职业化是体育的唯一出路

职业化是体育的唯一出路

1、职业体育的现状和历程

职业体育最早出现于英国，盛行于欧美，给许多国家带来了巨大的经济效益。以美国为例，美国的第三产业占国民生产总值的75%，而职业体育在21个行业中排名第三，仅次于商业银行和证券市场。可以说，职业体育对于一个国家的意义已经远远超过体育本身，职业体育也已经不仅仅是一种体育现象，它关系到国家的经济、政治和文化建设。国情特点直接或间接影响职业体育的发展路径。西方发达国家现既成的职业体育联盟形式和日韩等国的市场垄断型职业体育联盟形式并不完全适用于我国的国情。完全摆脱政治干预的职业体育能否顺利实现并健康发展，是个值得探索的问题。

1.1职业体育的内涵

起源于西方的职业体育，在它诞生之初就带有私有制的烙印。职业体育又称商业体育，它不是与业余体育相对立的专业体育，而是与用经济发展推动体育事业发展相对的，即以体育发展带动相关经济发展为目标的一项商业化竞技活动。最初的竞技体育是以业余的形式出现在西方发达国家的，随着经济的发展，由“绅士体育”发展到“商业化体育”，最终确立了“职业体育”模式，竞技体育就实现了从业余形式向职业体育的过渡。有的国家的职业体育已具有上百年的历史，职业体育在发展演变中已经形成了一套较为完善的运行体制，并且被确立为一项重要的经济产业。以美国为例，体育产业居美国国民生产总值的第三位，而其中职业体育的贡献功不可没。由于发展较为完备，在西方国家，无论是俱乐部，还是职业联盟的产权都是明晰的。政府在职业体育中的参与主要表现为运用法律手段从宏观上间接地管理，而很少直接进行行政干预。

1.2我国职业体育发展现状分析

职业体育在各个国家和地区发展的程度不尽相同，在同一地区，不同的体育项目的职业化发展也有所不同。有人说，中国还没有真正意义上的职业体育。那么，与西方国家成熟的职业体育相比，我国的职业体育发展究竟还差多远？

中国的职业体育发展大致经历了三个阶段：初期（1984-1993年）。企业以冠名作为回报，以广告赞助或出资合办的形式投资运动队。由于注重投资球队后

所产生的广告效应，企业主要将资金重点投放在群众影响较大的足球和篮球市场。小高潮时期（1993-1995年）。中国经济发展出现新的高潮，地方政府的政策干预使更多的企业再次将目光投向体育产业。在一段时期内形成了围绕企业和代言明星的群众运动热潮。低迷期（1996年至今）。中国职业体育由于体制的不健全导致“伪职业化”等现象频发，通过和世界其他国家的横向比较发现我国的职业体育与真正意义上的职业体育相去甚远。

与西方发达国家相比，中国的职业体育发展更显得捉襟见肘：制度化水平、管理和运营的专业化水平、赛事水平、商业开发水平、服务媒体和球迷的水平、危机公关的水平、联赛社会责任担当等方面存在不足。但这不能说明中国现有经济体制下无法发展职业体育，中国不但需要发展职业体育，而且还应着力发展适合中国国情的“有中国特色”的职业体育。因为职业体育是竞技体育发展的高级形态，它代表着一个国家的体育核心竞争力，在经济全球化的形势下，谁抢占了职业体育的先机，谁就最有可能占领体育全球化的高地。如今我国体育的发展阶段和环境无一例外地要求把职业体育放置到改革与发展的宏观战略之中。

如何尽快使中国的职业体育发展起来？这需要的不是对西方国家现有发展模式的拷贝，因为我国的国情和资本主义国家的国情不尽相同。如果一味坚持沿袭西方已有路线，“体育官员”掌握联赛管理大权、职业俱乐部缺少话语权、利益分配不合理等“伪职业化”的现象就会愈演愈厉，到那时中国的职业体育就真正无药可救了。因此，探索出一条适合中国的“有中国特色”的职业体育之路势在必行。

