2020-2025年中国标识设计制作行业调研及跨界营销战略研究报告

2020-2025年中国标识设计制作

行业调研及跨界营销战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业跨界营销战略概述 (7)

第一节标识设计制作行业跨界营销战略研究报告简介 (7)

第二节标识设计制作行业跨界营销战略研究原则与方法 (8)

一、研究原则 (8)

二、研究方法 (9)

第三节研究企业跨界营销战略的重要性及意义 (10)

一、重要性 (10)

（一）有利于增强企业的可预见性 (10)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (11)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (11)

（四）有利于促进企业整合资源 (11)

二、企业市场营销的意义 (11)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (11)

（二）强化企业竞争手段 (11)

（三）加强市场壁垒的巩固 (12)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (12)

（五）有效提高市场绩效 (12)

三、小结 (12)

第二章市场调研：2019-2020年中国标识设计制作行业市场深度调研 (14)

第一节标识设计制作概述 (14)

第二节我国标识设计制作行业监管体制与发展特征 (14)

一、所处行业分类 (14)

二、行业主管部门及监管体制 (15)

三、行业相关法律法规及主要政策 (15)

四、行业基本风险 (16)

（1）宏观经济波动风险 (16)

（2）市场规模较小，没有统一规范 (16)

（3）专业化水平不能满足需求的风险 (16)

第三节2018-2019年中国标识设计制作行业发展情况分析 (17)

一、标识行业发展历程 (17)

二、2018年行业首部《白皮书》在京发布 (17)

三、标识行业大有可为 (18)

四、景区标识行业发展分析 (19)

第四节2018-2019年我国标识设计制作行业竞争格局分析 (21)

一、需求结构零散 (21)

二、竞争焦点前移 (22)

（1）竞争焦点集中在营销环节 (23)

（2）支配地位在下游顾客 (23)

（3）需求杂乱导致门槛低 (23)

（4）竞争激烈导致企业小 (24)

三、制胜关键模糊 (24)

第五节行业内部分公司介绍 (25)

一、上海柏会都标识有限公司 (25)

二、北京宝丽兴源技术服务股份有限公司 (25)

三、北京上然国际标识制造有限公司 (26)

四、北京必肯国际商用标识有限公司 (26)

第六节企业案例分析：北京广育德视觉技术股份有限公司 (26)

一、公司的竞争优势 (26)

二、公司的竞争劣势 (27)

三、公司采取的竞争策略和应对措施 (28)

第七节2019-2025年我国标识设计制作行业发展前景及趋势预测 (29)

一、我国标识产品市场前景及规模预测 (29)

二、标识标牌行业的发展方向 (29)

（1）标识标牌数字化 (29)

（2）标识标牌系统化 (29)

第三章企业跨界营销战略的基本类型与选择 (31)

第一节跨界营销国内外现状分析 (31)

一、跨界营销国外现状分析 (31)

（一）国际研究 (31)

（二）国际市场 (31)

二、跨界营销国内现状分析 (32)

（一）政策导向 (32)

（二）国内市场 (32)

第二节跨界营销：两个品牌谈恋爱 (32)

一、如何选择跨界对象 (32)

二、主要跨界方式 (33)

（一）产品跨界 (33)

（二）渠道跨界 (33)

（三）文化跨界 (33)

（四）促销跨界 (34)

（五）交叉跨界 (34)

三、跨界需要注意的问题 (34)

（一）跨界跨得要高，行业重要性越高，越受关注 (34)

（二）跨界跨得要深，品牌之问渗透要深，不要表面化 (35)

（三）跨界要把握恰到好处的引爆点 (35)

第三节1+1>2 跨界营销的一箭三雕 (35)

一、资源互补跨界制胜 (35)

二、跨界营销五大原则 (37)

（一）资源共享的原则 (37)

（二）1+1>2的原则 (37)

（三）主体非竞争性原则 (38)

（四）目标群体一致的原则 (38)

（五）用户体验性原则 (39)

三、如何用好跨界营销 (39)

