关于包装设计的几点建议

关于包装设计的几点建议
关于包装设计的几点建议

关于包装设计的几点建议

包装从原始社会的保护或贮藏的功能,到后来具备移动运输的过程,并随着产品交易的出现,逐渐具备了初期促销的特征。从二次世界大战以后,人们将产品包装所具备的促销功能,发挥到了淋漓尽致的地步。今天,人们在购买商品时,商品包装自身所体现出来的个性化色彩,影响着不同消费层次人们的心理需求,可以这么说,包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段,进行适合的有针对性的包装设计,已经成了衡量一个包装好坏的重要标准,随着国内市场经济的蓬勃发展,包装设计也被提到了一个全新的高度。

1.包装设计首先是团队合作的结晶

今天的包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是更多其它部门参与和整合的结果,商家更象是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互配合。对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入。总之,一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切,产品占领市场,取得好的销售业绩的把握性就越大。

2.包装设计是门定位的艺术

对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需要

借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分,对实践定位的越准确,最终的设计效果就越好。

3.包装设计的好坏以市场适合为准

“美”不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

4.包装设计应具备独特的性格特征,才能更好的满足消费者

包装设计除了具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有不同的性格,一个具有目标个性色彩的包装,更容易满足消费者的需求,也更容易与消费者进行沟通和互动,这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

5.包装设计越来越象一门社会科学,它是理性与感性的结合体

因为国内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其最终的形式,是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的,理性的确定下来,市场目标也就相对容易达到。

6.包装设计是整合型的具有策略性特征的设计

在与包装设计相关的宣传环境上,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为

中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象的统一性,效果的显著性。对于包装设计来说,也要求其相应的反映出整个项目计划中,产品广告宣传的最终目的,包装上的用语、口号配合大的销售宣传,与商家产品推广策略相一致。

7.包装设计在信息传达上必须是快速的,其表达的主题应具备很好的唯一性

往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的,最好是唯一的,直观的,它应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。

8.包装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的

一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计,很多都是需要长时间的发展、完善,才能成熟。所以相关的人员,要经常检讨其在市场上的表现,进行再定位,不断的进行比较,调整,使其成为成熟的,稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。

包装和包装设计策略分析

在如今的设计界,突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计,如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色,全球一体化的进程,越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展,造就了新时代的包装设计理念,以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、促销 美国有人做过一项调查:进入商店买东西的顾客,有60%左右会改变初衷。这种改变,很大程度上是包装造成的。虽然现代社会,消费者的信息来源很多,但在实地购买时,包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场,消费者可以直接接触商品,当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中,包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验,把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中,让消费者试用,结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明,商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果,是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象,商品因此更具魅力。 2、“微型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品,从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前,通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者,但是设计良好的包装能够通过其显露功能,紧紧地抓住消费者的注重力,默默地影响消费者的购买行为。 3、商品特色的“放大镜”

商品有什么特色,不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品,尤其是新产品来说,让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型,以及印刷在包装上的图片和文字,突出商品的特色,使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 4、营销策略的显现 一个设计良好的包装,以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者,那么包装宜朴实,不宜过分华丽,否则目标顾客不敢问津;假如产品要树立一个高质量的形象,包装首先必须是高质量的。 5、包装可以带来安全感 商品包装最原始、最基本的功能是保护商品,防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展,市场观念的变化,包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用,对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。 二、包装设计需要具备的策略 1、一致性包装策略 企业将其所生产的产品,在包装外型上融入一致性因素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时,采用这种包装策略,可以利用企业已有商品的声誉,增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略,一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 2、配套包装策略 将数种关联性很强的产品组合在一起包装,一起出售,以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡,将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒,就为消费者选购礼品带来

