爱情片特点和分类

爱情片特点和分类
爱情片特点和分类

爱情片序言:

爱情是人类最古老,也是最伟大、最具永恒性的主题之

一。

在人类所有的梦想中,最美丽的就是爱之梦。

自电影诞生以来的一百多年,小小的银幕不知上映过多少悲欢离合的爱情传奇,不知谱写过多少感人肺腑的不朽恋歌,它们或者是呼唤人性高扬人权的一面旗帜,或者是抗衡孤独拯救异化的救命稻草,总之,它们承载了人们对纯真爱情的永恒向往,营造着最浪漫瑰丽的幸福梦幻。

一、爱情片的定义:

狭义的爱情片,即指一种爱情类型片。

是以表现爱情为核心,并以男女主人公在爱情发生的过程中克服误会、曲折和坎坷等阻力为叙事线索,最终达到理想的大团圆或悲剧性离散结局的类型电影。

它们通常以爱情的艺术表现为主要吸引力,以对爱情的追求和对爱情的阻碍产生的冲突为叙事的主要动力,通过表现爱情的绝对超越性来探讨爱情这一永恒的人类情感和艺术主题。

广义的爱情片,则指以男女主人公的爱情故事为影片主要叙事内容的影片,包括上述爱情类型片和艺术片,或从情节分为情节剧爱情片和非情节剧爱情片。

二、爱情片的特点:

1、主题爱情片的基本主题是爱情至上,即用爱情来超越一切社会矛盾和现存的价值观。

以男女之间的感情纠葛为主线,深入刻画人与人的内心情感。

男女主人公可能要面临感情年龄社会等方面的,压力,和误会矛盾的曲折,这也正是爱情片的看点。

2、人物如同西部片里一定会有纵横驰骋的牛仔,警匪片中一定会有可恨以可爱的盗贼,爱情片里必不可少的当然是两个对爱情忠贞不渝,信奉爱情至上的“情圣”。

他们可能从事任何职业,但他们一定是以爱情作为终身事业的。

这些被理想化的男女主人公往往由那些形象漂亮,气质优雅的明星扮演,他们将类型电影的造梦功能发挥的淋漓尽致,也因此诞生了一批魅力超群,家喻户晓的“爱情片明星”:

费雯丽和罗伯特·泰勒;奥黛丽·赫本和格利高里·派克;汤姆·汉克斯和梅格·瑞恩;赵丹和周旋……日本影星三口百惠和三浦友和更是著名的从“银幕情侣”变成生活伴侣的现实传奇。

3、内容①惯用阻力因素作为诱因,推动故事情节发展。

阻力因素的运用永远都是爱情片中非常重要的一个部分,是观众的软肋。

对爱情的追求和对爱情的阻力因素所产生的冲突成为了叙事的主要动力。

下面我们从阻力因素的偶然和必然性两个方面对其进行总结分类:

阻力因素偶然因素新的类型,即爱情灾难片)疾病和死亡过去恋情的记忆《山楂树之恋》《我脑海中的橡皮擦》《八月照相馆》《西雅图夜未眠》《我的野蛮女友》代表作自然灾难(类型的交叉产出《泰坦尼克号》命运、错过、缘分、偶然《向左走向右走》性不可抗拒性因素等必然因时代《甜蜜蜜》《云水谣》《漫长的婚姻》《罗马假日》《魂断蓝桥》《罗密欧与朱丽叶》《梁祝》《暮光之城》、《小倩》、《人鬼情为了》《孤星》《外出》、《燃情岁月》、《非常完美》素(即:

门第阶级、身份地位社会因种族素,世宗教信仰俗眼婚姻、第三者光)年龄(包括早恋、不伦之恋)《教室别恋》《西西里的美丽传说》《阳光灿烂的日子》性别(主要为同性恋体裁)《霸王别姬》《断背山》《蓝色大门》时空

阻隔《不能说的秘密》《古今大战秦俑情》电影中,总有那些主人公,他们偏执的坚信爱情,追求爱情,即使面对这么多偶然的必然的来自各个方面的阻力和压力,他们仍要坚持在一起。

爱情有的时候就是这么伟大,它可以超越一切,这个时候,阻力因素反而成了升华主题的重要部分。

例如在《巴黎圣母院》中,爱情超越了美与丑;在《简爱》中,爱情超越了门第差异,金钱关系和生理残疾;在《孤星》中,爱情超越了种族主义;在《我的父亲母亲中》爱情超越了政治环境的巨大压力;而在《人鬼情未了》中,爱情更是超越了人鬼殊途的生死大限,谱写了深情悠悠的缠绵恋曲。

②浪漫的情节设计,来为故事铺陈。

爱情片中固然会有恋爱的人都会做的那些事,虽然有些老套,但仍然令人百看不厌。

如:

英雄救美;高贵华丽的舞会;到游乐场,坐过山车;病房照顾恋人;下雨同伞,披衣服;满天灯火、焰火示爱;机场送别等

4、叙事策略男女主人公冲破各种阻力以生或死的方式结合在一起或彼此确定爱情关系便是爱情类型片的叙事策略。

方式有二,包括分为传统型和现代型。

(在第四部分爱情片的分类有详细说明,这里不做赘述)

5、表现手法①电影符号的运用——电影中的性暗示碍于市场和文化性格使然,电影符号的运用在爱情片中是十分常见的。

条形棍装物、容器以及建筑、楼梯、帽子、红色,甚至水和火成了性隐喻的代名词。

片例:

