产品市场营销方案策划书

产品市场营销方案策划书

篇一：新产品的市场营销策划(最全最强最新版)

目录

一、导语 ........... 错误！未定义书签。

二、营销策划目的 (2)

三、营销环境分析 (2)

3.1市场环境分析 (2)

3.2产品分析 (3)

3.3竞争分析 (4)

3.4目标客户分析 (5)

四、市场营销推广策略 (6)

4.1、产品策略 (6)

4.2、渠道策略 (6)

五、营销方案 (6)

5.1、微博营销方案 (7)

5.2、微电影营销方案 (8)

5.3、产品形象设计宣传营销方案 (9)

5.4、游乐场所营销方案 (9)

5.5、其他营销方案 (10)

六、总结 (10)

一、导语

随着中国经济的发展，越来越多的人们在富裕起来的同时开

始关注起身边贵重财务的安全问题，这使得*****变成了一个“朝

阳产业”。行业前景被很多商人所看好，在进入新千年以来很多

*****企业开始出现在市场上，都力求在市场上收获到自己的一份

利益。虽然目前,我国的*****市场仍处于起步阶段,绝大多数企业

规模很小,缺乏抵御市场风险和市场拓展的实力。同时消费者对产

品的用途与对自身的需求还处在觉醒阶段。但是这不会妨碍它一

个拥有巨大市场前景的行业，它不仅能满足人们对自身财产安全

的需求，而且同时也为人们营造一个更为安全的生活环境。

所以，我们坚信*****市场的将来是光明的。

二、营销策划目的

1、将本产品推广到市场，发掘和创造消费者对*****的需求，增加产品的销量，实现公司的持续发展。

2、提示消费者对*****的对自身带来好处的认识，提高品牌

的顾客接收度、忠诚度。

3、评估市场业态发展趋势，使得产品可以适应市场发展的需要。

三、营销环境的分析

3.1市场环境分析

3.1.1市场现状

①价格混乱，产品质量好坏难分。现在的*****在价格上主要

在50到1000之间，但是消费者对各种品牌的*****的看法褒贬不

一，*****的定位的精确程度和敏锐程度受到质疑。

②产品的用途单一。现在的*****在产品的用途上，主要就是单一的GPS定位或者是区域的监听。而且一种产品的只能实现一带两种作用，使得产品市场无法扩大。

③产品使用的自动性不强。现在的很多*****都是需要通过电话卡等中介产品才可以达到****的效果，而且****需要通过手机发送指令才可反馈会****信息，****自主反映能力不强。

④部分GPS*****需要绑定平台服务或手机电话服务，使得

*****的使用成本高。⑤消费者对********的了解较少，使得购买的人群小，造成销售困难。********虽然在中国市场上推出应经有好几年的，但是消费者对于此类的产品的了解依然很少，因而不知道这类产品可以给自己带来怎样的好处，消费者的需求没有被激发。

⑥品牌多，但是影响力小，行业内没有出现给消费者耳熟能详的品牌。现在的********在销售是只一味宣传产品的效果，但是在产品的品牌上却没有进行品牌化的经营管理。部分****在产品外形上甚至没有品牌标志，只是表明产品的名称。⑦消费者的需求信息对生产者的设计信息之间存在不对称现象。在现在的

********的市场中存在这一种现象：部分消费者的网站或贴吧中发帖寻求自己需要的********产品，但是在淘宝等网店上的

********有在苦恼于没有消费者光顾。这就说明的产品生产商在产品设计上没有认识到消费者的实际需求，造成消费者苦于没有

自己心仪的产品而生产者苦于产品销售困难。

⑧********的实体店少，消费者购买的途径多了网络购物和

电视购物，在购买前

对产品的了解和体验不足。

3.1.2市场前景

①品牌化逐步形成。

********产品目前虽然在产品品牌的上没有较大的重视，但

是在目前的行业中，也渐渐的有部分企业开始重视自己的品牌。

如美力高、通天星、爱车安??这些都是现在市场上的********的

品牌。在这样的发展趋势下，必将会有更多的品牌出现在

********的市场之上，也会有一些品牌会在众多的品牌当中脱颖

而出成为如“统一”“蒙牛”等类型企业，在自己所在行业中占

据主导优势的品牌。②适用的消费人群不断增多，市场潜力大。

随着中国经济的快速发展，居民的收入也在不断的增加，民

众消费能力的增强也意味着越来越多的居民将拥有更多的高价值

的产品。在这样的背景下，很多人就开始关心如何才能更好的保

护好自己所拥有的高价值产品，以防止它们的丢失给自己带来重

大的财产损失。这是********行业带来的发展的机遇，越来越多

的民众产生了对********产品的需要，必定会带来更多的市场价值。而目前的********产品还不足已满足这些民众对产品的需要，这说********产品的市场挖掘潜力还是相当巨大。