传统图案与现代包装设计

传统图案与现代包装设 计 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

摘要:在现代包装设计中寻求属于自己民族的传统元素,传统性和现代性合理融合,在传承的基础上有所创新,显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合,不但符合中国人民的审美习惯,也能体现出中华民族所具有的独特艺术魅力。对于传统文化的继承并非抄袭,它需要在深刻领悟后,进行一种提炼和概括,通过这些传统的图形和元素与现代生活有机的融汇在一起,并很好的得到体现和应用,形成具有中国特色的包装艺术作品,给人们增添艺术美感和文化内涵,从而提升了产品的价值。? 关键词:传统图案;现代包装设计;运用;体现? 一、前言? 传统的图案设计在中华传统艺术中有着悠久的历史,题材丰富,底蕴深厚,在现代包装设计中发挥着极其重要的作用。尤其当前在包装设计中寻求属于自己民族的传统元素,将传统性和现代性合理融合,开创多元化的包装设计潮流,是新一代设计师们所面临的课题。只有在深入领悟中国传统文化艺术精神的基础上,兼收并蓄,融会贯通,才能打造出符合新时代的具有民族特色的现代化设计。? 二、中国传统图案? 中国传统图案始于原始社会的彩陶图案,已有六、七千年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民俗图案、少数民族图案。? 原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。以西安半坡、马家窑等遗址出土的彩陶图案为代表。有人物、动物、植物、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等,造型拙稚,风格质朴生动。?

古典图案是古代流传下来而有典范性的图案。主要有:商周时期的青铜图案;战国时期漆器、金银器等图案;秦汉时期的瓦当、画像砖等图案;南北朝时期石窟装饰图案;唐代唐三彩陶器、印染等图案;宋代瓷器、刺绣等图案;元代雕漆、织金锦等图案;明清时期青花瓷器、景泰蓝、玉器等图案,它们在艺术上都各具特色。? 民俗图案是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案。主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案。? 少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特色的图案。例如:蒙古族、藏族、维吾尔族的地毯图案,苗族、布依族的蜡染图案等。? 现代包装设计,强调的是设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材,追求一种风趣、幽默之感。以中国传统图案为代表的中华元素,以其独特而浓郁的民族特质,已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中,以现代的设计手法表现传统文化,并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以非物质文化在功能。? 三、传统图案在现代包装运用中的艺术性与文化性体现? 现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去,设计出具有民族性和时代性的现代包装作品,设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解,剖析其产生的历史背景、内在含义、设计思路和手法等。好的包装设计应与其本土文化相联系,在传承传统的基础上有所创新,显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合,不但符合中国人民的审美习惯,也

包装设计概述及分类

一、包装的定义与作用 1.1包装的定义: 可以这么说,从有产品的那一天起,就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的强力利器,各厂商纷纷打着“全新包装,全新上市”去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装,并以此来改变其在歌迷心的形象一样,而今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义,在不同的时期,不同的国家,对其理解与定义也不尽相同。以前,很多人都认为,包装就是以转动流通物资为目的,是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具,也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来,随着各种自选超市与卖场的普及与发展,使包装由原来的保护产品的安全流通为主,一跃而转向销售员的作用,人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性,已深被人们认可。 对于包装的定义,在高级汉语大词典里对它的定义为: 1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2)包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中,对包装的定义是:“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中,也有对包装定义为:“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响,而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异,但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 ; 保护功能,也是包装最基本的功能,即使商品不受各种外力的损坏。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,如撞

包装设计的基本程序及运用

基本程序 1.设计课题的立项与调研 2.包装与生产工艺方式的总体策划定位。 3.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。 4.包装材料的选择与设计 5.包装造型设计 6.包装结构设计 7.包装视觉传达设计 8.商品包装附加物设计 9.包装的防护技术应用处理 10.编制设计说明书 色彩运用 现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,追求时尚、体验消 费已成为一种文化,它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面,体 现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时,各类 琳琅满目的商品,以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿 的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受 那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所 吸引。这便是色彩的作用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感 召开和表现力。 人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感 受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消 费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和购买自信,丰富他们的想象 力,也陶冶顾客的忙心智,真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色, 认识客观存在。若没有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无

所谓色彩了。不没的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中,黑色物体可以吸收七种色光,而白色物体则把七种色光全部反射,正是这种缘故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的无彩色属性。

