游戏调查分析报告

沙盒生存类游戏的调查问卷分析报告

目录

一.调查背景 (3)

二.调查基本情况 (3)

(一)调查目的 (3)

(二)调查执行情况 (4)

(三)问卷受众基本情况 (5)

三.调查结果 (6)

(一)沙盒生存类游戏市场总体现状 (6)

1.游戏趋向于手机端 (6)

2.游戏探险生存题材 (7)

3.组队模式多样性 (8)

4.写实场景 (9)

(二)未来游戏市场发展趋势 (10)

1.“微创新”成为重要推动力 (10)

2.移动电子竞技成为电子竞技市场增长的重要组成部分 (10)

3.健康、绿色游戏是未来游戏的方向 (10)

(三)调查报告结果分析 (11)

四.小结与建议 (15)

(一)游戏行业的现在与未来 (15)

(二)新科技引领潮流 (15)

(三)中国游戏要打造“泛交易+泛娱乐”平台 (16)

五.附件(调查问卷) (16)

一.调查背景

随着现代生活水平的提高，居民收入逐渐增多，公众对于精神上与生活中的娱乐方式也越发的多样化，其中增长最为迅速的则是中国游戏市场。2018年，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电规游戏等)市场实际销售收入达到2144.4 亿元人民币，由此可见中国游戏市场的庞大。

在这么多的游戏中，尤以腾讯公司的《王者荣耀》和《绝地求生-刺激战场》为代表，截止到问卷调查正式发放，《绝地求生-刺激战场》游戏中还没有提供充值功能。就在问卷调查发放之后，腾讯公司光子工作室宣布将《绝地求生-刺激战场》这款体验服的沙盒生存游戏永久关闭，取而代之的则是正式版的《和平精英》，《和平精英》继承了腾讯游戏的特点，充值获得精美装备和服装。

抛开《和平精英》的充值功能，它为什么能够火？是它的游戏模式吸引人？游戏中的装备吸引人？……我们小组带着这个疑问，特意针对沙盒生存类游戏进行了调查，具体形式以调查问卷的方式展现。

二.调查基本情况

(一)调查目的

此次“沙盒生存类游戏的调查”主要研究以下几个方面的问题：

1.沙盒生存类游戏市场的整体趋势

◆中国沙盒生存类游戏市场的状况

2.消费者的对于沙盒生存类游戏怎么看

◆消费者对于此类型游戏的态度与意向

3.沙盒生存类游戏的未来发展

◆沙盒生存类游戏该如何生存

◆沙盒生存类游戏应该继承和改进的点

4.玩家对于沙盒生存类游戏最喜欢哪几个方面

(二)调查执行情况

此次调查问卷调查时间为一个星期（2019年5月8号-2019年5月15号）。

此次调查主要是从互联网获取相关资料和课下问卷调查。

调查实施时间为5月8日至15日，先后从互联网获取了历年的中国沙盒生存类游戏市场的状况以及各个时间点沙盒生存类游戏行业的重大新闻。

此次调查的问卷由问卷星平台制作然后发放于互联网，发放时间2018年5月8号到至今，总计填写的有效问卷共有176份。

(三)问卷受众基本情况

在上图中可以看出来，在176个有效样本中，男性为98个，占比55.68%，女性为78个，占比44.32%，男女比率约为1.26：1，调查受众男女占比基本相同，数据真实有效。

从上图的数据中，可以直接地看到被访者年龄大体集中在28岁以下人群中，其中23岁以下的占51.13%，23-28岁的占46.02%，28岁以上的被访者占2.84%。

三.调查结果

(一)沙盒生存类游戏市场总体现状

1.游戏趋向于手机端

目前全球的手机用户已经超过十亿，而这一数字还在继续快速增加。相比于大型主机游戏，手机游戏有着更广大的客户群体。此外，鉴于当下智能手机的特性，手机游戏还有着巨大的潜在客户群体。由于手机的便携性，手机游戏可以随时随地的进行，所以手机已经逐步取代电脑以及游戏主机成为当下最主要的电子