第四节跨界营销的三种方式 (39)

（一）跨界的三种方式 (39)

（二）从线上到线下的跨界 (40)

（三）万物皆可被展览 (42)

（四）可被展览的暗含因素 (43)

二、如何跨界？ (43)

（一）突破次元壁 (43)

（二）突破次元壁的三个维度 (44)

第四章企业跨界营销战略新环境、新变化、新技术 (48)

第一节移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响探讨 (48)

一、什么是跨界营销 (48)

二、跨界营销对价值创造的影响 (48)

（一）增强了企业的生命活力，使得企业重新焕发生机 (48)

（二）能够更大程度上满足新型消费者的需求 (48)

（三）增强了企业的创新意识使得企业能够创造更多的价值 (49)

三、互联网时代的跨界营销的特点 (49)

（一）大数据的发展能够使得企业更好地服务用户 (49)

（二）使得企业的跨界营销的运行方式更加多样化 (50)

四、结论 (50)

第二节移动互联网环境下跨界营销对共创体验的影响 (50)

一、理论基础与研究假设 (51)

（一）跨界营销 (51)

（二）共创体验 (51)

（三）动态能力 (52)

（四）跨界营销的行为结构 (52)

（五）理论模型 (53)

（六）研究假设 (54)

二、研究设计 (56)

（一）量表设计 (56)

（二）数据收集 (57)

三、数据分析 (57)

（一）信度与效度检验 (57)

（二）假设检验 (57)

（三）动态能力的中介效应 (58)

四、结论与建议 (59)

（一）研究结论与讨论 (59)

（二）研究局限性 (60)

第三节创无界智未来营销升级下的跨界与融合 (60)

一、科技引领创新 (61)

二、跨界融合与新形态 (62)

三、回归营销本质——用户与产品 (62)

第四节跨界营销中企业与消费者间的收益博弈 (63)

一、问题的提出 (63)

二、建立模型 (64)

第五节跨界成为营销创新的重要趋势 (65)

一、通过跨界营销拉近消费者情感距离 (66)

二、跨界成为营销创新的重要趋势 (67)

第五章2020-2025年中国标识设计制作企业跨界营销战略探讨与建议 (69)

第一节进行跨界营销，实现跨界共赢 (69)

一、巧用多种渠道进行新媒体时代跨界营销 (69)

二、跨界营销涉及部门、地区较多，较难执行 (70)

三、跨界营销要制定一个双赢或多赢的方案 (70)

第二节基于跨界营销的绿色广告传播策略研究 (71)

一、新形势下推行绿色广告的意义和作用 (71)

（一）提升广告的审美情趣 (71)

（二）引导人们健康消费 (72)

（三）降低劣质广告的出现频率 (72)

二、绿色广告的营销导向 (72)

（一）倡导人类与自然和谐共处及相互依存 (72)

（二）以情感为主的价值主张 (73)

（三）树立正确的价值观和消费观 (73)

三、跨界营销对市场、产品和品牌的改变 (73)

（一）消费群体细分标准的变化 (73)

（二）延伸产品功能和服务范围 (74)

（三）提升品牌的多元影响力 (74)

四、跨界营销传播绿色广告的有效途径 (74)

（一）明确绿色广告目标和主题 (74)

（二）合理诉求产品的绿色特征 (75)

（三）传播全程应符合绿色原则 (75)

（四）跨界整合各类媒体资源 (75)

五、结论 (76)

第三节从跨界到跨越：边界正在消失的内容营销 (76)

一、建立内容产出的动力 (77)

二、实时传递 (77)

三、创造“销售” (78)

第四节跨界营销的精髓 (79)

一、看起来很美，其实不容易 (79)

二、成功品牌如何边跨界边引爆媒体关注 (80)

三、跨界传播三要点 (81)

第五节跨界营销的路径 (82)

第六节跨界营销成功要素 (83)

一、通过企业的跨界合作使品牌更具张力。 (83)

二、通过促销跨界精准定位消费者。 (84)

