立白洗衣粉的精彩广告标语

立白是我们国内比较著名的清洁用品品牌，在电视上经常能看到立白洗衣粉的精彩广告，吸引人们购买。下面是小编带来立白洗衣粉广告词的内容，希望能让大家有所收获!

精选立白洗衣粉广告词

1、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2、立白洗衣粉不伤手的洗衣粉

3、洗衣粉有很多有一个卖得特别好这就是立白

4、千万家庭选择全国销量第一

5、立白—立刻亮丽洁白

6、立白去渍霸，高科技解锁因子

7、变的是名字不变的是亲肤

8、加油立白健康永相伴

简短洗衣粉广告词

1、去污更好亿家净

2、有效抵抗99.9的细菌

3、健康除菌清新怡人

4、全效加浓强效去油渍

5、不伤衣无残留

6、天然成分生态环保

7、天然植物护色不伤衣

洗衣粉调查问卷

1、你在新乡居住是否满一年是否终止访问 2、衣服是否常由你自己洗是否终止访问 3、你在过去的三个月是否参加过类似的调查是终止访问否 4你的家人朋友或亲戚是否有从事以下工作的人洗衣粉洗衣皂洗衣液等销售、市场调查研究分析、广告设计策划等是终止访问否 5、你都用什么洗衣服洗衣粉洗衣液洗衣皂其他注明〔没有洗衣粉则终止访问〕 6、洗衣粉是否有你来决定并购买是否终止访问 7、你都有什么方式洗衣服手洗洗衣机洗洗衣店洗其他注明〔若无前两项则终止访问〕被访问者个人资料︰姓名︰联系电话︰联系地址︰年龄〔周岁〕：

1、性别男女 2、你的学历初中高中〔技校及其他同等学历〕大学大学以上学历 3、婚姻状况单身已婚有子女已婚无子女 3、工作情况学生上班〔全职〕兼职︳临时工无业其他注明 4、如果不用洗衣粉你一般有什么来代替洗衣液洗衣皂香皂其他注明 3、你一般什么时候洗衣服早上中午晚上 4、你一般习惯购买那种规格的洗衣粉小袋中袋大袋 5、上次购买了几袋 1 2 3 4 5 5袋以上 6、一袋的价格是多少 1．5以下 1.5—3．5 3．5以上记不清8以下 8—10 10以上记不清12以下 12—15 15以上记不清

7、一提到洗衣粉你首先想到那些品牌雕牌立白汰渍立白白猫其他注明 8、目前使用的洗衣粉是雕牌立白汰渍立白白猫其他注明 9、是否满意 10〔很满意〕 9 8 7 6 5 4 3 2 1〔很不满意〕 10、对那方面很满意〔单选〕功效价格包装味道其他注明 11、对那方面最不满意〔单选〕功效价格包装味道其他注明 12、在购买洗衣粉时你一般注重哪方面〔多选〕品牌功效价格包装味道其他注明

洗衣机市场调查分析报告

洗衣机市场调查报告洗衣机已成为家庭必备品之一，究竟怎么样的洗衣机是最受用户欢迎的呢？一、影响购买洗衣机决策的主要因素现代人越来越具有理性消费的意识，在洗衣机购买中，功能、品牌、价格对消费者的影响最大。有36.0%的被访者把功能作为选择洗衣机的主要因素，好用才是硬道理。厂家要占领市场首先应该完善洗衣机的功能。26.2%的被访者把品牌作为主要考虑因素，这也不无道理，好的品牌意味着好的质量，好的服务。 60岁以上的被访者尤其注重洗衣机功能，有58.3%的被访者选择功能为购买的决定因素。如果厂家能够在洗衣机设计中多考虑这一年龄段用户的特殊功能需求，一定会受到更大欢迎。男性比女性更容易受电视广告的影响，而女性更容易受价格的影响。您购买洗衣机时，什么因素对您的决策起主导作用？

数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查

影响选择洗衣机的最主要因为既然是功能、品牌和价格，下面我们分别来看看这三项情况。二、用户喜欢的功能既然功能对购买洗衣机决定影响最大，那么用户需要什么样的功能呢？ 1、基本功能有24.0%的用户认为操作简单是最有吸引力的基本功能，而女性比男性更在意操作简单。不少家庭女性承担着洗衣的工作，女性的意见对厂家来说不可轻视。吸引力排名第二的是抗菌、杀菌功能，占15.8%。尤其是40岁以下的消费者，重视这项功能的比例比较高，也毕然会越来越受到重视。洗涤方式多样化的选择比例为 15.4%，与女性相比男性更喜欢洗涤方式多样化。多样化有可能导致操作的复杂化。这也许就是女性并不在意洗涤方式是否多样的

