美国政府是怎样控制传媒的?

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美国政府是怎样控制传媒的?

作者:许天启

来源:《中国经济周刊》2012年第46期

在美国学习几年下来,似乎从未听过美国有类似文化部、宣传部这样的机构,平日里也很难找寻到政府对媒体引导的蛛丝马迹。难道美国媒体真是自由的、与政府毫无关联吗?

大众看到的都是被过滤后的信息

在美国,我们每天打开电视都会发现,新闻类节目铺天盖地。迅速拨转频道,电视节目将同一新闻事件用不同角度去分析评论,将左右两派的观点都掰开了、揉碎了摆在你面前,只待你慢慢咀嚼。然而这一针锋相对的立场PK真的是媒体对政府的批判,还是只为了吸引观众眼球,增加收视率呢?

美国学者爱德华·赫尔曼和诺姆·乔姆斯基在他们的著作《制造共识》中得出的宣传模型给我们在理论上提供了一个很好的例证。他们认为,美国大众从媒体中得到的信息是经历过4个过滤层之后的产物。

首先,由于传媒公司多为私人,这使得新闻媒体受到公司经济利益的影响,其所播出的信息一定是有益于公司的经济利益的。第二,由于传媒业依靠广告作为重要收入来源,因此媒体所传播的内容一定是为广告争取的消费对象为导向的。如果消费对象对媒体所播报出的信息毫无兴趣,媒体也就不可能再争取到任何广告了。第三层过滤是消息源,媒体为了获取信息,必须和消息源头保持一个良好的合作关系。而消息源本身是相对有限的,再巨型的媒体集团也很难聘请记者在世界的每一个角落等待新闻的发生。他们必须将重点放在相对比较集中的消息源,其中就包括政府。第四层过滤是媒体对恶评的惧怕。如果媒体刊登的信息使大利益集团受到了损害,相关人士只需要抹黑这家媒体就可以达到使其经济受损的成果。

政府提供军用设备换取剧本修改权

《制造共识》揭示了媒体是被人操控的产物,然而许多人也会质疑这只是一家之言,我们不如用实际的例子来看看。

青年朋友们一定看过美国大片《变形金刚》。可是当我们把《变形金刚》三部曲全部看过之后,会发现整套电影就是体现美国军事实力的特大宣传片。即使没有汽车人的帮助,美军也会把敌人打得落花流水。同时整部电影似乎已经成为美军最新装备的展示平台,单兵装备和重型武器无不浓墨重彩地在片中炫耀了一番。随着战士们冲上前线舍生入死,影片中弘扬自由拼搏的大主题不断提醒着观众们:美国精神至上。

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