大学生消费心理调查报告范文
大学生消费心理调查报告
调查目的：通过对大学生消费情况的调查，探讨当代大学生的消费心理。
调查对象：大学生
调查地点：南京中医药大学、南京邮电大学
调查时间：2009年11月1日———2009年11月7日
调查表：见附件—调查问卷
调查数据：见附件
调查方式：问卷调查、个别访谈
调查成员：南京中医药大学07涉外护理黄亚勤
调查过程：根据课程的需要，我开始进行调查问卷的设计，首要任务就是要确定本次心理调查方向、以及题目！经过我反复推敲，我决定对大学生的着装进行心理调查，以便了解大学生在服饰方面的消费心理；调查方向已经定下了，鉴于我所调查的方向，我初步打算将本次调查的题目定为：大学生消费心理问卷调查。
调查题目定下来以后，我就开始针对这个调查方向来设计调查题目了。调查题目初步设计好以后，我又对这些题目进行一更深一步的审核，一字一句的斟酌，以便没有任何遗漏，把该问的问题全部涉及到！而且，我还针对设计时候问题、语气、方式、以及试题的先后，都进行了精心的设计，以便更加清楚、更加准确的完成调查目的！
问卷设计好以后，我以最快的速度打印了70份。当调查完成后，经过一天的努力，我又完成了对数据的统计和分析（见附表）。
本次调查共有70人参加，完成了63份问卷，这些大学生均来自南京中医药大学和南京邮电大学不同的专业和年级，其中男生占49.2%%，女生占50.8%；另外对6人进行了个别访谈，其中男生3人，女生3人。并且参加调查的大学生具有很高的随机性，保证了本次调研具有一定普遍意义。正文
近年来随着经济的发展，人们的消费水平普遍提高，大学生是社会中的特殊群体，他们大多没有经济来源，却引领社会时尚，受市场经济的影响，许多大学生产生了错误的消费观念，消费超前，追赶时髦。针对这种现象，我展开了这次的消费心理调查，以便了解大学生的消费意识，消费场所，以及大学生对自己外在重视程度，从而剖析大学生的内在心理。经过调查，我得出了以下结论：一．大学生消费观念基本正确
当问到大学生该不该买奢侈品牌（国际品牌）时，有46%的人认为不应该，因为我们花的都是父母的钱，这说明大多说人的消费观念基本上还是正确的，他们能够区分什么该买什么不该买。当问及看中一件衣服但没钱买时，81%的学生会选择不买，只有12.6%的人会选择向父母要钱。这表明了我们大学生还是能够体谅父母艰辛的，知道不该胡乱花钱，增加父母的负担，同时我们也是成年人了，比较理性。当我们手中突然多出500元钱时，50.8%的同学选择买一件100多的棉袄+一双100多的鞋子+一件100多的裤子，她们认为这样比较划算实惠，以相同的钱买到了更多的商品。也有23.8%的人选择买一件200—300元的羽绒服+一双200—300的鞋子，他们认为质量较好。二．资金不足成为影响大学生消费的主要因素
当问到影响自己消费的因素时，50.8%的大学生认为是资金不足。大学生大多没有收入来源，虽然
通过打工可以赚一些钱，但数量也是微乎其微。高昂的学费，巨大的开销，常常使很多大学生捉襟见肘，有的还成为“月光族”。当我向个别学生进行近距离访谈时，他们大多会说：“如果我有很多钱，我就会买很多高档商品，买最顶级的电脑，吃最好的东西，用不着每天在那盘算自己一天花了多少钱了！”但对于一些家庭较富裕的学生来说，他们认为影响自己消费的主要是商品的性能，这部分人占到了33.3%，他们认为现在很多产品质量都不够好，特别是国产的电子产品。有35%的同学现在常去小的服饰店买衣服，他们认为专卖店的衣服对他们来说太贵了，一件衣服裤子都要几百元，他们承担不起那样的开销，虽然心里想买，但因价格昂贵而望而却步。
三．购物的首要目的是满足自身的需要
