品牌服装设计企划案

服装品牌企划案

品牌《暗黑童话》

学院艺术设计学院

专业服装设计与工程

班级 10服装1W 、10服装2班

指导教师张义芳

《暗黑童话》女装品牌策划方案

目录

1.1品牌策划

1.1.1品牌标识 (5)

1.1.2品牌故事 (5)

1.1.3品牌描述/设计理念 (5)

1.1.4品牌理念 (6)

1.1.5品牌诠释 (6)

1.1.6风格特征 (6)

1.1.7目标消费群 (7)

1.1.8目标市场 (7)

1.1.8.1城市专卖店分布对比 (8)

1.2产品策划

1.2.1产品风格 (8)

1.2.2产品层次 (8)

1.2.3产品结构 (8)

1.2.3产品款式数量和尺寸 (8)

1.2.4价格范围 (9)

1.3店面策划

1.3.1店面形象描述 (9)

1.3.2店面橱窗描述 (9)

1.3.3店面陈列描述 (9)

1.3.4灯光照明描述 (9)

1.3.5饰品陈列描述 (9)

1.3.6店员形象描述 (9)

1.4经营策略

1.4.1经营策略概述 (9)

1.4.2经营策略——选址 (10)

1.4.2.1店址确认 (10)

1.4.2.2选址原因 (10)

1.4.3经营策略——加盟代理 (10)

1.4.3.1加盟代理条件 (10)

1.4.3.2加盟代理程序 (10)

1.5品牌推广

1.5.1品牌推广目的 (11)

1.5.2品牌推广方式 (11)

1.5.3促销手段 (11)

1.6资金预算

1.6.1企业规模预算和人员预估 (13)

2．《暗黑童话》女装15SS产品企划

2.1系列分类 (14)

2.2系列描述 (14)

2.3系列色彩版 (16)

2.4系列色彩搭配版 (16)

2.5系列面料版 (17)

3.《暗黑童话》女装15SS款式图

4.《暗黑童话》女装15SS产品开发企划

4.1开发时间表 (19)

4.2波段 (20)

4.2.1早春1 (20)

4.2.2早春2 (21)

4.2.3春季 (23)

4.2.4夏季 (23)

4.2.5盛夏 (24)

4.3产品开发计划表 (24)

4.3.1 15春季产品分类情况 (25)

4.3.2 15夏季产品分类情况 (25)

4.4产品开发日期进程表 (27)

4.4.1春季开发日期进程表

4.4.2夏季开发日期进程表

5.结论 (29)

6.小组成员分工明细 (30)

1.《暗黑童话》女装品牌企划

1.1品牌策划

1.1.1品牌标识

品牌LOGO

1.1.2品牌故事

把鬼魅的设计和愤怒的情绪搬上T台，

有时候令人忘记了他其实是一个相信爱和

浪漫的人。他曾自我辩解道“我不是愤怒。我只是过于浪漫”。并在右臂上文上莎士比亚在《仲夏夜之梦》中的台词：“Love looks not with the eyes, but with the mind.”Andrew Bol ton认为“Alexander McQ ueen的T台将强有力的情绪转化为富有冲击力的美学情绪，他延续了18世纪浪漫主义运动的传统，将焦点集聚于情绪的表达—无论恐惧或惊异。他的作品将观众推向理智的极限，上演着震撼人心的荒谬的快乐，夹杂着惊异和恐惧、怀疑与厌恶。McQueen的伟大之处在于无比强烈的情感，时时隐藏着向往巅峰和超越平凡的愿景。”

1.1.3品牌描述

懂得从过去吸取灵感，然后大胆地加以‘破坏’和‘否定’，从而创造出一个全新意念，一个具有时代气息的意念。它像一个偷窥的小孩，在残破的布料中，寻找最性感的地带。”

1.1.4品牌理念：

黑色总是与骄傲离得很近，耽于职场的入世和小资，奋斗和乐观，丰满着女人的梦。而白色不足以点燃变老的火柴，公主不再撑起伞挡风，温润开始在你的面颊，浪漫开始伴你的身影。

永远不会和别人穿的一样、快速时尚、做潮流快速跟随者而非创造者。

1.1.5品牌诠解

打造女人坚强、独立、自由、洒脱的生活方式,未来是简约的，不会撒谎的，不是黑暗就是光亮，盛极一时的时刻到来。就如同每一次灵感光临，在时间细小的褶裥里，很久，才有一场伟大。

