2016年上海迪士尼市场调研分析报告

2016年04月

第一节迪士尼模式：产业链运作，IP 资源创新 ... ........................... . 7

一、产业链强势共振，开创“轮次收入”模式 ... ........................ .. 8

1、优质资源整合，筑坚实护城墙 ... . (10)

2、媒体为盈利主体，乐园承载价值变现 ... . (12)

二、强化创新运营品牌，融入地方文化特色 ... . (18)

1、IP 资源管理系统化，重客群覆盖和服务品质 ... .. (18)

2、全球化视野运营，以地方特色文化撬动市场 ... (21)

第二节东京迪士尼：运营最成功的海外案例 ... . (23)

一、占据天时地利人和，运营情况表现优异 ... . (23)

1、强控制权自主运营，本土化特色融合 ... . (24)

2、动漫文化相互交融，潜在客群基础夯实 (25)

3、低投入决定低摊销，创新激发客流频次 (27)

4、选址优越交通便利，客流持续提升 ... (29)

二、收入平稳增长，盈利状况持续向好 ... .. (32)

1、乐园为主体，拉动酒店及娱乐消费 ... (33)

2、均消费支出达 1.1 万日元，坪效约为 22 万日元 ... . (34)

第三节上海迪士尼：含苞待放的文娱乐园 ... (37)

一、功能区域规划合理，本地化运营特色突出 ... .. (38)

1、六大主题乐园，科技与人文完美结合 ... . (39)

2、迪士尼小镇，特色商食集散地 ... . (41)

二、崛起中的强劲需求，奠定庞大客流基础 ... . (43)

三、预测上海迪士尼完全开放后客流量：3000-5000 万人次/年 ... .. (45)

1、方法一：日环境容量 ... (45)

2、方法二：密度测算 ... .. (47)

四、预测上海迪士尼完全开放后营业收入：240-400 亿元/年 ... . (48)

1、门票平均价格、门票收入测算 ... . (49)

2、商品、食品和饮料收入测算 ... (50)

第四节历史影响参考：香港迪士尼&上海世博会 ... . (53)

一、香港迪士尼开园促零售旅游热潮 ... .............................. (53)

二、上海世博会引爆上海商贸股行情 ... .............................. (57)

第五节投资建议：把握售票日至开园前机会 ... ............................ .. 62

一、指数启动月涨幅均超 15%，商贸股弹性较大 ... ..................... .. 62

图表目录

图表 1：美国华特迪士尼发展历程 ... ................................................................................................................. (7)

图表 2：2014年客流量排名前十的主题乐园公司（单位：万人次） ... ................................................... (7)

图表 3：2014年客流量排名前二十五的主题乐园（单位：万人次） ... ................................................... (8)

图表 4：迪士尼五大业务产品 ... .......................................................................................................................... .. 9 图表 5：迪士尼完整产业链形态 ... ....................................................................................................................... . 9 图表 6：“轮次收入”运作模式 ... (10)

图表 7：产业链循环促进 ... .. (12)

图表 8：迪士尼媒体网络业务 ... .. (13)

图表 9：2009-2014年迪士尼分业务营业收入（百万美元） (13)

图表 10：2009-2014年迪士尼分业务毛利额（营收-成本）（百万美元） ... (13)

图表 11：2014年华特迪士尼营业收入结构 ... . (14)

图表 12：2014年华特迪士尼毛利额结构 ... .. (14)

图表 13：华特迪士尼营业收入及增速 ... .. (15)

图表 14：主题乐园营业收入占比 ... .. (15)

图表 15：华特迪士尼利润（百万美元）及增速（%） ... (16)

图表 16：主题乐园利润占比 ... . (16)

图表 17：2013年主题乐园收入结构 (17)

图表 18：2014年主题乐园收入结构 (17)

图表 19：成为 IP系列的六大标准 ... .. (18)

图表 20：迪士尼动画 IP系列 ... .. (19)

图表 21：迪士尼真人 IP系列 ... .. (20)

图表 22：2009-2015年迪士尼品牌价值及增速 ... . (20)

图表 23：迪士尼经典动画《花木兰》 ... .. (21)

图表 24：迪士尼经典动画《宝嘉康蒂》 ... . (21)

图表 25：全球五大迪士尼“模式” ... (22)

图表 26：亚洲客流量排名前二十主题乐园/万人次 ... . (23)

图表 27：东京迪士尼凭本土文化融合、政府支持降低投入等实现持续盈利 (23)

图表 28：东京、巴黎、香港迪士尼股权结构 ... . (24)

图表 29：东京迪士尼地方特色 ... (25)

图表 30：日本动漫产业结构 ... . (26)

图表 31：日本动漫作品 ... . (26)

图表 32;日本、法国、香港人口（万人） ... (27)

图表 33：东京、巴黎迪士尼折旧摊销与收入比 ... (27)

图表 34：东京迪士尼源源不断推出新活动、项目 ... .. (28)

图表 35：游客平均游览时长 ... . (28)

图表 36：东京迪士尼地理位置 ... (29)

图表 37：东京迪士尼总收入及同比增速 ... . (29)

图表 38：日本海外游客 ... . (30)

图表 39：东京迪士尼市占率 ... . (30)

图表 40：东京迪士尼游客地域分布 ... (31)

图表 41：日本主题乐园客流排名 ... .. (31)

图表 42：迪士尼游客年龄分布 ... (32)