NIKE运动鞋网络推广方案
NIKE运动鞋网络推广方案
班级名称：市场营销1521
姓名：金晨霞
学科名称：网络营销
指导老师：蔡发群
日期：2017年1月3日
目录
1、公司简介 (2)
2、产品销售目标 (3)
3、网络推广环境分析 (3)
3.1 市场环境分析 (3)
3.2 企业形象分析 (3)
3.3 产品分析 (4)
3.4 竞争分析 (4)
3.5消费者分析 (4)
3.6 SWOT分析 (5)
3.6.1 优势（S） (5)
3.6.2 劣势（W） (6)
3.6.3 机会（O） (6)
3.6.4 威胁（T） (6)
4、网络推广策略 (7)
4.1 产品和价格策略 (7)
4.1.1产品策略 (7)
4.1.2价格策略 (7)
4.2 渠道和促销策略 (7)
4.2.1 渠道策略 (7)
4.2.2 促销策略 (8)
5、网络推广战略目标 (9)
6、网络推广战略的实施 (10)
6.1.实行网络推销的前提 (10)
6.2网站的建立 (10)
6.3网络推广费用估计 (11)
6.4 网络推广平台建设方案 (12)
6.4.1网络推广平台建设原则 (12)
6.4.2网络推广平台内容与构架规划 (12)
6.4.3网络推广平台功能规划 (12)
6.5制定网站推广方案并实施 (12)
6.5.1制定网站推广计划应考虑的因素有 (13)
6.5.2我们可以借助的手段 (13)
6.5.3网络推广效果评估 (14)
1、公司简介
耐克公司创建于1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。
1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。1964年，耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。而比尔?鲍尔曼正是第一双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。自创产品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经过千思万想以后，两人达成共识，决定采用"NIKE"为自己新产品的品牌名称。
"NIKE"来自于希腊胜利女神"奈基NIKE"的尾音，意为无往不胜。这一品牌名称简洁、易读、易记，发音响亮，其来源又使人们产生无往不胜的联想，中文译名"耐克"也使人联想到经久耐用，克敌制胜。
耐克以飞行符号"√"作为公司的CI标识，醒目独特，与产品特性非常吻合。
1972年耐特与比尔?鲍尔曼将"蓝带"公司更名为"耐克"，从此以后，他们开始了设计和生产带有本公司"耐克"商标的鞋。
2、产品销售目标
（1）、财务目标今年（2017年），力争销售收入达到10亿元，利润比上年番一番（达到100万元）。
（2）、市场推广目标市场已经覆盖面扩展到国际，2017年的目标是把品牌口碑做的更好，让消费者买球鞋第一是想到买耐克运动鞋
3、网络推广环境分析
3.1 市场环境分析
据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”。随着科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球经济变化了的形势。为适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。
3.2 企业形象分析
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
标志发展简介：
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴
维森设计了第一个Swoosh标志。
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
3.3 产品分析
耐克主要产品分为以下几类：
足球类：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列
子品牌：Jordan系列
衍生鞋款：AW77系列
HTM系列
运动休闲类：AF-1系列
耐克公司还投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
3.4 竞争分析
运动品牌市场竞争激烈，同样档次的品牌阿迪达斯，低一个档次的李宁，安踏，鸿星尔克，等品牌这些占有了大部分运动品牌行业，但是随着技术的发达，盗版鞋子席卷而来，在网上打着正版品牌鞋子的名声来抢占市场。
3.5消费者分析
据调查60%的人因为耐穿耐用而购买，20%的人因为款式个性而购买，20%的人因为世界名牌而购买，从这可以得出消费者购买更多的是相信耐克的质量。
耐克定位的主要消费群体是14-30岁的青少年人，耐克这个品牌在这群青少年人中的口碑很好，是时尚的象征，并且这部分年轻人大部分的时间则是消耗在互联网上的，耐克在网络上的营销可以吸引这些青年人的购买，耐克也应该推出多样的款式来吸引，符合这些人的审美。
3.6 SWOT分析
3.6.1 优势（S）
（1）品牌标识——简约而不简单
“耐克”即为古希腊胜利女神的名字，耐克的标志由当地一名女学生设计——一个胖胖的勾勾符号。
（2）企业文化
耐克的的广告语“只管去做”，运用一种励志式的语言来激发消费者。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。
（3）行业地位
耐克在超越一个个竞争对手后终于确定其在运动行业霸主的地位
（4）明星效应
耐克利用体育明星代言提升品牌形象、宣传企业文化，同时耐克赞助体育明星即可直观宣传产品，又是明星从其中彰显个性与价值，可以说是双赢的典范。动行业的的霸主地位。
（5）目标市场明确
耐克公司主要的目标市场是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、
受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
3.6.2 劣势（W）
（1）核心竞争力单一
耐克公司的运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。
（2）产品价格不适于部分人群
单件耐克产品价格绝大部分都在二百元以上，使一些消费能力较低的消费者望而却步。
（3）技术创新易被模仿
3.6.3 机会（O）
（1）中国国家经济发展
（2）中国居民收入普遍增加消费者消费能力日益提高，高收入人群不断增多，更多人喜欢足不出户购买产品，比如网购。
（3）引领潮流，众多追求者
（4）耐克牵手百度
2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营销合作
3.6.4 威胁（T）
（1）行业进入门槛低，中国本土品牌崛起
