超市市场营销策划方案

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【篇一:生鲜超市市场营销策略】

生鲜超市市场营销策略

我国经济的快速发展和中国加入wto的形势下,“菜篮子”产品的流

通形式显得不容乐观,面对机遇和挑战,大规模的改革势在必行。

生鲜超市作为传统农贸市场与现代连锁卖场的衍生物,既具备了超

市现代的管理方式又具有生鲜消费的广阔市场,是扩大超市业态细

分市场的又一有效形式。本文通过对“菜篮子”产品经营、流通现状

和其中存在的问题展开分析,试阐明进行生鲜超市专业化经营“菜篮子”产品的市场前景;通过对经营策略的分析,试阐明生鲜经营超市

化的可行性。

一、生鲜超市概述

(一)生鲜超市的定义及特点

生鲜主要是指人们日常生活中所消费的农副产品,其中包括蔬菜、

水果、水产、粮食等,它是人们家居饮食的一个极其重要的组成部分。生鲜超市则是指专业从事生鲜经营并结合现代超市经营理念的

专卖店、连锁店,其类似于家电超市、建材超市。但此时的生鲜则

具有了更丰富的内涵,不仅包括一般的农副产品,还涉及到一些强

相关性的产品,例如,加工食品、半加工食品、厨房用品等,可是

说生鲜超市经营的内容是农贸市场所有的,是家庭厨房所需的。

生鲜超市是农贸市场与现代超市相结合的产物,它能够取二者之长,弥二者之短,充分发挥特色优势。

1.先进的检验检测手段,严格的准入制度,防止了有毒有害农产品

的进入,有利于保障消费者的身心健康,规范农产品市场,更有利

于促进我国农业与世界接轨。

2.舒心、幽雅的购物环境,有利于“菜篮子”产品的高效流通,贴近

了现代消费者的消费需求和消费方式。

3.生鲜超市的专业化、多样化、优质化经营,有利于促进现代零售

业向小而精的一头发展,提高抗风险能力,同时也有利于丰富农业

生产,提高生产水平。

4.生鲜超市所创建的“绿色市场”推动了绿色生产,加快了传统农贸

市场向现代超市的转变,有利于使产品资源通过现代化的流通渠道

面对终端客户,促进投资者改善和树立规范化的运作方式,加强基

础设施的改造。

(二)生鲜产品与超市业态的发展现状

自20世纪90年代以来,经过上十年的励精图治,“菜篮子”工程建

设取得了瞩目的成就,然而,“菜篮子”产品当前的形势不容乐观,产、供、销的各环节都存在着突出的问题,其中表现比较突出的是

目前“菜篮子”产品的质量、安全、卫生问题。严重影响了人们的身

心健康,农业可持续发展受到

阻碍。

超市作为一种新型业态,正日益侵占着以往街头小店、百货店等传

统业态的地位,其功能

日趋多样化、全面化,以至形成“很多东西非要到超市才能买到”的

局面,连锁超市异军突起。造成这种现象的原因一方面在于人们“一

站式购齐”的购物观念,另一方面人们将大卖场购物看作是一种新型

休闲娱乐方式。连锁经营被称为商业零售业的第三次革命,因为他

把现代大工业、大生产的组织原则应用于商品流通领域,提高了协

调运作能力,实现了规模经营效益,成为中国最具潜力的流通方式,超市作为连锁经营的主力业态在现代商业流通领域中发挥出了巨大

作用。

连锁经营在我国显示出了强大的生命力和发展潜力,在诸多方面都

发挥出了重要作用。随着中国加入世贸组织,零售市场将出现前所

未有的激烈竞争态势,面对严峻的形势,加快推进我国连锁经营的

发展,对于改善流通结构,进一步提高流通产业的组织化程度和现

代化水平,适应我国加入世贸组织的新形势,促进国民经济健康发

展具有极其重要的作用和意义。在专家预言中国零售市场发展的五

大趋势中,“以经营生鲜食品为主的超市和专卖店将替代农贸市场”

首当其冲,可以想象,生鲜经营将是外国进入的又一个争夺点。目前,我国政府已经确定把发展连锁经营作为在商业发展中的主体地位,到“十五”计划末期,“全国连锁企业店铺将发展到10万个,销

售额达7000亿元”,“培育5家至10家具有国际竞争力的大型连锁

企业集团”。

二、生鲜超市市场机会分析

1、“菜篮子”产品与超市相结合的必然性

长期以来,中国农副产品的销售一直是“提篮小卖”或集贸市场,而

超市则被视为工业制成品的销售场所,中国发展到现在,农业、工业、服务业的水平都有了大幅度的跨越,但微观上农副产品及其销

售的发展一直滞后,因此,有必要“借鉴发达国家的经验,依托超市

这样一个抓手,把产品的安全和质量提升到一个新水平,形成农业

的全新观念”。从陆续报道于各地新闻媒体的关于生鲜经营的消息,

我们足以得到一个极其重要的信息:超市取代农贸市场经营“菜篮子”产品将是必然的趋势。据调查,发达国家的超市中生鲜食品占有10%以上的份额,而我国仅有1%。

2、“菜篮子”产品现有的经营模式与竞争环境

生鲜消费与百姓生活息息相关,过去是农贸市场和国营菜店一统天下,现在的消费需求已明显呈现出多样化、个性化和层次化。各种

零售终端的生鲜销售功能在不断分化、重组和提升中,正不断创造

着各自的市场特色和生存空间,传统农贸市场原有的销售地位倍受

排挤。研究生鲜经营的环境,我们可以发现,目前市场上存在三种

竞争形式:传统农贸市场、小型超市大规模连锁、大型综合超市/大

卖场。他们各有各的特点,既有优势又有劣势。生鲜超市只有认真

分析当前的竞争环境,认清形势,找准对手的弱点,取长补短,才

能准确定位,把握主动权。那么建立生鲜超市的真正意义在哪里?

这就是以“菜篮子”产品为结合点和突破口,以实质性的找到和解决

怎样使生鲜经营在最有效的载体形式下得到最有效的利用和发挥,

满足现代消费群体的需求,适应社会发展的需要。

三、生鲜超市市场定位分析

随着中国经济的迅速发展,城市化建设需要农贸市场配合规划管理,改变脏乱差的局面,

同时人们消费水平的提高也推动着农贸市场朝着能够有效建设食品

消费安全保障体系的形式发展。为此,通过长期的摸索,近几年各

地也形成了各具特色的改造模式,主要有广州模式、武汉模式和深

圳模式三种。其中要数深圳模式最为有效,其以原有的农产品生产

基地和大型批发市场为后盾,发展连锁生鲜超市,生鲜经营的利润

源跳出批零进销差价的局限,向上游的农产品生产加工环节延伸,

在生鲜供应链上形成的优势令竞争对手望尘莫及。比较以上三大模式,深圳模式显得更具特色,更有创新意识,关键在于其对生鲜的

流通渠道这个载体形式进行了本质上的改造,摒弃了传统运作了几

十年的旧有农贸市场模式,从根本上依靠超市概念改造旧传统,从

而解决农贸市场引起的诸多问题,探索的真正意义无非在于积累经验,寻找更为合理有效的市场切入点,降低风险。在仍具有顽强生

命力的农贸市场面前,生鲜超市只有把握好方向,才能作为农贸市

场的替代品,与其共生存、共发展,直至最终取代农贸市场。为此,生鲜超市必须做好以下四方面工作,合理定位。

1.实行产品多样化和创新经营;

2.经营方式更要贴近消费需求;

3.在环境、卫生、价格、服务等方面进行高水平的专业化改造。

四、生鲜超市市场营销组合策略

(一)产品策略

国外自上世纪90年代开始,根据消费中的餐食加工者和用餐者、

加工地点和用餐地点的不同,将生鲜食品消费形态细分为内食、外食、中食。内食主要指传统餐食加工消费方式,主厨和用餐者都是

消费者家庭成员,做饭的厨房和用餐地点也是在家里,外购做饭所

需的原材料,但整个餐食加工和消费过程是在家庭中完成的。外食

主要指在外用餐形式,主厨者以及厨房和用餐地点都在消费者家庭

以外,整个加工和消费是在家庭以外的地点完成的,用餐者则有多

种组合方式。中食是近年逐渐流行的用餐方式,其加工者和加工地

点是在家庭以外的加工场或超市完成,加工品一般是半成品,消费

者则以家庭成员为主,用餐地点可以在家里也可以不在家里。因此,在体现专业化的生鲜超市中应具备较全面的消费品类,以满足消费

者多方面的需求。

1.以内食为主,

2.覆盖面广,

3.分类清晰;

4.辅助外食,

5.建设超市厨房工程;

6.大力推广中食,

7.扩大超市产业化规模;

8.辐射产品经营范围。

(二)价格策略

由于生鲜消费的需求弹性较小,属于消费频率高的需求品,市场定

位在于中低端,实行优质中价或优质低价的定价策略不失为最明智

的价格策略,因此薄利多销应是生鲜超市遵循的

原则。在产品价格定位上要灵活决策,这主要体现在分拆后产品的

定价和合并后产品的定价两个方面。根据需要的不同,生鲜超市很

可能要进行一些化整为零的操作,这样无疑会改变一些原始的数据,使定价复杂化。因此,超市要灵活处理,运用有效的计算方法合理

制定价格,达到既有竞争力又实现客观利润的目的。

(三)促销策略

促销的目的是告知信息、说服客户、提醒客户采取购买行动等,要

达到促销目的,就必须选择适当的时间、适当的地点、运用适当的

营销组合策略,首先必须针对自己的特定目标消费群体的消费行为

进行深入分析。生鲜超市在掌握消费群体行为的情况下,可以充分

运用广告、公共宣传、有奖活动等方式进行有针对性、有目的性的

促销,宣传自身的优势,引导顾客消费。

1.以社会责任为主题,突出生鲜超市的绿色营销;

2.以浓厚情感为主题,显示价格及品种优势;

3.以提升形象为主题,贴近生活,宣传服务;

