广告学(二)题库

广告学（二）试题课程代码：00853

一.单项选择题

2012-01

1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）

A.《广播广告法案》

B.《印刷物广告法案》

C.《电波媒介广告法案》

D.《电报广告法案》

2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）

A.电视

B.杂志

C.报纸

D.广播

3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）

A.中国广告协会

B.中华广告协会

C.中国广告学会

D.中华广告公会

4.评估广告活动成败的指标是（）

A.广告计划

B.媒介代理

C.广告费用

D.广告效果

5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）

A.经济

B.文化

C.社会

D.心理

6.下列不属于

．．．感光媒介的一项是（）

A.卫星传送电视

B.电影

C.幻灯

D.照片

7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）

A.政策性观念广告

B.务实性观念广告

C.企业广告

D.品牌广告

8.被称为中国广告元年的是（）

A.1949年

B.1953年

C.1978年

D.1979年

9.4P营销理论的提出者是（）

A.霍华德

B.科特勒

C.麦卡西

D.舒尔茨

10.广告运作的根本目的是（）

A.品牌推广

B.促进销售

C.形象宣传

D.服务社会

2012-10

1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到

A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为

A.10%

B.15%

C.16.7%

D.20%

3．我国第一个全国性的广告管理法规是

A．《广告法》 B.《广告管理条例》

C.《广告管理暂行条例》

D.《广告管理条例施行细则》

4．国际广告协会的简称是

A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA

5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于

A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买

6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是

A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台

C.中国国际广播电台

D.中央人民广播电台

7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是

A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介

8．下列属于间接广告信息的是

A．语言 B.情节 C.构图 D.声音

9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是

A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出

10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是

A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年

2013-01

1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是

A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织

C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社

2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的

A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％

3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是

A．杂志广告B．广播广告

C．电视广告D．报纸广告

4．世界广告行销公司的简称是

A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA

5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是

A．积极选择型受众B．仰视型受众

C．潜在受众D．纯粹受众

6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略

C．黄金时机策略D．节令时机策略

7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是

A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介

8．广告创作的主体是

A．构图B．声音C．色彩D．语言

9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是

A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率

C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率

10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是

A．瑞士雷达表B．天津牙膏

C．燕舞收音机D．参桂补酒

2013-10

1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是

A.10%

B.15%

C.20%

D.25%

2．当今世界上广告业最发达的国家是

A．美国 B．英国C．日本 D．法国

3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是

A．英国 B．日本C．美国 D．德国

4．广告媒介计划的核心是

A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标

C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期

5．确立广告主题的关键是

A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析

6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯

C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威

7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是

A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年

8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是

A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音

9.美国最早开播广告业务的电台是

A.NBC

B.CBS

https://www.360docs.net/doc/261640244.html,N

D.WAAF

10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位

2014-04

1．下列关于广告学的性质表述错误

．．的是

A.广告学是科学性与艺术性的统一

B.广告学既是营销学，也是传播学

C.广告学既是人文科学，也是社会科学

D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的

A.《每周新闻》

B.《波士顿新闻信札报》

C.《信使报》

D.《太阳报》

3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是

A.伏而尼·帕尔默广告公司

B.乔治·路维尔广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.扬·罗必凯广告公司

4．ROI理论的提出者是著名的广告大师

A.约翰·霍华德

B.尤金·麦卡锡

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和

A.消费者调查

B.竞争者调查

C.产品销售调查

D.广告媒介调查

6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.美国

B.英国

C.法国

D.日本

7．智·威·汤逊广告公司隶属于

A.奥姆尼康集团

B.WPP集团

C.阳狮集团

D.IPG集团

8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的

A.传立媒体

B.兆力媒体

C.实力媒体

D.东升媒体

9．国际广告协会创办于

A.1928年

B.1938年

C.1948年

D.1958年

10．在我国，实行国家定价管理的对象是

A.广告代理费

B.广告发布者收费

C.户外广告场地费

D.广告设计和制作费

2014-10

1.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪

A.30年代

B.40年代

C.50年代

D.60年代

2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是

A.2007年

B.2008年

C.2009年

D.2010年

3.提出USP理论的广告大师是

A.大卫·奥格威

B.李奥贝纳

C.威廉·伯恩巴克

D.罗斯·瑞夫斯

4.中国最早刊登广告的中文报刊是

A.《东方新闻》

B.《申报》

C.《遐逊贯珍》

D.《大公报》

5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和

A.人物

B.情节

C.声音

D.道具

6.英国最著名的广告集团是

A.WWP

B.阳狮

C.哈瓦斯

D. Omnicom

7.广告行为的主体是

A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主

8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是

A.机械噪音

B.心理噪音

C.环境噪音

D.行为噪音

9.当今世界上广告业最发达的国家是

A.英国

B.美国

C.日本

D.中国