洗衣粉市场调研报告

洗衣粉市场调研报告洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，下面是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读了解。洗衣粉品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段：（****年以前）白猫独秀第二阶段：（****年）**** 开创新纪元上世纪 80 年代初期， " ****" 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 " ****" 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 " ****" 的广告，一时间 " **** 、沙市日化 " 的广告语和 " 一比四、一比四 " 的广告歌走进千家万户。 " ****" 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。第三阶段：（****年）外资四大家族主导这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。第四阶段：（****- 今）本土品牌成功阻击四大家族

由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。（一）总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。（二）市场竞争深度分析 1 ．市场渗透率分析进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。截止 xx ，洗衣粉市场大盘已定：

洗衣粉市场调研报告

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[免费论文：/**年度品牌竞争格局（一）总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。（二）市场竞争深度分析 1．市场渗透率分析进入21世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。全国30城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎100%，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。截止20XX，洗衣粉市场大盘已定：（1）华北区雕牌急剧增长，20XX攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力28一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。（2）华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但****年，雕牌一

关于学校同学洗衣问题的调研报告

关于学校同学洗衣问题的调研报告一、调研背景与目的（一）调研背景（二）调研目的二、项目执行情况（一）项目实施情况（二）被访问者基本情况三、调研基本结果（一）洗衣现状问题的分析 1．一周内洗衣服的次数（Q2） 2．每次洗衣服的件数（Q3） 3．冬天洗衣方式（Q4）（二）关于洗衣房问题的分析 4．冬半年洗衣的频率（Q5） 5．夏半年洗衣的频率（Q6） 6．学校洗衣房的价格问题（Q7） 7．学校洗衣房的洗衣质量问题（Q8）

8．学校洗衣房的服务态度问题（Q9）（三）设置自助式洗衣机的可行性 9．在各层设置自助式洗衣机的必要性（Q10） 10．自助式洗衣机洗衣服的合适价格（Q11） 11．自助式洗衣机的单项服务功能（Q13）四．小结与建议一、调研背景与目的（一）调研背景忙碌的大学生活中，洗衣问题总是困扰着同学们，有的同学工作和学习安排较紧，经常没有时间洗衣服；许多大件衣物自己手洗费时费力，而且效果也不是很好；到了冬天，气温较低的环境也会加剧同学们的洗衣“危机”。于是绝大多数的同学选择了洗衣房来帮助自己。但是洗衣房自身也存在着一些问题，比如价格较高、服务态度不好、衣物损坏的问题，有的同学提议希望学校可以在宿舍楼层中放置投币自动洗衣机，这样可以有效的提高洗衣的方便程度和效率，造福大家。（二）调研目的通过在同学们之间发放问卷，咨询同学们关于洗衣问题的意见和建议，调研团队将会了解洗衣问题的现状，并根据调研结果向学校提出相关意见，维护同学们的权益。

二、项目执行情况（一）项目实施情况本次调研从2010年5月15日至2010年5月22日，历时一周的时间，主要采取实地分发问卷调研的方式。调查问卷印出来之后，由调研队伍成员在各个宿舍楼发放及回收。具体做法：各宿舍楼的成员分发予不同楼层进行随机问卷填写，全程监控，保证问卷质量。本次调研共发放问卷400份，目标对象为全校大一到大四的在校学生，根据宿舍楼人数分布随机发放问卷。本次调研地点集中在学校，发放问卷400份，回收问卷391份，回收率98%，符合调研要求。由于各个宿舍楼的不同情况，因此，问卷回收率存在差异，但集中在95%以上，所以对整体的数据分析不会产生太大影响。对回收问卷进行百分之百审核，进行编号，经过审核，问卷合格率386份，合格率为98.72%。问卷的录入、数据处理和图表处理，均使用SPSS软件和EXCEL软件，具体数据详见附件。（二）被访问者基本情况在本次调研中，男生同学的比例占42%，女生的比例占58%，在调研的性别分布上，基本上达到了平衡，保证了调研的有效性和科学性。三、调研基本结果（一）洗衣现状问题的分析一周内洗衣服的次数（Q2）

