搜索引擎推广

搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告、网站排名等。

一、注册搜索引擎和分类目录

（一）注册搜索引擎推广

1.登录注册页面

登录https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/search/url_submit.htm；

2.提交网上商城首页地址

3.提交成功

对于简体中文网站，目前要注册的两个主要搜索引擎是百度和GOOGLE，注册网址是：

https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/search/url_submit.htm ；

https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/intl/zh-CN/add_url.html；

GOOGLE虽然在世界上几乎成为搜索的代名词，但是百度以其专注于中文世界、内容更新快、断词顺序合理以及市场宣传等优势，在大陆市场与GOOGLE中文并驾齐驱。

百度和GOOGLE的注册完全免费，一般只需将网上商城站点首页地址提交，它们就会自动前来抓取全部内容，为避免部分内容因为链接原因搜索机器人无法抓取，可以提交“站点地图”页面地址作为补充。

提交地址后，站点会在一到两天内出现在百度搜索，而出现在GOOGLE的时间不是很确定，因为GOOGLE大约30天刷新一次数据库（这个叫着“Google Dance”），所以最长可能需要一个月的时间，你提交的站点才能在GOOGLE找到。当站点有更新时，应该尽量把更新的页面手工递交到上述搜索引擎，以提醒搜索机器人回访，从而使更新内容尽快能在这些搜索引擎中被找到。一旦收录到BAIDU和GOOGLE以后，就可以在BAIDU支持的搜狐和网易的页面搜索、GOOGLE 支持的新浪页面搜索中查找到。

搜索引擎自动注册(自动登录)，是利用有关的搜索引擎登录软件，一次输入网站登录搜索引擎所需资料，然后由程序自动向多个搜索引擎提交网站的资料，其特点是速度快，但准确度低，很多有影响力的搜索引擎都拒绝这样的自动登录方式，即使一些小型“搜索引擎”(有些不过是黄页之类的网站)收录了你的网站，但这样对网站增加访问量几乎没有作用。统计资料表明，虽然全世界各种搜索引擎数以千计，但是，90%的访问者来自于排名前十名的主要搜索引擎(包括分类目录)。也就是说，如果你的网站在这十个最大的搜索引擎注册成功且排名靠前，那么几乎所有通过搜索引擎搜索的访问者都可以找到你的网站。

对于主要的搜索引擎，一定要通过人工登录的方式，针对每个搜索引擎的特点进行登记，并将登录时间、联系人信箱、所使用的关键词及网站的描述，以及最终登陆成功的时间和所在目录路径等资料进行记录，以便将来作为重新登记时参考。

网站地图是一个网站所有链接的容器。它为"饥饿"的搜索引擎程序提供食物。网站地图最起码要包括您的主要网页的内容链接或者栏目链接。根据您网站的大

小，页面数量的多少，它可以链接部分主要的或者你所有的栏目页面。这意味着，一但搜索引擎程序得到了您的网站地图页面，它就可以访问您整个站点上的所有网页及栏目。使您的所有网页内容都被搜索引擎收录是一件好事，你更喜欢有人在搜索与您网页主题相关的内容时，您的网站会现在他们面前。一个好的网站地图具有以下特点：

1) 最起码提供文本链接到你站点上最主要的页面上；根据您的网站大小，网页数目的多少，它甚至可以链接到您所有的页面。

2) 为每一个链接提供一个简短的介绍，以提示访问者这部分内容是关于哪方面的。

3) 当用户查寻在您网站上原来看过的相关信息时，告诉他们如何去查询。只要在这一个网页内就可以得到所有希望查找的内容链接。

4) 为搜索引擎提供一条绿色通道，使搜索引擎程序能迅速收录您的主要的网页。

5) 在网站地图的文本和超级链接里提及最主要的关键词短语，帮助搜索引擎来识别，所链接的页面主题是关于哪一方面。

6) 帮助搜索引擎轻松索引一些动态页面。由于一些页面将是动态产生，如果不是用户行为调用，将不会显示出来，您可以将此链接放在您的网站地图上，以帮助搜索引擎来索引您重要的动态页面。

为了使你的网站地图吸引网络蜘蛛与真实访问者，一定要在链接后写上一定的描述性的短句。在描述里使用与此链接相关的关键词进行简单描述。切记：不要过度使用关键词，否则的话会适得其反，这是一幅地图，不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实的访问者设计的，如果访问者能感觉到地图好用，搜索引擎也同样能正确地理解地图的意义。

当您引导访问者轻松访问您的网站时，他们将找到他们所需要的内容。当你引导搜索引擎去索引您整个站点时，您就获得了在搜索引擎上展示您网站的机会。

（二）注册分类目录推广

1. 登录分类目录首页

打开Yahoo雅虎中国分类目录首页https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/；

2.查询主题分类选择适合自己网站的分类

雅虎中国分类目录由商业与经济、艺术与人文等十四个主类目组成，由每个主类目又可逐层进入不同子类目。最好用你的主关键词搜索一下所有分类网站，研究相关目录下已有的网站，总之选择最切合自己的网站登录。有些目录提供目录登录说明，提交前值得一读，以确保万无一失。找准分类的另外一个方法是在所有分类网站中直接搜索你的竞争对手网站，看他们列在哪个目录下，则也有可能是最适合你的分类。如果你的网站服务专门针对某一区域市场，则需要提交到地区目录。