三、思想无界，心中有神。 (85)

第七节跨界营销应注意的原则 (86)

一、选择最合适的合作伙伴 (87)

二、选择最相似的目标消费人群 (87)

三、遵循非竞争的合作原则 (87)

第八节跨界合作伙伴选择策略 (88)

一、品牌价值契合 (89)

二、互动潜力巨大 (90)

三、体验能力充分 (90)

四、文化影响深远 (90)

五、目标受众吻合 (91)

六、营销资源互补 (91)

第九节跨界营销的得失分析 (92)

一、越“快”的品牌，越容易跨界 (92)

二、门当户对：优劣互补+协同作战 (93)

三、你找目标or 目标选你？ (93)

四、是跨界，而不是出界 (94)

第六章盛世华研总结 (95)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (95)

一、企业失败的原因 (95)

二、提高胜率的策略 (96)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (97)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (97)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (97)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (97)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (97)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (98)

六、小结 (98)

第三节致读者：商业自是有胜算 (98)

第一章企业跨界营销战略概述

第一节标识设计制作行业跨界营销战略研究报告简介

企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。但是，由于企业战略规划的制度和实施是一项较为复杂的系统性工程，涉及到多个不同的环节步骤，这就要求企业必须根据自身实际情况，制定一个科学合理的企业战略规划，以便更好地促进企业的健康发展。

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本标识设计制作行业跨界营销战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国标识设计制作业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对标识设计制作行业跨界营销战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，其中包括：

标识设计制作行业市场调研

企业跨界营销战略的基本类型与选择

企业跨界营销战略规划制定原则及依据

制定跨界营销战略的内容、方法步骤、流程

未来中国标识设计制作企业跨界营销战略探讨与建议

企业全方位推进“跨界营销战略”及实施路径探讨

构建标识设计制作企业实施跨界营销战略“管理、保障、调整”等机制的措施

……

为标识设计制作行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来跨界营销战略提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对标识设计制作行业跨界营销战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及跨界营销战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提

供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节标识设计制作行业跨界营销战略研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本标识设计制作行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对标识设计制作行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有

理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第三节研究企业跨界营销战略的重要性及意义

一个企业如果想要永远利于不败之地，它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营发展战略。企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考；企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。

一、重要性

目前，我国企业面临着日益复杂的经营环境，在日常经营管理过程中必须需要处理各种不确定因素。再加上我国社会主义市场竞争日益激烈，企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。但是，由于企业战略规划的制度和实施是一项较为复杂的系统性工程，涉及到多个不同的环节步骤，这就要求企业必须根据自身实际情况，制定一个科学合理的企业战略规划，以便更好地促进企业健康发展。

跨界营销战略是企业经营发展战略中重要而必不可少的主要战略之一，企业必须高度重视！（一）有利于增强企业的可预见性

企业必须对自身未来的发展方向和道路了如指掌，不断增强企业处置风险的能力，才有可能使企业得以在变幻莫测的市场竞争中占有一席之地。合理的战略规划可以针对企业未来发展过程中有可能出现的各种风险和问题进行科学预测，进而使企业的预测能力得以增强，帮助企业在日常生产

经营中更好地开展风险管理，使企业能够更好地转移或者规避风险，进而更好地实现企业的可持续发展。

（二）有利于明确企业未来发展方向

企业在制定战略规划时必须综合考虑内部环境和外部环境，进而使企业可以及时根据各种变化进行战略调整，从而为企业未来的发展指明方向。当企业明确了发展目标和方向之后，可以有效整合企业现有资源，使企业的交易成本以及管理成本得以有效降低，从而促进企业经营管理水平的提升。

（三）有利于激发企业员工的积极性

企业的战略规划并非只是企业拥有者或企业管理人员的目标，而是企业全体员工的共同目标，承接着企业全体成员的理想。企业战略规划方案进一步明确企业各个部门的职责范围，从而使每一个企业员工的未来得到一定的指引，从而使每一个企业员工意识到自身同企业整体发展之间的紧密联系。因此，可以使每一个企业员工紧紧围绕在企业的战略规划积极开展工作，从而有利于提升每一个企业员工的工作主动性和积极性。