包装设计思路及技巧

包装设计思路及技巧 前记:作为5P中的一P,包装设计的重要性不言而喻;然而,包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反,一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验,整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时,为简单起见,该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 一、包装设计过程: 整体上,包装的设计过程分为三部分: Step 1:结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略,并在分析老包装和竞品包装的基础上,确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点,确认表现角度。 常见的开发新包装的目的包括:配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者,则其创作会相对简单,只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包装的促销信息(如是开发家庭装,则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息;若只是添加了一点,如牙膏类的,常在一头提示增加了多少G或#%);行销配合方面常见的包括品牌信息更新(如代言人、赞助等)、促销活动(再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等)。 而新产品的开发部分,这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装,我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品(通过整体的行销)想向消费者传达的内容。 概括地讲,表现重点可分为三类:品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的,如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO,因为对于可乐来说,产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可,至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;而统一鲜橙多,整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装:大颗的鲜橙“座落”在包装上,显眼度远胜过其品牌名;再如酸酸乳类产品,包装的正面一般都是年龄人的画面,这则属于主要表现消费者类型的。当然,很多时候,整体的包装是三者或其中两者的平衡:如果粒橙在代言人广告期间,其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么,到底是应该选择展示三者中的哪个面呢?这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定:前者会进行各种行销手段的职责分工,如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等;后者决定了目前产品的竞争焦点何在,并进而影响包装的表现重点:如果市场的竞争是以品类为基础的,包装的重点一般是展示产品;如果产品的竞争上升至产品层面,对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益,

产品包装设计(10379)

第一章包装设计的概述 包装的功能:物理功能,保护商品。 生理功能,对使用者的安全和便利。 心理功能,满足消费者的精神需求。 包装的6分类: 1 产品容:包括日用品,食品类,烟酒类,化妆品类,五金类,纺织品类 2 产品性质:销售包装(又称商业包装),分为销包装,外销包装,礼品包装, 经济包装。 储运包装,以商品的储存或运输为目的的包装, 特殊用品包装,军需用品包装 3 包装材料:纸包装,金属包装,玻璃包装,木包装,瓷包装,塑料包装,棉麻 包装,布包装。 4 包装技术:防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状:个包装/中包装/大包装。 6 包装风格:传统包装,怀旧包装,情调包装,卡通包装。 包装的定义:对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是:通过选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素: 1对装物具有良好的保护功能, 2方便开启,使用安全 3清晰表述装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性:防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的涵:解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。包装设计的系统化:整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。包装设计的系统化的基本思想:设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。包装系统:人,产品、包装、环境

包装工程:设计、机械、材料、工艺 包装设计:平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势:人性化、适度化和个性化 人性化:以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学,符合人的生理和身体尺度,人的感觉器官的舒适度,同时还要包括人的精神需求。 适度化:拒绝过度包装, 三个方面入手:1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化:包装设计应针对不同的消费者,从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计,满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析(设计准备阶段) 调研:了解商家的需求与需要,与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念,发展状况,营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析:1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点,并与同类产品比较它的优势在哪里,检验自身不足3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息,争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。

什么是包装设计,了解包装设计,学习包装设计

感谢:分享官方网站:https://www.360docs.net/doc/0e14083818.html, 包装设计目录 1、包装设计简约 2、包装设计的三大构成要素 3、包装设计分类 4、包装设计中色彩的运用 5、包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 6、包装设计的立体知识 7、后现代包装设计中的整体论及其应用 8、包装设计的功能理念 1、包装设计简约返回首页↑ 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点: 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明

包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。 我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时,还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑: 英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则

包装设计的分类

包装设计的分类 导读:我根据大家的需要整理了一份关于《包装设计的分类》的内容,具体内容:包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的强力利器,各厂商纷纷打着"全新包装,全新上市〃去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心... 包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的强力利器,各厂商纷纷打着"全新包装,全新上市〃去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,下面由我为大家整理的内容,希望大家喜欢! 包装设计概述与分类 一、包装的定义与作用 1.1包装的定义; 可以这么说,从有产品的那一天起,就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的强力利器,各厂商纷纷打着〃全新包装,全新上市〃去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装,并以此来改变其在歌迷心的形象一样,而今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,儿乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义,在不同的时期,不同的国家,对其理解与定义也不尽相同。以前,很多人都认为,包装就是以转动流通物资为目的,是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具,也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来,随着各种自

选超市与卖场的普及与发展,使包装由原来的保护产品的安全流通为主,一跃而转向销售员的作用,人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性,已深被人们认可。 对于包装的定义,在高级汉语大词典里对它的定义为: 1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2)包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;待指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中,对包装的定义是:〃为在流通中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中,也有对包装定义为:"为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响,而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。〃虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异,但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 1.2. 1保护功能; 保护功能,也是包装最基本的功能,即使商品不受各种外力的损坏。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中, 很多外因,如撞击、潮湿、光线、气体、细菌............................... 等因素,都会威胁到 商品的安全。因此,做为一个包装设计师,在开始设计之前,首先要想到