1.1.6风格特征

“以一颗唯美的心在街头捕捉灵感”，在设计上打破传统美学的框架，将廉价的成衣感觉植入高级时装的体系中，令作品充满了戏剧张力，其在进行款式设计的同时也擅长把握空间的延展和变化，经常会用趣味挑逗性的小细节来冲淡其整体的严肃性。在配饰和舞台设计方面的别出心裁，喷漆、棋盘格、吊钢丝、大雨中走秀、前卫现代舞、各种装置艺术的结合

邪恶和美丽的共存，而非平庸的完美，已经具备了我们足够爱她的理由了。当我发现，足够肯定的时候，总是强势的活着，哪怕掌握在自己手中的权利，也出现质问，迎与拒、恋与怕，对立双方互相鼎力。

1.1.7目标消费群

有独特的个性，强势的活着特别的生活方式。

能够看到未来，也善于在历史的积淀中提取有用的东西；既不过分炫耀，也不过分内潋。主要目标消费年龄群：28-45岁都市成熟时尚女性。

核心消费群为：28-45成熟时尚女性

购买者特征：很大一部分是受到西洋自由，冲击，强势，生活方式的影响，受过良好的教育，留洋后回国或华侨，有一定的经济基础。

1.1.8目标市场

Ａ类城市；上海北京Ｂ类城市；武汉沈阳

大连深圳长沙西安

广州南京厦门成都

天津重庆昆明

深圳温州杭州

Ｃ类城市；徐州绍兴

台州贵阳

常州南昌

太原郑州

宁波张家港

丹东常熟

江阴无锡

注: 上海作为中国最大的国际大都市，第一时间汇集了世界上各种著名的品牌，所以Ange的第一家专卖店和总公司将设在这里，既然作为一个想要众所周知的品牌我公司会分三类城市分时期的设置专卖店或者专柜．

目标市场——城市专卖店分布对

A类城市以少量专卖店和时尚商场专厅.

B类城市专卖店和专厅对半.

C类城市及县级市以专卖店为主.

A类城市的专卖店和专柜数量占预计总数的65%，B类城市占总数30%,C类城市占总数的15%.

1.2产品策划

1.2.1产品风格

品牌风格独特，怀旧女性的味道，充分展现都市生活女性的魅力，华丽与怪诞、希望与破坏、美好与孤独尽显其中。

1.2.2产品层次

按照一般规律Ange品牌将春夏和秋冬服装分为三大类:

?基本款(经典款式)

?形象款(流行款式)

?促销款(过度产品)

1.2.3产品

?初春：裤/裙+毛衫（中，长）/T恤+外套/夹克

?春夏：裤/裙+长袖T恤/短袖T恤+休闲衬衫

?盛夏：裤/裙（短，中）+背心/ T恤/吊带衫/短袖衬衫

?初秋：裤/裙+ T恤+衬衫/毛衫

?秋冬：裤/裙+衬衫+毛衫/ T恤+棉外套/夹克

?寒冬：裤/裙+衬衫+毛衫+棉外套/夹克+羽绒服

1.2.3.1尺寸和款式数量货品尺寸:

?S、M、L、XL、XXL，

?155，160，165，170，175，单位：CM

款式数量:

?春夏: 上装:80----90款

下装: 70----80款 3/5裤子2/5裙

?裙子: 连衣裙：10--15款

半身裙：10款

?裤子: 短裤：10--15款

中长裤: 15款

长裤：25--30款

?秋冬: 上装: 70----80款

下装: 60----70款

1.2.4价格范围春夏: 上装: 799---1699元

下装:短裤: 699---1399元

长裤: 499---1299元

裙子: 399---999元

?秋冬: 上装:毛衣:499---1399元

外套:699---2699元

下装:长裤:699---999元

裙子:699---1299元

1.3店面策划

1.3.1店面形象描述

?暗黑童话的店面形象定位宗旨是和其品牌风格特征一样的,希望突出黑暗神秘时尚的元素，但又注意一些细节上明亮内涵配饰，来吸引光顾的人群。

?所以黑暗童话的橱窗设计采用灰黑纹理的神秘色彩，同时根据每年流行的颜色中挑出最时尚同时又能代表企业形象的颜色作为橱窗设计的主色调。

?暗黑童话的卖场设计主要是要曲径通幽，层层障碍这样给顾客一种

神秘探索的感觉,也能提供消费者一个探索的购物心情,同时让黑暗童话不仅有一定数量的人流量还有很好的提袋率。

1.3.2店面形象——服装店面橱窗描述

光全部聚焦在服装上，灯光设计仿若给人一种实质化的感觉，灯光的线条，每一个块面，都有形状的和角度的讲究‘近乎完美’人架的曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。

