影视广告脚本模板

金唯肽高钙肽

专题片脚本15分钟

序镜头旁白

一组BBC人体奥秘镜头组接男配音:生命在于运动，

1. 体操运动员、足球运动员、打

太极的老人、跳舞的大妈

主持人抠像，在虚拟科技空间男主持人:可你知道人体运动系统都由哪些器官

组成的吗,决定这些器官正常

运动的关键又是什么,面对衰老、外伤带来的运动系统疾病我们又该如何科学2.

应对,

接下来就让我们一起开启“人体运动系统”的探秘之旅～

主持人指点人体模型男配音:骨、骨连结和骨骼肌三种器官组成了人体的运动

系统，骨以不同形式

连结在一起，构成骨骼。形成了人体的基本形态，并为肌肉提供附着，在神经

支配下，肌肉收缩，牵拉其所附着的骨，以可动的骨连结为枢纽，产生杠杆运动。

主持人写毛笔字男主持人:简单的移位和高级活动如语言、书写等，都是由

骨、骨连结和骨骼4.

肌实现的，这就是运动系统的主要功能之一:运动。

主持人站立、定格男配音:它还构成人体基本形态，头、颈、胸、腹、四肢，

维持体姿，这是它

的支持功能。

镜头透视，体现主持人体内的由骨、骨连结和骨骼肌形成了多个体腔，颅腔、胸腔、腹腔和盆腔，保护脏器，

各种脏器这是它的保护功能。

主持人手拿骨骼模型男主持人:这是一块人体的腿骨，骨以骨质为基础，表面复以骨膜，内部充以6.

骨髓，分布于骨的血管、神经，先进入骨膜，然后穿入骨髓。

显微镜下的画面展示男配音:骨组织由1/3有机质及2/3无机质构成，有机质中绝大部分(95%)是胶

主持人示意半截钢筋水泥柱子原纤维，胶原纤维具有强大的韧性和弹性，倘若把一根长骨比拟成一根水泥柱7.

的画面子，那么胶原纤维就是这根柱子的钢筋框架，它对维持骨结构及骨生物力学特

性非常重要。

主持人显微镜前讲解男主持人:接下来我要介绍的这种物质非常关键，占了骨组织的70,,86,，8.

它就是骨胶原蛋白。不过我们要先从“钙”说起。

多种人群缺钙的症状画面男配音:钙是人体需要量较多的矿物质。其中99%集中于骨骼和牙齿中，成年9.

人每日约有700毫克的钙进行更新，如想有多余的钙储存于骨库中以增强骨密

度，不致缺钙，每日必须额外补钙～如果不补充，就会出现缺钙症状。 10. 主持人显微镜前讲解男主持人:“钙”对人体的重要性已经世人皆知，可是为什么越补钙骨骼越脆呢,

各种人群补钙的画面男配音:长久以来，人们在以各种方式补钙。从婴儿时期到老年期，每个年龄11. 出现佝偻、变形等症状画面段都要补充钙质。而补来补去，出现了新问题，那就是钙补上了，可骨骼越来

越脆，骨骼的韧性减弱，失去了弹性，严重者会加速导致骨质疏松。 12. 主持人显微镜前讲解男主持人:根源就在于“骨胶原蛋白”这个关键上面～三维动画男配音:胶原蛋白就像骨骼中的一张充满小洞的网，它会牢牢地留住就要流失13.

的钙质。没有这张充满小洞的网，即便是补充了过量的钙，也会白白地流失掉。

主持人显微镜前讲解男主持人:科学家最新研究发现，骨胶原不但能抑制钙从骨骼中流失，提高钙14. 的吸收，而且能增加骨骼密度，减缓骨骼的衰老，由此可见，补钙的关键在于

补充骨胶原～

三维动画男配音:骨胶原蛋白是胶原蛋白的一种，本身是一种非常坚固的蛋白质，是钙15. 盐等无机质的承载场所，有助于钙的沉积，具有锁钙的功能和效果，参与骨的

形成，控制和解决骨质疏松，恢复和维持骨骼的健康年轻态。

主持人显微镜前讲解男主持人:人在20岁以后，骨胶原蛋白会随人年龄的增长而衰弱、老化，导致16.

