平面设计中色彩要素与人们的情感

高等教育自学考试本科毕业论文（设计）

题目：平面设计中色彩要素与人们的情感

专业：视觉传达

学生：特

号： 1

指导教师：强

2014年 10 月 10 日

目录

摘要 (2)

一、颜色概述 (2)

二、研究色彩对人情感联系的意义 (3)

三、色彩对人们情感的影响及适用平面设计 (3)

（一）红色 (3)

（二）黄色 (3)

（三）蓝色 (4)

（四）绿色 (4)

（五）黑色 (4)

（六）白色 (4)

四、色彩与人情感的联系与运用 (5)

（一）联系 (5)

1.色彩的效果对人情感的影响 (5)

2.影响人情感的色彩味道感 (5)

3.色彩的明快感与人们的愉悦 (5)

4.色彩搭配与人的情感 (5)

（二）运用 (6)

参考文献 (7)

平面设计中色彩要素与人们的情感摘要

日常生活中，颜色都是随处可见的，基本上可以说所有的物体都具有颜色。

颜色是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，即是人对光的感知。

而根据研究表明，颜色对人的情感或多或少有所联系。不同的色调、色相、色彩的饱和度、色彩的明度，甚至于色彩的面积大小、色彩环境的搭配都有可能影响到人们心情的好坏。因此在一个优秀的平面设计里，色彩要素的搭配非常有讲究。

而在当今科技水平和文化水平都迅速发展的社会中，人们生活水平和欣赏水平的不断提高，从而让色彩并不仅仅代表物体表面的视觉映象，而是代表了一种时尚潮流、一种消费档次，更加代表了一个时代的先进性。一个良好的颜色倾向对人们的精神和生命活力都起到非常重要的调节作用，同时可以刺激人们的心理，影响人们的情感。因此当今设计中色彩的搭配尤为的重要。

由此可见，一个平面设计师的优劣就可以从他设计作品的色彩要素搭配好坏中看出来。换言之就是色彩搭配可以从某个方面的决定一个平面设计作品的好坏。

一、颜色的概述

颜色是通过眼、脑以及我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。是由于光的折射而产生的。人对颜色的感觉不仅由光的物理性质决定，还被周围环境的颜色所影响，水就是一个很典型的例子，无色的水能在不同的环境色的映衬下显示出不同的颜色。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。

人眼大约能区分一千多万种颜色，不过这只是个估计的大概值。因为每个人眼的构造都有所差别，所以每个人看到的颜色也都有多少不同之处。因此人们对颜色的区分是相当主观的。

红、黄、蓝即为三原色，将它们以不同比例混合，可以调和出任何颜色。

颜色分为两大类——非彩色和彩色。非彩色就是指黑色、白色和在这两者之间深浅不同的灰色。它们可以排成一个系列，由白色逐渐到浅灰、中灰、深灰直至黑色，人们称之为黑白系列或无色系列。彩色系列是指除了黑白系列以外的各种颜色。要确切的说明某一种颜色，必须考虑到颜色的三个基本特征——色调、明度以及饱和度。这三者在视觉中能组成统一的视觉效果。非彩色相对于彩色，只有明度的差别，非彩色没有色调和饱和度这两种属性。

二、研究色彩对人情感联系的意义

依靠色彩所具有的感知能力，能让人们对一个事物有更深程度的认识。

在当今平面设计中，要学会充分、合理的搭配色彩要素。这样不仅能提高平面设计本身具有的美学价值，而且更加重要的是还能让平面设计带给人们更多、更全面的信息量。

据调查表明，色彩搭配恰到好处的平面设计能加深人们对这个设计根本的印象。而且平面设计的色彩搭配越细腻、越鲜明，就越能逼真地表现设计产品本身想表达的在思想和喻意，从而达到吸引人们注意力，引起人们兴趣的目的。平面设计中色彩的合理搭配，能突显出设计本身的美感特征，能从人们的情感层面去引导人们了解和鉴赏设计作品，在精神上认识和享受平面设计，使人们在了解的过程中得到美的认识以及享受。因此一个优秀的平面设计师要学会抓住色彩对人们情感的联系。

三、色彩对人们情感的影响及适用平面设计

（一）红色

红色是最能吸引人们眼球的色彩，具有强烈的感染力。红色是火的颜色，是血的颜色，象征着热情、喜庆、幸福。但在另一方面又象征警觉、危险，是一种较具刺激性的颜色，它给人带来热情感，使人心情感燃烧。但过多凝视鲜艳的红色系（比如大红）的颜色，会让人有呼吸急促、心跳加快等兴奋感。红色色感刺激强烈，在平面设计的色彩搭配中常起着主色作用或重要的调和对比作用。

一般适用于食品业、交通业、百货业、药品业的平面设计等。快餐类餐饮店里基本以红色作为主色调使顾客心用餐时情愉悦。对联、迎宾地毯等也多为红色以表示喜庆。

（二）黄色

黄色是的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快等美好事物。黄色色系在纯色中明度最高，与红色色系的颜色配合能产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与蓝色色系的颜色配合能产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。黄色是人们出生时最先看到的颜色，因为它是光谱中最易被吸收的颜色，所以显得健康明亮，是一种象征着健康的颜色。它与红色相似，都具有双重功能，具体表现为对健康者有稳定情绪、平稳情感的作用，但是对于情绪压抑、悲观失望者就会加重这种不良的心理情感，达到反向效果。