在中国市场，遭遇本土品牌李宁，安踏，鸿星尔克等
（2）零售商价格挤压
当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。
（3）成本上升
人民币升值及国内人力，原材料成本的上升
4、网络推广策略
4.1 产品和价格策略
4.1.1产品策略
（1）不断开发新产品
时代在发展，思想在进步，消费者买鞋子不再是仅仅看中这鞋耐穿，还看中舒适度、时尚感，为乐迎合消费者的这些观念，我们就需要不断开发新的产品，让耐克的产品无懈可击。
（2）产品组合策略
耐克产品组合策略，即"产品多样化"，就是从原先只生产"运动鞋"这种单一品种系列，改为同时生产童鞋、休闲鞋、工作鞋和运动鞋等多个品种的系列产品，以适应不同年龄层次、不同消费能力、不同兴趣爱好的顾客的需求。
耐克公司的还研发了记步的的手表，配合穿上运动鞋的消费者，这样的组合还是比较新颖的。
4.1.2价格策略
撇脂定价法
耐克作为一个全世界有名的运动鞋牌子，并且耐克公司的产品本身的成本费用就高，代理商还不能根据的自己随心所欲的定价，要根据耐克公司的规定和自身发展的条件来定价，一般新款鞋子都在500+人民币的范围，但就是这高昂的价格吸引了许多的消费者购买。
4.2 渠道和促销策略
4.2.1 渠道策略
耐克在网络推广上可以采用不同的渠道营销策略
（1）直通车
以淘宝上耐克官方旗舰店为例，我们可以采用直通车的方式，在淘宝账户里充值几十万的资金来做推广，让客户可以第一眼看见我们并且点进去，增加耐克店的销售量，这种直通车的方式以每次点击扣除0.5来算，我们可以在直通车力排名靠前。
（2）搜索引擎
公司打算投入预算（100000元）
公司所采用的是一个总体的在线推广营销，在线推广。
1、搜索引擎推广法
在搜索引擎这个方面的推广，公司打算投资6万元在搜索引擎方面，搜索引擎可以分为付费搜索引擎和免费的搜索
2、关键词选择
用2万元购买搜索引擎火爆地带的广告位置,优化关键词微信
（3）现如今玩微信的人越来越多，紧随而来的就是微商，为了跟上步伐，我们也需要跟上他们的脚步，注册耐克的官方微信公众号，在一周的开始与结束发布一篇微信推文，例如周一的时候发送一篇推文“一周的好生活从一双好鞋开始”，以情感式的软文来吸引顾客，比如在文中多用关心的话语来关心读者以求得顾客的心灵得到想通。
（4）微博
公司打算申请一个耐克官方微博，投入100000元，每日在微博上搞一个转发抽奖的活动，以此来吸引刷微博的人，也可以把耐克这个牌子传的更加广。
4.2.2 促销策略
耐克是中国价位最高的体育用品品牌，它的价格不仅高于阿迪达斯等国际品牌，更是数倍于诸如李宁等国内著名运动产品品牌。在消费者心中，耐克最能体现个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。
即使价格再高也需要以促销的方式来吸引顾客。
对于促销方式，我们不能像中国国土品牌一样买一送一，我们可以采取买鞋子送耐克袜子；另一种促销方式是办会员卡，买一双鞋就有领取会员卡的机会，这样子以后买鞋子一双打9.8折，两双9.5折，因为耐克的品牌在这，打折幅度不能太大，太大会让顾客怀疑鞋子质量。
5、网络推广战略目标
1、增加耐克运动鞋的销量，增加网站浏览量。
2、维持耐克品牌良好形象，并且将耐克品牌做得更加有识别度，在消费者的心里是最棒的运动品牌，没有之一。
6、网络推广战略的实施
6.1.实行网络推销的前提
（1）、订货功能。它为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。互联网会议PPT资料大全技术大会产品经理大会网络营销大会交互体验大会
（2）、结算功能。消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家（商家）应有多种结算方式。目前在国内除了大家懂的支付宝和财付通外，国内付款结算方式还有经历比较久的邮局汇
款、货到付款、信用卡等。而目前国外流行的几种方式是信用卡、电子货币、网上划款等。
（3）、配送功能。一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软件、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，所以一般配送系统以有形产品为讨论问题。对于有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题，而对于这两个问题，我国有几个很好的企业为企业提供专业的服务，专业的配送公司崛起进一步加快了企业对网络渠道建设的重视，也就加快了我国电子商务行业的发展。
6.2网站的建立
（1）网站的特点
一个好的网络营销离不开一个制作优秀的网站，耐克公司的网站则是商务网站中的佼佼者之一。耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品，突出了体育的精神。让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克产品给他们带来的激情。
（2）网站内容与构架
耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。较大的版面为内容的更新得以迅速完成。随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的人们站点比如在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军杯赛赛场截图作为背景；篮球的分类上则使用NBA的球星作为背景，是网站的风更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要的信息。
（3）确定负责部门、人员、职能
网络推广属推广工作，所以需要建立网站推广部门。由于网站的技术量大，需要招聘全职的网络技术人员和推广人员
技术人员职责：专门负责网站的建设及日常维护和升级等任务，
推广人员职责：将公司产品用通俗易懂，吸引人的文字介绍出来，收集网上反馈资料并进行管理，开展网上推广服务，合理分配公司网络资源等。
6.3网络推广费用估计
（4）其他：
上网费：2000元/年
网络广告费：30亿元
（5）年度总费用：
工资：6264000元
硬件费用：196800元
软件费用：8400元
其他：3000002000元
共计30亿646.92万元
6.4 网络推广平台建设方案
6.4.1网络推广平台建设原则
1、信息丰富，既有产品信息，也要有关于产品的视频
2、美观与实用适度统一
3、功能强大
4、网站人性化
5、交互功能，可以与顾客交流意见
6.4.2网络推广平台内容与构架规划
耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。较大的版面为内容的更新得以迅速完成。