3.登录网站

选择一个目录点击后打开子类目页面，可以看到网页左上角的“登录网站”，点击“登录网站“在进入一个表格页面，逐项填写该登录网站表格，提交，完成。需要注意的是，登录网站的类目越细致越好。避免在主类目页面上登录网站，因为这样通常会由于过于泛泛、难以归类，而不被接受。例如，你有一个摇滚乐网站，这时最恰当的登录类目应为“流行与摇滚乐”而不是“音乐”或“娱乐”。

目前主要的分类目录包括下面站点：

Yahoo!中国搜索引擎 https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/search/ ；

新浪搜索引擎 https://www.360docs.net/doc/022656302.html, / ；

搜狐搜索引擎 https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/ ；

网易搜索引擎 https://www.360docs.net/doc/022656302.html,/ ；

二、关键词竞价排名

作为推广用户与潜在客户沟通的重要环节，关键词的选取，标题描述的撰写以及url指向的选择，在整个推广过程中都起着非常重要的作用。

（一）关键词提交说明

1.用户提交关键词必须与企业提供的产品或服务相关，或者与被链网页主题内容相关；您提交的关键词必须与自己企业或网站提供的产品、服务或信息相吻合，在审核过程中，审核员会根据关键词与页面信息的相关度及网民的搜索需求进行综合判断，以确定您提交的关键词是否适合您进行推广使用。若您的关键词以相关度不够理由拒绝，请您更换其他关键词进行推广。

2.关键词中不能包含违反国家法律、违反公序良俗及其他不适合进行网络推广的内容；您提交的关键词不得违反国家的相关法律，或有悖于公序良俗的要求，若有发现，该类关键词将会被拒绝。不能进行推广的关键词详见关键词黑名单列表，但不仅限于黑名单列表。

3.不能提交被替代品名称、非本公司名称、非本公司品牌类关键词；用户只能提交自己本公司的名称、代理产品或服务内容的相关关键词，不能提交其它公司的名称或非代理销售品牌名称关键词，否则关键词会被拒绝。

4.产品型号类关键词内只可以提交“-”“.”“/”“#”“+”“&”共六个标点符号，包含除此以外的其他特殊符号将会被拒绝；为了保证关键词在推广结果中正常展现，只有以下六个标点符号“-”“.”“/”“#”“+”“&”在用户产品非常必要的情况下，方可提交且不得在关键词字首位置，关键词中包含其他符号将会被拒绝。审核员也会根据居具体情况判断包含标点符号类关键词是否适合您的推广，从而确定最终的审核结果。建议用户使用别称或不包含标点符号的名称进行推广。

5.不建议用户提交过长或疑问句式的关键词；过长的关键词不符合搜索网民习惯，搜索量低，展现次数低，不利于您的产品进行推广，所以建议用户提交自己所提供产品、服务、信息的核心词汇。

6.不得在同一帐户或多个帐户内提交相同关键词，为一家公司或同一个网站进行推广。为了保证竞价排名服务的公平性，同一公司或同一网站，不得通过注册多个帐户，重复提交相同关键词的行为，使搜索结果中出现重复的搜索结果，若发现该种情况，则会对重复关键词进行拒绝处理，以保证搜索结果中同一公司或同一网站只有一条竞价结果。

7.关键词中不能包含已经向百度提出注册商标保护的文字或内容。由于注册商标属于特定的用户，故只有注册商标授权使用用户可以审核通过。若用户为新的注册商标授权使用用户，请提前向百度提供商标授权使用证明及营业执照，经百度确认无误后，方可增加至注册商标审核白名单，予以正常审核。

（二）关键词URL地址提交说明

1.关键词url主域部分必须与注册信息主域部分保持一致；为了保证您的利益，避免他人盗用您的帐户为其它网站进行推广，请务必使关键词url主域与注册信息url主域保持一致。不一致的关键词将会被拒绝。

2.注意关键词url地址填写的正确性；您必须保证所提交的url填写正确，并可以正常访问。若由于用户提交原因造成的推广结果无法访问，在推广期间造成的损失，由关键词提交人承担。

3.注意关键词url地址页面必须能够正常访问。您必须保证所提交的url

可以正常访问，鉴于目前url地址的多样性，诸如：https://https://www.360docs.net/doc/022656302.html,；https://www.360docs.net/doc/022656302.html,；https://www.360docs.net/doc/022656302.html,等以上形式的url对于一部分用户的网站，均可以正常访问，所以对已经被审核通过的关键词，若在日后出现网站无法访问的情况，百度无法判断审核时网站的访问状态，请用户及时自行调整，在推广期间造成的损失，由关键词提交人承担。

