电视媒体广告营销策略研究
浅谈电视媒体广告营销策略研究摘要：电视媒体广告营销策略千变万化，成功的广告经营者就是要为广告客户创造最大的市场效益，为自己实现最大的广告效益。本文将从培育市场、充实市场、巩固市场和优化市场四个方面浅谈电视媒体广告营销如何在落地执行中，将电视媒体广告达到效益的有效化与最大化。
关键词：电视媒体；广告；营销策略
中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）29-0268-01
在中国广告业快速成长的二十年中，电视广告可谓一枝独秀，引人注目。近20多年，从电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体的增长幅度来看，电视媒体的增幅最大。但中国广告业也在发生转折。这一转折标志着中国广告业走向成熟，从外延的迅速扩张转向内涵的集约发展，广告的暴利时代行将结束，广告行业的竞争将更加激烈。为了应对这一变化，必须进一步拓展电视媒体广告营销。
一、选择恰当客户，培育市场，保持基本广告收入
市场目标是争取基本客户，形成初步市场。广告经营者首先要注重开发广告资源。随着社会的发展，每个时期都有市场消费的主流广告产品，对已有的市场行业进行有效分类，进行比较划分，选择有发展前途，有市场潜力、产品销售周期短、社会生活需求量大的商品作为电视广告市场的经营对象，而且有重点、有计划、有目
电视台广告栏目广告合作方案
电视台广告栏目广告合作方案 一、《XX来敲门》特约专辑播出 栏目简介：《XX来敲门》是XX广播电视台创办的一档大型送奖栏目，创新性的采取了地面销售活动与电视栏目报道有机结合的方式，具有很强的观众参与性，有助于拓展品牌知名度、扩大铺货面、提升产品销量。 节目时长：3 分钟 播出周期：日播 播出形式：电视栏目+网络视频 宣传形式：提前一周电视广告+社区 X 展架预告：《XX来敲门》将走进 XX 社区敲门送奖，家有 XX 任意产品的观众将现场得到 XX大奖一份。 电视节目形式：主持人外场主持+敲门送奖，地面活动形式：商家提前在各社区设置销售区，组织产品推介，送奖主持人可参与其中一场地面推介会。 《XX来敲门》与 XX 合作方式： 《XX来敲门---XX 专辑》，提供栏目送奖所需奖品，组织执行前期社区销售活动。 XX 将获得以下回报： ?栏目回报： 1、 2、 3、 4、 5、 6、节目更名为《XX 来敲门---XX 专辑》节目播出前 5 秒标版+15 秒 XX 品牌广告主持人口播“欢迎收看，XX来敲门---XX 专辑”每期节目特写两次 XX 产品节目期间底滑字幕展示 XX 企业及产品信息节目结尾处鸣谢 XX
宣传回报 1、展示 XX 企业形象与产品的高密度电视广告； 2、社区 X 展架及其他地面宣传品中可使用某某电视台及《XX 来敲门》形象 3、社区销售活动中产品包装可使用某某电视台及《XX来敲门》形象【栏 目收费】6000 元/期（含制作费）注：地面销售活动的所有物料、 人员支出由 XX 企业自行设计、提供。 二、电视专栏报道 在我台经济栏目中开辟专栏，专题介绍报道 XX 企业文化、产品特色等内容。 【播出时间】首播：每周一至周日 21:25（某某-2 频道） 重播：周一至周日23:30（某某-2 频道） 次日周二至周一 11:00（某某-2 频道）次日周二至周一 13:35（某某-1 频道）【播出时长】3 分钟/期【专栏收费】3 分钟/首播 1 次、重播 3 次/3000 元(含制作费) 【注】增加播出一次（含 3 次重播）收费 2000 元 三、品牌广告展播精心定制 30 秒 XX 品牌广告，针对 XX 消费人群特性，选择广告段位，在某某电视台 3 个频道高频次滚动播出，力求扩大品牌知名度、树立企业文化形象见附件：广告套播表
液晶电视项目可行性分析报告
液晶电视项目可行性分析报告 规划设计/投资分析/实施方案
液晶电视项目可行性分析报告 我国液晶电视市场规模持续增长，带动背光模组光电系统等产业增长目前，全球液晶电视产业总体出货量维持一定的增长幅度，根据TrendForce的统计，2017年全球液晶电视面板出货量达2.64亿片，较2016年增长1.30%。从全球产业布局来看，目前全球液晶电视产业正在向中国大陆加速转移，京东方、华星光电等国内面板厂商的电视面板出货量快速增长，而LGD、三星电子、群创光电、友达光电等韩国及台湾地区的电视面板出货量有所下降，我国作为液晶电视生产大国的地位不断提高，液晶电视产量保持持续增长趋势，并因此带动液晶电视上游如背光模组光电系统、量子点显示光电系统等相关产业的增长。 该液晶电视项目计划总投资15031.02万元，其中：固定资产投资11918.11万元，占项目总投资的79.29%；流动资金3112.91万元，占项目总投资的20.71%。 达产年营业收入24062.00万元，总成本费用18383.57万元，税金及附加282.43万元，利润总额5678.43万元，利税总额6744.09万元，税后净利润4258.82万元，达产年纳税总额2485.27万元；达产年投资利润率37.78%，投资利税率44.87%，投资回报率28.33%，全部投资回收期5.03年，提供就业职位325个。