随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的人们站点比如在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军杯赛赛场截图作为背景；篮球的分类上则使用NBA的球星作为背景，是网站的风更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要的信息。
6.4.3网络推广平台功能规划
网站建立暂定以下几个功能平台:
1、产品信息平台
2、用户或消费者的交流平台
3、客服服务平台
4、售后服务平台
6.5制定网站推广方案并实施
6.5.1制定网站推广计划应考虑的因素有
（1）本公司产品的潜在用户范围，本公司的采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。耐克为其客户建立数据库和个人信息的专用档案，把客户所需要的信息储存下来，为其更好的生产所需要的产品，也更好的追踪客户的动态，做好产品的售后服务，而这一切都来源于耐克的网站和数据库服务。耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下充分的想象空间，发挥他们旺盛的头脑。
（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何。
（3）我们应该主要向14--40岁的青少年人群做推广。
（4）我们需要明星效应
在各种杂志以及社交场合看见穿着耐克品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情，耐克公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。从1984年开始，耐克公司开始包装乔丹，这个动作无疑是非常成功的，当乔丹夺得总冠军的最后一扣，耐克把乔丹的这个扣篮做成了广告，耐克成为了市场的领先者。为他们当年战胜了阿迪达斯、彪马等三大巨头体育用品企业夺得了销售榜的守卫。
（5）研究我们竞争对手的推广手段。
6.5.2我们可以借助的手段
（1）搜索引擎登录；
（2）网站间交换连接；
（3）建立邮件列表，运用邮件推广；
（4）通过网上论坛、bbs、微博进行宣传；
（5）微信公众号推广；
（6）在公司名片等对外资料中标明网址；
（7）借助传统媒体进行适当宣传。
6.5.3网络推广效果评估
在前面充分的准备下，公司建立网站会很成功，但是在客户反馈信息上还是需要努力加强。通过搜素引擎、微信公众号、网上论坛、微博等各种推广手段来推广网站，在这集中手段的帮助下，网站的浏览人数可以得到大大的提升。
运动鞋营销策划书怎样写
运动鞋营销策划书怎样写 运动鞋市场营销策划书范文1 一、网络营销目的根据市场特点策划出一套网络营销计划。 企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。 市场行情发生变化，制定网络营销方案以适应变化后的市场。 推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案 二、网络营销环境的分析 行业外部环境分析 政治环境分析、经济环境分析 行业内部环境分析 消费需求分析、网页分析 三、网络营销目标 网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为万件，预计毛利万元，市场占有率实现。 四、具体网络营销方案具体网络营销策划书，包括以下几点内容： 1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等 2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化
3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放 五、如何广告宣传 1)原则： ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。 ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2)实施步骤可按以下方式进行： ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
运动鞋广告策划方案
运动鞋广告策划方案 提示：此文档word版本，下载后可任意编辑修改
目录 前言 ................................................ - 5 -1 背景分析 .............................................. - 2 -1.1公司简介.. (2) 1.1.1公司自然状况.................................... - 2 - 1.1.2公司经营状况.................................... - 2 - 1.2产品简介.. (3) 1.3环境分析 (4) 某某市场分析 ............................................ - 6 -2.1消费者分析 (6) 2.1.1目标消费者的确定................................ - 6 - 2.1.2影响消费者的购买因素............................ - 7 - 2.1.3消费者的购买行为分析............................ - 8 - 2.2竞争分析. (10) 2.2.1公司主要竞争对手............................... - 10 - 2.2.2竞争对手的策略................................. - 12 - 2.2.3与竞争对手的对比分析........................... - 14 - 3 营销策略 ............................................. - 15 -3.1定价策略. (15) 3.2营销渠道策略 (16) 3.3促销策略 (16) 3.3.1促销目的....................................... - 16 - 3.3.2促销活动计划................................... - 17 - 3.3.3具体实施方案................................... - 18 -
安踏运动鞋经典广告词文案