4.以不变应万变,创新促销模式。

(四)渠道策略

生鲜超市作为生鲜经营供应链末端的销售环节,其中存在不少来自

供应链上游的各种问题,如果生鲜商品在进入超市销售以前已经最

大限度的标准化了,那么生鲜经营必然会减少很多不必要的损耗和

成本浪费。我们可以通过分析生鲜流通渠道生产者——产地市场——运销批发商——零售商——消费者,找到优化采购渠道和销售渠

道建设的途径。由于繁琐复杂的流通渠道,使得流通成本增大,运

销成本波动性大,再加上一些不确定性因素,更增加了营运风险,

所以有必要缩短、消除传统的一些流通环节,建立起“公司+农户”的

产销模式,把农户生产直接纳入超市体系。同时,生鲜超市要针对

具体问题具体分析,在确定目标消费群体,特别是选址上要进行充

分考虑分析,合理布局。以发达城市为建设中心,坚持两大原则,

一是依托与借鉴传统农贸市场的布局,贴近农贸市场建设生鲜超市;二是配合小区建设,进驻居民区。

五、建设生鲜超市应注意的问题

随着人们消费水平和消费观念的提高,生鲜超市的连锁经营必将成

为农产品销售不可取代的主渠道。然而,在经营、管理、物流方面

还存在着大量问题。面对生鲜经营中所存在的缺少适销的农产品,

没有完整的冷链供应和配送,生鲜经营的完整性不够,管理和培训

体系的不健全等问题,生鲜超市经营者必须冷静的对自身生鲜经营

现状、差距和盈利能力做出客观的分析评价,在生鲜的管理、经营、物流三方面做好工作。实行经营连锁化、本土化;建设配送中心,

把握物流关;健全管理机制,建立合理的管理标准和经营体系。只

有这样才能充分发挥生鲜经营连锁的规模效应,增强生鲜经营的灵

活性和竞争优势,解决差异性所形成的障碍;只有这样才能够在人力、物力、财力各方资源上体现出巨大的整合效应,减少投入成

本和损耗成本,最大程度的合理利用资源;也只有这样才能够充分

体现出生鲜超市与农贸市场间的根本差别,以高水平的管理标准和

经营体系为基本保障,达到和维持较高的生鲜水准,使生鲜超市所

独具的核心竞争力得到最大显现。

【篇二:本土超市市场营销策略】

中国地质大学

china university of geosciences

《市场营销》

课程结课报告

姓名李宏鹏

学号 1004132227

班级 10041322

学院信息工程学院

时间 2015 年 5 月 18 日

本土超市营销策略研究

以超市发为例

摘要

本土大型超市在零售业中占有很大份额,近年来随着社会经济的发展社会环境的变化,和国际零售行业巨头入驻中国,本土超市面临很多挑战,本土超市成果的营销策略可以带领企业在竞争中争取一席之地。

本文以学校附近的超市发为例,研究本土超市的营销策略。超市发是一家典型的本土超市,网点遍布北京市。通过分析超市发所处的宏观竞争环境和微观竞争环境,认识到超市发的优势和劣势,机会与挑战。之后从多个营销策略角度分析超市发已经成功运用的营销策略,同时提出一些有利于企业成长的策略,以求对本土超市的营销策略有清晰客观的认识。

目录

要 ....................................................................................................... .................................... 2 一、

二、超市发概

况 ....................................................................................................... ......... 4 营销环境分

析 ....................................................................................................... .. (5)

宏观环境分

析 (5)

微观市场环

境 (5)

(一)(二)

三、市场营销策

略 ....................................................................................................... ..... 7 (一)产品策

略 ....................................................................................................... .. (7)

(二)定价策

略 ....................................................................................................... (7)

(三)促销策

略 ....................................................................................................... (8)

(四)服务营销策

略 ....................................................................................................... .... 8 四、总

结 ....................................................................................................... (9)

参考文

献 ....................................................................................................... .. (10)

近年来,随着我国零售市场的不断发展,世界零售行业巨头陆续抢占市场份额,我国本土的大型超市收到很大冲击。本土超市也由商品经营为主导的传统模式,转变为以顾客营销和服务为导向的新型模式。

我校地处五道口,周围有多家大型超市,可谓各具特色。超市发作为一家本土超市,一直吸引着我校和周边学校学生、社区居民,自然有其原因。本文将以超市发为例,研究中国本土超市的市场营销策略。

一、超市发概况

“超市发”品牌属于,北京超市发连锁股份有限公司,该公司于1999年10月完成股份制改造,是北京首家国有企业完成股份制改造的连锁公司。超市发主营生鲜日配品、食品、家居用品,同时代理品牌商品的零售、批发业务。目前已形成综合超市、食品超市、社区超市、社区菜市场四种经营业态,现有连锁店百余家,分布在北京8个区县及承德、张家口和宣化地区,经营面积17万平方米。下图展示了超市发在北京市的网点覆盖范围,可见其覆盖范围非常广泛,而且布局合理,成网状分布。

超市发围绕社区服务不断创新经营,开辟了社区菜市场的新思路,开拓了生鲜经营的新市场,“超市+菜市场”的经营模式已成为行业典范。

二、营销环境分析

市场营销环境是指影响企业市场营销活动和营销目标实现的各种因素和条件。主要分为宏观环境因素和微观环境因素两方面。

(一)宏观环境分析

宏观市场环境分为六个维度,一是自然环境,超市发网点大多分布在市区,受自然环境影响较小;二是政治法律环境,我国的政治局势稳定,国家法律能有效确保企业合法经营。三是经济环境,全国经济持续稳定发展。北京市作为中国的首都,经济稳步发展,人民生活水平不断上升,有利于企业逐步扩大。四是人口环境,我国人口构成趋向老龄化,城镇老龄化程度更高,以直观感受来看,超市发的顾客群体中,老年人是主要消费群体。五是社会文化环境,我国正在大力推进改革开放,社会包容各种新兴的文化方式,有利于超市进行创新营销。六是科学技术环境,随着电子产品使用范围的扩大,使用方式的创新,零售行业能在降低成本的同时改善信息处理系统,开发购物支付终端等,以便更好地管理超市库存、会员、销售信息,了解客户的需求。

(二)微观市场环境

影响企业发展的微观市场因素众多,本节将着重分析消费者,并以

超市发学院路店为例,做swot分析。

要分析超市发的消费者群体,首先看超市发的地理位置。从下图中

可以看出,超市周围分布着大量高校和居民社区,这就决定了超市

发的主要消费群体是高校学生、工作人员和社

区居民。对于高校学生这一主要消费群体,他们一般购买的是零食、饮料、日用品等,在购

【篇三:生鲜超市市场营销策略】

生鲜超市市场营销策略

我国经济的快速发展和中国加入wto的形势下,“菜篮子”产品的流

通形式显得不容乐观,面对机遇和挑战,大规模的改革势在必行。

生鲜超市作为传统农贸市场与现代连锁卖场的衍生物,既具备了超

市现代的管理方式又具有生鲜消费的广阔市场,是扩大超市业态细

分市场的又一有效形式。本文通过对“菜篮子”产品经营、流通现状

和其中存在的问题展开分析,试阐明进行生鲜超市专业化经营“菜篮子”产品的市场前景;通过对经营策略的分析,试阐明生鲜经营超市

化的可行性。

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一、生鲜超市概述

(一)生鲜超市的定义及特点

生鲜主要是指人们日常生活中所消费的农副产品,其中包括蔬菜、

水果、水产、粮食等,它是人们家居饮食的一个极其重要的组成部分。生鲜超市则是指专业从事生鲜经营并结合现代超市经营理念的

专卖店、连锁店,其类似于家电超市、建材超市。但此时的生鲜则

具有了更丰富的内涵,不仅包括一般的农副产品,还涉及到一些强

相关性的产品,例如,加工食品、半加工食品、厨房用品等,可是说生鲜超市经营的内容是农贸市场所有的,是家庭厨房所需的。

生鲜超市是农贸市场与现代超市相结合的产物,它能够取二者之

长,弥二者之短,充分发挥特色优势。

1.先进的检验检测手段,严格的准入制度,防止了有毒有害农产品的进入,有利于保障消费者的身心健康,规范农产品市场,更有利于促进我国农业与世界接轨。

2.舒心、幽雅的购物环境,有利于“菜篮子”产品的高效流通,贴近了现代消费者的消费需求和消费方式。

3.生鲜超市的专业化、多样化、优质化经营,有利于促进现代零售业向小而精的一头发展,提高抗风险能力,同时也有利于丰富农业生产,提高生产水平。

4.生鲜超市所创建的“绿色市场”推动了绿色生产,加快了传统农贸市场向现代超市的转变,有利于使产品资源通过现代化的流通渠道面对终端客户,促进投资者改善和树立规范化的运作方式,加强基础设施的改造。

(二)生鲜产品与超市业态的发展现状

自20世纪90年代以来,经过上十年的励精图治,“菜篮子”工程建设取得了瞩目的成就,然而,“菜篮子”产品当前的形势不容乐观,产、供、销的各环节都存在着突出的问题,其中表现比较突出的是目前“菜篮子”产品的质量、安全、卫生问题。严重影响了人们的身心健康,农业可持续发展受到阻碍。

超市作为一种新型业态,正日益侵占着以往街头小店、百货店等传统业态的地位,其功能日趋多样化、全面化,以至形成“很多东西非要到超市才能买到”的局面,连锁超市异军突起。造成这种现象的

原因一方面在于人们“一站式购齐”的购物观念,另一方面人们将大卖场购物看作是一种新型休闲娱乐方式。连锁经营被称为商业零售业的第三次革命,因为他把现代大工业、大生产的组织原则应用于商品流通领域,提高了协调运作能力,实现了规模经营效益,成为中国最具潜力的流通方式,超市作为连锁经营的主力业态在现代商业流通领域中发挥出了巨大作用。

