魅尚萱全新品牌名推广项目
魅尚萱全新品牌名推广项目
u广告主：魅尚萱
u所属行业：个人护理类
u执行时间：2018.09.01-09.30
u参选类别：媒介整合类
爱茉莉太平洋集团是享誉全球的韩国化妆品集团公司，以“亚洲之美”为基础，致力于全球人类的美丽和健康事业。2018年9月，爱茉莉太平洋将旗下一站式专业秀发美妆品牌以全新品牌名“魅尚萱”引入中国市场。
魅尚萱拥有洗发、护发、美发等产品线，提供专业创意产品，挑战梦想中的发质、发型，使发型成为演绎自我的方式，引领发妆潮流，绽放无限可能。此次登陆中国的产品线包括洗护系列及护发精华油系列，主推产品为七重精萃润养护发精华油。该款精华油曾荣获韩国多项美容杂志大奖，在中国以“爱茉莉精油”著称，拥有超高人气。
以全新品牌名进军中国市场的魅尚萱，将以专业、时尚的洗护发理念定义产品，满足消费者对潮流妆发、个性自我
的追求。背景
目标
?提高“魅尚萱”的知名度，提升品牌传播声量，快速展现品牌价值。
?促进品牌与受众的沟通，鼓励受众群体积极与品牌产生关联、互动。
尽管“爱茉莉精油”在国内广为人知，但全新品牌名“魅尚萱”知名度几近于零。
如何提升品牌知名度、提高品牌传播声量，如何快速展现品牌价值、实现与受众群体的积
极关联与互动是本次项目面临的最大挑战。
挑战
受众洞察
目标受众：
18-30岁的年轻女性
时尚、爱美、追星是她们的特质
?她们是各大社交媒体平台最为活跃的用户群体，娱乐和社交是她们
生活中必不可少的部分，社交平台是她们认识世界、追逐新奇的窗口。
?她们是最热衷美发美妆、紧跟时尚潮流的人群，普遍对发型发质有着精致追求。
?她们是偶像经济的主要贡献力量，时刻关注鲜肉偶像的工作和生活动态，并愿意付出时间和金钱支持偶像参与的作品和活动。
创意策略
1、人气鲜肉陈立农出任品牌大使，吸引流量，强势带货
邀请新生代人气偶像陈立农担任品牌大使，引发粉丝关注并迅速传播全新品牌名及明星产品，强流量带货，同时推出周边产品——陈立农电音礼盒，创意周边演绎潮酷音乐，吸引粉丝为赢得偶像电音礼盒积极参与品牌活动，玩转潮流神器，精致生活，一键焕发。
2、社交媒体+直播平台联合曝光，演绎功能，持续种草
微信、微博是年轻用户日常使用最为频繁的两大社交平台，也是粉丝关注、传播偶像信息的主战场，直播平台更是年轻人集聚的潮流媒介。在微信内嵌入小程序演绎产品功能，
官微及KOL发文介绍明星产品，测试H5交流互动......多样化方式切入，引发受众参与互动。
在微博发起话题，大V、KOL发文种草，粉丝疯狂打CALL，触发产生UGC和消费行为。此外，一直播KOL在线直播品牌上市发布活动，助力提升全新品牌名的认知度，促进产品及品牌的多方位传播。
案例亮点
1、精准锁定目标受众，深入互动，成为年轻女性专业护发顾问
年轻女性是潮流先锋人群，我们精准洞察她们的个性特点、生活方式、精神追求等，通过深入互动，为她们提供专业的护发建议，推荐适合她们的产品，成为年轻女性贴心专业的护发顾问。
2、合理应用偶像效应，品牌与粉丝互惠共赢
伴随着网络综艺节目的发展，国产偶像文化正在兴起，粉丝应援文化应运而生。品牌选择人气偶像陈立农担任大使，正是看中新生代偶像超强的带货能力。想要迅速提升品牌知名度，打开国内市场，那么利用鲜肉偶像效应带来强流量是合理有效的方式。本次推广活动获得了陈立农粉丝的全力支持，产品、品牌及相关活动等经粉丝群体助力不断扩散传播，为品牌带来超高流量，并使受众逐渐认同品牌理念及价值，品牌也为粉丝提供了与偶像互动、获得偶像专属周边等福利，互惠共赢。
3、充分利用社交媒体平台，高效完成社会化营销传播
推广项目在主流社交媒体平台广泛传播，除粉丝积极互动反馈外，也引发了众多大V、KOL自发推文，宣传活动、安利产品、推广品牌，用社交思维广泛触达受众，使品牌关注度、参与度、认知度持续攀升，使用户与品牌建立较为紧密的联系，高效完成社会化营销传播。
创意执行
Step1.魅尚萱官方微博预告并揭晓品牌大使陈立农，引发粉丝热议
9月10日，魅尚萱官方微博发布品牌大使形象剪影，悬念预热。
9月13日，官宣品牌大使为新生代人气偶像陈立农，引发粉丝热议，全新品牌名在粉丝群体中迅速传播。
创意执行
Step 2.官方微信推出小程序，演绎产品功能，配合H5及官方微博，持续互动
魅尚萱官方微信推出「魅尚萱焕发演绎厅」小程序，发起
拼团活动、答题领取小样活动，并推出测试H5以陈立农对话形式软性推荐产品，配合官方微博&微信推文，与受众不断沟通互动，持续广泛地触达粉丝群体及目标受众。
“焕发演绎无限”
「魅尚萱焕发演绎厅」小程序
创意执行
「魅尚萱焕发演绎厅」小程序功能展示
三项拼团活动：陈立农限量音乐礼盒、魅尚萱潮流
答题领取小样活动PARTY入场券、经典小橙瓶小样
创意执行
测试H5页面展示
测试H5页面（陈立农对话形式）
创意执行
Step3.大V&KOL共发声，热议+安利，带动粉丝、网友种草购买
魅尚萱携手人气偶像以全新品牌名登陆国内市场，引起微博大V自发性热议，扩大
了话题传播范围及品牌影响力。
同时，垂直领域KOL在微博、微信倾情安利产品及品牌，带动粉丝疯狂打CALL，积极参与品牌活动，引导网友自发晒单，生成品牌安利UGC，进一步扩大传播触达范围，不断为品牌声量加持。
创意执行
Step4.直播平台曝光魅尚萱上市活动，品牌知名度不断攀升
一直播红人对魅尚萱“焕发，演绎无限”品牌上市发布会进行全程现场曝光，收获粉丝群体的积极关注与互动，在宣传品牌及产品的同时，提升品牌知名度。
媒介执行
1、微博
①魅尚萱官方微博
