山东卫视定位

山东卫视，全称为山东广播电视台电视卫星频道。于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射，是全国省级卫视中第一个上星的，实现中国及周边国家的覆盖，并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。目前山东卫视有《围观》、《歌声传奇》、《纵横四海》、《和为贵》、《天下父母》、《闯关》、《投资有理》等自办节目

关于“情义山东”

“情深似海，义重如山”是山东卫视原先的文化定位，由“情深似大海，义重如泰山”演变而来；旨在通过电视媒体，“用情来传达对观众的态度，以义来显示对社会的责任。”

春秋时期，孔圣人就说：“克己复礼为仁”、“仁者爱人”。此处所言的“仁”，即是讲“情”，也就是人与人之间的关系；而对于社会关系，则主张“己所不欲，勿施于人”，也即讲“义”。如今，这一名言已经被悬挂于联合国总部大厦，并被写进了法国的宪法。由此观之，这两点亦切合当今社会所提倡的“科学发展，和谐社会”；只要做到了“情”和“义”，则无论人与人还是人与社会就都“和谐”了。儒家文化在齐鲁大地源远流长。在儒家核心价值观基础上形成、发展起来的“情义”文化，不仅为山东提供了鲜明的地域形象品牌，也是中华优秀文化的重要组成部分，是构建和谐社会的重要元素，为社会发展提供精神动力。新时期，山东高度重视发掘自己的文化底蕴，大力弘扬社会主义核心价值，在“情义”文化之上提炼出了“情义山东”，“情义山东”中蕴含的刚烈、勤俭、忠孝、正直、无私奉献得到了山

东人民的认可和传承。释义：人情与义理

需要说明的是，有关“情义山东”的解释，之前山东卫视已经做过比较详尽的诠释，在此暂不赘述，只着重谈“公平中国”。

关于“公平中国”

胡锦涛总书记在今年的七一讲话中明确提出了要逐步建立以权利公平、机会公平、规则公平、分配公平为主要内容的社会公平保障体系。温家宝总理也曾说：“社会公平正义，是社会稳定的基础。我认为，公平正义比太阳还要有光辉。”谈到此，山东卫视闫爱华总监认为：社会公平已经是当前中国社会发展绕不开的命题，山东卫视将“公平中国”作为自身定位，只不过是一家有社会责任感的媒体的自觉担当。

两千多年前，孟夫子曾有言曰：“得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲与之聚之，所恶勿施尔也。”简而言之即“得民心者得天下”。由是观之，此言亦适用于当今社会。问题是，我们该如何“得民心”呢？

有道是“用情致和谐，用理致公平；二者执一不可，也缺一不可”。山东卫视以“情义山东，公平中国”为推介语，首先体现的是它的“情义”和“公平”的传播理念，而这一理念又从一个侧面反映出当今“民心”之所需。

百姓看电视首先是取得信息，而年轻一代取得信息的渠道很多，所以电视的“新闻信息功能”有所减弱，而娱乐功能则被提到了前面。于是，自新世纪初开始，以走娱乐化道路冲出的湖南台迅速走到了中国电视的最前头。而随着人们精神消费需求层次的不断提高和社会变迁的加剧，与娱乐相关的趣味竞技、平民选秀、情感相亲类节目开始火爆。从收视的角度来讲，“娱乐”仍然是以后相当长的一段时间里电视节目的一个卖点，但娱乐不是终极；人们看电视不会仅仅停留于“娱乐”，而在于在此基础上的公平正义。

正是基于这个考虑，山东卫视在原有“情义”定位的基础上，提出“公平中国”的概念，一方面体现出媒体传播公道、勇敢担当的品格个性，在“娱乐至上”的风气之外，鲜明地守护民众的殷殷希望；此举既彰显出山东卫视的品格与价值，又传播着社会的光明与期待。因此在品牌形象的整体建构中，需要传递出“人心公则如烛，四方上下，无所不照（明?薛宣语）”的气势，以理直气壮的强劲表达，形成独具特色的市场效应。

