10款平面设计中必须遵守的设计原则

华南泉州南安平面设计培训班分享：10款平面设计中必须遵守的设计原则。

必须遵循的10个设计原则，与其他任何专业一样，设计也要遵循一定的原则。打破设计规则有时是被允许甚至受到鼓励的，但你还是要清楚了解你所要打破的规则，这样才能避免出错。无论从文本到布局，还是色彩或特效，所有的设计元素都应遵循一定的原则和技巧来避免犯错。

01.调整恰当的字距

有人说过这么一句话：如果你讨厌一个人，就教他如何分辨不恰当的字距吧。

不恰当的字间距是设计界里不可饶恕的大错，一名设计师应该从一开始就掌握这项基本技能。

字距就是字与字之间的距离调整，听起来好像很容易，但实际上字距调整的好坏直接关系到整个设计的水准。字距调整的终极目标是确保每一个字之间的距离看起来都是一样的，使整个文本的观感舒适整洁。

02.保证易读性

设计的最主要目的是传递信息，所以设计师的首要任务就是确保文本的易读性。

怎样才能增强易读性？实际上众多因素都将直接影响观众理解设计的过程。举一个简单的例子，如果文本和背景的对比度太弱，就会大大降低设计作品的易读性，因此，应该注意运用强对比来避免视觉混淆。

另一个典型的错误就是滥用大写字母。大写形式的文本不仅会让观众觉得好像有人在对着他们大喊大叫，而且还会削弱视觉分辨力，原因在于大写字母的高度相同、形状类似，而小写字母具备不同的形状，使人更容易分辨字母和单词之间的差别。

字号过小也是造成阅读困难的一大原因。在设计文本的时候，应该想想观众是否会读得很费劲，如果不能确定的话，可以先打印出来，问问其他人的意见。因为有时候你自己觉得没问题，但观众不一定这么认为。

要记住：看起来美观的设计并不代表它一定能与观众顺畅地交流。一定要注意文本的设计！

03.缩短每行的长度

你有没有发现一些内容有趣的杂志却很难让人耐心读完?又或者在文章里常常找不到下一行?其实原因可能在于文章每行的长度设置不当。

正文最完美的行长度为每行至少六个单词并且大概在30到40个字(包括空格)之间。低于这个区间，文本看起来就会太分散，而多了的话，就会显得太杂乱而造成阅读困难。

04.有目的地分级

有目的性地进行分级能起到重要的作用。在设计中，分级就是通过对各类视觉元素的排列强调其重要性。因此，越重要的元素就会处于越容易吸引注意的层级，或使用越显著的颜色或字体;而越次要的元素就吸引越少的注意。

分级的概念常常体现于文本设计中。上图例子中第一份邀请函的文本大小全部相同，让人无法一下子找到其中的重点;而右边的例子则运用分级突出了重点，仅仅是通过对颜色和尺寸的些微调整，就让信息变得清晰易懂。

05.调整恰当的间距

作为一名设计师，总是不可避免会遇到大篇幅的文本处理问题，当然这并不容易。在这过程中需要注意许多规则和其他各方面元素，其中很重要的一个方面就是字和词间距。间距调整包含两个内容——字距和行距。

行距是两行相邻文本之间的间距调整。许多因素共同作用决定应该选择多大的间距，比如字体和文本长度。通常来说，越长的行长度需要越宽的行距。

字距包括字间距和字偶距。字偶距通常是手动调整的，但如果在文本很长、时间又很紧的情况下，一点一点手动进行调整是不可能的，于是字间距在这时便派上用场。字间距相比于字偶距而言更为灵活，它能够避免文本产生不恰当的间隙或行长。在正文文本当中，记得将较长行长的文本调得松散一些，较短行长的文本调得紧凑些，这样才能能最大限度地增强文本的易读性。

另一个可以运用于小篇幅文本的间距调整技巧就是想象在每一个词之间都有一个小写字母“i”，根据这个距离概念来调整字距，当然这个方法应该视具体情况使用。

06.使用正确的对齐方式

无论设计新手还是经验丰富的老手，一定都用过基本的文本对齐工具。一般来说，对齐方式有四种：左对齐、右对齐、居中和分散对齐，以下就是这四种对齐方式的具体运用。

左对齐是最常见又有效的一种对齐方式。这种对齐反方式让文本左端整齐排列，是最易读的一种形式。所以当你不知道选哪种对齐方式的时候，就用左对齐吧。

右对齐顾名思义就是将文本的右端对齐，通常是出于对商标或小段文本的装饰目的才选用这种方式。右对齐不推荐用于大篇幅的文本中，因为它会混淆视线，让读者很难找到下一行在哪儿。

居中文本的用途就广泛得多，它可以运用于海报、邀请函、商标设计等等。居中可以轻易地平衡整个文本，达到一种视觉愉悦的美感。不过，它同样不适用于大篇幅的文本，因为参差不齐的效果让人很难顺畅地进行阅读。

最后我们来说说分散对齐。分散对齐并不能完美排列文本，但至少它能达到两端对齐的效果。在小说之类的文本中，分散对齐就是绝佳的对齐方式。但是这种对齐方式也存在一定的弊端，尤其是在字间距方面。正如上图中所展示的一样，越到末尾每一行的字数就越少，这种对齐方式将文本从左至右平均排列，到最后通常造成不恰当的字词间距。

07.使用网格工具

所有新手设计师都应掌握一些基本的网格使用技巧。恰当地利用网格工具可以让平平无奇的设计摇身一变成为简洁、清晰、具有效力的设计。

网格工具有各种不同的形状和尺寸，你可以结合不一样的网格工具，使其能灵活运用于你的设计中。网格能帮助设计师将页面上产生联系的元素集合在一起，创造出更整洁、更有逻辑的设计。例如上图中两栏、三栏、四栏的网格工具能够将图片和文本设计成不同样式。

使用的网格工具分栏越少，设计出的作品就越一致，虽然其中的元素可能会有很强的连贯性，但是却不如多栏的网格设计来得灵活，上图中最右的设计元素有的横布几栏，有的固定在一栏当中，这样既囊括了不同大小的文本块和图片，同时也保证了设计的整洁。你可以为你的设计量身定做一个结合不同网格的设计工具。

08.为观众而设计

大部分设计(包括个人的设计)都要从主题出发，设计师通常都会有意无意地先确定好一些必须体现的基本信息。关于设计主题最重要的一点就是要不时地问自己“我是为谁设计?”每一项设计都有其目标受众，即会看到该设计并接收信息的人，因此设计师应时刻记住自己的目标受众。

