《网络营销》课程设计

《网络营销》课程整体设计

【课程名称】：电子商务

【适用专业】：电子商务

【课程性质】：专业核心课程

【课程类型】：理论课+实践课

【开设学期】：第三学期

【学时数】：周学时4节，学期共64学时

【课程学分】：3.5学分

【课程编码】：

【前后课程】：

前续课程：本课程的先修课程有《电子商务概论》、《计算机基础》、《网页制作与设计》等

后续课程：后续课程有《ERP综合实训》、《顶岗实习》、《毕业实习》等。

一、课程性质

《网络营销》是电子商务学生的一门专业核心课。该课程从企业网络营销岗位的需求出发，结合营销的基础知识，以及当今新型互动营销内容营销模式，涵盖市场营销理论、网络营销理论、工具、策略、方案等内容。该课程以中小微企业从零开始实施网络营销过程为主线，以各项工作任务为载体，培养学生掌握必备的网络营销理论知识、主流网络营销工具操作要领、各类文案写作方法、网络营销策划案框架结构，从而为学生从事网店运营、网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。

二、课程设计

一般来说，网络营销分为三个层面：战略层、战术层、执行层：营销战略层是由老板或营销总监制定；营销策略是由营销总监或营销经理来制定；营销战术是由部门主管级或专员级人员来制定并实施。

本课程侧重于网络营销战术层的设计：即培养学生作为一个网络推广（策划）主管或专员，他既需要了解网络营销策略懂得为什么这样做，也需要熟悉网络营销战术（如视频、微博、微信、广告等）的各种打法知道如何去做，更需要掌握网络营销执行层面（如广告语、关键词、标题、宝贝详情页、硬广文案、软文、新闻稿、H5）的实战作法并提交实训成果，并能根据企业目标撰写出网络营销推广策划案。主要规划了三个模块的知识：

本课程的总体设计思路是按照“工学结合”人才培养模式的要求，采用“基于工作过程的系统化课程”的设计方法，以小微企业从零开始做网络营销的实施过程为主线，以企业网络推广（策划）专员的岗位职责、任职要求为出发点，训练一个从业者作为网络营销专员或主管所应具备的岗位知识和能力。

图1 《网络营销》课程授课架构图

网络营销推广是本课程重点学习的内容，按小微企业实施网络营销过程，提炼出“网络营销推广三板斧”：第一板斧是建立网络营销根据地的自媒体营销，第二板斧是实施低投入精准营销的社会化媒体营销，第三板斧是高投入借势营销即第三方平台广告营销。同时针对内容营销是未来发展方向，在社会化媒体营销的学习过程中，又注重从字词句段篇文训练学生写作能力；

图2 网络营销推广三板斧

三、课程目标设计

1、知识目标：

通过学习使电子商务专业的学生掌握较全面、系统的网络营销理论知识，熟练掌握网络营销策略、战术、执行各层面的工具和方法，在网络销售、网络推广、网络营销策划等领域具有较强的基本理论知识。

（1）掌握网络营销4P和4C的知识

（2）掌握媒体、自媒体、社会化媒体、内容营销的知识

（3）掌握主要的网络营销工具和方法的使用

（4）掌握网络营销策划案写作的知识

2、能力目标：

（1）具备从营销4P角度考虑网店产品、价格、渠道、推广的布局能力

（2）具备网络推广整体规划的能力

（3）会使用常用的网络营销工具（微博、微信、论坛、贴吧、百度平台等）

（4）会写作各类型文案（广告文案、宝贝详情页、软文、新闻稿、推文等）

（5）能够撰写活动策划案、运营策划案并组织实施

3、素质目标：

（1）学会学习，学会总结，学会运用；

（2）学会策划，策划方案具有可实施和操作性；

（3）学会表达，能够清晰描述项目的构思设想让团队成员愿意积极配合；（4）学以协调，组织团队成员实现企业目标。

四、课程教学设计：

五、考核方案设计

采取传统考核方式，其考核方案设计如下：

1、考核目标

（1）网络营销基本知识理解程度；

（2）各类型文案写作能力；

（3）营销推广策划案制定能力；

2、考核方式

考核方式是平时过程考核与期末考试评分相结合。平时过程考核主要包括出勤、课堂表现、能力训练项目验收三大方面，以随堂考查、作业批改等形式进行。期末考试以闭卷笔试形式进行，主要包括选择、填空、判断、案例诊断分析、网络营销方案设计等题型。

3、成绩构成内容及各自比例（百分制）

课程考核总评成绩满分为100分，由平时过程考核与期末考试两部分构成，将平时课程考核与期末考试分别用百分制计分，课程考核成绩构成如表1所示：

六、教材、资料

1、教材：

网络营销，付珍鸿，电子工业出版社，2017

2、参考资料：

（1）营销管理（第11版），{美}菲律普·科特勒，上海人民出版社，2005

（2）营销管理（第15版），{美}菲律普·科特勒，上海人民出版社，2016

（3）网络营销推广实战宝典，江礼坤，电子工业出版社，2016

（4）百度推广搜索营销新视角，百度营销研究院，电子工业出版社，2014（6）（5）网络营销实务，方玲玉，电子工业出版社，2016

（6）营销管理，李业，华南理工大学出版社，2003

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