包装设计中传统民间艺术文化分析

包装设计中传统民间艺术文化分析摘要：商品同时代的发展联系越来越紧密之际，人们对于传统艺术文化更加依恋，这是由于人们身处高科技的信息时代，工业文明不能让人们觉得温暖，传统民间艺术的温馨感让人们充满向往。中国有着悠久而灿烂的文明，积累了很多艺术文化精华，只有把握住这份精华，才能让包装形象更好地为商品服务。

关键词：包装设计传统文化民间艺术艺术传承

在当今社会的经济发展浪潮之下，产品若想取得市场竞争中的优势，则单靠性能的优异是难以取胜的。现代化的包装设计是商品同艺术品的统一体。当全世界的目光都关注到中国的环境背景之际，把中国民间传统艺术运用到包装设计中来，是包装设计改革的一种必然趋势。而现代包装设计中可以容纳哪些传统民间艺术文化元素，怎样使这些艺术文化元素得到升华，是当前研究的一项非常重要的课题。

一、包装材料是传统民间艺术的优良载体

包装材料的类型有很多种，原生型自然材料及人工再生材料在包装设计中都得到了美的展现。包装从自然而来，从生活而来，利用自然里面的原生材料及人工合成的再生材料，给产品以合适的包装，这在产品尤其是传统型产品的包装运用过程中经常可以见到，比如有着长久历史的酒文化里面，人们以坛子盛装酒类，再以草纸对其进行封口，最后加盖印章，这是酒类产品最早的包装样式。再比如大家比较熟知的粽子，糯米里面夹入各种品味的馅芯，接下来

传统图案与现代包装设计

传统图案与现代包装设计 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

摘要：在现代包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，传统性和现代性合理融合，在传承的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也能体现出中华民族所具有的独特艺术魅力。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括，通过这些传统的图形和元素与现代生活有机的融汇在一起，并很好的得到体现和应用，形成具有中国特色的包装艺术作品，给人们增添艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。？关键词：传统图案；现代包装设计；运用；体现？一、前言？传统的图案设计在中华传统艺术中有着悠久的历史，题材丰富，底蕴深厚，在现代包装设计中发挥着极其重要的作用。尤其当前在包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，将传统性和现代性合理融合，开创多元化的包装设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。只有在深入领悟中国传统文化艺术精神的基础上，兼收并蓄，融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族特色的现代化设计。？二、中国传统图案？中国传统图案始于原始社会的彩陶图案，已有六、七千年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民俗图案、少数民族图案。？原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。以西安半坡、马家窑等遗址出土的彩陶图案为代表。有人物、动物、植物、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等，造型拙稚，风格质朴生动。？

古典图案是古代流传下来而有典范性的图案。主要有：商周时期的青铜图案；战国时期漆器、金银器等图案；秦汉时期的瓦当、画像砖等图案；南北朝时期石窟装饰图案；唐代唐三彩陶器、印染等图案；宋代瓷器、刺绣等图案；元代雕漆、织金锦等图案；明清时期青花瓷器、景泰蓝、玉器等图案，它们在艺术上都各具特色。？民俗图案是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案。主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案。？少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特色的图案。例如：蒙古族、藏族、维吾尔族的地毯图案，苗族、布依族的蜡染图案等。？现代包装设计，强调的是设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材，追求一种风趣、幽默之感。以中国传统图案为代表的中华元素，以其独特而浓郁的民族特质，已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以非物质文化在功能。？三、传统图案在现代包装运用中的艺术性与文化性体现？现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代性的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，剖析其产生的历史背景、内在含义、设计思路和手法等。好的包装设计应与其本土文化相联系，在传承传统的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也

(完整版)饮料包装设计的特点

饮料包装设计的特点蔡博文一、包装色彩的设计在竞争激烈的商品市场，使具有明显视觉特征与其他产品不同，货物，以吸引更多富裕的消费者，魅力，刺激和引导消费者，提高品牌知名度的内存，你不能没有的设计和颜色使用。在现代包装装潢设计，我们不仅要重视对消费者的刺激色彩的使用，但也要注意识别颜色的指导作用。在与不同的性质和功能不同的产品及其包装也反映在不同的颜色。首先，以符合通信产品和消费模式的概念。例如，人们最喜欢喝可口可乐，芬达和雪碧，其包装的颜色是完全从主可口可乐不同的是我国一种传统的红色，但以橘色芬达，雪碧但随着冷色翡翠绿，虽然他们所有的饮料，但它们所体现的概念是不同的。可口可乐，促进他们的青春和活力的激情。雪碧和芬达说从品牌的角度来看是可口可乐的产品延伸。可口可乐公司有一个类似的目标市场和目标群体，因此都还年轻，继承可乐本身的动力产品概念的热情。但两者之间的差异是也是非可乐市场。雪碧使用蓝绿色的旋律，再加上突出了新的活力，其基调相当匹配。芬达是果味汽水线去。果汁和水果可以对他们的产品的消费者的喜爱和偏好做出选择。橙色的颜色是橙汁的表现，使人的视觉体验。这是形成一个固定的类型，人们的头脑中迅速的参考，而不是想红可乐雪碧认为蓝色和绿色，如果我们设计了新包装的颜色会明显地影响消费者的开支，但必须采取长时间来寻找产品名称。其次，产品包装设计产品本身的固有色一致的颜色。包装设计是产品的第二个颜色推销员，因此在包装设计必须符合商品的自然色彩的颜色在可口可乐红色

