秦皇岛服装项目可行性分析报告

秦皇岛服装项目

可行性分析报告

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秦皇岛服装项目可行性分析报告说明

在大环境需求不景气的情况下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装行业尚处成长期，而且童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

该童装项目计划总投资12281.23万元，其中：固定资产投资8313.96万元，占项目总投资的67.70%；流动资金3967.27万元，占项目总投资的32.30%。

达产年营业收入28448.00万元，总成本费用22027.89万元，税金及附加223.02万元，利润总额6420.11万元，利税总额7528.66万元，税后净利润4815.08万元，达产年纳税总额2713.58万元；达产年投资利润率52.28%，投资利税率61.30%，投资回报率39.21%，全部投资回收期4.05年，提供就业职位493个。

项目建设要符合国家“综合利用”的原则。项目承办单位要充分利用国家对项目产品生产提供的各种有利条件，综合利用企业技术资源，充分发挥当地社会经济发展优势、人力资源优势，区位发展优势以及配套辅助设施等有利条件，尽量降低项目建设成本，达到节省投资、缩短工期的目的。

......

报告主要内容：概论、建设背景分析、市场调研、产品规划分析、项目选址评价、项目工程设计研究、项目工艺分析、清洁生产和环境保护、项目安全管理、建设风险评估分析、节能说明、实施方案、投资估算与资金筹措、经济效益可行性、总结说明等。

大量的童模需求被释放出来的背后，是一个正处在红海的童装市场。二胎政策的放开，以及居民人均可支配收入的增长，使得童装市场越来越热闹了，不少老牌服饰也开始纷纷下海童装。

第一章概论

一、项目概况

（一）项目名称

秦皇岛服装项目

受益于消费升级与二胎政策红利，我国童装市场处于新增长阶段，规

模增速连年攀升。2017年我国童装市场规模达1796亿元，同比增长14.3%，2012-2017年CAGR达11.14%，市场规模创历史新高，未来前景可期。

我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单个品

牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化导致竞争成分

日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌

的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。

（二）项目选址

xx临港经济技术开发区

秦皇岛，简称秦，别称港城、临榆，是河北省地级市，国务院批复确

定的中国环渤海地区重要的港口城市，著名的滨海旅游、休闲、度假胜地。截至2019年，全市下辖4个区、2个县、代管1个自治县，总面积7813平方千米，建成区面积131.45平方千米，常住人口314.63万人，城镇人口191.04万人，城镇化率60.72%。秦皇岛地处中国华北地区、河北东北部、

南临渤海，是中国首批沿海开放城市、首都经济圈的重要功能区、京津冀

辐射东北的重要门户和节点城市，华北、东北和西北地区重要的出海口、

全国性综合交通枢纽、京津冀协同发展与振兴东北老工业基地两大国家战

略的交汇点，是中国最早的自主通商口岸、中国最大铝制品生产加工基地、北方最大粮油加工基地，被誉为车轮制造之都。秦皇岛是国家历史文化名城，因秦始皇东巡至此派人入海求仙而得名，是中国唯一一个因皇帝帝号

而得名的城市，因《浪淘沙?北戴河》而闻名遐迩，汇集了丰富的旅游资源，是驰名中外的旅游休闲胜地，作为国家创新型城市试点，拥有13所高

等院校，八十余名享受国务院特殊津贴专家，15万名在校大学生，人才密

度居全省首位。秦皇岛曾获中国最美海滨城市、全国十佳生态文明城市、

中国北方最宜居城市、中国最佳休闲城市、中国最具爱心城市、中国最具

幸福感城市等荣誉。秦皇岛曾协办北京亚运会和北京奥运会，是中国唯一

协办过奥运会和亚运会的地级市。2017年获全国文明城市称号。2018年获

得国家森林城市称号。

（三）项目用地规模

项目总用地面积29187.92平方米（折合约43.76亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数68.20%，建筑容积率1.04，建设区域绿化覆盖率5.32%，固定资产投资强度189.99万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积29187.92平方米，建筑物基底占地面积19906.16平

方米，总建筑面积30355.44平方米，其中：规划建设主体工程18731.28

平方米，项目规划绿化面积1614.94平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计93台（套），设备购置费3705.84万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量520579.67千瓦时，折合63.98吨标准煤。

2、项目年总用水量21599.56立方米，折合1.84吨标准煤。

3、“秦皇岛服装项目投资建设项目”，年用电量520579.67千瓦时，

年总用水量21599.56立方米，项目年综合总耗能量（当量值）65.82吨标

准煤/年。达产年综合节能量17.50吨标准煤/年，项目总节能率20.06%，

能源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合xx临港经济技术开发区发展规划，符合xx临港经济技术开

发区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采

取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设

不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资12281.23万元，其中：固定资产投资8313.96万元，