皮肤、骨骼的弹性和韧性明显降低。

三维动画结合实拍男配音:其表现为:骨量减少，骨密度下降，逐步在骨骼中形成空洞，骨骼荷17. 载能力下降，从而导致周身骨痛，腰背疼痛、关节疼痛肿大、骨质疏松等各种

骨病和功能障碍。

18. 主持人徒手掰断大腿骨男主持人:如果缺乏胶原蛋白，就像建筑物中使用了劣质钢筋，容易发生骨折。 19. 主持人显微镜前讲解男主持人:接下来我们再来看一下运动系统另一个关键部分——软骨。

三维动画结合实拍男配音:软骨由软骨组织及其周围的软骨膜构成，软骨组织由软骨细胞、基质

及纤维构成，是具有某种程度硬度和弹性的支持器官。 20. 人体之所以活动自如，是因为骨头之间有关节相连，相连的骨头末端各包着柔

软的软骨，当人活动时骨骼与骨骼之间会产生摩擦，关节软骨能缓冲这些摩擦，

避免因摩擦产生疼痛。

主持人显微镜前讲解男主持人:根据软骨组织内所含纤维成分的不同，可将软骨分为透明软骨、弹21.

性软骨和纤维软骨三种。

三维动画结合实拍男配音:随着人体年龄的老化和营养的不均衡，导致骨质减少，加上关节的经22.

年累月的使用，使关节软骨磨损，发生腰酸背痛，关节疼痛、僵硬、肿大、变

形等关节炎，甚至无法运动或残疾。

主持人显微镜前讲解男主持人:健康的软骨有弹性、有厚度、光滑，有软骨保护防震、抗压、耐磨;23. 病变的软骨无弹性、变薄、粗糙，无软骨保护，摩擦疼痛、增生变形，因此，

关节病疼，根在软骨～

三维动画结合实拍男配音:最新的骨科学研究惊人发现:关节疼痛、肿胀、僵硬、无力感、嘎嘎24. 作响、软骨磨损的根源是骨胶原受到免疫系统的错误攻击，如风湿性关节炎、

类风湿性关节炎等，绝非缺钙造成～

主持人显微镜前讲解男主持人:说到运动系统疾病，是指发生于骨、关节、肌肉、韧带等部位的疾25. 病，临床比较常见。按病因或发病部位分为创伤与骨疾病两大类。骨病按病变

部位分为骨骼疾病、关节疾病、肌肉(包括肌腱及其他软组织)疾病等。

三维动画结合实拍男配音:总而言之:运动系统疾病的发病机制，如骨骼的退行性病变:骨质增

生、骨质疏松，究其原因是因为缺钙、缺骨胶原蛋白所致;关节的炎症和退行26. 性病变也是关节软骨受损，缺乏骨胶原蛋白所致;就如同房屋受损后需要钢筋、

水泥、砖修复，骨关节病变最终的修复材料也是需要构成骨关节的原材料骨胶原蛋白和钙盐。

27. 主持人显微镜前讲解男主持人:钙加肽，吸收快，补钙就补金唯肽高钙肽～

三维动画结合实拍男配音:今唯肽海洋骨胶原肽粉采用海洋鱼骨胶原低聚肽为主要原料，经科学

组方精制而成。海洋鱼骨胶原低聚肽来自于挪威的三文鱼，经生物工程和膜工28. 程等高新技术提取，分子量小，易被人体吸收。是一种新型保护骨骼产品。能

够提高骨密度、消除关节疼痛、预防骨质疏松。促进骨细胞的生长繁殖，用于保持骨骼的韧性、人体运动的协调性及保持皮肤弹性。 29. 主持人显微镜前讲解男主持人:金唯肽高钙肽，第一大特点就是——安全性高～

科普素材剪辑男配音:深海是鱼类安全程度相对较高的生活环境，深海海域远离大陆架，鱼

类沉积的重金属等污染物不多，受污染少。海洋低聚肽从深海三文鱼提取，不仅安全程度非常高，而且还避免了陆地动物的疯牛病、口蹄疫等传染病风险。

30. 科研人员采用生物酶解技术将大分子的蛋白质分解成小分子的胶原肽，是一个

人体内的类消化过程，不同于强酸强碱的化学分解过程，酶解是既安全又环保的制备胶原肽的方法。严格按照生产工艺要求，采用密闭的管道生产线，确保了生产过程和产品的安全。

31. 主持人显微镜前讲解男主持人:金唯肽高钙肽，国家标准使产品品质更有保障～

各种资质证书展示男配音:海洋鱼低聚肽粉国家标准(GB/T 22729—2008)》是我国第一个、也是32. 目前唯一一个的关于胶原肽类标准，对海洋骨胶原肽的各项指标作了明确规定。