分析立白洗衣液的市场

分析立白洗衣液的市场目前洗衣粉仍然占据市场主导地位，但增长速度明显放缓，而洗衣液正在成为行业新的增长点，这些年增长势头良好。中国洗涤用品工业协会的统计数据显示，目前在衣用洗涤用品市场，洗衣液的市场占有份额已经在25%左右。而在美国，目前洗衣液已经占据洗衣用品市场的80%以上，中国的洗衣液产品市场空间巨大。以立白洗衣液为例，自从立白洗衣液在市场上风生水起开始，有关立白洗衣液和洗衣粉到底谁将统治市场的争议就已经在业界引发关注，尤其是当一直处于上升趋势的立白洗衣粉出现历史性的负增长之后，这样的争论更是达到了顶点，一种说法认为“立白洗衣液以强劲势头冲击立白洗衣粉市场”，另一种说法则认为“立白洗衣液10年内仍难以撼动立白洗衣粉市场”。争议的背后，其实是我国洗涤用品尤其是洗衣用品的发展方向之争。从全球的发展趋势来看，洗衣液是产业未来的发展方向，但在我国，由于消费观念、质量技术、价格竞争等多方面的因素，目前洗衣液整体市场占有率偏低，但从产业发展来看，应该说洗衣液更有发展空间。立白洗衣液之所以代表着产业的发展方向，一方面，是因为从生产工艺来看，立白洗衣液的生产相对于洗衣粉来说，更加环保节能，它的能源消耗更低，生产过程相对更简单，生产线的投入也会低一些，对环境的污染(包括生产过程中的排污)也更小;另一方面，从消费者使用的角度来说，立白洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗涤后的污水污染也相对要小。

尽管洗衣液的前景不容小觑，在发达国家市场中，洗衣液在洗衣剂中所占的比重也普遍较高，如在欧洲约占20%～30%，在美国更高达70%～80%，但在中国真正突飞猛进也只是近几年的事，消费者的使用习惯、相对较高的价格、良莠不齐的质量等，都成为洗衣粉、液之争主要的影响因素。如果和传统的立白洗衣粉相比，立白洗衣液确实具有能耗低、更节能环保的优点，但如果和浓缩洗衣粉这样的新型洗衣粉产品相比，它们在能耗方面差不多。因此洗涤用品将来的发展趋势必定是洗衣液和浓缩洗衣粉，甚至是浓缩洗衣液这样更加环保的产品。与洗衣粉时代国外品牌主导产业发展不同的是，洗衣液产品是在国产品牌打开市场空间、赢得市场发展新机遇之后，国外品牌才开始将重心转移到该类产品上来的，因此目前国产品牌在洗衣液的发展中并不处下风。中国的几大日化品牌如立白、纳爱斯等也都涉足其中。在整个市场竞争中，立白、蓝月亮、绿伞等组成的国产洗衣液军团，并不输给奥妙、汰渍领衔的国外品牌阵营。尽管中国和美国都推出了自己的洗衣液产品，但由于两大市场的发展程度不一样，也使得一些国际品牌的产品在市场投放方面也不尽相同，比如国际日化巨头宝洁公司，他们旗下的汰渍洗衣液产品并非最新技术产品。从技术角度来看，我国与国外还是有一点差距，但差距正在缩小。目前国内绝大多数洗衣液生产厂家同时也是洗衣粉生产企业，因此从技术角度看，他们在洗衣液的生产制造上有时候会有自我延续性，但洗衣液有着不同于洗衣粉的特定和特点，因此企业在创

立白洗衣粉调查报告

市场调查报告 ——关于立白洗衣粉满意度调查报告指导老师：潘春兰报告人：刘福广系别：01市场营销（1）班学号： 28号递交时间：04年7月6日.

本次调查报告分为以下部分：一．前言摘要（简要介绍调查工作的来龙去脉）；二．调查及数据方法分析的使用；三．正文部分（主要是对数据的详尽分析及相关建议）；四．两份附件---调查问卷样板及数据统计结果。一．前言摘要：此次调查的起止时间为6月19号到6月29号，其中19至24号为问卷设计时间，包括问卷修改及最终问卷的确定，25到29号为问卷调查时间，利用这一时间进行市场信息收集，以便市场报告资料的获取。本次调查工作主要由本小组刘福广的等十位同学完成，小组成员用了将近一个星期的时间，主要在海珠区完成资料收集工作。本次市场调研的主要目的是获取使用立白洗衣粉产品的顾客对产品满意程度的市场信息，以及发现有那些需要改善的地方，并针对上述问题提出一系列可行性建议。通过调查发现：立白洗衣粉产品的客户满意度在广州地区还是比较令人满意的，绝大多数受访者都对立白洗衣粉产品从整体上表示了满意，但值得注意的是，在洗衣粉这种产品高度同质的今天，一些诸如外观包装之类的细微因素却很可能主导消费者的购买，尤其在广东这个洗衣粉品牌众多的地区，市场竞争日趋白热化的今天，而立白在这方面的工作则有待改善。二．调查及数据方法分析的使用：调查本次调查采用了随机抽样的调查方法，共发放问卷216份，实际回收有效问卷201份，有效回收率达93%，我们选用此种调查方法的主要原因是，这样能比较广泛的收集市场信息，具有普遍性，避免收集方法导致的局限性，另一方面，这种方法实际操作起来比较简单并且可能从被调查者那获取的市场信息也更丰富，有助于收集到更多关于产品意见的反馈信息，但对调研人员的素质要求较高。同时，随机抽样方法也存在本身的局限性，由于调查时间难掌控，