《霸王别姬》(33〞08ˊ—35〞54ˊ)通过烟杆捣嘴这一富有强暴意味的血淋淋场面,让唱旦角的小豆子从此产生了严重的性别倒错。

《赎罪》(16〞07ˊ—17〞15ˊ)罗比躺在浴缸里从天窗望见空中一架飞机飞过。

其实暗示了他对塞西莉亚的性渴望。

②片中男女主人公的行为表现爱情片对于主人公对对方爱意的表达的表现方式有三种:

a.行动爱情即古典爱情,追逐、冲破阻碍的动作、牵手、拥抱、结吻片例:

《罗密欧与朱丽叶》、《梁祝》b.话语爱情即现代爱情,话语上的交流,暧昧,精神进展片例:

美国《西雅图不眠夜》、《网上情缘》c.细节爱情当行动和话语无法传达既定情感时,依靠情节动力(即转折点、关键动力)、人物内心的外化、人物的习惯性动作、主题表达等方式,从细节入手,深入刻画,会使爱情片表达的感情更细腻。

片例:

《伤心街角恋人》全度妍穿室友男友的鞋子《爱情麻辣汤》王艾喜欢收集高圆圆饰演的荷玲的声音。

③唯美浪漫的画面在影像上运用布光、摄影机的运用和拍摄角度来营造一种超凡脱俗的氛围和情调,既使主人公们看起来美轮美奂,也使惊心动魄的爱情故事自然而然。

a.创意十足的视觉运用创意十足的视觉冲击制造经典是欧美爱情片的惯用手法。

片例:

《泰坦尼克号》b.色彩着情的画面影片中的一幅幅画面就像一张张精美的明信片。

正如列宾所说的“色彩即情感”,色彩打动人的魅力在于它对影片情绪的传达。

运用色彩的变化来构筑人物的关系和心情,更能营造出如诗如画、如梦如幻的视觉效果。

值得一提的是,日韩爱情片更倾向于运用色彩打造风格简约、舒适安静的画面感。

片例:

《情书》④点染情绪的优美音乐在突出爱情的力量,表达人物心声的作用上功不可没。

它烘托了人物情绪,随着人物的心绪和情节的发展而改换面貌,并总是以声画合一的形式出现。

恋人间的喜怒哀乐都凭着它被抒发的淋漓尽致。

许多脍炙人口的电影插曲都来自爱情片:

《魂断蓝桥》中的“友谊天长地久”,《卡萨布兰卡》中的“时光流转”,《人鬼情未了》中的“奔放的旋律”,《泰坦尼克号》中的“我心永恒”……

三、爱情片的历史:

爱情片是一个源远流长而又经久不衰的电影类型。

它永恒的魅力来自于人们对纯真爱情的永恒向往。

电影虽然散场了,可我们人生还在继续,爱情也在继续,我们追求真爱的信念一刻不曾停止,过往遗失的美好让我们思考,成长。

爱情真的如一场病,一种类似于天花的病,如果不能得一次则终身无法对其免疫。

1、早期:

早在默片时期,梅里爱就于1899年和1912年拍过两个版本的《灰姑娘》。

1908年,意大利的马里奥﹒卡塞利尼拍过基于莎士比亚戏剧的影片《罗密欧与朱丽叶》。

2、20世纪30年代爱情片作为一个类型得以确立。

1936年美国导演乔治﹒顾柯又再次把莎翁的这部经典作品搬上银幕。

1934年,弗兰克﹒卡普拉导演的《一夜风流》一举囊括了爱情片的基本叙事模式。

托马斯﹒沙兹把它于“疯狂喜剧片”一类,并称“此一叙事模式透过大萧条时期的社会经济冲突处理性别的矛盾与爱情”。

可以说1934年的<<一夜风流>>,奠定了爱情喜剧片的故事格局与叙事方法,成为30年代好莱坞此类影片的最初范本。

3、40-70年代,诞生不少经典的作品,影响至今。

在好莱坞黄金时期,诞生了大量影响深远,流传甚广的经典爱情片:

《魂断蓝桥》、《罗马假日》、《卡萨布兰卡》、《相见恨晚》…

4、80年代后,好莱坞出现了一批新的佳人佳作。

20世纪80至90年代,好莱坞差不多每年都生产出一部爱情重头戏,并且呈现出新的特征:

A、用复杂的手段重新包装;

B、与其它片种融合更为完善与深入。

比如《人鬼情未了》、《漂亮女人》、《西雅图夜未眠》、《电子情书》等。

四、爱情片的分类:

1、按故事结局,爱情片可分为两种:

①爱情喜剧片在以皆大欢喜作为结局的浪漫爱情片中,爱情往往拥有无坚不摧,无远弗及的巨大力量,能够战胜经济和地位的差别、家族偏见、常规伦理和社会历史带来的障碍。

②爱情悲剧片:

以情侣的生离死别潸然泪下为结局的悲剧爱情片中,爱情却是超越时间和生命,成为一曲绵延不绝的“长恨歌”。

2、按情节设置的突显程度,爱情片可分为两种:

①情节剧化的爱情片一般即爱情类型片,可以其叙事策略和意识形态策略区分为传统型和现代型。

a.传统型即“密欧与朱丽叶”式的古典爱情片,阻力来自外部阻力(阶级、家族、集团、民族、地位、天灾人祸等)男女两人一见钟情,但来自阶级差异、家族矛盾、父权意志、天灾人祸等外部条件阻碍了两个人的结合,最终两人冲突各种障碍而“结合”——生前结合或通过死亡来获得灵魂上的结合。