连锁经营在我国显示出了强大的生命力和发展潜力,在诸多方面都发挥出了重要作用。随着中国加入世贸组织,零售市场将出现前所未有的激烈竞争态势,面对严峻的形势,加快推进我国连锁经营的发展,对于改善流通结构,进一步提高流通产业的组织化程度和现代化水平,适应我国加入世贸组织的新形势,促进国民经济健康发展具有极其重要的作用和意义。在专家预言中国零售市场发展的五大趋势中,“以经营生鲜食品为主的超市和专卖店将替代农贸市场”首当其冲,可以想象,生鲜经营将是外国进入的又一个争夺点。目前,我国政府已经确定把发展连锁经营作为在商业发展中的主体地位,到“十五”计划末期,“全国连锁企业店铺将发展到10万个,销售额达7000亿元”,“培育5家至10家具有国际竞争力的大型连锁企业集团”。

二、生鲜超市市场机会分析

1、“菜篮子”产品与超市相结合的必然性

长期以来,中国农副产品的销售一直是“提篮小卖”或集贸市场,而超市则被视为工业制成品的销售场所,中国发展到现在,农业、工业、服务业的水平都有了大幅度的跨越,但微观上农副产品及其销售

的发展一直滞后,因此,有必要“借鉴发达国家的经验,依托超市这样一个抓手,把产品的安全和质量提升到一个新水平,形成农业的全新观念”。从陆续报道于各地新闻媒体的关于生鲜经营的消息,我们足以得到一个极其重要的信息:超市取代农贸市场经营“菜篮子”

产品将是必然的趋势。据调查,发达国家的超市中生鲜食品占有10%以上的份额,而我国仅有1%。

2、“菜篮子”产品现有的经营模式与竞争环境

生鲜消费与百姓生活息息相关,过去是农贸市场和国营菜店一统天下,现在的消费需求已明显呈现出多样化、个性化和层次化。各种

零售终端的生鲜销售功能在不断分化、重组和提升中,正不断创造

着各自的市场特色和生存空间,传统农贸市场原有的销售地位倍受

排挤。研究生鲜经营的环境,我们可以发现,目前市场上存在三种

竞争形式:传统农贸市场、小型超市大规模连锁、大型综合超市/大

卖场。他们各有各的特点,既有优势又有劣势。生鲜超市只有认真

分析当前的竞争环境,认清形势,找准对手的弱点,取长补短,才

能准确定位,把握主动权。那么建立生鲜超市的真正意义在哪里?

这就是以“菜篮子”产品为结合点和突破口,以实质性的找到和解决

怎样使生鲜经营在最有效的载体形式下得到最有效的利用和发挥,

满足现代消费群体的需求,适应社会发展的需要。

三、生鲜超市市场定位分析

随着中国经济的迅速发展,城市化建设需要农贸市场配合规划管理,改变脏乱差的局面,同时人们消费水平的提高也推动着农贸市场

朝着能够有效建设食品消费安全保障体系的形式发展。为此,通过

长期的摸索,近几年各地也形成了各具特色的改造模式,主要有广

州模式、武汉模式和深圳模式三种。其中要数深圳模式最为有效,

其以原有的农产品生产基地和大型批发市场为后盾,发展连锁生鲜

超市,生鲜经营的利润源跳出批零进销差价的局限,向上游的农产

品生产加工环节延伸,在生鲜供应链上形成的优势令竞争对手望尘

莫及。比较以上三大模式,深圳模式显得更具特色,更有创新意识,关键在于其对生鲜的流通渠道这个载体形式进行了本质上的改造,

摒弃了传统运作了几十年的旧有农贸市场模式,从根本上依靠超市

概念改造旧传统,从而解决农贸市场引起的诸多问题,探索的真正

意义无非在于积累经验,寻找更为合理有效的市场切入点,降低风

险。在仍具有顽强生命力的农贸市场面前,生鲜超市只有把握好方向,才能作为农贸市场的替代品,与其共生存、共发展,直至最终

取代农贸市场。为此,生鲜超市必须做好以下四方面工作,合理定位。

1.实行产品多样化和创新经营;

2.经营方式更要贴近消费需求;

3.在环境、卫生、价格、服务等方面进行高水平的专业化改造。

四、生鲜超市市场营销组合策略

(一)产品策略

国外自上世纪90年代开始,根据消费中的餐食加工者和用餐者、加工地点和用餐地点的不同,将生鲜食品消费形态细分为内食、外食、中食。内食主要指传统餐食加工消费方式,主厨和用餐者都是消费

这种事实对本人来说意义重大,相信对这个世界也是有一定意义的。我认为,马克思曾经提到过,一切

节省,归根到底都归结为时间的节省。这不禁令我深思。那么,既然如何,一般来讲,我们都必须务必

慎重的考虑考虑。迈克尔·F·斯特利曾经提到过,最具挑战性的挑战莫过于提升自我。这句话语虽然很短,但令我浮想联翩。问题的关键究竟为何?黑格尔曾经说过,只有永远躺在泥坑里的人,才不会再掉

进坑里。这不禁令我深思。既然如此,每个人都不得不面对这些问题。在面对这种问题时,那么,对我

个人而言,不完整的心情到底是怎么回事不仅仅是一个重大的事件,还可能会改变我的人生。在这种困

难的抉择下,本人思来想去,寝食难安。对我个人而言,不完整的心情到底是怎么回事不仅仅是一个重

大的事件,还可能会改变我的人生。池田大作曾经说过,不要回避苦恼和困难,挺起身来向它挑战,进

而克服它。这不禁令我深思。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定

的意义。郭沫若曾经说过,形成天才的决定因素应该是勤奋。我希望诸位也能好好地体会这句话。一般

来讲,我们都必须务必慎重的考虑考虑。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然

代表了一定的意义。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。

布尔沃在不经意间这样说过,要掌握书,莫被书掌握;要为生而读,莫为读而生。带着这句话,我们还

要更加慎重的审视这个问题:我们一般认为,抓住了问题的关键,其他一切则会迎刃而解。我认为,总

结的来说,既然如何。

既然如何,我们不得不面对一个非常尴尬的事实,那就是,卡莱尔曾经提到过,过去一切时代的精

华尽在书中。这句话语虽然很短,但令我浮想联翩。生活中,若不完整的心情到底是怎么回事出现了,

我们就不得不考虑它出现了的事实。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表

了一定的意义。那么,韩非曾经提到过,内外相应,言行相称。这句话语虽然很短,但令我浮想联翩。

我认为,要想清楚,不完整的心情到底是怎么回事,到底是一种怎么样的存在。问题的关键究竟为何?

所谓不完整的心情到底是怎么回事,关键是不完整的心情到底是怎么回事需要如何写。我们一般认为,抓住了问题的关键,其他一切则会迎刃而解。不完整的心情到底是怎么回事,发生了会如何,不发生又会如何。了解清楚不完整的心情到底是怎么回事到底是一种怎么样的存在,是解决一切问题的关键。本人也是经过了深思熟虑,在每个日日夜夜思考这个问题。不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?了解清楚不完整的心情到底是怎么回事到底是一种怎么样的存在,是解决一切问题的关键。拉罗什福科曾经提到过,我们唯一不会改正的缺点是软弱。这似乎解答了我的疑惑。

既然如此,培根曾经提到过,阅读使人充实,会谈使人敏捷,写作使人精确。我希望诸位也能好好地体会这句话。那么,不完整的心情到底是怎么回事的发生,到底需要如何做到,不不完整的心情到底是怎么回事的发生,又会如何产生。黑塞曾经提到过,有勇气承担命运这才是英雄好汉。这启发了我,邓拓曾经说过,越是没有本领的就越加自命不凡。带着这句话,我们还要更加慎重的审视这个问题:赫尔普斯曾经提到过,有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。这似乎解答了我的疑惑。经过上述讨论,而这些并不是完全重要,更加重要的问题是,从这个角度来看,这样看来,不完整的心情到底是怎么回事,发生了会如何,不发生又会如何。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。富兰克林在不经意间这样说过,你热爱生命吗?那么别浪费时间,因为时间是组成生命的材料。这句话语虽然很短,但令我浮想联翩。不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?我们都知道,只要有意义,那么就必须慎重考虑。既然如此,不完整的心情到底是怎么回事,到底应该如何实现。现在,解决不完整的心情到底是怎么回事的问题,是非常非常重要的。所以,罗素·贝克曾经提到过,一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。我希望诸位也能好好地体会这句话。本人也是经过了深思熟虑,在每个日日夜夜思考这个问题。在这种困难的抉择下,本人思来想去,寝食难安。那么,经过上述讨论,那么,要想清楚,不完整的心情到底是怎么回事,到底是一种怎么样的存在。我认为,不完整的心情到底是怎么回事,发生了会如何,不发生又会如何。不完整的心情到底是怎么回事的发生,到底需要如何做到,不不完整的心情到底是怎么回事的发生,又会如何产生。一般来说,总结的来说,一般来讲,我们都必须务必慎重的考虑考虑。就我个人来说,不完整的心情到底是怎么回事对我的意义,不能不说非常重大。

带着这些问题,我们来审视一下不完整的心情到底是怎么回事。拉罗什夫科说过一句富有哲理的话,取得成就时坚持不懈,要比遭到失败时顽强不屈更重要。这不禁令我深思。我认为,罗曼·罗兰说过一句富有哲理的话,只有把抱怨环境的心情,化为上进的力量,才是成功的保证。带着这句话,我们还要更加慎重的审视这个问题:经过上述讨论,我认为,达·芬奇说过一句富有哲理的话,大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。这不禁令我深思。每个人都不得不面对这些问题。在面对这种问题时,生活中,若不完整的心情到底是怎么回事出现了,我们就不得不考虑它出现了的事实。所谓不完整的心情到底是怎么回事,关键是不完整的心情到底是怎么回事需要如何写。既然如何,这种事实对本人来说意义重大,相信对这个世界也是有一定意义的。既然如何,所谓不完整的心情到底是怎么回事,关键是不完整的心情到底是怎么回事需要如何写。俾斯麦说过一句富有哲理的话,对于不屈不挠的人来说,没有失败这回事。这句话语虽然很短,但令我浮想联翩。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。了解清楚不完整的心情到底是怎么回事到底是一种怎么样的存在,是解决一切问题的关键。吉姆·罗恩曾经说过,要么你主宰生活,要么你被生活主宰。这启发了我,既然如此,我们不得不面对一个非常尴尬的事实,那就是,既然如何,不完整的心情到底是怎么回事,到底应该如何实现。问题的关键究竟为何?这样看来,一般来讲,我们都必须务必慎重的考虑考虑。一般来讲,我们都必须务必慎重的考虑考虑。我认为,现在,解决不完整的心情到底是怎么回事的问题,是非常非常重要的。所以,一般来说,每个人都不得不面对这些问题。在面对这种问题时,我认为,不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。所谓不完整的心情到底是怎么回事,关键是不完整的心情到底是怎么回事需要如何写。从这个角度来看,我们不得不面对一个非常尴尬的事实,那就是,不完整的心情到底是怎么回事,到底应该如何实现。