洗衣机调研报告

产品设计调研报告从古到今，洗衣服都是一项难于逃避的家务劳动，而在洗衣机出现以前，对于许多人而言，它并不像田园诗描绘的那样充满乐趣，手搓、棒击、冲刷、甩打……这些不断重复的简单的体力劳动，留给人的感受常常是：辛苦劳累。 1858年，一个叫汉密尔顿·史密斯的美国人在匹茨堡制成了世界上第一台洗衣机。 1874年, 美国人比尔·布莱克斯发明了木制手摇洗衣机。 1880年，美国又出现了蒸气洗衣机，蒸气动力开始取代人力。 1910年，美国的费希尔在芝加哥试制成功世界上第一台电动洗衣机。 1922年，美国玛塔依格公司改造了洗衣机的洗涤结构，第一台搅拌式洗衣机的诞生。 1932年，美国本德克斯航空公司宣布，他们研制成功第一台前装式滚筒洗衣机。 1937年，第一台自动洗衣机于问世。这是一种"前置"式自动洗衣机 1955年，日本研制出独具风格、并流行至今的波轮式洗衣机。至此，波轮式、滚筒式、搅拌式在洗衣机生产领域三分天下的局面初步形成。现如今，随着生活水平的提高，洗衣机似乎已经成为了人们的生活必需品，种类也层出不穷。手洗衣物虽然让人觉得累，但是却起着调节人们生活节奏的重要作用，洗衣服可以使人们快节奏的生活，得到一次很好的放松，减轻人们的生活压力。如果可以将健身运动和洗衣服结合起来，我们百科名片洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器。按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。中国规定洗涤容量在6kg以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶（有的洗涤和脱水桶分开）、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。洗涤三要素机械力、洗涤液（洗涤剂的水溶液）和液温是洗衣机洗涤过程中的三要素。洗衣机运动部件产生的机械力和洗涤液的作用使污垢与衣物纤维脱离。加热洗涤液，可增强去污效果。织物不同，适宜液温也不同。反映洗衣机洗涤性能（即洗净衣物的能力）的主要指标是洗净率（或洗净比）和织物磨损率。洗净率是洗衣机在额定洗涤状态下，利用光电反射率计（或白度仪）测定洗涤前后人工污染布及其原布的反射率。

洗衣粉的调查报告案例

洗衣粉的调查报告案例天津对外经济贸易职业学院碧浪洗衣粉调查报告研究所:商业801项目负责人:王睿最终日期:6月10日，XXXX 1 目录一.概述1 2导言1 1研究背景和目的2研究内容三、研究方法…… V.结论和建议5 附件:碧浪洗衣粉问卷6 2 摘要在市场经济条件下，对顾客价值的关注变得越来越重要。顾客价值不同于产品或服务的客观指标。这是一个基于客户感知的概念，是面向客户的，而不是面向企业的。顾客价值由感知的利益和感知的成本组成。关注顾客价值意味着倾听顾客的声音并向他们学习。就洗衣粉行业而言，制造商面临着众多知名品牌、高度同质化的产品和过度的市场竞争。在竞争最激烈的中档洗衣粉市场，品牌竞争、广告策略竞争和渠道竞争的作用已经发挥到了极致，价格已经到了不降反升的地步。在这种情况下，企业的竞争只能回归到最传统、最本质的产品质量竞争，这也是提高顾客价值的基础。本次调查主要是调查消费者对碧浪洗衣粉的理解以及碧浪推出新产品的市场需求。