占项目总投资的67.70%；流动资金3967.27万元，占项目总投资的32.30%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入28448.00万元，总成本费用22027.89万元，税

金及附加223.02万元，利润总额6420.11万元，利税总额7528.66万元，

税后净利润4815.08万元，达产年纳税总额2713.58万元；达产年投资利

润率52.28%，投资利税率61.30%，投资回报率39.21%，全部投资回收期

4.05年，提供就业职位493个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

项目承办单位一定要做好后勤供应和服务保障工作，确保不误前方施工。项目承办单位要在技术准备、人员配备、施工机械、材料供应等方面

给予充分保证。

二、报告说明

报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面

的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活

动切实可行而提出的一种书面材料。提供包括政策指引、产业分析、市场

供需分析与预测、行业现有工艺技术水平、项目产品竞争优势、营销方案、原料资源条件评价、原料保障措施、工艺流程、能耗分析、节能方案、财

务测算、风险防范等内容。报告有五大用途：可用于企业融资、对外招商

合作；用于国家发展和改革委(以前的计委)立项；用于银行贷款告；用于申请进口设备免税；用于境外投资项目核准。

三、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx临港经济技术开发区及xx临港经济技术开发区童装行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx临港经济技术开发区童装产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“秦皇岛服装项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx临港经济技术开发区经济发展，为社会提供就业职位493个，达产年纳税总额2713.58万元，可以促进xx临港经济技术开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率52.28%，投资利税率61.30%，全部投资回报率39.21%，全部投资回收期4.05年，固定资产投资回收期4.05年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行《关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见》，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动《中国制造2025》国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2025）资金。围绕《中国制造2025》战略，

重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。undefined

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

四、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章建设背景分析

一、童装项目背景分析

在大环境需求不景气的情况下,尤其是在成人服装市场增长放缓,

男女装市场趋于饱和的背景下,童装行业尚处成长期，而且童装市场的

快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

据有关数据统计,目前16岁以下儿童有３亿多，其中６岁以下

1.71亿，７～１６岁达１.7亿，占全国人口的四分之一，其中独生子

女占儿童总数的３４％,并且每年还有1000多万新生儿。年均消费需

求量在8亿件左右，庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础，显而易见童装市场蕴藏着巨大的发展空间，童装市场将成为最有增长

性的市场之一。

并且独生子女成长于相对优越和宽松的经济环境中，对生活品质

有一定追求，中国目前主流的4+2+1家庭结构为儿童消费支出提供了

两代人财富积累的基础，随着家庭收入的进一步提高,我国童装市场的

消费需求由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求时尚型、科技

产品，童装作为儿童消费中占比相对大的品类，将受益于本次消费升级。

再者，从中国服饰发展历史来看，我国童装业发展起步晚，观念

落后,长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强，时代

感又很弱，一直存在轻儿童服饰研究的状况，没有童装设计人员去研

究预测、发布国内外童装的流行趋势，在设计与市场之间缺少沟通，

信息不畅，存在着差距误区。

而小马嘟嘟以自然、时尚、童趣、舒适，强调多元化的设计风格，把握时尚脉搏与流行趋势为设计风格，牢牢吸引住孩子的目光，也深

深打动了家长，彼此产生共鸣，从而与消费者建立密切的联系。

其次，市场童装也有众多瑕疵，例如色彩暗淡，不合儿童口味；

款式单调、陈旧，缺少童趣；面料选择不合理；装饰过于花哨；服装

号码与相同年龄的个体身材差异大，且规格不全，尺码断档严重。

而小马嘟嘟童装在印花和染色工艺环节采用的染料色素都源于天

然植物，符合国家标准的拉链，上乘质感，耐用安全;用最好的丝印等

印花工艺，色彩鲜艳;甲醛、可提取重金属含量、浸出液PH值、色牢

度及杀虫剂留量等指标均符合国际生态纺织品标准。

二、童装项目建设必要性分析

大量的童模需求被释放出来的背后，是一个正处在红海的童装市场。二胎政策的放开，以及居民人均可支配收入的增长，使得童装市场越来越热闹了，不少老牌服饰也开始纷纷下海童装。

2011年中国童装行业市场规模已达964亿元，并呈现逐年快速增长态势。2012年中国童装行业市场规模已是千亿市场规模。截止至2017年中国童装行业市场规模增长至接近1600亿元，2012-2017年年复合增长率达8.65%，人均消费达19.2美元，仅相当于美、英的五到六分之一。

初步测算2018年中国童装行业市场规模将达1680亿元左右。预计未来五年，童装市场将以5%左右的速度增长，预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，并预测在2023年中国童装行业市场规模将达到了2183亿元左右。

