中国旅行社网络营销行为分析

张莉萍

【摘要】随着互联网科技的普及，旅行社的营销方式发生了巨大的改变，从传统营销到目前的网络营销，其营销活动已经遍布全国各地。加上电子商务行业的出现与企业合作，中国旅行社的营销范围更加扩大化。笔者从目前我国旅行社的网络营销行为发展现状出发，结合网络营销行为特点与优势，分析了中国旅行社网络营销行为的可行性。

【期刊名称】开封教育学院学报

【年(卷),期】2013(000)006

【总页数】2

【关键词】中国旅行社；网络营销；营销方式；网络市场

中国旅行社总社有限公司副总裁时来顺向《中国旅业参考》表示，网络营销不管对于传统旅行社还是现代服务业，乃至现代社会来说，都是一种新的媒介手段。从现代动态管理过程来看，传统旅行社、新旅行社、老旅行社，大旅行社、小旅行社都可以利用新的传播环境和传播手段，通过这个新媒体来达到传播目的。

从目前的中国旅游行业发展来看，非资源控制方靠资源差异来博得空间的生存越来越艰难，要想获得绝对的竞争力，就要成为资源的拥有方和控制方，成为市场的附加值的创造者，而不是差异之上和之间的博弈。

一、网络营销的涵义

网络营销，亦称为线上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、口碑营销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销、知识营销