广告学在线作业答案教程文件

广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默

B 罗威尔

C 艾尔

D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM

B CPT

C MPC

D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略

B 吸引注意策略

C 需要导向策略

D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法

B 感性创意法

C 主题创意法

D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年

B 1984年

C 1994年

D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略

B 文化包装策略

C 文化导向策略

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播

B 电视

C 报纸

D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式

B 新闻式

C 对比式

D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式

B 新闻式

C 对比式

D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告

B 假冒广告

C 虚假广告

D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众

B 知晓性行为公众

C 社区性行为公众

D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面

B 扉页

C 封二

D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于（）。 A 公众导向模式

B 广告客户导向模式

C 市场导向模式

D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。 A 广告理念

B 广告台词

C 广告音乐

D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。

A 宣传商品

B 关注商品

C 试用商品

D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。 A 互动性强

B 信息量大

C 形式生动

D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。 A 对偶法

B 押韵法

C 比喻法

D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。 A 红

B 黄

C 蓝

D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。 A 50年代

B 60年代

C 70年代

D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。 A 3/8

B 1/2

C 5/8

D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是（）。 A 持卡凭证消费

B 持卡从优消费

C 持卡登记消费

D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。 A 《广告心里学》

B 《广告经营策略》

C 《科学广告》

D 《广告原理》正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于（）。 A 1974年

B 1984年

C 1994年

D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。 A 寓意法

B 对比法

C 比喻法

D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。 A 演示公众生活形态

B 陈述商品信息

C 提高商品价值

D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。 A 转化技巧

B 替代技巧

C 适应技巧

D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。 A 10%

B 20%

C 35%

D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。 A 销售效果

B 认知效果

C 态度效果

D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是（）。 A 选准目标公众

B 切中公众关心点

C 发现公众需要

D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是（）。

A 目标公众

B 社区公众

C 媒体公众

D 政府公众正确答案:A 单选题 31.IMC理念的早期代表性人物是（）。 A 艾尔

B 斯科特

C 霍普金斯

D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。 A 引起注意

B 激发兴趣

C 激动欲望

D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为（）。 A 频度

B 总接触人次

C 到达率

D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是（）。 A 标题

B 标语

C 正文

D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。 A 功效定位

B 文化定位

C 强势定位

D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。 A 研究系统

B 设计系统

C 制作系统

D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。 A 传播关卡理论

B 传播文化理论

C 传播多样性理论

D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。 A 认知过程

B 情感过程

C 意志过程

D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。

A 吸烟有损健康

B 吸烟有害健康

C 吸烟有害思维

D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。 A 演化法

B 重叠法

C 仿词法

D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。 A 5%—10%

B 10%—30%

C 30%—40%

D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是（）。 A 调查与分析

B 创意与策略

C 宣传与实施

D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。 A 三角星

B 五角星

C 六角星

D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。 A 导向机制

B 调节机制

C 联想机制

D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。 A 图案

B 布局

C 字体

D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略

B 文化包装策略

C 文化导向策略

D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。 A 50%

B 60%

C 70%

D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是（）。 A 屈特

B 波利特

C 舒尔茨

D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。 A 纵向思维

B 横向思维

C 发散思维

D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。 A 时代意境

B 梦幻意境

C 诗话意境

D 写实意境

E 现实意境正确答案:BCD 多选题 51.CIS的构成要素包括（）。 A MIS

B BIS

C DIS

D VIS

E TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有（）。 A 股权型激励

B 利益型激励

C 享受型激励

D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有（）。 A 高尚性

B 多样性

C 并列性

D 价值性

E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。 A 最好

B 最佳

C 第一

D 首创

E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有（）。 A 广告台词

B 广告音乐

C 广告氛围

D 广告主题

E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括（）。 A 媒体定位策略

B 市场定位策略

C 商品信息定位策略

D 观念定位策略

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

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广告学在线作业答案

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面

广告学试题附答案

江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告：二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） ________________ __ 院（系） ___________ 班级姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （密） … … … … …… … … … … … … （封） … … … … … … … … … … … … （线）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班级姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学课程总结

篇一：广告学课程设计总结报告某大学学生实习（实训）总结报告院: 工商管理学院专业班级:_ 学生姓名:__ _______ _ 学号:_ ____ 实习(实训)地点:_________ __ ____________ __ 报告题目:____ _广告学实训总结报告 __________ 报告日期： 2012 年 6 月 15 日导教师评语: ____________ ___________________________ ______________________________________________________________ ______________________________________________________________ ______________________________________________________________ ______________ _____ 成绩（五级记分制）:__ 指导教师（签字）: 习（实训）总结报告的写法及基本要求一、实习（实训）报告一般由标题和正文两部分组成二、对实习（实训）报告的要求