要记住：美观的设计并不一定能与观众建立有效的交流。当你在设计过程中感到困惑的时候，记得回头看看你的设计主题是什么。

09.避免出现“寡妇”和“孤儿”

将设计从业余提升到专业水平的一个快捷办法就是辨别出文本排版中出现的“寡妇”和“孤儿”。在任何以文本为主的设计中难免都会出现几个“寡妇”和“孤儿”，发现并对其进行处理是设计中很重要的一步。

“寡妇”和“孤儿”具体指什么呢? Drew de Soto解释道：“‘寡妇’指的是属于某个段落的一小行文本被单独移到另一栏;同样地，‘孤儿’是指属于某一行的一个词被单独置于另一行。”对于这种情况，有几种解决办法。首先，如果你的作品已经被通过，这时你

就要通过手动调整文本行长来解决问题。另一个办法如上图所示，在“孤儿”之前的词前面添加软回车(Shift键+回车键)，让这个词移到“孤儿”所在的行。示例中的另一个办法就是通过调整页边距来改变文本块的大小，从而避免“寡妇”和“孤儿”的出现。

10.合理搭配色彩

色彩是一个强大的设计工具，因此设计中很重要的一步就是合理搭配色彩。

当你进行色彩搭配的时候，参考一些色彩理论和前人作品的色彩运用会对你产生很大帮助。色彩理论表明不同的色彩会对消费者产生不同的作用，例如橘色被认为能够激发食欲，这就是为什么橘色通常运用于快餐品牌的设计中。

虽然通过一些调整有时能达到很好的效果，但是在进行色彩搭配的时候，要切记确保合理性。例如上图中的两个设计，一个是专门做花束的花商logo，另一个是宣扬刺激性的彩弹游戏中心的logo。左图的色彩运用显然与品牌内容相悖，而右图的色彩搭配则更恰当。

每种颜色都有具有一定的符号性和内涵，因此要记得你选择的颜色不能混淆甚至违背所要传达的信息。

道路平面线形设计

Ch3 道路平面线形设计【本章主要内容】 §3-1 平面线形概述 §3-2 直线 §3-3 圆曲线 §3-4 缓和曲线（3h) §3-5 平面线形的组合与衔接 §3-6 行车视距 §3-7 道路平面设计成果【本章学习要求】掌握平面线型的基本组成要素:直线、圆曲线、缓和曲线的设计标准、影响因素及确定方法、要素计算；行车视距的种类及保证；平面设计的设计成果；了解平面线型的组合设计。本章重点：缓和曲线设计与计算、平面设计注意事项，难点：缓和曲线。

§3-1 道路平面线形概述基本要求：掌握平面线形的概念，平面线形三要素，了解汽车行驶轨迹对道路线形的要求。重点：平面线形的概念。难点：平面线形三要素。 1 平面线形的概念平面线形—道路中线在平面上的水平投影，反映道路的走向。 2 平面线形三要素 2．1 汽车行驶轨迹大量的观测和研究表明，行驶中的汽车，其导向抡旋转面与车身纵轴之间的关系对应的行驶轨迹为： 1) 角度为0时，汽车的行驶轨迹为直线； 2) 角度不变时，汽车的行驶轨迹为圆曲线； 3) 角度匀速变化时，汽车的行驶轨迹为缓和曲线。行驶中的汽车，其轨迹在几何性质上有以下特征： 1)轨迹是连续和圆滑的； 2)曲率是连续的； 3)曲率的变化是连续的。直线一圆曲线一直线符合第（1）条规律直一缓一圆一缓一直符合第（1）、（2）条规律整条高次抛物线可能符合全部规律，但计算困难，测设麻烦。 2.2平面线形要素直线、圆曲线、缓和曲线称为平面线形的三要素。

§3-2 直线基本要求：了解直线的使用特点和适用条件；掌握直线的设计标准及计算。重点：直线的设计标准。难点：路线方位角、转角的计算。 1 直线的特点 1.1 以最短的矩离连接两目的地； 1.2 线形简单，容易测绘； 1.3 长直线，行车安全性差； 1.4 山区、丘陵区难与地形与周围环境协调。 2 设计标准 2.1直线最大长度 1）限制理由 2）直线最大长度：20V。 2.2直线最小长度L min 1）同向曲线间的L min：6V。其中直线很短时，形成所谓的―断背曲线‖。 2）反向曲线间的L min：2V。考虑其超高和加宽缓和的需要，以及驾驶人员的操作方便。 3 直线的运用 3.1适用条件 1）路线完全不受地形、地物限制的平原区或山间的开阔谷地； 2）市镇及其近郊或规划耕区等； 3）长大桥梁、高架桥、隧道等路段； 4）平面交叉口附近，为争取较好的行车和通视条件； 5）双车道公路提供超车的路段。 3.2注意问题 1）不宜过长； 2）长直线上纵坡不宜过大； 3）长直线尽头不得设置小半径平曲线； 4）不宜过短。 4 直线的表达式（★补充）已知直线上两点的坐标（X1，Y1）（X2，Y2）则直线的数学表达式为：Y-Y1 X-X1 Y2-Y1 X2-X1 两点间的直线长度：L=[（X1-X2）2+（Y1-Y2）2 ]1/2