自9月10日魅尚萱官方微博正式上线起，持续发布31条内容：悬念预热并揭晓品牌大使陈立农、推介明星产品、发布陈立农图文/视频、发起话题及活动等，吸引粉丝竞相转发并积极参与品牌限量礼盒售卖、品牌上市发布会等活动，使魅尚萱品牌名在粉丝群体间迅速传播。
媒介执行
1、微博
②微博大V自发热议
魅尚萱与人气偶像陈立农合作，吸引微博大V关注：精彩OK、新浪女性、新浪时尚街拍、FashionWeek、OnlyLady女人志、娱小圈等18位微博大V相继发布陈立农海报/视频，引发时尚、影视、娱乐等跨圈层关注，提升了品牌的知名度和影响力。
微博大V发布明细
编号大V账号
互动量
总互动量
转发评论点赞
1精彩OK9,3251,0601,60311,988 2新浪女性2,6548172,7366,207 3新浪时尚街拍3,2727853,0647,121 4FashionWeek8458231,8873,555 5Gao_Ge7414751,1572,373 6娱小圈3133267891,428 7新娱4264441,1271,997 8圈内教父6105271,9503,087 9OnlyLady女人志1,5916351,7223,948 10奶茶猫4804181031,001 11追剧通辑令4413461,6952,482 12芒果捞4223551,0561,833 13影视综艺君186209521916 14娛乐小马甲3042225201,046 15幽默大师小林176131211518 16影视剧厅3484029351,685 17芒果影音137165436738 18小象王国9965321,1762,704总计23,2678,67222,68854,627
媒介执行
1、微博
③微博KOL倾情安利
15位微博垂直领域KOL倾情安利：通过分享使用体验、转发抽奖等形式，与网友、粉丝沟通、互动，进一步推广魅尚萱产品及品牌。
微博KOL发布明细
编号KOL账号发布时间
互动量
总互动量
转发评论点赞
1潘奕9月13日411861183 2曹露Lukiya9月13日3557541,0242,133 3金恩小耳朵mmm9月20日1,1031,1031,0023,208 4freshgirl_9月18日5066271,0652,198 5买买小天使9月18日4095125260 6miss不吃藕9月18日4375437241,704 7miss沐夏9月18日1261908321,148 8尤马马9月20日1205521727 9一枚KT9月20日020******* 10护肤喵9月21日3001186181,036 11雪碧mili9月21日7664499532,168 12cony兔酱9月23日9134455598 13夕小醇9月23日5505848141,948 14作宝呗9月21日1,0039091,1143,026 15张晶晶Vicky9月25日1,0501,5968,90611,552总计10,8727,62814,10632,606
媒介执行
1、微博
④粉丝微博晒单
陈立农粉丝疯狂打CALL，购买产品支持偶像，并在微博自发晒单超300例。鲜肉偶像强流量带货，在促进产品销售、提升品牌认知度的同时，加强了品牌与受众的关联。
⑤微博热门话题
发起超级话题#陈立农魅尚萱#，收获大量点赞、评论及转发，登上微博热门话题榜，有力提升了品牌声量。
媒介执行
2、微信
①小程序
魅尚萱官方微信推出「魅尚萱焕发演绎厅」小程序，在展示精选造型、介绍主推产品的同时发起三项拼团活动——陈立农限量音乐礼盒、魅尚萱潮流
PARTY入场券、经典小橙瓶小样，并通过答题小程序派送小样，吸引粉丝参与品牌活动，鼓励受众体验产品并与之建立积极联系。
②测试H5
互动H5通过与陈立农对话的形式，测试适合用户的香型产品，并在页面植入链接，引导受众购买测试结果推荐的产品，有效建立与受众的关联，促进购买。
③官微&微信KOL推文
官方微信持续推文介绍产品及活动，关注人数不断攀升，可直接触达的用户持续增加。同时，5位微信娱乐、占星、美妆类KOL推文助力，瞄准年轻女性用户，精准触达受众。
魅尚萱官方微信关注人数情况
时间新关注
人数
取消关注
人数
净增关注
人数
累积关注
人数
9月10日67014656769
9月11日98395864
9月12日20181931,057 9月13日5771294481,505 9月14日292722201,725 9月15日283572261,951 9月16日138361022,053 9月17日657582,111 9月18日282262,137 9月19日174132,150 9月20日7,521267,4959,645
微信KOL发布明细
编号微信KOL账号送达人数阅读人数分享人数1我就爱墨迹1,282,606318,5492,829 2Pandora占星小巫606,81370,539564 3韩国me2day872,09846,81785
4甜文少女422,22931,060101 5韩恩汐汐861,89356,2614,353总计4,045,639523,2267,932
媒介执行
3、直播平台
2位一直播红人——Siva是丢丢呀、陈奕诺Antelope现场直播魅尚萱“焕发，演绎无限”品牌上市发布会活动，吸引众多粉丝观看、点赞及评论，有效地推广了产品及品牌。
一直播KOL发布明细
编号账号
互动量
观看点赞评论1Siva是丢丢呀415.1万439.6万2,016 2陈奕诺Antelope395.2万442.4万692总计810.3万882万2,788
Part1.传播数据
微博部分
?9月10日-9月20日，魅尚萱官方微博推文31篇，总阅读量3,293万，总转发数36.96万，总评论数4.92万，总点赞数11.79万。