和棕色的颜色，有类似的，在这方面使用红色发号施令也与天然产物一致的颜色;芬达同去，因为它是橙色的水果系列，天然橙色是橙色;雪碧是一个令人耳目一新的表现，冰的缩影，冷色调的颜色。因此，现代包装设计的设计起到了主要的颜色识别性能。二、包装图案的设计可识别包装设计包装设计也是在装修和包装装潢设计体现，是使图像更加突出的商品和迷人的，并具有视觉图像效果来吸引消费者消费。它可分为具体的和抽象的类型。具象绘画是写实或摄影技术。像和不像之间抽象之间的一个简单而微妙和象征性的特点，是人们的思想塑造成的。包装设计，色彩后的另一个重要因素，它具有两种反应。第一，图案反应形象特征。认识到这一点已没有任何解释的直接影响。例如，在奥兰治过的包装，除了自然橙色的，除了跨部门调剖橙，明确。芬达是果味饮料系列去，每个有作为图形的芬达口味，使得在货架上的选择毫不费力。本来喝即时消费品，消费者在很短的时间解渴，或冷静和消费，对装饰设计的响应特征的形象，改善了包装设计鉴定。第二，装饰图案反应个性特征。现代社会是社会人格的追求在饮料包装设计，并没有如可口可乐公司的包装，设计流程中使用异常，是一种线性，运动促进了激情和活力的年轻的字母组合的感觉。这造成了消费者认知的公式。直线运动的组合构成了可口可乐的个性。三、包装文字的设计关于包装设计的设计文本是包装设计的重要组成部分，包装设计是眼睛，没

洋河蓝色经典系列包装设计分析

洋河蓝色经典系列包装设计分析江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列是中国近几年白酒营销的典型案例之一。从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从“绵柔型”的产品定位、精准的价格定位、“1+1”渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。本文试以包装设计的角度分析洋河蓝色经典系列的成功之道，仅供参考。一、包装的颜色设计把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。红色象征着兴奋、热烈、吉祥、喜庆、革命、庄严、积极、富贵、华丽、成熟、生命力……这和消费者对于“高档酒”的印象是非常吻合的，再加上中华民族的传统嗜好色是红黄，所以很容易引起消费者的价值认同和情感共鸣。虽然高档白酒品牌都围绕红色大做文章，但毕竟可发挥的空间实在有限，红色疲劳引起的品牌同质化不可避免地出现，竞争胶着。而洋河蓝色经典系列则一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，将价值印象定位到了优雅、柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，实现了产品差异化，突显了产品个性。蓝色能够最好地体现新的品牌印象，也重新定位了洋河在消费者心里的位置。而黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印象也起到了一定中和效果。 “海之蓝”系列的深蓝色容易使人联想到大海，以及大海的深沉等特征，从而将大海所具有的特点移植到产品上来，使消费者在看到产品时联想到大海博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的价值取向及消费品位。“天之蓝”系列的天蓝色给人一种纯净、淡雅的感觉，让人很容易联想到蓝天，与它的主题相呼应。二、酒瓶包装设计洋河蓝色经典系列酒瓶的设计以“梦想的水滴”作为整个设计的创意原点，瓶身像一滴蓝色的水滴。酒瓶采用的结构很有美感，造型别致，瓶塞部分晶莹剔透，瓶身是上下不同的，从上到下过渡完美，能激起消费者保存的欲望。酒瓶通体都是蓝色的，让人仿佛看到蓝色的梦想，与它的主题相呼应。瓶体也十分具有艺术性，与中国的陶瓷有些相似，独特的艺术造型使它更好的表达出了产品所要宣传的特点及意境。由于酒瓶本身的蓝色，使得消费者看到瓶里的酒也是蓝色的，酒水的晃动使

现代包装设计的文化观

现代包装设计的文化观著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等；第二，包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。第三，包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌

论日本包装设计的特色

一、日本市场包装设计的“第一印象” 1. “洋”、“和”两式包装各显风采此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。 “洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。日本今天的“和”包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 2. 传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。 3. 环保理念在包装设计和制作中处处体现日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。二、解读设计产生的背景和原因