综上，适合中国的职业体育必须符合中国的国情，要符合国情，就要把握市场，因为市场是职业体育赖以生存的环境要素，市场才能决定职业体育的最终走向。

2、体育项目在我国职业化发展的适合性分析

由于不同体育项目的性质和特征不同，并不是每个项目都有职业化的潜力，应该在有潜质的项目上多下功夫，它们是中国职业体育之路上的主力军。

2.1适合“职业化”的项目

目前，西方国家职业体育发展较好的项目主要集中在篮球、足球、橄榄球、棒球、网球、田径、拳击、赛马等项目上。足球、F1（世界一级方程式）、高尔夫、WPBF（职业拳击）这些项目的职业化发展道路尤为顺利。以美国为例，美

国职业体育实行合作管理模式（也称“联盟制”），即由参加联盟的各个职业队的老板组成业主委员会，他们具有对联盟竞赛和其它事宜的绝对领导权。业主委员会选聘联盟总裁，经营工作由联盟总裁负责，总裁对联盟的日常工作有决策权、惩处权和裁定权。在这种较为完善的机制下，美国的职业体育运行良好。NFL（美国国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NBA（国家篮球协会）、NHL （国家冰上曲棍球联盟）等美国传统项目的职业化发展，加之女子NBA、全国足球协会等新兴队伍，美国的职业队伍已近千支。这些职业队伍最大限度的具有可观赏性、群众基础广泛性、资金易运转性等特征。既然职业体育具备鲜明的商业特征，就不能忽视上述项目所具备的商业潜质——受众广泛，易推广。无论是何种项目，作为职业体育的项目都应该是“多赢”的事业：俱乐部与职业选手可以凭借职业体育获得稳定的收益，广大体育迷能够消费比赛、购买相应的体育文化产品，享受体育运动带来的快乐。

2.2不适合“职业化”的项目

在一部分项目光鲜的职业化发展的另一端，有一些项目似乎无缘职业体育，比如：举重、跳水、射击、柔道等。不适应职业体育发展的项目一般具有如下特征：其一，可观赏性不强。由于女子比赛不及男子比赛的视觉冲击力强，观赏性自然不及后者，有的女性项目要比男性项目获得的经济收益低得多。同为足球，男足的比赛要比女足的比赛更容易获得观众的青睐。女足联赛的冠军大连队，获胜场次主力队员每人可以拿到1200元奖金，再加上不到3000元的月薪，年收入也就是5万元左右。其二，参与难度较大。举重、射击、跳水等项目的比赛过程较短，从开始到结束一蹴而就，观众的情绪没等到达高潮，比赛已经结束。此外，专业性过强也是原因之一。其三，全民参与性不强。柔道、举重等项目对运动员的体重有严格要求，射击、跳水的推广难度也较大。因此，具备上述特征的项目不太适宜作为职业体育的发展对象。

3、中国职业体育的影响因素

针对项目的适应性以及我国市场经济的特点，应该积极探索适合中国的职业体育项目和模式。中国职业体育模式的建构，主要应该考虑到政治经济因素和文化因素两方面原因，其中文化层面的建设是重中之重。

3.1经济因素

我国职业体育的发展不应因竞技场上的胜利而被坚持，也不应因失败而遭质

疑，职业体育的发展是竞技体育发展的高级阶段，因为有巨大的经济效益，是不能因情绪上的好恶而被取舍的。

既然承认职业体育是一种商业行为，就无法否认其产业各个环节的重要性，投资者、经营者和消费者都对产品的质量和服务享有发言权。现阶段，我国的单项运动协会与职业体育俱乐部是管理和被管理的关系，职业俱乐部以企业集团资助为主，融资渠道相对狭窄、方式单一，参与者大多着眼于既得利益，这与单项运动协会立足长远的初衷是相悖的。各利益主体之间关系的倾斜，使利益相关者的地位失衡，难以实现齐心协力共谋发展。

我国职业体育的改革要从管理人手。职业俱乐部和职业联盟是体育职业化的主要形式。俱乐部在竞争中求发展，他们之间的竞争归根到底是管理水平的竞争；联盟是合作的表现，只有全方位的合作才能实现各方面利润的最大化。预期的市场，比赛的水平，国家体育制度的发展和国家体育政策的导向，这些都与职业体育之路息息相关。