包装设计现状与发展

论包装设计的现状及发展趋势 摘要: 随着社会日益的进步和发展,包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为,"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词: 演变现状发展趋势 正文: 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。 (3)包装装潢设计

现代商品的人性化包装设计

包装工稗PAcKAGINGENGTNEE砌Ncv01.26No6200512现代商品的人性化包装设计 谢春林 (重庆工学院,重庆400050) 摘要:针对现实包装中存在的误区,根据消费者的心理需求,提出了满足现代消费心理的人性化 包装设计思想,井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。 关键词:商品;人性化;包装设计 中图分类号:J524.1文献标识码:B文章编号:1001—3563C2005)05—0208一02 Humanitypackagingdesignofmodemc咖modity 姗C^Mn0饥 (cho“gqjngInstituteofTechnolo舒,ch”gqin9400050,china) Abstract:Ajmi”gtothe皿jsunde辟fandj”弘ex】stjnpack西嘴desj印cuⅡEn£ly,曲er删lpi”gp岬一 chologicaldemalldsofthecnnsumers,thisanicl8p“协mrwardtheidea0fhum叽i【ypackagi“gd朗ign8nd discussedtheh船1。pdncipleandtheway8torealizeitindetails Keyw叫ds:commodi|y;hunlani‘y;Packagedesign 商品的人性化包装,简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感,体现商品的亲和力与美誉度,传递对消费者有益的产品信息,体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销售利器,与直接的消费者进行~对一的沟通。 1背景 消费者的心理活动是极其微她的,人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些由于包装带来的心理上的情感,直接影响着购买行为。当今社会,个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有”同形化”的现象,消费者关注的不是花哨的图画,而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力,是否体现目标群体的品位和生活方式。这就要求设计师在设计包装日口要深入生活,注重对人情人性的把握,摸索包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的人性化效果,促使消费者产生购买商品的行动。些企业不适当地运用包装策略,片面追求商品的”包装效果”,使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道,极大地侵害了消费者的利益,没有做到商品包装的人性化。商品包装与商品本体之间,包装只是辅助手段,是矛盾的次要方面。在市场竞争中,商品本体仍是第一位的。商家在实施包装策咯时,~定要摆正包装与商品的关系,切忌”金玉其外,败絮其中”的欺骗性包装。紧密联系消费者的人性化需求,始终是企业关注的头等大事。 2)包装设计华而不实。这种情况是指商品包装超过了所需的程度,形成了不必要的包装保护或美化,其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等,大大超过了保护、美化商品的要求,给消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用,相反却给消费者以累赘的感觉,产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用,抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销,是正当、合法、无可厚非的,但只有在包装适度的前提下,才能起到促销增值的作用。 3人性化包装设计的基本原则 2现代商品包装设计的误区 人性化包装设计和以消费者为中心的整合营销样,也存优美精致的包装可以为商品增色添辉,为商品的销售鸣锣在着4c组合:即客户的欲望和需求(customerneed)、满足需求开道,但在实施包装策略的过程中,要注意避免2个误区:的成本(c册t)、实现需求的便利性(convenjenee)、实现需求所1)片面追求商品的包装效果。很多企业不仅重视包装问需的沟通(communicati皿)。这些都将对人性化包装设计产生题,而且通过发掘”包装功能”,取得了显著的经济效益。但重要影响。 收稿日期:2005∞J9

包装设计广告词

包装设计广告词 广告语,包装设计广告词 1、正确选择,庄点世界。 2、正好庄下一片星空。 3、正好庄下完美的产品。 4、以己为正,以质为庄。 5、正好庄,好品质。 6、坐而言不如起而行,观而语不若立而为。 7、正庄包装,第一眼的喜爱! 8、正好装得下,包您句句夸。 9、正品一派,“庄”点世界。 10、精益求精,好中更好。 11、拒绝黑白世界,正庄绽放色彩。 12、装得下,世界你我共享。 13、品质生活,正庄改造。 14、魅力人生,正庄生活。 15、整装待发,正在路上。 16、踏遍青山人未老,风景这边独好。 17、正品于内,庄点之外。 18、质巨变量,正庄好逑! 19、有容乃“正”,“庄”饰世界! 20、方正天下,康庄世界。 21、正统天下,“庄”点世界! 22、正庄的世界,用色彩说话! 23、正于心,庄于美。 24、会当凌正庄,一览天下小。 25、正人先正己,庄点好世界。 26、“庄”点人生,品质唯“正”