【中国传统元素在包装设计中的运用】中国传统元素包装

【中国传统元素在包装设计中的运用】中国传统元素包装中国有自己独特而古老的历史文化，有不同于外国的经济结构和民情风俗，传统文化及民间艺术形式在中华民族 __中根深蒂固。中国传统元素是在中国文化背景下，以及人类漫长的历史进化中逐渐形成并沿袭的一种固有的文化内涵和气韵，具有延伸性和继承性。在现代包装设计中，利用中国传统元素能够直接或间接地展示商品文化价值，使人们在精神上产生共鸣，满足人们的审美需要。中国传统元素 1.色彩色彩具有象征性，能使人产生联想。中国人比较崇尚红色，红色代表奔放、刚毅、积极、热情，红纸、红绸、红布、红绳等在包装中随处可见。中国人也比较喜欢色彩明快的黄色，其具有光明、希望、活力的象征意义。在中国古代，黄色是高贵的颜色；在东方宗教中，黄色则是信仰、神圣、虔诚的象征。黄色对人的视觉冲击较为强烈，在传统观念中，崇高、富贵、威严是广大民众对黄色最典型的社会和心理感受；在现代社会中，人们对黄色的解读是光明、辉煌、轻快和纯净。黄色在食品包装中的应用最为常见。 2.图案

中国传统图案种类繁多，千姿百态，在各个时期都留下了风格各异的装饰图案，如朴素、大方的原始彩陶纹，商周时期青铜和玉器中威严而神秘的夔纹，战国时期漆器和织锦上的蟠螭纹、云气纹，唐代织锦上散发自然韵律的卷草、团花、宝相花，这些都能给人们带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。 3.文字世界上各民族的文字归纳起来主要有三种类型，即表形文字、表意文字、表音文字。汉字属于在表形文字基础上发展起来的表意文字。古代的陶瓷经常用文字作为装饰，明清时期出现的“寿”字盘、“喜”字罐就是将汉字运用到器具上的典范，充分体现了汉字装饰的形式美和内涵美。西凤老窖酒包装设计西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一，相传它始于周秦，盛于唐宋，距今已有约2700年的历史。西凤酒原产于陕西省凤翔、宝鸡、眉县一带，具有浓郁的民族风格和地方特色，在其包装设计中恰当地运用中国传统元素，可以很好地凸显其历史厚重感。

民间剪纸艺术在包装设计中的应用刘亚

民间剪纸艺术在包装设计中的应用摘要 21世纪工业文明的迅速发展，全球经济一体化的大趋势。致使不同民族、不同文化、不同价值很容易被忽略。为了增强市场竞争力，尽快被市场所熟知，包装设计、产品设计等方面有了跟风的现象，渐渐的失去自我特色。中国传统民间剪纸艺术历经时代的洗礼和演绎发展，成为我国民间艺术的一朵奇葩。以其本身特有的图形视觉文化符号，成为最具东方特色的艺术形式之一。因此将民间剪纸艺术应用于包装设计中，赋予包装设计内在的传统文化特性，两者的结合应用既可以让传统民间剪纸艺术因为有了新的载体而得以发扬传承，又使上商品包装设计因为强烈的时代感和民族感而具有突出的市场竞争力，形成新的包装设计创意发展模式，能使包装设计顺应时代发展的“越民族，越世界”的潮流，展现出东方特有的魅力。关键词：包装设计；民间剪纸艺术；市场竞争力

Folk paper-cutting art applications in packaging design Abstract 21 century industrial civilization's rapid development, the trend of global economic integration.The different ethnic groups and different culture, different value is easy to ignore. In order to increase the market competitive power, and was known to market as soon as possible, packaging design, product design is a copycat phenomenon, gradually losing self characteristics.Chinese traditional folk paper-cutting art after the baptism of time and deduce development, become our country folk art of a flower.With its unique visual culture itself graphic symbols, and become the most Oriental features one of the art form. So will the folk paper-cutting art used in packaging design, give packaging design to the traditional culture of the inner characteristics, the combination of both application either make traditional folk paper-cutting art because of the new carrier and to carry forward the inheritance, and make a commodity packaging design for strong sense of The Times and takes has prominent and market competitiveness, and form a new packaging design creative development mode, can make the packaging design of the development of The Times in the "the more national, the more the world" trend, show the eastern unique charm. Keywords: Packagingdesign ; Folk paper-cutting art; competitiveness