无论表现为悲剧还是喜剧,这些故事其实都是张扬人性自由,歌颂青春与爱情,同时批判与之相左的非人性的等级制度、阶级压迫、门第观念等。

片例:

《梁祝》、《漫长的婚姻》等b.现代型即《当萨利遇见哈里》式的现代爱情片,阻力来自人物自身(性爱、友谊、孤独、困惑)男女主人公并非一见钟情——即在最初就被彼此确认爱情关系,恰恰相反,他们彼此确认爱情关系的动作发生在最后。

这中叙事策略与前一种相比,既是一种巨大的转变——所产生的时代背景不同,主要矛盾、叙事进程也不同;又是一种异质同构,因为爱情片的男女主人公注定要相爱,所不同的是阻力不再来自外部,二十来自人物内部——人物不知道他们彼此相爱这个事实。

影片的叙事过程就是他们发现彼此相爱的过程;对个人而言,则是发现自己的需要的过程。

片例:

《西雅图夜未眠》、《四个婚礼和一个葬礼》、《电子情书》影片《漂亮女人》则是混合了古典和现代爱情片的两种类型,且前一种类型占更大的比重——二人社会地位的差别是二人结合的主要阻力,只是他们并不自知。

②非情节剧化的爱情片常常是在叙事表层上以爱情故事为主,但其主题却另有所属的艺术片。

片例:

《八月照相馆》、《山楂树之恋》

各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕 优点: 1.快速、直观,现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点: 成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。 三.广播广告 形式:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。 优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。 缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。 四.报纸广告 形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告, 优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视,受众面有限。 五.杂志广告 形式:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。 优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。 缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。 六.DM单 优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便 缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发DM之失,导致DM成本高,DM之广告诉求不易掌握:

广告行业分类

广告客户(行业细分) 一、金融保险 1. 银行、保险公司、证券公司、期货公司、基金公司、信托公司、投资公司等金融机构等; 2. 贷款中心、金融咨询中心、个人理财机构等非银行类金融机构等; 3. 拍卖、典当等机构等; 4. 相关金融衍生的产品。 二、汽车 1. 汽车品牌的宣传; 2. 汽车交易市场、汽车品牌专卖店,含销售、维修、租赁等多种项目的汽车4S店的各种宣传等; 3. 汽车配件销售:含汽车零配件产品、汽车专用消耗品、汽车养护产品、汽车装饰用品及其他汽车专用物品等; 4. 车用品专营店、汽车美容、汽配市场,与汽车相关的机构、企业、设施与服务等; 5. 汽车展会、拍卖会的宣传等;; 6. 汽车租赁、汽车维修、汽车服务(洗车站、加油站、检测场、养护中心、救援中心等)、司机或汽车俱乐部的宣传等。 三、房地产 1. 商品房、写字楼、商住楼、别墅、商铺等房地产项目的销售等; 2. 房屋发展商、销售商、物业管理公司的宣传等; 3. 房屋出租、求租;地皮出租、转让、求租;专业房地产中介公司、房屋(房地产)交易/置换中心的宣传等; 4. 房地产展会、拍卖会的宣传。 四、医疗服务 1. 医疗机构:公办、民办医院、门诊部、医务所等; 2. 整容机构; 3. 医疗器械("医械"、"药械"字号)产品; 4. 计生用品。 五、社会服务 1. 收费性行政公益:国家机关、政府、机构、法律及相关服务机构等; 2. 社会公益; 3. 服务性行业,如: 1) 民政:福利彩票、福利基金、体育彩票、体育基金、敬老院等; 2) 家政:保洁、家政服务公司、婚姻介绍所等中介服务公司等; 3) 消防:消防设备。 六、邮电通讯 1. 邮政:邮政部门、速递、邮政储蓄等; 2. 声讯服务、电信、有线/无线通讯服务、SP运营商等; 3. 黄页、电话号簿的宣传。 七、保健 1. 保健食品:具有保健功能的"食健"字食品; 2. 保健用品:“健”字号的器械及用品的宣传; 3. 保健食品或保健用品品牌专营店的宣传。 八、娱乐 1. 会馆、康乐中心、洗浴中心、俱乐部的综合性宣传等;; 2. 迪厅、歌舞厅、游艺厅等娱乐场所的宣传。 九、商业商场