本报告所涉及到的项目承办单位近几年来经营业绩指标，是以国家法定的会计师事务所出具的《财务审计报告》为准，其数据的真实性和合法性均由公司聘请的审计机构负责；公司财务部门相应人员负责提供近几年来既成的财务信息，确保财务数据必须同时具备真实性和合法性，如有弄虚作假等行为导致的后果，由公司财务部门相关人员承担直接法律责任；报告编制人员只是根据报告内容所需，对相关数据承做物理性参照引用，因此，不承担相应的法律责任。 ......
湖南卫视娱乐节目的营销策略.
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
海信电视营销策划方案
海信智能电视营销策划方案 前言： 新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的把握能力，影响到厂家的发展。智能电视也将逐渐走入市场、智能电视成高端市场热点引领智能时代新趋势、网融合给智能互联网电视的发展铺平了道路。 一、背景 海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。海信电视则为海信的支柱产业。2012年9月18日，海信在青岛发布了UHD超高清智能电视，包含50英寸、65英寸和84英寸三个尺寸段，物理分辨率达到3840×2160，像素800万以上，是传统FHD全高清电视200万像素的4倍，是人眼分辨率的两倍，UHD 超高清电视的问世，是平板显示技术的重大突破。同时，海信UHD超高清智能电视，搭载海信为电视深度定制的海安操作系统和全新的vision用户界面，操作流畅、简单易用；支持语音、手势、人脸识别等智能化交互方式，云服务平台进一步升级，聚合了丰富的智能业务；海信的显示技术优势与智能电视专业化优势相结合，形成差异化优势，给消费者带来更完美的体验。9月18日，海信在青岛发布了UHD超高清智能电视，包含50英寸、65英寸和84英寸三个尺寸段，物理分辨率达到3840×2160，像素800万以上，是传统FHD全高清电视200万像素的4倍，是人眼分辨率的两倍，UHD超高清电视的问世，是平板显示技术的重大突破。 二、市场分析 随着中国经济的发展，人们经济水平的不断提高。消费者对于智能液晶电视的需求将不断提高。因此，各家电生产厂家必定将对这一新兴市场的巨大潜力进行一番争夺。一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。海信UHD智能电视的出现，以其特殊优势有望在市场上迅速占领市场。海信作为国内一路产品制造商，具有很强的行业竞争力，但处于同样市场地位的对手有海尔、格力、美的、长虹等知名企业，国外有知名品牌西门子、松下、LG、三星等占据高端市场，而且正在向低端扩展。在同等价位上的比较，海信处于劣势地位。在各大卖场来看，各品牌之间竞争比较激烈。 二、海信的SWOT分析 优势
广告行业现状及发展前景调查分析报告
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
电视剧营销策划
中国电视剧营销的现状与发展趋势 2011年10月14日来源：北京文艺网【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【收藏此文】【关闭窗口】 进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。 电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。 文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。 电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。从4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。这是营销理论变革所带来的巨大意义。在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。 电视剧产品的定位与开发 一、电视剧产品的定位 大规模生产导致工业的产生。随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显著。从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。
广告投入的策略
