动漫节调查报告

前言

杭州可谓好事连连，曾经是“爱情之都”，刚刚拿下“中国茶都”，接着是“动漫之都”，2006年又是“休闲之都”。怎么好事都给杭州摊上了？杭州叫响这些口号，是名不副实的口号先行，还是当之无愧的实力体现？6月1日，由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省广播电视台、浙江广播电视集团承办的“首届中国国际动漫节”在杭州隆重举行。但要说“动漫之都”，杭州比得上上海吗？杭州又有多少优势打造“动漫之都”？杭州离“动漫之都”还有多远？动漫产业是21世纪的朝阳产业。该产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表。目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势。2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业还刚刚起步。国内动漫产业发展相对较快的是台湾、湖南、北京、上海、广东等少数省市和地区。但国内数字娱乐业普遍自主研发弱，原创能力低，基本以引进、加工、代理运营为主。那么，就国内动漫产业发展而言，杭州的情况又如何呢？杭州虽然取得了首届“中国国际动漫节”的举办权。但不能就说自己是动漫业的老大。上海经济发达，人口众多。就动漫爱好者及相关人员的数量，就远远超过杭州。因而，在上海办动漫展，参观的人多、玩COS的人多、关注的人多、参展的人多、支持的人多。相比之下，杭州这方面的人气就小了不少。首届“中国国际动漫节”要想吸引全国各地的动漫爱好者，还得下一番大功夫。特别是在举办动漫展的经验上，杭州的会展公司缺乏丰富的漫展经验和敏锐的文化触觉。

上海的动漫展一年比一年红火，一年比一年气势凶猛。据悉，已登记在册，3月起准备在上海举办的全国或者国际性动漫的相关展览就有12个之多。这12个动漫展，每个展会场所面积都不低于4000平方米，最大的则超过2万平方米。其中，国际动漫网游博览会、China-Joy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)、第九届国际玩具展等几个动漫展更是吸引眼球，被誉为重量级动漫展。动漫产业的项目争夺也很激烈，从2004年下半年起，新闻出版总署正式启动“中国民族网络游戏出版工程”，计划从当年到2008年，共投资10亿至20亿元人民币，开发100种优秀大型民族网络游戏出版物。在首批21个网络游戏项目中，上海就占了7个。

一、研究背景 (4)

二、研究意义 (4)

三、调查方法 (5)

四、调查内容 (5)

五、调查时间地点 (5)

六、现状分析 (6)

七：数据分析 (9)

八、总结 (20)

九、附录1：问卷部分 (10)

一、调查背景

中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一·五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一（全国共8项，浙江1项，会展举办地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以来，杭州已成功举办了两届中国国际动漫节，受到各级领导、专家学者和社会各界的广泛好评，特别是得到了国家广电总局的充分肯定。首届中国国际动漫节产业博览会硕果累累，高峰论坛影响深远，原创大赛反响强烈，文化活动精彩纷呈，产业集聚效应明显。第二届中国国际动漫节已吸引美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；组织了盛大精致的开幕式晚会、规模空前的产业博览会、首届“美猴奖”动漫专业大赛、国内顶级的卡通巡游、具有历史意义的“十国动漫节组委会峰会”等10多项影响大、效果好的活动项目；产业博览会面积达到4.6万平方米，参展企业、媒体、基地、院校380余家，展位数2500个；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次；民主测评非常满意和满意率达到80%。总体成效和数据成倍增长。

二、调查意义

旅游形象作为吸引旅游者做出旅游行为的关键因素之一，其重要性已获得国内外学者的一致肯定。国外相关研究表明了解旅游者对于目的地形象的认知，不仅可以帮助旅游业界寻找潜在游客，发掘地区旅游发展的优势与劣势，更可在目标市场游客心目中创造鲜明而相异于其他旅游目的地的旅游形象。

中国国际动漫产业博览会作为杭城的一项旅游节庆活动，也吸引了越来越多的海内外游客，是杭州节庆旅游不可或缺的发展良机。为了能够吸引足够多的游客参与杭州动漫节，动漫节相关部门必须先了解潜在游客心目中世博会的形象，才能针对特定的族群进行有效的市场定位和营销，以此来树立甚至是改变潜在游客心目中的世博会旅游形象，最终达到

吸引更多游客参与动漫节的目的。

该研究以浙江工业大学大学生为例从旅游形象角度探讨动漫节的完整与独特旅游形象，为动漫节相关部门及旅游业者作为世博会营销参考依据。

三、调查方法

1、调查对象

根据研究目的，本文探讨的对象为参加2014年中国动漫节的所有游客。

2、问卷设计

本文采用问卷的方式，保证对目的地单个属性的清晰测量，。

本次调查共发放问卷30份，回收30份，回收率为100%，剔除无效问卷后，有效问卷共30份，占发放问卷的100%。调查样本是通过随机抽样的调查方法产生的。

四、调查内容

调查大家对动漫节的喜爱程度，以及每年展开动漫节对人们增加对动漫的了解程度有多少，并且可以了解动漫对人们的重要性

五、调查时间地点

1、调查时间：2014年5月1号

2、调查地点：杭州滨江区白马湖动漫广场会展中心

六、现状分析

中国动漫总体规模：

2006年中国动漫产业总体规模已达140.7亿元

2007年动漫产业总规模达200亿元

2010年，中国动漫市场的规模创纪录地达到208亿，动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%

据有关机构发布《2010－2011 年中国动漫产业投资研究报告》。《报告》指出我国动漫产业规模保持高增长预计2012年市场规模将达到 320 亿元，中国动漫衍生品市场规模将达220亿

依据国家广电总局电视总局统计数据来看，近几年来，我国每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增，从 2004 年的 29 部、21819 分钟增加到2010年385部、220529分钟，6年内增长了10 倍。电视动画的高速增长，推动整个动漫产业的繁荣，依据相关机构数据，预计2012年，动漫产业仍将保持高速增长，动漫产业总体规模将突破 320 亿元。

七、数据分析

1)我的年龄是

数据显示本次参加动漫节有1.85%的人是14岁以下的，有64.81%的人是15-24岁的，有24.07%的人是24-34岁的，有5.56%的人是35-44岁的，有1.85%的人是45-59岁的，有1.85%的人是60岁以上的

2）我的文化程度是

数据显示本次动漫节有1.85%的人的文化程度是初中及以下的，有16.67%的人的文化程度是高中/中专/技校的，有50%的人的文化程度是专科，有27.78%的人的文化程度是本科，有3.70%的人的文化程度是硕士及以上的

3）中国国际动漫节所传递的宣传信息是可信的