今日头条竞品分析报告

今日头条竞品分析报告

1. 项目描述

1.1 竞品分析描述

通过分析目前市场上的新闻资讯类的APP，分析其直接竞品，对今日头条进行全面的分析。同时与其他软件相对比，进一步优化产品的结构和布局，确立产品的核心功能。

通过市场分析，了解用户的核心需求，为以后的今日头条优化做准备。

1.2 测试环境

2. 市场

2.1 行业概述

中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告（2019）》，报告显示，至2018年底，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，超过全球平均水平2.6个百分点。

报告显示，截至2018年底，我国网页数量为2816个，网站数量523万个，较2017年底下降1.9%。

2018年，中国手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，降幅较上年扩大3.4个百分点。上市新机型764款，同比下降27.5%。

总结：根据中国互联网发展报告所得，中国网民数量规模已经达到8.29亿，相比较去年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，网民数量的大幅度增加，说明了智能手机的普及率在不断的增加，对于手机上的APP来说是一个发展的机遇。

同时对于新闻资讯类的APP市场来说潜力更大，对于互联网行业发展也是一个极大的契机，网民数量以及智能手机的大量普及都为以后的互联网产品提供了坚实的基础。

2.2 行业描述

总结：通过上面俩张图的数据可知，在中国新闻资讯类的APP排行中，今日头条以15.13%的活跃渗透率位列第一，其次就是腾讯新闻以10.11%的用户活跃渗透率位列第二，在活跃度方面今日头条占据了优势。

这主要是因为今日头条借助强大的大数据库，进行精准的数据推送，能够根据用户喜欢看什么内容就推荐什么内容。牢牢的把握了用户的心理，使其不断的上瘾，用户的粘性就不断的增加。

腾讯新闻在市场上与今日头条你追我赶，而在最新的新闻资讯APP下载排行榜中，今日头条的下载量排在第二，第三是腾讯新闻。

而在付费排行榜中，今日头条的下载量排在第一，说明不管在用户活跃渗透率还是市场下载量上，今日头条都是非常具有优势的。相比较网易新闻、腾讯新闻来说，有一定的竞争力。

行业内宏观环境分析（PEST）：

2.2.1 政策

新闻资讯类行业是属于互联网行业，国家对于互联网行业是积极鼓励互联网、产品和服务创新，激发市场活力。

同时对于新闻资讯行业鼓励他们相互合作，实现优势互补，同时政府简政放权，对于政府的新闻不在单一的从国家新闻网发布出去，而是从各个渠道传播出去。

在新闻资讯行业坚持国家正确主流的前提下，国家对其一直是支持。新闻资讯行业的发展前景一片大好。

总结：经过二十余年的发展，互联网新闻行业发展不断壮大，未来推动近几年的发展，依据《互联网新闻信息服务管理方法》规定，互联网新闻信息服务包括互联网信息采编发布服务等，其中仅有获得了一类资源资质的新闻网站具有新闻采购权。

同时在2017年时，新闻相关政策逐步收紧，对于互联网上的规则等不断的放宽。未来互联网将会不断的向前的发展，而新闻资讯行业也将不断的向前的发展。

2.2.2 经济

总结：从新闻资讯整个行业的收入来看的话，总收入在不断的增加，在2018年收入已经达到了469.7亿元。

并且每年的金额增长幅度较大，这说明在这个行业的发展前景比较好，中国网民数量的不断增加，为此提供了必要的前提，同时中国的人民在对于新闻方面的关注度也在不断的提升，都想通过APP了解国家以及世界的信息。

加上中国经济的发展速度一直稳定的增长，也让越来越多的人关心经济的发展。

总结：根据上面的图可以得知，在2018年，门户及资讯广告市场保持着持续稳定的增长势头，同比增长47.2%，市场规模已经增长到了467.7亿元。

此外，资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联网等业务形态的尝试。也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升。到2021年，其规模还将继续保持20%以上的增速持续增长。

2.2.3 社会

总结：在观看在线新闻资讯类APP 中，可以看出男女生的关注是不一样的，女生更喜欢看今日头条、腾讯新闻。在年龄分析图中，也可以看出在35岁以下喜欢看今日头条与腾讯新闻的居多。