1.按照大纲要求在规定的时间完成实习（实训）报告，报告内容必须真实, 不得抄袭。 2.校外实习报告字数要求：不少于 800 字每周，累计实习 3周

及以上的不少于 2000 字。用a4 纸书写或打印 (正文使用小四号宋体、行距 1.5 倍。其余排版要求以美观整洁为准)。结报告这个周是我们的广告学课程设计实训专周。这次实训的作业是：重庆报业集团品牌形象设计（诉求方向：一个城市的精神家园）。

广告学教程

广告学教程广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 1、广告的基本特征（1）有明确的广告主（2）是付费传播（3）是一种非人际传播（4）具有一定的信息内容（5）采用劝说的方式（6）强制性（7）传播对象具有选择性（8）功利性（9）重复性 2、广告活动的含义广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其所产生的效果。 3、广告的类别（1）非商业广告*政治广告*公益广告*个人广告（2）商业广告*按广告的诉求对象划分（消费者广告、工业用户广告、商业批发广告）*按广告的诉求地区划分（全国性广告、区域性广告、地方性广告） *按广告的诉求目的划分（—以推销商品为目的的广告：报道式广告、说服式广告、提形式广告）（—以树立形象为目的的广告：惠顾企业广告、公共关系广告、公共服务广告）（—以建立观念为目的的广告） *按广告的诉求方式划分（情感广告、理性广告） *按广告的传播媒体划分（大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告）说服式广告：强调商品的特殊性与同类商品的差别，进行说服，加深消费者对某一品牌商品的印象，刺激选择性需求，属于竞争性广告。情感广告：采用感性诉求方式，强调以情动人（亲情友情爱情道德感群体感），传之以情，打动消费者的情感，是消费者对广告商品产生良好的态度和情感，进而采取购买行动。化妆品广告、家用电器等商品，或针对妇女、儿童的广告多采用此种方式。理性广告：摆事实讲道理提供信息，说明商品的优点长处好处，让消费者理性权衡做出判断，高档耐用的商品，针对文化层次较高的目标消费者往往采用此类。广告环境即指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。广告的宏观环境（PEST分析法：政治经济社会技术） 1、人口统计环境人口统计环境是指人口的规模和增长率、年龄结构、性别、家庭结构、教育程度、民族构成以及地区分布与人口迁移变动等要素，会给企业经营和广告机会带来整体性和长远性的影响。（1）人口规模（2）人口构成：年龄家庭地域民族（3）人口的受教育程度（3）人口的地理变动 2、经济环境

广告学在线作业答案

广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页

《广告学》课程教学大纲(附全套资料下载)

《广告学》课程教学大纲课程编号：课程名称：广告学课程性质：专业课课程类别：必修课学分：3 学时：48学时先修课程：市场营销面向专业（方向）：15市场营销承担单位：电子商贸学院营销系一、课程教学基本设计（一）教学目标及意义本课程是市场营销专业选修课程，通过本课程的学习，要求学生了解和把握企业广告战略所涉及的基本内容、方向、基本方式，以及操作方法等至关重要的问题，同时培养学生的思维能力、沟通观念和协作意识，以求为今后专业课程的学习打下一个坚实的基础。（二）教学内容及要求掌握广告学的基本理论、基本知识、基本概念、基本原则、基本方法以及操作艺术与技巧，并应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析；重点掌握广告策划方法，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作。（三）教学重点、难点本科程重点学习重点掌握广告策划方法，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作。特别是对于运用广告基本理论进行策划方案的制定是难点。（四）教学方法与手段本课程主要采用课堂讲授、案例讨论方法教学，其中一部分为网络平台发布的实际项目实践平台完成实践任务作为平时成绩的考查内容。（五）考核方式与评分办法 1.期末闭卷考试+过程考核 2.评分办法：期末总评=平时成绩（作业和出勤）10%+实习平台成绩20%+期末成绩60% （六）教材及主要参考书 1.教材：广告学，朱江鸿、卢海清、孙华林主编，上海财经大学出版社，2017年8月 2.参考书：（1）广告学(第一版)，作者，崔文丹机械工业出版社，2013年6月（2）广告学(第一版)，作者，田明华北京交通大学出版社，2013年4月二、课程教学内容与学时分配（一）教学内容

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会满分：5 分 2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应满分：5 分 3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益满分：5 分 4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响