4.关键词url地址不可指向具体的下载文件地址；基于网民对搜索引擎的使用习惯，建议用户不要将关键词指向可以直接下载的文件地址。直接弹出的下载文件提示窗口，会使搜索用户担心病毒入侵，从而很快关闭窗口，给您的推广造成损失，并影响您的推广效果。

（三）关键词标题及网页描述提交说明

1.标题及网页描述需要围绕关键词进行撰写，且保持语句通顺，逻辑正确；

2.标题及网页描述中不能包含无意义的特殊符号；

3.标题中不能包含形似于url地址的内容，例如：https://www.360docs.net/doc/022656302.html,或https://www.360docs.net/doc/022656302.html,等。；

4.标题、网页描述中，最前面及叙述文字中间不要留有无意义空格；

5.标题、网页描述中禁止包含java、html等可执行语句代码；

6.标题、网页描述中不得包含恶意竞争、诋毁他人、声明性文字。

7.标题、网页描述中不能包含已经向百度提出注册商标保护的文字或内容。

8.对于关键词的大批量提交，由于提交方式的特殊性，以及审核流程上的不同，若由于用户原因，造成关键词标题描述的个例性错误，造成的损失由用户承担。为了保证您推广结果的正常显示及推广效果，请您务必按照以上要求进行标题及网页描述的撰写，不适当的标题、网页描述将会被拒绝，请您按照相应的拒绝理由进行修改后重新提交。

（四）关键词被审核拒绝后修改说明

1.您所提交的关键词与网站内容不相关，请提交恰当的关键词。

修改说明：您所提交的关键词不适合您的公司或网站使用，不能给您带来很好的推广效果或不能满足搜索网民的需求。请您删除该关键词，更换其他适合您的关键词进行推广。

2.请您针对关键字进行标题和描述的撰写，并且确保语句通顺，信息客观真实。

修改说明：请修改关键词的标题和网页描述，确保标题和网页描述是围绕关键词来撰写的，同时还应注意保证标题、网页描述逻辑正确、语句通顺、内容真实客观，且在叙述中，不包含无意义的空格。

3.您的推广帐户中已经存在相同关键字，请不要重复提交该关键字。

修改说明：请核对您帐户内的关键词，同一个关键词只能提交一遍，请将重复的关键词删除。若您为同一个公司或网站开设了多个帐户进行推广，那么在这些帐户内，同一个关键词也只能提交一遍，请将重复的关键词删除。

4.您的关键字、标题描述或网页内容中所包含的内容可能不符合相关规定，请您修改或提交其他关键字

修改说明：请检查您的关键词、标题、网页描述是否包含非法或不符合相关规定的文字，请您修改标题、网页描述去掉这些文字后重新提交或更换其他关键词进行推广。

5.您提交的url地址无法访问，请检查关键字的url地址，在确认能打开后重新提交。

修改说明：请检查关键词的url地址是否填写正确或检查您的网站是否可以正常访问，在确保url地址填写正确且您的网站可以正常访问后，重新提交您的关键词进行审核，若关键词仍然以本理由被拒绝，请及时联系您的代理商或客服人员。

6.由于您注册的公司信息和网页信息不一致，在百度注册竞价排名服务的一个帐号,只能为一家公司做推广。为了保障您的利益，请确认并重新提交关键字的URL地址。

修改说明：关键词的url地址主域，必须和您注册信息中填写的网站url

主域保持一致，同时，在关键词指向的页面不能出现第三方联系方式或公司名称，若您的关键词以本理由被拒绝，请检查以上内容，做出修改后重新提交关键词。

7.请修改URL，指向与关键字相关的网页地址。

修改说明：关键词指向的页面信息量不足或没有与关键词相关的内容，请修改关键词的URL指向页面，使页面内容与关键词高度相关。

8.请您修改关键字、标题描述，注册商标不能包含在其中。

修改说明：关键词、标题或网页描述中包含已经被保护的注册商标。在您未经商标持有者授权使用以前，请把标题、网页描述中的这些注册商标文字去掉或更换其他关键词进行推广，若您已经被授权，请将您的营业执照以及授权文件发送给百度总部，在确认该授权有效后，您的关键词会被正常审核。

9．请您修改标题描述，使其在前20个字内包含关键字。

修改说明：为保证关键词在标题、网页描述中比较明显的位置显红，以保证您的推广效果，关键词必需包含在标题或者网页描述的前20个字内，请进行修改后重新提交关键词即可。

10．请您确保关键字、标题描述中不含有特殊符号、全角字符或影响语句通顺的标点符号

修改说明：为保证推广结果的正常显示，关键词、标题、网页描述中不能包含无意义的特殊符号及全角字符，请修改标题、网页描述去掉这些无意义的符号或使用不包含标点符号的别称进行推广。