贵州茅台分析报告

茅台上市公司投资分析报告

一、茅台公司背景及简介

茅台酒股份是根据省人民政府黔府函〔1999〕291 号文《关于同意设立茅台酒股份的批复》，由中国茅台酒厂有限责任公司作为主发起人，联合茅台酒厂技术开发公司、省轻纺集体工业联社、清华大学研究院、中国食品发酵工业研究院、市糖业烟酒公司、省糖烟酒总公司、捷强烟草糖酒（集团）共同发起设立的股份。公司成立于1999年11月20日，成立时注册资本为人民币 18,500万元。经中国证监会证监发行字[2001]41号文核准并按照财政部企[ 2001]56号文件的批复，公司于2001年7月31日在证券交易所公开发行7,1 50万(其中，国有股存量发行650万股)A股股票，公司股本总额增至25,000万股。2001年8月20日，公司向省工商行政管理局办理了注册资本变更登记手续。

根据公司2001年度股东大会审议通过的2001年度利润分配及资本公积金转增股本方案，公司以2001年末总股本25,000万股为基数，向全体股东按每10股派6元（含税）派发了现金红利，同时以资本公积金按每10股转增1股的比例转增了股本，计转增股本2,500万股。本次利润分配实施后，公司股本总额由原来的25,000万股变为27,500万股，2003年2月13日向省工商行政管理局办理了注册资本变更登记手续。根据公司2002年度股东大会审议通过的2002年度利润分配方案，公司以20 02年末总股本27,500万股为基数，向全体股东按每10股派2元（含税）派发了现金红利，同时以2002年末总股本27,500万股为基数，每10股送红股1股。本次利润分配后，公司股本总额由原来的27,500万股增至30,250万股。2004年6月10日向省工商行政管理局办理了注册资本变更登记手续。根据公司2003年度股东大会审议通过的2003年度利润分配及资本公积金转增股本方案，公司以2003 年末总股本30,250万股为基数，向全体股东按每10股派3元（含税）派发了现金红利，同时以2003年末总股本30,250万股为基数，每10股资本公积转增3股。本次利润分配实施后，公司股本总额由原来的30,250万股增至39,325万股。2005 年6月24日向省工商行政管理局办理了注册资本变更登记手续。根据公司2004年度股东大会审议通过的2004年度利润分配及资本公积金转增股本方案，公司以2004年末总股本39,325万股为基数，向全体股东按每10股派5 元（含税）派发了现金红利，同时以2004年末总股本39,325万股为基数，每10股资本公积转增2股。本次利润分配实施后，公司股本总额由原来的39,325万股增至47,190万股。2006年1月11日向省工商行政管理局办理了注册资本变更登记手续。根据公司2006年第二次临时股东大会暨相关股东会

议审议通过的《茅台酒股份股权分置改革方案（修订稿）》，公司以2005年末总股本47,190 万股为基数，每10股资本公积转增10股。本次资本公积金转增股本实施后，公司股本总额由原来的47,190万股增至94,380万股。2006年11月17日向省工商行政管理局办理了注册资本变更登记手续。

二、公司所属行业分析

（一）公司所属行业

茅台公司属于制造业中食品饮料业中的饮料制造业。

（二）公司行业特征及发展前景

茅台公司为白酒行业龙头和酱香型白酒行业垄断者，其销售收入占细分酱香型白酒市场总收入的80%，是典型的产品垄断。公司产品收入90%以上进入高端市场。2011年是白酒行业景气最高峰，白酒产量达到万千升，实现产品销售收入亿元，利润总额亿元，行业产销率为%。2012年白酒行业各项指标均有所下降，产量、收入以及利润总额的增速同比下滑、以及个百分点。预计在开篇诸多不利因素制约下，2013年，白酒生产和销售继续会有大幅度下降。但就整体而言，整个酿酒行业（包含红酒、啤酒等）工业生产总之可以达到GDP的%以上。这在并非关乎国计民生的消费行业里可以说是出类拔萃的比例。此前，媒体一直在报道茅台在行业低谷里面仍然扩产的问题，但事实上，茅台的利润率和利润综合在行业里赫赫有名，但实际生产量并不大，行业低谷里，销售面临危机面前，茅台也终于自觉有营销动力，凭借自身品牌优势扩大中低市场份额，在行业回暖以后，希望茅台能上一个台阶。历史上任何行业危机都是优势企业吞并扩、攻城略地的重要时刻，关键看领导层经营管理能力。目前白酒行业虽然增长空间有限，但固有容量非常大，茅台及其系列就在白酒生产里面产量非常小，扩容空间非常大。