企业与国家标准的市场监管，双重管理和保障，更能保证消费者食用安全。33. 主持人显微镜前讲解男主持人:金唯肽高钙肽，权威科学验证对人体的安全性和效果。

权威机构画面男配音:经北京大学公共卫生学院、四川大学华西公共卫生学院

动物实验和北34. 实验京联合大学临床应用实验，按照国家食品评价的有关标准

证明海洋骨原肽食用

安全无害。

35. 主持人显微镜前讲解男主持人:今唯肽海洋骨胶原肽粉具有以下的作用—

—

各种人群的状态画面男配音:青少年促进骨关节新陈代谢，生长发育;成年人

强身健体;老年人修

复骨关节远离关节病疼;可增加骨密度，预防骨质疏松及增生，缓解更年期症36. 状;全面提供软骨营养，加快软骨修复再生;降低骨折危险;促进骨骼和牙齿

生长;用于预防和治疗钙缺乏症，如骨质疏松，手足抽搐症，骨发育不全，佝偻病，以及妊娠和哺乳期妇女、绝经期妇女钙的补充。 37. 主持人显微镜前

讲解男主持人:有人会问，服用今唯肽骨胶原蛋白肽粉多长时间能感觉到效果呢, 各种人群服用产品的画面男配音:服用1-2周:病患关节会有微微的发热，逐

渐出现轻松感觉。少数患

者病患部位疼痛稍有加重，此为正常生理反应无需停药。

服用1个月:80%的中老年骨病人群关节红肿、疼痛基本消失，关节活动、晨

僵、怕冷好转，步行间距、运动能力大幅提高。

服用2个月:骨流失得到阻止:脱落、老化、损伤的骨组织得到清理，骨纤维38. 开始形成、关节软骨和滑液出现再生迹象，明显感觉关节灵活，腿脚有劲，精神显着提高，面色改善。

服用4个月:生长新骨，全身灵活有劲，身子骨硬朗有弹性，面色红润有光

泽，

老年斑有所减退。

服用6个月:骨量、骨密度增加显着，各项生理功能改善提高，重新找回健康、

快乐的生活。

39. 主持人收尾男主持人:钙加肽，吸收快，补钙就补金唯肽高钙肽～ 40. 企业尾板理疗食疗治未病、传送健康紫薇星

电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考) 说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）二、示例(仅供参考)

1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本

2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。镜头十七内景39' 镜头转换。

广告脚本范例

广告脚本范例赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度： 30秒、 15秒、 5秒时间篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。广告语：迅速镇痛，持久有效，赛欧斯展览篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效创意要求：生动幽默创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

广告策划脚本格式

广告策划脚本格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

电视广告脚本制作的格式

电视广告脚本制作的格式一、电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。二、电视广告文案的注意事项电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 (二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 (三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 (五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 (六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

电视、广播广告脚本范例

电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。河北省电信公司 2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

影视广告脚本模板

影视广告脚本模板金唯肽高钙肽专题片脚本15分钟序镜头旁白一组BBC人体奥秘镜头组接男配音:生命在于运动， 1. 体操运动员、足球运动员、打太极的老人、跳舞的大妈主持人抠像，在虚拟科技空间男主持人:可你知道人体运动系统都由哪些器官组成的吗,决定这些器官正常运动的关键又是什么,面对衰老、外伤带来的运动系统疾病我们又该如何科学2. 应对, 接下来就让我们一起开启“人体运动系统”的探秘之旅～主持人指点人体模型男配音:骨、骨连结和骨骼肌三种器官组成了人体的运动系统，骨以不同形式连结在一起，构成骨骼。形成了人体的基本形态，并为肌肉提供附着，在神经 3. 支配下，肌肉收缩，牵拉其所附着的骨，以可动的骨连结为枢纽，产生杠杆运动。主持人写毛笔字男主持人:简单的移位和高级活动如语言、书写等，都是由骨、骨连结和骨骼4. 肌实现的，这就是运动系统的主要功能之一:运动。主持人站立、定格男配音:它还构成人体基本形态，头、颈、胸、腹、四肢，维持体姿，这是它

的支持功能。 5. 镜头透视，体现主持人体内的由骨、骨连结和骨骼肌形成了多个体腔，颅腔、胸腔、腹腔和盆腔，保护脏器，各种脏器这是它的保护功能。主持人手拿骨骼模型男主持人:这是一块人体的腿骨，骨以骨质为基础，表面复以骨膜，内部充以6. 骨髓，分布于骨的血管、神经，先进入骨膜，然后穿入骨髓。显微镜下的画面展示男配音:骨组织由1/3有机质及2/3无机质构成，有机质中绝大部分(95%)是胶主持人示意半截钢筋水泥柱子原纤维，胶原纤维具有强大的韧性和弹性，倘若把一根长骨比拟成一根水泥柱7. 的画面子，那么胶原纤维就是这根柱子的钢筋框架，它对维持骨结构及骨生物力学特性非常重要。主持人显微镜前讲解男主持人:接下来我要介绍的这种物质非常关键，占了骨组织的70,,86,，8. 它就是骨胶原蛋白。不过我们要先从“钙”说起。多种人群缺钙的症状画面男配音:钙是人体需要量较多的矿物质。其中99%集中于骨骼和牙齿中，成年9. 人每日约有700毫克的钙进行更新，如想有多余的钙储存于骨库中以增强骨密 1