腾讯新闻借助QQ与微信的推荐用户众多，而今日借助精准的数据计算，将用户看过的新闻进行总结，不断的推荐用户感兴趣的新闻。

从整体上来看男生更喜欢看凤凰新闻、搜狐新闻，女生更喜欢看腾讯新闻、网易新闻。男生主要是看新闻类、知识点的，而女生则是更喜欢娱乐化的新闻，其关注点是不同的。

2.2.4 技术

总结：2019全球智能手机销量排行榜公布，三星出货量2.965亿，虽然比2018年出货量还要少一些，但市场份额却从19%增加到20%。排名晋升的只有华为，出货量2.385亿，全球份额16％。

排名出现下降的只有Apple，出货量1.962亿，全球份额13％。小米手机出货量1.245亿，全球份额8％，OPPO出货量1.198亿全球份额8％，vivo出货量1.137亿，全球份额8％，这三家厂商排名和2018年一样。

《报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。

其中，网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点；使用电视上网的比例为32.0%；使用台式电脑上网、笔记本电脑上网、平板电脑上网的比例分别为42.7%、35.1%和29.0%。手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万。

总结：在中国互联网的普及率在不断的提升之后，就算是偏远山区也普及了网络，智能手机的基本全覆盖，为APP软件提供了硬件与软件的支持。

加上年轻人的娱乐化也在丰富多样，对于生活中的信息关注度也在不断的提高，对新闻资讯类需求也在不断的提高，这些都为新闻资讯行业的市场打下基础。

3. 商业模式

互联网产品变现的方式总体有三种，广告、电商以及游戏。

今日头条主要是选择了广告变现。这是因为掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告投放。但是平台无法给用户提供相应的消费场景，电商购物作为今日头条次要的变现，于苏宁、得物等平台进行的合作。

以今日头条为例：

3.1 商业广告

我们都知道现在，商家在投放广告的时候，都会选择在大流量的平台进行投放广告，目的就是想花最少的钱，赚取更多的利润，所以他们会在今日头条平台进行广告投放，那么今日头条就可以依靠收取用户的广告费来进行持续的盈利。

但不是全部的广告费都让平台吃掉了，平台还需要拿出一部分来分给自媒体作者。

因为现在商家的广告投放需要在自媒体作者生产的内容中植入，这样广告投放的效果才是最好的，这样也能让自媒体作者有补贴收益，自媒体作者也就会选择持续在平台生产内容。

3.1.1 价格

目前今日头条开户预存广告费用为1W元，有的行业是2W元，1W元都是可内以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行。

3.1.2 规则

【开屏广告】：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式；

【信息流广告】：今日头条的资讯信息流中依托个性化推荐技术的广告推荐形式；

【详情页广告】：今日头条广告展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

3.2 电商收益

现在今日头条鼓励大家开通电商，进行直播带货和内容带货，其实这个市场非常的好，目前头条对自媒体人卖货产生的收益不予抽成。

但是以后等平台的电商体现建立起来以后，平台肯定会有一定比例的抽成，现在是有一个1%的支付服务费，因为我们都知道目前头条没有自己的支付系统，还使用的是第三方的支付系统，所以你用人家的产品，肯定人家需要收你的服务费，因为开发产品就是为了赚钱。

价格：目前对于媒体人不进行抽成，现在有一个1%的支付服务费

3.3 知识付费

在今日头条现在给自媒体知识类作者开通了知识付费，就是用户可以根据自己的职业需求，选择购买自己认为有价值的一些付费课程。这些付费课程的收益，有一部分是给于自媒体作者本人，还有一部分会按照一定的比较被平台拿走，这也是平台可以盈利的一个点。简单来说，就是你在我的平台卖你的课程，你多少得给我平台一点服务费吧。

其他付费流量可能产生在放心购商品通过社交媒体分享的形式产生，或商家通过头条的消息通知，激活用户二次购买产生。这样的订单属于付费流量，同样收取佣金，佣金比例为(用户实际支付金额+平台补贴金额)*10%。

4. 用户场景

4.1 用户标签

总结：在移动端新闻性别与年龄的调查中，使用新闻资讯手机端的用户男女比例基本均衡，男性稍微高于女性。男性对新闻的渴求欲望相比较女性更加强烈。女性更加趋向于购物、化妆类。

从年龄上的看，在26-35岁的中青年人群高达48%，这一类人群正处于事业的起步期或者事业的上升期，部分家庭情况正在趋向稳定，他们需要更多的信息去稳定自己的工作或者去提升自己的事业。