安踏运动鞋经典广告词文案 安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。 品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新;力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。网站以Keep Moving永不止步为创意概念，主KV循环播放构造一个前进不止的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。 安踏运动鞋文案 安踏在2006年下半年推出了它的新广告We are the champions。伴随而出的是安踏，Keep moving 永不止步这个大气而励志的广告语。广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以让疤痕成为你的勋章这样极具煽动力的文案构成，强调让世界的不公平在你面前低头!鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。相对于简单的产品介绍的广告，它无疑是独特的。相信只要看到这个广告语的人，都会感受到向前的力量! keep moving 永不止步...... 让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《We are the champion》节奏激昂的曲子，安踏2006年9月推出全新广告片，里面是一张张陌生但真挚的面庞。广告创意： 广告宣传的是安踏产品，但它并没有直接描述产品的质量，而是间接的表达，把运动员的坚强意志、不屈精神赋予给产品，使产品有了一种人的活力。
休闲鞋创意广告文案
休闲鞋创意广告文案广告语，休闲鞋创意广告文案 1、宅族部落，让你爱上宅。 2、宅族部落，满足你的要求。 3、宅族部落，我们为宅而生。 4、宅族部落，主宰新潮流。 5、宅族部落，宅出精彩。 6、日月不落，宅族部落。 7、宅族部落，只准你有梦。 8、宅族部落，穿潮鞋零约束。 9、宅族部落，我宅，更时尚。 10、宅族部落：潮我来，好未来。 11、宅族部落，潮流我主张。 12、宅族部落，酋长都说不错。 13、宅族部落，跃动时尚脉搏。 14、宅族部落，步入美好未来。 15、宅族部落，宅出街头时尚。 16、宅族部落，跨越自我。 17、宅族部落，潮流的最前沿。 18、宅族部落，宅族不落的xx。 19、宅族部落，酷鞋靓做。
21、宅族部落，宅的部落。 22、宅族部落，不一般的感觉。 23、我宅，我时尚——宅族部落。 24、宅族部落，年轻人的部落。 25、宅族部落，引领时潮。 26、宅族部落，宅我喜欢。27、宅族部落，你最潮的等待。 28、宅族部落，落步主宰。 29、宅族部落，动起来。 30、宅族部落——我宅我时尚。 31、宅族部落，宅出时尚。 32、宅族部落，秀出自我风采。 33、宅族部落，潮流尽在掌握。 34、宅族部落，不同的人生。 35、宅族部落，不潮不用花钱。 36、宅族部落，蚁族乾坤。 37、宅族部落，xx越要爱。 38、宅族部落，鞋意独特。 39、宅族部落，只争“潮”西。 40、宅族部落，亲们的新潮鞋。 41、宅族部落，xx潮流。
43、宅族部落，让梦想更快乐。 44、宅族部落，宅出风格。 45、宅族部落，主宅时尚。 46、宅族部落，“鞋”助成功。 47、宅族部落，超越就在此刻。 48、宅族部落，宅出我快乐。 49、宅族部落，让脚更舒服。 50、宅族部落，爱足的选择。 51、宅族部落，潮流第一代。 52、宅族部落，xx你就来。 53、宅人部落，宅出精彩。 54、宅族部落，鞋出自己的时尚。 55、宅族部落，顺应潮流。56、宅族部落，生命无限开阔。 57、宅族部落，足宅新潮。 58、宅族部落，共同选择。 59、宅族部落，潮一般的感觉。 60、宅族部落，让你不再宅。 61、宅族部落，从脚做起。 62、宅族部落，有你，有我，有她。 63、宅族部落，xx般的独特。
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运动广告文案
运动广告文案 篇一：广告文案范文七则 文案一：某薯片电视广告创意文案创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容：画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。画外音：XX 牌薯片，香脆每一天。文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。广告内容：画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。画面三：镜头照
着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。画外音：你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。文案三：某跑车电视广告创意文案创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。广告内容：画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下
经典广播广告文案
广州丽江花园广播广告文案 第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致4583030。 第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢……。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文： 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥
特步运动鞋广告文案
特步运动鞋广告文案 篇一：特步广告文案 1. 品牌名称：特步 2.现状：20XX年6月3日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象。使得特步有了更好的发展机会。 改进：①它应该给自己的各类款式衣服做一个比较前卫的名称，和同行拉开区别，给人新意留下深刻印象。②在口号方面不能太守旧，很久不更新，应该超前一些，要引领潮流。 3.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！ 4.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！ 5.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——