游戏载体。随着智能手机的快速更新换代与配置提升，手机游戏也越来越接近大型游戏的质感。此外，手机游戏的可中断性以及游戏与手机其它功能的自如切换方面，即便于操作性也是吸引众多玩家的重要原因之一。且随之5G时代的来临，手机网络能保证联网类的手机游戏的快速稳定运行，在游戏种类方面也会更加丰富多样。

从上面两张图中可以很清晰地看到，在我们所调查的176个有效数据中，手机端用户的人数占比是最大的，可以说手机端的游戏俨然成为了一种趋势，而手机游戏的主要特点是携带方便和便于操作，这个我们可以从第二张图中看出来。

2.流行探险生存题材

用复杂的系统和多样的玩法尽可能更长时间地留住玩家，这是主机游戏、PC 游戏几十年来得出的规律。发展迅速的手机游戏在这条进化之路上只用了几年时间，而且它的发展轨迹也继续在循着前辈的足迹。比如竞技类游戏目前在整个PC 游戏市场中占有绝对的比例，故此移动电竞在近两年也成为国内外各大小厂商共同的话题。

另外还有一个类型，近年在不知不觉中成为热门的生存类游戏,那就是探险生存类游戏。相比较于其它类型的游戏，探险生存类游戏最大的乐趣在于玩家对游戏角色的代入感，这种在游戏中的人机互动和人人互动越接近现实的模拟，越容易让人深度沉浸。

3.组队模式多样性

沙盒生存类游戏，其主要的游戏机制即在一个具体的空间中，有许多的玩家共同生存。那么在游戏的进度中，玩家需要通过获取物资来充实自己，最终击败其他所有的玩家，所以最终只能有一个玩家存活。

基于这个游戏体制，部分游戏公司延伸出了多人组队模式，即可以几个玩家组成一个队伍来相互对抗，这样无疑对于玩家来说是一个好消息，因为这种模式能够让游戏的体验感更强。

随着多人组队模式的流行之后，众多的游戏公司在各自的沙盒生存类游戏中都相应添加了多人组队这种模式。那么多人组队模式更多带来的是大家一起玩游戏这种氛围，玩家迫切更加需要其他新的游戏“花样”。

新的游戏“花样”伴随着的更多的是对于沙盒生存类游戏的升华。例如“有单项的技巧模式，增加了游戏的多样性”、“设置段位竞争，增强游戏动机”、“大吉大利，今晚吃鸡的slogan”等一些模式的多样性。

4.写实场景

从我们调查问卷的问题数据中可以清晰地看出，大家主要喜欢的沙盒生存类游戏的主要风格是写实风格的，而游戏中的道具和场景大家大多数都觉得要与游

戏场景匹配。那么从这两个问题则可以看出来大家所喜欢的沙盒生存类的游戏主要是以《绝地求生-刺激战场》为代表的，当然，还有部分人喜欢《我的世界》这种像素风的沙盒生存类游戏。

(二)未来游戏市场发展趋势

1.“微创新”成为重要推动力

网络游戏开发周期长、成本高，开发团队和资本市场不愿意采取风险较大的方式来进行研发工作。因此，“微创新”成为了网络游戏的标准开发口号。“微创新”是基于提高用户体验而采取一种操作上的局部改变，这种改变周期短、难度小，将创新深入到每个细节，从而提高用户忠诚度。“微创新”可缩短研发周期，降低研发投入，虽不足以带动中国游戏产业的飞跃发展，但却能使产品实现最大增收效能。

2.移动电子竞技成为电子竞技市场增长的重要组成部分

其电子竞技产品的爆发，预示着移动电子竞技时代的到来。2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同期移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元。这意味着2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入中，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

3.健康、绿色游戏是未来游戏的方向

随着游戏产业的发展，国家对于游戏的管制也越来越规范化。而在国家的管制下，健康和绿色则成为当下游戏的主题。绿色游戏是各类主题健康的游戏的总称，主要包括提倡互助协作、利于人际交流的社交游戏及健康益智、有利身心、提倡协作精神的网络游戏，同时包括一些内容健康、主题向上的小游戏。从2010年起，我国便开始将网络游戏行业推向一个以“绿色网络游戏”为主导的全新发展阶段，未来很长一段时间内这一方向不会改变。

