好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)
好玩的广告学
第一章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
正确答案：D
2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
A.广告主
B.广告媒介
C.广告内容
正确答案：A
3.消费者对应的是香农韦弗模式中的
A.信源
B.信宿
C.渠道
正确答案：B
4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：
A.印刷广告
B.电视广告
C.户外广告
D.直邮广告
正确答案：C
5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A.广告传播的区域
B.广告传播的媒介
C.广告传播的对象
正确答案：C
6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：
A.感性诉求
B.理性诉求
正确答案：A
二、多选题 (共 20.00 分)
1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A.信源
B.信宿
C.渠道
D.解码
正确答案：A B C D
2.下列不属于POP广告的有：
A.橱窗
B.展板
C.路牌
D.直邮广告
正确答案：C D
三、填空题 (共 20.00 分)
1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。
正确答案：
广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果
2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
正确答案：
国际性广告、全国性广告、地区性广告
第二章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是
A.广告
B.营销
C.推销
D.促销
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
3.产品生命周期的第三个阶段是
A.成长期
B.引入期
C.衰退期
D.成熟期
满分：10.00 分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：B
正确答案：B
答案解析：
成长期
教师评语：
5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
A.内群体
B.外群体
C.初级群体
D.次级群体
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：C
正确答案：C
教师评语：
6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？
A.初级群体
B.次级群体
C.参照群体
D.内群体
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A.参照群体
B.初级群体
C.次级群体
D.外群体
得分：10.00分
你的答案：A
正确答案：A
教师评语：
8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告
语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？
A.安全的需求
B.爱与归属的需求
C.尊重与自尊的需求
D.生理的需求
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：C
正确答案：C
教师评语：
9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A.7-9
B.5-7
C.6-9
D.5-9
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增
强消费者的
A.情景记忆
B.形象记忆
C.语义记忆
D.情绪记忆
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
第三章
一、单选题 (共40.00分)
1.4C理论和4P理论相比最大的不同是
A.P变成了C
B.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
D.4P理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？
A.4P理论
B.4C理论
C.4I理论
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：C
正确答案：C
教师评语：
3.AIDA模式的D是指：
A.引起注意
B.激发兴趣
C.刺激欲望
D.促成购买
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：C
正确答案：C
教师评语：
4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于
https://www.360docs.net/doc/073480063.html,P理论
B.品牌形象理论
C.品牌职能理论
D.ROI理论
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
二、多选题 (共20.00分)
1.在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括
A.提供准确的信息
B.提供有益的咨询
C.提供免费服务
D.提供心理满足
满分：20.00 分
得分：0分
你的答案：C D
正确答案：A B C D
教师评语：
三、判断题 (共40.00分)
https://www.360docs.net/doc/073480063.html,P理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。
A.正确
B.错误
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：B
正确答案：B
答案解析：瑞夫斯
教师评语：
2.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。
A.正确
B.错误
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：A
正确答案：A
教师评语：
第四章
一、单选题 (共20.00分)
1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
A.奥美广告公司
B.李奥贝纳广告公司
C.智威汤逊广告公司
D.艾耶父子广告公司
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
二、多选题 (共80.00分)
1.一般说来，广告主体是指：
A.广告公司
B.广告内容
C.广告主
D.消费者
满分：40.00 分
得分：40.00分
你的答案：A C
正确答案：A C
教师评语：
2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
A.移动媒体
B.移动需求方平台
C.广告受众
D.移动数据管理平台
满分：40.00 分
得分：40.00分
你的答案：A B C D
正确答案：A B C D
教师评语：
第五章
一、单选题 (共40.00分)
1.谁提出了ROI原则？
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.瑞夫斯
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
2.ROI原则中的O是指
A.关联性
B.原创性
C.震撼力
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
二、多选题 (共20.00分)
1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：
A.逻辑的与辩证的
B.直接、叛逆与间接、含蓄
C.人定胜天与天人合一
D.幽默与平实
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：A B C
正确答案：A B C
教师评语：
三、判断题 (共40.00分)
1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。
A.正确
B.错误
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：B
正确答案：B
答案解析：中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。
教师评语：
2.尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之
间的联系。
A.正确
B.错误
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：A
正确答案：A
教师评语：
第六章
一、单选题 (共20.00分)
1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
得分：20.00分
你的答案：C
正确答案：C
教师评语：
二、多选题 (共60.00分)
1.下列属于印刷媒介的有：
A.报纸
B.杂志
C.传单
D.海报
E.户外广告牌
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：A B C D
正确答案：A B C D
教师评语：
2.报纸媒体的劣势有哪些？
A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分
B.受众主动，缺乏强制性
C.版面编排单一，缺乏多样性
D.价格便宜，缺乏权威性
满分：20.00 分
得分：0分
你的答案：A B C
正确答案：A B
教师评语：
3.下列属于电子媒介的有：
A.LED显示屏
B.手机
C.车载移动电视
D.广播
满分：20.00 分
得分：0分
你的答案：A B C
正确答案：A B C D
教师评语：
三、判断题 (共20.00分)
1.麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把
信息补充完整。
A.正确
B.错误
得分：10.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒
介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
A.正确
B.错误
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：B
正确答案：B
答案解析：媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。
教师评语：
第七章
一、单选题 (共60.00分)
1.广告受众的核心身份是：
A.社会人
B.媒介受众
C.消费者
满分：15.00 分
得分：15.00分
你的答案：C
正确答案：C
教师评语：
2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？
A.社会人身份
B.消费者身份
C.媒介受众身份
D.传播者身份
满分：15.00 分
得分：15.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：
3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？
A.麦克卢汉
B.大卫·奥格威
C.里斯和特劳特
D.阿尔文·托夫勒
满分：15.00 分
得分：15.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同
的消费符号的人群聚合”定义为：
A.分众
B.精英人群
C.精准受众
D.精众
满分：15.00 分
得分：15.00分
你的答案：D
正确答案：D
教师评语：
二、判断题 (共40.00分)
1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
A.正确
B.错误
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：B
正确答案：B
答案解析：消费者的影响力可能远远大于一家媒体
教师评语：
2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
A.正确
B.错误
满分：20.00 分
得分：20.00分
你的答案：B
正确答案：B
教师评语：