浅谈中国传统纹样在标志设计中的运用

浅谈中国传统纹样在标志设计中的运用

【摘要】

本文通过中国传统纹样在标志设计的运用进行分析，阐述中国传统纹样的发展，以及传统纹样在标志中的运用和创意表现，重点分析传统纹样在标志设计创意表现，以及体现特点，结合实际作品分析运用的传统纹样的颜色、造型、内涵等。在标志设计中运用传统纹样不但具有时代感，而且还发扬和传承中国文化精神。

关键词：中国传统纹样、标志设计、运用

前言

随着经济全球化的发展，有关中国民族传统文化方面，越来越受到人们的关注和喜欢。作为商家、企业形象的代表——标志，也受到大众的关注，为了让标志给人留下一个深刻的印象，许多设计者开始把中国传统文化的元素，融入标志设计中，中国传统纹样则是中国传统文化的精髓之一。

一、介绍中国传统纹样的历史发展

在我国传统文化艺术宝库中，传统纹样丰富多彩，璀璨夺目。它既代表着中华民族的悠久历史、社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。五、六千年以前，我们祖先就在各种工艺品上大量的描绘各种不同的传统装饰纹样。从原始时代彩陶的鱼纹、鸟纹、河南濮阳的中华第一龙，红山文化的龙纹，良渚文化的神人纹，发展到现代上下七千年，是民族文化领域的一枝艳丽的艺术花朵，具有独特的民族艺术特色，在世界工艺文化园地发放异彩。

（一）中国传统纹样的来源

中国传统纹样中的纹样就是装饰花纹的总称，又称为花纹、花样，也有泛称纹饰或图案的。从其艺术的本质来说，它必须附存于工艺品或工业品的本体上，从这个意义上看，它不具有独立的价值。我国古代传统纹样来源大致可分三个部分。其一，来自民间

工艺：陶瓷（如图2）、刺绣、剪纸、雕刻等，这是劳动人民按照自己的意志发挥创造的，一般比较朴实、乡土气息浓郁。其二来自宗教艺术，如宗教传说和神话传说，石窟中的壁画、建筑、雕刻以及各种供器装饰。最典型的敦煌纹样，是佛教传统纹样的精华部分。它是我国的能工巧匠吸收外来文化所发挥创造的一种独特的艺术风格。这些图形纹样构图严谨，富于理想。其三是来源于封建帝王、王公贵族等所占用的服饰、首饰、建筑等这些工艺品图形纹样是为了满足奢侈者的物质生活而精心设计的，并没有专门的作坊由专人监督制作的，所以这些纹样非常精细，色彩富丽豪华。

（二）中国传统纹样的发展

中国传统纹样经过世世代代艺人的努力创造，形成了具有中华民族风格的完整的艺术体系。尽管服务对象有所不同，题材内容也各有差异，。在最典型的那些喻意和谐音吉祥图案里，往往寄托着最美好的理想，即使在那些直接服务于宗教或封建统治阶级的图案里，其间仍然程度不同的闪烁着民族精神的光辉，显示着中国古代劳动人民惊人的智慧和创造才能。

图1 单体鱼纹（仰韶文化.半坡型）图2 马家窑螺旋纹

从那些变幻无穷、淳朴浑厚的各类传统纹样里，我们可以看出各个时代的工艺技术水平和中华民族一脉相承的文化传统。从原始时期开始至今在不同的朝代、不同的时期出现不一样、不同风格的传统纹样。原始时期的纹样有(如图1)半坡鱼纹、（如图2）马家窑螺旋纹，到夏商时期出现流行至今的龙纹、云雷纹等等。许多传统纹样经久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力，它的演变进程是人们生活的发展、拓宽和深化的过程，也是人类文化从低级到高级，从简朴到丰富的提高过程。以及到现在标志设计中的广泛运用。