广告投放与媒介策略

广告投放与媒介策略 A、现象 以县市级台为投资对象,收视点成本(CPRP)比较低,看起来十分“合算”,但企业反应的投放实际效果并不理想,为什么? 投放评估的总收视点(GRP)相当,但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好,有的企业却认准“央视与区域台”的组合,为什么? 同样是选择全国性的媒体投放,有的企业在西北区域市场反应强烈,有的企业在东南区域反应强烈,为什么? 运用某种媒体选择策略取得了巨大成功的企业,在另一个品牌上运用同样的策略却败走麦城,为什么? …… 无数的中国营销专家在产品定位、渠道公关、促销手法上精益求精,但却在巨额的媒体投资(广告投放)上“摸着石头过河”。其实,通过对大量客户投放的经验积累,我们发现了很多可以借鉴的规律,并找到了上述“为什么”背后的真实原因。 B、实质 1、中国的媒介环境不同于西方国家。 中国媒介环境具有鲜明的“中国特色”——它有央视、省级卫视、地方台的“等级”之分,这些不同“级别”的媒介,它们在不同层面、不同区域,又都有自己的作用与特长,需要决策人去识别与运用。 从全局上看,央视媒介“西高东低、北高南低”的收视特征已成为业内不争的事实,而卫视整合在中原一带的优势相对更为突出,但东南沿海更为发达的区域,媒介独立性强,城市电视媒介占有相当的收视份额。所以在中国操作媒介,就要求企业必须明确自己的市场目标,有针对性地进行媒介选择与科学组合。 2、中国的文化不同于西方国家 中国文化的独特性、隔绝性举世闻名。中国人要融入其它文化固然困难,外国人要融入中国文化更是难于上青天。这种文化的影响,表现在企业营销的各种方面,当然也包括媒介方面。 广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单,“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能,此时,完全的数据导向有时走入的恰恰是误区,而放弃数据又失去量化依据,怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断,是中国的营销人要面临的专业难题。 中国文化决定了中国的消费者往往有两种媒介影响形态:一种是因

广告媒体投放结案报告

2018年“居然之家915买买节”促销活动手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台

百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源,面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解,以大数据挖掘为基础,将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前,实现广告的精准投放,大幅提升广告效果,实现“品效合一,抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据,千人千面精准定向。百度大脑的人工智能;技术实现实时动态建模和实时匹配计算,将正确的容智能匹配给正确的用户; 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模,在获客方面具有导流优势; 场景优势—搜索、阅读、社交,多维营销场景; 上德广告传媒是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量,以及海量的优质媒体资源,为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源,涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面,媒体类型也从互联网

延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域,以满足各类行业客户的多维度传播需求,为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播,多年服务大品牌客户的传播推广,为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中,高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比,第一时间抓住视觉焦点,把公司品牌品牌和本次活动容展现在用户面前,吸引准意向客户留下个人信息和购买需求,刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品,为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中,迅速博取大量曝光,并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情,通过有吸引力的容和活动激发用户需求,形成转化) 四、整体数据报表

网络广告的类型及特点

网络广告类型及特点 一.类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二.特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字

放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影

广告基础知识

广告目前分为平面广告(报纸,传单,杂志);互外广告(这个不用解释了吧?);影音广告(电视,还有分众传媒) 你要是参与到这个行业,主要分为:策划(这个需要营销专业知识),文案,创意,平面,剪辑,拍摄,CAD,3D,FLASH 广告的分类 根据不同的需要和标准,可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告;又如根据广告产品的生命周期划分,可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告;或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。不同的标准和角度有不同的分类方法,对广告类别的划分并没有绝对的界限,主要是为了提供一个切入的角度,以便更好地发挥广告的功效,更有效地制订广告策略,从而正确地选择和使用广告媒介。以下介绍一些较常运用到的广告类别。 一、按照广告诉求方式分类 广告的诉求方式就是广告的表现策略,即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点,包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要,促使其产生相应的行为,以取得广告者所预期的效果。可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类: 理性诉求广告:广告通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。 感性诉求广告:广告采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。 二、按照广告媒介的使用分类 按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介,广告就具有不同的特点。在实践中,选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此,一般有以下七类广告:

媒体投放方案

户外媒体投放: 1、原则: 确定此次认筹的主标、副标,在认筹期间,所有的对外广告宣传中,坚持统一步调, 统一文案,统一效应,方可让客户在任何时间、任何地点获知本案广告宣传时,得到统 一即时信息,强化记忆,重复记忆,达到深入人心的目的。 2、具体投放计划 媒体投放计划 媒体形式日期即时信息数量 皖东晨刊整版3月6日、8日两次样板房信息共计发行 四刊整版3月13日、16日两次认筹信息 扬子晚报整版3月7日一次样板房信息 共计发行 三刊整版3月12日、15日两次认筹信息夹报跟邮政走3月12日、14日两次认筹信息一天5000 份,共10000 份 短信全城覆盖3月14日、15日、16日、 17日四天认筹信息共计发送80 万条 每天20万条 电视字幕\ 3月15日、16日、17日三天认筹信息\ 广播\ 自3月8日起播放30天认筹信息一天30次E滁州论坛首页广告条3月1日前到位公开信息\ 电子大屏整版3月17日、18日、19日三天认筹信息\ 公交车体车身广告3月1日前到位公开信息\ 公交车站台正反面3月1日前到位公开信息\ 大牌整面3月1日前到位公开信息一面 现场围墙整面3月1日前到位公开信息\ (备注:户外广告宣传分为两个部分,一部分是3月初投放的广告媒体包括网站、公交车体、站台、大牌、围墙,属于即将公开的信息,为避免认筹字样,即时信息定为“即将公

开”,另外“即将公开”一语双关,认筹前期可理解为即将认筹,认筹期间可理解为即将开盘,在开盘日期确定之后再更换户外广告,打出具体开盘日期,即统称为公开信息;另一部分是确定了认筹时间,在认筹前一个礼拜公开的信息,包括报刊、夹报、短信、电视字幕、广播、电子大屏,已确定认筹时间,暂定为18日,统称为认筹信息。)

各类广告媒介的分类与优缺点.

