企业标志设计探讨

企业标志设计

企业标志设计不仅仅是一个图案设计,是要创造出一个具有商业价值的符号,兼有艺术欣赏价值。企业标志设计是企业形象设计的重要方面,也是企业VI(视觉识别系统)设计的中心环节之一。

企业的类型及规模,使得企业的标志设计也是风格迥异,对于企业形象和企业发展起着至关重要的作用,对于设计者也提出了更严格的要求,要适应不同企业的需求做不同的形象塑造。

关于标志设计的未来的走向,在此结合了我个人的毕业作品,来对标志设计的发展趋势做一些自己个人看法的总结。

标志的未来设计趋势突破了某些束缚,更大胆、前卫,更能掠夺你的视线。

主要有:

(1) 三维造型的广泛应用:

(2) 材质和光泽的应用:

(3) 中国古代元素的应用

近年来经济的复苏和萧条,市场经济的风起云涌成就了大批企业与品牌,也覆灭了许多企业,其对设计行业的最直接的影响就是造就了一批能引领新时代设计理念和风格的作品,作品以极强的视觉冲击力和一反传统的做法给人以深刻的印象。其中多数优秀作品多出自欧美发达国家,研究标志风格新动向对企业和设计者都是一个新的问题。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计,是要创造出一个具有商业价值的符号,兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计是企业形象设计的重要方面,也是企业VI(视觉识别系统)设计的中心环节之一。(一)概述

1.标志概念

标志是以特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物,同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。标志还包括:政府机构、企业、社团、活动等的标徽、商标与公共标志。其中,商标是企业为了区别商品的不同制造商、同样产品的不同类型、牌号以及某种商务——贸易、商业、交通和服务等行业活动而制作的标志,并经过政府有关部门的审核,获准登记注册则成为商标。

企业的形象很大一部分是通过企业形象识别系统的设计来展现的,无论你是否意识到,每个企业都如同一个人一样有着自己的一个视觉形象。而企业标志就是企业形象识别系统设计中最突出表现企业形象、传达企业信息的主要设计方面。

2.企业标志发展轨迹

由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过度,在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:

形象上:

(1)由复杂向简约的过渡;

(2)由散乱向标准的过渡;

(3)由具像向抽象的过渡;

(4)由仅用与商品包装或企业本身向延展至整套企业视觉识别系统的过渡。

意义上:

(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡;

(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡。

3企业标志设计发展未来趋势

关于标志设计的未来的走向,其实每位设计者都会有自己的看法,我在这里提出的是我本人长期工作的一些经验和总结。结合了我个人的毕业作品,来对标志设计的发展趋势谈一些自己个人看法。

标志设计发展到近代已经相当成熟,主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分析的标志更突破了某些束缚,更大胆、前卫,更能掠夺你的视线。

(二)企业标志设计发展未来趋势样述

1.现象

首先,我们可以先看几例新标志风格的代表之作:apple(苹果)和sonyEricsson(索尼爱立信)也许你很轻易地被这种新型的标志所打动,这就是新型标志的魅力。标志的发展犹如科技进步的代名词,全方位接受信息及技术革命带来的蜕变,深受高科技的影响,并成为精致的时尚图形。这种现象的起源在一定程度上应归因于现代科技企业的兴起、先进的制图技术,使绘制更为精美的标志成为可能,为其提供了主观条件。

2.比较分析

通过仔细的比较分析,我们可以发现,这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势,它们与以往的设计相比,优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化,材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段,但与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素,如独特鲜明的识别性,精神内涵的象征,符合审美造型性以及具有实施上的延展性,尤其是最后一点,新型标志设计更把标志设计与工业设计结合起来。

下文将以前两点作为论述的重点

(1)三维造型的广泛应用:

三维造型的普遍应用应该说是这些特点中最主要和最重要的特点,(其材质和光泽的丰富也要依据该特点)标志进入三维领域也分为几个层次,它们的区分在技术手段上是渐进的,但这几个层次并不是按部就班或者说按时间顺序出现的,它们的出现是完全服从于企业的理念和市场要求与设计者的设计思想。

这类标志已经凸现了三维图像所带来的冲击力,它们在造型上已完全跨入了三维领域,三维空间所具有的透视关系也已很明显地成为平面构图中的重要因素,在继X和Y后,在纸面拓展了仅一个Z轴就为画面带来了无穷的空间和魅力。

可以看出,这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽和阴影可以使之愈发生动,虽然这种表现对于真正的三维设计来是说是微不足道的,甚至可以用二维工具直接表现,但在标志设计中,这些细微的抽象的矢量表现方式却使得标志充满生气,跃然纸

(2)材质和光泽的应用

标志设计中运用光泽和材质,使得标志得到美妙的光泽,晶莹剔透的质感。应用更多的透明色,更多的阴影,更多的反光,在三维效果上更加具象化,更加生动,具有灵气。

将这一切登峰造极的是sonyEricsson(索尼爱立信手机公司)的“绿色精灵”。

当2002年这款标志公诸于世之际,无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒。这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气息,并且结合了sony和Ericsson两家企业的风格,是美观造型和先进技术的代表。

其标志的设计给人以感官上的复杂感,其设计原理其实很简单,最关键的是创作者把握了光线的直射和反射原理,巧妙地利用渐变,及光泽的控制,完成了对形体结构的解释,使造型具有立体感。其高光处的运用也是点睛之笔,进一步打破了结构的相对对称,并进一步反应质感。

(3)中国古代元素的应用

这一特点的表现并不象前两个那样特色明显且极具现代感,但也有必要一提。

这种类型的标志风格很受陈幼坚的影响,他把最博大高深的中国文化及传统的工艺元素,用明快清晰的现代设计技巧在行铺排,效果简洁有力而充满令人惊喜的创意,这种标志能把企业的文化背景及未来发展气势表现的淋漓尽致在国际业界中深受好评。

本人的标志设计,深受陈幼坚设计的影响,整体的图形将传统中国云纹、西方传统铭章有机融合,凸现符号化,尊重现代美学的简洁提炼,凝聚视觉份量和向心力,符合中西方审美的情结。标志形体便于全方位应用。

标志采用“海”“天”之间蒸腾衍生而成的云型为基础元素,以拗弯的线材做为基线,演变为新标志图形方案之一。标志的感官印象包括:

●新形象的诞生,一个新生的生机盎然的萌芽形象;

●葱茏的大树。寓意最终成长为参天大树;

●寓意海阔天空,风云际会的企业发展前景;

●体现了会通四海,依水生利的企业经营理念。

但自我感觉对中国古元素运用还没成熟,尚处在借鉴模范阶段。

结语

总体看来,标志设计的三维化和材质化带来了一场“视觉革命”。

标志设计进入了三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的要求,功能更强大的软件,更加方便有效的传播媒体,无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮流的发展没有也不可能代替或排挤传统风格,它只不过是在标志设计中树立了一面新的前卫旗帜,开辟了一个领域,不论它的形式有什么新变化,它的最终目的还是为客户和市场服务,这也可以说是设计作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。

就设计来讲,标志设计新趋势也有令人担心的一面,那就是表现手法单一化。新风格的设计在一定程度上受到苹果风格的影响冲击,相同类型、表现手法的标志设计比比皆是。

但无论充满什么样的困难和约束,标志设计的前进步伐只会越来越快,这和经济迅速发展,技术的日新月异密切相关。但把握客户的视觉要求,以及受众的视觉承受能力,仍是最基本的。标志设计的结果毕竟是一个商业产物,所以设计手段是次要,目的是首要。

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