城市道路设计简答题汇总

1.城市道路有哪些不同功能组成部分。车行道、路侧带、分隔带、交叉口和交通广场、停车场和公交停靠站台、道路雨水排水系统、其他设施如渠化交通岛等。 2. 2.城市道路网规划有哪些要求。1)满足城市道路交通运输要求；2)满足城市用地布局要求；3)满足各种市政工程管线布置的要求。 3. 3.城市道路有哪些功能？1）交通设施功能；2）公用空间功能；3）防灾救灾功能；4）形成城市平面结构功能。 4. 4.中间带有何作用？1）将上、下行机动车流分开，减少交通阻力，提高行车安全及通行能力；2）作为设置交通标志牌及其它交通管理设施的场所；3）种植花草灌木或设置防眩网，可防止对向车辆灯光炫目，还起到美化环境的作用；4）设于分隔带两侧的路缘带，可引导驾驶员视线，提高行车的安全性和舒适性。 5. 5.行人安全设施有哪几种？人行过街地道、人行天桥、交叉口护栏与人行道护栏、人行横道。 6. 6.雨水管渠系统布置的原则。1）充分利用地形，就近排入天然水体2）尽量避免设置雨水泵站3）结合城市规划布置雨水管道4）合理布置出水口5）城市中靠近山麓建设的中心区、居住区、工业区，除了应设雨水管道外，尚应考虑在设计地区周围或设计区以外适当距离设置排洪沟，以拦截汇水区以内排泄下来的洪水，使之排入天然水体，避免洪水的损害 7.7.平面设计的原则有哪些？ 1)道路平面位置应按城市总体规划网布设； 2)道路平面线形设计应与地形、地质、水文等结合起来进行，并符合各类各级道路的技术指标； 3)道路平面设计应处理好直线与平曲线的衔接，合理地设置缓和曲线、超高、加宽等，合理地确定行车视距并予以适当的保证措施； 4)应根据道路类别、等级，合理地设置交叉口等； 5)平面线性标准需分期实施时，应满足近期使用要求，兼顾远期发展，使远期工程尽可能减少对前期工程的废弃。 8.8.试述人行横道的设置应考虑哪几个方面的要求。 1)人行横道应与行人自然流向一致, 否则将导致行人在人行横道以外的地方横过车行道,不利于交通安全。 2)人行横道应尽量与车行道垂直,行人过街距离短,使行人尽快地通过交叉口,符合行人过街的心理要求。 3)人行横道尽量靠近交叉口，以缩小交叉口的面积，使车辆尽快通过交叉口，减少车辆在交叉口内的通行时间。 4)人行横道设置在驾驶员容易看清的位置，标线应醒目。 9.城市道路网结构形式有哪些，简要分析它们的优缺点以及适用范围。有方格网式、放射环式、自由式。 1）方格网式路网优点：交通分散，灵活性大。缺点：道路功能不易明确，交叉口多，对角线方向的交通不便。适用于中小城市。 2）放射环式路网优点：有利于市中心区与各分区、郊区、市区外围相邻各区之间的联系；道路功能明确。缺点：容易将个方向交通引至市中心，造成市中心交通过于集中；交通灵活性不如方格网式路网。适用于大、特大城市 3）自由式路网优点：不拘一格，充分结合自然地形，线性生动活泼，对环境和景观破坏较少，可节约工程造价。缺点：绕行距离较大，不规则街坊多，建筑用地较分散。适用于山区、丘陵地区的城市。

低能耗居住建筑工程施工图设计文件建筑节能审查要点

低能耗居住建筑工程施工图设计文件建筑节能审查要点目录 1 总则 (2) 2 施工图设计文件建筑节能审查要求和程序 (5) 3 审查要点 (7) 3.1 节能设计文件 (7) 3.2 建筑专业 (8) 3.3 暖通专业 (14) 3.4 电气专业 (17) 3.5 给排水专业 (19) 3.6 政府规定 (20) 4 附录 (22)

1 总则 1.0.1为规范湖北省低能耗居住建筑施工图设计文件建筑节能审查工作，明确审查内容，使建筑施工图设计文件的质量符合国家和湖北省工程建设标准、强制性条文的规定，特制定本要点。 1.0.2 本要点适应于湖北省低能耗居住建筑工程节能设计文件的审查。 1.0.3 为方便施工图审查机构使用，本要点将强制性条文逐条列入。 1.0.4 本要点所涉及的内容主要依据下列标准和规范及政府文件，若下列标准和规范及政府文件有修订或补充时，应以修订或补充后的内容为准。 1 湖北省《低能耗居住建筑节能设计标准》DB 42/T 559 2 《城市居住区规划设计规范》GB 50180 3 《住宅设计规范》GB 50096 4 《住宅建筑规范》GB 50368 5 《民用建筑热工设计规范》GB 50176 6 《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》GB 50736 7 《建筑给水排水设计规范》GB 50015 8 《民用建筑太阳能热水系统应用技术规范》GB 50364 9 《民用建筑设计导则》GB 50352 10 《建筑门窗玻璃幕墙热工计算规程》JGJ/T 151

11 《建筑玻璃可见光透射比、太阳光直接透射比、太阳能总透射比、紫外线透射比及有关窗玻璃参数的测定》GB/T 2680 12 《建筑外门窗气密、水密、抗风压性能分级及检测方法》GB/T 7106 13 《建筑玻璃应用技术规程》JGJ 113 14 《建筑遮阳工程技术规范》JGJ 237 15 《建筑照明设计标准》GB50034 16 《民用建筑电气设计规范》JGJ16 17 《住宅建筑电气设计规范》JGJ242 18 《施工图设计文件审查要点（试行）》建设部工程质量安全监督与行业发展司2003年10月 19 《湖北省民用建筑节能条例》 20 《关于进一步加强建筑节能监督管理工作的通知》（鄂建[2012]37号） 21 《湖北省民用建筑工程规划设计方案节能专项审查要点》（鄂建[2010]93号） 22 《关于加强建筑工程外墙保温系统应用管理的通知》（鄂建文[2010]107号） 23 《关于加强无机轻集料砂浆外墙保温隔热系统应用管理的通知》（鄂建文[2012]52号） 24 《湖北省建筑节能和新型墙体材料推广应用技术管理目录》 25 《湖北省建筑节能产品、技术和墙体材料限制、禁止使用目录》（第一、二、三批）

HR实用文：超级吸引力招聘广告如何撰写

如何撰写出超具吸引力的招聘广告首先我们来看一个案例 A是某家公司的招聘专员，全面负责公司的招聘工作。公司非常重视人才的引进，也给了不少的费用支持。A也开发了不少的招聘的渠道，所有能用的网络招聘渠道全都开通了，而且还经常性的参加现场招聘会。即便是这样，也没有多少人来公司面试，这让A非常的苦恼。那么问题到底出在哪呢？招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作，但是往往就是基础的环节，决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。只有有了大量的候选人参加面试，否则的话，连选择的机会都很少，就更不要说找到优秀的人才了。那么到底撰写出具有吸引力的招聘广告呢？我们将从以下三个方面来讲解：一、招聘广告的重要性；二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧；三、如何撰写出具有吸引力的招聘广告；求职者在选择企业的时候，由于对企业还不是非常的了解，所以判定企业好坏的第一个标准，就是从招聘广告来判断的。我们一起来学习今天课程第一个知识点：一招聘广告的重要性招聘广告最重要的一个核心点就是：招聘广告是用来吸引人才的，而不是用来留人的。招聘广告的写的是否具有吸引力，很大程度上决定了求职者是否会选择去这家企业面试。先把人才吸引过来，才可以谈面试和筛选的问题。二招聘广告的基本组成部分及撰写技巧