办公室关于今年秋冬至明年2月底的工作思路: 1、收回各单位消费签单款。 2、做好办公室日常事务。 3、全力以赴配合总经理做好公司各类宣传与经营管理规章制度的完善。 4、在今年秋冬至明年2月这段期间,可针对不同的节日推出我们的宣传。 例:中秋节:在庄园订餐客户,赠送月饼,可邀请养老院老人到庄园免费用餐(菜品我们搭配,做自助餐),餐后合影留念,并组织赏月活动。针对订餐客户,我们可做出团圆、美满系列菜单推出。让客人慢慢了解我们生态的新菜品系列,做好口碑。 国庆节:我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客人,可免费入住我们的不同价位客房一间。也可做出我们的一个招牌菜,达到一定金额的送招牌菜一道,做好招牌菜口碑,为以后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命名。 附:广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕优点: 1.快速、直观,现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点: 成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

广告媒体传播方式特点分析

不同广告媒体传播方式特点分析 “广告如同一场战争,海陆空全面推进,自然胜算更大。” 我们知道,媒体间的功能差别很大,在传播中的表现也各不相同。广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点,才能做到有的放矢,游刃有余,本文按传统媒体,新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分,详细为您介绍各媒体的特点及异同。 一、报纸: 1、平面静态方式表现的传播媒体,对消费者的文体水平有一定要求,能过滤掉一部分社会群体,内容偏向理性,但整体表现能力不高(尤其是对图片的表现能力)。 2、具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。 3、可信度高,特别是国内报纸,与党政机关联系紧密,更被读者奉为权威。 4、时效性差,并且同一版面有多个广告同时呈现,相互之间有较强干扰度。 5、从广告主角的度看,报纸媒体投入形式灵活多样,能机动地配合各种促销宣传活动。 二、杂志: 1、类似报纸,亦为平面方式传播,但视觉表现能力强,颇具艺术美感,印刷精美,为读者喜爱,许多广告甚至被读者收藏(笔者就有此爱好)。 2、针对性强,读者群稳定且明确,尤其是专业类杂志,因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高,一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。 3、杂志内容一般关注某一领域,能进行深度报导,在传统四大媒体中最富理性色彩。 4、相比其它媒体,杂志的重复阅读率及传阅率最高,同一广告能反复传播。 5、时效性差,广告安排不灵活,难适合做短期促销广告。 三、广播: 1、是一种简便快捷的信息传播手段,在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式,不影响人的正常工作,在农村、学生、工人、司机中有较大占有率,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触。

大众媒体分类

七大类媒体分析:报纸/电视/广播/杂志/户外/售点/网络等一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花

广告媒介的分类

广告媒介的分类 (1)按表现形式: 印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 (2)按功能可分为: 视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品(3)影响范围 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等,地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。(4)接受类型 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同,分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视,专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 (5)时间 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 (6)可统计程度 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分,可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 (7)传播内容 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。 (8)广告主的关系 按照与广告主的关系来分,又可分为间接媒体和专用媒体(或称租用电视广告媒体与自用媒体)。间接媒体(或租用媒体)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体,如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体(或自用媒体)是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体,如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。媒介分析的标准 1.时空偏倚 任何传播媒介都是一种物质实体,因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中,并显示出自身独特的性质。书籍、杂志、报纸、照片、石碑等,都是占有空间的媒介;广播、电话、对讲机、无线通讯等,都是时间性的媒介;面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑等,则是时空兼具的媒介 2.参与程度 受众在传播中不仅有知晓权,还应有参与传播的权利。但是,由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能,其被允许受众参与的程度也是各不相同的。通常,人际传播的媒介被允许参与的程度最高,其次为组织传播的媒介,参与程度最低的为大众传播的媒介。就各种具体的媒介来说,其参与程度由高到低的顺序为:(1)面对面交谈,(2)小组讨论,(3)非正式会议,(4)正式会议,(5)电话,(6)电影,(7)电视,(8)广播,(9)电报,(10)私函,(11)公函,(12)报纸,(13)海报,(14)布告,(15)杂志,(16)书籍。越被列在前面的媒介,参与程度越高.高度的参与性,会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感,容易形成一个互相影响、共

媒体广告投放策略

媒体广告投放策略 ——适合自己的才是最好的 从宝洁和联合利华在传统媒体广告投入的缩水来看,其开始重视新型媒体的影响力,越来越多具有较强购买力的消费者对传统媒体电视等媒介已经呈远离的态势,更多的人每天都是在关注网络等新型传播媒体。而新型媒介跟传统媒介之间已经有了明显的区别,它已经不再会跟传统媒介进行市场的争夺,广告的争夺,人员的争夺,这才是新媒体在未来立足的基础,或者核心价值。传统媒介的最大的价值就是在纷繁的世界和形形色色的信息中,帮助我们的老百姓以比较少的信息的把握,把握一个丰富性。 媒体选择,整合才是硬道理 众所周知,企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度,促进消费者购买、提高销量,但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体,看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客,这就需要企业选择合理的媒体,并投放优秀的广告。 因此传统媒介跟新媒介之间是不打架的,它们是各安其位,在不同的程度上来为社会提供服务的,所以目前传统媒介跟新媒介之间的无论整合也好,还是交融也好,实际上只是一个过程性的现象,它关键要解决内容本身的价值复制的问题,价值提纯的问题,关联度的解决的问题。新媒体是对传统媒体的补充和完善,两者就像是一个人的两支臂膀,相得益彰、相辅相成,结合好了就能形成完整、有机的架构,共同发展、实现“共赢”。 媒体选择与投放科学合理的确可以为企业发展作出贡献。广告媒体在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路,真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上,以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间,根据实际情况“整合搭配”。而整合仍然有法可依。 不同媒体间的整合必须要立足产品本身,才能称得上是成功的媒体整合,发挥高力度的广告效果。因此,我们建议方略如下: 整合媒介,延展广度。 不同媒介具有不同范围的局限性,因此,需要通过媒体整合运用来达到准确传播,增强广告效力,延展广度的目的。广告正面报道或传播的越大,产品知名度、认知度越高。 传统媒体长年积累下来的媒体品牌和专业内容在互联网竞争中仍然是具有竞争力的。它具有权威性和专业性,其在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。但本质的问题是我们要学会在这种不再是垄断的开放环境中仍然凭借自己的专业负责的精神赢得话语权。而传统媒体的未来就在于开放,适应这种开放,驾驭这种开放,就能赢得未来。 同时,极尽新闻舆论造势、活动策划作秀之能事,加强媒介整合广告传播的说服力与靶向性的、良好的舆论加上媒介的整合传播延展了产品的广度,让受众更放心的接受产品,增强认知度,并帮助产品获得良好的美誉度。

