平面设计与制作

平面广告设计与制作

色彩构成

色彩的类型划分极其属性

色彩的类型：依据实际物体的积累，色彩被分为两大表色体系。显色系统和混色系统。其中显色系统hi根据色彩的三属性加以系统的组织而定的各种标准色。这些标准色否有适当的符号作为物体色的比较标准。混合色系统是根据逛的理论的与试验认为所有色彩都可以的由色光三原色混合而成。

1 无彩色系无彩色系是只黑色，白色及由黑白两色相容而成的各种深浅不同的灰色系列，从物理光学角度讲，时候属于非色彩，也称为中性色，他们不包括在可见光谱之中故不能称之为色彩。无色彩系里色相纯度都为零。而只有明度上的变化。

2 彩色系除了无彩色系以外所有的色彩均属于彩色系。彩色系包括红，橙黄·绿·青·蓝·紫·这些基本色和基本色相混合伸出的所有色彩。无彩色系加上彩色系就构成了万紫千红的世界所有色。

色彩的属性彩色系中的任何色彩共同具有三属性。既色相·明度·纯度·也就是说一块颜色只有具有以上三种属性才属于彩色系色。

1 色相是色彩的最大特征是区别色彩的主要依据，从光色角度来看，色相差别是由光波波长的长短造成的。

色料的三原色是：品红，天蓝，柠黄。

用两种原色相混，产生的眼神为间色。

蓝色和黄色相混产生绿色

黄色和红色相混产生橙色

红色与蓝色相混合产生紫色

三原色的补色是翠绿天蓝的补色是橙色柠黄的补色是紫色。

三原色按照一定的比例相混时所得到的色可以是黑色或者是黑灰色

间色橙黄紫

名字解释

色相色相是色彩的最大特征，是区分色彩的主要依据。

明度明度是指任何色彩都具有视觉明暗程度，也称为亮度。

纯度纯度即是色彩的鲜艳度，又称彩度，饱和度。

表色体系色彩测定方法和设备的发展是这种研究成为可能在美国和德国。首先产生两个有代表的表色体系即是曼塞尔表色体系和奥斯特瓦德表色体系

曼塞尔表色体系1905年，美国画家及美术教育家曼塞尔创立了曼塞尔表色体系，它用了一个色相（h)明度（v）纯度三个指标

明度：从黑到白按照11个阶段变化，在色立体上呈垂直关系，分布在无纯度的中心轴n上，白为n10 黑色是n0

色相：分为五个基本色，由此演变100个色相，分布在色立体的东道。这五个基本色是r红y黄g绿b 蓝p紫由此演变出的色相是各种间色yr红gy黄bg绿pb蓝rp 紫

颜色的意义：红色，深深得宠于东方古国。代表着火血太阳苹果喜悦热情活力势力革命积

极愤怒警觉

橙色是黄色和红色的混合色是暖色中最温暖的色，显得甜蜜而富足。代表意义秋叶灯火橘子沙漠温暖活泼快乐热烈嫉妒虚伪

黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度。但当它混入灰色，黑色或者紫色的时候则会失去光芒。代表意义黄金月亮希望发展愉快活泼光明轻薄

绿色是鉴于黄色与蓝色之间的中间色，绿色中包含的蓝色多一些或是黄色多一些都会使他的表现特征发生改变。代表意义是平和青春新鲜旅行春天生长成长遥远

蓝色是消极的是从无形的精神观点看·他则是积极的蓝色是最冷的色，在三原色中她最谦虚内向好不扩张。代表意义理智冷淡消极保守思考忧郁

紫色要确立一种标准的紫色是很困难的，因为红色加少许蓝色加少许红色都会呈现明显的紫色紫色代表的意义壮丽不安永恒经典

1 色相对比是指由未经调的色彩以其最原始的强烈的明亮度来表示而形成的对比，在人的视觉上感觉更鲜明，丰富饱满生动往往表现童真活泼。

2 明度对比是色彩的明度差别形成的对比，在人的视觉上给人以清晰，柔和纯洁明朗的感觉。如果吧明度分为10个等级，以白色为10 黑色为0 那么黄色为9 橙为8 红为6 紫为

3 蓝为

4 绿为 5

3纯度对比指的是饱和度或者色彩度的纯净度，降低纯度的方法{a 用参有黑色来降低纯度，b 用参有白色来江都纯度 c 参有灰色的来降低纯度 d 参有互补色来讲降低纯度}