1 企业简介企业简介是求职者了解企业的第一途径，很多HR同学们所在的企业并不是世界500强或者是知名企业，没有知名品牌在背后做支撑。而求职者往往都喜欢把简历投向大企业，相比之下中小型企业就没有了优势。针对这个问题，主要就是看我们如何去“包装”自己的企业了。当然这里所说的包装并不是去浮夸自己的企业，而是通过一些方法和技巧，让自己的企业简介更具有吸引力。方法（1）：我们可以通过数字化来提升企业实力。比如年产值达到XX万元；公司连续X年获得XX样的称号；公司服务过的客户达到XX万人；市场份额占比X%等等。也可以对未来的发展规划进行数字化描述。比如：公司计划20XX年总产值达到XX万；未来2年内发展XX个分公司等等。方法（2）：有图有真相。很多招聘网站、渠道上都是可以上传图片的，只是很多HR同学们不知道，或者没有利用好这一点。文字描述的再好，也不如一张图片来的直观。我们可以上传几张公司优美的办公环境，也可以上传公司活动时候的照片，或者公司新产品的照片等等。

广告设计中情感的表现手法

广告设计中情感的表现手法广告设计中情感的表现手法 1广告的历史与发展 2常见的广告设计表现手法无论是语言表达还是画面展示都有诸多不同的手法，同样，一种完整的广告设计也有很多变化多样的手法。但都有一个共同目的——引起观看者的注意，进而产生兴趣，最后传播信息和情感。日常广告作品的设计中常常会出现一些显而易见的手法，例如：展示、图解、比较等；也会有一些比较能够引发思考的手法，例如：象征、比喻、反常、拟人等；也有部分设计者利用文学思维中的夸张和幽默的方式来进行广告的设计。这些常见的广告表现手法有的是直观传达信息情感，有的则蕴含了设计者、广告主的情绪，需要观赏者带着一定的思考和感受又或是在一定的场景和心态下来进行理解和赏析。 2.1幽默手法的情感表现幽默是一种比较乐于被人们所接受的表达方式。无论是言谈举止还是应用于设计领域的表达，幽默都是能够让观看者印象深刻的一种方式，平时交谈中会觉得更喜欢“幽默”的人。同样，在广告设计表现中，设计者也会用一些夸张、置换、反讽的方法，让观看者抱有微笑，体会画面当中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的设计表现手法可以让受众在一种愉悦轻松的`氛围中，不知不觉的接受广告所要传达的信息。例如乐事薯片的一款视频广告《薯片的魅力》中，两位老态龙钟、鹤发苍苍的夫妻坐在摇椅上，依依不舍的与自己的孙儿道别，直到一包乐事薯片被撕开，那种清脆的响声，令两位原本颤颤巍巍的老人瞬间有了活力，争抢着一包美味薯片。期间发生了各种“小摩擦”，甚至不顾假牙挤掉的“风险”和白头偕老的“情意”，可爱的画面和小动作让观众忍俊不禁的同时也感受到了薯片独特的“魅力”。

情感广告创意设计开题报告

毕业论文开题报告一、论文题目浅谈情感广告创意设计二、研究背景情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意,“暗送秋波",以独特的魅力俘虏了消费者的心。现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈.情感广告找到了一个施展拳脚的舞台,它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔,独领风骚，独占鳌头! 同时，在另一层面的现实也摆在我们面前,那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作,牵强附会。这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。我始终视广告为一门艺术,我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者? 这些庸俗毫无生气的广告,之所以让人近而远之,根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。从总的来说,这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈;抄袭模仿,千篇一律；创意不够,明星来凑；暴露性感，流于庸俗;矫揉造作，牵强附会.

正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性,然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。三、研究目的和意义１．研究目的：（1)做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略,提高品牌知名度，产品美誉度。（2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。（3)开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上. （４）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平. 2.意义: (１)理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理. (2）实际意义：艺术是意识形态的范畴,现实生活属于经济基础。艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求:要把创意的镜头对准普通的老百姓,而不是光彩夺目耀眼的明星。身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣,激发购买欲望.

超全道路工程平面线型设计说明

一、道路平面线型概述一、路线道路：路基、路面、桥梁、涵洞、隧道和沿线设施构成的三维实体。路线：是指道路中线的空间位置。平面图：路线在水平面上的投影。纵断面图：沿道路中线的竖向剖面图，再行展开。横断面图：道路中线上任意一点的法向切面。路线设计：确定路线空间位置和各部分几何尺寸。分解成三步：路线平面设计：研究道路的基本走向及线形的过程。路线纵断面设计：研究道路纵坡及坡长的过程。

（二）平面线形要素行驶中汽车的导向轮与车身纵轴的关系：现代道路平面线形正是由上述三种基本线形构成的，称为平面线形三要素。二、直线一、直线的特点 1.优点： ①距离短，直捷，通视条件好。 ②汽车行驶受力简单，方向明确，驾驶操作简易。 ③便于测设。 2.缺点 ①线形难于与地形相协调 ②过长的直线易使驾驶人感到单调、疲倦，难以目测车间距离。 ③易超速二. 最大直线长度问题：《标准》规定：直线的最大与最小长度应有所限制。德国：20V（m）。美国：3mile（4.38km）

我国：暂无强制规定景观有变化≧20V；<3KM 景观单调≦20V 公路线形设计不是在平面线形上尽量多采用直线，或者是必须由连续的曲线所构成，而是必须采用与自然地形相协调的线形。采用长的直线应注意的问题：公路线形应与地形相适应，与景观相协调，直线的最大长度应有所限制，当采用长的直线线形时，为弥补景观单调的缺陷，应结合具体情况采取相应的技术措施。（1）直线上纵坡不宜过大，易导致高速度。（2）长直线尽头的平曲线，设置标志、增加路面抗滑性能（3）直线应与大半径凹竖曲线组合，视觉缓和。（4）植树或设置一定建筑物、雕塑等改善景观。三、直线的最小长度直线的长度：前一个曲线终点到下一个曲线起点之间的距离。 YZ(ZH)－ZH（ZY) 之间的距离点击?工程资料免费下载 1．同向曲线间的直线最小长度同向曲线：指两个转向相同的相邻曲线之间连以直线而形成的平面曲线《规范》：当V≥60km时，Lmin≧6V；当V≤40km时，参考执行