童装本身具有穿着周期短的特点，再加上电商近年来的发展，加快了童装产品的流转速度，线上童装更像是速成的童装(生产周期约为一周)，随之网拍童模的需求量逐年递增。据了解，浙江省湖州市织里镇每年童模的需求量在8000人次，从全国童模市场范围来说，已有将近百亿级别的市场，加上衍生的童星培训等，至少为近千亿级别的市场。

公开资料显示，小小的织里镇上聚集了近 1.3万家童装生产企业、7000余家童装电商企业。从最开始只供线下渠道到借助淘宝等电商渠道，2017年，织里童装的线上销售额高达70亿元。据不完全统计，织里每年童模的需求量在8000人次，拍摄量约500万张，而且每年都以

阶梯式递增。

第三章投资单位说明

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx投资公司

（二）公司简介

展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提

升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。

企业“以客户为中心”的服务理念，基于特征对用户群进行划分，从

而有针对性地打造满足不同用户群多样化用能需求的客户服务体系。公司

秉承以市场的为导向，坚持自主创新、合作共赢。同时，以产业经营为主体，以技术研究和资本经营为两翼，形成“产业+技术+资本”相生互动、

良性循环的业务生态效应。

二、公司经济效益分析

上一年度，xxx集团实现营业收入15416.23万元，同比增长24.94%（3077.68万元）。其中，主营业业务童装生产及销售收入为13806.92万元，占营业总收入的89.56%。

上年度营收情况一览表

根据初步统计测算，公司实现利润总额4099.57万元，较去年同期相比增长760.67万元，增长率22.78%；实现净利润3074.68万元，较去年同期相比增长593.57万元，增长率23.92%。

上年度主要经济指标

第四章市场调研

一、童装行业分析

受益于消费升级与二胎政策红利，我国童装市场处于新增长阶段，规模增速连年攀升。2017年我国童装市场规模达1796亿元，同比增长14.3%，2012-2017年CAGR达11.14%，市场规模创历史新高，未来前

景可期。

2011年11月起我国各地开始全面实施双独二孩政策，标志着独生子女政策开始放松；2013年12月开始实施单独二孩政策，生育限制进一步放宽；2015年10月，我国第八届中央委员会第五次全体会议提出实施全面二孩，标志着二胎政策的彻底放开。得益于政策的助力，我

国出生率明显反弹，2016人口出生率达12.95‰，同比提升0.88‰；

0-14岁人口数量在1997-2010年经历缩减后，自2011年起呈现波动上升趋势，2016年我国0-14岁人口同增1.3%达2.3亿人，增速达近年

最高水平。新生人口增加为童装市场扩容带来庞大消费群基础，童装

品牌迎来良好发展机遇。②国内消费升级趋势。随着城镇化加快与居

民收入的持续增长，我国消费者的购买能力显著提升，消费观念明显

改善，随着中国的80-90后人群步入结婚生子的阶段，80后妈妈已经

成为儿童消费的重要推动力，新生代妈妈的超强消费意愿和现代育儿

观，正在推动儿童消费升级，对童装的质量、实用性、审美等等方面

的要求日渐提高，童装行业因此迎来独立的高速发展，类别和款式的

丰富程度日益增加，行业景气度明显提升。

2015年全年全国居民人均可支配收入为21，966元，同比增长

8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。随着我国城乡居民人均可支配

收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

此外，80、90后进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿

观念。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服

装等方面的支出。据调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了

家庭支出的消费升级。

我国童装行业集中度逐渐提升，龙头竞争优势凸显。2017年，我

国童装品牌CR5、CR10分别为8.5%、14.9%，较2012年分别提升

2.1pct、

3.5pct，集中度稳步提升。其中巴拉巴拉一枝独秀，2017年

市占率达5%，相比于2012年提升2pct，与其他品牌的差距进一步拉大。2017年，AdidasKids、小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒分别以1.1%、

0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名，相比于2012年，除Adidas

市占率提升0.4pct外，小猪班纳、安奈儿、滴答滴12-17年间市占率

皆下降0.1pct。

从2017市场占有率前15的品牌来看，位于前列的品牌内既有专

业的童装企业，也包括运动品牌儿童线及各大快时尚、成人装的童装

副线。本土专业童装巴拉巴拉具先发优势，稳扎稳打占据行业第一名，而以运动童装如AdidasKids，拥有时尚设计为成人装童装副线如MiniPeace、H&M也在童装市场中占有一席之地。

二、童装市场分析预测

我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单

个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化导致

竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收

窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要

创新思维来迎接挑战，深挖内功。

品牌格局正在形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、

代理商品牌以及零售商品牌即将出现。品牌从地域、档次、风格类型

等多层面形成梯队模式。对此，童装企业必须要精准定位，明确品牌

发展方向。一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外