标准电视广告脚本的格式

标准电视广告脚本的格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。电视广告文案的写作注意电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。

电视购物脚本范例

电视购物脚本——[I-JACKET]－数码线控专业三防概念夹克创意：胡蓓宁剧本：胡蓓宁导演：胡蓓宁镜号画面声音情节/动作对白/旁白音乐/音效开篇30” 黑屏，字幕：一场精彩对决。气氛音效 1 四位身着白衬衫的帅气男士随着追光亮起逐一亮相。慢镜头，很酷地穿上各自服装穿棉服人定格：羽绒服定格军大衣定格夹克定格ＯＳ这四位，将进行一场残酷的耐寒竞赛！他们选择的装备分别是—— 普通棉服…… 羽绒服…… 军大衣…… 夹克？（不敢相信的语气） 2 镜头依次摇过四人，字幕同时冲屏：棉服，羽绒服，军大衣，夹克ＯＳ在接下来的耐寒考验中，谁会坚持到最后呢？ 3 字幕：低温考验。三维温度计显示：下降的温度，-10……-20，镜头快切四人反应，接四格画面：普通棉服嘴唇发紫，牙齿打架/IG从容 /另外两人将衣服裹紧，发抖、坚持！四格画面中，棉服闪红，报警音，字幕：出局ＯＳ第一回合，低温！温度会降到多少呢…… 零下十度？还在降！零下二十度！棉服出局！ 4 （号叫的风声）字幕：大风考验。大风夹杂着枯枝败叶吹向剩下三人。镜头在三人间不停切换。三格画面，三人反应：IG目视前方，军大衣双手互插袖口，羽绒服痛苦地打出停止的手势。羽绒服画面闪红，警报声，字幕：淘汰ＯＳ第二回合，低温+大风…… 羽绒服出局！ 5 字幕：大雨考验（雷电声）IG从容地戴上帽ＯＳ最后一轮，低温+大风再加冰雨！ 1 / 9

镜号画面声音情节/动作对白/旁白音乐/音效子，旁边军大衣不服气地立起衣领这可真是严寒的极致了，谁能最后胜出呢？ 6 两格画面表现：降雨中，IG在雨中挺立，军大衣已成落汤鸡。军大衣狼狈画面定格，画面闪红，警报声，字幕：淘汰ＯＳ军大衣出局！ 7 镜头由全景推至中近景，演员沉稳帅气的表情，轻轻掸落身上的雨水音效：掌声、欢呼声…… 最后胜出的居然是……夹克？ 8 IG演员拉开衣襟，酷酷地说是——I JACKET！ 9 温度计显示-20，大画面：IG从容，旁边三格小画面：（开篇素材）大风场景，大画面：IG，小画面：反面素材大雨中的IG，大画面：IG掸落水珠，小画面，拧水素材 IPOD展现：IPOD线控特写，小画面：IPOD授权文件/从水中捞出的导电纤维直接插上 IPOD使用……走动中的人，快推至按线控特写，与按键接触的手指发光，三维走光，镜头随光摇至人侧脸，耳机中飞出音符，背景音乐 OS 零下二十度，静态保温４小时专业级防风专业级防水这不是一件普通的夹克，I JACKET是由美国3M公司、杜邦公司以及IPOD共同打造的高科技冬装！ 3M——Thinsulate新雪丽超细纤维，保证了I JACKET极佳的保暖效果，零下二十度，静态保温四小时，这一保暖效果经权威机构检测并认证！新雪丽超强的保暖性能使其成为中国南极探险队指定用品！杜邦——复合涂层杜邦三防技术，保证了I JACKET专业级三防，防水、防风、防污，专业级的保障，源于科技的力量！ IPOD——授权专用技术，使I JACKET不仅超级保暖、超级防水、防风，更是一件超级时尚的音乐夹克！ 2 / 9

影视广告脚本创作与表现手法

影视广告制作一、影视广告拍摄要素 1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。 2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。” 镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。 3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因