③消费的需求的多样化，产品功能不断丰富。

现在消费者对于********的需求在不断的变化，过去的一段

时间里，我们的********的需求主要在于汽车防盗，防止老人小

孩走失，监听??但是，随着社会生活的变化，现在开始出现将

********设备用在贵重文件的管理、配套产品服务、外出旅游安全、生活中的防盗等等方面，这些新需求的出现使得产品的生产

者要对自身产品进行强化或二次开发，使得企业所生产的

********产品能够满足更多客户的需求。

④消费者思想的变化、产品需求认识的增强。

过去的人们当提到“****”一词、往往快速联想到一些不好

的事。而如今的社会对于个人、家庭用的“****”服务的认识逐

渐的丰富，使得产品被消费者接纳的难度大大降低。这使得城市

居民逐渐认识到了自身对产品的需求。

3.2产品分析

3.2.1外形

便携式****主要有两部分构成，一部分是芯片，它主要是的

放在需要监控保护的物体和人上，以便感应器进行感应****。它

可以选择不同的存放外壳，以适应不同情况下用户不同的使用需求。另一部分是感应器，它与芯片产生一对一的感应关系，同时

也可以和手机、电脑等终端相连接，以实现远程监控保护的效果。

3.2.2性能

本产品的主要功能是防丢失、防走失，同时也可以进行家庭

用的防盗报警设备。本产品的工作原理是，由用户通过手机或电

脑设置好芯片与感应器的感应距离，当两者之间的距离大于设定距离时，感应器将发出警报提示，并能将其提示送到绑定的手机或电脑终端上。以让用户了解到受保护物品以离开原定位置。

3.2.3用途

①外出时防止小孩、老人或患有精神疾病的人员走失。

在外出游玩时，可以将芯片放在大的胸牌外壳中，让家庭中的易走失人员佩带，当他离开群体时可以快速的被发现以防止走失。

②旅游或携带正常出行时防止携带的贵重物品丢失。

出行是将芯片放入小而贴附性强的外壳里，将他贴附在在电脑、钱包、相机等贵重物品上、而又不影响物品原有的功能的使用。

③居家或外出住宿的夜晚安全的警报器。

在夜晚，将****的芯片贴在门框上、把感应器挂或贴附在门上，将感应距离设置到厘米的单位值。若门被打开感应器可以将这一信息传递到用户的手机等设备，以便让用户了解到自己处在不安全的状态、以更好的保护自己的人身财产安全。

④家庭、企业贵重物品的监管保护。

出门在外，很多人会担心在家里或者公司里的贵重物品是否还处在安全的状态，用户可以将****芯片附在物品上，并将感应器放在周围隐蔽处。用户可以根据自己的不同需求设置被监管物品在发生移动或超出指定移动距离时，感应器将物品的移动信息

发送到自己在外边携带的手机或电脑上，以减少出行时不必要的担心。

3.3竞争分析

3.3.1竞争产品分析

********主要的竞争产品时传统的****警报器，传统的****警报器主要的功能是在物品出现被物品接触或者有物体靠近时产生****警报效果，这样的安全警报的误报率很大，无法识别附件物品是否带来威胁，但是依旧发出提示。而且****警报器带来巨大的声响可能会带来一些不良的后果。如影响附近的居民的正常作息，对不法分子起到刺激的作用使他们将受保护物品毁坏，对人员进行攻击??此外，****警报器的功能单一，仅仅起到的是音波提示的效果，使得产品的市场被限制这特定的区域。

********与****警报器不同，********除了包含了****警报器的一般功能外还弥补了它的不足，警报形式的不再向以前一样单一的依靠响声，********可以依靠灯光，手机短信，电脑软件等等警报提示，使得用户可以根据自己的具体需求进行自由的选择。其次，********比起****警报器有着更广阔的应用区域，他可以应用在正常家庭的出行活动，景区管理，物品防盗，人员走失等等，这为********产品提供了更为广阔的市场。