27、正者大康庄——正庄。 28、正好庄下,完美展现。 29、与智者同行,与巨商共荣。 30、正好庄下,前程似锦。 31、为美征战世界,正庄包装。 32、正庄之装,以心相依,德才现双雕。 33、真正用心,庄点世界。 34、精致好逑,不断追求。 35、世界大千,包装在先。 36、人间正道,庄点世界。 37、正己者容,“庄”典世界。 38、魅力世界,正庄好逑! 39、你的心意,我们来表达。 40、真正的爱你,庄得下一切。 41、正德载物,鸿案相庄。 42、正庄视界,表里如一! 43、时尚包装万千,正庄专业领先。 44、质拓界,赢世界。 45、品质超前,不断向前。 46、做人堂堂正正,材好包“庄”天下。 47、正品好,庄点高。 48、人的魅力,正庄好逑。 49、正人君子,端庄之品。 50、正己方能正人,达人则能达天下。 51、正庄,正者大康庄。 52、品质赢世界,人才创未来。 53、绚丽世界,正庄描绘。 54、经典品质,世界品牌。 55、在正确的方向抓细节。

国内包装设计现状(终审稿)

国内包装设计现状 文稿归稿存档编号:[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

国内包装设计现状 班级 姓名 学号 国内包装设计现状 摘要:随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高,包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为,"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词:设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念?

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计? 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状?

产品包装策略分析

产品包装分析 什么是产品包装 产品包装,通常是指产品的包装物。产品包装是依据内装的商品特征、形态、数量以及物流、销售和消费者需求,采用特定包装材料和技术方法,按照流通和消费需要设计和创造出来包装的造型、色彩、图案、文字以及商标(品牌)、标志相结合的实体。产品包装具有技术和艺术双重特色。 产品包装不止包括产品外面的包装袋,广告,产品代言,标语也是对产品的一种包装。 产品包装现状和发展趋势 近年来, 随着经济状况的变化和国内外市场的变化, 我国对工业产品的包装装磺工作已开始有所重视。这首先表现在运输包装已逐渐规格化、系列化, 讲求薄壁轻型、安全可靠, 不少产品已开始采用吸塑托盘和集装箱等外包装形式。其次, 销售包装已逐渐向着结构合理, 造型新颖的方向发展, 标贴富丽醒目, 印刷鲜艳精致, 设计文明、大方, 具有较强的艺术魅力和消费吸引力。但总的看来, 对比世界先进水平, 我们的商品包装与生产的发展和消费者的要求还很不适应, 基本还是五十年代的水平。许多商品包装仍然是“黑、粗、笨、旧” , 不少产品甚至根本没有包装。如一些直接食用的国内消费品,大部份无包装。出口商品也长期存在着“一等商品, 二等包装, 三等售价”的老问题。 目前看来, 上述问题存在的原因也是多方面的, 大体如: (一)、包装材料质量低、价格高、品种少。 (二)、包装工艺落后, 式样陈旧, 花色单调。 (三)、引进设备问题较多, 能力发挥参差不齐。 (四)、体制不一, 人员分散, 技术力薄弱, 缺乏统一的领导和规划。 (五)、一些相应的政策不明确。 产品的包装直接影响到消费者的购买欲,而包装也增添了产品的亲和力,更好地促进了产品的销售。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装蕴含着多门学问,在人们生活水平不断提高的同时,它不仅仅是一种商品,更是一门艺术。产品包装设计发展趋势其中一个很大的方向便是人性化设计,人性化设计是人类在改造世界过程中一直追求的目标。它是以人为主体,围绕消费者的思想、感情、性格等对功用的需求而产生的。人性化设计是随着人们生活水平的不断提高而不断发展的,是不会消亡的,其在设计中不但满足了消费者基本的心理需求,而且反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 所以产品包装的好坏可以说直接影响产品的销量,随着越来越多的企业开始重视产品包装,产品包装也正在与时俱进。在商业实践中诞生了很多的理论。现在产品包装的发展大致有: 一、产品包装设计的人性化发展 人性化设计的定义就是为人考虑,与人合为一体,成为人们所想所需的设计。设计应该充分考虑人的因素,而人性化设计包含人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容。人性化的包装设计势在必行,有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则,导致非人性化设计的包装在日常生活当