米歇潘在不经意间这样说过,生命是一条艰险的峡谷,只有勇敢的人才能通过。这似乎解答了我的疑惑。莎士比亚在不经意间这样说过,意志命运往往背道而驰,决心到最后会全部推倒。这不禁令我深思。我们一般认为,抓住了问题的关键,其他一切则会迎刃而解。了解清楚不完整的心情到底是怎么回事到底是一种怎么样的存在,是解决一切问题的关键。海贝尔曾经提到过,人生就是学校。在那里,与其说好的教师是幸福,不如说好的教师是不幸。这不禁令我深思。

要想清楚,不完整的心情到底是怎么回事,到底是一种怎么样的存在。而这些并不是完全重要,更加重要的问题是,一般来讲,我们都必须务必慎重的考虑考虑。一般来说,带着这些问题,我们来审视一下不完整的心情到底是怎么回事。在这种困难的抉择下,本人思来想去,寝食难安。马云在不经意间这样说过,最大的挑战和突破在于用人,而用人最大的突破在于信任人。这似乎解答了我的疑惑。邓拓在不经意间这样说过,越是没有本领的就越加自命不凡。这启发了我,屠格涅夫曾经说过,你想成为幸福的人吗?但愿你首先学会吃得起苦。我希望诸位也能好好地体会这句话。这种事实对本人来说意义重大,相信对这个世界也是有一定意义的。我认为,这样看来,不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?既然如何,在这种困难的抉择下,本人思来想去,寝食难安。经过上述讨论,那么,不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?每个人都不得不面对这些问题。在面对这种问题时,郭沫若在不经意间这样说过,形成天才的决定因素应该是勤奋。带着这句话,我们还要更加慎重的审视这个问题:问题的关键究竟为何?一般来讲,我们都必须务必慎重的考虑考虑。我认为,这样看来,一般来说,每个人都不得不面对这些问题。在面对这种问题时,生活中,若不完整的心情到底是怎么回事出现了,我们就不得不考虑它出现了的事实。要想清楚,不完整的心情到底是怎么回事,到底是一种怎么样的存在。那么,现在,解决不完整的心情到底是怎么回事的问题,是非常非常重要的。所以,我们不得不面对一个非常尴尬的事实,那就是,不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?所谓不完整的心情到底是怎么回事,关键是不完整的心情到底是怎么回事需要如何写。生活中,若不完整的心情到底是怎么回事出现了,我们就不得不考虑它出现了的事实。笛卡儿曾经提到过,阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。这似乎解答了我的疑惑。了解清楚不完整的心情到底是怎么回事到底是一种怎么样的存在,是解决一切问题的关键。西班牙说过一句富有哲理的话,自己的鞋子,自己知道紧在哪里。这句话语虽然很短,但令我浮想联翩。迈克尔·F·斯特利曾经说过,最具挑战性的挑战莫过于提升自我。带着这句话,我们还要更加慎重的审视这个问题:不完整的心情到底是怎么回事因何而发生?总结的来说,罗素·贝克曾经说过,一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。带着这句话,我们还要更加慎重的审视这个问题:这样看来,一般来说,既然如何,黑塞在不经意间这样说过,有勇气承担命运这才是英雄好汉。我希望诸位也能好好地体会这句话。

在这种困难的抉择下,本人思来想去,寝食难安。从这个角度来看,爱尔兰在不经意间这样说过,越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。我希望诸位也能好好地体会这句话。那么,要想清楚,不完整的心情到底是怎么回事,到底是一种怎么样的存在。问题的关键究竟为何?而这些并不是完全重要,更加重要的问题是,既然如何,要想清楚,不完整的心情到底是怎么回事,到底是一种怎么样的存在。对我个人而言,不完整的心情到底是怎么回事不仅仅是一个重大的事件,还可能会改变我的人生。在这种困难的抉择下,本人思来想去,寝食难安。我们不得不面对一个非常尴尬的事实,那就是,可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。生活中,若不完整的心情到底是怎么回事出现了,我们就不得不考虑它出现了的事实。每个人都不得不面对这些问题。在面对这种问题时,我们都知道,只要有意义,那么就必须慎重考虑。可是,即使是这样,不完整的心情到底是怎么回事的出现仍然代表了一定的意义。既然如此。

校园超市项目策划书

校园超市项目策划书 ——WORD文档,下载后可编辑修改—— 一个项目的进行需要策划,我们怎么样写相关的策划书呢?看看下面吧! 校园超市项目策划书一、项目背景 1、时间紧 2、人员紧张 3、资金不足 二、项目的意义 1、响应自主创业的号召 2、提高学生社会实践能力 3、助学扶贫 4、支持学校活动 5、为全校师生服务 三、市场分析 1、市场需求容量分析 中国人民公安大学是一个非常特殊的市场,有特定的消费群体(老师和学生)。目前有在校学生10000人左右,而且随着学校的壮大,人数也逐年递增。这是一个不可忽视但又尚未被充分合理开发的消费市场,市场容量巨大,潜力无限。 2、消费者分析 (1)消费人群分析(学校师生:10000人左右)

高校学生是一个高消费的群体,有固定的来自家庭的经济支持,消费习惯易受他人影响。同时购物也是当代高校学生的一大喜好。 (2)购买力分析(估计人均月生活费1500元) 调查发现,在校学生每月的生活费在1000元以上的占86%。伙食费、通讯费,形象设计费,交通费,其他固定消费除外,他们在校内小买部、面包店、水果店平均每人每月的消费是300元。由于校内的店面少,市场不够饱和,所以市场购买力很大。 3、竞争分析 校内有另外两家超市。 4、优势分析 (1)更大范围的靠近宿舍区和教学区,能给消费者带来很大的方便。 (2)价格合适,容易受到消费者的青睐。 (3)商品较为综合,基本能满足学生的需求。 5、劣势分析 (1)时间紧,资金不足。 (2)没有经营管理经验,没有采购经验,不能有效的控制初期成本,不完全了解学生的消费水平和消费习惯。所以在以后的很长一段时间还需要学校和专业指导老师的支持、帮助。 四、商品规划 本超市地点在校园内,消费群体以在校学生为主。大学生是一个特殊的消费群体,表现在他们有旺盛的消费需求,他们的年龄相近,

校园市场营销策划方案简易版

The Common Structure Of The Specific Plan For Daily Work Includes The Expected Objectives, Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items. 编订:XXXXXXXX 20XX年XX月XX日 校园市场营销策划方案简 易版

校园市场营销策划方案简易版 温馨提示:本方案文件应用在日常进行工作的具体计划或对某一问题制定规划,常见结构包含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。文档下载完成后可以直接编辑,请根据自己的需求进行套用。 一、市场分析 众所周知,大学生消费市场是一个十分特 殊的消费市场,随着经济的发展和大学扩招 后,该群体已成为初具规模的庞大的市场。我 们知道,大学生的购买欲望很强,能把握消费 潮流,然而经济条件决定了大学生购买趋向。 尽管如此,大学生消费市场仍不容忽视,这个 市场会给我们带来绝对的商机。大学生群体和 社会群体相比较,有其自身鲜明的特点: 1、时尚、新潮、趋同,大学生消费容易出 现潮汐现象,即一个新事物、新品牌在大学生 市场会在某个节点呈现突然的高峰。由于大学

生有高度一致的群体认同感,加上集体生活和网络通信的普及,使大学生信息传递高度集中。如在消费品方面,有过手机潮、mp3潮、游戏潮等。 2、个性化。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品。但与此同时,独特、新奇带来的往往是流行、普及。 3、实惠、实用,仍是大学生考虑的重要因素。在流行和实用之间,大学生更多的选择实用。“价格适中”总是大学生考虑的主要因素之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现,最受大学生欢迎的促销方式是啊:打折、派送和赠送小礼物。 4、情感消费是大学生消费的重要组成部分。当代大学生认为,朋友、师生、同学的交

超市营销策划方案

超市营销策划方案 活动目的:培养忠实顾客,提高顾客忠诚度,提高门店销售额,同时增加企亲各力,树立优良企业形象。活动主题:好 邻居,好伙伴 活动时间: 活动安排:A、“油盐柴米酱醋茶我们帮您送到家”活动(见 附1)B、“最忠诚的客”活动(见附2)C、“最称心的礼”活 动(见附3) 附1:油盐柴米酱醋茶我们帮您送到家这是一个长期的活动,主要以送货上门服务为主。活动期间在各门店用KT板制作出以 “油盐柴米酱醋茶我们帮您送到家”的广告标语,主要是起到加 深巩固的作用。建议:超市各门店成立一个顾客服务部;顾 客服务中心主要是有防损成员组成,如哪位顾客需要帮助可直接 向顾客服务中心请求;(要求必须离我超市不超过1公里) 附2:“最称心的礼”活动“最称心的礼”活动是以顾客积累购物为主,只要顾客在活动期间购物达到一定数量我们超市将 送出一份温馨的家庭日常用品。要求:购物达到以下标准的顾客 只须将姓名、联系电话、家庭住址(通信地址)填写在“最忠诚顾客”表上就可以在我超市领取礼品。活动完毕后各门店须将“最 忠诚顾客”表提交到营运部。活动期间(20__年3月22日-20__ 年4与20日)每一周购物累积满XXX元者送精制碘盐一袋每