满分：5 分 5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点满分：5 分 6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》满分：5 分 7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理满分：5 分 8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段满分：5 分

9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分 10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性满分：5 分 2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理满分：5 分

广告学教程课后题

第一章广告概述 1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。一、商业广告的分类： A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告； B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告； C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用： 1. 沟通产销信息，促进商品销售 2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息，帮助选择消费 2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化 3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题

广告学作业答案

《广告理论与实务》习题参考答案一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号

A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

20春《现代广告学》作业3 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.目前网络广告的最主要形式是 A.聊天室广告 B.标题广告 C.按钮广告 D.情景广告答案:C 2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A.广告咨询 B.广告公司 C.广告代理 D.广告主答案:D 3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 A.市场营销观念充分发展的今天 B.20世纪60年代以后 C.20世纪50年代左右答案:B 4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A.生产 B.消费 C.流通 D.分配答案:C 5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A.逻辑记忆永久记忆 B.永久记忆瞬间记忆 C.形象记忆逻辑记忆 D.形象记忆瞬间记忆答案:C 6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.品质 B.原料的历史与起源 C.价格 D.专利答案:C

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A.原料的产地 B.制造过程中的品质保证 C.使用中的方便和乐趣 D.价格答案:C 8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A.得奖情况 B.市场 C.产品质量 D.产品技术含量答案:B 9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A.销售收入=销售量×单位产品售价 B.销售收入=销售成本+利润+税金 C.销售成本=固定成本+变动成本 D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B 10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 A.独特销售说辞 B.定位理论 C.商品特点分析方法 D.企业品牌形象概念答案:B 二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分) 11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.灯笼广告 B.楹联广告 C.招牌广告 D.悬帜广告 E.印刷广告答案:ABCDE 12.CIS由哪几个子系统组成 A.视觉识别 B.行为识别 C.系统识别

广告学专业课程安排

大一第一学期大学英语，4节中国当代文学作品选读，2节思想道德修养与法律基础，4节素描与广告设计，4节新闻学概论，2节计算机基础，2节计算机上机，2节现代汉语，3节美学原理，2节大一，第二学期大学英语，4节中国近现代史纲要，2节广告学，4节字体设计，2节计算机基础，2节计算机上机，2节大学体育，2节中外广告史，3节色彩与广告设计，4节皖江学院大二，第一学期三大构成，3节电脑图文设计，3节广告文案写作，4节中国古代文学作品赏析，4节大学英语，4节广告摄影，3节马克思主义基本原理，3 节广告策划与创意，2节大学体育，2节大二，第二学期毛泽东思想邓小平理论三个代表思想，4节现代文学作品赏析，2 节大学英语，4节电脑图文设计，3节电视节目制作，4节大学体育，2节创意与策划，3节网络传播技术，3节大三，第一学期商标设计与管理，2节公共关系学，3节专业英语，2节市场营销，2节三维动画，4节大三，第二学期展示设计及制作流程，3 节传播学，2节专业英语，2节广告经营与管理，3节广告心理学，3节广告市场调查与效果分析，3节广告法规和职业道德，2 节

大一，第一学期新闻学概论，3节思想道德修养与法律基础，4节中国现当代文学作品选读，（1）2节素描与广告设计，8节大学英语（1），4节现代汉语，3节计算机基础（1），4节安徽师大大二，第一学期大学英语（3），4节广告文案写作，4节色彩与广告设计（2），4 节广告策划与创意（1），2 节电脑图文设计（1），2 节中国古代文学作品选读（1），2节毛泽东思想邓小平理论三个代表思想，6节大三，第一学期传播学概论，4节中国古代文学作品选读（3），2节毛泽东思想概论，2节公关原理及策划，3节广告社会学，2节中国文化概论，2节商贸英语，4节广告媒体研究，2节商标设计与管理，2节广播电视广告，2节