现代包装设计中的人性化发展趋势

现代包装设计中的人性化发展趋势 作者:郭岩 作者单位:苏州大学,艺术学院,江苏,苏州,215000;安阳师范学院,美术学院,河南,安阳,455000 刊名: 文教资料 英文刊名:DATA OF CULTURE AND EDUCATION 年,卷(期):2009,""(9) 被引用次数:0次 参考文献(5条) 1.袁恩培.李丽华未来中国商品包装设计的预测[期刊论文]-包装工程 2005(01) 2.罗源包装的人性化设计[期刊论文]-包装工程 2005(02) 3.王受之世界现代设计史 2002 4.黄菲人文思想在包装设计中的体现 2005(05) 5.孙淑萍包装设计的原则和趋向 2005(03) 本文链接:https://www.360docs.net/doc/0e14083818.html,/Periodical_wjzl200909030.aspx 授权使用:吕先竟(wfxhdx),授权号:a466898d-13a6-43b0-8cc2-9e2100b0184b 下载时间:2010年11月1日

立体知识 https://www.360docs.net/doc/0e14083818.html,/ 设计师在开始策划包装设计前就已经知道;包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计,是包装外在的视觉形象,其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现,然而作为包装的基本;六个面而言,它又是局部的形象表现。同样,容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似.而它还要注意到其它的方方面面,使整个包装形成一个整体。 一、主要展示面的设计 假如一个纸盒包装有六个面,通常需要设计五个面(底面设计相对程度都很低)。一个容器有一到三个标贴,最多可五、六个。它们之间也不是同等对待,随着展销面积的不同,为了吸引消费者的视线,而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的,以其定位的方法,推敲商标品名、商品形象、生

广告、包装等设计要学那些软件

广告、包装等设计要学那些软件 广告、包装等设计要学那些软件 广告学需要学习的软件有Photoshop、CorelDRAW、IIIustator、premiere 、after effects、Freehand、PageMaker、Photolmpact等等,如果有精力的话学下3dmax。其中最为常用的软件是Photoshop、Illustrator 、CorelDRAW。 photoshop Photoshop基本知识讲解,绘图环境介绍,工具箱中工具命令功能运用,图像编辑,图层概念,图形模式及蒙板功能,通道和遮罩的'应用,Photoshop的路径、功能应用、图形绘制,动作的应用,滤镜应用,图像设计综合实例与制作技巧。 Coreldraw 基本图形的新建,文本及文本的编辑段落文本的编辑,图形的常用命令,条形码输出与打印,设计公司标识,彩页手册,产品包装。CorelDRAW是矢量设计软件,可以随意放大缩小而清晰度不变。 CorelDRAW最大的优点是放大到任何程度都能保持清晰,特别是标志设计、文字、排版特别出色;MAC应用不多,多见于PC。CorelDraw是系列软件包中的核心软件,可以在其集成环境中集中完成平面矢量绘图。可以完成一幅作品从设计、构图、草稿、绘制。 Illustrator 学习内容:基础知识、图形创建、路径、绘图工具、图形、符号、对象组织与图层、图形编辑、基本外观、滤镜应用、艺术效果外观、文本操作、图表制作、自动功能、文档存储、输出及打印、卡漫,角色创意等,在装饰绘画中的运用及实例,制作产品实体及企业标志创意、高级排版、海报制作技巧及实例、各种印刷品制作技巧。 这三个是平面设计中经常会用到的软件,所以一定要详细掌握这几个软件的应用。但是平面设计的学习不仅仅是会设计软件就可以了哦,更重要的是通过学习开发你大脑中的设计思维,想象力。