HR职场实战如何撰写出超具吸引力的招聘广告

HR职场实战：如何撰写出超具吸引力的招聘广告首先我们来看一个案例：A是某家公司的招聘专员，全面负责公司的招聘工作。公司非常重视人才的引进，也给了不少的费用支持。A也开发了不少的招聘的渠道，所有能用的网络招聘渠道全都开通了，而且还经常性的参加现场招聘会。即便是这样，也没有多少人来公司面试，这让A非常的苦恼。那么问题到底出在哪呢？招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作，但是往往就是基础的环节，决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。只有有了大量的候选人参加面试，否则的话，连选择的机会都很少，就更不要说找到优秀的人才了。那么到底撰写出具有吸引力的招聘广告呢？我们将从以下三个方面来讲解：一、招聘广告的重要性；二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧；三、如何撰写出具有吸引力的招聘广告；求职者在选择企业的时候，由于对企业还不是非常的了解，所以判定企业好坏的第一个标准，就是从招聘广告来判断的。我们一起来学习今天课程第一个知识点：一、招聘广告的重要性招聘广告最重要的一个核心点就是：招聘广告是用来吸引人才的，而不是用来留人的。招聘广告的写的是否具有吸引力，很大程度上决定了求职者是否会选择去这家企业面试。先把人才吸引过来，才可以谈面试和筛选的问题。二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧 1、企业简介。企业简介是求职者了解企业的第一途径，很多HR同学们所在的企业并不是世界500强或者是知名企业，没有知名品牌在背后做支撑。而求职者往往都喜欢把简历投向大企业，相比之下中小型企业就没有了优势。针对这个问题，主要就是看我们如何去“包装”自己的企业了。当然这里所说的包装并不是去浮夸自己的企业，而是通过一些方法和技巧，让自己的企业简介更具有吸引力。方法（1）：我们可以通过数字化来提升企业实力。比如年产值达到XX万元；公司连续X年获得XX样的称号；公司服务过的客户达到XX万人；市场份额占比

论情感在广告中的应用

提纲摘要 (3) 第一章情感在广告中的应用 (3) 1.1情感及情感设计的定义 (3) 1.1.1 情感的定义 (3) 1.1.2 情感设计概念 (3) 1.2 情感因素的功能 (4) 1.3 情感因素在广告设计中的表现类型 (4) 第二章情感广告及主要表现特征 (4) 2.1 情感广告的定义 (5) 2.2 情感广告的一般特征 (5) 第三章在广告中情感运用的主要表现类型 (5) 第四章情感在广告中运用的方法 (6) 第五章情感在广告中运用的好处及作用 (6) 第六章情感在广告中应用时应注意的问题 (7) 总结 (8) 参考文献 (9) 注释 (9)

论情感在广告中的应用摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，已获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。因此，随着经济的发展，广告的地位和作用越来越重要。广告要做到“以情动人”就要重视情感的运用。本文从广告的现实出发，介绍当前广告情感应用情况，论述了情感及情感相应的内容和情感在广告中的运用方法及作用，并且适当阐述情感在广告应用中要注意的问题，最终得到结论。愿为我国电视广告更好的发展贡献自己微薄的力量。关键字：广告、情感、方法及作用、问题随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。第一章情感在广告中的运用 1.1 情感及情感设计的定义 1.1.1 情感的定义情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。① 1.1.2 情感设计的概念情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。② 1.2 情感因素的功能情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。

案例分析——如何设计招聘广告

案例分析——如何设计招聘广告招聘广告既是一种吸引人才的功能性广告，又是企业扩大社会与商业影响力的一种有效的宣传方式，已经日益被更多企业所关注，视为企业人才战略、企业文化战略、品牌宣传战略的宣传途径。如何有效地设计并应用招聘广告最大限度地服务于企业？企业在设计招聘广告时当遵循以下四个原则： 1.ATTENTION：注意——会不会引起别人注意、醒目？ 2.INTEREST：兴趣——会不会产生兴趣？ 3.DESIRE：渴望——会不会产生加入愿望？ 4.ACTION：行动——会不会采取具体行动？在铺天盖地的招聘广告中，如何能够在第一时间抓住眼球，尤其是目标人群的注意力？影响注意力的因素包括发布渠道、发布时间、广告位置的选择、广告版面的设计；在进行选择时，不妨认真回答以下的问题： 1）发布渠道：企业所选择的渠道是否是目标人群比较关注的渠道？ 2）发布时间：招聘广告在什么时候发布最合适？发布多长时间？选择持续性发布还是阶段性发布招聘广告？ 3）广告位设计：在确定的招聘渠道与发布时间范围内，选择哪种广告方式既能够吸引更多的注意力，尤其是吸引目标应聘人群的注意力，又能够作好费用成本控制？这需要对应聘人群进行一定的行为分析与预测，同时有侧重点地分析招聘渠道的广告位特色也十分重要，专业的招聘业务合作伙伴往往能够给您提供一些务实的建议。 4）广告版面设计：版面是否够醒目？色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好？是否符合公司整体形象与企业文化？与商业广告相似的是，招聘广告的第一目的是吸引目标人群——求职者。在设计招聘广告时，除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外，招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要，做得好达到事半功倍的效果，反之则可能适得其反——负面地宣传了企业形象。案例分析：

广告设计的基本要素1

广告设计的基本要素制定广告计划，确定广告创意之后，便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品，直接影响着广告效果。因此，充分掌握广告设计的要素与基本技巧，是设计出优秀广告作品的基本要素。广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。（一）广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果（二）广告构思广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。（三）广告正文广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，