永不止步！ 6.广播广告： 甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。 已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。（已小声道）甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。 已：那你可得请我吃饭哦！ 甲：一定一定（甲迫不急待） 已：那是因我穿了特步运动鞋。 甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。 旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！ 7.电视广告： 00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。 00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。 00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。 00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。 00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。 00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。 00:11：青年站立镜头前，双手怀抱胸前说：让运动与众不同，爱跑步爱特步！ 00:12：特步标志
鞋子销售策划广告文案1
TOD'S 豆豆鞋号称最顶级又舒适的鞋子，它能够让人贴近生活又不失身份地舒适地 穿着，尤其适合旅途休闲时光。因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而 不止 是穿一季的流行品。这样的款式你值得拥有【豆豆鞋】>>>https://www.360docs.net/doc/1014680519.html,/zWBE6YL
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转发(3)| 收藏| 评论(2)3 分钟前 来自美丽说
小时候看着妈妈穿高跟鞋，总是很担心她会不会摔跤。长大后我穿上高跟鞋，妈妈 也会担心我会不会摔跤。原来母女之间，真有一种莫名其妙的心灵感应。于是有一 天，长大后我就成了你。妈妈，谢谢你让我发现了女人的美。更多【粗跟鞋】 https://www.360docs.net/doc/1014680519.html,/zWBYkOE
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转发(113)| 收藏| 评论(26)今天 08:51 来自美丽说
有爱美丽告诉小美：其实穿高跟鞋上班，装成职场女王样并不好，会给客户和同事 压力。反而周末出去玩的时候才应该穿上高跟鞋打扮得美美的~~你觉得是不是这个 道理？【周末才要穿起的高跟鞋篇】>>>https://www.360docs.net/doc/1014680519.html,/zWBCWzz
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转发(129)| 收藏| 评论(44)今天 08:21 来自美丽说
劳累了一周的双脚，要在周末休息一下咯！超多【平底鞋】>>> https://www.360docs.net/doc/1014680519.html,/zWBqYfQ
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转发(69)| 收藏| 评论(17)8 月 31 日 19:51 来自美丽说
绒面鞋显得优雅大气，但如何清洗是很多爱美丽遇到的难题。绒面鞋一般是不用清 洗的，脏的话用毛刷顺着一个方向，沾一点点水轻轻刷就能刷干净了，必要时还可 以拿粗盐在鞋面来回摩擦去除污渍。来直面【绒面鞋】的诱惑吧 ~>>>https://www.360docs.net/doc/1014680519.html,/zWB4PJ4
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转发(105)| 收藏| 评论(18)8 月 31 日 18:06 来自美丽说
【布洛克鞋】源于英伦，最早是在高地工作时穿的鞋，后演变成男人的经典必备。 现如今，走上街头的它， 已成为女人们尽情演绎复古的潮流圣品！点击逛 逛>>>https://www.360docs.net/doc/1014680519.html,/zWB2aht
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转发(120)| 收藏| 评论(20)8 月 31 日 16:36 来自美丽说
电视广告创意文案范例
十一后提交的作业和文件： 1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法） 2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张） 3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视 广告创意文案（见下面的文案范例） 文案一：某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。 画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。 画外音：XX牌薯片，香脆每一天。 文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。 广告内容：
画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。 画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx 牌的。 画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。 画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。 画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。 画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。 画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。 文案三： 某跑车电视广告创意文案 创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容： 画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，
运动休闲鞋创意广告文案