?18位微博大V自发热议，总转发数23,267，总评论数8,672，总点赞数22,688；15位垂直领域KOL倾情安利，总转发数14,106，总评论数7,628，总点赞数10,872；陈立农粉丝疯狂打CALL，微博自发晒单超300例。
?微博话题#陈立农魅尚萱#累计阅读量1.1亿，讨论量238万。
?品牌上市前，“魅尚萱”相关搜索量为0；品牌上市后，“魅尚萱”关键词搜索量升至127万。
微信部分
?9月10日-9月20日，微信小程序「魅尚萱焕发演绎厅」总访问用户数63,066，总访问次数303,526，三个拼团活动小程序总参与用户数5,221，总完成活动用户数2,891，答题领取小样小程序总参与用户数719。
?9月29日-9月30日，测试H5总PV达1,705，总UV达1,025，内嵌购买链接点击总PV为443，总UV为403。
?9月10日-9月20日，魅尚萱官方微信累计关注人数9,645，推文总阅读量11,917；5位KOL推文安利，总阅读量523,226，总分享人数7,932。
本次推广活动获得了陈立农粉丝及年轻受众的热烈响应、积极参与，他们在微博、微信、一直播等社交媒体平台上表达了自己对品牌的支持和购买的意愿，积极参与品牌方发起的拼团活动、领取小样活动等
，并
用实际行动表达对偶像和品牌的支持：
他们接受安利，
购买产品，自发在微博晒单
，生成UGC ，形成二次传播，大大提升
了魅尚萱品牌的认知度和传播声量。
直播平台部分
?2位一直播KOL现场直播魅尚萱上市活动，总观看量810.3万，总点赞数882万，总评论数2,788。（注：以上数据分别来自微博、微信、一直播平台，小程序及H5数据来自微信后台及代理公司监测。）
Part 2.受众反馈
国内外综合体经典案例解读
国内外综合体经典案例解读 2013-10-22 13:19:47绿维创景字号：T|T 目录 综合体是一种聚集发展模式，是一个泛产业聚集区，也是一个经济系统，对于带动整个区域经济社会及新型城镇化等方面，都具有突出的重要作用。无论是对于我国还是世界上其他国家，综合体都成为了推动经济发展的主要形式之一。城市综合体、度假综合体、酒店综合体、主题公园综合体、温泉综合体、博彩综合体等各种综合体已经在世界各地遍地开花，形成了一些有借鉴意义的开发经验及模式。我们在本期杂志中对比较经典的3个国内综合体案例、5个国外综合体案例进行了分析，期望能够为我国旅游综合体的未来发展之路提供一些借鉴。 案例1：生态主题公园旅游综合体研究——东部华侨城案例2：温泉旅游综合体案例研究——海泉湾案例3：国内城市综合体研究——华南mall 案例4：酒店综合体的典范——棕榈岛亚特兰蒂斯度假酒店案例5：世界第八奇迹——迪拜棕榈岛案例6：世界级综合度假胜地——新加坡圣淘沙度假胜地案例7：从赌场到博彩综合体的转变——澳门博彩综合体研究案例8：拉斯维加斯综合体 生态主题公园旅游综合体研究-东部华侨城 一、项目概况 东部华侨城坐落于中国深圳大梅沙，占地近9平方公里，由华侨城集团斥资35亿元精心打造，是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的大型综合性国家生态旅游示范区。
总平面图 （一）区位交通条件 东部华侨城距深圳市中心12公里，仅20分钟车程，香港、澳门及珠三角各城市2小时车程范围内。 （二）生态资源条件 位于中国最美八大海岸之一的深圳大鹏湾畔，前拥深圳大梅沙黄金海岸，背依连绵梧桐山脉，坐拥大峡谷及原生态自然资源，生态自然环境十分优越。
药品商品名和通用名对照表
药品商品名和通用名对照表 药品商品名和通用名对照表 虽然现在要求药品名称要规范化，但在实际工作中，我们发现大部分顾客来买药时还是只习惯记住药品的商品名和别名，因为他们没有药品通用名那么绕口，所以为了提高工作效率，这就要求我们药师对药品的商品名和别名熟记心头。为此，我花了两天的时间按药品的用途分类整理出来这份表，希望能给大家一点帮助，如有遗漏和错误之处，请大家跟帖指正补充。 ?:心脑血管用药 拜唐苹-一-阿卡波糖片 卡博平-一-阿卡波糖片
达美康---一格列齐特片 迪沙-格列吡嗪片 赛乐特- 一-盐酸帕罗西汀 波利维- 一-硫酸氢氯吡格雷片泰嘉- 一-硫酸氢氯吡格雷片优甲乐-__左甲状腺素钠片 诺和龙- ——瑞格列奈片
美迪康---麦特美---优降糖------盐酸二甲双胍片 ---盐酸二甲双胍缓释片---格列本脲片 拜新同------硝苯地平控释片 欣然------硝苯地平控释片 果味钾------枸橼酸钾颗粒 补达秀------氯化钾缓释片 司乐平------拉西地平片 欣可静------益气复脉胶囊 金纳多------银杏叶提取物片 美多芭------多巴丝肼片 伲利安------坎地沙坦酯胶囊 维尔雅------坎地沙坦酯片 威力坦------马栗种子提取物 可定------瑞舒伐他汀钙片 敏使郎------甲磺酸倍他司汀片 络活喜------苯磺酸氨路地平片 弥可保------甲钻胺片 阿乐------阿托伐他汀钙片 立普妥 ---- 阿托伐他汀钙片 科素亚------氯沙坦钾片依苏——马来酸依那普利片