古今中外，很多人都对“公平”和“公正”理念做出了很好的诠释。何谓公平？怎样做到公平？社会公平会有什么结果呢？以下是他们的解释，在此仅举几例：

公者无私之谓也，平者无偏之谓也（清·何启）

公与平者，即国之基址也（清·何启）

平出于公，公出于道〈吕氏春秋〉

正直者，顺道而行，顺理而言，公平无私（汉·韩婴）

理国要道，在于公平正直（唐·吴兢）

持心如衡，以理为平（明·刘基）

平而后清，清而后明（宋·司马光）

公正是赏罚公明者的美德（亚里士多德）

公其心，万善出（明·方孝孺）

哪里有正义，哪里就是圣地。（培根）

人心公则如烛，四方上下，无所不照（明?薛宣）

公则四通八达，私则一偏而隅（明?薛宣）

举事以为人者，众助之；举事以自为者，众去之〈淮南子〉

一公则万事通，一私则万事闲〈袁子正论〉

人生而平等，无尊卑贵贱之分。然由于长期历史和社会原因，公平正义成了人们的一种最高理想追求。“爱人止于敬，处事持其平”，“处事应物，唯无私心者，乃当于理，而得其

平。”无论自然、社会还是艺术，对称都是公平、和谐和美的一个基础；由此，我们所理解的公平，首先是一种“和谐”。从“情深似海，义重如山”到“情义山东，公平中国”，有宽泛的社会基础，亦有浓郁的百姓情怀；有迫切的发展要求，亦有强劲的时代责任。

泰山自这里崛起，所以山东有泰山的豪情；孔孟在这里诞生，所以山东人尤其讲忠孝节义。同样，大海的广阔无垠培养了山东人宽广博大的胸怀。山东是九曲黄河的入海口，因此山东卫视的LOGO蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色；同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民豪情似火、正义无私的品格个性。而综合考虑，山东卫视不仅仅停留于“情”和“义”上，而是更“有所为”，即在社会责任方面更应向前一步，于是提出“公平中国”的概念，以呼应“情义山东”的初期文化定位。如果说“情义山东”是山东卫视的外在气质，那么“公平中国”则是山东卫视的内在灵魂。台标主体依然是一个变形的“S”。“S”是山东拼音首字母；而“S”的变形体像九曲黄河一样蜿蜒起伏，像“山”字的草书一样强劲洒脱，该标志长久以来传递着山东人民热情正义的品格个性，从未改变。

如今，社会公平已成为一个重要的大命题。著名学者李泽厚在十几年钱在论述中国现代化进程的阶段时谈到，“首先是经济发展，然后是个人自由，第三个阶段要致力于社会公平。”经过几十年的改革开放，中国的经济发展已经取得了举世瞩目的成果，我们每一个人也都有了更多求学、择业、迁徙等很多层面上的自由。现在国人越来越关注社会的公平，也许有些人会觉得，真正的社会公平还很遥远，是将来时。但作为一个有担当的媒体，山东卫视从现在开始去推进它。从这个意义上讲，“公平中国”也是现在进行时。而且，我们目前提倡的和谐社会建设，也只有建立在公平正义的基础上，才是真正的和谐。

“公平中国”的定位，体现了山东卫视未来舆论传播的方向，也符合了中国未来社会发展的潮流。与湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中国”成为其鲜明的媒体符号一样，“公平中国”同样也将成为山东卫视的频道理念，渗透到频道的各个层面。山东卫视继此前“水浒季”全面更新包装系统之后，还将于9月12日再度“变脸”，让整体形象焕然一新。据悉，此次“变脸”对沿用多年的山东卫视台标赋予了新的解读：台标主体依然是一个变形的“S”，但看上去更像一个秤钩，象征着公平公正敢担当。

此外，山东卫视旗帜鲜明地提出了“情义山东，公平中国”的理念，并将“公平中国”理念渗透到频道的各个层面。为此，原《说事拉理》栏目改名《围观》，原齐鲁频道原创栏目《开讲天下》在山东卫视变身为一档时事辩论谈话节目《开讲》。山东卫视还面向社会征集大型综艺节目创意策划和制作团队，短短10天便收到60个创意方案，最终筛选出5个，大多是明星才艺类节目，新节目不久将在山东卫视推出。