《广告学》课程期末复习

《广告学》课程期末复习第一章广告概述一、广告的定义狭义的广告，即商业广告，是指通常意义上的广告，它是广告学研究的主要对象，因此通常的广告概念都是针对商业广告而言的。广义的广告：包括商业广告和非商业广告。非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启示等非赢利性的广告。 →广告是一个整体的运动形式→广告是一种营销传播广告的定义从不同的角度看广告： a、宣传的角度：广告是一种宣传手段 b、心理学的角度：广告是说服的艺术 c、营销角度：广告是营销的尖兵 d、传播角度：广告是商品（服务）信息传播的一种方式广告的定义广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。我国目前广泛使用的广告定义：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。二、促进广告进步的两大因素：社会经济因素 16-17世纪资产阶级革命在欧洲取得全面胜利，资本主义制度得以建立，始于英国的工业革命相继在欧洲各国完成，这些都推动了欧洲社会的商品化，商品经济得以高速发展。传播技术因素 1445年古腾堡发明铅活字印刷，定期印刷出版的报纸和杂志开始出现三、现代广告的特征：传播媒介的大众化运作机制的代理化存在形式与活动方式的整体化四、广告的几种功能工具性层面：广告作为营销的工具发挥何种作用社会性层面：广告作为一种社会现象对社会生活造成了怎样的影响一、广告的几种功能 1、营销功能 2、广告的经济功能（对经济和商业或者说市场所带来的效应） 3、广告的社会功能五、社会文化：广告的又一种社会性功能与作用第二章广告学及其基本原理（重点）一、USP理论独特的销售主张（Unique Selling Proposition ）提出人：罗瑟·瑞夫斯代表作：《达彼思广告公司的经营哲学——实效的广告》提出时间： 20世纪50年代 1、每一则广告都必须向消费者诉说一个主张，这个主张必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益 2、该主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的，在品牌和诉求方面是独一无二的 3、所强调的主张必须聚集在一个点上，集中强力打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品二、BI理论品牌形象论（brand image）提出人：大卫?奥格威代表作：《一个广告人的自白》提出时间： 20世纪60年代 1、广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务，品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少 2、任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，品牌形象是一种长期的战略 3、为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益

广告学在线作业答案

广告学课程总结

篇一：广告学课程设计总结报告某某大学学生实习（实训）总结报告学院: 工商管理学院专业班级:_ 学生姓名:__ _______ _ 学号:_ ____ 实习(实训)地点:_________ __ ____________ __ 报告题目:____ _广告学实训总结报告 __________ 报告日期： 2012 年 6 月 15 日指导教师评语: ____________ ___________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________ _____ 成绩（五级记分制）:__ 指导教师（签字）: 实习（实训）总结报告的写法及基本要求一、实习（实训）报告一般由标题和正文两部分组成二、对实习（实训）报告的要求 1.按照大纲要求在规定的时间完成实习（实训）报告，报告内容必须真实,不得抄袭。 2.校外实习报告字数要求：不少于800字每周，累计实习3周及以上的不少于2000字。用a4纸书写或打印 (正文使用小四号宋体、行距1.5倍。其余排版要求以美观整洁为准)。总结报告这个周是我们的广告学课程设计实训专周。这次实训的作业是：

重庆报业集团品牌形象设计（诉求方向：一个城市的精神家园）。 photoshop 是优秀的图象处理软件，是同类软件的领袖，是平面设计、网页设计的必用软件。这次我们做设计是：重庆报业集团品牌形象设计，诉求是：一个城市的精神家园。我们小组经过讨论确定了我们对精神方面的几个诉求：凝聚，引导，公信，团结协作。因为前几次也用过photoshop这个软件完成广告学方面的作业。那时候是初次接触photoshop这个软件，用起来很不熟悉。可是因为作业需要，我必须在很短一段时间内学会基本操作，达到老师的基础要求。经过这几天的广告学实训，我对photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟练。我觉得，学好photoshop 要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁琐的步骤、复杂的操作，别怕！二是恒心，一步一步向前走，一个一个做练习，只要坚持，一定能闯过来！三是细心，每做一个练习，都要想一想，这里有几个知识点，解决什么问题。然后是要有自己的“主意”，最终要实现精彩的“创意”。一是认真掌握操作技能，打好基础。要把各项常用命令的位置、功能、用法和效果记住、做熟，二是扎实系统整理知识，提高认识。通过这几天的广告学课程设计实训，我对广告学课程上学习到得相关理论知识运用到得实际之中。在课堂上我们学到得知识都是一些理论的知识，没有经过实际的操作，我们虽说知道这些知识，但是不能灵活的运用，经过这次实训让把这些书本上的知识运用到实际中。品牌形象设计就是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。篇二：广告学概论在线培训课程心得李老师在教学过程中，充分贯彻自己的“懂数学，懂学生，教好数学，教好学生”的理念，充分理解学生，尤其是理解基础差的学生，基于自己渊博的知识，将抽象的线性代数概念，经过几何化为具体，“空间为体，矩阵为用”，使学生更容易理解和掌握，达到教好学生的目即使这样的短暂的3天课程，从给我们讲授的教学内容的次序安排，能够领略李老师一