诺金平-----特立康-----元治——-替米沙坦片 -替米沙坦片 -盐酸贝尼地平片 新脑力隆- -----二维三七桂利嗪胶囊 波依定——-非洛地平缓释片 恬尔心------盐酸地尔硫卓片 合心爽------盐酸地尔硫卓片 利旨平------非诺贝特胶囊 奥勃兰------长春胺缓释胶囊 北京0号- -----复方利血平氨苯蝶啶 代文------缬沙坦胶囊 依姆多------单硝酸异山梨酯缓释片 索尼特------单硝酸异山梨酯缓释片 艾同------单硝酸异山梨酯缓释片 莫诺确特- -----单硝酸异山梨酯缓释片 路优泰------圣?约翰草提取物片 维思通——-利培酮片 倍他乐克(25mg;50mg)------酒石酸美托洛尔倍他乐克(47.5mg)------琥珀酸美托洛尔缓释片尔同舒------苯溴马隆片 西维尔------西酵母片 普拉固------普伐他汀钠片
营销案例国内外八大著名经典创意营销案例
（营销案例）国内外八大著名经典创意营销案例
国内外八大经典创意营销案例 给我壹个支点，我能够撬起地球。——十九世纪，阿基米德曾这样说。 给我点阳光，我们就灿烂。——二十壹世纪，策划如此演绎。 壹滴露水能够折射出太阳的光辉。壹个别具壹格的卖点，能够使产品异军突起。非常规的运营思维，开拓了非常规的市场渠道。成功原来就是这么简单！——张壹讲师语录 成功的关键，于于观念创新。创新已成为企业现代企业生存和发展的基本需要，惟创新才能生存。创新就要打破传统运营思维的局限，从产品、组织、机制等多方面进行，从而培植企业核心竞争力，实现企业高速发展。商战中以弱胜强的关键是，找准对手的缺陷，以己之长攻其短。这是不服输的表现，也是思维创新的结果。 壹、打1折 商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实于是高明的枯木抽新芽的创意。日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。 具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第壹天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十壹天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后俩天打1折。 商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至。当然，顾客
能够于这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那么你于最后的那二天去买就行了，可是，你想买的东西不壹定会留到最后那俩天。 实际情况是：第壹天前来的客人且不多，如果前来也只是见见，壹会儿就走了。从第三天就开始壹群壹群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。 那么，商家究竟赔本了没有？你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品于于打5、6折时就已经全部推销出去。“打1折”的只是壹种心理战术而已，商家怎能亏本呢？ 二、壹件货 对买新产品的商家来说，最吸引顾客的无非是“新”，如何再于“新”上继续作文章呢？意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购卖，没抢到手的，要求市场再次进货，可得到的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，买完为止，不再进货。 对此，有些顾客很不理解，仍向旁人诉说。但从此以后，来这里的顾客中意就买，决不犹疑。不难见出，莱尔市场的“割爱”是个绝妙的创意，它能给顾客留下强烈的印象——这里出售的商品均是最新的；要买最新的商品，就得光顾莱尔市场。这真是“新”上创新的创意！
世界经典广告语大全
世界经典广告语大全 1、德国大众：“小即是好。”（根据外形或者是受众群体） 2、可口可乐：“享受清新一刻。”（给人的饮用感受） 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”（针对的消费群体） 4、耐克：“说做就做。”（品牌精神） 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森、贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33、全国饼干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列：“不一样
国内10个经典商业模式案例分析
国内10个经典商业模式案例分析 1.思维革命的天娱模式对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。如果要评选出最成功的商业策划，非上海天娱公司策划的《超级女声》节目莫属。超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的媒体都为其做免费的狂热宣传。 仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快，令人瞠目结舌。以往人们大都认为，越好的节目、越精致的节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错，但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。“超女”为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。《超级女声》的创意是直接“拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这是拿来主义。但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱;将短信投票和PK淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。从2004年的门庭冷落，到如今的热火，天娱公司与湖南卫视始终在根据市场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”的过程。《超级女声》是一个文化现象，但是对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都