3.2文化因素

我国十七届六中全会提出了“文化强国”的战略措施，这给职业体育的发展指明了新的方向，在文化推广的基础上发展起来的职业体育才更有可能得到全社会的认可，才会有更多的参与者为职业体育这顿大餐来买单。结合我国的国情，“有中国特色”的职业体育之路可以从如下几方面着手来发展：

第一，大力发展棋牌运动。围棋、国际象棋、中国象棋等项目兼具运动竞技特性和教育文化功能。这些项目在我国联赛已经有十余年的经验，虽然目前尚未摆脱运作主要依靠行政的专业身份，但是有理由相信，“从娃娃抓起”的推广策略，会使棋手和俱乐部相继崛起，并在有朝一日形成真正的劳资关系。

第二，着力推进电子竞技运动。对网络平台的有效利用主要体现在两个方面：一是开展电子竞技项目；二是利用网络的覆盖范围使一些项目走进寻常百姓家。随着2009年首届中国电子竞技运动会的召开，电子竞技作为一项特殊的体育运动项目登上历史舞台。目前，CPL（电脑选手联盟联赛）和WCG（世界电子竞技大赛）被称为界内的世界杯和奥运会，这意味着该项目在职业体育道路上的开门红。

第三，深入挖掘体育产品的文化内涵。从文化大发展大繁荣的角度，从文化层面考虑项目发展，将项目发展和文化发展战略结合起来，无疑有利于弘扬推广有文化渊源的项目的发展。广告商当然更关注奥运会项目，然而，棋牌、武术、乒乓球等项目的深厚文化底蕴和历史积淀也是不可忽视的。不夸张地说，这些有

广泛群众基础的项目的深度开发可以上升到申请非物质文化遗产的程度。认识到这一点，既争金牌，又能普及文化和体育产业，使竞技性与娱乐性、大众化和市场化得到多重兼顾，竞技和文化功能实现有机融合，就完全有可能最终实现“有中国特色”的职业体育建设。到那时，赛事运作依靠行政，人才市场不成形，投入产出不成正比的局面就会一去不复返了。

4、不同运动的职业化水平

4.1我国体育产业发展

网球和沙排都是国际职业体育发展的典范。网球每年拥有四大满贯和众多的巡回赛，沙排的职业化程度也很高，大满贯和巡回赛遍布全年。网球和沙排是中国选手进入职业化较早的两个项目，网球率先尝试单飞，取得了一系列令人惊喜的成就，李娜先前拿到大满贯法网的单打桂冠，彭帅又在大满贯双打上建功，中国网球“金花”怒放的局面很大程度源于职业化。

至于沙排，早在2001年，国家排管中心就明确要走职业化道路。随后十多年，中国沙排逐步融入了职业化。在田径、高尔夫、拳击、斯诺克和自行车等个人项目上，跟随国际潮流的职业化。4月的高尔夫大满贯美国公开赛，不到15岁的中国选手关天朗成为该赛事历史上最年轻选手的参赛选手，并获得象征赛事最佳业余球员的银杯奖；中国职业拳坛第一人熊朝忠成功卫冕WBC迷你轻量级拳王，从矿工到拳王，他见证了职业化奇效；此外还有丁俊晖的斯诺克之路……职业化取得成功的例子比比皆是，在这些选手受益于职业化的同时，中国体育的发展壮大水到渠成。

4.2海南体育产业发展

2014年的环海南岛国际公路自行车赛10月底刚结束，万宁世界自由搏击锦标赛就开始了，紧接着PKRA世界职业风筝冲浪巡回赛也在海口开赛。

海南每年举办近千场大大小小体育赛事，但真正叫得响的品牌并不多，基本都是亏本办赛。2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。这一政策利好，被不少政府体育主管部门和体育产业界人士视为体育产业发展的“春天”。但一个无法忽视的现实是，海南经济基础薄弱，科技水平不高，导致了体育产业发展程度不高，不仅品牌叫不响，产业的配套服务体系、政策扶持力度等都跟不上。面对这些“后天不足”，海南体育产业路在何方？海南体育主管部门