（四）有利于促进企业整合资源

企业资源能否可以得到有效的整合，对于企业发展而言具有十分重要的意义。战略规划对于企业资源整合发挥着很大的作用，其主要强调通过合理配置，从而使资源得到有效利用。企业战略规划的制度不仅要同企业当前发展实际情况相契合，同时还要综合考虑各种外部因素，从而高效整合企业资源，显著提升企业资源利用效率，从而帮助企业提升综合竞争能力。

二、企业市场营销的意义

（一）降低客户对市场价格的敏感度

市场经济不断发展, 客户对产品的需求也不断发生变化, 有些消费者对有些产品的价格变化情况很敏感, 对价格的浮动也比较关注, 在激烈的市场竞争中, 差异化竞争是企业保持竞争力的有效手段, 能够促进企业市场的抢占, 为了提高企业的经济效益, 企业会不断提高自己的差异化产品竞争力, 不断提高企业的市场竞争力。

（二）强化企业竞争手段

在市场竞争中, 企业要积极关注价格竞争, 但是, 过度的长期的价格竞争会让市场环境恶化, 在企业市场竞争中要加强非价格竞争手段的强化, 保持和保证企业差异化竞争, 促进企业盈利目标的实现。

（三）加强市场壁垒的巩固

在市场经济中, 市场堡垒的建立可以有效提高企业的生产效益, 加强市场壁垒的巩固, 差异化竞争是企业营销的主要手段, 也是保护自己的有效手段。有效提高企业的自我保护能力, 促进企业长远发展。

（四）有利于实现企业与消费者的双赢

差异化的市场竞争化竞争对于企业和消费者来说是双赢的, 企业利用差异化竞争赚取可观的利润, 当然差异化营销战略离不开消费者的支持, 企业要想获得发展, 更要加强与消费者的联系, 充分了解消费者的偏好与习惯, 促进企业市场精准化定位, 做好企业相关战略规划, 保证企业差异化战略研究, 不断提高企业的科技竞争力, 不断改善企业的经营能力, 从而实现经营者和消费者的双赢, 实现科学发展观, 促进企业可持续发展。

（五）有效提高市场绩效

在企业差异化战略过程中, 企业的产品有相对的价格优势, 要在不同价格的影响下产生不同的差别, 保护企业的利润与发展层面的关系, 不断增强社会市场的占有力度。世界经济化浪潮不断发展, 我国发展日益密切, 技术水平不断变化发展, 中国与美国联系日益密切, 但是近年来中美贸易摩擦不断加大, 归根结底是我国科技创新能力不足, 核心技术有利于促进我国创新创造能力, 我国核心技术要变化发展, 必须要促进企业创新创造能力的发展, 加强企业的差异化竞争, 完善市场竞争机制, 促进企业变化发展, 要用差异化竞争为基础进行企业市场营销战略定位, 加强企业与消费者的充分结合, 响应国家号召, 促进社会主义市场经济的变化发展, 要进一步进行市场划分, 要求企业营销化战略不断变化发展, 要促进企业充分与市场结合, 有效提高市场绩效, 促进企业市场化变化发展, 促进社会市场经济的变化发展。

三、小结

除了有清晰的企业经营发展战略外，决定企业经营成败的一个极其重要的问题，还要看企业经营发展战略的选择是否科学，是否合理。或者说，企业能否实现高效经营的目标，关键就在于对经营发展战略的选择，如果经营发展战略选择失误，那么企业的整个经营活动就必然会满盘皆输。所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因素。企业必须高度重

视。

通过对跨界营销战略的研究，将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提供指导，让企业的经营发展战略更科学、合理、可行，减少失误带来的损失，有利于提高企业的整体水平和竞争能力。

