出版专题、选题分析

2016年4月1日

星期五

第2224期

过去一年，东野圭吾凭借其畅销书

《解忧杂货店》及其新书《虚无的十字架》以及推理经典作品《白夜行》等，频繁进入各类榜单。然而，东野圭吾的人气之高，其实无论在中国还是在日本，都并非顺理成章。这一案例也应给出版社在发掘选题时以启发。他在1999年以《秘密》获第52届日本推理作家协会奖（长篇部门），那时候还仅有少数对日本推理小说关注的资深爱好者认识他。直到2006年以《嫌疑犯X 的献身》横扫日本推理小说三大排行榜——“这本推理小说了不起！”“周刊文春推理小说BEST10”“本格

推理小说BEST10”，并同时拿下第6届本

格推理小说大奖（小说部门）和代表日本通俗小说最高荣誉的直木奖（第134届），赢得了诸多荣誉，才开始逐渐为日本大众所接受，特别是一系列同名影视剧的开播，更将他的名气传递到中韩等周边国家。国内的一般读者在近几年才开始注意到他，出版社也在这时才竞相抢夺东野的版权。

有经验的版权经理和策划编辑，都会参考海外的奖项、榜单，作为衡量作者的实力与潜力的“风向标”，这对引进版权颇具借鉴价值。各家出版机构都在积

编者按：出版企业的库存图书数额较大，它的管理经营活动及其成果，对库存图书的管理已成为出版企业目前，国内许多出版企业面临图书库存积压量大、退货些问题不但影响出版企业资金周转、仓库管理成本和赢出版企业的健康发展。因此，加强库存图书的管理，建度，加快资金周转，减少图书库存，降低图书退货率，是键之一。图书作为商品在市场流通中具有一定的特殊引进版权选题关注榜单内外

海外的作者、作品在国内市场是否具有升值潜力及其升值空间的大小，考

验着出版人的预判能力，决定着出版机构的策划活力。

继《痛并快乐着》《幸福了吗》之后，央

视名嘴白岩松推出的《白说》也持续热卖。这本书汇集了他近年来在各个场合所作的讲座，涵盖时政、教育、改革、音乐、阅读、人生等各个领域，观点睿智却又不乏犀利。高晓松以自我的角度解读历史事件，风格轻松幽默，富含不少个人见解和趣闻，深受观众青睐。他个人的两档节目均已出书面市，北京联合出版公司的“晓说”系列来源于优酷网的脱口秀节目《晓说》、湖南文艺出版社的“鱼羊野史”系列脱胎于东方卫视的脱口秀节目《晓松说——历史上的今天》，销售数据名列前茅，影响不容小觑。

近年来，多家省级电视台开办《老梁观世界》《老梁说天下》《老梁故事汇》等栏目。著名节目主持人梁宏达点评涉及时事、人物、体育、文化等多种领域，以独到观点和犀利幽默的语言著称。中国工人出版社出的《老梁说天下》也是此类凭借个人魅力寻求卖点的策划。又如《非诚勿扰》，该节目的主持和嘉宾多有成果。孟非在南京大学出版社推出了《非说不可》、在浙江文艺出版社推出《随遇而安》，乐嘉

更是著有《FPA 性格色彩入门——跟乐嘉

色眼识人》《色眼再识人》《人之初，性本“色”》《让你的爱非诚勿扰》《跟乐嘉学性格色彩》《微勃症》《本色》《谈笑间》等。不仅如此，《非诚勿扰》节目中的人气女嘉宾、被戏称为“旗袍女神”的朱晓，也推出情感类图书《爱情解药》（重庆出版社版），精选了作者多年的情感咨询手记和部分曾在报刊媒体中发表过的情感短篇。

相似的，近日地质出版社推出《温家宝地质笔记》，甫一上市就迅速被摆在了各大卖场和网店的先要位置。这一专业读物之所以受到热捧，完全在于作者身份的特殊。《温家宝地质笔记》收入了温家宝同志1968至1985年在地质系统工作期间