以及业内人士均认为，海南发展体育产业有得天独厚的自然资源优势，应因地制宜、扬长避短，大力发展有本省特色的体育赛事和健身活动。

5、职业化体育——改革是必须要走的路

要想成为体育强国，仅仅靠奥运会的金牌和奖牌数量来支撑是不行的，还必须在职业体育领域占有一席之地

国家体育总局副局长肖天曾表示：“部分国人和体育界人士对体育的认识存在误区，一说到体育就是竞技体育，而竞技体育就是奥运会，衡量竞技体育水平的高低就是看奥运会的金牌和奖牌的数量。中国要想成为体育强国，仅仅靠奥运会的金牌和奖牌数量来支撑是不行的，还必须在职业体育领域如职业足球、篮球、拳击、高尔夫、网球、冰球、F1赛车、大帆船中占有一席之地，因为这些项目是当今世界竞技体育领域的主流项目。中国体育还缺少国际眼光。”

时至今日，部分中国体育界人士仍将视野局限在奥运赛场，职业体育在他们眼中无足轻重，职业联赛甚至是为奥运战略服务的练兵场。社会体育学者卢元镇说：“中国体育一个始终解决不好的矛盾就是职业体育和奥运金牌，其实两者间的矛盾并非不可调和，正是NBA的成功造就了美国男篮的强大实力。我们的体育管理者不能太过狭隘，要是真把职业体育搞好了，还愁人才吗？”

难以割舍的自身利益，让体育管理部门难以将职业化改革推向深化。

北京体育大学教授任海说：“我国的职业体育要从为国争光的思想转化为市场服务，观念的转化是关键。目前政府还是把得太紧，政府担心放手后会损失利益，其实政府最关键的是要接地气。中国体育的大环境需要改变，越早变越主动，越晚变越被动。政府放权，只承担应该承担的责任和监管职能，建立体育设施，重点放在公共服务，以及监管体育市场中的违法乱纪现象。”

随着职业联赛的成熟与完善，职业体育对政府的“倒逼效应”或许会逐渐显现。2004年中超联赛问世时，政企分开、管办分离的提法就已经响彻中国足坛。那时，以大连实德为首的7家中超俱乐部发动强硬对话，希望从中国足协手中获得联赛的管理、监督、分配和经营权。中超俱乐部的诉求最终还是赢得了更多的话语权。2006年，中超公司成立，足协和俱乐部可以分享话语权，联赛拥有了新的运行模式。

任海说：“在中国处于转型期的时候，体育职业化的发展不能只靠政府，更重要的是要激发市场和社会力量，用政府、企业和社会这三驾马车拉动职业体育的向上发展。目前政府对社会力量不但没有利用，反而在压抑，这种趋势肯定有

问题。政府要做的是扶持市场，对那些受众感兴趣的职业体育项目和赛事进行扶持。只有政府减少干预，充分发挥社会团体和市场的作用，才能真正让中国的职业体育走上正轨。”

6、海南体育产业发展还需做好哪些功课？

海南发展体育产业有自己独特的优势，海南空气清新、四季如春，具备了其他省份无可比拟的条件。海南可以打造冬季训练基地，足球、羽毛球、跳水、游泳等体育项目的场馆可逐步健全，吸引全世界的专业队伍和体育爱好者来海南集训，既训练又度假；还可以因地制宜举办一些海钓、德州扑克、搏击、潜水等吸引高端人群的体育项目。

体育赛事种类丰富了，质量也不能“掉队”。很多赛事知名度低，一个非常重要的原因是跟赛事本身的质量不高、与观众的互动性不够等相关。可以通过细心谋划，来吸引更多高水平运动员参赛。观赏性提高了，群众的参与度也会高，也能吸引到更多赞助，从而降低投资成本。