第二章市场调研：2019-2020年中国标识设计制作行业市场深度调研

市场及竞争环境是制定企业跨界营销战略的基础

市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展、影响因素、发展趋势分析、政策环境分析等各方面。

第一节标识设计制作概述

标识行业作为商务服务业的细分行业，主要是指在广告制作业基础上结合精细金属加工、建筑装饰、电子信息等相关行业，为不同类型客户提供专业的产品和服务。

现代标识行业起源于欧美，二十世纪随着亚克力材料和LED发光技术兴起，标识产业开始逐渐兴起，经过几十年的发展，标识行业已经发展成为一个相当成熟的行业。我国标识行业起源于1990年代初，上世纪九十年代初，由于我国经济飞速发展和市场竞争逐步加剧，国内各种组织对标识产生了迫切的需求，因此有新创企业开始从欧洲国家引进模块化简单标牌，以迎合医疗、办公和交通部门的需要，标识行业开始在我国逐步发展。

目前，标识行业在我国属于新兴行业，存在企业发展规模较小、需求结构零散、企业充分竞争等特点。随着国家经济发展和市场竞争逐步加剧，国内各种组织对标识产品产生了迫切的需求，再加上国家对现代服务业的大力支持，我国标识产业将逐步发展成熟，市场潜力将得到充分释放。

第二节我国标识设计制作行业监管体制与发展特征

一、所处行业分类

标识设计制作所处行业属于现代服务业。现代服务业是伴随着信息技术和知识经济的发展而产生的，通过现代化的新技术、新业态和新服务方式改造传统服务业，创造需求，引导消费，向社会提供高附加值、高层次、知识型的生产服务和生活服务。

现代服务业是随着社会进步、经济发展、社会分工更加专业化而逐步发展起来的；具有智力要素密集度高、产出附加值高、资源消耗少、环境污染少等特点。现代服务业既包括新兴服务业，也包括对传统服务业的技术改造和升级，其本质是实现服务业的现代化。2000年中央经济工作会议提出：“既要改造和提高传统服务业，又要发展旅游、信息、会计、咨询、法律服务等新兴服务业”。

根据中国证监会2012年10月26日发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订）规定，标识设计制作所属行业为“L72商务服务业”。根据国家统计局2011年修订的《国民经济行业分类和代码表》（GB/T4754-2011）分类标准，标识设计制作所属行业“L72商务服务业”下的“L7299其他未列明商务服务业”。按照全国中小企业股份转让系统挂牌公司管理型分类结果，标识设计制作所处行业为“L72商务服务业”下的“L7299其他未列明商务服务业”。

二、行业主管部门及监管体制

标识设计制作所处行业的行政管理部门主要为中华人民共和国国家工商行政管理总局。行业自律组织主要是中国广告协会标识委员会。中国广告协会标识委员会前身是成立于1994年的中国广告协会霓虹灯广告分会，根据产业结构调整需要，经中华人民共和国民政部核准登记变更为：中国广告协会标识委员会。中国广告协会标识委员会按照光源和标识行业特点自主开展工作，协助政府对光源和标识行业的指导、协调、服务和管理。

其主要职能包括：宣传和贯彻有关行业管理法规、政策，做好行业自律工作；维护会员利益，为会员提供必要的业务咨询和法律援助；反应会员单位的意见和要求，就有关行业规划向政府提出建议；开发信息资源，建立信息网络，为会员单位和工商企业提供经济、技术、市场、行业等方面的信息标识咨询服务；开展从业人员的国内外培训和学术理论研究，提高标识从业队伍的理论水平、政策水平和业务能力；组织开发、引进和推广国内外先进技术、设备、材料和工艺，举办本行业的全国性和国际性交流研讨、设备、材料展览会，促进标识行业设计、制作，水平的提高；开展国际交流与合作，代表和统一组织中国标识行业界参加国际标识组织及活动；开展行业资质检评活动，向社会推荐资质优秀的单位，促进会员单位不断提高经营管理水平；加强行业自律，建立和维和良好的标识行业经营秩序，反对不正当竞争，支持标识企业创新，提高标识的思维性和艺术性，向行业提供法律咨询服务。