一、导言 (一)研究背景洗衣粉是一种非常典型的快速消费品，行业内品牌众多，竞争激烈。20世纪90年代初，宝洁、联合利华和中国高科技跨国公司纷纷涌入洗涤市场。他们带来了先进的产品和全新的洗涤理念，同时也给当地品牌带来了巨大的压力。如今，洗衣粉已经很难满足消费者的需求，市场上有许多种类的洗衣粉具有类似的功能。为了长远发展，我们必须推出新产品和新功能，以满足消费者的需求。洗衣粉市场的情况如何？消费者能接受洗衣粉的新功能吗？为此，我们在四月XXXX 1 调查已经完成。(2)研究目的 1.了解消毒洗衣粉的市场需求份额。 2.通过媒体宣传提高认识。(3)研究内容该报告涉及洗衣粉的品牌形象、产品质量和成本效益因素，由洗衣粉的产品质量来感知。同时，该报告将消费者对洗衣粉的感知具体化为五个方面:洗衣粉气味、产品包装、洗涤清洁度、购买方便性和满足其他要求。该报告深入分析了消费者对洗衣粉行业主要品牌的感知，客观反映了消费者眼中的洗衣粉产品质量现状、行业竞争态势、各品牌的优势和劣势以及各品牌产品在不同细分市场的质量感知差异。深入分析了每个品牌的消费群体结构、市场空间和潜在机会。与此同时，该报告发布了消费者对新产品的感知程度。如果公司推出新产品来满足消费者的需求，它也知道消费者经常在哪里购买产品，这更有利于

立白洗衣粉调查报告

市场调查报告 ——关于立白洗衣粉满意度调查报告指导老师：潘春兰报告人：刘福广系别：01市场营销（1）班学号： 28号递交时间：04年7月6日.

洗衣机调研报告

洗衣机调研报告从古到今，洗衣服都是一项难于逃避的家务劳动，而在洗衣机出现以前，对于许多人而言，它并不像田园诗描绘的那样充满乐趣，手搓、棒击、冲刷、甩打……这些不断重复的简单的体力劳动，留给人的感受常常是：辛苦劳累。 81858年，一个叫汉密尔顿·。史密斯的美国人在匹茨堡制成了世界上第一台洗衣机。 41874年,美国人比尔·布莱克斯发明了木制手摇洗衣机。 01880年，美国又出现了蒸气洗衣机，蒸气动力开始取代人力。 01910年，美国的费希尔在芝加哥试制成功世界上第一台电动洗衣机。 21922年，美国玛塔依格公司改造了洗衣机的洗涤结构，第一台搅拌式洗衣机的诞生。 21932年，美国本德克斯航空公司宣布，他们研制成功第一台前装式滚筒洗衣机。 71937年，第一台自动洗衣机于问世。这是一种”“前置”“式自动洗衣机 51955年，日本研制出独具风格、并流行至今的波轮式洗衣机。至此，波轮式、滚筒式、搅拌式在洗衣机生产领域三分天下的局面初步形成。现如今，随着生活水平的提高，洗衣机似乎已经成为了人们的生活必需品，种类也层出不穷。手洗衣物虽然让人觉得累，但是却起着调节人们生活节奏的重要作用，洗衣服可以使人们快节奏的生活，得到一次很好的放松，减轻人们的生活压力。如果可以将健身运动和洗衣服结合起来，我们百科名片洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器。按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。中国规定洗涤容量在g6kg以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶（有的洗涤和脱水桶分开）、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。洗涤三要素

洗衣液市场调查报告

洗衣液市场调查报告(精选多篇) 第一篇：洗衣液市场营销营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均%的速度增长，最近3年的复合增长超过0%，洗衣液市场具有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便，、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，尤其针对大学校园学生群体。学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。营销策略 1、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。 2、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣液。营销组合 1、产品组合选取较受欢迎的十大品牌作为推销对象，其有蓝月亮，卫新，安利—丝白，奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其他的价格易接受洗衣液。同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。

2、价格策略小包，大包相结合，或者单独计价。小包一般在6元到元之间，大包一般在至元之间。小包大包相结合在至元之间. 3、渠道策略（1）条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度 (2)传单：以“”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍产品，可以达到双赢的效果。 (3)海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。 (4)展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。（5）网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级qq群等站点进行宣传。 4、促销策略 1、买2大包的附有价值2到3元的小赠品，如面纸，钥匙环,等

xx年洗衣粉市场调研报告范文

xx年洗衣粉市场调研报告范文洗衣粉市场调研报告洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段:( 1983 年以前)白猫独秀计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。" 白猫 " 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。第二阶段:( 1984-1993 年)活力 28 开创 * 上世纪 80 年代初期， " 活力 28" 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉 * * ，同时 " 活力 28" 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下， * 电视台不间歇的播放 " 活力 28" 的广告，一时间 " 活力 28 、沙市日化 " 的广告语和 " 一比四、一比四 " 的广告歌走进千家万户。 " 活力 28" 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。第三阶段:( 1994--1997 年)外资四大家族主导这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了