以第九届环海南岛国际公路自行车赛为例，和往年相比，本次环岛赛的各方面均有了明显提升。一个重要的原因是加大了赛事难度，在第六、第七赛段增加了很多山路，而且距离比较远，对于比赛选手来说有很大挑战。一些选手本来准备去参加其他地方的比赛，但了解到比赛难度后都专门赶来海南参赛，其中有3支环法自行车赛的职业队前来参赛，增加了比赛的激烈程度和观赏性，让围观群众大饱眼福。而比赛奖金和去年相比没有任何增加，但赞助企业增加了，从而降低了政府资金投入。

2014在海口西海岸举办的全国帆船帆板锦标赛暨全国帆板大奖赛，把帆板比赛安排在靠近海边的位置，观赏性非常强，方便群众大饱眼福。2015年还举办了国际旅游岛帆板大奖赛，吸引了全世界的帆板选手前来参赛。

近年来，海南省各地逐渐加大了对体育场地设施的建设，但现在海南基本不具备生产体育设施产品能力，修建标准体育场地除了水泥是本地购买外，所用材料基本都是从岛外购买。海南发展体育产业将成为重要的经济增长点，一系列的体育项目都需要配套服务和健身器械，海南亟需构建起社会体育服务体系，并扶持一批生产体育器械、运动服装等产品的相关企业，相信体育产业在海南大有可为。海南可加快体育服务业的发展，目前国内体育消费主要集中在体育产品上，体育服务业发展潜力很大。

海南要想发展体育产业，从长远来看政府应该适当放权，从办体育向管体育

转变，同时培育起一批适合海南开展的体育活动。现在海南三大赛事都是政府主办的，但一些企业和行业举办的赛事同样影响巨大，像海口观澜湖举办的一系列高尔夫体育赛事效果非常好，既让全世界知道海南是旅游的胜地，又让大家了解海南是打高尔夫球的天堂。因此可逐步从政府自己办体育，转变到支持企业举办。但这有一个逐步发展的过程，目前一些社会机构举办体育赛事时，都主动向省文体厅进行审批，如果没有批文这些机构就很难拉到赞助，也吸引不了好球员参加。政府部门会逐步放权，降低企业举办赛事的门槛。

从海南目前情况来看，能拿出手的体育品牌不多，大多是小打小闹。而且海南组织大型赛事的能力不足，缺乏专业人才，对体育品牌的研究重视不够，这些都制约了海南体育产业的发展。

海南经济基础薄弱、科技水平低，可充分利用自然资源优势，推行“边旅游边健身”发展模式。“海南是国际旅游岛，是全国乃至全世界知名旅游胜地，要想大力发展体育产业，可以想方设法和旅游结合起来，健身、游玩两不误，真正做到‘要想身体好，常来海南岛’。”海南师范大学体育研究中心主任郝文亭在接受记者采访时，大力推荐“边旅游边健身”的体育产业发展模式。

据了解，我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.6%，发展空间巨大。体育产业在北美、欧洲等主要发达地区整体产值占GDP的比重大多在1.5%至3%之间。相比而言，我国现阶段体育产业发展程度与上世纪90年代中期的韩国类似，发展空间非常大。

体育产业的发展一般和总体经济发展水平相适应，国家这么多年的经济高速增长，使体育产业已进入发展的黄金时期，同时体育产业又会带动经济的快速发展。同北京、上海等超大城市相比，海南经济基础薄弱、科技水平低、人口数量少，这些因素导致海南无法和这些城市在高科技的加工业方面竞争。但海南有好山好水好风光，有众多的旅游景区，可以充分利用这些有利因素。像傍水的旅游景区，可以大力开发水上健身运动，像滑翔伞、摩托艇、海中游泳等项目都可以发展起来，让游客可以既看海又玩海，游玩、健身两不误。海南拥有五指山、七仙岭、尖峰岭等众多热带雨林风光，可以大力发展登山运动、攀岩运动，吸引全世界的体育爱好者来健身、“洗肺”、观光。海南全岛都是一个天然大花园，同样可以多举办健步走、马拉松、自行车等体育活动，让大家边观光边健身。