广告门头招牌字的类型及特点公司培训用

门头招牌字的类型及特点 门头广告字的种类很多,材质大致有镀锌板(铁皮)、亚克力、不锈钢、铝板、树脂、 PVC、木质、铜等,经过吸塑或者雕刻或者冲孔或者是折弯等等工艺加工,最后形成的广 告字。 通过材质我们也可以看出来类型比较庞大。门头广告字根据发光效果可以分为:发光 字和不发光字两种。根据外观可以有:立体的、平面的、镜面的、吸塑的、外露的、背金属式的。根据工艺有:雕刻、吸塑、烤漆、球面、平面、抛光、拉丝、仿古等。 下边简单介绍一下门头最普遍常用的几种广告字: 一、PVC 字(不发光) PVC 字材料为白色( 1.22m*2.44m,)雕刻机雕刻而成,材料厚度为:3mm、5mm、8mm、 10mm、12mm、15mm、20mm,如客户需要可喷不同颜色的漆。其优点是价格实惠、立体 感强、材料轻、颜色可做不同颜色、制作安装便捷,缺点是不能发光。 二、水晶字(不发光) 水晶字由两部分组成,水晶板和有色亚克力板,是非常流行的一种户外广告招牌。水 晶字常常与射灯一起使用,更加美观,色泽艳丽。 制作步骤: 1 、文件处理。将用制作的字体用文件处理好。选择客户自己喜欢的字体

2、雕刻。将制作好的字体文件输入到雕刻机进行雕刻。水晶板和亚克力板分别雕刻。 3、打磨。将雕好的水晶字进行打磨,去除毛刺。 4、粘贴。将有色亚克力板和水晶字用化学试剂粘贴好。 水晶字特点: 1、光泽度好,导光型强。 2、质感强。有水晶质感且具有特殊的颜色饱和度。 3、绿色环保。亚克力和水晶板都是国际上公认的绿色环保产品,对人体没有任何伤害 4、容易清洗。可以使用日常生活中常见的清洗剂清洗。 注意事项: 水晶字的大小一般不能大于1米,厚度在5MM-20MM 之间。在运输过程中注意保护。三、不锈钢字(不发光) 不锈钢字是以不锈钢为材料,通过切割、打磨、包边、抛光等工艺制作而成的广告字。应用:不锈钢字的用途非常广泛,主要用于招牌、各种标识标志、楼宇提示标识、各种高 档品牌标识的户内外应用,等大量现代化办公室的标识。 特点: 1、不锈钢字不会生锈,使用寿命长

房地产广告投放的媒介策略.

[ 摘要] 随着房地产行业的快速发展,房产项目的广告投放也成为市场翘首,但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实,这其中媒介的选择是一个重要因素,本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析,若能给企业主一些启发将备感欣慰。 随着房地产行业的快速上升,该行业广告投放量也成为商业广告翘首, 在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候,只有地产企业最清楚他们付出了多少,又得到了多少。 广告行业有一句老话:我知道我有一半的广告费打了水漂,但我不知道是哪一半。这是广告主发出的无奈的感慨,对于房地产商来说,或许打了水漂的钱还不只一半,甚至于在房产广告铺天盖地的今天,消费者早已越来越麻木,如果说花了广告费能影响消费者(不一定是目标消费群的心智,或者是即使消费者漠然处之也算不错,但是也许更可怕的后果在于受众已经完全反感于这些广告,从而伤害了他们的情感,这无异于打了一番“七伤拳”。 广告是一个从产品到消费者的过程,其投放效果好坏是一个综合性的问题,其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等,不可否认的是,媒介作为广告信息到消费者的“最后一英里”起到了至关重要的作用。 广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者,不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同,因此,我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上,选择合适的广告媒体,这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。而广告投放不可能只涉及到一种媒体,因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合,优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群,也能达到预期的广告效果,当然,还有企业主非常关心的一点就是,它可以让你合理地付出媒介投放费。 在选择媒体之前,很多企业主的操作模式往往是将所要投放区域内的媒体罗列