中国传统元素在包装设计中的应用

中国传统元素在包装设计中的应用一、传统图案在包装设计中的应用传统图案在包装设计中的应用，不是对传统图案的套用和复制，而是要将传统图案所具有的文化精髓融入到包装设计作品中。中国传统图案是对各个不同时代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的体现，承载着中国数千年来的文明史。中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等几大类别。原始社会图案的题材广泛有人物、动物、植物、水波、编织纹等原始宗教纹样。古典图案按历史时期划分主要有：商周青铜图案；战国漆器、刺绣等图案；秦汉瓦当、织锦图案；唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等图案。民间和民俗图案主要有剪纸、刺绣、蓝印花布、灯彩、葫芦等图案。我在上网了解学习包装设计的过程中，发现了许多传统图案在包装设计中应用的案例。比如在视觉中国官网上有一组贵州茅台酒和普洱茶叶的包装图片，中国传统图案在其包装上的体现发挥得淋漓尽致。茅台酒瓶身上的图案分别是中国传统图案龙凤和祥云的图案。，普洱茶叶包装上的动植物也是中国传统图案的体现。动植物图典凝结着华夏民族传统文化精神。图纹的表现手法也是民族古朴的恰和传统元素相合相性。如今，将传统图案恰当地运用于现代包装设计，能够形成具有中国特色的包装艺术作品，不仅提升了商品价值，还为商品增添了艺术美感和文化内涵。二、传统色彩在包装设计中的应用在我国，不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神。不同年龄性别对色彩的喜好都存在差异。色彩可以指事物表面所呈现的颜色，也可以指一种思想倾向和某种情调，同时色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。比如红色象征喜庆、热情、吉祥，红色在中国被广泛使用形成新的名词‘中国红’运用到各种包装上。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”。传统色彩是带有中国传统韵味的文化象征。中国传统色彩观有五色观，即五种单色‘青、赤、黄、白、黑’来传达不同的情感和意志。有记载；“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色和方位相联系。传统色彩具有强烈的神秘感和政治阶级性。黄橙金等颜色丰富鲜艳的只能用于宫廷，彰显其地位；普通居民只能用黑白灰无彩色。比如我们都耳熟能详的上海世博会中国国家馆以及青花瓷器等都使用了中国传统的色彩，但是其带给人的情感感受却是不一样的。上海世博会中国馆是代表中国文化展现在国际世界舞台的，虽然它不算传统包装，但是国家馆的整体形象就是对中国国家文化形象的一种包装。中国馆的外墙主要颜色为红色，充分体现了中国自古以来以红色为主题的理念，更能体现出喜庆的气氛。建筑内外身披

浅谈传统元素在现代包装设计中的应用

浅谈传统文化元素在现代包装设计中的应用摘要：作为商业性艺术设计门类之一的包装设计，在不同时期都有着不同的特征，随着社会大众审美意识的提高、设计理念的不断发展，当代设计师如何弘扬中华五千年积淀下来的传统文化，从中挖掘、继承与发展中国传统文化元素；如何将传统文化元素与现代设计理念完美结合于包装设计之中，创作出具有丰富的表现力、艺术感染力及地域文化特色的作品，已经成为我们必须面对的课题。关键词：传统文化元素传统包装继承发展传统文化，《辞海》的释义为：在一个民族中绵延流传下来的文化。任何民族的传统文化都是在历史过程中形成和发展起来的，既体现在有形的物质文化中，也体现在无形的精神文化中。如人们的生活方式、风俗习惯、心理特性、审美情趣、价值观念等。在我们的日常生活中，琳琅满目的商品包装随处可见，凡是带有传统节日气氛的商品包装，无不蕴含着传统文化元素，中国传统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽的创意构思的素材，许多优秀的包装设计作品，将我国几千年历史沉淀下来的文化元素与现代设计理念完美的结合，让我们深刻地体会到了祖国传统文化的巨大魅力，也值得让我们重新去审视和品味那些深藏在历史岁月中的文化瑰宝。近几年在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统文化元素。一、传统文化元素在包装设计中应用的现状包装自诞生之日起就与产品形成了密不可分的特殊关系，有了产品就要有包装的保护，中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的形容，它反映了古人对包装的认识与理解。最初的包装无疑是为了保护产品，便于储藏与携带，但经历了历史的变迁、技术的更新、生产力的提高以及人们生活方式的改变，包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”的招牌去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。山西汾酒是我国的著名品牌，企业在营销过程中大打传统文化牌，在“汾酒”包装中运用了大量传统文化元素，如图1所示，包装的色彩灵感来源于民间青花瓷的蓝色为主色调，展示了酒的久远，还突出了传统元素中特有的儒雅和广远；如图2所示包装的外形借鉴了清朝皇冠造型，其色彩灵感来源于民间象征富贵吉祥的金黄色调，展示了酒的尊贵与典雅。图1 图2 诸如此类的酒类包装、茶叶包装、茶饮料包装、纯天然化妆品包装、中药包装、古典书籍装帧等包装设计作品，都将传统文化元素与现代设计理念完美结合，形成了独特的企业文化，体现出沉淀了五千年的中华民族的文化特色，使得产品包装在同类竞争产品中脱颖而出，彰显了产品