运动休闲鞋创意广告文案 广告语，运动休闲鞋创意广告文案 1、身运动，心休闲。 2、阿达彪，爱拼才会赢。 3、生活+运动，我选阿达彪。 4、阿达彪，健康的保镖！ 5、梦寻千百度，情归阿达彪。 6、为梦想而生——阿达彪。 7、人品厚道，动品阿达彪。 8、一路向前，风光无限——阿达彪运动鞋。 9、成功路上，有你相随。 10、不动声色，瞩目非凡！ 11、是时候了——阿达彪。 12、阿达彪，有梦就有可能！ 13、阿达彪，让潇洒常伴你左右！ 14、爱“彪”汗，爱运动。 15、阿达彪——我穿我飞翔。 16、因真而美，因动而达。 17、越低调，越醒目！ 18、阿达彪，世界在我脚下。 19、阿达彪，偶像的力量。 20、走出你的风格——阿达彪。 21、阿达彪，为人生加油。 22、阿达彪，让您更阳光。 23、生命，从此与众不同。 24、彪我活力，耀我梦想！ 25、有始有终——阿达彪。 26、阿达彪——帮我达标，助我飞翔。
27、行者无疆，达济天下！ 28、阿达彪，登峰造极。 29、自由自在就是这么简单。 30、让世界充满活力——阿达彪。 31、步步精彩，路路畅通。 32、随心所动，行不止步！ 33、勇往直前——阿达彪。 34、阿达彪，征服可能——阿达彪。 35、阿达彪标榜运动气魄！ 36、只要有你，就有阿达彪。 37、阿达彪，我们一起来达标！ 38、动起来，秀精彩——阿达彪。 39、我穿，故我在——阿达彪。 40、阿达彪——一步一个传奇。 41、“彪”行天下，心随我动。 42、脚踏实地，走向精彩。 43、从容，大度，有型！ 44、阿达彪，青春的标志！ 45、休闲运动，与众不同——阿达彪。 46、永不言弃，就是超越——阿达彪。 47、设计引领时尚，品质改变生活。 48、运动炫起来——阿达彪。 49、让生活运动起来——阿达彪。 50、为目标而奋斗——阿达彪。 51、信自己，成未来——阿达彪。 52、阿达彪，让运动彪起来。 53、阿达彪，享精彩——阿达彪。 54、角逐没有终点，自当奋力向前。 55、怎么穿都舒服——阿达彪。
运动鞋广告策划
运动鞋广告策划 篇一：耐克运动鞋广告策划书 耐 克 运 动 鞋 广 告 策 划 书 班级：信管07-2班 姓名：段朝晖 学号：0706107044 目录 (一)市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 3.产品分析
4.企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析 (二)广告策略 1.广告的目标 2.目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 (三)广告实施计划 1.广告活动的目标 2.广告活动的时间 3.广告的目标区域 4.广告的诉求对象 5.广告的诉求重点 6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿) 7.广告媒介计划 8.其他活动计划 9.广告费用预算 （四)广告活动的效果预测和监控 1.广告效果的预测
2.广告媒介的监控 niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。 第一部分市场分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 国民经济运行状况良好,经济增长强劲 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。 从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。 （2）市场的政治、法律背景 加入wTo后对市场的冲击 体育热的兴起对运动鞋市场的冲击 中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。 2、市场营销环境中的微观制约因素 企业的目标和资源 供应商与企业关系 产品的营销中间商和产品的关系 3.市场规模 根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04%的用户的支持。李宁，用
【广告营销文案】李宁品牌广告文案运动鞋顶尖文案
李宁品牌广告文案：运动鞋顶尖文案 李宁品牌广告文案：运动鞋顶尖文案 现代，石俑跑到了奥林匹克运动场门口。（共5秒） 简述：石俑穿越时空，最终来到现代。他跑到奥林匹克运动场门口，运动场门前，选悬挂着很多国家的国旗。 详细描述： 1、奥林匹克运动场门口悬挂着很多国家的国旗。（1秒）这一镜头可以采用实景拍摄，选用任何一个运动场都可以，最好运动场的门前比较宽阔和安静。另外，运动场门前要树立很多旗杆，上边飘着很多国家的国旗，以次来表示很多国家都喜欢这个品牌，或者表示这个品牌力争销售到很多国家去。这一镜头可以由下到上拍摄，先拍摄运动场，再拍摄空中飘扬的国旗。这样拍摄还可以更好地与下一个镜头衔接。 2、石俑穿过时空隧道，从空中落到运动场门前。（1秒） 这一情节中，石俑穿过时空隧道的镜头仍可采用特效。只不过前几幕中，石俑穿越时空隧道是横向的，而此幕中，他穿越时空隧道是纵向的，即从天上落到地上。由于上一个镜头拍摄的就是空中的国旗，因此这个镜头正好可以紧接着上一个镜头。可以用特效在画面中的天空上制作一个银白色的光体，代表时空隧道，然后石俑从这个时空隧道中落下来。
这一情节从上到下拍摄，石俑落到地上后，应作半蹲状，此时，镜头应再对运动鞋进行特写。石俑在这一幕中，应穿着运动服，最好选用李宁的白色运动服，这样的衣服和鞋子比较搭配，而且可以体现李宁品牌的整体形象。 3、石俑站起身来，并作了一个侧踢腿的造型。（2秒） 由于上一个镜头石俑是半蹲的，因此，这个镜头中，石俑要马上站起身来，并作一个侧踢腿的造型。之所以侧踢腿，是为了更好地拍摄运动鞋，给运动鞋一个大特写。特写时要照上运动鞋上的李宁标志。由蹲到站的过程，可以采用旋转式起身，这样看着比较漂亮。 广告词也要在特写的这两秒钟内说出，广告词为“民族的，世界的”。广告词无需石俑亲口说出，只要有这样一个声音响起就行。这个广告词和整个广告片都很搭配，因为整个广告片都在拍摄中华民族的几个朝代。另外，“民族的，世界的”也可以体现李宁是一个民族品牌，但他同时也被世界所接纳和认可，或者说他有打入世界其他国家市场的决心。 4、黑屏，出字幕。（1秒） 广告词说完之后，便可以黑屏，并出字幕。字幕为“李宁，一切皆有可能”。字幕之上是李宁的红色标志。
运动休闲鞋宣传文案
运动休闲鞋宣传文案 广告语，运动休闲鞋宣传文案 1、生命有我——阿达彪。 2、心动这一刻——阿达彪运动时刻！ 3、活力四射，神彩飞扬——阿达彪。 4、阿达彪，激情灵动。 5、激情冲刺，梦想达彪。 6、阿达彪，爱恒久。 7、阿达彪——舞动人生。 8、阿达彪：我运动，我选择！ 9、阿达彪——标出真自我。 10、动作，可以很流畅。 11、超越梦想，拥抱激情。 12、一起彪起来——阿达彪。 13、踏悦旋律，彼乐此型。 14、阿达彪：感受运动，感受自由。 15、阿达彪，梦想不再远遥。 16、阿达彪，我创造，你精彩。 17、爱运动，爱阿达彪。 18、阿达彪，谁穿谁达标。 19、完美尽现阿达彪！ 20、新的感觉——阿达彪！ 21、脉活力，脉动力，还等什么阿达彪！ 22、超越，依然自我——阿达彪。 23、丛林中最后的霸王——阿达彪。 24、动起来，感受精彩。 25、爱生活——阿达彪。 26、阿达彪，我们的字典里没有“不可能”！