二、标志设计中中国传统纹样的表现

因为中国传统纹样的光彩夺目，则成为许多设计者寻求的灵感之源。而标志设计作为一个艺术门类，作为宣传企业形象的一个标志，越来越受到企业、大众、设计师的重视。为了让标志设计具有独特性、具有民族感、现代化、国际性。在标志设计中运用中国传统纹样成为现代标志设计中一大趋势。

标志设计作为一种独特的视觉语言，凝练了许多信息，作为一个企业的形象，蕴含了企业的文化内涵、特点、信誉。为此，我们在进行学习时，不可忽视从中国传统纹样中汲取宝贵的营养。中国的传统纹样艺术博大精深、源远流长,其艺术语言根据不同朝代、不同民族、不同时期的演变和发展而风格迥异、别具特色,形成了诸多极具代表性和象征性的典型图案,为标志设计提供了丰富的设计元素。

在前几年房地产刚火热的时候，许多房地产的标志设计多数在运用欧洲的装饰纹样，而在近几年里，由于08年北京奥运会开幕时间的接近，越来越多人关注中国传统民族文化元素。如今许多房地产商也开始在标志设计中广泛运用了中国传统纹样元素。同时推动各个行业运用中国传统纹样元素融入标志设计中，使得中国传统文化在标志设计中得到广泛的传播。由于现在人们对标志设计的重视，以及标志设计文化的不断发展，传统纹样在标志设计中得到很好运用。

图3 龙纹（汉）图3-1蝙蝠纹（清）

在实践过程中我也设计了关于房地产方面的标志设计，如图4“福龙居”的标志设计，这个标志设计主要运用古代传统龙纹作为标志设计主要元素，以及蝙蝠的变形图形为辅，结合名字“福龙居”。龙纹是中国古代主要传承的纹样，从夏商代开始一直传承至今，它拥有悠久的文化历史和民族传统精神。而蝙蝠纹则是从清朝开始出现，因为“蝠”字与“福”是同音，所以人们就开始运用这种动物的形象作为吉祥纹样，代表吉祥富贵的意义。这个标志设计运用蝙蝠纹的变形，形成一个圆形蝠纹，运用了龙纹更具有吉祥的寓意。这个标志设计不但在视觉效果表现出喜庆、高贵，还表现出吉祥富贵的寓意。但从整体形式上来看这个标志还不够成熟，在造型上还可以更加完善。

图5 龙纹（汉）图6“隐龙山庄”标志设计

如图6“隐龙山庄”房地产标志设计，这也是一个运用传统龙纹典型的例子，这个作品“双龙戏日”运用传统纹样龙纹（如图5）作为设计元素，同时与“隐龙山庄”的名称相互照应，龙纹这种吉祥纹样在中国传统里是非常有代表性的，在中国古代“龙”是代表富贵、权威的，是充满了中国传统的韵味。同时这个标志的字体设计也与“隐龙山庄”的建筑相结合，体现了德清居民的建筑元素，充满古韵。

除了房地产行业在标志设计中融入传统纹样，在其他行业的标志设计中也融入中国传统纹样。如我的“南昌日报社”的标志设计方案。

如（图8 ）“南昌日报社”的标志设计，运用“南”字的变形，在中间运用传统纹样——云纹（图7），虽然这个标志设计不是出之大师之手，但是字体与纹样结合得比较合理，在这标志中运用云纹，“南”字下半部设计成两只手，就是两手托起一朵云，而这“云”寓意芸芸众生，表现企业单位为人民服务、关注人民的意思。进一步表现标志设计与中国传统纹样的结合。在颜色上运用了视觉突出的红色，标志本身简洁、容易识别。

图7云纹（元山西永乐宫）

三、中国传统纹样在标志设计中运用的创意表现

现代的标志设计与传统纹样的结合是要经过长期的学习和使用的过程，不能直接把纹样放进标志设计中的方式来体现传统纹样的精神实质和内涵的艺术。在运用传统纹样设计标志设计同时加入个人的创意想象和改进，更进一步体现具有几千年历史文化的艺术魅力。而在设计标志的创意初级阶段，设计一个好创意的标志同时，也要注意到标志设计的色彩视觉效果，对色彩方面要掌握好一定的度，不要让人看了会产生视觉疲劳；