招聘广告设计方案

1编写企划部经理招聘广告某保健食品公司拟招聘企划部经理一名，主要职责是负责本公司产品的市场调研，营销策划，广告宣传，公关活动等事务，请根据以上基本资料和个人知识编写广告。诚聘镇江鑫鑫保健食品有限公司建立于2001年，至今已有13年。在此期间本公司力求争取发展成为镇江保健食品的知名品牌，不断创造新业绩，扩展生产规模。随着公司业绩规模的拓展以及消费者对保健食品的要求越来越高，公司现阶段急需招聘企划部经理一名。职位名称：企划部经理岗位概述：组织制定公司年度企划工作计划，负责本公司产品的市场调研，营销策划，广告宣传，公关活动等事务。任职资格： ◆年龄：26-40岁 ◆性别：男女不限 ◆教育背景：本科以上学历，营销、管理、新闻或广告类专业。 ◆工作经验：三年以上同职工作经验。对营销、广告、公关和管理有较深厚的理论知识和实际经验。有成功案例，熟悉工业产品营销，有仓储物流策划管理经验。 ◆培训经历：英语四级以上；普通话二级甲等；计算机二级以上 ◆技能技巧：熟悉电脑操作，文字功底深厚。良好的人际交往和组织协调能力。善于创新，对策划、平面设计、美陈、公关均有一定的认识，在某一方面需有突出的能力。对专项活动的控制、执行能力极强，善于独立完成大型的活动。工作职责：

主要职责：负责本公司产品的市场调研，营销策划，广告宣传，公关活动等事务。次要职责： 1.根据市场企划的需要，组织人员收集产品营销、市场策划与各类创意资料和信息; 2.负责企业形象、品牌定位于管理工作; 3.指导制作各类宣传资料、产品售前文件等，为销售工作提供支持; 4.监督执行和实施各种市场推广活动; 5.收集整理活动反馈信息，提供市场推广活动改进建议; 6.负责对下属人员进行业务指导和培训。薪资福利待遇：公司所给基本工资3500元，每月按业务进行提成，每月提成最低1000元。对于加班期间的工资，公司根据国家法定规定给予。除此之外，公司还设置了创新奖、年度奖、季度奖、全勤奖等各项奖金，并根据员工的绩效考核及年季度表现对员工职务进行提升。公司免费为员工提供岗位培训、定期组织员工到户外活动。在社会保险方面，公司设有五险一金。公司设有住宿区和食堂区，外地员工公司给予相应的优惠政策。工作条件：该工作主要在公司办公及销售市场进行，不存在影响员工身体健康的不良因素，敬请前来应聘员工放心。工作时间：公司根据国家法定规定的工作时间标准对员工进行工作要求，加班现象不多，每月最多两次。

城市道路平面线形设计

第四章城市道路平面设计1 平面设计的内容平曲线形设计2 3 行车视距 4 城市道路平面线形设计

第一节平面设计的内容—主要任务道路线形——道路路幅中心线（又称中线）的立体形状。道路平面线形——道路中线在水平面上的投影形状。平面设计的主要任务： 1）根据道路网规划确定的道路走向和道路之间的方位关系，以道路中线为准，考虑地形、地物、城市建设用地的影响。 2）根据行车技术要求确定道路用地范围内的平面线形，以及组成这些线形的直线、曲线和它们之间的衔接关系 3）对于小半径曲线，还应当考虑行车视距、路段的加宽和道路超高设置等要求。

第一节平面设计的内容——基本原则平面设计的原则： 1）遵循城市道路网规划原则； 2）符合各级道路的技术指标原则； 3）处理好直线与平曲线的衔接，科学设置缓和曲线和超高、加宽等，合理行车视距并辅以适当的保护措施原则； 4）根据道路类别、等级、合理设置交叉口、沿线建筑物入口、停车场出入口、分隔带断口、公交停靠站位置等； 5）平面线形标准需分期实施时，应满足近期使用要求，兼顾远期发展，使远期工程尽可能减少对前期工程的废弃。

第一节平面设计的内容—基本要求平面设计的基本要求： 1）适应汽车行驶轨迹；汽车行驶轨迹特征——“三个连续”： ◆行车迹线是连续的，任何一点上不出现错头、折点或间断； ◆迹线的曲率是连续的，即在迹线上任何一点不出现两个曲率值； ◆轨迹线的曲率对里程或时间的变化率是连续的，轨迹线上任何一点不出现两个曲率变化值。 2）合理确定平曲线形三要素直线—曲率为零；圆曲线—曲率为常数；缓和曲线—曲率为变数

[word格式]广告设计中情感诉求的运用

[word格式] 广告设计中情感诉求的运用广告设计中情感诉求的运用广告设计中情感诉求的运用 550003贵阳学院贵州贵阳朱宇【摘要】设计与当下的经济发展密不可分,现代广告设计正是为适应现实生活,市场需求应运而生.现代广告设计离不开好的创意,很多艺术家在在创作中加入情感诉求,通过作品意境撞击-&-4Jl的感情,使人们被作品吸引,向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到创作者的最终目的. 【关键词】广告设计情感诉求运用人类是通过语沟通来交流,物与人则是通过物品功能,形态的传达来交流的.人类在创造物品功能的同时,也赋予 r它一定的外在形态,表现其特有的”忡格”,赋予命.我们在了解物品的过程巾,会得剑种种信息,广告这是其一II很重要的一种信息来源,通过广告能够引起观者不同的情感.现代情感广告除了传达物品外观,色彩,肌理等信息,给人一种”荚”的感觉体验,同时使物品更具有”人情味”.设计者女?何赋予物品情感,给予其生命,我们如何实现,??告的情感诉求,这对广告创意,对设计师提出了更高的要求. 有这样一则故事:很久以前,一位盲人坐在大雪纷飞的街头行乞,他的胸前挂着一块牌,卜书:自幼失叨,乞讨为乍.然而, 路人见之,虽有同情者,但掏口袋者却寥寥无儿.忽然有一日, 街头路过一位长发披肩,风流倜傥的诗人,他凝视盲人片刻,把

手伸进口袋——诗人不足掏钱,足掏出一支笔,止到人而前,把肓人的牌子翻转过来,端端正正地丐上:”春天就来了, 我多想看看她……”从此以后,儿路过肖人跟前的路人,莫不掏钱资助. 故事中诗人的题词,也许就是现代情感广告的锥形,情感广告的作用和魅力由此可见一斑! 当今社会飞速发展,我们的十活J以一种令人惊诧的速度日新月片地发生着变化.而设计与下的经济发展密可分, 现代广告设计是为适应现实牛活,市场需求应运而.对艺术家,设计师而言,思想吖以是一个无所不包的计划,一种能够表达的特殊态度和立场;一种解决视觉问题的生活方式;一次针对现实问题的深入思索.很多艺术家在创作『l}l加入情感诉求,通过作品意境撞击人们的感情,使人们被作品吸引,l它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达剑创作者的最终目的. 美国人本主义心理学家马斯洛先曾捉jfI过”人类需要层次论”.从低级向高级依次为:乍理的需要一安个的需要一爱的需要一尊重的需要一自我实现的需要.从这个需要层次理论,我们可以看到一个重要的层次就是”爱的需要”,他有情感和归宿的精神需求且承上启下.考察人类造物史,我们就知道:造物,消费物,还停留在生存的阶段;造物美,消费荚物,则上升到享受的阶段.现代社会的需要正从和质的满足上升剑荚的情感满足,到达高层次需要,人们越米越街要体现臼身的价值实现自我,他们更需要表达拥有的心理象忡价值,产品实用价

