立白洗衣粉调查报告

立白洗衣粉调查报

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市场调查报告

——关于立白洗衣粉满意度调查报告指导老师：潘春兰

报告人：刘福广

系别：01市场营销（1）班

学号： 28号

递交时间： 7月6日.

本次调查报告分为以下部分：

一．前言摘要（简要介绍调查工作的来龙去脉）；

二．调查及数据方法分析的使用；

三．正文部分（主要是对数据的详尽分析及相关建议）；四．两份附件---调查问卷样板及数据统计结果。

一．前言摘要：

此次调查的起止时间为6月19号到6月29号，其中19至24号为问卷设计时间，包括问卷修改及最终问卷的确定，25到29号为问卷调查时间，利用这一时间进行市场信息收集，以便市场报告资料的获取。

本次调查工作主要由本小组刘福广的等十位同学完成，小组成员用了将近一个星期的时间，主要在海珠区完成资料收集工作。

本次市场调研的主要目的是获取使用立白洗衣粉产品的顾客对产品满意程度的市场信息，以及发现有那些需要改进的地方，并针对上述问题提出一系列可行性建议。

经过调查发现：立白洗衣粉产品的客户满意度在广州地区还是比较令人满意的，绝大多数受访者都对立白洗衣粉产品从整体上表示了满意，但值得注意的是，在洗衣粉这种产品高度同质的

今天，一些诸如外观包装之类的细微因素却很可能主导消费者的购买，特别在广东这个洗衣粉品牌众多的地区，市场竞争日趋白热化的今天，而立白在这方面的工作则有待改进。

二．调查及数据方法分析的使用：

调查本次调查采用了随机抽样的调查方法，共发放问卷216份，实际回收有效问卷201份，有效回收率达93%，我们选用此种调查方法的主要原因是，这样能比较广泛的收集市场信息，具有普遍性，避免收集方法导致的局限性，另一方面，这种方法实际操作起来比较简单而且可能从被调查者那获取的市场信息也更丰富，有助于收集到更多关于产品意见的反馈信息，但对调研人员的素质要求较高。同时，随机抽样方法也存在本身的局限性，由于调查时间难掌控，可能导致所得信息是第一直观信息的反馈，较欠缺理性层次的思考信息的反馈。

至于数据统计方面，则采用定性分析与定量分析相结合的方式，运用推论性分析与归纳、演绎分析进行合理的推论，判断，避免主观的推断，务求客观、合理。

三.正文部分：（可分为四部分）

1.市场环境及竞争对手的情况分析、

2.渠道铺设及竞争优势所在、

3.功能及包装情况的具体分析、

4.广告效果及广告投放的合理媒介；

1.经过调查我们发现，立白在广州地区的主要竞争对手是雕牌和浪奇，这两种品牌的产品被人们较多的拿来与立白产品做比较，分别达到了15.92%与14.42%，远高于其它同类产品。如下图所示：

这表明，上述两个品牌的市场策略，有必要值得引起立白高层人员的足够重视，不但关注其市场一举一动，更要推测其下一步市场行为，这点有助于立白在市场竞争中掌握主动权，维持其广东地区洗衣粉市场领跑者的角色。

2.正如我们附件二的调查结果所示，消费者在购买洗衣粉产品时，超过半数被访者表示会去就近的超市购买，而去该处购买的主要原因是选购时比较方便，占了调查人数的57.22%，另外还有价格便宜以及种类众多等其它因素，这就表明，有必要加强立白产品的渠道建设，特别是超市这个一阶或二阶的终端渠道建设，