平面设计案例分析包装设计

(011-001) 《平面设计案例分析———包装设计（1）》类董红羽著 48开千字页精装定价：２0.００元年月出版包装，是我们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断。消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一。脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。包装设计师们应该对消费者心怀感激，正是消费者（或者受众）将他们的设计变成了一件具有社会意义的事情。从本书所选择的国内外优秀的包装设计中可以看到“人性”的概念是设计的根本。 (011-003) 《平面设计案例分析———封面设计》类翟军华著 48开千字页精装定价：20.００元年月出版现在书籍装帧,使用材料丰富，追求品味和个性可谓美仑美奂。由于大众审美意识的日益提高，使得消费者对书籍装帧设计的要求也越来越高。书籍装帧设计有很强的综合性，要求设计师具备结构造型能力，对图形、文字、色彩等视觉语言有敏锐的洞察力和控制能力，对书籍的制作工艺、印刷制版、装帧材料和印后加工工艺要有充分的了解，尤其当今的书籍设计师，掌握相应的电脑辅助软件的操作也是相当必要的。 (011-004) 《平面设计案例分析———广告设计》类丁艺著 48开千字页精装定价：20.００元年月出版广告设计的种类繁多，如：影视广告、报纸广告、广播广告、体育赞助广告、路牌广告、霓虹灯广告等。其中影视广告在世界范围内影响最大，效果最好，占所有广告费的将近一半。随着计算机的普及，又新添了一个更具活力、发展前途更广阔的新类别—互联网广告。尽管广告设计的种类和形式多种多样，但平面设计仍是主要的设计形式之一。本书精心挑选了许多平面广告的范例，加注少许文字，力图说明广告设计的基本要素。 (011-005) 《平面设计案例分析———招贴设计》类张扬著 48开千字页精装定价：20.00元年月出版招贴不同于广告，前者少了商业气息，多了文化内涵。这里精选了许多创意新颖、风格各异的作品供读者欣赏，并有简短的文字说明。欣赏它们，从中得到启示，了解成功的设计

论产品包装设计的审美性和文化性

论产品包装设计的审美性和文化性摘要：产品包装设计在满足使用功能的同时，还应具有一定的审美性和文化性，在创造物质价值的同时也创造了精神价值。在激烈的市场竞争中，产品附加值已成为当代市场销售竞争的有力武器。关键词：产品包装设计；审美性；文化性；附加值在国际经济一体化环境中，产品的流通已经冲破了区域性。丰裕的物质消费不断满足着人们的欲望，产品包装的基本功能逐渐消解了市场竞争力，随之而来的是更人性化，更细致入微的人性需求，产品包装的最终受众是“人”，人的思维意识在不断的更新、变化,客观世界和主观世界都在不停的进化，而伴随人类生活的产品包装设计，在发挥使用功能的同时还应具有其审美性和文化性。一、产品包装设计的审美性产品包装设计是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。任何产品都具有各自的形态，人类是创造产品的群体，经过市场流通使其成为商品。既然是人类的智慧结晶，也就免不了会流露出情趣所致，爱美之心人皆有之，它贯穿人们的一切行为之中，随着社会的进步，人们对美的渴望也在不断增长，艺术多元化丰富了整个世界，它波及到了社会的每一个角落，产品的审美性渐渐改变着人们的生活、生存方式。对于产品包装的“美”从以下两方面论述： 1．产品包装设计者赋予的“美” 产品包装设计者赋予的“美”是设计者根据市场的需求，将个人的艺术修养综合的融入到产品包装设计中，设计者水平的高低和艺术观点起着的决定性作用，从而出现了不同层次的多彩的艺术风格，俗话说：“百货对百客”都会找到相应的客户，但销量会有所不同，形成了主流和非主流的分布状况。主流产品能为生产厂家创造最大的价值。但从艺术的角度讲并非成正比，设计师通常选择突出风格树立个性，却忽视消费环境的问题。 2.消费者的审美水平