第一讲 广告策划是什么意思? 大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 关于广告策划--三板斧 广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。 （一）分析广告机会 进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发
展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。（二）确定广告目标 确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。 （三）形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面： 1 ．产品信息 产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。 2 ．企业信息 企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。 3 ．服务信息 服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。 关于广告策划--三性合一 企业在安排广告内容时应注意以下问题： （1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，
液晶电视的显示原理
液晶电视的显示原理 摘要：系统的介绍了液晶显示器的显示原理，结合液晶电视的显示原理，对液晶电视的技术特点进行了分析。 关键词：高清电视；液晶显示技术；亮度；对比度。 引言 液晶电视技术的发展这些年来可谓突飞猛进，在许多消费者还没有完全弄懂它背后深含的技术理论时，液晶电视已飞入千万寻常百 姓家。本文结合液晶显示原理，对液晶电视 的技术特点进行分析与比对。 1 液晶显示原理 TFT-LCD 液晶屏的结构 TFT- LCD 液晶屏在结构上由里到 外主要由背光源、偏光片、透明电极 （控制电路）、液晶、彩色滤光片、偏 光片所构成，如图1 所示。 液晶的光学效果 液晶包含在两个槽状表面中间，且槽的方向互相垂直，如图2 所示。液晶分子的排列为：上表面分子沿a 方向，下表面分子沿b 方向，介于上下表面中间的分子产生旋转的效应，因此液晶分子在两槽状表面间产生90°的旋转。
当线性偏振光射入上层槽状表面时，此光线随着液晶分子的旋转也产生旋转；当线性偏振光射出下层槽状表面时，此光线已经产生了90°的旋转。 当在上下表面之间加电压时，液晶分子会顺着电场方向排列，形成直立排列的现象。此时入射光线不受液晶分子影响，直线射出下表面。不同电压值，决定液晶偏转的角度。 偏光片的光学效果 如图3 所示。第一片偏光片可以将非偏振光（一般光线）过滤成偏振光；第二片偏光片实现取向功能，即仅允许该偏光片方向分量的光线通过。当非偏振光通过第一片a 方向的偏光片时，光线被过滤成与a 方向平行的线性偏振光；当通过第二片偏光片时，如果两片偏光片放置方向一致时，如图3 左图所示，光线可以顺利通过。当两片偏光片放置方向相互垂直时，如图3 右图所示，光线被完全阻挡。改变偏振光与第二片偏光片的夹角，可实现透光率的控制。 彩色滤光膜的光学效果 彩色滤光膜的各像素对应液晶屏的各像素，每像素包含红、绿、蓝三个子像素，光线透过彩色滤光膜形成红、绿、蓝三基色分量，如图4 所示。
电视广告植入营销模式及策略
电视广告植入营销模式及策略 摘要 互联网时代下，人们每天都会接收各种各样的信息和广告，而电视媒体中的传统硬广告越来越被观众排斥，广告效益越来越低。与此同时，植入式广告应运而生，凭借其独特的营销模式 互联网时代下，人们每天都会接收各种各样的信息和广告，而电视媒体中的传统硬广告越来越被观众排斥，广告效益越来越低。与此同时，植入式广告应运而生，凭借其独特的营销模式成为电视广告新的利润提升方式。要想将电视广告有效地进行植入，就必须要加强对这种营销模式的了解，并提出有效的植入策略。 1植入性广告的概述 植入性广告，又被人们叫作植入式营销，指的是把某种产品或者服务的突出特点与电视栏目融合在一起，通过电视栏目中的某个场景营造出来的特殊氛围来让观众更好地了解这一产品或者服务，进而进行相关产品或者服务的购买。所以，从某种角度来讲，植入式广告，其实就是一种软性广告。植入式营销模式在国外的应用已经有了多年的历史。例如，1951年，由凯瑟琳&·赫本和亨莱福&·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，其视频镜头中就出现了戈登杜松子酒的商标镜头。而1982年，由美国导演史蒂芬&·斯皮尔伯格亲自执导的《外星人》中，小主人公用"里斯";的巧克力广告吸引外星人注意力的画面也被深深地烙印在人们的心中。近几年来，国内也逐渐加大了植入式营销模式的应用[1]。 2电视广告植入营销模式的优势 近几年来，电视广告植入营销模式，其相应的广告投入更容易被观众接受和认可。