楼盘项目电视广告推广脚本

《？？？·？天骄》影片脚本编写时间：影片总长：4分钟甲：？？？房地产开发有限公司乙：武汉工程有限公司表现风格：现代、节奏明快，激情澎湃；大气与建筑风格的小区规划协调一致，凸显项目的？气息；载誉登场！表现主题：大规模、高品质 "N+1"变型独创户型设计；宜城首座整体地下停车场社区，一键直达家中；大配套；大景观；真材实料品质之家；七重物业安防；专业物业管理；凸显小区的专业品质与生活高度；小区是扩大的家；建造永恒的建筑品质。表现节奏: |——————56″——————|———————————————146″————————————————|——— 38″———| 回顾历史，展现底蕴体现主题，突出品质收尾呼应，强调重点回顾历史，展现底蕴体现主题，突出品质（开发商如是说的概念贯穿整个正片）收尾呼应，强调重点宜城城市文化与发展潜力全景鸟瞰建筑群夕阳西下小区夜色 1页

项目概况入口及商业街区特效镜头标版项目描述住宅外立面，建筑单体项目销售电话特效镜头引入主体社区中心花园（小区绿化，生活娱乐）项目地址户型布局，室内格局（花架设计）小区配套、商业配套设施及停车场配套设施【片头部分】[56 sec] 镜号画面说明字幕旁白音乐景别时间1 刘陈OK 快镜头或删一半影像楚文化的重要发祥地, 楚国辞赋文学开创者宋玉故里, 抗日英雄张自忠将军的殉国地，国际铁人三项赛的举办地，最具投资潜力的百强县市！宜城，楚文化的重要发祥地, 楚国辞赋文学开创者宋玉故里, 抗日英雄张自忠将军的殉国地，国际铁人三项赛的举办地，最具投资潜力的中国百强县市。激昂20 2 陈OK 节凑加快回想昨天这片土地充满的雄壮和豪情的气概；着眼今天这片土地更加成就激情飞跃的明天。激昂10 2页

升达地板电视广告宣传片脚本文案

升达地板电视广告宣传片脚本文案瑜珈篇画面一：公园里正在做健身操的青年[字幕：健康是一种信念] 画面二：清晨步道上晨跑的青年男女[字幕：健康是一种运动] 画面三：街头空地上练太极的老年人[字幕：健康是一种态度] 画面四：寂静的山中竹林，年轻女子站在窗户前，眼前是天和雾。赤裸的脚趾轻轻地点着地板…… （话外音：小心！不洁净的地板会严峻阻碍到您的身心健康。）年轻女子惊恐的表情……[字幕：健康，更是一种责任] （话外音：地板面层和缝隙中藏有大量的病菌、霉菌和螨虫，这些肉眼不能看见的有害菌体能在我们的室内快速大量的繁育生息，严峻危害到我们的健康。）（动画成效）密密麻麻的蟑螂、害虫等如潮水般涌来，唱着歌沿着年轻女子的脚指头一直往上爬…… （话外音：不洁净的地板会带来更多的甲醛、室内可吸入颗粒物和电磁辐射，可引起各种疾病，严峻的还将危及到您的生命安全！）（动画成效）昏暗的四周显现大大小小的颗粒物，到处是写有“甲醛”字样的空气，“兹. 兹. 兹.”地放电的音效，年轻女子被包围在中间不能动弹…… 年轻女子从噩梦中惊醒，跳上沙发，蜷曲着……[字幕：“我该如何办？”] （话外音：选择放心地板是关键！升达抗菌地板经中国疾病预防

操纵中心环境与健康相关产品安全所、中国科学院理化技术研究所抗菌材料检测中心、四川省疾病防疫操纵中心对其抗菌防霉性能检测，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率达99%以上，对常见霉菌的防霉程度可达1级。）[配合画面：抗菌性地板与非抗菌性地板放大对比演示] “升达地板确实有那么好吗？” （话外音：升达地板运用现代纳米技术，将对人体安全且本身具有较强抗菌能力的金属银粒子，通过离子交换与吸附，负载于某些纳米级无机物载体上而制成新型复合材料，采纳专门工艺，将这种新型材料与强化地板的表面结合，通过纳米载体缓释出来的抗菌银离子等来杀菌和抑制微生物的生长繁育。[配合画面：升达抗菌地板结构示意演示]升达抗菌地板，是我国木地板产业的一次技术革命，[配合画面：专利证及专利证号ZL01128990.2]并荣获了“中国首届抗菌制品国际展览会”金奖！） “现在市场上有专门多品牌的抗菌地板，如何样才能鉴不出真伪呢？”年轻女子手持放大镜，趴在地板上认真地辨论着…… （话外音：升达抗菌地板的咨询世，掀起了地板产业的技术性革命和抗菌地板的进展，市场上琳琅满目的抗菌地板和各商家的种种讲辞，使大伙儿在选购时确实如同“雾里看花”。只是，作为抗菌地板的鼻祖，升达请您在选购地板时一定要注意：1、“CIAA”认证不可少。它是抗菌地板的产品标志，它讲明产品符合抗菌认定标准和技术规范的要求。2、“绿卡”走天下。地板是否获得了国家发明专利的抗