三、行业相关法律法规及主要政策

我国目前标识行业相关法律法规政策相对缺失，广告行业法律法规在一定程度上涉及到了标识行业，主要包括《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《户外广告登记管理规定》、《国家工商行政局关于户外广告场地占用费问题的答复建设部管理规定》、《国家工商行政局关于户外广告场地占用费问题的答复建设部》、《建设部关于加强户外广告、霓虹灯设置

管理的规定》等法律法规。

另外，标识行业属于现代服务业，享受国家有关现代服务业的产业政策。“十一五”规划精神指出：国家鼓励发展服务业，规范发展商务服务业。目前有关鼓励现代服务业相关政策如下：

四、行业基本风险

（1）宏观经济波动风险

标识行业的发展与国民经济发展水平密切相关。随着中国经济的高速发展，社会分工更加专业化，以及中国城市建筑发展的不断深入，标识行业也进入高速发展的阶段，行业规模不断扩大。但是，如果国民经济发展增速放缓，中国城市建设的速度放慢，将会影响到整个标识行业的发展。

（2）市场规模较小，没有统一规范

标识行业在中国起步较晚，发展相对缓慢，市场规模和相关标准与国外标识行业差距较大，目前市场规模相对较小。此外，我国标识业从政府的行政角度来说，政府对标识业的管理还没有形成统一的标准和规范。从设计、制作到应用，没有一个统一的标准，这样的情况，给标识业的发展带来了混乱，导致发展曲折，有时出现恶性竞争，影响了标识业的正常发展。

（3）专业化水平不能满足需求的风险

由于标识行业的发展时间较短，且没有较为明确的行业规范和指引，行业内的大部分企业处于

粗放式发展的阶段。具体表现为，我国标识市场的需求，基本都以客户的认知情况不断变化和调整的，但是随着中高端客户对品牌意识的逐渐增强，未来对标识制作服务的质量和系统设计的专业性要求会更高。目前，国外的标识企业已经实现了50%的自动化生产，而国内企业对自动化的应用相对较少。这有可能导致行业的专业化水平不能满足客户需求的风险。

第三节 2018-2019年中国标识设计制作行业发展情况分析

一、标识行业发展历程

标识行业在国内属于新兴行业，其发展经历了三个主要阶段：产品导入阶段（1990年-2000年）、产品缓慢成长阶段（2000年-2010年）以及产品高速成长阶段(2010年至今)。1990年代初，随着我国市场经济发展以及市场竞争的加剧，国内一些经济组织逐步对标识产品产生了需求，部分企业从欧洲国家引进模块化简单标牌，以充分适应市场经济需要，标识产业在这一阶段发展的基本特点是需求拉动、被动迎合。经过二十多年的发展，我国标识行业从迎合当地需求的多元化经营模式逐步进入跨区域多元化、跨区域专业化、跨区域模块化的经营模式的新阶段，产业发展开始迈向能够产生规模化效益的高速成长阶段。

二、2018年行业首部《白皮书》在京发布

2018年4月17日上午，标识行业的首部《北京市标识行业白皮书》(以下简称《白皮书》)在北京国家会议中心发布。

上海标协会长周福生作为全国各地标协代表致辞表示，《白皮书》从基本概念、产业链细分、产业布局、技术风向等维度对一个独立行业进行了完整的诠释与预判，为标识行业正名，引起业内广泛关注。同时，《白皮书》全面准确的整合行业大数据，搭建起国内外企业、组织交流平台，不仅更好地服务行业和会员企业，也促进专家学者智慧碰撞。

《白皮书》由北京市标识行业协会(以下简称：北京标协)汇总2017年全北京标识行业上下游产业链信息，聘请专业调查公司全程参与，采取抽样调查方式，根据真实准确数据编辑完成。