因为传统的硬广告引起了观众的心理抵触，而植入式营销模式则将广告隐形化处理，让人们在潜移默化中了解产品信息，其产生的广告效应更高。首先，植入式广告的兴起与发展实现了我国电视行业与广告行业的双赢。在互联网技术、新媒体技术的发展下，传统的广告行业遭到了前所未有的打击，观众跳过电视广告的情况普遍存在。而植入式广告则使得广告主们找到了全新的发展渠道。观众在观看各种电视栏目的同时，在潜移默化中受到了植入式广告的影响。与此同时，广告主还可以节省相当一部分广告代言费用，增加他们的额外商业利益[2]。其次，电视栏目植入式广告的表现形式非常多，在植入广告的时候，相关策划者还可以根据产品的特点以及价值理念选择合适的表现形式，既不会让人们觉得广告信息突兀，又可以达到预期的广告宣传效果。最后，很多电视栏目的播出时间都非常固定，如果条件允许，广告策划者们还可以将自身的广告产品与整个电视栏目紧密地结合在一起，进一步提升广告效益。而人们在观看电视栏目的同时，广告产品也就在观众的心中留下了深刻的印响。
分析液晶电视的市场营销宏观环境
分析液晶电视的市场营销宏观环境 一、政治和法律环境 各类法律的颁布规范了企业的行为，各类相关政策的出台也会间接影响液晶电视的生产销售状况，如新的假期调整将会减少扎堆购物的现象等。 二、人口环境 1、人口数量 我国的人口数量约占世界总人口的21%。虽然由于计划生育的实施，我国的生育率已经大幅度降低，但是因为庞大的人口基数，我国的人口仍将会以较快的速度增长。人口的增长必然会带来需求量的增长，这也就意味着我国的市场具有巨大的发展潜力。 2、地理分布 就我国的人口密度的地理分布而言，以黑河-腾冲为界，东多西少，东部的市场需求必然比西部大。而从人口的城乡分布上来说，乡镇人口目前在我国仍然占有多数，因而具有更广阔的市场。 3、家庭规模和结构 计划生育政策的实施，使我国的家庭规模逐渐趋向小型化，小家庭的增多导致了家庭数量的增加，由于电视目前几乎是每个家庭必备的家用电器，而且年轻的家庭更追求高科技的家电，所以液晶电视的市场需求也随之增多。 三、经济环境 1、人均国内生产总值 我国的GDP虽然很大，并且正在逐年稳步增加，但是由于庞大的人口数量，我国的人均GDP还远远低于世界平均水平，属于低收入国家，因此，从这个角度看，国民的购买力不大。 2、储蓄 中国居民的储蓄倾向一直比较高，大部分人选择把钱存进银行，这从一个侧面反映了中国人的谨慎。出于同样的谨慎心理，部分消费者认为现有的液晶电视市场不够稳定，难以辨别和选择性价比较高的产品，所以希望能在得到一个更为合适的价格后再购买。产品和价格的更新速度过快导致了消费者选择持币待购，这也为今后的液晶电视市场预留出了消费增量。 3、消费者的支出结构 随着家庭收入的增加，用于住房教育等方面的开始占收入的百分率上升，而液晶电视又是现代住房中的一个不可或缺的因素，因此，可见液晶电视目前的市场需求量仍然很大，截止2008年上半年统计，国内数字电视用户已经达到了2700万户，这说明市场的需求量还是可观的。 4、其他 1）根据我国先富带动后富的政策，东部地区和一些城市的迅速发展也带动了西部和乡镇经济的发展，使得很多的县和乡镇的居民购买力有了很大的提高。根据我国2007年第二季度的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，该季度的液晶电视销售，县和乡镇相对应的三、四级城市市场的液晶电视需求攀升明显，可见液晶电视还有许多待拓的市场空间。 2）自我国加入WTO以来，各个行业的竞争都日趋激烈，在全球一体化的今天，我国的家电行业已经进入到“微利时代”，在利润率相对偏低的情况下，家电企业的各方面的运
北京广告市场分析报告
前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 （资料来源：中国经济信息网） 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。
（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站） 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心） 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。
真人秀栏目营销策略
