美容化妆品店开业市场方案
美容化妆品店开业市场方案
考虑到**消费群数量有限,以及成本因素,因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合, 减少市场预热, 最大限度发挥广告传播的威力, 达到广告投放的预期效果。媒体选择与
信息表达方式一定要有针对性,多样性。不一定让所有** 人知道,或者
** 的女性都知道, 但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息,因为这一部分人才是** 店的真正财源;形式上不但要有文字,还要有声音有图片, 全方位多角度发布相关信息。在充分分析了** 的媒体特性以及消费者状况后, 我们制定了以下的媒体投放策略:**日报作为**的地方主流媒体,影响力大,权威性高,对开 4 版大报, 形象好,** 政府机关等单位都有订阅, 阅读群体中包含了相当一部分的** 机关女性, 目标性强。
** 日报广告投放表
投放时间
投放媒体
投放规格
单价
折扣
次数
金额
4 月24
《** 日报》
12cm**5cm彩色1/16 版
7000
**5
** 元
绍兴晚报:发行量大,是全面影响**的强势媒体,是发布消息的理想途径之一,但是费用太高。经综合考虑, 决定采用绍兴晚报随报夹送的方式,投放宣传单页700** 份。
设计费
投递费用
印刷费用
份数
总价
300
0**/ 张
0**/ 张
7000
2680
105 克铜版纸a3
** 电视台:** 地方媒体,** 城市居民的主要信息来源。考虑到** 电视台多频文章来自就爱文秘网//www** 道整点时段的游动字幕播出时间为18:50——19:40此时部分家庭女性正忙于家务, 部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出, 因此建议同时在一套推出单频道游动字幕,时间为20:10——21:00 以期达到更好的宣传效果, 减少遗漏。
** 电视台广告投放计划表
投放时间
投放媒体
投放规格
单价
折扣
金额23、24、26、27、28 ** 电视台18:50- 19 :40
游动字幕(整点投放)多频道30字以下** 元30字以上** 元/字**0
** 次
** 元
9、10、16、17、23、24、25、26、27、28 ** 电视台
20:10 -- 21 :00
游动字幕(整点投放)一套30字以下** 元30字以上** 元/字
**0
** 次
** 元
广播电台:全面覆盖** 地区,并辐射周边, 影响面广且费用低廉,性价比十分合算。《897 点歌台》、《缘分的天空》播出时间为晚上9:05——22:00深受女性特别是年轻女性喜爱, 收听率高,时间上刚好与电视游动字幕衔接,使**** 店开业的消息从晚上18:50至22:00能持续进行无间断出现。
** 广播电台广告投放计划表
投放时间
投放媒体
投放规格
单价
折扣
次数
金额
4 月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28
**广播电台《897点歌台》
周末为《缘分的天空》
(晚上9:05)
日播出一次
100字以内, 约30秒
**0
** 次
** 元媒体投放总费用:共计**0** 元
注:暂定为4月28号开业, 日期定下后依此类推,加下斜线日期为双休日。