定性调查与定量调查之间的关系

定性调查与定量调查之

间的关系

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定性调查方法与定量调查方法的关系定量研究方法：是要寻求将数据量化表示以便进行研究的方法，并采用一些统计分析的形式。常用的定量研究方法，如：电话访问、面对面访问、神秘顾客研究、市场普查、产品留置访问等。

定性研究方法：定性研究对于调查设计的问题是非格式化的，多为开放式的问题；数据收集执行的过程是非标准化的，一般都只是针对小样本的研究。研究的价值不在于得到精确的某一类群体的需求现状和趋势，而更多滴是探索消费需求的深层心理原因。常用的定性研究方法，如：深度访谈、小组座谈会、专家意见法等。

定性调查方法与定量调查方法有很大不同，在一个研究中，往往两种方法结合应用，从而发挥两种研究方法的各自优势。通常定性研究在先，可以帮助研究者更加明确研究的问题，辨识问题的影响因素及可能原因；可以为定量研究的问卷设计提供消费者的具体语言描述；还可以为定量研究提供研究的内容及框架。定性研究有时也会在定量研究之后运用，这主要是为了进一步验证定量研究的结论，或更好的解释定量研究所得的结果。