1.3.3店面形象——店面陈列描述

?经典陈列：该模式在高级服装店铺较为常见，其风格简洁大方，强

调产品的质感与特色，对流行款与主打款有明显的推介作用。

?按色彩陈列：将色彩鲜亮的商品放在前方，暗色调的商品放在后方，

使整体色系产生明暗层次，形成一种立体冲击感，以次来影响顾客的决策。

?按商品造型陈列：将相同款式与风格产品进行归类，可以使顾客快

速的选定适合自己的产品。

?按商品的尺码陈列：在设计风格相似的情况下进行尺码分类可以使

追求生活简单化的人们轻松的选取适合自己的服装。

1.3.4店面形象——灯光照明描述

照明是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持一致，从而要保证店铺内的基础照明，主要运用模式有嵌入式（如地灯，屋顶桶灯等），直接吸顶式照明两种方案。对于主打款则要使用重点照明，重点照明可以使服装形成一种立体感，增强品牌独特效果，主要设备有射灯，壁灯。而一些服装可使用辅助照明来增加店内色彩层次，渲染气氛与视觉效果，辅助性的增强服装的吸引力与感染力。

1.3.5店面形象——饰品陈列

配饰：

?香水：一品牌形象为原型的从外观造型到实质味道都有一种神秘的

味道。

?饰品：以品牌形象作元素，呈现出印花头巾、头绳、发卡和佩戴的

手表和挂表，复古皮带。

?用品：独特设计的包包。

?摆设：以品牌形象为原型的艺术工艺品，及绘画作品。

饰品陈列：

独具一格、错乱有致的放置。

1.3.6店员形象销售人员要求：

年龄在25-35岁的，身高在165-175CM之间，时尚前卫气质独特，具有亲和力的女性。

服装要求：

穿着当下季节时尚定做款，印有LOGO。

1.4经营策略

1.4.1经营策略概述

?暗黑童话的最终定位是能够成为全国性的品牌，最终分三级市场销

售。

?暗黑童话选择注册地在法国，并与马丁学院进行交流合作，总公司

放在上海，选择直营加加盟代理结合的模式。首先初期会在上海设立四个专柜，然后在A类城市中陆续得开设专柜或者专卖店，而B，C类城市则会选择寻求加盟代理商来扩大自己的业务。

1.4.2经营策略

?选址：

1.常州百货大楼

2.上海徐家汇

3.南京路步行街

4.南京西路

?选址原因：

1.选择的四个商场都应该是客流量比较大的商场

2.每年这四个商场的促销活动也比较多

3.该四个商场的档次都在中高档次，为暗黑童话品牌的档次奠定了一个较好的基础。

1.4.3经营策略

1.4.3.1加盟条件

[1].对暗黑童话服饰有较深的了解和认识

[2].可灵活掌握的资金在30-100万元

[3].具有良好的品牌经营意识和管理能力，并在当地拥有良好的社会关系

[4].完备的经营手续，各类证照齐全，在当地繁华路段拥有不下30平方米的店面（商场另议）

[5].每个城市的独家代理商需在合同期内交纳保证金10万元，合同期满不续约后款项如数退还，每个城市的特许经销商需要在合同期内交纳保证金5万元，合同期满不续约后款项如数退还，同时其中3万元保证金可抵货款

[6].每次定货会最小定货额不得低于5万元每月最低进货额根据店铺大小不得低于5000-10000元（前半年为试营业阶段不做要求）。

[7].专卖店和专柜装修必须和总公司统一装修。

1.4.3.2加盟程序

[1].客户提出加盟意向

[2].让客户全面了解公司品牌，接受相关资料

[3].填写申请表格，传真或者快递总公司

[4].递交相关资料（公司简介，经营状况，地址，平面图，周围环境）

[5].公司区域代表前往考察，调查

[6].收取相关保证金和其他费用

[7].提供专业投资及回报分析

[8].签定合同

[9].装修设计，施工（由总公司负责人监工）

[10].收取货款

[11].A.开张工作筹备；B.店员培训；C.备货

[12].开业

1.5品牌推广

1.5.1品牌推广目的

开业初期的广告目的，是让社会大众知道、了解这个品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。

在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这些众消费者便是已对暗黑童话品牌有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味