是商机无限的。2.得势不饶人的盛大模式企业的发展不应止步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大化，是否可以取得更大的增长。盛大活生生的就是一部“传奇”，它的发家有相当大的偶然性。 在取得《传奇》代理权的时候，并不存在陈天桥慧眼识宝这类的故事，他只是被动而且好运的被人挑上。但是《传奇》站住脚以后，陈天桥的商业天才有了发挥的舞台。购买服务器改为租用服务器，是他利用游戏玩家的增长对运营商取得主动;拖欠韩国人分成费，成立恒康网络来做销售渠道总代理这些灰色的手段是他对上游资源的占用;《传奇世界》的开发是他对知识产权束缚的挣脱。陈天桥的精明在于，所有这些成果都被用于加大投资，每一步议价的成功都成为了下一步议价的筹码。这种得势不饶人的扩张，取得了丰硕的成果，如今《传奇》注册用户已有1.2亿，同时在线人数超过100万，运营它需要至少6000台以上服务器。掌握着巨大的用户群和极高的投资壁垒，成为《传奇》这个价值链中议价能力最强者，最后，吃了亏的韩国人只能反过来求陈天桥继续做《传奇》。新兴的网游市场是一块风水宝地，盛大的成功很大程度上的确有赖于此。但是，尽管网游是一个暴利行业，受挫甚至倒闭的厂商仍如过江之鲫，聚友网络、海虹控股即是一鉴，即使同样成功的网游公司，如九城、蜗牛等公司，分量也与盛大有相当差距。盛大之所以能够占据天王山，和
药品商品名和通用名对照表
药品商品名和通用名对照表 一：心脑血管用药 拜唐苹------阿卡波糖片 卡博平------阿卡波糖片 达美康------格列齐特片 迪沙------格列吡嗪片 赛乐特------盐酸帕罗西汀 波利维------硫酸氢氯吡格雷片泰嘉------硫酸氢氯吡格雷片优甲乐------左甲状腺素钠片 诺和龙------瑞格列奈片 美迪康------盐酸二甲双胍片 麦特美------盐酸二甲双胍缓释片优降糖------格列本脲片 拜新同------硝苯地平控释片 欣然------硝苯地平控释片 果味钾------枸橼酸钾颗粒 补达秀------氯化钾缓释片 司乐平------拉西地平片 欣可静------益气复脉胶囊 金纳多------银杏叶提取物片 美多芭------多巴丝肼片 伲利安------坎地沙坦酯胶囊 维尔雅------坎地沙坦酯片威力坦------马栗种子提取物 可定------瑞舒伐他汀钙片 敏使郎------甲磺酸倍他司汀片 络活喜------苯磺酸氨路地平片 弥可保------甲钴胺片 阿乐------阿托伐他汀钙片 立普妥-------阿托伐他汀钙片 科素亚------氯沙坦钾片 依苏------马来酸依那普利片 诺金平------替米沙坦片 特立康------替米沙坦片 元治------盐酸贝尼地平片 新脑力隆------二维三七桂利嗪胶囊波依定------非洛地平缓释片 恬尔心------盐酸地尔硫卓片 合心爽------盐酸地尔硫卓片 利旨平------非诺贝特胶囊 奥勃兰------长春胺缓释胶囊 北京0号------复方利血平氨苯蝶啶代文------缬沙坦胶囊 依姆多------单硝酸异山梨酯缓释片索尼特------单硝酸异山梨酯缓释片
世界十大经典广告语
世界十大经典广告语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡： 味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力： 只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐： 新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车： 想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克： just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚： 科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽
经典广告语集锦