3国内真人秀栏目的发展历程 3.1真人秀节目的定义及特点 真人秀,英文称之为Reality show从表现手段及节目元素方面可以将其定义 为电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。从真人秀的节目内容方面可以定义为真人秀节目就是指由普通人而非扮演者在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程,展示自我个性,并被记录或者制作播出的节目。从真人秀的外在形式和内在实质可以定义为真人秀节目就是由自愿参与者在规定情境中,为了特定的目的,依照特定的规则展现完整的竞争过程。综合上述说法,真人秀可以定义为由电视节目制作方制定规则,在规定情景中由自愿参与者参与并录制播出的具有纪实性、娱乐性、竞争性的电视节目。 真人秀节目有别于其他娱乐类节目,有自身的特色:它既包含纪录片的纪实性 元素,还有电影电视剧的戏剧化元素,还涵盖了游戏竞技类节目的娱乐性元素和互动性元素,是一种综合性的电视节目"它的名字就反应了它自身的特点。 真:就是采用纪实的手法而非虚构,不是角色扮演,而是反映真实。 人:以普通人参与为主,本质在于突显人性、人格。 秀:就是它的表现形式,它有一定的规则,通过一定的竞争机制展现自我。 3.3.1国内真人秀栏目的兴起 2000年8月,《生存者》在央视2套的《地球故事》亮相,真人秀节目开始进入中国电视观众视野。同样是在2000年,广东电视台模仿美国哥伦比亚公司的《生存者》推出《生存大挑战》成为了我国真人秀节目的雏形。此后,央视推出的《金苹果》,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》,贵州电视台推出《峡谷生存营》,拇指英雄联合央视推出《欢乐英雄》,四川卫视推出的《走入香格里拉》,湖南经济电视台推
电视广告营销策划书
电视广告营销策划书 一家企业，或者一个门店，都离不开策划，下面就是给大家带来的电视广告营销策划书，欢迎大家阅读参考! 电视广告营销策划书1 第一部分前言 策划书目的及目标的说明 第二部分市场调研及分析 一.行业动态调研及分析 1.行业饱和程度 2.行业发展前景 3.国家政策影响 4.行业技术及相关技术发展 5.社会环境 6.其他因素 二.企业内部调研及分析 1.财务状况，财务支出结构
2.企业生产能力，产品质量，生产水平 3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查) 4.企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见) 5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见) 三.潜在进入者调研及分析 1.行业进入成本/壁垒。 2.行业退出成本。 3.进入后对本企业的威胁。 4.对竞争者的威胁。 四.现有竞争者的调研及分析。 1.财务状况，财务支出结构。 2.企业生产能力，产品质量，生产水品。 3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。 4.企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。
5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工顾客意见)。 五.替代品调研及分析。 1.替代品工艺。 2.消费者认可程度。 3.发展态势。 六.互补品调研及分析。 1.是否存在互补品。 2.互补品价格。 3.互补品对产品的要求。 4.互补品发展趋势及其未来新要求。 七.原料供应商调研及分析。 1.可供选择的供应者。 2.原材料是否有替代品。 3.供应商的讨价还价能力。 4.我们对其依赖程度。 5.供应商的供应能力。
液晶显示器的工作原理
液晶显示器的工作原理 我们很早就知道物质有固态、液态、气态三种型态。液体分子质心的排列虽然不具有任何规律性，但是如果这些分子是长形的(或扁形的)，它们的分子指向就可能有规律性。于是我们就可将液态又细分为许多型态。分子方向没有规律性的液体我们直接称为液体，而分子具有方向性的液体则称之为“液态晶体”，又简称“液晶”。液晶产品其实对我们来说并不陌生，我们常见到的手机、计算器都是属于液晶产品。液晶是在1888年，由奥地利植物学家Reinitzer发现的，是一种介于固体与液体之间，具有规则性分子排列的有机化合物。一般最常用的液晶型态为向列型液晶，分子形状为细长棒形，长宽约1nm～10nm，在不同电流电场作用下，液晶分子会做规则旋转90度排列，产生透光度的差别，如此在电源ON/OFF下产生明暗的区别，依此原理控制每个像素，便可构成所需图像。 1. 被动矩阵式LCD工作原理 TN-LCD、STN-LCD和DSTN-LCD之间的显示原理基本相同，不同之处是液晶分子的扭曲角度有些差别。下面以典型的TN-LCD为例，向大家介绍其结构及工作原理。 在厚度不到1厘米的TN-LCD液晶显示屏面板中，通常是由两片大玻璃基板，内夹着彩色滤光片、配向膜等制成的夹板? 外面再包裹着两片偏光板，它们可决定光通量的最大值与颜色的产生。彩色滤光片是由红、绿、蓝三种颜色构成的滤片，有规律地制作在一块大玻璃基