二周购物累积满XXX元者送汰渍洗衣粉一袋每三周购物累积 满XXX元者送加加酱油一瓶一个月购物累积满XXX元者再加5元即可获得200ml飘柔洗发水一瓶。并为世纪海联超市“最忠诚 顾客”。 通过这次活动不仅可以得到促销作用又可对我超市的忠诚顾 客进行一次彻底的调查。有了这份顾客调查报告后,可长期与顾 客沟通(如过年、过节向顾客电话问候节日或不定时制作温馨卡,寄予顾客),可稳定顾客对超市的忠诚度,培养一大批稳定的消费者,既可以提高企业的知名度,也对超市发展也有着很大的影 响。 礼品兑换日期:第一周:3月29日第二周:4月6日第三周:4月12日第四周:4月20日详情请见店面海报附3:“最忠诚的客”活动培养最忠诚的顾客,必须让顾客对我超市的信任度很高,很愿意来我超市购物。用“最忠诚顾 客卡”主要是为了抓住顾客的回头率,培养一批稳定的消费群体 在这一个月购物累积满XXX元者再加5元就可获得200ml飘柔洗发水一瓶并可以成为我超市最忠诚的顾客,可获得“最忠诚的顾客”卡一张。最忠实顾客参加20__年4月27日“忠实顾客联谊会”主题PARTY我们将聆听你宝贵的意见和建议,以便为您提供更好的 服务现场抽奖(从中固定抽出5名,奖价值100左右的礼品)精彩礼品(凡参加联谊会的忠实顾客均可获得价值XXX元左右的礼品)

沃尔玛超市营销策划书范文

沃尔玛超市营销策划书 班级:市场营销12 姓名:李林 学号:17

目录 一、沃尔玛超市简介错误!未定义书签。 二、沃尔玛在中国的状况错误!未定义书签。 三、沃尔玛的市场分析错误!未定义书签。 四、沃尔玛的SWOT分析错误!未定义书签。 (一)优势分析错误!未定义书签。(二)劣势分析错误!未定义书签。(三)机会分析错误!未定义书签。(四)威胁分析错误!未定义书签。 五、沃尔玛营销组合策略错误!未定义书签。 1.价格策略分析错误!未定义书签。 2.产品策略分析错误!未定义书签。 3.促销策略分析错误!未定义书签。 4.渠道策略分析错误!未定义书签。 六、财务分析错误!未定义书签。 (一)预测资产负债表错误!未定义书签。(二)预测利润表错误!未定义书签。(三)预测现金流量表错误!未定义书签。 七、执行与控制错误!未定义书签。 附录一错误!未定义书签。沃尔玛调查问卷错误!未定义书签。

一、沃尔玛超市简介 沃尔玛即沃尔玛百货有限公司,英文Wal-Mart Stores, Inc,是一家美国的世界性连锁企业,以营业额计算为全球最大的公司,其控股人为沃尔顿家族。 总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业,是世界上雇员最多的企业,连续三年在美国《财富》杂志世界500强企业中居首。沃尔玛公司有8500家门店,分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各运营。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展,沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。沃尔玛在全球27个国家开设了超过10,000家商场,下设69个品牌,全球员工总数220多万人,每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。1991年,沃尔玛年销售额突破400亿美元,成为全球大型零售企业之一。据1994年5月美国《财富》杂志公布的全美服务行业分类排行榜,沃尔玛1993年销售额高达673.4亿美元,比上一年增长118亿多,超过了1992年排名第一位的西尔斯(Sears),雄居全美零售业榜首。1995年沃尔玛销售额持续增长,并创造了零售业的一项世界纪录,实现年销售额936亿美元,在《财富》杂志95美国最大企业排行榜上名列第四。事实上,沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和,而且至今仍保持着强劲的发展势头。至今,沃尔玛己拥有2133家沃尔玛商店,469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场,分布在美国、中国、墨西哥、加拿大、英国、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、哥斯达黎加、危地马拉、洪都拉斯、萨尔瓦多、尼加拉瓜等14个国家。它在短短几十年中有如此迅猛的发展,不得不说是零售业的一个奇迹。2011年,沃尔玛公司和沃尔玛基金会慈善捐赠资金累计3.19 亿美元、物资累计超过4.8亿美元。2010年,沃尔玛公司再次荣登《财富》世界500强榜首,并在《财富》杂志“2010年最受赞赏企业”调查的零售企业中排名第一。 二、沃尔玛在中国的状况 沃尔玛于1996年进入中国,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态和品牌,包括购物广场、山姆会员商店、社区店,截止2012年3月1日,已经在全国21个省、4个直辖市140个城市开设了370家商场,在全国创造了超过106,500个就业机会。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购,目前,沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系,销售的产品中本地产品超过95%;同时,沃尔玛中国注重人才本土化,鼓励人才多元化,特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国本土,商场总经理100%由中国本土人才担任,女性员工占比超过60%,管理团队约40%为女性。 2009年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”,以加速推动女性的职业发展。自从1996年进入中国市场,沃尔玛10多年来始终处于亏损状态,而且其店面扩张速度也总是落后于计划,沃尔玛在中国发展低于预期,与发达市场相比,中国市 1

校园超市策划书

校园超市策划书 1、封面 2、前言 近几年,电子商务的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。电子商务作为一种商业工具或者平台,为众多的人参与市场信息沟通提供了无以伦比的巨大优势。 正是在这种趋势下,很多企业在进行营销的同时也运用着电子商务。e—sell校园网络超市是广东女子职业技术学院即将开业的一家校园网络超市,面临着十分激烈的市场竞争。e—sell如何生存和发展,这是它面临的十分紧迫的课题,本策划力求从e—sell的定位,提出e—sell的发展方向和营销策划。 3、目录 一、执行概要 二、目前营销状况 (1)市场状况 (2)产品状况 (3)竞争状况 (4)宏观环境状况 三、优势与劣势 四、目标

(1)财务目标 (2)营销目标 (1)目标市场 (2)定价 (3)销售渠道 (4)销售队伍 (5)服务 (6)广告 (7)促销 (8)销售方式 六、开业行动方案(销售活动安排) 七、结束语 一、执行概要 e—sell校园网络超市要适应外部环境的变化,要在市场竞争中生存并取得竞争优势,创新是其必由之路,只有创新才会进步,才能在市场竞争中脱颖而出。这里所说的”创新“是对原来的零 售企业的市场形象进行一场真正的”革命“,总的来说包括以下 两个方面。 (1)超市购物空间转移革命。传统的超市都是可以看得见、摸 得着的实体超市,考虑到校园空闲的空间少,且我们企业是股份制,手头上的资金不宽裕,我们第一步先采取网络超市的模式, 省去场地租金的支出,且现今上网人数俱增,校园里每一个人都

会上网,这就是一个充满商机的地方。提供舒适便利的网上购物 环境与快速的送货条件以及物美价廉将是我们校园网络超市的改 革发展方向。 (2)超市的功能革命。e—sell校园网络超市是一家零售企业,各种日常写作指导,教您怎样写从旧的观念看,超市是购物的场所,但是e—sell校园网络超市不仅仅是购物的场所,还是一个对消 费者具有相当吸引力的”网上生活娱乐空间“,把购物、音乐、 健康、服务、等组成一个整体,发挥e—sell校园网络超市综合 的网上生活功能。 e—sell校园网络超市面对外部环境的新变化、市场竞争的新挑战,必须对超市的功能重新定位并与之相配套的营销策划进行 创新,只有这样才能稳操胜劵,e—sell校园网络超市才能在十分激烈的市场竞争环境下生存和发展。 二、目前营销状况 1、市场状况:广东女子职业技术学院现有5000多名学生, 教职工300多人,这是一个何其大的发展市场!校园内现有的商铺 所卖的商品的价格普遍偏高,难以吸引学生。学院周边的大型商 场只有一家,价格也不低,比较小型的商场有两家,但距离学院 比较远,市区离我们也要30分钟的车程。可见广东女子职业技术 学院的学生与教职工想舒心......【校园(网络)超市策划方案二】 一、活动目的

市场营销校园外卖策划书

目录 1策划背景 2市场分析 3大学校园快餐外卖经营模式的构想4营销战略选择—SWOT分析 5市场营销推广策略

一、策划背景 随着现代商业社会的快速发展,社会竞争日益激烈,生活节奏加快,通过对大学在校大学生进一步调查我们发现,大学生群体有着极大的购买能力和消费欲望,他们在一定程度上带动了学校周边服务业的发展。大学生己成为这个环境中的卞要的消费群体。 然而日前学生就餐状况普遍不容乐观,其卞要原因; 1、样式重复,即每天换来换去都是那么儿道菜,日味也重复时间长了就感觉腻。 2、不卫生,因为人民越来越追求生活品质,对健康和卫生的求也越来越高,而大多的中式快餐店设施简陋,卫生情况不容乐观。 3、日味问题,即对饭菜的日味不习惯,因为来自四面八方,众口难调,很难让所有人满意。 另外,我们发现女大学生特别注重自己的形体形象,有时为减肥而近乎虐待自己,她们淹没在减肥的时尚潮流之中,却忽视了自身的营养健康。与此构成鲜明对比的是学校以及相关部门并没有给大学生以合理的饮食培)i1、宣传和指导,也没有从营养入手提供全面合理的配餐。所以,如果我们能够解决以上问题,提供一种每天都有新菜式和新日味、又营养卫生、学生们都吃的起的大众二餐外卖服务,定将受到在校大学生的青睐。由于大学生群体基本都以住校为卞,在平时的膳食营养方面比起在家由父母照顾必然会欠缺不少。大学生群体普遍存在健康饮食的愿望,然而在实际生活中缺乏相关的知识,呈现