4补色对比在色环直径两端的色为胡闭塞，在两种色所产生的对比叫做互补色。每种色彩都只有唯一的补色。红与绿橙与蓝黄与紫

5冷暖对比是十二色环中红与黄属于暖色调青与紫属于冷色调色彩的冷暖是相对的。只要两色并置产生的对比就会有冷暖的差异

6同时对比产生于两个非互补色，是两个并置的色彩直接本就不存在的互补关系。

7面积与色彩对比面积对比是色彩之间在画面中所占面积大小所产生的差别。为了强化主题与突出重点，变动面积是有效手法之一。

8 形状与色彩对比

简答题

1 广告插图的设计原则{a广告插图必须主题突出，直接传达消息的需求。B广告插图必须强化商品特性，同时又真实可信 c 广告插图必须形象动人，符合大众审美品位}

2 广告插图的绘制方法{a 素描b 水彩c水粉画d彩色铅笔画e国画f钢笔画g喷笔画h黑白插图}

3 标志设计的造型要素点线面三大类点是一切造型要素的基本单位，线是点运动的轨迹，面又是线运动的轨迹，点的形象是相对的··最典型的就是圆形。线是一种相对较长的形象分为直线曲线两大类。二次元空间构成的图像都称之为面。

4 标志设计的准则{标志设计应在明确设计对象的使用目的，适用范畴及有关方法等法规情况以及深刻领会其功能性要求的前提下进行。成功的标志设计应该符合下列几个原则··a 识别性 b 象征性c 适应性 d 时代性 e 审美性}

标志设计的表现形式分为文字性具象型抽象型综合性

5 在平面设计中，广告编排设计要素有;广告标题，广告语，广告正文，商品及企业名称，商标插图色彩等。

广告标题是广告的构成的核心要素，广告语是配合广告标题，把商品的信息汇编成易于记忆的口号活短句。便于宣传鼓动，吸引消费者注意力，加强映像。

广告振文是广告内容的主题，是说明广告内容的文体，商品名是为区别其他的商品而命名的，商品名的标准字体又称为合成文字或商标字体。她的首要功能在于其他商品的有效区别。商标是消费者识别商品的主要标志，是商品质量和企业的象征。插图是视觉手段来传达商品或劳务信息的一种艺术表现是艺术的形式将广告主题予以形象。色彩是给人以美的享受，人们也拙见形成了色彩审美意识

6招贴广告的设计程序招贴广告的创意必须完全服从于广告宣传主题，素材的选取，意念的嗫入必须从属于特定的商业目的，具有十分明确的市场咪表和宣传目标，招贴广告设计是以某种绘画表现出来的形式，方法以及特定的符号语言讲产品或服务的特色和优异之处展现出来。招贴广告必须根据广告目标和广告战略的要求针对产品市场目标消费者来确定招贴广告的主题和创意。

7 招贴广告创意的特点？1 资料的准备2 市场的分析3 创意方案的设定

8 广告编排的视觉流程？受众在感知过程中视线的流向是有一定的顺序的，也就是说人们在观看和注意物体的过程中其视线流向是按照一定的顺序来流动的，人们视线会从一个元素转像到下一个元素视线的这种特性我们称之为视觉流程。

9 视觉流程的规律？由于生理和心理的影响，人的视线在画面上的流动有着较为固定的认知模式，即从左到右自上而下流动。人们在观看一个平面作品时，也有一个视觉流动顺序。首先表现为快速浏览整个画面以形成一个初步的整体印象，接着视线就会被画中最吸引的某一点吸引，这一点就是观看者最感兴趣的内容，也就是画面的视觉焦点。随后视觉强弱的浏览有序的移动最后通览整个画面这个过程就是视觉流程

A 视觉运动具有线性的特点，即是线从一个自然的流向另个视点，方向性很明显。

B 视觉运动是具有强到弱的特点，人们的视线总是先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处在何处都可以成为视线的开始。然后按照视觉物像各构成要素刺激程度不同的强到弱的流动引导视线的顺序