⑴三公消费政策的影响

三公消费政策对白酒行业负面影响最大，反腐禁酒政策效率效果远超预期，对白酒的推动力变阻力，高端白酒严重低迷。“十八大”新一届领导集体开始把反腐败、改善政府形象以及提升官员执政能力和水平上升到“亡党亡国”的政治高度。白酒全行业都遭遇压力和阻力，其中高端白酒受影响程度最大最明显。目前的限酒禁酒不仅仅局限于中央政府以及军队系统，现在大部分的地方政府、事业单位、国企以及县乡政府系统能都在执行节约以及限酒禁酒政策，最先遭遇压力和阻力的自然是高端白酒。

⑵政府对白酒行业态度的改变

发改委选择在白酒行业困境的背景下认定茅台和五粮液“价格垄断”，直接表明了现阶段中央政府对于白酒行业的态度，不再支持白酒行业销量和价格的增长，白酒涨价不再享受行政推动和支撑，并加速白酒行业的去行政化和去权力化。

⑶各式各样的政策限制

因为白酒本身“有害”，对国民身体素质不利，酒后驾驶等容易出交通事故，同时白酒行业毛利高，又非经济命脉，地方政府视其为财政金鸡，所以政策从税收、价格、环保等重重阻截。典型的就是酒广告推广受限，酒交易平台受限，价格涨幅受限。

⑷GDP增长

现在除去了政府消费，经济增长仍然是白酒消费增长的主动力，商务消费仍然是白酒市场的主战场。随着中国经济的见底回升，白酒库存消化以后，商务消费白酒消费就能带动白酒行业整体回升。中国人的面子文化，商务交往的要求也决定了茅台等高档白酒更有市场。商务洽谈时间有限，要在限制时间打开局面，只有高度的白酒，而且知名品牌的白酒是商务应酬首选。茅台等高端白酒作为商务洽谈的润滑剂，生存情况应该要比其他白酒企业更好，茅台作为最好的白酒清理库存更快，满足商务消费动力更足。

总体来说，白酒要恢复元气，回到正常增长轨道上必须完成社会库存清理，民间消费、商务消费接力三公消费，经济增速还有居民收入正常增长支持消费升级。白酒增速今年肯定要大幅下降，这是政府需求减少、社会经销商库存高企的背景下出现的，满足上述条件可能需要一段长时间调整。这种纷繁复杂的状态下预测白酒行业未来发展速度是不靠谱的，但可以预期2013年为行业低谷，按此为行业新起点，此后保持与GDP增长、居民收入增加的正相关关系。

（三）公司在行业中的地位

茅台公司为白酒行业龙头和酱香型白酒行业垄断者，其销售收入占细分酱香型白酒市场总收入的80%，是典型的产品垄断。

三、公司治理结构分析

公司严格按照《公司法》、《证券法》和有关上市公司的法律、法规要求，不断完善公司法人治理结构，建立现代企业制度。报告期，公司进一步修改了《公司章程》，规公司运作，加强信息披露。

（一）股东和股东大会

公司对股东大会的召集、召开都严格按照《公司章程》、《股东大会议事规则》和《股东大会规意见》的要求执行，确保所有股东，特别是中小股东享有平等的地位，确保所有股东充分行使自己的权利。在股东大会召开的时间和会场的选择尽可能让更多的股东能够参加股东大会，行使股东的表决权；并聘请有证券从业资格的律师出席股东大会进行见证；公司关联交易公平合理，关联股东在表决时放弃表决权。

（二）控股股东与上市公司的关系

控股股东的行为规，没有超越股东大会直接或间接干预公司的决策和经营活动；公司与控股股东在人员、资产、财务、机构和业务方面做到“五分开”，公司董事会、监事会和部机构能够独立运作。公司已在《公司章程》中对规关联交易作出了具体的规定，关联交易规，控股股东没有利用其控股地位在交易中损害中小股东的利益。同时公司已建立防止控股股东及其附属企业占用上市公司资金、侵害上市公司利益的长效机制，并在《公司章程》中明确了"占用即冻结"的相关条款。