在36-45岁这个年龄段中，往往是职场上的老人，他们有些对于信息的获取度不像刚进入职场那样强烈。他么具备了一定的工作经验。工作家庭趋向稳定化。

4.2 用户行为

总结：在上图中可以看到，四成以上的用户平常浏览资讯了解时事，丰富知识储备、或者就是因为看到了感兴趣的话题；还有较多的用户的时出于放松减压、追踪热点话题等目的来浏览。

其中只有16.5%的用户时没有明确的目的，打发时间，占比比例少。

在用户手机端获取资讯的行为偏好中，40.3%的用户是主动搜索相关的资讯，38.6%的用户是查看平台推送的资讯。

这其中八成的用户是想获得相关的新闻资讯，只有27.7%的用户是浏览亲戚、朋友、同事等熟人分享的资讯，可以看出用户喜欢在手机端获取相关的新闻资讯。

总结：不同的群体对于新闻资讯及娱乐资讯的偏好差异明显，知识类资讯的圈层覆盖相对更广。整体来看的，有尽六成的用户偏好新闻资讯类，其次就是分别就是知识类资讯及泛娱乐资讯，且二者相差不明显。

从性别及年龄分层来看，新闻资讯明显更吸引男性及年龄在36岁以上的用户，并且企业的高管、创业者、离退休人员等群体明显对于新闻资讯的需求高于其他职业群体，偏好娱乐资讯的用户明显高于女性且年龄偏小的人群。

在分职业表现上看，对于新闻资讯行业关注度比较高的是创业者、离退休人员、公司高管人员，可占比达到90%，在知识类资讯中，学生对于其关注度最高，达到90%,学生群体的特殊性，本就是对知识的渴望。对于娱乐资讯比较多的还是学生，学生的时间较多，对于社会上的新鲜事较为关注，占比达到80%。

4.3 用户群体

?单纯浏览文章用户

?用户作为创作者发表文章

?用户在此软件上购买东西

4.4 用户画像

4.4.1 单纯的浏览文章

?基本属性：男、蒋小明、22岁、未婚

?用户行为：习惯休闲时刻看会新闻

?用户特征：外企工作

使用场景：小明在某外企工作，在下班吃饭的时候，公司会有一个半小时的休息时间。小明在吃完饭后，由于上午的工作时间比较劳心，平常喜欢打的游戏也不想打了，也睡不着，就想通过今日头条上的新闻来打发一下时间，随之就看了一个小时的新闻直到上班。

?文章的创作者

?基本属性：男、30岁，张三，已婚

?用户行为：经常在今日头条上发表原创的文章

?用户特征：家庭负担比较重，以此来获得额外的收入

使用场景：张三是一家互联网公司的一个普通的员工，由于没有什么特别出众的才华，入职几年依然还是员工，加上有了家庭，经济负担加重；由于经常看书，文采比较好。经过市场调查得知，在今日头条的用户群体比较大，年轻用户较多，由于本身所接触的就是互联网，能与广大读者有共同的语言。经过几个月的创作，有了一定的收入。

4.4.2 用户在此软件上购买东西

?基本属性：女、小兰、26岁、未婚

?用户行为：经常去购物

?用户特征：目前大学生一枚

使用场景：小兰时一名大学生，经济不是很充裕，在浏览新闻的时候，发现今日头条上有购物的小程序，并且的有的商品比较便宜，节省了一定的资金，从此喜欢上在上面买一些小东西。

4.5 需求痛点

4.5.1 单纯浏览文章用户

?信息更新不及时

当某些用户想要搜索最新的新闻时，并不能及时给于用户信息反馈，降低了用户的产品体验，同时有时某些新闻都不能搜到，在某些新闻不能进行垂直化搜索。

今日头条借助强大的计算能力以及海量的数据，能够为用户提供最及时的新闻同相关的问答。同时相关的标签众多，能够满足不同用户的需求，正是借助其收获了一大批忠实用户。

?其他板块效果并不是很好，有待优化

用户有时想要看一个新闻或者是视频时，需要从当前这个页面跳转到另外一个页面，这样就造成了用户的时间上的浪费，本来用户就想通过此软件解决自己的需求，现在反而增加了麻烦，大大的降低了用户的体验。

今日头条目前不仅仅是新闻资讯，同时还有视频板块和购物板块，当你想要看视频或者电影时，不必在重新打开一个软件可以直接在今日头条上看相关的视频。这就大大节省了用户的时间，提升了用户的产品体验感。