企业招聘流程设计

企业招聘流程设计招聘流程；识别首先识别工作岗位是否空缺，并非有人辞职就必须找人代替，也并非工作量大就必须招人来填空。分析分析岗位需求是短期、长期还是固定的。（把职位工作承包出去、招临时工、租用别的公司的资源和人力顶替）一般不建议招聘固定员工，其成本=基本工资+社保（五金）+住房公积金+培训费+其他福利费用。提交需求各部门根据用人需求情况，由部门负责人填写《招聘申请表》，报董事长、总经理批准后，交综合部，由综合部人事管理人员统一组织招聘。内部招聘或外部招聘内部招聘张榜公示，同事推荐。根据人力资源档案考核试用。外部招聘材料准备及预算《报名登记表》《面试通知》《应聘人员测评表》《物资准备清单》《初试笔试题目》（可选）招聘广告，包括本企业基本情况、招聘岗位、岗位要求（应聘者基本条件）、报名方式、报名时间、报名地点、报名需带的材料以及其他注意事项。公司宣传材料。发给通过初试的应聘人员。招聘渠道人才交流会、人才交流中心介绍、网络招聘、刊登广告、开发区张榜公示。填写登记表应聘人员带本人简历及各种证件复印件来公司填写《应聘人员登记表》，并交由综合部保管。初步筛选综合部对应聘人员的资料进行整理、分类，交给部门部长主管根据岗位需求对应聘人员进行初选，对应聘人员的资格进行审查和初选，并确定面试人员、面试时间以及面试地点。由部

门负责人将应聘人员资料送交人力资源部，由人力资源部统一填写《面试通知》，并通知面试人员。初试（面试）若有笔试，则在材料准备步骤中，要准备笔试题目。初试一般由总经理主持，也可委托他人主持。综合部负责面试场所的布置，在面试前将面试人员资料送交主持人；面试时，综合部负责应聘人员的引导工作。主持人在面试前要给所有应聘者介绍公司基本情况和前景展望并填写《面试人员测评表》，特别注意填写”测评内容”的具体项目。主持人应将通过面试人员介绍至集团人力资源部，由人力资源部人员讲解待遇问题。面试结束后，主持人将《面试人员测评表》及应聘人员资料交至人力资源部。通过初试并不代表一定被公司录用。复试通过初试的人员是否需要参加复试，由主管负责人决定。一般情况下，非主管负责人主持的初试，通过初试的面试者都应参加复试。复试原则上由主管经理主持，一般不得委托他人。复试的程序与初试的程序相同。录用发出录用通知试用理论培训（时间、培训流程）实践培训（时间、培训流程）正式录用（签订聘任协议）招聘流程第一条招聘目的及原则一、招聘的目的是提升公司的核心竞争力，满足人力资源战略规划，对公司人力资源进行整合，对岗位进行优化，为公司可持续发展提供足够数量和质量的合格人才。员工招聘是企业人力资源管理工作的首要环节，是开发外部人力资源的重要途径；二、人力资源部是公司人力资源的统一招聘部门，其它任何部门均没有招聘的权利；三、公司在招聘过程中必须坚持双向选择、效率优先、公平竞争、择优录取的原则；四、公司招聘员工时，坚持内部推荐与外部招聘相结合原则，在内部人员符合该招聘岗

广告中的情感设计原则

广告中的情感设计原则在如今体验经济的时代，设计师们在忙于设计的同时，开始越来越注重设计心理学的研究。情感设计在设计心理学中指与人造物的设计相关的人类情感体验，其中包含了所有人与设计交互过程中的情感体验和刺激。下面小编为大家介绍广告中的情感设计原则，希望能帮到大家！情感设计具体指强调情感体验的设计。设计师通过自己的设计作品能让受众感到愉快、开心、激动、悲伤、恐惧等各种情感和体验，让受众从设计作品中得到情感的共鸣。对于一些商业化的平面广告来说，主要目的是为了促销商品，提高产品和企业的知名度，创造更多的利润，为了能够更好的实现这一目标，就必须要求设计师从消费者的心理活动出发，从消费者心理学出发，设计出更加吸引眼球，得到更多消费者喜欢的平面广告作品。各种不同的情感对人们的认知和行为会起到不同的作用，不同强度情感刺激的平面广告会给受众带来不同的情感和心理体验。较强的情感刺激，又称为新异刺激，比较适合运用在一些公益性的平面广告和户外广告中。公益性的平面广告对于我们整个社会起着不可替代的作用，也是我们生活的需要和社会发展的需要，公益广告可以帮助大家提高个人素质、提

高道德水平、纠正社会各种不良风气，树立社会责任感。较强的情感刺激主要包括的方面有。推荐阅读：广告中情感的表现手法! ①对象的复杂程度，主要指对象要素的数量和所包含的信息量。一般来说，较强的情感刺激要求对象包含的要素数量比较少，信息量的传达简洁而单纯，这样才能让受众更快速的理解广告所要传达的信息和目的，能够瞬间打动消费者，让消费者在最短的时间内产生惊叹、愉快、同情、恐惧、悲愤等情绪，产生情感上的共鸣，达到公益广告、户外广告等广告形式的宣传目的。 ②新奇程度，主要指对象的陌生程度和超出常规的程度。从心理学角度分析，一般人们总会对于一些陌生和新奇的事物产生兴趣，而从平面广告设计的角度来看亦是如此。新鲜事物的出现总能更加吸引受众的视线。 ③共鸣程度，主要指对象能够迎合受众心理的程度。公益性平面广告的应用范围非常广泛，例如保护环境、关心弱势群体、纠正不道德行为等，这些社会问题往往根深蒂固，很难根除，这就要求公益性平面广告的设计能够对症下药、一针见血，让受众在情感上达到共鸣，起到公益性平面广告的目的。相对于新异刺激来说是较弱的一种情感体验。比较适用于一般企业或产品宣传的平面广告。这些广告常常来宣传产