广告脚本范本

影视广告策划案一、市场状况分析：目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。二、黑牛奶市场推广SWOT分析：劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。三、黑牛奶产品定位：现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。四、广告策略：天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP）各阶段广告策略细分： 1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。 2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。 3、成熟期：流行+个体情感归宿。导入期电视广告脚本

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电视广告脚本写作公开课教案

电视广告脚本写作【教学目的】理解电视广告的表现形式，掌握电视广告文案创作的法则。【教学重点】电视广告文案的表现形式【教学难点】电视广告文案的创作法则【教学方法】以课堂面授为主，采用案例教学法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】4学时【授课内容】（一）导入新课（二）讲授新课一、电视广告的视听语言视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。二、视听语言元素的最小单位 ?镜头 ?是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。三、景别 ?景别 ?即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. ?一般情况下分为五种 ?远景 ?全景 ?中景 ?近景特写

景别的种类如图所示：四、固定镜头与运动镜头固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距有一者发生变化所拍摄的片段。常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… ?推镜头 ?突出介绍重点，强化事物特征 ?展示巨大空间，产生纵深感 ?拉镜头 ?表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 ?表现主体事物与周围事物的相互关系 ?摇镜头： ?展示空间环境和位置关系 ?展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 ?介绍大面积的主体物 ?移动镜头 ?表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连续展示 ?跟镜头 ?突出表现运动的事物 ?突出表现一些技术性的操作

?升、降镜头 ?摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 ?可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律 ?变焦镜头 ?体现电视的特点 ?展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 ?突出和强调事物的主体和重点 ?表现时间和空间的内在联系 ?处理节奏 ?长镜头与短镜头 ?根据镜头的时间长度 ?叙述长度 ?情绪长度 ?镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 ?镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间?空镜头 ?没用明显主体物的镜头 ?起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用五、分镜头脚本 ?依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本 ?例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔 ?内容包括 ?将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头 ?排列组成镜头组，并说明组接的技巧 ?相应镜头组的解说词相应镜头组或段落的音乐和音响效果电视广告分镜头脚本写作范例：

影视广告分镜头脚本模板

片名：寻 ·天堂客户：新疆阿勒泰地区喀纳斯广告语：喀纳斯，催发生命灵感镜景别摄法时画面号间 1 全景定镜头阵阵清脆的驼铃从遥远的瀚海边界传来，地平线上升起一轮红日，在漫漫黄沙上映出一只长↓ 长驼队模糊的影子，远远望去依稀可以看清：远景4s 那些健硕的骆驼排着纵队，一只跟着一只，嘴里不停德咀嚼着，背上驮着满满的货物，昂首阔步，在茫茫大漠中稳步前行。音乐字幕淡入轻音乐伴奏：腾格找过所有的地方尔的《天堂》 2 近景定镜头 2s 3 全景定镜头 4s ↓ 摇镜头一位美丽的哈萨克族姑娘，穿着纯白色的节日同一首歌曲盛装，帽边的绒毛和耳边的吊坠随风摆动，她腾格尔的缓缓摘下蒙着半边脸的薄薄白纱，漾出典雅而又柔美的笑容。《天堂》巍峨雄壮的阿山直穿云淡风清的蓝天，山顶银四季在冰雪的光影装素裹的积雪终年不化，就像是当地图瓦人献同上里发亮给阿山和蓝天最洁白、最纯净的哈达。 4 定镜头半山腰上苍茫的草场被深秋蒙上了一层淡淡全景的黄晕，洁白的羊群，奔跑的牧羊犬，牧人骑 ↓↓ 4s 在高头的枣红马上吆喝着，同上天与地交替的边界挥舞着长鞭，不远远景推镜头处的蒙古包冒着袅袅炊烟，氤氲缥缈，柔柔般↓如西施浣纱，朦朦胧胧，缓缓向山脚蔓延开去。中景