3.3.2竞争对手分析（SWOT分析）

S（优势）

①产品用途广泛，便携式********可以适应在不同的情况下

用户的不同需求，使得产品的应用不局限在某个区域。

②产品可单独使用，也可连接手机、电脑等终端，用户的自

由度高。

③产品属于一次性消费，用户不必担心在购买后长期依赖某

些付费服务来确保产品的正常使用。

W（劣势）

①对手进入市场更早，拥有更多的行业资源

②对手的产品专注于一个或两个特定的领域，在这一特定领

域中的竞争力相对较差。

③国家对此类产品的法律法规不健全，没有一个规范的市场

环境。

④国内暂时还没有********市场的准入标准，在没有管理和

监督的状态下，市场乱象纷呈，市场鱼龙混杂，难以分清真假好坏，甚至是有些不法分子会借用我们的产品做一些违法的事。

O（机会）

国内********的市场潜力大，而已用户的需求多样，我们可

以选择其他厂家触及少或尚未触及的需求领域来取得市场。此外，目前国内还没有一个知名的大品牌在行业内主导行业趋势，抬高

市场的进入门槛的情况出现。

T（威胁）

国内部分生产商开始和外国的研究所联合，共同开发新产品，以保证产品功能和质量的优越性，力求打造一个品牌的优势，占

领市场。

根据SWOT分析，选择解决方案。

SO战略——成长型

①发挥自身产品的优势，抓住多种需求用户目前缺少产品选择的机会。②使市场多样化，增长目标客户的种类。

③通过不同的聚到宣传********的好处和产品的特点。

WO战略——增长型

① 明确具体的用户人群，利用客户资源，开发市场。

②抓住现在的市场机会，克服困难，巩固和发展产品市场。

ST战略——多样化型

①利用优势，回避威胁。

②利用功能的丰富性对目标市场进行把握。

WT战略——收缩型

①减少劣势，回避威胁

②明确客户需要怎么样的服务，跟上客户需求，实现真正人性化

3.4目标客户分析

1、有易走失人群的家庭。

需要保护对象：老人，小孩，患有精神疾病的人员。

如今的中国正在进入老龄化社会，老人在人口的比例在不断的提高。同时，中国一直贯彻“计划生育”政策，很多家庭都只有的一位小孩，这使得孩子的安全成为了全家人都关注的问题。

现在的很多家庭都出现上有老下有小的情况，两夫妻要负责四位

老人和一位小孩的安全监管职责。这使得家庭的玩出游玩时的安

全问题尤为突出。在这样的背景下，便携式的********可以帮助

很多家庭减少安全问题给家庭出行带来的困惑。此外，在一些家

里存在患有精神疾病的家庭里，********也有广泛的需求，当他

们病发时出现出走的倾向时，家庭成员可以第一时间的进行制止，以避免产品严重的后果。

2、中高层收入人群。

需要保护对象：单件的高价值物品。

现在随着收入的增加，处在中高层收入的人群无论居家还是

出行，携带的物品价值相当高，如携带的笔记本电脑，公司的重

要文件等等，这些东西的丢失往往带来远高于自身价格的损失。

这类的人群急需自己的一个私人的****来防止自身可能遇到的损失。

篇二：产品市场营销策划书

洗手消毒液营销策划

书

前言：当今社会，经济快速发展，人民生活水平提高。随着

生活水平的提高，人们的健康意识也在不断增强。越来越重视个

人卫生和疾病预防，加上近几年“非典”“禽流感”“甲流”等

各种流行性疾病的肆虐，使人们更加重视个人卫生。手部是人们

经常接触外物的部位，是

最易接触、感染病毒的部位，因此在提倡预防流行性疾病中

最重要的一步就是要进行手部消毒，洗手液的需求量逐渐增加。

于是市场上出现了越来越多的洗手液。品类众多，但效果各

不一样，且有一定的限制，就是大多洗手液都需要有清水可以冲洗，如果用清水清洗不净就会有残留物，对饮食的质量产生影响；而且大多都含有酒精等腐蚀性成分，过量使用会伤手。