(三)调查报告结果分析

1、在176份有效问卷里面，每天玩游戏超过一小时的人数比例是约54%，由此可见游戏已经融入了中国大部分人的生活之中，无论是手游还是电脑上的端游，

亦或者iPad游戏。

2、在玩游戏的目的里面，多数玩家是为了打发时间和放松心情，两者都超过了50％的比例，其次是朋友邀请、释放压力和获得心理上的愉悦，分别约占37％ 29％ 18％，还有少部分玩家为摆脱单身和提高自身技术等。

3、在其游戏题材里面，探险与益智所选比例最高，为59%左右，科幻、现代战争和末世比例约是30%，其中不受欢迎的则是武侠，比例只有0.57%。

4、在游戏画面这一调查中，其中对于游戏画面写实和中国风的选择占多数，比例分别为56.89%、36.07%，由此可见未来的游戏制作应该偏向于游戏本身的设计风格，游戏风格写实和具有中国风元素都是玩家所喜爱的，这是消费者对于游戏的未来要求趋向。

5.在此类型游戏操作方面，手机屏幕和电脑键盘鼠标操作还是占了大部分，约51％，在条件允许的情况下，VR设备和AR的操作也有较大的比例，约38％，可见游戏操作的趋势在不断多样化。

6.在其游戏玩法方面，玩家倾向于多人组队排位赛模式，同时增加场景和技巧模式的多样性，会给玩家带来更大的乐趣。

7、在玩家选择离开这款游戏的时候，内存过大这个比例为54.55%，可见内存过大对于一款游戏的生存是破坏级别的，其次则是游戏广告过多、开场动画过长、游戏操作过于繁琐、好友参与感低、界面色彩不搭，这些比例分别为43.18%、41.48%、38.07%、34.09%、32.39%，其他方面则是为10.08％。由此可见，未来的游戏不光要做好，还要在游戏外观，后续的服务里要得以加强，不然依然会流失大部分玩家。

8、游戏玩家在游戏中每月的开销，所占比例最高的是100-500元，比例大

概为41.67%，500-1000元以内的为8.33%，1000元以上的是4.17%，100元以内的是33.33％，不充值的为12.5%，可得出对于大部分玩家来说要制定合理的游戏商城或者点卡收费的开销，合理设定，才能保证自己的收入与玩家的长久的支持。

四. 小结与建议

(一)游戏行业的现在与未来

未来一段时间游戏市场的增长仍然来自于手游，而手游市场增长的核心驱动力则是精品内容带动下，用户渗透率、付费率和ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入提升。参考美国手游市场情况，2017年末，我国移动互联网渗透率78.06%，高出美国7.43个百分点，手游用户渗透率为47.93%，低于美国18.44个百分点，对比来看，我国手游渗透率和ARPU仍有较大提升空间。

(二)新科技引领潮流

5G是可以颠覆游戏概念、科技发展的重要的游戏行业推动力，且目前两大趋势虚拟现实（VR）和增强现实（AR），已给玩家带了巨大惊喜。不过真正的AR 和VR游戏绝对不止于此，Facebook已将VR和AR纳入了未来十年的发展规划之中，随着相关技术和设备的成熟，游戏世界将再次被颠覆。

除此之外，5G网络的发展和普及，也将带来颠覆性的改变。到2020年，5G会在中国市场得到广泛应用；而到2025年，5G将覆盖逾10亿人口。和4G相比，5G时代的移动端网速将提高69倍，大大缩短延迟时间，使得更为丰富多彩的移动端游戏体验成为可能，而这也将成为推广VR和AR游戏的一大动力。

(三)中国游戏要打造“泛交易+泛娱乐”平台

我们所理解的泛交易不仅仅指的是产品的交易，还包括IP交易、人才交易、投融资交易、产品之间的交易、跨平台间得交易、玩家与玩家之间的线下交流互

动等，只要是与交流、互动相关的我们都统称为泛交易。而泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐打通了游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个业务领域的互动娱乐新生态。泛娱乐+泛交易是中国未来游戏产业发展的趋势。

五.附件(调查问卷)

沙盒生存类游戏的调查问卷

您好，为了调查沙盒生存类游戏相关的一些问题，研究沙盒生存类游戏在玩家心中所占的比重，我们小组特意开展了此次调查，调查的形式以问卷的形式展开。请您认真填写我们的调查问卷，不胜感激。