经典广告语集锦 I. 应付别人的指责，常说一一我就是我……（雪碧饮料）； 2?九月十日写给导师的贺卡一一我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3. 大学生与他们的父母一一沟通无极限……（康佳移动电话）； 4. 一个星期突击复习，搞定所有考试一一就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5. 考试作弊高手一一天外有天……（红塔集团）； 6. 寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7. 就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。 8. Good to the last drop .滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9. Obey your thirst .服从你的渴望。（雪碧） 10. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） II. No bus in ess too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 12. Things go better with Coca-Cola. （Coca-Cola）饮可口可乐，万事如意。（可口可乐） 13. Co nn ecti ng People.（Nokia）科技以人为本。（诺基亚） 14. I ntellige nee everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15. The choice of a new gen eratio n. 新一代的选择。（百事可乐） 16. We in tegrate, you commu nicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18. Let ' s make thing btter. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 19. 人生购物须尽欢，千金散尽还复来。（禾惠商城）； 21.Mosquito Bye Bye Bye. （RADAR）蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫 剂）
国内外经典案例
一、南海/查尔斯·斯内尔 （一）背景 1710年，南海公司成立，主要从事殖民地贸易，但随后10年经营惨淡。 1719年，英国政府允许以1000万英镑债券与南海公司股票互换，其股票价格为114英镑/股。 1720年，南海公司宣称可以按照股票面值的60%发放现金股利。 1720年3月，其股票价格上升为300英镑以上。 1720年4月-7月，南海公司股票狂涨至1050英镑/股，连著名物理学家牛顿也参与购买股票。 1720年，英国国会通过《泡沫公司取缔法》，同年8月25日-9月28日，南海公司股票价格跌至190英镑/股，随即宣布破产。 1720年9月，英国议会组织了13人参加的特别委员会，对“南海泡沫”事件进行查证，同年12月，其股价格跌至124英镑/股。 1721年，查尔斯·斯内尔提交《伦敦市彻斯特莱恩学校的书法大师兼会计师对索布里奇商社的会计账簿进行检查的意见》。 （二）案情 公司存在舞弊行为 允许转贷资金给投资者购买股票 会计记录严重不实 （三）后果 投资者遭受严重损失 1721年，南海公司董事长雅各希·布伦特及其合伙人的全部不动产被没收，其中乔特·卡斯韦尔爵士被关押至伦敦塔监狱 1721年-1844年间，股份公司这种财产组织形式在英国被严格禁止 （四）警示
二、弗雷德·斯特/塔奇·尼文（德勤） （一）背景 1923年底，弗雷德·斯特公司（主要从事橡胶进口和销售业务）陷入资不抵债的困境。 1924年3月，塔奇·尼文会计师事务所对弗雷德·斯特公司1923年的资产负债表进行了审计，并发表了无保留审计意见，即认为弗雷德·斯特公司超过250万美元的总资产以及100万美元的净资产是值得信赖的。 厄特马斯公司（主要从事应收账款等金融业务）对弗雷德·斯特公司提供了16.5万美元的三笔贷款。另外，其他金融机构也对弗雷德·斯特公司提供了总额达30万美元的贷款 1925年1月，弗雷德·斯特公司宣告破产。同年，厄特马斯公司将负责该公司常年审计业务的塔奇·尼文会计师事务所告上法庭。 （二）案情 1923年12月31日的资产负债表虚增了应收账款70万美元，而审计人员由于普通过失未能予以揭示 （三）后果 美国纽约地方法院陪审团判决厄特马斯公司获胜，即塔奇·尼文会计师事务所应向其赔偿18.6万美元损失， 美国纽约地方法院的法官推翻了上述判决，其理由是非合约关系人不能起诉和要求被告对疏忽造成的损失进行赔偿 美国纽约最高法院以3：2维持了陪审团的判决 美国更高一级的法院再次推翻了陪审团的判决，但暗示如果是重大过失的指控将可获成功 随后，展开了厄特马斯主义的争论（其核心在于，由于审计人员和第三者不存在合同当事人关系，普通过失不足以构成对第三者的责任，但是，如果存在欺诈或重大过失，可判定审计人员对第三者负有责任） 提醒审计人员不仅需要对直接的受益人承担责任，而且要对可预见的第三者，甚至可合理预期的第三者承担法律责任 促成了审计报告由“证明式”向“意见式”的转变 （四）警示
常用药物的通用名和商品名
常用药物的通用名和商品名 乙醇（酒精） 丁酸氢化可的松软膏(尤卓尔) 人工牛黄甲硝唑胶囊(牙痛安胶囊) 小儿氨酚黄那敏颗粒(小儿速效感冒冲剂、护彤) 口服双歧杆菌活菌制剂(丽珠肠乐) 门冬酰胺片(天冬素) 马来酸氯苯那敏片(扑尔敏) 马洛替酯缓释片(亚宝欣) 水杨酸苯酸贴膏(鸡眼膏) 贝诺酯片(金诺匹林) 比沙可啶片(长江谢可欣) 乌洛托品溶液(西施兰夏露) 双扑伪麻片(海王银得菲) 双氯芬酸钠缓释胶囊(英太青) 双氯芬酸二乙胺乳胶剂(扶他林) 双酚伪麻糖浆(小白) 双酚伪麻片/美扑伪麻片(日夜百服咛) 头孢克洛分散片(恒运) 头孢克洛干混悬剂(再克) 头孢氨苄缓释片(美丰) 头孢氨苄甲氧苄啶胶囊(复方头孢氨苄胶囊、卜欣、布克)