广告的设计、分类与主要形式

说在前面:以下都是广告相关概念,读起来肯定很枯燥,主要给大家没事做时看看,了解而已。 1广告的概念 广告顾名思义就是广而告之的意思! 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise,被赋于现代意义,转化成为“Advertising”。 广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 在中国,商业广告还没有到达颠峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者的成熟、行业的规范,企业也会走向理性,自然会回落,启用普通模特将成为主流;同时,广告将异军突起并逐渐走向成熟,避免不了挑战。企业启用形象代言人,可能有各种目的,尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论归纳总结,发现了现代市场形象代言人基本特性,用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言,给目标受众以鲜明的品牌个性和信心;或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言,令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响;或者通过虚构人物演绎品牌叙事,传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同;或者通过漫画式卡通动物的形象代言,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象,让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象,所以,他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识,真正融入这个企业文化,真正

媒体广告投放计划:

某某商业广场开盘前后的广告投放计划 某某商业广场项目虽然已面市1个多月的时间,但由于宣传力度有限,媒体亮相很少,在本地市场无法达到应有的知名度和美誉度,仍留有很大的提升空间,无法充分渗透到目标客户层,积累不到足够多的意向客户,致使内部认购和开盘基础条件不够扎实。因此,在开盘前一个月内必须加大项目宣传力度,扩大媒体广告量。具体计划如下表: (一)广告战略目标 1、销售增长目标:开拓市场,创造项目销售业绩,按营销计划,实现内部认购和首次开盘销售目标。 2、市场扩展目标:通过户外广告活动,展开以项目周边城区为中心的销售市场;按渐进式广告战略以点带面 带动南宁市及周边市场区域的开拓。 3、品牌树立目标:通过一系列广告活动,树立项目的良好品牌形象,使项目在推广的目标市场上形象鲜明, 增强目标市场消费对项目的好感。 4、企业形象目标:树立良好品牌形象,进而扩大“敬强公司”的社会影响力,为今后可持续发展创造良好的 条件。

(二)广告诉求策略: 项目宣传在以感性口号吸引目标客户关注的同时应加强理性诉求的强度,围绕“现代情景”这一项目定位和特色,在媒体广告中将项目所具有的优势实点一一罗列,如地段、环境、布局、价格、观光、休闲地带等。此外,与项目有关的促销活动也应利用媒体充分造势,以塑造项目形象,提升项目价值。 (三)报纸广告策略 1、内部认购及开盘阶段广告诉求要点: (1)突出项目的卖点,提升财富汇聚的价值; (2)重点宣传项目的地段、业态的定位; (3)提升项目的形象,抬高项目的市场心理价值; (4)提出“现代情景式购物”的主题,挖掘以心理需求为主的广告题材; (5)项目内部认购及开盘销售信息,内部认购及开盘公关活动的相关让利销售活动。 (四)业态分布Scope Distributing 3大主题:购物天堂、食尚餐饮、休闲地带; 4大中心区:时尚中心区:引领国际时尚潮流 休闲娱乐中心区:尽情放松身心 餐饮中心区:中西美味尽在其中

广告媒介的分类

广告媒介的分类 广告二班 郇迎珠 0824030211

广告媒介的分类 印刷媒体:印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介 1、报纸。 根据广告的位置: ①整版广告我国报纸单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型 ②半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型 ③跨版广告即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。 ④条目广告广告版面很小,不具备创意空间,只能突出品牌或企业名称、地址、电话等必备信息,信息主要起告知的作用。 ⑤报眼广告报眼,即横排版报纸报头一侧的版面,虽然空间不大,但是却很明显,读者很容易看到,比其他版面的广告关注度高。 ⑥中缝广告就是在报纸的中间折叠区域做的广告,这类广告的关注度不高,空间也少,因此广告费用相对也低。 ⑦底栏广告在报纸版面的最底下做的广告,广告位置不起眼,不能引起读 者的关注度,信息量传递的少。 根据广告的内容:产品广告、促销广告、企业广告、分类广告、消息型广告、政府机关通告。 报纸广告的主要优点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

各类广告的含义和特点

题目:请分析网络广告、电视广告、平面媒体(报纸、杂志等),户外广告各自的含义、特点(优缺点) 一、网络广告的含义:网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 网络广告的特点: 优点:1、覆盖面广,观众数目庞大,有最广阔的传播范围。 2、不受时间限制,广告效果持久。 3、方式灵活,互动性强。 4、可以分类检索,广告针对性强。 5、制作简捷,广告费用低。 6、可以准确的统计受众数量。 缺点:1、普遍性的问题,例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 2、监管滞后。 3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。 4、强迫性广告过多。 5、网络广告专业人员缺失。 6、网络广告的真实性。 二、电视广告的含义:电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。 电视广告的特点: 优点:1. 面向大众,覆盖面大,普及率高 2.视听兼备、综合表现能力最强,具有冲击力和感染力 3.更直接、更具有强制性 4.易与收视者建立亲密感情,增加产品亲和力 5.可信度高,“眼见为实” 6.贴近生活,是重要的消费环节 7.感性型媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 8.快速推广产品,迅速提高知名度 9.电视广告带有一定的"强制性",因而穿透力强,到达率高。 10.与生活最为贴切 缺点:1.时间限制 2.制作繁琐 3.费用高 4.不能详细解释和保存

所以,以下产品不适宜做电视广告: (1)要传达的文字信息量大,需记忆留存的宣传; (2)消费群体狭窄的产品; (3)国家法律禁止做电视广告的产品; (4)其它非面向大众的传达。 5.信息量小,转瞬即逝 6.受收视环境的影响大,不易把握传播效果 三、平面媒体的含义:报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息 平面媒体的特点:平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务,它能提供独有的语音互动服务。手机、座机、小灵通用户只需拨打特定号码,就可获得所需信息参与平面媒体互动,例如:名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。 四、户外广告的含义:一般把设置在户外的广告叫做户外广告 户外广告的特点: 优点:1、它对地区和消费者的选择性强。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质 4、户外广告表现形式丰富多彩 5、户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 缺点:1、覆盖面小 2、效果难以测评。