有85.7%的人认为购物是为了满足自身需要，有65%的人会在自己需要时去买衣服，这都说明了有需求才有消费，需求是推动消费的原动力。绝大多数人不会去买一件自己完全用不到的衣服。很少人会因为心情不好或是为了消遣而去疯狂购物，这显示了我们当代大学生的消费观念基本上是科学、合理的。
四．打折的商品更受人们青睐
有39.7%的同学去商店购物时优先选择的是打折的，有28.6%人认为我们可以趁打折时去买一些奢侈品牌。一件商品打折之后就会让人产生一种“赚到了”的感觉，即以较少的钱买到了价值更高的商品。即使这件商品打了折后依旧很贵，仍然会使人心里舒坦。这是因为大减价是一些专卖店和名牌产品吸引人们购买的销售战术，利用这一时期的优惠，可以满足一下人们的名牌欲，在被大量减价商品吸引时，也会适当去粗取精。
五．大学生普遍较在意自己的着装
在调查中发现，42.9%的人较在意自己的着装，着装也会影响人的心情，25.6%的人认为当对自己的穿着满意时，心情也会变得很愉悦。33.3%的人认为穿衣是为了悦己，30.2%的人认为穿衣是为了悦人。随着人们生活水平的普遍提高，穿衣已不再只是为了防寒保暖，它被赋予了更多的含义。一个人的着装是自己的个性签名，俗话说：“人靠衣装，美靠靓装”。一个人穿的光鲜，不仅自己觉得有面子，别人看了也很舒服。大多数人认为如果一个人穿得不好，就会被人指指点点。在这方面，不管是男是女都一样，爱美已不再是女人的天性，男人也一样。
六．大学生普遍追逐名牌（如Semir, Metersbonwe……）
品牌意识较强的大学生占到了23.8%，一般的占到了55.6%。有44.4%的学生现在常去普通专卖店买衣服，主要是因为专卖店的衣服质量有保障，信誉较好，很少会上当受骗。也有7.9%的人现在常去百货公司买衣服，这些人一般家里比较富裕，但有的人（这部分人是少数的）并不是很富裕，却一味追求高档型消费，追逐名牌，消费表现为超前性。大学生接触信息广，社交活动多，总希望在群体活动中提升自身的形象价值。因而，大学生比较注重商品的式样与档次，特别是知名品牌成为大家趋之若鹜的对象。很多大学生消费时往往脱离经济社会发展和个人承受能力，一味的赶时髦，体现现实社会的优越感，满足自己的虚荣心理，弥补自己精神的空虚。大学生的自尊心、好胜心、虚荣心较强，都想压倒对方，独领风骚。这种攀比心理导致了很多人超越自己的实际能力而进行高
档型消费。有49%的学生认为自己赚了钱之后会去百货公司买衣服，当我问她们时，她们都说百货公司的衣服上档次，够体面，而且种类很多，又很新潮，穿着光鲜靓丽，人也自信了很多。她们都认为有钱之后当然该去高档次的地方见识见识，好好享受享受，这种思想是受社会上拜金主义和享乐主义等不良风气的影响。
七．大学生有极强的从众心理
有70%的人选择和同学一起去买衣服，她们认为同龄人眼光比较相同，可以帮忙出谋划策，这也从一个侧面反应了大学生比较注重同学的观点和看法，愿意听取别人的意见。另外也有22.1%的人选择和父母一起去买，她们认为父母年纪较长，比较有经验，花钱也有分寸。有58.7%的人看到别人穿着一件很漂亮的衣服是会很羡慕，有38.1%的人会时常讨论别人的穿着。她们认为讨论别人的穿着能给自己提供借鉴，同时也能了解时下流行的是什么，不至于落后。这表明了大学生的自主意识、独立判断能力不够强，有较强的从众心理，大学生喜欢“新、奇、美”有时尚心理，因而羡慕新潮，喜欢彰显自己的个性，紧跟时代步伐，追求潮流，赶时髦。
八．男女生的消费观念存在一些差别