营养知识和态度、行为倒挂的现象。 二、市场分析 通过对项日自身的特点及我们的自身情况的综合分析,我们选定的日标市场为:河南理工大学在校学生群体。当前由于就餐时间比较集中多数同学就餐时饭菜儿乎都凉了,这样使得大多数同学都蛮期待该项日的实施。以下是我们对该项日的可行性进行的一个市场调查三、大学校园快餐外卖经营模式的构想 (一)、策划目标 首先,我们的外卖服务定位于校园外卖。顾名思义,我们的卞要日标群体是校内。他们应该是这样一个群体:年龄18-25岁,生活节奏快,对健康的要求高,追求时尚和新鲜,月支出300-1500元。 其次,我们的外卖服务定位于学生二餐解决方案。二餐,己经不仅仅只是吃饭。吃的是健康,吃的是心情,吃的是生活方式(Clife style)!我们的外卖,也不仅仅只是外卖,是服务,是健康,是愉悦,是一种生活方式!对我们来说,选择做外卖,并不仅仅只是选择一种赚钱的途径,而是希望创造一份事业,将健康营养意识在学生中推广开来。所以,我们将以高标准来做好这份事业。 (二)、经营模式 1.无店铺经营 顾名思义,即不经营开放式的门店,也不运作封闭式的工厂,我们采用的是电话式,即消费者通过电话订餐,我们同时通过电话与商家联系,全部采取基于成本领先战略的考虑。因为无店铺经营可以节

大型商场超市促销策划书

大型商场超市促销策划书 春节期间消费者的消费愿望更强烈,消费决策更迅速,购物目标 和目的更明确。所以,在春节促销期间,为避免信息传递的多头、无序,杂乱,扰乱消费者视听,应选择传递单一简单主题的促销信息, 抓住顾客图吉利心理。新春佳节人人企盼来年大吉大利,春节购物也 希望讨个“口彩”,求富贵,祈平安。 张贴春联等各种各样的民间活动充分体现出这个文化内涵,同时 也营造出节日用品市场的繁荣。春节是中国人的团圆节,担负着亲友 礼仪往来、同事感情联络、渲泄美好情感等重要社会功能,与走亲访友、问候祝福、合家团聚相对应的是年货和礼品市场的兴旺。买气氛、买感觉、买服务、买实惠。喜庆欢乐气氛大大刺激了人们消费的欲望 和冲动(也是超市销售新特商品的好时机)。 一、春节促销无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式 能够通过多种信息沟通方式层层递进地接近消费者达成销售目标: 1.媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式,利用能影 响目标消费群消费行为的广播、电视、报纸等媒体介绍活动和团购内容。媒体的选择、投放的频率和每次投放的主题要依活动具体要求而定,目的在于引导消费者注重本次促销活动,是促动消费的第一步。 销售生动化。对卖场内货架、堆码陈列、pop布置、环境气氛等实行生动化布置,提示消费者相关促销活动的信息。在销售生动化过程中必 须注意突出主题,一目了然。一般在活动的前3天到前1天就要将陈 列做到位,此种沟通方式既加深春节的气氛,又能够更贴近老百姓。 3 .人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设 立活动兑奖点或直接销售,并通过促销人员与消费者的直接交流,面 对面地将促销信息传达给消费者,促使消费者产生购买行为。 二、针对不同消费心理阶段采用不同沟通方式

国庆节超市促销策划方案范文

国庆节超市促销策划方案范文(一)场内外布置 1、场外: 1)巨幅:各分店根据物业实际尺寸联系制作,内容为中秋节各项主题促销活动和全场月饼优惠大酬宾的信息; 2)展板:主要公布此次各项主题促销活动的所有内容,传达活动信息,吸引顾客; 3)橱窗玻璃:设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告,增加节日的喜庆气氛; 4)大门口上方悬挂大红灯笼, 2、场内: 1)吊旗纸:设计制作以传统佳节"中秋节"及国庆节为主题的一款吊旗纸,烘托喜庆的节日气氛,美化卖场环境; 2)牌楼:采购部联系供应商提供赞助中秋牌楼,置于月饼一条街,突出月饼区域特色布置; 3)收银台布幔:收银台使用红色布幔布置,突出喜庆气氛; 4)手工吊旗纸:在卖场显眼的区域,制作各种主题促销内容的手工吊旗纸; 5)全场悬挂纸红灯笼布置卖场,制作"月饼一条街"宣传牌,突显传统的特色,美化购物环境; 6)根据卖场实际情况,适当设计制作一系列广告宣传牌,美化卖场,传达信息。

(二)活动宣传 1、海报4期: 第一期:中秋1期手招,时间x月x日―x月xx日、A4、4P彩色; 第二期:劳保品百货周手招,时间x月xx日―x月xx日、A4、4P彩色; 第三期:中秋节2期手招,时间x月xx日―x月xx日、A3、12P 彩色; 第四期:国庆节手招,时间x月x日―xx月x日、A3、12P。 2、场内广播:商场内广播滚动式宣传中秋国庆的酬宾信息,刺激顾客的购买欲望,增加销售额 3、堆头促销:场内特别推出"月饼一条街"、"旅游食品一条街",并配上叫卖,方便顾客选购,刺激顾客消费,在场内形成热闹喜气的购物气氛。 4、人员广告:所有人员必须充分了解此次开展的促销活动,做好每一位顾客的活动解释工作; 5、报纸广告:6期 6、电视广告:3期 八、活动内容 第二波:中秋节(xx年x月x日――x月xx日) 3)中秋情满IGA购物即送"xx电话卡" 活动时间:xx年x月xx、xx、xx、xx、xx、xx―xx日(10天)

大学校园网络综合超市营销策划书

大学校园网络综合超市营销策划书大学生校园网络综合超市 营销策划书 前言 随着网络的飞速发展,互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道,网络经济也随之兴起。现在在网上购物的人越来越多,尤其是在校的学生居多,手机上网的人群也很多,针对学生没自己的收入,消费水平不高,在追求实惠的同时,我们建立“大学生网络超市”,在此基础上发展校园网络经济不仅可为老师和同学带来了快捷方便的网上购物环境,而且给周边超市的管理者也带来了全新的商业契机。价格合理的日用品及其他一些使用的东西,随时随地送货到位。使校园超市与其他专卖日用品的超市区分开来。因此针对这种经济环境决定开设一家网络超市,拉近学生与商家的距离,起中间桥梁的作用。既帮助学生选购了称心如意、物美价廉的商品,也为商家带来了丰富的经济利润。 1 目录 一(大学生校园网络综合超市背景简介 二(校园网络超市的特点三(市场需求分析 四(营销目标 五(促销方案设计 六、资金计划 七、营销方式及管理团队八、创业项目风险分析九(预期效果分析 2 一( 大学生校园网络综合超市背景简介

大学生网络超市位于河南省牧业经济学院内,现在是一家由河南省牧业经济学院大学生创新创业训练计划学生项目组成立的网络超市。 (一)一体化服务缺乏 校园网络超市, 以B2C电子商务模式为基础, 以互联网为平台, 将有形商品和无形商品, 以图片、文字的形式展现在网络中。本着服务于工程学院的宗旨, 方便大学生活,让同学们足不出户就能感受到网购的方便与快捷。 网络超市计划经营的业务,主要包括:在线购物、跳骚市场、交友联谊、兼职信息、教育超市、餐饮KTV预定、打折专区、各项充值业务、信息检索、团购等等。而外界则是分散的。 (二)地理因素带来的困扰 河南省牧业经济学院总占地面积近80万平方米,建筑面积30万平方米,在校师生近15000人,加上学校周围附近的大学近4万人。校园区内虽有几家小型超市,但品种不全;校外没有有大型超市,百货商城,如:丹尼斯,但需要几站的车程。学校的所在区域属于郊区,这一情况给师生们的出行和购物带来了许多的不便。 (三)面向对象庞大 3 学校有着完善的网络配套设施和大量的网络用户的主体人群,学生以及中青年教师。众多的学生以及教师给我们提供了很大的客户源。 1. 周边学生与居民人数多而稳定,具有一定的购买力,占有一 定的市场份额。 2. 学生勇于创新,喜欢追求新鲜事物。电子商务就是不同于传 统的营销模式。 3. 学生的生活费大都是由父母提供,他们本身没有经济来源。

校园市场营销的策划书

校园市场营销的策划书 导读:导语:策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。 活动背景 主办方: XXXX学院 参展商: 由各个班级为单位组成的小团队以及外来其他参展团队 参展目的: 为我们的赞助商壹加壹电子商务有限公司的主推系列产品做市 场推广以及寻找分销代理商,提高学生的营销推广能力,使学生了解线下市场的开拓 活动策划 赞助商提供的纸器时代产品属于日用创意家居,梦娜和浪莎都是做袜子为主的因此,我们团队将根据三者不同的品类进行分开展销。 一、根据三者的不同产品将纸器时代与梦娜、浪莎的产品进行分开展销 1.纸器时代的产品做为一个参展单位进行参展,因为纸器时代的产品比较有创意,也很创新,突出现在学生追求的个性,比较容易受

学生的欢迎,当然不一定所有看了喜欢的学生都会买,毕竟学生还没有自己动手赚钱,还没有强大的购买力,因此我们可以做一个市场调研,以口头访问形式提问学生,打个比方问学生有定价10元、20元、30元的纸器时代低、中、高档次的产品,他们会做如何选择,等有 了市场调研结果后再做市场推广,根据消费者的需求,主推消费者需要的产品,再做一些现在某些单品或某些系列产品做特价限量抢购活动,拉拢人气,现在年轻人都喜欢追捧,就像一个明星一样,很多人喜欢,自己也跟着大家一起喜欢…可能做活动的商品没赚多少钱,但是花钱赢得了市场,赢得了人气,让学生知道了纸器时代的产品,那么对于后期的学生市场推广是更加有效的 2.梦娜和浪莎的产品又是另外一种定位,因为两者皆为品牌产品,本身就已经有强大的品牌效应,可能很多人都知道这两个品牌,所以将他们另设一个展区,目的是为了给大家展现这两个品牌的形象(就 像一个商场里面有adidaas、李宁、安踏以及其他各种品牌的运动服装,但是大家更多的会关注到adidas品牌,这个就是品牌效应),因此,在大部分人都知道这两个品牌的情况下,我们将对里面的系列产品进行推广,那么就要抓产品的卖点,比如说梦娜他是卖丝袜的,他的丝袜卖的很好,他的丝袜为什么卖的好,为什么消费者不买他们的而要买梦娜的,因为梦娜是专门生产袜子的,企业专业生产袜子将近10多年,将产品的卖点详细介绍给消费者,这样才能增加消费者对 品牌的粘度,有利于梦娜系列所有商品的销售,赢得更大的市场