的工作、学习笔记160余篇，手迹影印件632幅，收入了作者撰写的回忆文章24篇、照片50余幅。这本书饱含着温家宝浓浓的地质情怀，可以说既是一本系统而珍贵的地质历史资料，更是一本励志读物。新近的策划如中信出版社的《褚时健传》、红旗出版社的《宗庆后：万有引力原理》都是如此。褚时健是一个在中国烟草史上举足轻重的名字，他是将地方工厂发展成世界级行业巨头的能人，临近退休却折戟沉沙。十几年后，褚时健的名字因为橙子享誉大江南北。宗庆后更是老牌中国首富、娃哈哈创始人，以“开明的专制”经营企业，用“家文化”凝聚上万员工。对读者而言，这些作者都极具吸引力。

■中国出版传媒商报专题组刘志伟/执笔

这几年，“主题出版”在社科类图书榜单中表现亮眼。其选题策划也呈现三种“变化”的趋势：从“主题出版年”的专项化，变成年度组织的常规化；从部分出版社被动行为，变成全行业“自发组织”；从出版业自下而上报批选题的“基层探索”与以国家管理层自上而下总体策划的“顶层设计”相契合，如2013年全国新闻出版工作会议提出：“坚持正确出版方向和舆论导向，做好重大主题出版，扎实推进新闻出版精品战略。”这标志着主题出版从“顶层设计”到“基层探索”的思路、机制、体制结合渐成雏形。

对于当前的图书市场而言，编辑在策划选题时，应当注意“主题出版”不仅局限像“十八大”、抗日战争等重大主题的组织和出版。事实上，“主题出版”所带来的顶层设计思路，不仅影响和改变党建读物、时政读物和大众通俗理论读物，还有可能进一步影响诸如青少年读物等出版类型和类型出版，甚至影响整体出版格局。

相似的，此前国务院总理李克强在作政府工作报告中，提到有关反腐倡廉的内容。提到要“加强建设法治政府、创新政府、廉洁政府”，特别说明要“增强政府执行力和公信力”。显然，建设法治政府、创新政府、廉洁政府的最终目的是为了增强政府执行力和公信力，也是从群众所期盼的角度提出了明确要求。商报·东方数据的社科类图书榜单中，关于反腐倡廉类的选题占据不少名次，代表性的出版社有人民出版社、法律出版社、中国方正出版社、党建读物出版社、言实出版社等。

一个不可忽略的现实是，当前一部

分主题出版物，还存在诸如出选题难以

出新、写作风格单调、读者定位模糊、市场销售遇冷等现象。事实上，主题出版所带来的顶层设计思路，不仅影响和改变党建读物、时政读物和大众通俗理论读物，还有可能进一步影响大众、少儿等出版类型和类型出版。以中华书局的《社会主义核心价值观经典名句实用手册》为例，如何做到主题出版的专业化呢？为此，中华书局《月读》编辑部以社会主义核心价值观的12个关键词为纲，分12类遴选中国古代（截至晚清）名句，如“以百姓之心为心”、“物之不齐，物之情也”“和合故能谐”“民无信不立”“志合者，不以山海为远”等，提炼蕴涵其中的思想精华和道德精髓，古为今用，推陈出新，赋予时代新内涵。党建读物出版社日前也推出一部以动画形式讲述新时期县委书记故事的电影《挚爱》，其以优秀县委书记焦裕禄为原型创作，塑造了一位亲民爱民、善谋发展、敢于担当的新时期县委书记形象。借助动画形式演绎核心价值观，令人耳目一新。

作者是否具备个人魅力，是选题能否成功的另一关键。《最强大脑》作为一档新

近热播的节目，自然少不了受到出版单位的瞩目。北京大学出版社在接连推出的《姿势对了，你就美了》《最强大脑——陈俊生快速记忆训练手册》，正是由《最强大脑》节目的参赛选手写作，可谓成功抢占先机。

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