5 定镜头全景 ↓↓ 6s 远景摇镜头（俯拍） 6 定镜头远景 ↓↓ 近景推镜头 6s ↓↓ 特写定镜头俯视山谷，那山谷间好似斜斜落了一条翠绿的玉带，这便是阿山簇璧拥翠的圣水——碧波荡漾的喀纳斯湖。她静谧，端庄，高雅。湖水从山谷间蜿蜒而出，那水真是冷冷的蓝，冷冷的清，足以过滤各种浑浊的杂念和无穷的烦恼。湖边围绕着一圈又一圈古老的红杉，它们英姿挺拔，顶天而立，瑟瑟的秋风把整个河谷两岸的草地和红杉染得金黄一片，灿灿的黄叶和幽幽的绿水冷暖相间，相映成趣。一阵风吹过，一片片镶着金边的叶随风缓缓飘落，洋洋洒洒，好似一只只美丽的金蝶在空中飞舞，那盈盈的娇躯，无声的铺洒在了宁静的湖畔。同上我终于寻到了你同上也寻到了我的心 7 定镜头金戈铁马的淡淡身影淹没在落日夕阳的光辉远景 4s 下，伴随无数骏马飞驰而过的马蹄声和嘶叫 ↓↓ 声，最终也都随着落日缓缓消逝在天边。全景拉镜头同上喀纳斯，音乐淡出催发生命灵感

电视广告分镜头脚本

画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。画面右边同画面一。画面左动右静，形成对比。（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。注：这要用到电脑特技。“心链心连” 画面四：出现细胞的运动图。（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。

画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。

30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿

深圳佰川30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿主题：《深圳佰川，迎着太阳激情飞翔》（佰川胸怀，拥抱世界；佰川情深，真爱永恒）第一部分：“辉煌佰川，情注世界”或“海纳百川、有容乃大”）（时长5秒）景别：由大至小，再由小到大逐次过渡，再近景特写画面：以贵司集团网站首页作为开片，逐幕拉出各公司界面，庆典和婚庆为主线，其它快速过渡，打开界面时图片或视频需由小到大，收回时由大到小过渡，重点突出庆典礼仪和婚庆礼仪画面，公司LOGO随机渐出，最后出现广告词“有喜庆的地方就有我们佰川人的身影”。电视上方字幕：五年艰苦创业，纵横服务世界。一个年轻的跨国集团正以“海纳百川、有容乃大”的情怀，向着世界辉煌走来！配音男：因为我们年轻，所以创新不断；因为我们专业，所以别具一格；因为我们出色，所以敢于超越！配音女：佰川礼仪公司真诚与世界同仁携手共创辉煌礼仪！第二部分：盛世庆典，礼行天下（时长12秒）景别：近景至特写画面：先取中速近景展示精选礼仪服务公首页图片：佰川1.2米直径LED启动球、平城花园首期工程奠基、鸿隆〃宁江新城，共2秒。接着动画展示七彩庆典彩烟、礼仪公司首页第一个动画，各2秒。嘉应大学礼仪队形象塑造礼仪培训课程中的3张图片共2秒。电视上方字幕：源于香港的一流团队，致力于打造国际礼仪品牌配音男：时尚、超前的追求，开拓创新的品质，隆重热烈的氛围，高雅别致的的风格。荣誉属于佰川，快乐属于世界！配音女：创意完美，亮点频现，佰川礼仪精心打造流光溢彩的庆典！刻录永恒的记忆！第三部分：喜庆佰川，红极世界（时长：12秒）景别：先近景再特写画面：先近景展示郑府中式传统仿古婚礼中主持人分别让新郎、新娘发言的一个动画。再取婚典礼仪已有图片双狮闹婚（倒七图），外国老者和中国老妇与新人的合影（倒四图）、长田黄府西式婚礼图（礼仪公司首页）。配音男：中西联姻，珠联璧合，“佰川婚典”让世界有情人终成眷属！配音女：郎才女貌，和谐幸福，佰川之情成就天下更多美妙佳话！第四部分：标版（根据需要安排，时长3秒）景别：全景画面：佰川集团各子公司的名称、地址、电话。配音女：市场纷争，群雄逐鹿。勇者，当雄心激昂，运筹帷幄，敢于决胜千里之外！配音男：佰川礼仪公司期待与您相遇，相识相知，携手缔造辉煌明天！

电视、广播广告脚本范例

……………………………………………………………最新资料推荐………………………………………………… 电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。河北省电信公司 2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