现代包装设计中的传统文化元素

现代包装设计中的传统文化元素黄静 (西华大学，成都610039) [摘要] 对现代包装设计中传统的形式美、传统图形、色彩的传统特征和书法艺术，以及自然材料的应用等多个方面给予了分析，阐释了具有鲜明民族文化特质的传统设计元素在现代包装设计中的价值。现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系，并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素以及文字要素等无不被包容于文化之中，也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印痕。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。随着经济全球化进程的加快，这就促使我国的包装不得不进行设计观念的更新，以主动适应现代市场竞争的需要。在20世纪初，现代设计师格罗佩斯创办了包豪斯学院，并提倡。功能主义和“理性主义，主张消除设计的地域性，从而推进了设计风格的国际化。包豪斯对现代设计的贡献是不容忽视的，但国际风格的提出让人们忽视了各国、各民族的深厚文化传统，忽略了国际化是民族化的进一步发展，是不同民族文化的共性，是以民族化的多样性来丰富的。现代设计发展到当今的多元化时代，人们又不得不重新审视各民族传统文化艺术在人们心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命的光彩，从而引导着人们的生活方式和文化审美趋向。因此，对传统文化艺术的传承与超越才是探索与发展本土艺术设计的必由之路。 1 现代包装设计中的传统形式美在包装设计中，设计程序的每一个具体过程都是在与形式打着交道。形式的变化直接影响和决定着设计的整体风格。 1)从对称到均衡。对称形式来源于人们对自我价值的认同，从人自身的形态中提炼加工而成，在人的审美趋向中有其独特的地位，这在中国传统文化中尤其明显。如在春节时人们所贴的春联、建筑群落中的对称结构等，无不体现着一种东方特有的自然、安静与平和的秩序美。在包装设计中，对称形式的应用不但满足了人们的审美习惯，也在机能上取得了力的平衡。在对称的整体平衡基础上，求得布局的变化——即均衡的形式感，这恰恰补足了对称形式因过于完整，容易产生缺少生机和变化的弊端，这也映证了人们在生产、生活中对经验的总结和新形式的不断

精品范文-文化性在包装设计中的运用与传承

精品范文-文化性在包装设计中的运用与传承文化包装设计运用[摘要] 通过对包装设计中潜在的审美文化、社会文化、民族文化等进行分析，探索并提出在现代包装设计中将传统文化神韵与现代设计相结合的方法，以达到文化的传承与发展、继承 [关键词] 文化民族文化现代包装设计传承文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会形态都有与其相适应的文化，每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社会物质生产发展的连续性，决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设计的发展是建立在文化基础之上的，包装设计从多方面传递文化信息。文化影响着包装设计的发展方向。（一）、设计与文化的关系每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿，它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。（二）、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。（1）、以情感享受为主导的审美文化审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。（2）、掌握时尚流行文化动态每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体，随着时代的变化，消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说，把握时代的信息，掌握时尚流行文化的动态，关注国际设计新动态是非常重要的。（3）、社会文化冲击着包装设计社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态，它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击，从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵，给包装设计带来了新的契机。（三）、民族文化在包装设计中的应用包装设计是民族文化的一个重要内容，也是民族文化体现的重要形式，人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。（1）、包装设计中的图形符号包装设计作为文化信息传递的媒介，在形式和内容的统一中，除了要满足它原有的功能外，更多的应是体现其文化内涵，与民族文化相切合。具体到包装设计方面，在很多民间艺术中，讲究特定形象

我国传统文化元素在现代设计中的运用

我国传统文化元素在现代设计中的运用摘要：我国传统文化艺术是现代设计的源泉，是现代设计的文化根基，这些传统文化根基具有深厚的文化内涵和背景，它保留着中华民族所共同认可的文化遗产。传统文化在现代设计中具有重要作用，它是现代设计的源泉和根基，只有依托传统文化元素，我国现代设计才具有中国特色。传统图形元素、古代书简、传统书画等在现代包装设计中都得到了很好的运用。传统文化是指一个民族在与自然界长期交往活动中所形成和积淀下来的物质和精神各种事物的总和。我国传统文化元素与现代设计是密不可分的，在人类历史中，传统文化元素正是通过现代艺术设计方式延续保留下来的，使传统文化元素为现代文明服务。在我国现代设计中，如何将传统文化艺术精华传承到现代设计当中去，如何在现代设计中发扬传统文化特色，一直是许多教育工作者和设计师努力探讨的重要课题。中华民族为我们留下了难以数计的文化瑰宝，就是现在人们也难以达到那样的文化高度，这些都是我们必须加以传承的精神财富。因此，在现代设计中继承和发扬传统文化要本着“取其精华，去其糟粕”的科学态度，将我国传统文化发扬光大。一、我国传统文化元素及其在现代设计中的重要作用 1、我国传统文化元素及其表现。我国传统文化经历五千多年历史的积淀，其传统文化元素丰富多彩，主要包括有琴、棋、书、画、传统文学、传统戏剧、传统建筑、传统中医、宗教哲学、民间工艺、地域文化、衣冠服饰、四大雅戏、动物植物、饮食厨艺、传说神话、农业文化、皇宫官府等。在现代设计中运用比较多的传统文化元素有书、画、民间工艺、传统建筑、衣冠服饰、动物植物等。我国传统文化是中华文明演化而汇集成的反映民族特征和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化观念的总体表现，是中华民族及其祖先所创造并为中华民族世世代代所继承发展的文化。具有鲜明民族特色和历史悠久内涵的传统文化，它是中华民族古代文明的结晶，其主要特点世代相传、民族特色、历史悠久、博大精深。 2、我国传统文化元素在现代设计中运用的重要性。传统文化元素在现代设计中运用具有重要作用和意义，其主要表现以下三个方面：第一，我国传统文化元素是现代设计的源泉。设计师在平时的设计实践中，涉及到和传统文化元素相关的设计课题，首先要通过搜集查阅大量相关书籍和图案，并把在平时深入生活采风过程中寻找发现的第一手资料进行整理分析，将传统文化理解吸收到现代设计当中去。设计师对传统文化的理解从最初的感性认识逐步上升到理性认识，通过对传统文化的再创造，把传统文化的精髓与现代设计相融合，使传统文化元素与现代设计语言符号相互沟通和互补，实现传承历史，服务社会的设计目的，把传统文化元素和现代设计完美结合。设计师在学习借鉴过程中需要不断提高对传统文化艺术鉴赏能力，开阔艺术审美视野，在设计创意时把传统文化原创性和超越时代的审美价值体现在现代设计当中，达到传统文化与现代设计的互通、互动、互补、互融。