27、阿达彪，活出真我！ 28、每一步都是力量——阿达彪。 29、运动新名片——阿达彪！ 30、享受运动，快乐无止境。 31、阿达彪——谁与争锋！ 32、运动激情，我来主宰——阿达彪。 33、你动，世界动——阿达彪。 34、阿达彪，信心来源于此。 35、活力即新潮——阿达彪。 36、让运动成为你的时尚——阿达彪。 37、放飞心情，燃烧激情。 38、再创运动魅力——阿达彪。 39、阿达彪——目标在进行。 40、品位，成就智尊！ 41、悦动身体，悦动心情——阿达彪。 42、有心，皆可达——阿达彪。 43、让梦想不再遥不可及——阿达彪。 44、运动必达，一路“彪”升。 45、阿达彪，你我一同精彩！ 46、阿达彪——世界任我行。 47、运动，无所不能！ 48、阿达彪，追赶时间！ 49、阿达彪，再现阿凡达。 50、开拓者，阿达彪！ 51、创造辉煌的一刻——阿达彪。 52、你成功路上的休闲伴侣——阿达彪。 53、阿达彪，自信就是这么来的。 54、穿上阿达彪，时尚又新潮。 55、运动达人，一路“彪”升。
耐克运动鞋广告策划书
耐 克 运 动 鞋 广 告 策 划 书 班级：信管07-2班 姓名：段朝晖 学号：0706107044
目录 (一)市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 3.产品分析 4.企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析 (二)广告策略 1.广告的目标 2.目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 (三)广告实施计划 1.广告活动的目标 2.广告活动的时间 3.广告的目标区域 4.广告的诉求对象 5.广告的诉求重点 6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿) 7.广告媒介计划 8.其他活动计划 9.广告费用预算 （四)广告活动的效果预测和监控 1.广告效果的预测 2.广告媒介的监控
NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。 第一部分市场分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 <1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲 <2>中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。 <3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。 （2）市场的政治、法律背景 <1>加入WTO后对市场的冲击 <2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击 <3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。 2、市场营销环境中的微观制约因素 <1>企业的目标和资源 <2>供应商与企业关系 <3>产品的营销中间商和产品的关系 3.市场规模 根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为6.90%。百事，所占比例为5.29%。 4.营销环境分析总结 国内运动鞋产业受奥运会的影响外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。
鞋子广告文案语
鞋子广告文案语 鞋子广告文案语倍福来，好运来!倍福来鞋愿你足下生辉，前程似锦! 狮力牌皮革男士穿狮力皮鞋更潇洒，女士穿狮力皮鞋更美丽!狮力牌皮革幸运牌带你踏上成功之路.幸运牌鞋子你的脚不再疲惫沉重.幸运牌 鞋子幸运必将降临.幸运牌鞋子我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯. 轻云制鞋公司我们定能赢得你的双脚!轻云制鞋公司轻盈如履白云.轻 云制鞋公司质量比价格高好多.轻云制鞋公司“保尔“忠实守护着你宝贝的双脚.保尔童鞋公司虎啸雄风!虎啸牌皮装货比百家，虎啸最佳!虎啸 牌皮装玛莎吉克气垫鞋----你甚至会不愿意换上拖鞋.玛莎吉克气垫鞋 莫迪系列休闲鞋:一旦拥有足风流.莫迪系列休闲鞋名人都穿----安得利!安得利休闲鞋你的每一步都与我们息息相关.安得利休闲鞋像你的丝袜般轻柔.安得利休闲鞋你总是比别人先走一步.爱你·爱得猛制鞋公司质 量上我们绝不妥协.爱你·爱得猛制鞋公司我们出售舒适与轻柔.爱你·爱得猛制鞋公司跨入以手工制作而闻名的“爱你·爱得猛“的世界.爱你·爱 得猛制鞋公司我们为每双脚设计鞋子.阿姆斯特朗制鞋公司脚踏“阿姆 斯特朗“，如履春风.阿姆斯特朗制鞋公司适合每双脚，也适合每种情趣.布劳西姆制鞋公司我们能用新款式开始你的一天，就能使你用微笑来结束一天.布劳西姆制鞋公司最终战胜风雨的总是“布劳西姆“.布劳西姆制鞋公司穿上“布劳西姆“，坎坷变坦途.布劳西姆制鞋公司这是最后让你满意的，也是让你满意到最后的鞋子.布劳西姆制鞋公司拥有雪豹，保您微笑!雪豹牌皮装美丽的鞋衬托美丽的脚.布劳西姆制鞋公司你的
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NIKE运动鞋的系列广告文案
NIKE运动鞋的系列广告文案 一)女人为了男人穿鞋,男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了习惯、走成了行为、走成了思想...... 走不出他的目光围栏 因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路 （二）你决定自己穿什么 找出你的双脚，穿上它们 跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路 你会发现所有的空间都是你的领域 没有任何事物能阻止你独占蓝天 意外吗？你的双脚竟能改变你的世界 没错，因为走路是你的事 怎么走由你决定 当然，也由 你决定自己穿什么 三）男人决定女人的曲线 你有没有发现 当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字所以，你开始忙着装潢你身体 直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字 于是，你有了一个合成的身体 瞧！