蒙牛雪糕市场调查与预测

摘要

雪糕是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。为了帮助内蒙古蒙牛乳业股份有限公司更深入、准确地了解消费者对其旗下雪糕产品的动态需求，以便在产品高度同质化的市场中发现新的、有价值的细分市场，满足不断变化的消费心理与消费需求，研发创造性的新产品系列，本人在学习市场调查与预测这门课后理论结合实践对沈阳雪糕市场进行了一次有针对性的调研。

本文是以开发新产品为目的对蒙牛雪糕进行市场调查。首先，介绍了蒙牛乳业的总体情况、经营现状和雪糕行业发展趋势。其次，从市场营销的角度设计调查方案，运用科学的方法和手段收集消费者对蒙牛雪糕产品购买及意见等有关资料。再次，整理和分析了调查数据，并对调查结果做出了分析。最后，得出结论并提出意见。

关键词：雪糕；市场；调查；分析

目录

摘要 ......................................................................................................................................... I 前言 .. (1)

1 企业概况及行业背景分析 (2)

1.1企业概况 (2)

1.2行业总体特征和现状 (2)

1.3中国冰淇淋市场的竞争环境分析 (3)

2 调查方案设计 (5)

2.1调查目的和任务 (5)

2.2调查对象和调查单位 (5)

2.3调查内容和项目 (5)

2.4调查问卷设计 (6)

2.5调查时间和调查期限 (6)

2.6调查方式和方法 (6)

2.7资料整理和分析方法 (6)

2.8调查人员的安排及培训 (7)

2.9经费预算 (7)

2.10调查方案的可行性研究 (8)

3 调查方案的实施 (9)

4 结果分析 (10)

4.1对调查对象的情况分析 (10)

4.2雪糕消费现状分析 (10)

4.3消费者期待的产品 (11)

4.4对蒙牛新产品的营销分析 (14)

5 结论建议 (17)

参考文献 (18)

附录 (19)