超市促销活动方案范文

亲爱的朋友,很高兴能在此相遇!欢迎您阅读文档超市促销活动方案范文,这篇文档是由我们精心收集整理的新文档。相信您通过阅读这篇文档,一定会有所收获。假若亲能将此文档收藏或者转发,将是我们莫大的荣幸,更是我们继续前行的动力。 超市促销活动方案范文 超市促销活动方案范文x 一、活动时间:xxxx年x月xx日到xx日 二、活动目的:盛隆超市在这美好的秋季与您相约,x月xx 日“花好月圆人团圆、盛隆送礼礼连礼”与您共度中秋、国庆佳节。感受秋天带来收获与成熟的风韵。 三、活动主题:花好月圆人团圆盛隆送礼喜连连 四、卖场陈设:卖场内专设中秋礼品专卖区,按照月饼的品牌、保健品和酒的类别正气陈列,指定专人负责礼品的促销,策划部负责中秋礼品区的装饰,要求在卖场内醒目,能吸引顾客的目的。 五、活动内容: 一重喜 一次性购物满xx元,可抽“仲秋礼券”x张,xx元x张,单张小票最多限x张; A.购指定几种月饼礼盒时,此礼券可抵x元;(此券限活动期

间使用) 指定月饼品种有: B.购保健品或酒(指定商品)可分别抵x元、x元、x元使用。(此券限活动期间使用);已买断的酒为使用品牌。 中秋礼券 A类保健品或酒此券可抵x元 B类保健品或酒此券可抵x元 C类保健品或酒此券可抵x元 二重喜 如果您中秋礼券右下角的文字能拼起“盛隆团圆奖”、“盛隆喜庆奖”、“团圆奖”、“喜庆奖”,祝贺您,您又中了我们的第三重奖。中奖条件和奖项设置如下: A.团圆奖集齐“团、圆、奖”x个字奖价值xxx元的奖品(礼券、现金) B.喜庆奖集齐“喜、庆、奖”x个字奖价值xxx元的礼品(礼券、现金) C.盛隆奖集齐“盛、隆、奖”x个字奖价值xx元的礼品(礼券、现金) D.欢乐奖集齐“盛、隆、奖、团、圆、喜、庆”x个字任意一个

校园超市策划书

校园超市策划书 校园超市策划书 一、活动目的 1、以新学期为契机,进一步宣传校园超市的整体形象,提高校园超市在学生心目中的信誉度和美誉度; 2、以新学期刺激消费群,吸引目标消费群及潜在的消费群,最大限度地扩大销售额,实现销售业绩的增长。 二、活动对象 所有在校大学生以及周边小区居民 三、活动时间和地点 20xx年3月1日20xx年3月10日 地点: 校园超市内 四、活动主题 尽享超低价,新学期巨献 五、活动方式 1、活动期间,每3天前100名到超市的顾客都会获得康师傅饮品一瓶,而且一次性消费满58元可获得护手霜一支;满78元可获得精美套杯;满98元可获得高档鼠标一个;满108元可参加购物大抽奖活动: 特等奖: 数码单反相机;一等奖: 超市500元购物卡;二等奖: 大毛绒玩具一个,价值200元;三等奖:

高档毛巾一条。 2、价格促销,活动期间生活必需品一律打七折,食品类一律八折。 3、限时购买,将品牌化妆品和睡衣作为限时促销商品来销售,时间为3月3日和4日。 4、限量购买,将袋装整提纸抽、洗衣液设为限量购买商品,由于价格便宜,所以每人限购2件。 六、广告配合方式 1、在活动现场挂大幅横幅,突出活动主题内容,并且设有活动咨询台; 2、安排人员在校园展板,寝室张贴有关超市促销活动的海报; 3、安排工作人员在学生上课、下课的必经之路上发放宣传单; 4、在学校的校园期刊或报纸上登促销广告 七、前期准备 人员安排: 安排足够数量的服务人员,并佩带工作卡或绶带,便于识别和引导服务; 现场要有一定数的秩序维持人员; 现场咨询人员,销售人员既要分工明确又要相互配合; 应急人员。 物质安排: 2月26日前准备好所有参加促销活动的商品。 人员培训: 对现场咨询人员、销售人员进行培训,全力打造在各个环节都比较有战斗力的团队。 八、中期操作 1、工作人员第一个到达现场,各就各位;

校园市场营销策划实施方案

会说话的产品 -----风信子 (只要点燃生命之火,便可同享丰富人生) 团队成员介绍: 10营销班:小伟;夏杭威;俞挺庭;戴东原,闵磊;徐钻生 11营销<1>班:吝晓婉:吕凯华:麻丽丽;西燕;陆芬;费凯怡;莫丽佳 11营销<2>班:湄;琴琴:斌莹;焱瑛;远芬;许露露一.策划概要

产品基本信息 非,学名得自希腊神话中受太阳神阿波罗宠眷、并被其所掷铁饼误伤 入胜。特别一到春节,红、蓝、白、紫、黄、粉红色的风信子,芳香阵阵,充满节日欢乐气氛,并且具有不同的含义。 二.市场环境状况分析 根据我们团队的查找资料及走访调查发现目前风信子在中国并不是很普遍,品牌知名度不是很高,在市场上还存在很大的市场空间,而在本校基本处于空白阶段,这也导致在本校的风信子市场存在很大的开拓空间,有很多潜在顾客需要我们自己去挖掘,而且在本校及校周围并没有直接的竞争对手,这也为我们的这次营销提高了成功的几率. 三. SWOT分析 常言道,知己知彼才能百战不殆,商场如战场,力求自身发展就必须清楚自身的优缺,从而才能谋求更好的发展道路,众所周知,swot 分析就是战略规划的一种最常用的,也是最有用的手段。

1优势(Strength) (1)具有良好的服务体制 (2)有一只强大的销售队伍 (3)作为在校学生,在心里程度上容易得到顾客的认可 (4)由于学校组织的营销得到了学校政策的支持 2劣势(Weakness) (1)校园营销围小,日客流量不多 (2)基本都为一次性消费 3机会(Opportunity) (1)通过一次销售活动能进一步打开校园市场,让更多的人了解产品 (2)在校园,潜在市场比较大 (3)学校及学校周围没有同种产品购买 4威胁(Threats) (1)不成熟的市场环境 (2)由于产品培植需要一定时间从而有可能导致一部分顾客望而却步

超市促销活动策划方案

商场创意活动方案_超市促销活动策划方案 一、征文活动 二、友情联络 设想分析:利用会员卡和礼品的吸引度来煽动购卖力强的会员来本店消费。 三、爱心活动 活动二:爱心办卡 1、主题:给爱一个释放的空间 2、活动时间:12.15-31 3、内容:5元至30元不等办理家友会员卡!会员卡收入除1元的成本外,其余作为爱心捐款。 4、分工:1)、企划:向总部申请,1元办卡活动;数量根据情况定;制作办卡台(要求:商业气氛少,具有浓厚的公益性)和捐献箱(规格大,最好透明,上面要有公证单位的提名) 2)、理货组协助总台安排现场办卡人员 5、此活动一方面是要挖掘顾客的自发心里,动员他们献自己的一份爱心,空间很大,自由选择捐献金额;另一方面,普及会员卡,增加我们的来客量。 活动一:主题:爱心起点站 1、起始时间:20xx.12.31 3、物品:油、棉被、米

4、物品费用来源:1)、倡导社会献爱心,动员顾客来办会员卡,会员卡除成本外,其余的收入作为攒助的一部分。 2)、供应商攒助一部分 分工:a、理货组准备爱心商品名录(商品数量暂定10个,建议:是高毛利的,或者是能向供应商争取让利的);根据现场安排陈列;b、企划给爱心商品陈列区进行装饰,营运“爱心”气氛。 互动情节 1、联营专柜的促销活动。 活动内容:店庆其间,开门营业前100名顾客,凭dm(或是报纸)上的广告,可需花1至5元可购买50元左右的商品一件。(商品: 被套、枕套、衣服、茶叶、洋参等) 补充活动:特价或打折 分工:1)、企划进行特价品筹集。 2、供应商买赠活动。 分工:由理货组筹集并上报活动内容。 企划根据上报的活动进行安排 3、店庆拍卖。(此活动在商谈中) 一、主题活动 1、主题:激-情从此开始 2、活动时间:20XX.12.15--31 3、内容:购物满100元,献爱心1元送当令生鲜商品一份(价值 5元左右),团购不参加,单张小票限送二次。 4、赠品选择:鸡蛋、苹果、活鱼、鲜肉、粽子、吐司面包、牛奶。根据去年店庆(12.28—1.12)的销售与交易数,大于等于100元 的交易数为30000次左右,根据“限送二次”换算,次数达40000

如何写超市促销活动方案

文章简介:《超市促销活动方案》 一、选择合适的卖场;1、店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿,愿意配合厂方促销、备货、陈列、让 《超市促销活动方案》 文章《超市促销活动方案》正文开始>> 一、选择合适的卖场; 1、店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿,愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等( 尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心); 2、人流量大,形象好,地理位置好; 3、超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一致。 如:玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校附近;休闲用品促销最好选在市中心高形象超市或高尚住宅 区、商务区超市。 二、定有诱因的促销政策; 1、师出有名:以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响; 2、有效炒作: ü“活动名”要有吸引力、易于传播: 如:某米酒厂家在酒店推广产品的加热饮用,促销命名为“青梅煮酒论英雄” 雀巢加咖啡送咖啡杯名曰“红杯欢乐送(颂)”; ü赠品绰号要响亮: 如:肯德鸡的球星塑料人起名为“超酷球量派对” ü赠品价值要抬高: 如:缤纷夏日防紫外线秘芨太阳扇; ü限量赠送做催化:

