新浪微博营销策略和时间规划

一、微博营销策略和时间规划

营销策略

（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；

（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广

播进行关注；

（3）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，

与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；

（4）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；

（5）话题：我+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉

丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户

群体；

（6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的信息不被用户的其他广

播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；

（7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖

时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；

（8）使微博信息的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划

分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注；

（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性

和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；

（10）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加话题展开讨论，亲近粉丝增

加其忠诚度。

二、内容策略

1.微博内容与企业相关

微博内容可以使企业的产品、服务、活动、文化等，让粉丝能够通过企业发展状况

和最新动态，增加品牌亲和感。

2．与粉丝交流，解决问题

首先观察粉丝再说神马，辽阔粉丝对产品的认知，并解决他们的疑惑。此外，可以将

粉丝关注的问题分门别类，然后设计微博内容。

3.内容规范，活跃有趣

微博上面“有趣”的内容往往容易被粉丝围观，也更容易传播和分析。所以在编辑微博内容的时候，我们要充分考虑粉丝的喜好，主动观察主流活跃粉丝的特征，从而加强用户黏性。

4.分享企业背后的故事和价值

我可以在微博内容上来展现企业背后的故事和产业产品，让粉丝通过此窗口对产品有全民的了解，从而更加放心的购买和使用企业产品。

三、微博内容撰写

1.微博内容-产品制作

将公司产品信息巧妙地植入微博中，但内容要亲和自然，这样粉丝在阅读额时候不会反感反而乐于分享。

2.微博内容-创意制作

创意的内容容易引发传播，这样的内容以其独特的视角和趣味性，容易吸引烦死关注并分享。

3.微博内容-热点制作

现在，微博上每天都会涌现很多话题和突发新闻，新浪微博也会通过#热点话题#、#热门微博#来推广这些内容，使它们成为粉丝关注的焦点，所以我们可将企业品牌或产品与粉丝密切关注的热门话题联系起来，就能借助微博热点在短期时间内吸引粉丝关注，使品牌得以推广。

4.微博内容-活动制作

发起微博活动是企业微博吸引粉丝传播内容的常用方法，因为微博活动的群体关注性级利益诱导性等因素，因此，能在短时间内吸引大量粉丝关注，增强品牌的亲和力。

5.微博内容-互动制作

企业微博要适时地在微博上与粉丝互动，创造各种新鲜话题或跟粉丝对话交流，这样能在粉丝心中保持亲和的形象。

四、微博发布

1．微博发布时间

工作日发布时间

网页微博用户活跃时段为：

周一到周五上午：9:00-11:00，中午12:30-14:00，晚上21:00-23:00

手机微博用户活跃时段为：

周一到周五上午：7:30-9:00，中午12:00-13:30，晚上21:00-24:00

周日发布时间

周日因为休息时间多变的原因，粉丝互动多分散，互动效果不高，但晚上的活跃度较高，所以19:00、21:00和23:00时间段活跃度比较高。

综上所述，信息类额内容适合早上发布，休闲娱乐类的内容下午适合发布，互动性的内容晚上适合发布。

2、建立资料库

资料库的作用主要是微博内容的存储、备录和共享。资料库的建立不仅能够方便进行内容的摘要，还能借此建立本企业的文档库，为企业打造属于自己的知识储备库。

资料库分为：已发布内容存档未发布内容录入备用档内容库信息共享

五、微博互动策略

1.微博常规互动

常规互动包括常见的转发、评论、私信、@、留言板等互动，高级的互动是指被粉丝自发性传播活动的信息。

粉丝转达并发表看法或将内容@给朋友的时候，我们可以做出相关回复。此外，档粉丝的观点有代表性，我们也可以转达出来与其他粉丝分享。

2.评论

一般对于比较随意化的粉丝评论，我们可以做一些礼节性的回复，若粉丝发出询问、补充、终结了的评论，可以就起进一步的探讨。

3.私信

我们在处理私信互动时，应当把握互动原则。

4.互动

当企业微博收到粉丝的@时，可进行简单的互动，和粉丝建立良性的持续互动。