女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让 男人决定女人的身体 （四）三围只是买衣服时的尺寸罢了 “标准三围”是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化 男人就是这样用女人的身材布下陷阱 然后光明正大地骚扰你 别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净 因为，对女人而言 三围只是买衣服时的尺寸罢了 《NIKE:竞争是女生的天性》 NIKE:竞争是女生的天性 女生就是这样：什么都喜欢比----比成绩、比男朋友、比发型、总想凭着比别人更好来肯定自己。 其实比赛的竞争性更适合你，你可以比卡拉的速度，比勾射的狠劲，在游戏规则中泼辣紧张地比个过瘾。现在，就上场比一比吧！ 在女生的游戏中：比赛比比较更有趣。 NIKE:女生是1/2的人口，不是1/2的弱势团体 你是不是总以为回输给男生，所以什么都不挣不抢，事实是男生是会哭会逃避，会害怕，说女生一样，其实全力以赴的人最有力量。不要让你的梦想在别人的看法中死掉，放手去做，你就有赢的机会。这正是世界最公平的地方。 输赢没有性别，各占1/2的几率。 NIKE:月经不是运动的障碍 你是不是曾经用生理期当借口，不上体育课，为懒得运动找天生的理由。月经，只是你的身体有更多可能性的证明，没有你做不到的动作，除非你不想做，请记住女生每天都有权利运动。别忘了，在下个月的生理期，要跑的更快，你会发现： 打破记录比打破观念容易
运动鞋广告稿策划方案
摘要 福建德尔惠鞋业有限公司成立于1983年，主要生产经营各种运动鞋，20多年来，通过在全国各地的生产经营销售，获得了广大消费者的认可，公司目前事业正处于快速发展时期，已成为全国十大著名鞋业之一。 本文是德尔惠公司为已研制完成新款D-7511——D-7514运动鞋在沈阳地区的广告策划，公司根据对目前的运动鞋市场上的竞争状况、价格、渠道和目标消费者的分析，认为要进一步提高此款运动鞋在沈阳的销售业绩，就要在沈阳地区展开全面的广告宣传，通过详细、合理的广告宣传、市场分析及广告策划和实施，实现两方面的目的：一方面通过广告宣传进一步提高品牌的知名度，另一方面在提高知名度的同时，进一步提高目标市场上的销售额，实现企业的销售目标。 关键词：营销、广告策划、广告宣传、品牌形象 企业形象
ABSTRACT Fujian deerhui shoes co.,LTD sets up in 1983 year,major production is all kinds of sports shoes. During 20 years operation,pass in the successful sale of all parts of our country , have gotten numerous customers approve, have stood firm market. At present, company is booming, have becomed one of the 10 famous companies in China. The dissertation is the advertising plan of the deerhui sport shoes from 9.2004 to 11.2004 in Shenyang .The company know the object customers, the competitor, the price and the passage,hold that if raise the shoes in the sale achivement of Shenyang ,will spread out deerhui in Shenyang open the advertising propaganda of shoes. According to overa ll, careful propaganda and analysis of market ,the establishment of plan and operation to realize both purpose :improve the trade image among the customers on one hand through advertising propaganda, on the other hand to create the object profit in Shenyang. Key words: marketing, advertisement plan, advertisement propaganda , trade image, enterprise image
鞋子系列文案
跨物种美德“ 墨鱼”让我发现到：忠诚，是一种跨物种的美德。 不忠诚的人，连狗都不如。所以我一定要对自己忠诚。 Nike Women内在美 “脑袋才是身体的施力点”，老师说这是冥想课程的学习重点。我闭上眼睛，放弃视觉，只靠内在勾勒出完美的画面。并引导一切……不论是姿势的完美协调，或动作力道的完美分配。而睁开眼睛后，我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。我发现：只有会用脑袋的人，才懂得让内在的美感引导外在美！ Nike Women功能性美学之一 我喜欢当猎人，因为猎人很美。 尤其是当进攻的念头，与手下不留情的举动。合二为一的瞬间，内在与外在都美。 我在最近看到两个非常美的猎人，一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手，他面对打击者，准备投球，光凭他的气势，已经使对方从对手变成猎物。 另一个猎人，是我自己，那是我在谈判会议中，从对方眼里看到的，这种非装饰性的、具实用性的，攻城掠地型美感，我称之为“功能性美学”。 Nike Women功能性美学之二 我喜欢当猎物，要成为猎物的条件是： 被看见，被需要，被仰慕，被…… “成为猎物”这件事 其实是一个主动性的“被”动词 因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己 就象一个小职员 会在有大老板出席的重要会议中 发表独特看法 而当你的表现被看见时 你就是焦点 你就是人们眼中最美的事物 但有时候猎人会伪装成猎物 比如说 谈恋爱的时候 Nike Women美女的标准规格 MEN说，跟女人交情最深的英文单词是“DIET” 中文字则是“减肥” 我是无法容忍美感这件事被格式化，被统一化的 瘦很简单，只要瘦就好，没个性的 FIT才厉害，FIT是没有标准规格的 你得上健身房找出自己的‘FIT’ 找到自己的FIT FIT 自己