造型的简洁得体，不要过于复杂让人看了觉得头晕,还要让人们关注度提高；又具有丰富的内涵意义，要有一定的意义表达和传播着某种信息，或讲述着某一个有意义的故事。

图9 回纹彩陶豆（马家窑文化）

例如我设计的一个摄影工作室的标志“视觉摄影”标志设计（如图10），这个标志运用了回纹为设计元素，（如图9）这个纹样的历史从古代马家窑时期就出现了，主要绘制在一些彩陶上装饰。这个标志设计则采用这种纹样，又因为这是一个摄影工作室的标志，摄影是通过眼睛扑捉事物的，为了与之相互应，在回纹的中间设计成圆形符号，以眼睛的形式出现。而回纹的旋转形式就如同胶卷，右上角的三个圆形符号是表示视觉无限延伸的含义。从纹样的原形到标志的设计都恰到好处，这个标志能够很好的运用了回纹与标志设计的创意结合。

图11 如意云纹图图12“思逸轩”标志设计

又如这个“思逸轩”标志设计是一个餐饮行业方面的标志（图12），这个标志设计运用了云纹（图11）为主要设计元素，在云纹原形图上进行变形，使之结构设计得比较简洁化，时尚化，在云纹下面运用比较弯曲、写意的线条勾画出一种意境的效果，使得这标志有着类似食物的香气散发的意境效果，纹样的变形和线条的运用达到很好的效果，运用红色为主色调让人充满很典雅的感觉，视觉冲击强。这标志设计在创意方面运用恰到好处于颜色的搭配，给人古典、雅致的气氛。

结束语

中国纹样的产生和发展，有其自身的各种社会原因，因此，文化的研究，应当运用文化人类学的方法，从人们生活理念、哲学观念、民俗风习等各方面，多深层的，多元

的研究。而标志作为一种具有象征性的大众传播符号，为了表现和塑造企业的形象，让人们看了会留下深刻的印象，标志的设计会借助人们一些符号、纹样等再进行联想、创造出更为出色的信息符号。传统纹样把善与美的精神元素融入标志设计中，必定会使设计更具文化性和社会性。几千年历史的图形艺术魅力也是启发现代标志设计的一个契合点，从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中传统纹样艺术的融合。通过这些的融合使得现代的标志设计更具有传统纹样的历史韵味和艺术魅力又体现了现代的时代感和时尚感。

注释：

《中国纹样史》田自秉、吴淑生、田青编著高等教育出版社

《标志设计—理念与实践》陈楠编著天津人民美术出版社

参考文献：

1、《标志设计—理念与实践》陈楠编著天津人民美术出版社

2、《标志&设计》[美]葛瑞.托.玛斯编著辽宁科学技术出版社

3、《后现代标志设计》张雪编著岭南美术出版社

4、《中国纹样史》田自秉、吴淑生、田青编著高等教育出版社

致谢

四年的大学本科生活转眼即逝，值此论文完稿之际，谨对给在我求学路上曾经关心和帮助过我的老师和同学们表达我最衷心的感谢。

首先要感谢我的论文李娟指导教师。李老师严谨的治学态度，高尚宽厚的做人品格，执著勤奋的钻研精神令我尊敬和敬佩。本文也是在导师的悉心指导和亲切关怀下完成的，无论是文章的选题构思还是论文资料的收集、还是谋篇布局、文字润色都到了恩师不厌其烦的指导，才使本文最终得以顺利完成。

此外，还要感谢老师们对我论文提出的宝贵修改意见，使我在完成论文的过程中学到了很多东西。

对于四年来一起学习和生活的同学们，也要感谢他们给予我学习、生活和工作等方面极大的帮助，我将永远铭记在心。

再次对以上各位的支持、帮助和关怀表示深深的谢意！

作者：原xx

2008年5月于xxxxxxxxxx