省卷烟商品营销技能竞赛营销策划试题

XX省烟草专卖局（公司）第一届卷烟商品营销职业技能竞赛

营销策划方案试卷

注意事项

1. 竞赛时间：180分钟。

2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。

3. 请仔细阅读背景资料、撰写要求和注意事项，在规定的位置撰写您的方案。

4. 不准在试卷上乱写乱画或做记号，不准在答题区外答题。

5. 卷面满分100分。

6. 方案中不得出现选手单位名称和个人姓名，凡有涉及之处，区域名称、单位名称一律用HH表示，姓名用BB表示，否则方案作零分处理。

一、背景资料

A品牌卷烟是行业重点骨干品牌，属于低焦低害品牌，其产品特点如下：

该产品进入我省两年多来，市场反应一般，市场份额未达到预期的目标。

二、撰写要求

为提高品牌培育的针对性和有效性，实现精确营销。请根据以上背景资料，结合你辖区市场实际情况，对该品牌进行系统的市场分析，并在分析的基础上，就未来一年内你辖区该品牌培育方案进行设计（方案策划时限统一为2012年1月30日到2012年12月30日）。方案撰写框架如下：1．区域市场需求及竞争分析

2．品牌培育目标与总体思路

3. 品牌定位

4．品牌培育的具体营销措施

5. 方案的实施计划

营销策划方案答题区

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