网络广告的形式与分类

最佳效果。 10.皮亚杰认为,守恒是具体运算阶段儿童具备的能力。 11.归因理论是从结果来阐述行为动机的。 12.影响学习准备的最主要因素是成熟和学习。 13.桑代克是教育心理学这门学科的奠基人。 14.布鲁纳认为学习包括获得、转化和评价三个过程。 15.完形——顿悟说认为完形是一种心理结构,是对事物关系的认知。 三、判断题(对的打√,错的打×。本大题共10小题,每小题1分,共10分 1.斯金纳认为强化的作用在于改变同类反应在将来发生的概率。(√ 2.将学习失败归因于自己的能力不足会提高学习的积极性。(× 3.态度是一种内部准备状态,而不是实际反应本身。(√ 4.人格障碍是后天教养的结果。(× 5.社会学习理论的代表人物是班杜拉。(√ 6.实物直观的优势在于容易突出事物的本质要素和关键特征。(× 7.学习准备是一个动态的发展过程,包括纵向和横向两个维度。(√ 8.心理学家的研究表明,所有的初中学生都达到了形式运算阶段。(× 9.态度是一种内部准备状态,而不是实际反应本身。(√ 10.听教师精心设计的教学既是意义学习,也是有指导的发现学习。(√ 四、简答题(本大题共5小题,每小题8分,共40分

1.简述皮亚杰的认知发展理论。 答:皮亚杰将个体从婴儿到青春期的认知发展分为:感知运动阶段(0- 2岁,这一阶段儿童的认知发展主要是感觉和动作的分化;前运算阶段(2- 7岁,这一段的儿童认为外界的一切事物都是有生命的,所有的人都有相同的感受,一切以自我为中心,认知活动具有相对具体性,还不能进行抽象的运算思维,思维不具有可逆性;具体运算阶段(7- 11岁,这一阶段的儿童具有抽象概念,思维可以逆转,因而能够进行逻辑推理;形式运算阶段(11- 15岁,这一阶段的儿童思维已超越了对具体的可感知的事物的依赖,使形式从内容中解脱出来,进入形式运算阶段。 2.简述奥苏伯尔关于学校情境中的成就动机理论。 答:奥苏伯尔认为,学校情境中的成就动机主要由三个方面的内驱力组成:认知内驱力是一种要求理解事物,掌握知识,系统地阐述并解决问题的需要;自我提高的内驱力指个体由自己的学业成就而获得相应的地位和威望的需要;附属内驱力是指个体为了获得长者的赞许和同伴的接纳而表现出来的把工作、学习搞好的一种需要。 3.简述影响问题解决的主要因素。 答:问题的特征;已有的知识经验;定势与功能固着。 4.简述学习策略的四个特征。 答:(1学习策略是学习者为了完成学习目标而积极主动地使用的;(2学习策略是有效学习所需的; (3学习策略是有关学习过程的;(4学习策略是学习者制定的学习计划,由规划和技能构成。 5.简述有效进行知识概括的基本方法。

广告的分类及特点

广告的分类及特点 徐朗 一、导入新课 上次课中我们学习了广告的起源、发展现代广告的定义与功能,大家对广告已经有了一个初步的了解。在这次课中,我们将继续学习现代广告设计的基础理论知识,进一步了解现代广告设计的分类以及现代广告媒体的特点,这些基础知识对广告设计有着非重重要的指导意义。 二、明确学习目标: 了解现代广告的分类以及广告媒体的特点。 三、知识学习: 第三节广告的分类及特点 广告学科涉及面较广,其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。广告可以按各种不同的方式进行分类,而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。 按地域空间分有:全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 按传播对象分有:儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。 按企业广告策略分:产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告:公共服务性广告和商业性广告两大类,前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等;后者以经济活动为主,有商品及服务广告、文化娱乐广告。 按传播媒介分:报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点(POP)广告、邮递(DM)广告等、网页广告。 第四节广告媒介

广告媒介是使商业信息籍以传达,并为消费者所知晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心,与市场营销策划紧密结合,计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分,是广告计划实现的传播载体,它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一,与定位分析策略、创意表现策略结合,成为广告活动的整体。 一、报纸广告: 报纸不仅载播各种新闻,同时也是载播各类广告的媒体。 (一)报纸广告的特点: 1、发行量大,覆盖面宽。 2、时间性强,信息传递迅速。 3、灵活性高,它可以根据广告整体策略的要求,选择不同的地域进行促销宣传,而且版面大小可按要求选择,可用跨版、整版、半版、版或通栏版面。 4、享有信誉,报纸由于新闻报道的客观性,因而记事准确、真实,受到社会的普遍信赖。 5、费用较低,报纸广告较影视广告而言,按人均率计算费用相对较低。 (二)报纸广告的不足之处是:有效时间短,版面难以占据突出的位置;报纸常以黑白印刷为主,形态表现比较单一;报纸覆盖面虽大,但读者的不确定因素使市场目标不明确。 二、杂志广告: 作为广告宣传媒介之一,它以特定对象(目标市场)为目标,以专为长,以高品质吸引人。 (一)特点: 1、对象明确,认同集中; 2、阅读期较长,接触次数多;

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