民间艺术与现代包装设计

民间艺术与现代包装设计前言包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。当今社会，新技术，新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。可以说，包装设计的发展与物质文明的发展是同步的，当我们进入了21世纪，知识经济时代已在中国大地上萌生发展，面对当今世界科学技术的迅猛发展和我国经济腾飞的现状，需要更多突出商品个性的包装设计，不仅起到保护，方便，美观的作用，更重要的是能够张显商品品质。一、民间艺术与现代包装设计的发展趋势 1、关于民间艺术 “民间艺术”是艺术领域中的一项分类，依照字面看就是“某某艺术”的一种表现形式，而冠上“民间”字样，显然是与所谓的“宫廷艺术”与“贵族艺术”等有所区隔。不过姑且不论“民间艺术”的领域有多广，其基本架构“某某艺术”的重点在于“艺术”，因此我们有必要先了解有关于艺术的含意。《辞海》中有如下的定义：“艺术”，广义：凡含技巧与思虑之活动及其制作，如机械、工匠、建筑、房屋之类，皆称艺术；义与技术相当。狭义：指含美的价值之活动，或其活动之产物；意义与美术同。可见艺术是指学问与技术而言，也可谓是“巧艺”或“工艺”。由以上所列对于艺术的定义，再冠上“民间”而成“民间艺术”就不难理解了，“民间艺术”其实就是“民间工艺”，而有别于“贵族工艺”、“机械工艺”、“产业工艺”、“美术工艺”、“现代工艺”等艺术领域。凡在民间形成、发展并广为流传的各种通俗的传统艺术以及具有民间色彩的技术与艺能，如传统工艺、戏曲、舞蹈、音乐、雕塑、编织、中国结、剪刻、木偶、魔术、杂技文化等等都属于民间艺术。 2、现代包装设计的发展趋势

解析地域文化在包装设计中的应用

解析地域文化在包装设计中的应用我国的地域文化以文化形态的形式，伴随着不断发达的文明变化着。主要针对从地域文化中看包装设计的特点的问题，地域文化蕴含其地方特色和民族风情。带有民族特色的产品受地域文化的影响，其包装需要根据地域文化的特点而设定。不同的地域特点产生不一样的文化特色。包装设计与地域文化地域文化是指在特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是在特定区域的传统、风俗、习惯等文明表现。它在一定的地域围与环境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域独特性。中国有56个民族，少数民族文化是中国文化的重要组成部分，这些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特点产生了不一样的文化特色，产品的包装设计由于各地文化发展的不同，有着各自独具一格的特色，因此地域特点也会对我们的设计作品产生影响。地域文化除了能够体现产品的应用价值以外, 也可以加深人们对这个产品特色的一些了解。包装设计思维的出发点，有时就是商品自身的地域文化特征, 最终的成品是有区别于其他竞争商品的，而且能够传