全书分为五个章节，近37000字，凝结了业内各界人士的智慧。书中重点研究北京市标识行业，解读北京标识市场的发展特点、政策环境，分析北京标识行业趋势和市场前景。

北京第二外国语学院公示语翻译研究中心主任蒋璐从规范公示语外文翻译的角度，分析了提升

中国标识行业形象带来的意义。她表示，随着市场对各类标识产品需求的急速膨胀，标识行业作为产业提升性的新行业以井喷的形态迅猛发展。为了提高标识化程度并与国际市场接轨，推广统一的公示语翻译规范是改变翻译乱象的根本途径。标识行业应将语料库图片汉化和图形化，形成行业共享资源，提升行业形象，优化企业效益。

清华大学教授洪兴宇作为北京标协专家代表对《白皮书》的发布表示祝贺，并期待这将是一个好的开始，为标识行业的规范化发展带来推动力。

三、标识行业大有可为

2019年元月1日，河南省标识行业协会和全国各省市20多家标识行业协会联合举办《首届中国嵩山国际标识设计大赛暨标识产业品牌峰会》，河南省标识行业协会会长王鹏，企业家日报社党委书记、常务副总编辑肖方林，河南省政府原副秘书长、旅游局原局长孙光华，省政府原参事赵志正，省工信厅原巡视员郭运敏，省工商联经联部部长陈占亭，省工商联民营企业服务中心主任陈孝杰等嘉宾分别在会上致词并向获奖单位和个人颁发奖牌和证书，与会专家和和协会代表在会上发言。文艺晚会精彩纷呈，现场气氛热烈隆重。

现将郭运敏在会上的致词予以发表，和群友分享。

很高兴在2019年的第一天应邀出席“首届中国嵩山国际标识设计大赛暨标识产业品牌峰会”。我本来对标识行业了解很少，感受不深，但在参观标识设计作品大赛和听了专家的发言之后，不仅加深了对标识行业的了解，而且增强了我对标识行业的浓厚兴趣。我觉得河南省标识行业协会联手全国兄弟省市的标识行业协会举办这场盛大的活动，首开先河，带了好头，对促进各省市行业协会的相互学习，相互交流，相互融合，共同发展，开创新局面，迈向新阶段将起到极大的推动作用。因此，我们对这个活动的成功举办表示热烈的祝贺。

会议安排我作个发言，我想讲三点看法，和大家一起讨论交流。第一，改革开放40年来，标识行业成就辉煌，功不可没。据了解，标识企业绝大多数是中小型民营企业，数量众多，是民营企业的一个重要组成部分。改革开放40年来，民营企业从小到大，从弱到强，成为我国经济发展中一支充满生机和活力的主力军，发挥着越来越重要的作用，在税收总额中占50%以上，在国内生产总值中占60%以上，在科技创新中占70%以上，在安置城镇就业中占80%以上，在新增就业人员中占90%以上。我国在改革开放中之所以创造了人类经济史上的奇迹，民营企业功不可没，标识行业同样功不可没。

同时，由于标识产品的特殊功能，它也为改革开放争了光，添了彩，无论是天上飞的大飞机，

地上跑的“和谐号”，还有潜在深海里的“蛟龙号”，无不带着耀眼的标识，从城市到乡村，从学校到军营，从衣食住行到每个家庭，标识无处不在，无处不有，标识人用勤劳和智慧把我们的环境变得更美好，让我们的祖国变得更美丽，我们要向中国标识人致以崇高的敬意！

第二，中国进入新时代，标识行业大有可为。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，这为标识行业大展宏图，创造了一个广阔的空间。标识行业要迈上一个新水平，做出新贡献，我看关键的一点就是要强化品牌意识，打造知名品牌。而要打造知名品牌，不但要有完美的表现形式，更重要的是要有时代感、民族感和厚重感。我们正处在改革开放的伟大时代，大国崛起的伟大时代，标识作品要通过视觉形象给人以鼓舞和力量。我们中华民族有5000年的历史，有光辉灿烂的优秀传统文化，而且我们是一多民族的国家，标识作品必须增强民族的自尊心和自豪感，只有民族的才是世界的，对于外国的好东西要认真学习借鉴，但决不可盲目崇外，模仿和照办都是没有出息的。标识作品要通过艺术手段去表现深刻的主题和内涵，既让人赏心悦目，又让人回味无穷，任何浮躁，浅薄的东西都是没有生命力的。标识作品要力求做到生活化、个性化和特色化。总之，标识作品只有“弘扬真善美，传播正能量”才会有强大的生命力和竞争力。