的人士。

?开业初期的广告宣传，主要是传播暗黑童话的知名度，让人们知道

这个国际品牌。基于暗黑童话的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。初期的广告宣传，要将暗黑童话品牌的高品质、高质量、有特色的特点表现出来，使使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。

1.5.2品牌推广方式

?专业媒体的报道和宣传

?鲜明的产品形象和风格的体现

?服装发布会的宣传和广告效应

?新颖的促销手段和氛围

?商场橱窗陈列

?时尚杂志书籍的页面广告

?人气超模的代言

?CATLOG的拍摄制作

1.5.3促销手段

1.5.3.1 VIP制度：

暗黑童话品牌为了维护品牌形象采取针对一般顾客全年不打折制度。但是一次性消费800元就能申请Ange的VIP会员，并且获得暗黑童话品牌特有的香水一瓶。

VIP以后凭卡消费可以享受9.5折优惠，并且可以累积积分，消费者生日当天可以享受双倍积分，一年累积积分达5000分以上，可以参加暗黑之夜每个季度末举办的“VIP之夜”，也就是当晚暗黑童话品牌全场服装五折，限时抢购。

1.5.3.2时尚晚宴

暗黑童话品牌将在年末进行抽奖，年累计消费满一定金额的顾客可以参加抽奖，奖品为免费参加暗黑童话晚宴。

1.5.3.3副产品的开发：

将在品牌形象的副产品进行开发，以提升品牌的整体感，运营模式参考MICKY，先从带有黑暗寓意的包包，香水，饰品做起，在品牌运营前期作为一种礼品赠送给消费者，激起消费者对品牌的兴趣。到后期则可以根据受欢迎程度生产然后作为品牌特别推荐单品作为零售。

1.5.4人气超模代言代言

暗黑童话品牌想选用中国超模，国际化的形象，正好和品牌理念的思想吻合。

1.6资金预算

1.6.1企业规模预算和人员预估

?企业定位标准：中型服装企业，自主设计，委托生产

?投放款式数量：100—150件，

?设计数量：200—300件，

?倍率：3

?企业人员安排：设计师：4名；

样板师：3名；样衣工：6名

2. 暗黑童话女装15SS产品企划

2.1系列分类

经过市场调研和对流行趋势的分析把握,结合暗黑童话成熟女装系列品牌的品牌形象和风格定位,公司将在15SS推出四个系列的服装.

1.The snow queen (冰封女王)

2.Black humour (黑色幽默)

3.A queen (浮夸女王)

4.Colorful queen （缤纷女王）

2.2系列版面分述

2.2.1 15SS系列1—The snow queen

The snow queen系列描述：

The snow queen (冰封女王)表达一种自由自在，无拘无束，自由飞翔

的都市时尚女性生活，这一系列中，我们将运用大量的印花手法，采用中国风格的花纹图案，将中式田园风情融入都市时尚女性中。轻薄的纱和柔软的棉带给都市时尚女性一种舒适的享受。泡泡袖上衣和蓬松的公主裙设计体现都市时尚女性的形象。

The snow queen色彩版

The snow queen色彩搭配版

T he snow queen面料版

2.2.2 15SS系列2—Black humour Black humour 系列描述

系列描述：Black humour (黑色幽默) 这个系列是记录都市时尚女性的灰色记忆。走在自己的职业化道路，我们学会了冷静和思考。这个系列将采用大量的合身的立体裁剪。我们的灵感来源是中国元素几何图案。

Black humour 色彩版

Black humour色彩搭配

Black humour面料版

2.2.3 15SS系列3—A queen 系列描述：

A queen(浮夸女王)这一系列服装是为充满活力,富有想象力的都市时尚

女性量身打造的,它的灵感来源于(浮夸女王),一种跳动在指尖的艺术.螺旋式的几何图案与色彩大量用在服装衣片上,领口,后背以及袖口等部位,在Hip-hop风格服装中运用中国传统元素,在街头嬉哈韵味服装中加入了一份柔美的东方气息,体现中西合璧的特色.而在款式上则是运用宽大的的服装和简单修身的服装相配合,再加上剪纸艺术,营造都市时尚女性张扬又个性的一面。

A queen 色彩版