递本土文化特点的完整产品包装。设计师在创作中需要运用一部分地域文化，在不同的包装设计中，不同的文化背景的商品在包装设计中体现着不同的精神与追求。地域文化在包装设计中的应用地域文化是一个区域的特色和文化最集中的精华所在，它记载着人类发展的进程，是传输民族文化、地域文化的一个重要载体。塑造具有地域个性的包装形象，是使产品包装设计具备自身物质功能与精神功能的前提下，遵循包装设计原则的基础上，在设计活动过程中尽可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、图形、纹样等视觉元素以及具有典型当地特征的民俗风情、社会习惯等文化元素。通过合理的设计手段，使其融入产品包装设计中，使包装体现出当地的地域特点。地域文化在包装设计中的应用，一方面是形的再造，比如，一些民间的美术作品中的造物观、色彩观等都具有很明显的地域特点, 这种思想对现代包装设计也具有多方面的启示；另一方面就是精神的传承，地域文化体现着当地人的一种特殊精神状态，因此作为传统物化形态的传统元素，从涵方面看，体现着一个地域特有的文化精神。具体来看主要包括以下三个方面： 1 ?传统色彩在包装设计中的应用地域文化的色彩差别对包装设计具有重要的影响。

礼品包装设计的文化特征

礼品包装设计的文化特征礼品在人们生活中占有重要地位, 是传达心意的载体, 促进交流的纽带。为增强礼品的气氛和情趣, 提高礼品的身份和功效, 礼品包装设计显得尤为重要。礼品包装不仅只限于在市场货架上流通和陈列, 更能够介入人们的社会关系和生活细节之中, 通过设计补充和丰富送礼人的心意, 使受礼人获得意料之外的精神享受和满足, 以此来增加礼品的价值感。因此礼品包装设计需要体现更高的审美品味和丰富的文化内涵。 1.. 包装设计与馈赠文化文化是指群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式, 以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能, 是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和, 包含着生产、创造、教化和交流等具体历史性观念化或物质化内涵[ 1] 。包装设计师在为人类创造物质产品的同时, 更重要的是从事一种精神活动, 产生一种文化的感染力和震撼力, 提高消费者对商品品牌形象的了解, 同时更进一步地加强对生产的国度、区域、传统文化、企业文化、审美特征、消费心理等全方位的认知。中国是礼仪之邦, 中华民族受儒家中庸思想的影响形成了独特的馈赠礼俗。中国传统文化倡导道德至上, 注重伦理, 重视家庭生活和亲戚朋友之间的友谊, 礼尚往来的习俗, 需要利用包装来增加礼品的贵重感和价值感, 注入亲情、温情。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒, 用来装存笔、墨、书、画、砚等物品, 正是一种讲究的礼品包装。不同的民族、环境造成了不同的文化观念, 直接或间接地表现在自己的礼仪活动和风俗中, 使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。如善于严谨的哲学思维的日耳曼民族偏爱线条简练、色彩稳重的图案, 德国的礼品包装具有理性的造型风格; 意大利的礼品包装富于优雅与浪漫的情调; 北欧国家喜欢偏冷或偏灰的色调, 其礼品包装呈现出自然、高雅的格调; 而日本的传统文化理念受中国文化的影响很深, 日本的传统包装, 对礼节、友谊、平等的追求都体现出一种极富于象征的形式。如: 以绳打结是平等、友好的象征, 以白纸包裹礼物, 则象征着送礼者真挚的情谊, 强调礼的象征。日本的礼品包装融汇了传统图案、汉字等视觉元素和佛教禅宗的审美意识等特点, 运用草、木、竹、纸之类的自然材料, 灵巧、轻便, 富有人情味[2] 。礼品包装设计作为文化媒介, 承载一个国家的民族文化精神, 如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等, 充分体现了包装的综合文化性。 2.. 礼品包装设计的文化特征 2. 1.. 从中国传统文化中追寻人性和含蓄传统文化博大精深, 具有共性和历史阶段性, 同时也具有社会阶层性、民族的多样性。中国传统文化主张天人合一、和实生物, 视.. 和为世间万物最根本和最具生命力的状态[ 3] 。由.. 和的观念所指导的创造活动, 体现在形式与功能的适度结合, 主张人性化设计和追求平和含蓄的设计风格。我国传统产品的礼品包装上大量运用梅兰竹菊、岁寒三友、如意、龙凤、麒麟、太极、八卦、喜鹊、鲤鱼、万字、十二生肖、三阳开泰等饱含欢喜、平稳、圆满、幸福、寓意的吉祥图案, 并且追求造型形式上的完整性、对称性, 这是我国人民崇尚礼节和中庸平和、相对保守的民族特征的体现, 也表达了人们对美好生活的追求和祈望。我国现代礼品包装注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然, 注重使用平稳而适用的结构和运用单纯热烈的色彩及中国书法字体, 这都是.. 天人合一的传统文化思想的一种体现。例如黄色是旧时皇族的象征, 是一种尊贵的色彩。而红色从原始社会开始, 就是一种图腾色, 它热烈奔放, 喜庆富贵, 体现着中华民族的血性、乐观和刚烈, 大量在礼品包装中使