板上。每一个像素是由三种颜色的单元(或称为子像素)所组成。假如有一块面板的分辨率为1280×1024，则它实际拥有3840×1024个晶体管及子像素。每个子像素的左上角(灰色矩形)为不透光的薄膜晶体管，彩色滤光片能产生RGB三原色。每个夹层都包含电极和配向膜上形成的沟槽，上下夹层中填充了多层液晶分子(液晶空间不到5×10-6m)。在同一层内，液晶分子的位置虽不规则，但长轴取向都是平行于偏光板的。另一方面，在不同层之间，液晶分子的长轴沿偏光板平行平面连续扭转90度。其中，邻接偏光板的两层液晶分子长轴的取向，与所邻接的偏光板的偏振光方向一致。在接近上部夹层的液晶分子按照上部沟槽的方向来排列，而下部夹层的液晶分子按照下部沟槽的方向排列。最后再封装成一个液晶盒，并与驱动IC、控制IC 与印刷电路板相连接。 在正常情况下光线从上向下照射时，通常只有一个角度的光线能够穿透下来，通过上偏光板导入上部夹层的沟槽中，再通过液晶分子扭转排列的通路从下偏光板穿出，形成一个完整的光线穿透途径。而液晶显示器的夹层贴附了两块偏光板，这两块偏光板的排列和透光角度与上下夹层的沟槽排列相同。当液晶层施加某一电压时，由于受到外界电压的影响，液晶会改变它的初始状态，不再按照正常的方式排列，而变成竖立的状态。因此经过液晶的光会被第二层偏光板吸收而整个结构呈现不透光的状态，结果在显示屏上出现黑色。当液晶层不施任何电压时，液晶是在它的初始状态，会把入射光的方向扭转90度，因此让背光源的入射光能够通过整个结构，结果在显示屏上出现白
真人秀节目的营销策略——以《极速前进》为例讲解
真人秀节目的营销策略分析 ——以《极速前进》为例 摘要 随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。 关键词：体育真人秀营销策略极速前进 Abstract With the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TV's popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit. Key words: sports reality show；marketing strategy；
长虹营销策略
长虹营销策略 1. 长虹彩电销售现状分析 在刚过去的2011年，以彩电为代表的黑色家电行业和以冰箱、洗衣机、空调为代表的白色家电行业上演“大轮转”，黑色家电业利润增幅多年来首次领先于白色家电业，并迎来了“国内市场渗透率提高、全球排名上升”的双重利好，“白强黑弱”的格局被颠覆了。而政策面出现利好则被认为家电市场“黑白逆转”的关键。工信部近期发布了《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》，提出到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要比2010年翻番，达到2万亿元。中投证券行业研究人员表示：“规划对电视生产企业是一个政策利好，将更大程度鼓励业内外资本对彩电业持续的高投入。”家电业人士刘步尘认为，去年彩电企业的业绩主要得益于平板电视从一二级市场到三四级市场的普及，使液晶电视市场覆盖面更大了，同时外销市场依然表现靓丽，虽然国产彩电传统主要消费区域北美、西欧市场进展不明显，但新兴国家市场消费却增长强劲，这些都有力地支撑国产彩电业的业绩。虽然2011年中国彩电业取得了完胜，但要想在全球彩电市场占据不可撼动的位置，真正实现“赶韩超日”，仍需更大的努力。当前是机遇与挑战仍交织着，多空博弈。一些专家谨慎表示，2011年我国家电行业将继续面临着原材料价格持续上升、人民币升值、跨国企业的环保专利贸易壁垒和宏观政策调控等所带来的压力，包括彩电在内的中国家电业有可能在2011年后开始迎来增
速趋缓。 2012年五一刚过去，今年“五一”假期，由于促销提前、天气不佳及消费乏力，中国彩电销量同比下降8%。有业内人士预测，今年国内彩电市场有可能出现负增长。中国彩电企业亦正加快转型脚步。 奥维咨询(AVC)的数据显示，今年“五一”假期三天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期(4月16日至5月6日)看，三周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。一位国内彩电企业高层表示，一季度和“五一”假期的彩电销量都不理想，预计2012年中国市场液晶电视销量会出现近十年来首次负增长。老百姓对经济前景担忧，消费谨慎，加上房地产业持续调控，是今年彩电销售不旺的主要原因。 1.1 产品结构 以彩电业务起家的长虹公司经历风风雨十几载，彩电业务最早于90年代初投入市场，经过不懈的努力，彩电业务在国内市场上连续十几年名列前茅。国内其它彩电生产商在进入彩电业务时，几乎都遵循了长虹彩电的生产及销售模式，正所谓“长虹的动向，彩电的方向”。但是经过十多年后，当竞争对手的实力得到发展后，长虹却在自己在彩电的产品结构设置出了问题，其一，彩电产品线跨度太大，产品系列太多。其二，优势不优质，叫好不叫做。彩电的市场前景堪忧。 1.2 业务人员 人力资源能力的高低左右着企业的生存与发展，这是每一个企业领导者都必须面临的问题。如向保持人力资源的合理性与科学性，这是一