与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。第四阶段:( 1997- 今)本土品牌成功阻击四大家族由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。二、 xx-xx 年度品牌竞争格局 (一)总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。 (二)市场竞争深度分析 1 .市场渗透率分析进入21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。全国30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎 100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两

洗衣液市场调查报告

洗衣液市场调查报告一、中国洗衣液市场现状： ①中国的洗衣液市场正在以年均%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为%。 ②尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。而在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。 ③洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭借其易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点赢得消费者的青睐。而以蓝月亮为代表的一线大品牌推出了超强去污力洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。洗衣液顺应了国家“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋 ④势。许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远的未来完全取代洗衣粉。 ⑤市售洗衣液的功能还是以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，即要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的喜爱。二、各品牌洗衣液的广告及促销方式： 1、蓝月亮：2009年，蓝月亮洗衣液凭借在中国市场上高达%的销售额份额，列同类产品市场综合占有率第一位，荣获“洗衣液冠军大奖”。蓝月亮一直走专业化的模式，在洁净力方面不断强化和升级，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液。蓝月亮无论请明星为形象代言人，还是投放广告拉动消费，运作手法更加凌厉，表明了要担当洗衣液第一品牌的决心与信心。广告方式：蓝月亮聘请跳水女皇郭晶晶为形象代言人，在央视卫视投放硬广告进行品类打造广告投入已超过2亿元。11月9日，洗衣液领军品牌蓝月亮在北京举办了“液趋势·澜动力”为主题的新闻发布会，特邀嘉宾杨澜亮相现场。同时，由杨澜倾情演绎的蓝月亮新产品新广告片也首次揭开了神秘面纱。新广告以“专业”、“洁净”、“出众” 作为主要诉求点，展现产品特质的同时更主张一种“专业”的生活态度。促销方式：聘请专职促销员向消费者推介，渠道选择在KA大卖场为突破口，“特价+赠品+喊卖”手段三结合。蓝月亮现时正在全国掀起一场声势浩大的降价促销活动：旗下全线洗衣液产品半价促销。 2、威莱-卫新：广东省名牌产品。卫新的策略比较谨慎，步步紧跟和针对蓝月亮，两者的战术手法都差不多，终端陈列，特价买赠，导购拦截，销售渠道也与蓝月亮高度重叠，重点在大卖场，综合超市。产品诉求“比一般干净更干净”，矛头直指大部分洗衣

洗涤用品调查报告

大学生洗涤用品调查报告一、目的：随着当今社会的发展,我们大家对于生活的要求也越来越多样，在这样的情况下，我们大学生对于洗衣液的要求也是越来越高越来越多样化，不仅仅只满足于单一的洗衣粉，为了了解大学生更偏向于哪一种洗涤产品，我们特此做了一份调查问卷。随机对50个大学生做了调查。二、调查设计（1）调查方法：本次调查使用网络问卷调查（2）调查对象：大学生（3）抽样方法：分为大一25 人，大二25 人，共50 份。三、调查分析（1）从该图可以得知，大学生的洗衣方式大部分都是洗衣机

和手洗混合，应该是学校内有洗衣机，但是平常还是都用手洗的，由此可见更适合于手洗的洗涤品牌会有更大的市场空间。（2）此图分析的是大学生所使用的洗涤产品的形态，有洗衣液洗衣粉洗衣皂。而大多数的学生第一的选择是洗衣液第二的是洗衣粉第三是肥皂，由此可见大学生在平常的洗涤中都会偏向于洗衣液和洗衣粉，可能是此类产品比较方便清洗衣物，而且味道也会比较好。

（3）此图是对于大学生选择洗涤产品品牌的分析，从此图可以发现，使用蓝月亮品牌的洗衣液占到了57.41%,占到了一半以上，而同样选择比较多的还有李白洗衣液和汰渍洗衣液，所以这三种品牌的名声还是不错的，排在第二的洗衣液则是奥妙滴露碧浪威露士，这几款洗衣液虽然排在第二，但是洗衣效果和第一的也是差不多的，只不过是品牌名声没有第一的三种洗衣液好，至于其他洗衣液基本没人知道。

（4）此图分析的是对于大学生洗涤产品使用的时间，可以看出，他们的洗涤产品的使用时间都是1~2个月而大学生在洗衣时所使用的量都无法控制全都是凭借手感，那么是否可以把洗衣液的瓶口改一下，从而控制用量。（5）此图分析大学生购买洗衣液的途径，大部分还是会选择超市去进行购买，因为超市在洗衣液之类的洗涤用品喜欢使用促销手段，而还有一部分的学生选择厂家直销，虽然说是厂家直销，