头孢羟氨苄片(欧意) 丙酸氯倍他索软膏(恩肤霜) 布洛芬缓释胶囊(芬必得) 左炔诺孕酮片(毓婷) 叶绿素铜钠胶囊(肝宝胶囊) 甲苯咪唑片(安乐士) 甲哌力复霉素胶囊(利福平) 甲哌利福霉素滴眼药(利福平眼药) 对乙酰氨基酚混悬液(泰诺林) 尼美舒利(灵泰邦尼) 庆大霉素普鲁卡因胶囊(普利胃炎胶囊) 西地碘(华素片) 曲咪新乳膏(皮康霜) 地衣芽孢杆菌胶囊(整肠生) 多潘立酮片(吗丁啉、恒邦) 多维元素片)(金施尔康) 多维元素片(21)(21金维他、桑海金维) 多索茶碱葡萄糖注射液（纳德来） 肌苷氯化钠注射液（左禾） 辛伐他汀胶囊(赛夫丁) 泛昔洛韦胶囊（明立欣） 克林霉素胶囊(阿维克)
吲哚帕胺片(寿比山) 吡诺克辛钠滴眼液(白内停) 卤米松乳膏(澳能) 利巴韦林颗粒(新博林) 利福喷丁胶囊（明佳欣） 肝素钠乳膏(海普林) 阿莫西林片(益萨林) 阿莫西林胶囊(炎欣) 阿莫西林颗粒(再林) 阿苯达唑片(肠虫清) 阿司咪唑片(息斯敏) 阿奇霉素片(浦乐齐) 阿奇霉素分散片(丽珠奇乐、欣匹特、费舒美) 阿司匹林泡腾片(巴米尔) 阿昔洛韦凝胶(洛芙) 阿昔洛韦葡萄糖注射液(韦信) 单硝酸异山梨酯片/单硝酸异山梨酯缓释片(鲁南欣康) 注射用更昔洛韦（德洛好） 注射用苦参碱(巴乐) 注射用盐酸去甲万古霉素（史比欣） 青霉素V钾片(品沙定) 苯磺酸氨氯地平片(络活喜)
国内为经典广告语大全
国内为经典广告语大全海尔：真诚到永远 麦当劳：更多选择、更多欢笑 新征途：我们年轻，所以我们更努力。 方太厨具：方太，让家的感觉更好石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精：聪明何必绝顶，慧根长留-- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表：时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 美国汉堡王：“带着它上路。” 坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 百威啤酒：“这百威是给你的。” 维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 劲量电池：“劲量兔子。” 傺我倒司：“盐如雨下。” 香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。” 佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” TIMEX：“一口难忘。 艾维斯：“我们正在努力。” 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 苹果电脑：“1984年。” 阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 百事可乐：“百事，正对口味。” 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
经典广告词句
极经典的广告词100句 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、桌张频酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、傺我倒公司：“盐如雨下。” 36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
世界上(国内外)经典的创意广告词汇总大全
经典创意广告词大全-国最佳广告语-哪些大公司的创意广告词 麦当劳---我就喜欢 东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 中国联通——引领通讯未来 神州电器---我们想的比你更多 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的? 网易：趣味相投 N多快乐 卓越：超越平凡生活 ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 必度搜索：必度一下，你就懂得！ 一拍：一拍即合 阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹 新浪UC：我有UC?何需电话 TOM?SKYPE：打字太累长途太贵 SKYPE最实惠 海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽” 中国移动“沟通从心开始” 中国联通：情系中国结，联通四海心 钱不是问题，问题是没钱。 水能载舟，亦能煮粥。 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 避孕的效果：不成功，便成人。 魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
国内外文化旅游典型案例梳理