在买衣服时，男生有54.5%较注重衣服的实用性，而女生有36.5%注重款式，38.5%注重实用性。这是因为男女生心理存在较大差异，男生对自己的着装在意度一般，而女生普遍较在意自己的着装，男生比较理性而女生比男生更爱美，女生则将审美追求动机放在首位，这跟女生女性爱美的天性有直接的关系。而且市场上女士的服装比较多，供她们选择的也比较多。当赚了钱后，54.5%的男生会选择去买运动品牌（如NIKE，Adidas），而女士较多会去百货公司，这部分人占了53.9%。男生体育消费的主要动机是社会交往，这在一定程度上反映了更多的男生把体育消费作为扩大人际关系、锻炼并显示自己能力的一种手段。男生具有天生的运动细胞，而且他们去买衣服时选择也较少，现实和心理因素迫使他们对运动品牌情有独钟。
建议：从以上的调查中不难看出，随着经济水平的提高，大学生的消费水平也普遍提高甚至超前了，对此我提出以下几点建议：
1..大学生要培养勤俭型消费。时代在发展，社会在进步，我们艰苦奋斗的民族精神世代相传。不
管有钱没钱，都要勤俭节约，才有利于个人和社会的发展。
2.大学生应以学习为主而不是与人攀比吃喝玩乐，要比就应该比成绩。
3.父母要加强对子女的教育监督，限制子女的生活开销。
4.学校要加强对学生的思想政治教育，使其树立正确的思想观念，世界观、人生观、价值观。
经验教训：由于第一次做问卷调查，没有经验。虽然准备了一堆话却不知如何开口。走进自习教室的时候看到有的人太认真了，不忍去打扰她们。调查过程中还有人拒填的，也有随便瞎填的。通过这次的调查，我知道了做每件事都不是一蹴而就的，我终于了解到有的事看起来很简单，做起来却大相径庭。但我也从实践中熟悉了社会调查研究的一些方法和具体的程序。
附调查问卷：
消费心理问卷调查
（说明：感谢您抽出宝贵的时间来填写此调查，为了提高调查的可靠性，希望你们能如实填写，谢谢合作！）调查者：07涉外护理黄亚勤
性别：男，女（打勾）年级：专业：
1你认为影响自己消费的因素是？（）
A物价水平B消费心理C商品的性能 D 资金不足
2 你购物是为了（）
A享受, 放松 B 满足自身需要 C 消遣 D 打磨时间
3 你去某家商店购物时，你优先选择的商品（）
A打折的 B 以前常买的 C 广告宣传的 D 别人介绍的
4 你在意你的着装吗？（）
A很在意B较在意C一般 D 不在意
5 你买衣服最注重的是衣服的（）
A质量B价格 C 款式D实用性
6 你品牌意识强吗？（）
A很强 B 较强 C 一般 D 不强
7 你认为我们大学生应该买奢侈品牌（国际品牌）吗？（）
A应该，毕竟人靠衣装 B 不应该，因为我们花的是父母的钱
C难得买两件，改变一下自己的外在 D 趁打折时去买些相对较便宜的
8 你觉得穿衣是为了（）
A悦己 B悦人 C防寒保暖 D 展示自己的个性
9 你一般何时买衣服？（）
A需要时 B心情不好时 C换季时 D钱多时
10 你现在最常去何处买衣服？（）
A百货公司 B运动品牌专卖店（如NIKE . ANTA……） C 普通专卖店（如Semir ,Metersbonwe……） D 小的服饰店
11假如你赚了钱你会最多去何处买衣服？（）
A百货公司 B运动品牌专卖店（如NIKE . ANTA……） C 普通专卖店（如Semir ,Metersbonwe……） D 小的服饰店
12你一般和谁一起去买衣服？（）
A自己一人 B父母 C同学 D 男女朋友
13 你的着装会影响你的心情吗？（）
A满意时心情愉快 B 从不影响 C 看情况而定 D稍微影响
14 假如现在给你500元钱，你会买？（）
A一件波司登羽绒服 B一双耐克鞋 C一件200~300的羽绒服+一双200~300的鞋子 D一件100多的棉袄+一双一百多的鞋子+一件100多的裤子
15 当你看到一件你很喜欢的衣服但没钱时，你会（）
A不买 B 打工赚钱 C 向父母要 D向同学借
16 当你看到别人穿着一件很漂亮的衣服时，你会羡慕吗？（）
A经常会 B 有时会 C 难得会 D 从不会
17你会议论别人的穿着吗？（）
A常常会 B有时会 C偶偶会 D 从不附表：