洗衣液市场调查报告精选多篇

洗衣液市场调查报告(精选多篇) 营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均27%的速度增长，最近3年的复合增长超过100%，洗衣液市场具有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便，环保、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，特别针对大学校园学生群体。学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。营销策略 1、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。 2、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣液。营销组合 1、产品组合选取较受欢迎的十大品牌作为推销对象，其有蓝月亮，卫新，安利—丝白，奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其它的价格易接受洗衣液。同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。

2、价格策略小包，大包相结合，或者单独计价。小包一般在6元到12元之间，大包一般在13至25元之间。小包大包相结合在10至17元之间. 3、渠道策略条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度传单：以“”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍产品，能够达到双赢的效果。海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在教学楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级qq群等站点进行宣传。 4、促销策略 1、买2大包的附有价值2到3元的小赠品，如面纸，钥匙环,等 2、满40元，打9折。 3、团购的话，能够打八折。关于某地区消费者对立白洗衣液满意程度的调查问卷尊敬的先生/女士：

立白洗衣粉策划方案

立白洗衣粉策划方案对于有关立白清洗液的产品在国内已是蒸蒸日上，起初在前几年就推出了有关立白洗衣粉的清洗功能，通过不断大力推广使用，立白这个品牌一直深受广大群众所喜爱。立白洗衣粉是该公司最早推出的，后来又渐渐推发礼立白洗衣皂、立白清洁精等等一序列清洁用品，在起初推出立白洗衣粉时不是太具有影响力，直到后来一直不懈殆的宣传，推广才促使立白在市场上处于顶峰。根据广大民众对洗衣粉的各项清洁功能的考虑推出一套方案广告商品是立白洗衣粉广告目的是促进消费者购买立白洗衣粉，强化该商品的特色，与其他同行不同品牌洗衣粉作对比，自己的优势在哪里，然后强调并表现出来，一步一步去行动，从不知名——知名——了解——信服——行动，在这么一个环节是需要进行一番策划，拟定出一套策划方案。首先可以做一下产品试用测试，然后去调查试用立白洗衣粉的满意程度，在进行意见的看法回馈，以抽样调查的方式做实验，这样同时也是在为产品做推广宣传，洗衣粉的消费对象是针对广大群众，每个人都需要，考虑到这方面，我们策划构思是在相同洗衣粉行业中我们要尽量获得大多数群众的认可，不论从任何方面去变化，只要大家需要这个产品，是生活中必不可少的，市场需求是非常大的。立白洗衣粉的特色是“超强洁净，清新除异味”1、去污不发黄，史白衣亮白，彩色鲜艳，2、不易伤手3、清新除异味4、用量少洁净多5、无残留，容易漂洗，无碱性残留，给人于温和安全不刺激皮肤，舒适透气适合贴身衣物。立白企业集团有限公司，引进中国洗涤用品工业协会2009年10月期《洗净用品行业统计信息》发布的相关数据及尼尔森2009月5月到2010年4月洗衣粉产品市场数额调查数据

碧浪洗衣粉的市场调查报告

碧浪洗衣粉的市场调查报告一、公司介绍二、企业理念三、旗下品牌四、迪纳市场的洗衣粉感知质量调查分析五、产品介绍六、产品分析七、主要竞争对手分析八、消费者分析九、销售策略分析一、公司介绍宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁，双方签署了一项最终协议，宝洁股东将以免税换股并购方式取得Smucker约53.5%的股权。二、企业理念宝洁的企业理念： “众志成城，创造未来！我们将做到：我们富有远见卓识，勇于实践。我们不断超越自己，领导变革，创新，勇于承担风险及行动迅速。我们努力改善人们的生活素质。我们提供品质优良，且价格合理的产品，消费者信赖而且天天使用。我们是大中国地区的模范企业公民，与我们所在的社区共同繁荣。我们充分利用不同市场的优势。我们充分理解和掌握各地市场，消费者和客户的差异，不断试验和发展各种成功模式。我们建立策略性的伙伴关系。我们与客户、供应商、政府、研究机构、高等学府和社区组织一起合作，在大中国建立竞争优势。我们是一支团结的队伍。我们充分利用大中国所有员工的不同背景、经验和技能，携手共进，取得成功。我们培养和激励员工全力以赴。我们为员工提供在个人、事业和经济收入方面取得成功的机会，所以大家都希望在宝洁工作。大中国员工不仅领导本地公司，而且在全球宝洁公司担当重任。我们为全球的革新作出贡献。我们发挥大中国员工的聪明才智和传统文化的优势，为世界提供新的想法、观念、产品和技术，并成为全球的成功典范。”