公交车电视广告项目分析与可行性报告
公交车电视广告项目分析与可行性报告 一、公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往 穿梭,深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强 的戸外广告媒体，同时，视频广告又是固疋地点视频广告的延伸，它具有固左视频广告的优点 -既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特泄地区?特逹阶层进行广告诉求的特点，而且视频广告又是一块运动中的广告，它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员, 也 就使视频广告的受众层而更为广泛，广告到达率更髙。 二、公交广告的优势 1、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者，并能髙频率的提醒消费者购买商品或服务。 2、视频广告处于人们视线的最佳范围，最接近消费者，画而冲击?力大，此点优于其他户外广告媒体。 3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权，而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受，并通过多次反复使消费者对商品留下较 深印象。 4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势，公交车每天在路上行驶十个小时，每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。 5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预左市场,以达到理想的广告接触率， 6、与报纸、电视、电台等媒体相比较，视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。 7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度髙于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。 公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时，每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传 递给数以百万汁的潜在消费者，如此髙的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费 者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。 8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车俩运营长度及沿途辐射广告范用及有效程度。
电视剧营销策划策划书案例
【Word版，可自由编辑！】 中国电视剧营销的现状与发展趋势 进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。 电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。 文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产品作为一种信息，
它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。 电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。从 4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。这是营销理论变革所带来的巨大意义。在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。 电视剧产品的定位与开发 一、电视剧产品的定位 大规模生产导致工业的产生。随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显着。从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。