淘宝网络广告分析

淘

宝

网

络

广

告

分

析

班级：12网络试点1

学号：1243193104

时间：2014/03/19

目录

一、淘宝简介 (2)

二、网络广告实施原因 (2)

三、实施过程 (2)

1、广告内容 (2)

1）广告内容---市场特征分析 (2)

2）广告形式 (5)

3）投放平台 (5)

五、实施效果 (6)

1、消费者对广告的看法 (6)

2、广告效果 (7)

一、淘宝简介

淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃淘宝员工风貌”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。

二、网络广告实施原因

1、扩大淘宝在国内消费品行业的品牌知名度，使得掏宝深入生活，深入人心；

2、提升淘宝在国内同行业的影响力；

3、极大地提高乐淘宝产品的销量。

三、实施过程

1、广告内容

1）广告内容---市场特征分析

年龄分析

图表1：淘宝用户年龄特征

●性别分析

图表2：淘宝用户性别成交比例

●收入分析

图表3：淘宝用户收入特征

●产品分析

图表4：淘宝热销类目排行

经分析淘宝的消费人群特点：

?淘宝人群中女性用户比例略高于男性；

?淘宝消费人群核心客户主要集中在15—34岁的年龄段，并以时尚的80，90

后消费者比例最为突出；

?淘宝消费人群其消费能力应为社会的中上层；

?就其现在的消费的种类，其服装类占多比例。

广告投放对象选择要符合网站访问群特征，所以其广告内容主要为服针对时尚男女性的服装等进行设计。并针对其网站特点进行特定的展示，主要突出时尚的搭配以及物超所值的特点。

图表5：由网站内容改变其广告内容特征

2）广告形式

采用视频广告、画中画广告、弹出式广告、旗帜广告、互动广告、按钮广告等

3）投放平台

网络广告主要分为网站广告和即时通讯广告两种。网站广告投放。制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放。 即时通讯广告。主要是在MSN 、QQ 等即时通讯工具进行广告投放。并根据网站进行调整。

淘宝网络广告投放

即时通讯 客户端广告投放

门户网站广告

投放

QQ 秀广腾讯微博

……

视频网站广告

投放

新浪微博

五、实施效果

1、消费者对广告的看法

2、广告效果

图表6：淘宝用户注册数增长曲线

极大地提升了淘宝的知名度；促淘宝销售额大量增加；提高了淘宝网网站的访问量以及注册量。