洗衣粉营销组合策略分析

关于和顺丰超市调研报告专业：13级国际经济与贸易二班系别：工商管理系姓名：*** 学号：****

目录一、洗衣粉的品牌以及系列介绍二、和顺丰超市的简介三、营销组合策略四、和顺丰超市的优势五、和顺丰超市的劣势六、个人对于和顺丰超市建议

一、调研时间：2015年12月18日二、调研对象：和顺丰超市格林星城店内卫生巾货架以及员工和老板三、调研方式：实际店内走访，询问四、调研地点：湖南省长沙市岳麓区金星中路和顺丰超市格林星城店五、调研内容：关于超市的所有洗衣粉品牌六、调研摘要：关于洗衣粉所有品牌的的介绍，以及和顺丰超市简介，关于洗衣粉产品营销组合策略的分析，以及和顺丰超市的优势、劣势和建议

正文：一、品牌以及系列介绍（一）立白 “立白”是立白集团旗下第一大品牌，而作为中国洗涤用品领域的领导品牌，”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。根据国际权威的AC尼尔森数据显示，立白洗衣粉全国销量第一，全国市场份额占比为25%，全中国有近1/4的家庭都在使用立白洗衣粉；立白洗洁精连续多年占据全国销量第一，全国市场份额占比为40%。“洁白不伤手”的立白，正源源不断地为消费者提供健康优质的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。系列：立白超洁清新洗衣粉；立白冷水速效洗衣粉；立白玉兰香氛洗衣粉；立白易漂洗洗衣粉；立白新强效去渍洗衣粉；立白3合1洗衣粉；立白优雅香水洗衣粉；立白全自动超浓缩洗衣粉；立白天然柔护皂粉；立白天然洗衣香皂粉；立白全效馨香洗衣粉（二）超能超能”是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的第二个高端品牌，产品线主打天然皂粉。一般洗衣粉都是合成的，集团却颠覆性地推出了天然皂粉，产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。系列：天然皂粉紫罗兰和依兰馨香炫彩；天然皂粉青柠和西柚馨香柔软；天然皂粉百合和蝴蝶兰MES绿色活性去污；天然皂粉婴幼儿护肤；去渍365洗衣粉香水百合倍净飘香；浓缩天然皂粉（三）汰渍汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出

2020年【洗衣机】行业调研分析报告

2020年【洗衣机】行业调研分析报告 2020年2月

目录 1. 洗衣机行业概况及市场分析 (6) 1.1 洗衣机行业市场规模分析 (6) 1.2 洗衣机行业结构分析 (6) 1.3 洗衣机行业PEST分析 (7) 1.4 洗衣机行业发展现状分析 (9) 1.5 洗衣机行业市场运行状况分析 (10) 1.6 洗衣机行业特征分析 (11) 2. 洗衣机行业驱动政策环境 (12) 2.1 市场驱动分析 (12) 2.2 政策将会持续利好行业发展 (14) 2.3 行业政策体系趋于完善 (14) 2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (15) 2.5 宏观环境下洗衣机行业的定位 (15) 2.6 “十三五”期间洗衣机建设取得显著业绩 (15) 3. 洗衣机产业发展前景 (16) 3.1 中国洗衣机行业市场规模前景预测 (17) 3.2 洗衣机进入大面积推广应用阶段 (18) 3.3 中国洗衣机行业市场增长点 (18) 3.4 细分化产品将会最具优势 (19) 3.5 洗衣机产业与互联网等产业融合发展机遇 (19) 3.6 洗衣机人才培养市场大、国际合作前景广阔 (20)

3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (21) 3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (22) 4. 洗衣机行业竞争分析 (24) 4.1 洗衣机行业国内外对比分析 (24) 4.2 中国洗衣机行业品牌竞争格局分析 (26) 4.3 中国洗衣机行业竞争强度分析 (26) 4.4 初创公司大独角兽领衔 (27) 4.5 上市公司双雄深耕多年 (28) 4.6 互联网巨头综合优势明显 (28) 5. 洗衣机行业存在的问题分析 (30) 5.1 政策体系不健全 (30) 5.2 基础工作薄弱 (30) 5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30) 5.4 产业结构调整进展缓慢 (30) 5.5 技术相对落后 (31) 5.6 隐私安全问题 (31) 5.7 与用户的互动需不断增强 (32) 5.8 管理效率低 (32) 5.9 盈利点单一 (33) 5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34) 5.11 法律风险 (34)