第三，在由标识大国迈向标识强国的进程中，标识行业任重而道远。我举两组数字和大家一起来认识我国企业在世界中的位置，以及和美国的差距。2018年在世界企业500强中，我国是120个，美国是126个，这说明我们在数量上越来越接近，而2017年世界品牌500强中，美国是273个，而我国只有37个，这说明我们要达到到品牌强国的距离还是相当大的。我国的标识行业在世界处于什么位置，我手中没有资料，不敢妄言，但可以推测，和上面的情况应该是大体相当的，就是大而不强。因此，我希望我们的标识人，特别是年轻的标识人，一定要树立雄心，发奋图强，用心血和汗水，用聪明和智慧，创作出享誉世界的标识作品，为祖国争光，为民族争光。

习近平总书记在2019年的新年致贺词中指出，“2019年，有机遇也有挑战，大家还要一起拼搏、一起奋斗。”今天这个成功的大会，向全国的标识人吹响了新的“集结号”，让我们以拼搏的精神，奋斗的姿态，在新的一年里，奋发努力，再创辉煌。

四、景区标识行业发展分析

导视系统，也称之为标识导视系统。也有理论著作将其称之为标识导向系统；其主要识用来指明方向的信息载体系统设计。导视系统设计是社会发展和城市发展的产物。也是人们生活、出行活

动中获取有效信息的交流工具。

一套完善的导视系统设计是衡量一个城市文明程度的标准之一，也是这个城市进步与繁荣的反映。导视系统引导人们的出行路线，规范社会人群的出行秩序，甚至可以替代人工管理维护环境秩序，优化、美化环境。我们能够看到机场会利用导视系统管理乘机人群，进出分离，这有效的维护了机场秩序。

景区标识导视设计，是指在旅游景区内，规划、设计、制作出完善、完整、有效的标识导视系统方案。利用景区内标识导视系统为游客提供景区环境信息、引导游客安全顺畅在景区内旅游。规范游客出游行为，展示景区各种规章制度，督促游客自主遵守景区相关规范。其有三个主要作用：

作用一：为游客提供景区内导视导向服务。

作用二：辅助管理景区，规范游客行为。

作用三：优化景区环境，填补景区景观空白，环节游客视觉疲劳。

作用四：提升景区服务质量，改善游客旅游体验。

景区标识导视是利用各种图形元素和文字信息，有效地为游客传达景区环境方向、位置、安全等信息，帮助游客了解从此地到达彼地的线路，并且能够知晓返回路线的直观地图展示系统。

旅游景区标识导视系统设计不同于平面设计，其涉及多个理论学科。比如导视系统的设计，会综合利用导交通学、城市规划学、建筑设计学、环境景观设计学、视觉传达设计学、人体工程学、设计心理学、颜色心理学、社会心理学等学科的理论知识。这些学科理论相互交叉，又相互独立。比例对于标识牌尺寸的设计，就要利用到人体工程学有关人类视觉的相关知识。

旅游景区所用导视系统，包含了景区平面布局图、景观介绍牌、景区道路指引标识、景区环境管理提示牌（保护自然生态标识牌、花草牌等）、公共设施指引标识等。

景区标识牌制作需要遵从科学、合理、环保、节能等原则，既能为游客提供完善的导视服务。另外又能不破坏景区自然环境。制作材料尽量使用环保材料。

就目前而言，标识制作新工艺和新材料的不断出现，让景区导视系统单品标识更为多元，功能越发强大，比如很多景区都在进行智能化改造，利用人工智能导视系统替代传统人工导游，游客可