（三）董事与董事会

公司董事会的人数及人员构成符合有关法律、法规的要求，保证了公司能够科学、迅速和谨慎的决策。董事会严格按照公司制定的《董事会议事规则》规运作。公司各位董事能够以认真负责、勤勉诚信的态度出席董事会和股东大会，能够积极参加有关培训，熟悉有关法律法规，了解作为董事的权利、义务和责任。

（四）监事和监事会

公司监事会的人数符合法律法规的要求。监事会严格按照公司制定的《监事会议事规则》规运作；公司监事能够认真履行自己的职责，本着对公司和股东负责的原则，对公司财务以及公司董事、经理和其他高级管理人员履行职责的合法、合规性进行监督。

（五）关于信息披露与透明度

公司严格按照制定的《信息披露管理制度》规运作。公司指定董事会秘书负责信息披露工作、接待股东来访和咨询；公司按照法律、法规和《公司章程》的规定披露有关信息，并保证所有股东有平等的机会获得信息；公司能够按照有关规定，及时披露大股东或公司实际控制人的详细资料和股份的变化情况。

（六）关于投资者关系管理

公司高度重视投资者关系管理工作，充分尊重和维护广大投资者的合法权益，把切实维护信息披露的公平性、及时性、完整性、真实性视为重中之重。公司投资者关系管理由证券部负责，由专人以公平、公开、公正的态度接待投资者来电、来信、来访，以即时解答，在不违反规定的前提下，最大程度地满足投资者的信息需求，共同推进公司持续、健康、稳定发展。

四、主营业务分析

（一）公司主营业务围

茅台酒系列产品的生产与销售；饮料、食品、包装材料的生产与销售；防伪技术开发；信息产业相关产品的研制、开发。本公司生产的茅台酒是我国酱香型白酒的典型代表,驰名中外。独特的风格、上乘的品质及国酒的地位，使茅台在多年的市场竞争中树立了良好的品牌形象和赢得了信誉。作为国白酒市场唯一获“绿色食品”(中国绿色食品发展研究中心颁发)及"有机食品"(国家环保局有机食品发展中心颁发)称号的天然优质白酒产品,茅台酒系列产品深受消费者青睐。茅台酒股份的主要产品为53、43、38、33度“茅台酒”；其中，占公司主营业务收入10%以上的主要产品为高度茅台酒和低度茅台酒。

（二）公司主营业务数据分析

根据上述各年的结构百分比对比表，可以获得以下信息：

该公司经营业绩稳定，呈良好的增长态势。主营业务利润占主营业务收入的比重从2009年到2011年略有一点点下降，原因是2010年到2011年的营业税金及附加比2009年有所增加，但这种情况比较正常。营业利润和净利润所占主营业务收入的比重从2009年起一直呈上升趋势。

五、公司竞争力分析

（一）优势分析

哈默(1994)在《核心竞争力的概念》一文中，提出确定核心竞争力的五个标准：①核心竞争力代表许多单个技能的整合。②核心竞争力不是无生命的事物，它是一个凌乱的学识的累积活动，包括隐性的和显性的知识。③核心竞争力必须能够对顾客感知的价值做出极大的贡献。④核心竞争力必须具有竞争力的独特性。⑤至少从整个公司而不是某项业务的角度来看，核心竞争力应当为企业进入新市场提供入口。据此笔者从财务角度出发，选取盈利能力指标、偿债能力指标、现金能力指标、资产负债能力指标和成长能力指标作为综合反映核心竞争力的五个标准。其中盈利能力指标选取了净资产收益率、固定资产净利润率、每股收益、P/S、主营业务毛利率、成本费用利用率和主营业务比率；偿债能力指标选取了流动负债与经营活动现金流比、资产负债率、速动比率；现金能力指标选取了每股营业收入、经营活动产生的现金净流量增长率、现金自给率；资产负债能力指标选取了总资产周转率、存货周转率、固定资产周转率、流动资产周转率；成长能力指标选取了每股收益增长率、总资产增长率、净利润增长率、固定资产投资扩率。笔者还特别选取了主营业务收入、主营业务收入增长率、销售人员占员工总人数比三个指标来反映核心竞争力在市场竞争上的贡献；选取了技术人员占员工总人数比来反映核心竞争力在技术上的贡献；选取了固定资产比率、固定资产成新率来反映核心竞争力在设备上的贡献；选取了营业周期来反映核心竞争力在管理上的贡献。

根据以上核心竞争力横向指标体系，笔者剔除酿酒业务占比不大的上市公司大龙