广告学作业答案

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释 1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。 2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。、填空题 1. 先导产业 2. 宣传活动 3. 塑造品牌形象 4. 广告代理制 5. 公众三、单项选择题 1. A 2.C 3.C 4.D 5.B 四、多项选择题 1. ABE 2.ACD 3.CE 4.ABD 5.BCD 五、简答题 1. 简述现代广告的业务内容。答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。六是策划整合传播营销。 2. 简述品牌印象理念的基本内容。答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献

《广告学》教案

《广告学概论》教案《广告学概论》教案

授课课题：广告学概论授课时间：授课类型：理论课授课课时：一、教学目标、要求本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。它是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。二、教学重点、难点第一章绪论重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征难点：广告学与其它学科的关系、广告的历史演进第二章现代广告及其发展趋势重点：现代广告的特征和社会作用难点：现代广告的发展趋势第三章整合营销传播重点：整合营销传播的概念与特征难点：整合营销传播的原则与方法第四章广告主

重点：广告主概说、广告主的广告部门难点：广告主的广告意识第五章广告公司重点：广告代理制度难点：广告公司的赢利模式第六章广告运作与策划重点：广告运作难点：广告运作中的策划、广告计划第七章广告调查重点：广告调查概述、方法难点：广告调查的内容第八章广告定位重点：定位理论概述难点：产品定位、广告定位第九章广告创意重点：广告创意的四个阶段难点：广告创意的经典方法第十章广告设计与制作重点难点：广告设计、广告制作第十一章广告文案写作重点：广告方案写作概述、广告文案写作过程难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章广告媒体重点：广告媒体的评价内容难点：广告媒体的运用策略第十三章互联网广告重点：互联网广告发展、主要特点与趋势难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型第十四章广告受众

南开大学20秋《广告学原理》在线作业-2(参考答案)

1.下列不属于非商业广告的是()。 A.公益广告 B.政府公告 C.征婚广告 D.商品广告答案：D 2.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。 A.引导消费观念 B.推崇物质主义 C.强化固定成见 D.左右传播媒介答案：C 3.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。 A.一般战略 B.回声战略 C.独特销售主张 D.品牌形象战略答案：B 4.下列不属于户外广告的是()。 A.路牌广告 B.公交车广告 C.霓虹灯广告 D.直邮广告答案：D 5.作为科学派广告的旗手，罗瑟·瑞夫斯当时为埃森·豪威尔策划竞选方案时从()入手。

A.选民市场调查 B.艺术材料的遴选 C.竞选场地的选择 D.竞选歌曲的创作答案：A 6.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。 A.一般战略 B.回声战略 C.独特销售主张 D.品牌形象战略答案：D 7.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。 A.销售现场广告 B.直邮广告 C.新媒体广告 D.礼品广告答案：B 8.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()。 A.要供购买理由 B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈 C.论据比论点、论证更重要 D.广告诉诸不同种类情感答案：D 9.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。 A.形象建树型 B.号召行动型 C.优势展示型 D.观念表现型

答案：A 10.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是()的创意观点。 A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳 C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯答案：B 11.()是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。 A.垂直思考法 B.水平思考法 C.头脑风暴法 D.六顶思考帽答案：B 12.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。 A.产品与同类产品差异化优势不明显时 B.目标消费群以女性消费群体为主时 C.同类产品均采用理性诉求方式时 D.和竞品相比，本产品有显著特色时答案：D 13.下列不属于广播媒介优势的是()。 A.迅速及时，覆盖全面 B.收听方便，全天播音 C.以声传情，富感染力 D.反复阅读，有效期长答案：D 14.下列思维方法中，属于群体思考方式的是()。

自考广告学真题答案课程代码

全国2011年10月自学考试广告学（一）试题课程代码:00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( ) A.随机抽取 B.由邮政公司确定 C.经过审慎选择 D.由消费者报名 2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( ) A.非常熟悉 B.有所取舍 C.精心编排 D.用诗歌表达 3.橱窗广告陈列的特写法指的是( ) A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传 C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档 4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( ) A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列 C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传 5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( ) A.色相对比 B.色度对比 C.冷暖对比 D.明暗对比 6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( ) A.1912年 B.1918年 C.1920年 D.1926年 7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( ) A.1980年 B.1981年 C.1982年 D.1983年 8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( ) A.烟酒广告 B.来华广告 C.医疗广告 D.虚假广告 9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( ) A.《关于企业刊播广告的若干问题》 B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》 C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》 10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告( ) A.《湘江评论》 B.《每周评论》