2015 广汽丰田×有道词典 “趣味翻译送祝福”方案
用户基础有道特色客户需求
“长按翻译”玩法在朋友圈里风靡已久各种奇怪的文字符号通过长按可以显示其中文含义
整蛊、调侃、表白、心灵鸡汤
每一种玩法都会让乱码刷屏一次
西方节日凭借其轻松的调性和商业价值在国内大受欢迎有道作为国内最大的语言服务平台，针对西方节日打造最地道的专题
有道为微信提供翻译支持特设“乱码库”支持“乱码长按翻译”作为送给有道&微信用户的彩蛋
焦点图+每日一句
节日谚语学习
信息流文章
节日习俗普及
百科词条
节日地道介绍
H5
节日相关互动
广汽丰田客户有4款车型想同时推广
即将到来的12月有所有广告主都喜欢的圣诞节
客户偏向于创新营销方式 普通媒介合作难以打动客户
凯美瑞
致炫
汉兰达
雷凌
具体以
定制贺卡为形式，乱码翻译为亮点，有道翻译技术为核心
全方位满足三方喜好、特色与需求。
用 户 基 础 有 道 特 色 客 户 需 求 乱码翻译 圣诞营销 结合以上三方面， 我们为客户策划制作了 【圣诞趣味翻译送祝福H5】
传播节奏具体内容效果反馈
阶段一 阶段三 阶段二 曝光+ 互动 传播节奏
12.24 平安夜
12.25 圣诞节 12.25—12.28 开机页面、四轮播底部通栏 趣味翻译送祝福H5 深入+ 互动 焦点图+每日一句、底部通栏 趣味翻译送祝福H5 扩大声量 公告宣传 梅花网、麦迪逊邦等
“ ” 在送祝福高峰期平安夜当天，高密度铺开点位。 上线双端开机页面、底部通栏（全4轮播）,直接导流至H5，确保当天H5的曝光度和参与量。 双端可点击开机画面 双端4轮播底部通栏
阶段一 曝光+互动
浮层页玩法介绍扫码体验趣味送祝福
H5互动选车趣味翻译送祝福
用户选好车型后撰写祝福语后被词典翻译成“密码”并分
享给好友，被分享用户打开后即可翻译看到祝福内容
【乱码翻译原理】
微信
一键翻译
有道
数据库
用户通过活动页
面输入中文，系
统自动为其匹配
库中对应乱码
数据来源
有道独家技术—微信乱码长按翻译
无需在微信再做其他操作，真正实现从有道出发，在自媒体上完成有效传播
为什么可以翻译乱码？
特殊算法生成密码
麋鹿车造型展示
好友打开后翻译密码
写下祝福
选车型送贺卡
在圣诞节当天，H5互动宣传图+品牌slogan在首页焦点图展示，传达品牌理念。同时上线iphone端开机页面和双端底部通栏，确保H5曝光度与参与量。
“
”
阶段二
深入+互动
双端焦点图+每日一句iphone端开机画面+两端底部通栏H5互动
配合H5上线节奏，从圣诞节当天开始，挑选行业内专业媒体发布公关新闻稿为此次节日营销扩大声量，持续保温。
“
”
阶段三
公关宣传
扩大声量
业内媒体权威发声
“技术流”节日营销引发讨论
使品牌传播持续升温梅花网麦迪逊邦新浪网凤凰网光明网央视网央广网今日头条中国网
齐鲁晚报网中华网中国经济新闻网广联传媒华美贸易江西广告网泡泡网
九站网盟 12缸汽车网爱微帮酷饭网 waaaat？环京津新闻网临安新闻网
IT大道 WOW贸易网电脑玩物瓜核网和讯网比特网 21CN 素材公社网
三百网络商盟学院生意地推酷微头条圣印博客网新科技网站长之家
黒蛾下载吧微早报中国商会新闻网赛迪网兄弟网络中国财经网佰企网
睿索品牌策划与设计伍零站长网中华广告网资源网络
42家
媒体
曝光：
1.27亿 点击：72万
H5访问量：56万 12.24-25 投放数据 截止12.30 13时 公关传播
共有54家 业内媒体 报道此事 此次活动，全面覆盖了有道用户和业界人士，
从媒体特色出发，结合用户习惯和客户需求，
完成了品牌搭载节日成为“话题”的传播目标。
“技术流”的节日营销新方式在引发业内讨论的同时，也让品牌传播持续保温。
Thank You