国内外文化旅游典型案例梳理 世界各地文化旅游的体系大体都是通过文化资源、旅游消费与供给以及产业政策引导等几个方面来体现的，而各个地区又略有不同：在自身文化资源特色的基础上，美国更多体现出的是一种自由、开放式的管理模式，即鼓励地方及产业自主发展，联邦政府给予必要的政策引导及经济补助；欧洲则通过合作框架或者政策性引导措施的出台，鼓励国家或是内部城市间的合作与联合，继而强调欧盟整体在国际的竞争地位；日韩等亚洲国家则是通过突出发展自身在资源、交通或产业等某些方面的优势条件，并且做到扬长避短，从而取得了良好的营销效果。每个地区或城市的文化旅游发展应该说都有自己的特点，本文只能将欧洲及美国等发达国家或地区及部分亚洲城市的文化旅游发展情况进行简单梳理，希望能将文化旅游的主要方式有所体现。 一、国外文化旅游典型案例 （一）美国文化旅游产品的象征：“米老鼠”与迪斯尼 2003年11月福布斯公布了“全球十大虚拟人物财富榜”，米老鼠与哈利波特、皮卡丘等十个虚拟人物登上了荣誉榜并名列榜首。当今世界凡是媒体可到达的地方，尤其是少年儿童，80%以上都知道“米老鼠”、“唐老鸭”和著名的“迪斯尼乐园”。我们回顾它的发展史并分析其营销手段和策略，对新世纪建立文化的中国、文化产业的中国和文化发达的中国应该说都不无裨益。 米老鼠的创始人沃尔特·迪斯尼拥有对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新能力，这是推动米老鼠从一个普通的动画角色发展成为世界娱乐业帝国形象的根本动力。他的创新体现在多个方面。第一，他和他的同事们创造了独特的迪斯尼动画电影造型特征原则。主要表现在迪斯尼动画电影经由米老鼠及系列片的尝试，逐步建立出写实与卡通化为原则的造型特点。第二，迪斯尼和同事对于新技术的不断采用也是“米老鼠”受到欢迎的关键因素之一，具体体现一是由无声电影到有声电影；二是由黑白片到彩色片。 沃尔特·迪斯尼的可贵，就在于他不满足做一个出色的动画片画家，而是在一群志同道合伙伴的参与下，成立了一家专业的动画制作公司，从“创意内容”核心层出发，逐步扩大到“产业基地”，用现代工业化流水线生产的方式，大批量制作动画片并把它们销往世界各地；同时，又为米老鼠、唐老鸭等卡通形象申
世界经典广告语赏析
世界经典广告语赏析
世界经典广告语赏析 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗
好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
国内外大数据经典案例研究
国内外大数据经典案例研究 大数据时代的来临使得产生的数据量呈爆炸式增长，各行各业均面临着海量数据的分析、处理问题。如何运用大数据技术从海量数据中挖掘出有价值的信息，将是今后企业发展的一个巨大挑战。创想智慧城市研究中心收集研究了国内外大数据应用的经典案例，希望可以对读者有所启示。 1、塔吉特百货孕妇营销分析 最早关于大数据的故事发生在美国第二大超市塔吉特百货。孕妇对零售商来说是个含金量很高的顾客群体，但是她们一般会去专门的孕妇商店。人们一提起塔吉特，往往想到的都是日常生活用品，却忽视了塔吉特有孕妇需要的一切。在美国，出生记录是公开的，等孩子出生了，新生儿母亲就会被铺天盖地的产品优惠广告包围，那时候再行动就晚了，因此必须赶在孕妇怀孕前期就行动起来。 塔吉特的顾客数据分析部门发现，怀孕的妇女一般在怀孕第三个月的时候会购买很多无香乳液。几个月后，她们会购买镁、钙、锌等营养补充剂。根据数据分析部门提供的模型，塔吉特制订了全新的广告营销方案，在孕期的每个阶段给客户寄送相应的优惠券。结果，孕期用品销售呈现了爆炸性的增长。2002年到2010年间，塔吉特的销售额从440亿美元增长到了670亿美元。大数据的巨大威力轰动了全美。 创想智慧城市研究中心：这个案例说明大数据在企业营销上的成功，利用大数据技术分析客户消费习惯，判断其消费需求，从而进行精确营销。这种营销方式的关键在于其时机的把握上，要正好在客户有相关需求时才进行营销活动，这样才能保证较高的成功率。 2、沃尔玛“啤酒加尿布”经典案例
总部位于美国阿肯色州的世界著名商业零售连锁企业沃尔玛拥有世界上最大的数据仓库系统，为了能够准确了解顾客在其门店的购买习惯，沃尔玛对其顾客的购物行为进行购物篮分析。沃尔玛数据仓库里集中了其各门店的详细原始交易数据，在这些原始交易数据的基础上，沃尔玛利用NCR数据挖掘工具对这些数据进行分析和挖掘，可以很轻松地知道顾客经常一起购买的商品有哪些。一个意外的发现是：“跟尿布一起购买最多的商品竟是啤酒！” 这是数据挖掘技术对历史数据进行分析的结果，反映数据内在的规律。沃尔玛派出市场调查人员和分析师对这一数据挖掘结果进行调查分析，经过大量实际调查和分析，揭示了隐藏在“尿布与啤酒”背后的美国人的一种行为模式：在美国，一些年轻的父亲下班后经常要到超市去买婴儿尿布，而他们中有30%～40%的人同时也为自己买一些啤酒。产生这一现象的原因是：美国的太太们常叮嘱她们的丈夫下班后为小孩买尿布，而丈夫们在买尿布后又随手带回了他们喜欢的啤酒。 既然尿布与啤酒一起被购买的机会很多，于是沃尔玛就在其一个个门店将尿布与啤酒摆放在一起，结果是尿布与啤酒的销售量双双增长。 创想智慧城市研究中心：无论“啤酒加尿布”仅仅是一个传说，还是一个真的发生过，它都已经成为大数据技术应用的一个经典案例。这个故事的意义在于将看似不相关的商品数据放在一起进行分析，找到他们之间的相关性，从而进行交叉营销，促进商品的销量。这种思维方式才是成功的关键。 3、试衣间的大数据应用 传统奢侈品牌PRADA正在向大数据时代迈进。她在纽约及一些旗舰店里开始了大数据时代行动。在纽约旗舰店里，每件衣服上都有RFID码，每当顾客拿
中外经典广告语
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