城市道路线形设计

城市道路线形设计 1.前言道路平面设计的主要内容与工作是根据城市的情况规划确定的路线大致走向与位置，在满足车辆行驶与人们出行的技术条件前提下，结合当地地形、地貌、地质和水文条件以及现状地物，因地制宜确定具体的设计和施工方向；挑选合适恰当的平曲线半径，解决转折点处的曲线衔接；要保证必须的行车视距，使路线既要符合科学技术要求，又要经济合理。城市道路线形是由直线和曲线连接而成的空间立体线形形状,即是道路中心线的空间描绘。线形设计不好的话,轻者乘客会感到不舒服,司机行驶感到麻烦，严重的话甚至会影响车辆行驶的安全性,导致造成交通事故频发。究其原因,道路设计规范只能对某些施工硬性的技术指标作出指示,如:对平曲线半径、竖曲线半径、纵坡坡度、坡长等都分别做出了相关规定,而对这些指标之间的组合之下形成的新问题以及特殊性考虑甚少,如果设计人员没有考虑到行驶车辆的安全性,那么,设计出的道路就不会是一条优秀的城市道路。因为优秀的城市线形道路,是车辆安全、迅速、舒适的行驶的首要条件。 2.道路设计中线形设计的组成因素（1）设计人员在线形设计时除了要考虑规划红线外，还应该综合考虑到原有的建筑、道路桥梁及其他构筑物等对新路设计的影响。在不降低道路的技术标准的前提条件下对上述发生的情况尽可能采取避让、利用以及改造等手法使设计工程量降至最低。

（2）城市道路作为城市景观不可或缺的一部分，又要受到地形、地貌、地物排水和地质条件及水文条件等各项因素的制约影响。因此，在布线时应尽量让所选路线与地形地势相互协调融洽。使它既要融于自然，又要设法利用自然条件，同时还要尽量解决自然中的不利因素和影响。（3）设计人员在线形设计时还应考虑道路路线内部平面及纵、横断面之间的协调性。它们间的组合合理性是保证道路符合技术标准的重要条件之一，要使之能达到行车快捷方便、安全舒适、便于集散的目的。 3.道路线形设计中的问题分析 3.1 平面线形（1）小偏角小偏角特指道路上偏角≤7°的情形。当道路出现小偏角时,平曲线的长度将被看成比实际长度短,这样容易使驾驶员产生急转弯的错觉而急忙操作方向盘,从而造成行车事故,并且偏角越小越明显。事实上,在道路线形中采用小偏角是设计中平面定线经常采用的方法,因为小偏角可以解决许多定线中遇到的困难。这种情况在城市道路设计中非常普遍的存在这。而要取消一个小偏角的话就会多出很多不必要的麻烦,甚至有时还会增加一些不必要的工程量或拆迁，增加费用。所以对于设计速度较低的道路,小偏角的存在对行车安全影响并不是很大，但是对于高速公路这类设计行驶速度比较高的道路来说设置小偏角一定要慎重考虑。

广告艺术设计的内容及原则

广告艺术设计策划的概念广告策划具有单元性与多元性两种基本形式：单元性是对一个或几个单项的广告活动进行组织策划；多元性就是系列化的、大规模的广告活动的综合策划，是围绕广告目标而进行连续的、立体化的活动策划，也就是系统性的整体广告艺术设计活动的策划。多元性的广告策划，鲜明地体现了现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。与单元性广告策划相比，多元性广告策划能更好地把握市场信息，并准确地制订广告战略、策略，使广告活动有的放矢地从整体上提高企业产品的知名度以及消费者的认可率，创造出具有市场竞争力的品牌形象。在广告策划的整体活动中，每一个活动环节环环紧扣，呈现步步推进的关系。广告策划中的策略一旦在方向上有偏差，创意概念的推导工作就像断线的风筝，飞得再高也将是缥缈无依。广告策划中策略方向失之毫厘，广告艺术设计的效应就差之千里了。由此可见，广告艺术设讨‘活动策划的运作过程，对广告宣传的方向具有举足轻重的作用。广告活动策划要赢得市场，就必须遵循一定的原则规范，这些规范，是超前性思维和创造性思维发挥作用的结果。忽视这些规范原则，活动策划就会走弯路。因此，必须执行一定的行为规则，确保策划活动顺利进展。主要有以下几个方面。 1．尊重实际的原则广告艺术的生命在于真实。广告活动是以商品信息传播的实际需要为出发点的，无论是什么时代、什么市场、什么商品，不诚实的广告只能失去社会公众的信任和支持。必须从调查研究开始，把广告的目标建立在商品现实的基础上，在宣传介绍商品和服务特色与优点的同时，也要实事求是地表明商品的不足之处，以给人全面的认识，使消费者产生信任感。其次，是要处理好广告内容与形式、真实性与艺术性的关系。要坚持形式服从内容，表现内容，艺术性要为真实性服务的基本立场。各种广告艺术表演、艺术夸张，应保持一定的真实性，避免哗众取宠与蛊惑人心的不良倾向。 2．法舰指导响原则无论是广告策划活动还是艺术设计的展开工作，都必须遵守广告法规与人伦道德规范，恪守诚信、为消费者服务的职责。同时，广告作为一种文化现象，对社会精神文明建设也会起到潜移默化的作用，广告内容就应健康、生动、积极、向上。广告策划是对系列活动的指导性方案，具有整个广告艺术活动的蓝图作用。应遵循广告策划中推出的各项重要举措，要尽量减少广告活动中无序性和不随意性行为，并具体落实到各个环节的实施中。 3．系统协调响原则就是强调整体与局部的协调关系。要如实地把广告策划作为一个有机整体，统筹总体与局部之间相互依存、相互制约的关系，揭示系统的特征和运动规律，实现最佳的组合。广告的定位策略要适应广告的目标要求；选择的媒体形式要更利于体现广告定位思路；艺术表现的形式要服从广告内容、主题的要求；广告既要顺应特定的环境要求，又要善于驾驭周围环境和引导、创造环境。 4．出奇制胜响原则创新就是个性化，其目的是出奇制胜地创造市场、赢得市场。创造性思维是广告策划生命力的源泉，它贯穿于整个策划过程的始终。要使消费者产生关注的热情进而采取行动，新颖是不可缺少的。首先应该是创意新，创意可以决定一个品牌形象的感召力；其次是艺术语言新，应该有语言技巧的创新理念；再则是表