电视广告分镜头脚本格式范本

客户名称重庆大学城市科技学院广告主题“老师的实话实说”公益广告表现形式文字＋图片+声音长度15秒创意阐释本创意主要是通过充满活力的“城科”的好老师向受众传递大学老师的形象。镜号画面内容（文字描述）画外音音效时间画面说明手绘分镜头 1 老师大步走进教室，双手放在讲台上。考研不一定是我们唯一的出路。大步向前走此镜头须占用1 秒。跟我们说：以后千万别考研，当年我成绩好，直接保研当了老师就像我现在成绩差的同学在工作，现在有房有车，而我还是个穷教书的。 2 老师走下讲台，与同学交流。一个连学生名字不知道的老师不是好老师。嘈杂声此镜头须占用4 秒。老师对学生整体情况有了大概了解，并了解某些积极的同学，以及某些同学的性格。 3 老师刚回到讲台，认真讲课，发现有人玩手机，没收了。在你的大学有没有遇见这样的老师，有的话就珍惜吧！和颜悦色此镜头须占用2 秒。老师没收了手机，和同学认真交流，让他下次注意，并积极鼓励该同学。 4 铃铃铃，铃响了，老师仍在聚精会神的讲课。一个认真的老师忘记了铃声，拖堂并不是他的错。慷慨激扬此镜头须占用5 秒。课下，同学在下说的津津有味，老师在上讲的眉飞色舞，甚至忘我，真正投入的是老师，还是学生…… 5 离下课最后几分钟……老师说：同学们我们来点个名…… 老师认真负责，从开学到毕业始终督促着我们。各种不满此镜头须占用3 秒。在此后的四年里，老师说：同学们，好的，我们来点个名。好的，同学们我们来点个名……

学校宣传片策划脚本范文

学校宣传片策划脚本范文学习啦【策划方案】编辑：春娜发布时间：2017-03-16 宣传片是用制作电视、电影的表现手法，一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。下面是学校宣传片策划脚本范文，欢迎参阅。学校宣传片策划脚本范文学校宣传片策划脚本 1 (音乐起，奔放的，如《XXXXXX 》) 山水武宁，水秀山明。镜头沿乡间小路拍摄道路延伸镜头。(镜头有山有水，特写山水蓝天镜头)蓝天白云青山自湖边镜头拉近，过度到学校大门，远眺学校概貌。摇臂自大门升起从下往上拍学校全景。走进学校，特写两边宣传栏。镜头再次由远拉近至学校圆形广场，升旗仪式，伴随国旗冉冉升起，太阳从地平线喷薄而出，推出片名：托起明天的太阳 ——前进中的艺术教育红底黄字的片头字幕,然后特技淡出(音乐停) 一、学校概况篇 (音乐起，轻音乐，如《xxxx 》) 镜头由大门推进，切换镜头，教学楼、圆形广场、田径广场、篮球场、、多媒体教室、微机室、图书馆、食堂、寝室、校园内的景观石和花草。(此时镜头带过一些学校获得的奖项以及荣誉) (解说语内容：一江春水，十里美景，人杰地灵的山水武宁孕育了教育的高地——庐山西海艺术学院。一所底气十足、朝气蓬勃的艺术学校，一所活力四射、前程似锦的美丽学校!学校宣传片脚本庐山西海艺术学校是广东艺邦集团创始人余静赣先生投巨资创办的一所国际化、新型的、综合性艺术学院，面向全社会培养高素质的艺术人才。庐山西海艺术学校第一期工程在2003年底建成并投付使用，包括6栋教学楼、3个电教室、2栋学生公寓、一座礼堂和一个占地3000多平米的文化广场，可容纳1000余名学生上课和食宿。院内已完成了食堂、医院、保安、阅读、运动等服务功能的配套设施。另外在当地政府的大力支持下，沿湖修筑了专线公路。移动部门在学校后山建起了一座信号塔，校园内程控电话、IC电话和网络宽带畅通无阻。在收费上学院实行“低收费、低消费”，对贫困学生的学费实施减免或者助学贷款，在艺邦集团推广“一帮一”的助学工程。) 二、领导关怀篇 (音乐起，振奋人心的，如《xxxxxxxxx 》) 抓拍学生在校园内举动，镜头再拉至学校领导，老师对学生的关爱。(最好插入余工教学、慰问的画面。起到更好的宣传、广告效果) 三、教育教学篇 (音乐起，轻音乐，如《xxxxx 》淡入淡出) 学生在教室认真上课，几个学生在晨曦中漫步校园，边走边读。校园各个角落里学生学习，课堂、写生、多媒体、电脑学习等速写镜头。(以上画面均伴随同期声) (解说语内容：在教育教学工作方面，我们学校严格管理，秉承艺术设计教育的办学历史和教育传统，融合现代企业管理手段，充分发挥艺术教育的影响、管理经验和师资参与的优势，努力打造优质品牌学校……) 学生课外活动时游玩，打球，在画室绘画、军训教练军事化教学等镜头速写(以上画面均伴随同期声)，静态图展示学生宿舍、内务整理、打扫卫生、早操、学生安全演练等学生