一般适用于电企业、化工业、建筑业、百货业的平面设计等。大酒店里的装修多用黄色色系，给顾客一种金碧辉煌的感觉。并且由于黄色的明度最高，安全帽、警示牌等起到提示作用的物品多用到黄色，看到黄色给人们精神情感上的紧

感，看清的同时还能起到对行人提示警告的作用。

（三）蓝色

蓝色是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁和理智。另一方面又表现出消极、冷淡和保守等情感。红色、黄色、蓝色为三原色，这三种颜色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。蓝色是一种令人产生遐想的色彩，能平稳情感、放松心情。另一方面，它也是相当严肃的色彩，对情感具有调节、镇静的作用。

一般适用于药品业、交通业、百货业以及化工业的平面设计等。车辆行驶时看到的指示牌也为蓝色，可以缓解驾驶员长期开车而紧绷的神经。当人们朝向或面朝大海的时候也有一种心情舒畅的感觉，也是由于蓝色对人情感的平稳的作用令人放松的心情。

（四）绿色

绿色是植物的颜色，是大自然的色彩，象征着平静与安全。可以给人带来身心放松的感觉，但带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色是一种令人感到稳重和舒适的颜色，具有镇静神经、降低压力、解除眼疲劳、改善肌肉运动能力等作用，自然的绿还对人们的疲劳以及消极情绪等有一定的舒缓作用。绿色和蓝色配合显得宁静柔和，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，大多是被用来作为陪衬的中型色彩所运用，因此绿色总给人一种用于衬托主体作用的感觉。

经常使用于金融业、农林业、建筑业以及百货业的平面设计等。像那些长期坐在电脑前工作的人将大面积绿色的图片作为屏保，是为了在工作的见习能缓解压力和疲劳，舒缓工作中烦躁的情感。

（五）黑色

黑色属于暗色，是明度最低的非彩色。黑色象征着力量，有时又象征着高雅和卓越，是尊贵的象征。黑色对人们的情感有安抚、镇静和安定的作用，能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用围较广泛。

黑色经常用于高端产品或者奢侈品的平面设计等。电子产品、珠宝首饰、香水这类用品的的包装用上黑色可以给人一种高端大气的感觉。

（六）白色

白色是纯粹与洁白的颜色，象征着纯洁、朴素、高雅等。给人一种洁净感和膨胀感。白色对易动怒的人可起到恰到好处的调节作用，能很好的调节人的精神和心理情感。作为非彩色的另一个极色，白色与黑色相同，与所有的色彩都能构成明快的对比调和关系，与黑色相配，能构成简洁明了、朴素有力的视觉效果，给人重量感和稳定感，能很清楚进行视觉的传达。

与黑色相似，同样适用于高档产品的平面设计。

色彩对人们情感的影响，是由色彩客观的属性刺激人们的知觉而产生。通常情况下分两种，一是直接的，二是间接的。对于直接影响人们的情感方面，举例来说，就像是红色能让人感觉脉搏加快，血压升高，情绪激动；婴幼儿用品设计会选择使用鲜艳、明快的颜色，而不是黑白色这类暗淡无光的非彩色；会议室的平面设计会选用庄重、简洁的冷色系；而间接影响心理的情感，就是人们对他们所知的印象、经验以及体验得出的联想情感。比如当心情平缓适应的时候看红色是美的，让人精神放松，心情舒畅。但是如果在烦闷的时候看红色，就会觉得更加的烦躁。另一方面，颜色对人们情感的间接影响很大一部分受到人们主观情感左右，不同人面对相同颜色潜意识里都有不同的情感波动。

四、色彩与人情感联系的运用

（一）联系

1.色彩的效果对人情感的影响

纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的颜色具有很强的视觉冲击效果。而运用各种颜色搭配出华丽色彩的视觉效果，可以突显出这个平面设计的档次和身价。特别是对于那些高档产品、奢侈品等的平面设计广告，依靠色彩给视觉带来的强烈冲击效果，给人们直观的感受，烘托出平面设计产品的良好品质。

2.影响人情感的色彩的味道感

食品本身几乎都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，渐渐的会使人们产生味觉方面的联想。因此人们也常用相应的颜色来表现某种味道，如常用红、橘黄等这一类偏暖颜色来表现甜这一味觉，用黄、绿等偏冷的颜色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿这类暗淡的颜色表现苦的味觉。色彩的味觉对于平面设计画面很有意义，可以通过不同色彩的烘托，为人们营造出各种味道的情感联想，使平面设计的产品具有更加诱人的魅力。

3.色彩的明快感与人们的愉悦

人们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很心情舒畅、愉悦，很容易关注它。反过来说，如果平面设计作品画面色彩暗淡无光，会使人的心情感到阴暗、不悦，从而会对平面设计作品本身产生反感。因此平面设计要牢牢把握色彩对人情感有所影响这一特点，设计出使人身心愉悦的画面。

4.色彩的搭配与人的情感

平面设计画面运用使人兴奋的色彩（如红、橙、黄等暖色以及高明度和高纯度或对比强烈的色彩）来刺激人们的感官系统，使人感到兴奋，从而留下深刻的印象。拿店面开这方面的平面设计广告来说，可以运用红与黄的强烈对比的色彩来吸引人们的注意力，达到宣传的目的。许多科技含量高的平面设计都采用冷色