Tip:沙盒生存类游戏—在一个固定的空间，玩家在这个空间中互相搏杀，最终只能有一个人能活下来。刺激战场就是沙盒生存类游戏。

1.您的性别是____?(单选题)

□A. 男□B. 女

2.您属于哪个年龄段___?(单选题)

□A. 00后□B. 90后

□C. 95后□D. 80后

□E. 70后□F. 60后及以上

3.您认为哪种客户端上体验沙盒生存类游戏比较好？(单选题)

□A. 手机□B. iPad

□C. 电脑□D. 网页

4.您认为手机相对于其他客户端的优势有哪些？（多选题）

□A. 携带方便□B. 隐私性强

□C. 便于操作□D. 5G时代的来临，游戏种类多样

□E. 视觉效果佳□F. 加载时间短

□G. 其他________(填空)

5.您最近玩过沙盒生存类的游戏吗？（写出2个）

6.您认为沙盒生存类游戏更适合哪种题材?(单选题)

□A. 益智□B. 科幻

□C. 探险□D. 体育

□E. 玄幻□F. 末世

□G. 赛车□H. 武侠

□I. 现代战争□J. 其他________(填空) 7.您平均每天玩多长时间的沙盒生存类游戏？(单选题)

□A. 8小时以上□B. 6—8小时

□C. 4—6小时□D. 2—4小时

□E. 1—2小时□F. 1小时以下

8.您玩沙盒生存类游戏的目的？(多选题)

□A. 打发时间□B. 放松心情

□C. 朋友邀请□D. 摆脱单身

□E. 炫耀心理□F. 练好技术，当电竞选手

□G. 释放压力□H. 喜欢这个游戏中的精美时装或者道具

□I. 想要获得心理上的愉悦□J. 锻炼手指灵活度

□K. 其他________(填空)

9.您是否愿意在沙盒生存类游戏里花钱?(单选题)

□A. 愿意□B. 不愿意

10.您在沙盒生存类游戏中的花费?(选填题，接上题)

□A. 不花钱□B. 100元以内

□C. 100-500元□D. 500-1000元

□E. 1000元以上

11.您在沙盒生存类游戏中遇到过哪些问题?(多选题)

□A. 关卡太难□B. 提示不明确

□C. 新手教程无法跳过□D. BUG太多

□E. 广告太多□F. 游戏体验感极差

□G. 游戏逻辑性不符合常理□H. 其他________(填空) 12.您是如何解决沙盒生存类游戏中遇到的问题?(多选题)

□A. 上网查询攻略□B. 和朋友讨论

□C. 询问客服□D. 卸载游戏

13.您会因为困难而放弃沙盒生存类游戏吗?(单选题)

□A. 会□B. 有时候会

□C. 不会

14.您认为沙盒生存类游戏的乐趣在哪？（多选题）

□A. 多人组队□B. 击败更多敌人

□C. 伏地偷袭□D. 搜索物资

□E. 达成成就□F. 如画的场景

□G. 其他________(填空)

针对当下沙盒生存类游戏的玩法，请回答15—21题：

15.您认为沙盒生存类的游戏玩法如何？（单选题）

□A. 很好，勇敢者的游戏□B. 不太好，手指不灵活

□C. 一般，当作一个娱乐游戏□D. 很差，游戏体验感几乎没有□E. 其他________(填空)

16.您对参与这种沙盒生存类游戏机制的意向______？(程度题) ——1——2——3——4——5——

不想参加(1) 非常愿意参加(5)

17.这个游戏机制本身哪点会吸引到您？(多选题)

□A. 设置段位竞争,增强游戏动机

□B. 有单项的技巧模式，增加了游戏的多样性

□C. 赢得比赛时，系统会给奖励

□D. 喜欢“大吉大利，今晚吃鸡”类似的slogan

□E. 胜者为王，最终只有一个人能胜出

□H.其他_______________(填空)

18.下列沙盒生存类游戏玩法中您喜欢？(比重题)

□A. 排位赛_____% □B. 娱乐赛_____%

□C. 训练营_____% □D. 观战 _____%