古人云：“用情致和諧，用理致公平；二者執一不可，也缺一不可。”山东卫视以情义、公平为理念，体现出媒体传公道、敢担当的品格个性，在“娱乐至上”的风气之外，鲜明地守护民众的殷殷希望，既彰显出山东卫视的品格与价值，又传播着社会的光明与希望。

沿用了多年的山东卫视台标，也被赋予了新的解读。“你看山东卫视的台标像什么？”不等记者回答，闫爱华总监便迫不及待地给出了答案：“像不像是一杆秤的秤钩？”他接着解释，杆秤的发明人，就是帮助越王勾践灭吴的大臣范蠡，后来范蠡功成身退，来到山东定陶定居，并经商致富，自称“陶朱公”，杆秤就是他在经商的实践中发明出来的。秤，与国外的天平一样，是公平的象征。国外的正义女神塑像都是一手拿剑，一手高举天平。中国人常说，人心是一杆秤，公道自在人心，就是一种对公平正义的高度认同。

综艺发力明星助阵

8月份，山东卫视面向社会征集大型综艺节目创意策划和制作团队。“招贤启事”中这样写道：“我们虚位以待，虚心求贤。有创意能力、有执行力的综艺团体，请带着你成熟的节目方案前来加盟，让我们一起重塑山东卫视全新形象。”启事中还注明，“栏目类型为一档明星类综艺节目，适合在晚间时段播出”。

短短10天的时间，山东卫视收到60个节目创意方案，最终筛选出5个，大都是明星才艺类节目。新节目不久将在山东卫视的屏幕上推出。

《围观》、《开讲》力挺“公平”大旗

山东卫视自9月12日起推出全新的包装体系，就将把新定位展现给观众——“情义山东，公平中国”。情义山东，可以说是山东卫视的外在气质，而公平中国，则是山东卫视的内在灵魂。

为何将“公平中国”作为山东卫视的核心定位？

胡锦涛总书记在七一讲话中已经对社会公平做过非常深刻的论述，明确提出了要逐步建立以权利公平、机会公平、规则公平、分配公平为主要内容的社会公平保障体系。温家宝总理也提到要推进社会的公平正义，促进人的全面和自由发展。

经过几十年的改革开放，中国的经济发展已经取得了举世瞩目的成果，我们每一个人也都有了更多求学、择业、迁徙、言论等许多层面的自由。现在中国社会越来越关注社会的公平，也许有些人会觉得，真正的社会公平还很遥远，是将来时。但作为媒体，必须从现在开始，身体力行去实践它。从这个意义上讲，公平中国也是现在进行时。而且，也只有建立在公平基础上的和谐，才是真正的和谐。

与湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中国”成为他们鲜明的媒体符号一样，“公平中国”同样也将成为山东卫视的频道理念，渗透到频道的各个层面。为此，原《说事拉理》栏目改名《围观》播出，原齐鲁频道原创栏目《开讲天下》在山东卫视转身为一档时事辩论谈话节目《开讲》。

从七月底山东卫视组建、改版，短短一个多月的时间，山东卫视的新面貌，显然得到了观众和市场的部分认同与肯定。而以后“情义山东、公平中国”这面大旗如何扛？山东卫视还会给观众带来哪些新鲜的感受？给竞争白热化的卫视格局带来怎样的冲击？还有待山东卫视在实践中作出回答。

歌声传奇》是一个播出只有半年多的节目，在限娱令没有出台前，刚上任的山东卫视总监闫爱华从区域经济学的角度分析了一下地方卫视的形势。“目前我国经济最发达的有三个区域：珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区。具有产业属性的电视媒体，需要一个足够发达和广大的经济腹地。目前，江苏、浙江就是长三角强势卫视，珠三角情况比较独特，依托港台电视文化起步的湖南卫视则是变相的珠三角强势卫视。而环渤海经济区还没有一个超强卫视，辽宁、天津、北京、山东等都有机会。”

那个月山东台在省级卫视排名第15位。他们从去年八月起向全国征集综艺节目的点子，制作公司、策划人提供了180多个方案，没有一个符合他“文化大综艺，不作渲泄型娱乐”的定位。