产品包装设计对营销的重要性

产品包装设计对营销的重要性从一则寓言故事引起思考,引出产品的包装设计,并以瓷器产品的包装为例,证明了包装设计在现代社会中扮演的重要角色,以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 “买椟还珠”的故事大家都听说过,这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后,只取其“椟”(盒子),而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。主观上可能是买者知识的欠缺,但客观上肯定是“椟”所用材质极好,或者做工精良,或者图案装饰精美绝伦,不然不会让买者爱不释手,即盒子的做工如果不是相当出色,不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代,珠子可称为“产品”,“买椟还珠”与其说是买珠人的失败,倒不如说是制造者的成功。换句话说,就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”?古语云:“包”者“捆扎”,“装”者“容纳”,合此二者谓之“包装”。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:包装是伴随着人类文明的发展,经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史,大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。(一)原始包装阶段:特指人类生产力十分低下的情况下,用植物茎条进行捆扎,学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。(二)古代包装阶段:生产力的发展产生了商品和商业,商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利,人类便开始用各种材料制作包装器物。首先,在包装材料上,人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器,或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等,或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次,在包装技术上,采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后,在造型设计和装饰艺术方面,已掌握了对称、均衡等形式美的规律性,并采用了染色、涂漆等装饰工艺,使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能,还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象,以便于认牌购货。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念,但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。(三)近代包装阶段:指在电力广泛使用后,人类生产力成倍增长,产品的生产导致商业的迅速发展,商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样,机器生产包装产品的行业成为可能,主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时,包装本身已成为商品,但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。(四)现代包装阶段:指进入20世纪后开始的,随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展,包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。最后,表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装,被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态,逐渐由卖方市场向买方市场转变,供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈,超市的出现,又要求包装具有“形象代言人”的作用。 三、包装如何为企业的产品服务 销售用的包装是企业产品生产的继续,是顺利实现产品价值的组成部分,它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高,人们对美的追求不断上升,过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装需求越来越为人们所推崇,一个成功的包装设计,不仅仅是保护产品,吸引消费者让其购买,更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些,我认为应从以下几个方面着手:

探索现代包装设计的形式与规律要点

探索现代包装设计的形式与规律 摘要现代包装不仅仅一种保护产品的一样外壳,更多的是人们运用包装的形象及要素来象征性地表达对世界的看法,宣诉人们自身的情感,赋予包装更多的意义。 关键词包装设计理念运用 包装与产品是联系在一起的,有了产品就要有包装加以保护,包装的设计越来越被人们所重视。在今天大生产大市场的背景下现代包装不管在内涵和外延上都有新的内容。现在很多设计师把包装和平面设计混为一体,认为包装设计就是平面设计的语言的表达。其实包装设计表达语言与其他平面设计相比,具有一定的差异性,尽管包装也是一种视觉传达设计,但由于传达的方式,内容和媒体的不同,现代包装设计表现许多自己特有的形式特点与规律。概括起来,它们主要体现在以下几个方面。 一、直接性 直接性是指包装设计在具体的市场环境下,以对观众进行直接的视觉求诉的方式进行信息传达。 广告或其他视觉传达形式更多的运用戏剧性,文学性的方法,来更深更广的传达内容,扩展作品的社会的或政治的内涵。如招贴广告常常运用对话式的方法,是使画面中的人物与观众进行交流。如著名的日化广告“纳爱斯”就是一例。又如,许多招贴广告运用典型化的方法或具有表现力与想象力的风格来创造人物与场景,达到感染与鼓舞观众的目的、还有的广告运用了各种文学,戏剧中的人物,以及运用各种巧妙的图形组合,结合讽刺幽默夸张等文学中常见的手法,来引发人们对内容的更深入的了解。像德国法国等许多著名大师的作品,就是非常好的例子。现在一些多媒体广告则在内容上更加丰富多彩。 包装作为一种商品的外在附加物,其传达内容主要是让消费者正确而高效,快速的了解产品的内容。在市场是商品高度扩张聚集的条件下,由于时间与空间的原因包装设计不可能也不必要传达更多的东西。包装设计更多的是通过自身的色彩造型等直接的视觉语言,以及在货架上陈列展示样式来直接地吸引与打动消费者的。这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性,这种设计的求诉点与求诉方式与众不同,在表达上是通过视觉设计要素这一直接性的表达语言来实现的。 二、寓意性 寓意性是指包装设计主要通过包装视觉上的一些形象与要素,给消费者联想,引导他们对包装内产品性质的理解激发消费者对产品价值的认识,产生一种特定的文化上的亲近感,最终对产品形成购买的愿望,也包括对企业形象的认识与认同。 包装设计的寓意性产生于多方面的原因,有的是产品包装本身带有的各种图像,他们具有一定文化与社会方面的寓意,有的产品是本身的性质给消费者带来的心里或生理的感受,也有的是设计要素(造型或色彩)给予人们的联想,还有的是地区性,历史性民俗留下来的传统,他们对消费者在解读包装上所呈示信息方面有着特定的导向作用。

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