C 视觉的流动具有反复的特点，人们的视线会因为人们的视像内容反复流动当然了··停留的时候越长获得的信息量也就越丰富。

画面的焦点所谓的画面视觉焦点就是指在同一画面上各个要素对比强烈。成为具有最大视觉强度的视觉中心。

A 通常画面的中间部分图像容易成为视觉焦点，

B 在画面上大的图像容易成为视觉焦点

C 在画面中形象的突出对比强烈的图像也容易成为视觉的焦点，

视线的诱导因素主要表现在1 线的作用，线可以分割为画面空间又可以诱导视线沿线的方向运动，

2 形状。任何具有强烈方向感的形状如一个箭头及有符号引导的图像等都能将受众的视线引向所指的方向。

3 图像的排列组合，相同或是相似的基本连续排列可以使视线向一定的方向流动。

4 运动。运动感强能有效的诱导人的视觉依据运动的方向有序的流动。

电脑平面广告设计基础

电脑数字图像的类型从本质上讲数字图像主要有两大类型 1 位图图像，2 矢量图像。这个两种类型各有特色也各有优缺点。他们的各自优点恰巧可以弥补对方的缺点，因此在图像处理过程中常常要借助这两

种类型的软件相互搭配才能取长补短完场最后的图像。

数字图像：就是以数字方式来记录或处理图像，优点是容易复制传达方便不褪色可以自由操作容易修改容易保存不占空间。

位图图像：把图像分割成许多小方块，每个小方块我们称之为一个像素点，这些小点我们称为像素，由这些像素点排列组成的栅格被称为光栅。电脑通过表示这些小点位置颜色亮度等信息来组合图像，所以这种图像通常通常也被称为位图图像，优点是色彩和层次变化丰富课余逼真的表现出自然的图像，缺点就是图像缩放是会失真也无法制作真正的三维空间图像。同时文件信息量大队储存器容量要求较大。

矢量图像：是矢量试的数学方式来记录图像的内容。矢量试数学上的定义的直线或曲线，矢量图像由简单的几何形状。优点是可以制作空间的立体图形同时具有精确度高文件信息量较少的优点。缺点是执行程序时运算复杂制作层次丰富或色彩变化多的图像比较困难，因此图像多半不逼真。

分辨率是一个衡量图像效果的概念，他表现的方法有很多含义也各不相同分辨率有以下四点{a 图像分辨率 b 显示器分辨率c打印机分辨率 d 网频}

1 图像分辨率和图像大小之间有很密切的关系，图像分辨率越高所包含的像素越多，通常来说这样的图像的质量也就越好，但是文件也就越大。

2 显示器分辨率即是显示器上每单位长度显示的像素或点的数量，这对生成频幕图像非常重要。通常以点/英寸为度量单位，显示器分辨率取决于显示器的大小及其像素设置，

3 打印机分辨率是以每英寸的点数为单位，他是针对输出设备而言的，通常激光打印机的输出分辨率为300点。

4 网频是打印灰度图像或分色时，没英寸打印机电数或半调单位。

文件格式{1 psd格式2 tiff 格式 3 eps格式4dcs格式5pdf格式 6 pcx 格式7 pict 格式8gif格式9 jpeg 格式10 png 格式11 ai 格式12 cdr 格式}

1 photoshop 格式对于新建的图像文件adobe提供photoshop文件格式，是内定的格式，也是为唯一可以支持所有图像的格式。包括··位图，灰度·双色调·索引颜色·他可以支持所有的photoshop的特性，包括alpha通道专色通道，多种图层以及剪裁路径另外还支持phptpshop的使用的任何颜色。

2tiff格式可以支持跨平台应用软件，也就是说·使用该文件格式保存的图像可以在pc，mac 等不同的操作平台上打开，而且不会有什么区别。

3 eps格式可以说是一种同意的行业标准格式。Eps文件格式是photoshop可以保存图像格式中比较独特的一个·因为他可以包容位图图像和矢量图像。并且所有的图像图标和版面皮安排都支持该文件。除了多通道模式图像之外，photoshop保存下来的eps文件可以支持任何图像模式。尽管不支持alpha通道。

4dcs 格式只有在图像是cmyk 模式时才可以贮存为dcs 格式

6pcx 是最早得到广泛应用的图像文件格式，pcx格式至今还在广泛用于扫描传真以及一些早期的光栅图像应用程序。特别是在windows环境中。

7pict格式是macintosh平台上常用的文件格式。Pict 格式常用来保存光栅图像以及macintosh中图像程序之间进行交换的光栅数据。

8gif 是在网页上应用最广泛的文件格式之一。可以储存索引颜色模式。

9jpeg 是一种压缩文件格式。是图像图形处理最为常用的格式之一，、