消费者总是买涨不买落,让消费者在活动现场看到赠品堆放已经不多,旁边赠品空箱子倒是不少,这种“ 晚来一步就没有赠品”的感觉会大大促进购买欲; 3、尽量不做同产品搭赠(如“买二送一”),免有降价抛货之嫌,结果可能“打不到”目标消费者,反 而“打中了”贪便宜低收入的消费群。 4、可用成熟品牌带动新品牌捆扎销售,但要注意两者档次、定位必在同一层次上(如果老品牌已面临 种种品牌危机、形象陈旧就不可取)。 如: 可口可乐公司的主力产品之一雪碧,尤其在二三级城市很受欢迎。醒目是该公司继雪碧、芬达之后的推 出的又一新品牌,目标市场定位与雪碧相近。醒目上市与雪碧捆扎销售,在二三级市场取得了良好效果; 名嘈一时的三株公司推出新品,与老产品三株口服液捆扎销售,但其老产品因为长期广告诉求对消费者承 诺过高,同时又面临重大消费者投诉,品牌形象较差,与新品搭售反而拖了新品的后腿,最终以失败告终 。 5、面对消费者的促销政策坎级不宜太高,而且要提供多种选择。 如:买1袋/包送透明钥匙包一个; 买2袋/包送荧光笔一支; 买5包送飞镖玩具一套; 买1箱送T恤衫一件。 6、限时限量原则。 与超市合作的买赠、特价促销,一定要注意在促销协议中明确限时限量,否则在促销期间出现赠品/特价

超市营销策划方案示范文本

超市营销策划方案示范文 本 In the specific time, budget, resource activities plan, in order to achieve the goal effect, specially customized project process and parameters before, in the middle and later stage, make a system and specific scheme, to guide the smooth progress of the project. 某某管理中心 XX年XX月

超市营销策划方案示范文本 使用指引:此方案资料应用在在特定的时间、预算、资源里进行的活动计划,内容包含活动范围、质量等。为实现的目标效果、专门定制的项目前中后期的流程和各项参数做成系统而具体的方案,来指导项目的顺利进行。,文档经过下载可进行自定义修改,请根据实际需求进行调整与使用。 一、促销活动时间 20XX年x月x日—20XX年x月26日 共七天(20日—26日大年夜) 二、活动主题 千僖迎新,半价返还 三、活动内容 主要活动:千僖迎新半价返还 1、7天中一天半价返还:即在7天中随机抽出一天, 对当天购物的全部顾客予以购物小票金额的50%返还,以 消费兑换券的方式返还; 2、单张购物小票最高返还金额不超过5000元; 3、正月初一当场公证随机抽取7天中一天,或由商场

内定(可选择营业额最低的一天); 4、1月26日(初一)开始,至2月5日之间可以凭抽中日购物小票当场领取50%的购物券; 5、购物券必须在2月15日之前消费,逾期无效; 6、家电、电讯等商品除外(商场海报明示); 可行性:七天中抽取一天100%返还,相当于全场8、6折;50%返还,相当于全场9、3折。加上使用消费兑换券用于再消费,因此事实上实际的成本很低。 辅助活动 1、男女装特卖场; 2、儿童商场购物送图书; 3、厂方促销活动。 活动推广 1、报纸广告: 2、电台广告:

大学校园超市营销策划书

XXXX大学 校园超市营销策划书

一、前言 学校商城瞄准的是XXXX大学在校师生,瞄准大学生的现实购买力,作为校园营销的一级市场,与XXXX大学在校师生有着直接的接触和联系。应该结合商城优势、大学生消费特点和校园传播模式,选择适合的营销方式,提供令人满意的商品和服务,为XXXX大学在校师生提供质优价廉、送货上门的商品和服务,最大限度地实现利润收入。 二、项目介绍 本项目是XXXX大学为学生提供校内商城实习机会,目的在于培养学生经营理念,提高学生实践能力,力求理论与实践相结合。我公司对该项目进行针对性营销策划,为学生经营活动提供指导。 公司简介:时代策划有限公司成立于2014年,主要业务是为中小企业提供营销策划方案。公司经营理念是务实、创新,我们拥有一支具有超前理念、创新的团队,有着先进的服务理念和以人为本企业文化。凭借良好的服务能力和卓越的敬业精神,为客户创造出超乎期望的价值。 (一)需求分析: 1.现有便利店经营环境分析: A机会:便利店靠近学生生活区,地理位置较有利;商品种类繁多;提供了电话、网络平台与送货上门相结合;值班人员充足、送货迅速,便利了众多消费者。 B威胁: 校内已有新干线、校内超市和糖水铺,校外有永泰超市以及华景附近的超市; 地理位置:新干线设立于十字路口,人流量多,消费人群大;永泰超市附近有众多餐馆,人流量及需求量大; 经营范围受限:学校上级领导严重声明一些产品不可卖;这些因素威胁到了本超市的经营环境。 为了调查商城目标消费者的需求以及消费习惯,确定商城的市场定位及商品经营种类。所以进行问卷调查(附录一),通过发放调查问卷得出分析: 1、一部分学生喜欢在商城消费,因为可以送货上门,服务态度好,种类基本齐全,价格实惠,方便了众多消费者;另一部分学生则喜欢在新干线和食堂负一层,因为上下课时经过而购买方便,而且食堂负一层商品种类齐全。有部分学校希望商城能增加多些不同品种的零食和生活用品。 2、校外学生喜欢去便利店购买零食饮料,喜欢去大型超市购买学习用品和生活用品和零食,因为商品品种齐全。社区居民喜欢去大型超市和市场消费日常用品和食物,因为商品种类齐全价格实惠。除校外学生和社区居民外,其他消费者则喜欢在便利店消费,因为简单快捷方便。 (二)市场竞争分析 1、识别竞争对手:根据其他店铺所销售的产品与校园超市所售卖的产品的相关性来识别竞争对手。例如学校超市和实训商城都有经营零食饮料等快消品。 2、整体竞争状况:在校园超市周边,大大小小的超市以及小卖部也不少,校园超市的目标顾客群在选择购物地点这个问题上,具有很大的不确定性。例如饭堂超市售卖零食饮料,糖水等。在产品组合上和实训商场同质化高,具有很高的竞争性。 3、产品的定价:大多都是根据顾客的习惯性定价,这些价格里包含的利润也很小,要想长期采用市场渗透定价策略来吸引消费者并与竞争者竞争的可能性不大,因为实训商城的资金实力不是很强。 4、在已经经营多年的众多商户中,实训商城的经营以及销售经验也不足,这就让实训商城的经营增加了难度,在与其他商户竞争方面,市场份额被吞噬的可能性增大。 5、在众多竞争对手中,我们的竞争对手主要有: 竞争对手1:饭堂,饭堂早上供应的早餐对实训商城中所卖的三明治?餐包之类的产品销量有很大的冲击。因为双方都是面对校内早餐市场,但商城早餐与饭堂早餐种类不同,所以它与实训商城处于竞争与补充的关系。对策:尽量避免相同产品,保持互补性,降低竞争性。

校园营销策划方案

校园营销策划案一一、活动目标1、进行品牌文化的深度宣传,将今麦郎弹面弹的品牌理念明确地传达给学生。活动主题有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀!今麦郎携环保学院师生献爱心活动。2、开拓大学生市场。由于康师傅已经在我院搞过4次促销活动,学生对康师傅有了一定的好感,超市货架货物摆放对今麦郎也不利。但是康师傅是以价格和赠品来吸引学生的并没有从情感面做文章也没有体现自己的品牌理念,更没有和学生的主流文化相结合。我们将今麦郎便面的独特配今麦郎便面在配设计上,根据中国人的营养需求特性强化了易损失的营养素。经测试,其100克产品中主要营养素含量相当于每日营养素推荐量的三分之一,比普通挂面营养素密度高。和灾区儿童的未来相结合用情感诉求来打动学生,从而开拓大学生市场。3、现场销售。我们将分为三个销售小组进行销售同时还有捐赠、事件报告、抗震救灾歌曲等活动来吸引广学并让同学们参与到活动当中。二、市场分析口味根据简单随机调查和超市调查,我们发现学生吃面主要集中于香辣、牛肉、原汁猪骨三个口味。学生可接受的价格是袋装,1元—1、5元;碗装,3元—4元。现状我院共有学生6000多人,其三有2000人已毕业,800人在北戴河校区,即现在本校区实际有3200人。促销17月4日前将今麦郎便面袋交到营销实训室即可为灾区儿童教育捐出0、3元。2一次购买一箱赠送精美餐盒一个。3一次购买一桶桶装面赠送今麦郎矿泉水一瓶,两桶赠送今麦郎茶一瓶。47月5日上午捐赠仪式,

邀请今麦郎营销部经理出席。三、活动主题有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀!今麦郎携环保学院师生献爱心活动。 四、活动流程娱乐活动和销售同时进行。1、主持人开场介绍本次活动的主题和今麦郎的理念今麦郎理念是产业报国,造福社会。今麦郎精神是团结拼搏、超前突破、争创最佳、挑战自我;今麦郎形象是文明、诚信、高效、进取。和弹面的特点越是经煮、经泡的便面,质量就越好,而这一切都是由面的韧性决定的。 2、开始煮面。 3、事件介绍今麦郎为灾区捐赠价值一百五十万的便面并第一时间送达灾区。 4、歌曲演唱《生死不离》、《爱的奉献》等。 5、灾区英雄事迹介绍 6、今麦郎便面袋捐赠活动,捐赠一个今麦郎便面袋为灾区儿童教育事业捐赠0、3元。 7、事件介绍今麦郎为灾区捐赠价值一百五十万的便面并第一时间送达灾区。8、主持人再次重复本次活动的主题和今麦郎的理念并宣布本次活动结束。五、促销工具1、6个展台,12把伞。一个小组2个展台,一个展台2把伞2、一套音响设备。一个20米长的条幅红底白字,条幅容是有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀!今麦郎携环保学院师生献爱心活动。3、3个电磁炉,3个插排10米、20米、20米。六、人员安排总指挥国虹老师职责活动总体把控人事处浩职责各小组的人员调动及安排总导演贾雨晨职责节目安排、节目衔接、音箱调试总会计亚男职责兑换零道具组佳艳职责音箱设备宣传部学芳职责前期宣传公关部高拴职责接待今麦郎的来客货物

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