在这种情况下，上海久誉生物科技有限公司研发了“安立久

消毒液系列”。采用独特新型“零损伤”配方，在卫生领域掀起

了消毒品的绿色革命。本消毒液系列产品，靠“离子电荷间吸引”的方式，溶解和穿破细菌和病毒的细胞壁、细胞膜和细胞核，导

致参透性改变细菌和病毒的细胞成份而致使其迅速分解而死亡，

从而达到安全、高效、消毒、灭菌的效果。本产品品质处于国际

领先水平，采用新型“复合季铵盐”配方，

通过国内外八家权威机构部门检验认证，中国国家卫生部正

式批准生产的新型、高科技、搞品质的“安立久”系列消毒清洗

剂产品。“立久手部免洗消毒液”还以小瓶装，方便携带，且免

洗等优点进军广州洗手液市场，相信争中将会凸显其优势，占领

一定的市场份额。

一，现状分析

1、宏观分析：随着人们生活水平逐步的改善，人们对健康越

来越重视。广州是一个人口

众多的大城市，大学生和上班族所占的比例也非常大，而且

他们的健康意识更加的强，

加上近几年各种流行性疾病的爆发，大家都养成了勤洗手的

好习惯，洗手液也因此成了他们他们日常必需的生活用品，因此

洗手液的市场越来越大，竞争也会越来越激烈。

2、微观分析：

（1）市场潜量。通过分析可以看出，这是一个潜力巨大的市场。我国人口众多，是一个非常巨大的消费市

场，加上近几年“非典”“禽流感”“甲流”的爆发，人们

越来越重视通过清洁卫生来预防各种疾病，卫生意识进一步加强，特别是易接触感染细菌的手部的清洁，所以洗手液的需求量将大增。

（2）竞争者。目前洗手液市场上种类繁多，竞争激烈。其中

蓝月亮、威露士、舒肤佳、

滴露等几个大品牌占有了该市场的绝大部分份额，且每种品

牌都有自己的特点和优势，

要想一下子打破这种格局，迅速占领市场是比较困难的。所

以要发展好“安立久”本身的长处尽可能开拓蓝海市场。例如：

通过调查，其他大部分品牌的洗手液都含有酒精等其它腐蚀性成份，而且大多都是大容量装的的沐浴露型的，而“安立久”在这

方面又有了自己的特色，小容量装，方便易于携带，且是喷雾型、泡沫型，免洗的。

（3）消费者的特点。对象是大学生和上班族，他们的卫生意

识比较强，对疾病防范意识也很强，讲究日常生活及环境卫生已成为他们的自觉行为，因此洗手液也越来越成为他们不可缺少的东西，但洗手液的效果、品牌、价格会影响他们的选择。通过调查，我们发现对于洗手液，大学生和上班族主要注重产品的果和品牌（如图1）而价格却在其次，但单从价格上讲学生和上班族所愿意支付的价钱也有一定的差别。学生没有经济来源，一般不能接受较高价格的产品，比较青睐产品是否价廉物美；而上班族有一定的经济来源，一般主要质量好、效果好、品牌好较高的价格也能接受。

3、分析结果。

（1）优势：安立久洗手液不添加酒精等其他腐蚀性成份，使用时不用取水清洗、无刺激不伤手、杀菌能力好，且小瓶装、方便携带，适合年轻一族，而恰好年轻一族卫生意识比较强，这样洗手液就成了他们的必需品，且人们追求新鲜感，市场前景好。

（2）劣势：安立久的品牌效应还不足，难以与其他大品牌展开激烈的竞争，而且价格又比较贵，一般消费者难以接受。

（3）机会：由于各种流行疾病的肆虐，洗手液市场还有待开发，只要加大力度宣传，突出产品的优势让消费者了解接受，一定能够打出自己的一片天。

(4)威胁：其他厂商也注意到了这一市场，其他厂商的产品也有独到之处，且价格比较便宜，

此外各大知名品牌的竞争也带来了非常大的压力。

篇三：最新市场营销策划书案例

网络营销策划书

-----佳能数码相机网络推广策划

系别班级：钱江学院经济管理系电子商务071班

姓名:鲍小丽

学号：0762041001

指导老师：陈孟建

策划时间：2009年11月30日

目录

一、前言....................................................... ......................................................... .. (2)

二、目标市场分析....................................................... . (2)

1、企业及产品情况分析：..................................................... (2)

2、市场细分....................................................... . (2)

3、市场细分的划分....................................................... . (3)

4、细分市场的评估....................................................... . (3)

5、目标市场范围选择策略....................................................... . (3)

6、目标市场策略....................................................... .. (3)

三、市场定

位 ...................................................... .. (4)

四、网络营销设

计 ...................................................... .. (4)

1、网络营销目标：..................................................... (4)

2、网络营销推广策略：..................................................... . (5)

五、销售渠

道 ...................................................... .. (6)

六、产品....................................................... ......................................................... .. (7)

五、定价策

略 ...................................................... .. (7)

六．消费

者： .................................................... . (8)

七、服务建立（客户支持服

务） .................................................... (8)

1、顾客忠诚战略....................................................... .. (8)

2、实行实时沟通....................................................... .. (8)

3、顾客关系的再造....................................................... . (9)

八、广

告 ...................................................... ......................................................... .. (9)

1、广告预算....................................................... . (9)

2、广告信息....................................................... . (9)

3、广告媒介渠道....................................................... .. (9)

九、总结....................................................... ......................................................... (10)

一、前言

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，

网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞

争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次

新产品发布之际制定一套详尽的网络营销策划方案，推广佳能公

司的产品，以赢得更多的市场。

（一）本建议主旨

1、让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起

他们的购买兴趣。

2、开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销

售量。

3、降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模

式所需的销售费用。

4、利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。

（二）本策划书建议实施期自2009年10月1日至2010年

2月31日

（三）本策划预算成本为1000万人民币

二、目标市场分析

1、企业及产品情况分析：

弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。

产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的精神意义，1年内佳能%c