10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位

A.产品种类定位

B.产品特征

C.文化象征

D.使用或者运用

二.多项选择题

2012-01

11.受众具有的特点包括（）

A.主动性

B.被动性

C.归属性

D.交互性

E.自述性

12.广告代理制的内容主要涉及（）

A.客户代理

B.媒介代理

C.代理服务的业务范围

D.代理佣金制

E.受众代理

13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）

A.广告代理公司

B.广告制作公司

C.媒介(购买)公司

D.有限责任公司

E.外商独资广告公司

14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）

A.代理佣金制

B.协商佣金制

C.实费制

D.议定收费制

E.效益分配制

15.广告发布的变动频率类型有（）

A.波浪型

B.渐进型

C.递减型

D.弧线型

E.直线型

16.广告行业自律具有的特点包括（）

A.自发性

B.自觉性

C.自愿性

D. 灵活性

E.道德约束性或舆论规范性

E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）

A.电子媒介的问世

B.广告媒介日趋多样

C.广告成为现代信息产业一部分

D.跨国广告增长

E.国际广告行业组织出现

18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）

A.生理需要

B.安全需要

C.社交需要

D.自我实现

E.自我需要

19.广告预算的分配方法主要有（）

A.按不同的市场和地区分配

B.按部门或项目分配

C.按产品种类分配

D.按时间分配

E.按顾客类型分配

20.广告中的间接信息有（）

A.人物

B.语言

C.道具

D.色彩

E.声音

2012-10

11．国际广告的特点有

A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯

C.市场活动范围多元

D.市场活动范围统一

E．市场环境纷繁多异

12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有

A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司

C.广告制作公司

D.公关咨询公司

E．媒介购买代理公司

13．广告效果的特性有

A．时间推移性 B.效果复合性

C.效果累积性

D.竞争性 E．间接效果性

14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众

C.仰视型受众

D.平视型受众E．现实受众

15．直邮广告的形式主要有

A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括

A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化

17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有

A．政策环境 B.广告宣传环境

C.产业环境

D.社会环境

E．企业环境

18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有

A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比

C.单一诉求，突出主体

D.提高刺激物的感染力

E．出奇制胜

19．现代广告事业的原则有

A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则

D.政策性原则E．艺术性原则

20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有

A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值

B.广告能够沟通产销、促进流通

C.广告限制了企业的竞争

D.广告对社会的整体需求有抑制作用

E．广告可以促进社会经济和财富的增长

2013-01

11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括

A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章

12．目前国内企业的广告管理组织的类型有

A．公关宣传型B．营销管理型

C．销售配合型D．媒体策划型

E．广告主导型

13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括

A．到达效果B．促进购买效果

C．认知效果D．长期效果

E．心理变化效果

14．广告发稿方式中的固定频率类型有

A．均匀序列型B．延长序列型

C．波浪型D．递减型

E．渐进型

15．现场广告的具体形式有

A．商品包装广告B．悬挂式广告

C．柜台广告D．地面广告

E．橱窗广告

16．下列不．属于广告文案内容的有

A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩

17．现代广告运作的特点有

A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性

18．下列属于非商业广告的有

A．公益广告B．政治宣传广告

C．政府公告D．竞选广告

E．征婚启事

19．消费者行为具有的特点包括

A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程

20．主要的广告定位策略有

A．价格定位B．外形定位

C．产地定位D．文化象征定位

E．功效定位

2013-10

11．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有

A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展

C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式

E．世界政治文化的新格局

12．广告销售效果测定的方法包括

A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法

D．销售地域测定法E．统计法

13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为

A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司

14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有

A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率

15．抽样调查中主要的随机抽样方法有

A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法

D．多级随机抽样法 E．等距抽样法

16．影响消费者消费行为的因素主要有

A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素

17．直邮广告媒介的特点包括

A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性

18．广告文案的类型有

A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型

19．现代广告对社会的正影响有

A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活

20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有

A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容

E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征

2014-04

11．应用广告学研究的内容包括

A.广告策划

B.广告业务运作

C.广告的发展阶段

D.广告管理

E．广告的经济作用

12．影响消费者行为的主要因素包括

A.经济因素

B.文化因素

C.社会因素

D.个人因素

E．心理因素

13．广告效果的特性主要表现在

A.时间推移性

B.效果累积性

C.间接效果性

D.效果复合性

E．竞争性

14．广告运作的外部环境因素包括

A.人口环境

B.经济环境

C.科学技术环境

D.政治法规环境

E．社会文化环境

15．平面广告的编排技巧包括

A.标准型

B.插叙型

C.文字主导型

D.图案主导型

E．漫画型

16．影响广告媒体策划的内部因素包括

A.购买费用

B.传播效益

C.协调性

D.寿命

E．灵活性

17．广告行业组织的主要职能包括

A.行业的自我管理和自律

B.行业内业务的合作、交流和培训

C.行业内的关系协调

D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流

18．广告的直接信息包括

A.语言

B.情节

C.图案

D.道具

E．声音

19．下列关于企业广告费用的表述正确的有

A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%

B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%

C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%

D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%

E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用

20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括

A.社会监督主体单一

B.具有“官意民办”性质

C.广告社会监督行为的自发性

D.监督主体的广泛性

E.广告社会监督的无形权威性

2014-10

11.国际广告表现的总体发展趋势有

A.广告内涵扩大

B.从注重产品销售到注重品牌塑造

C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务

D.运用一体化策略统一传播

E.广告管理倾向行业自律和社会监督

12. 广告管理法规的特点有

A.目的性

B.稳定性

C.概括性

D.规范性

E. 强制性

13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括

A.代理资格

B.代理能力

C.建立的时间

D.管理机制

E.经济实力

14. 广告传播效果的测定主要包括

A.广告社会效果

B.广告销售效果

C.广告表现效果

D.媒介接触效果

E.心理变化效果

15.消费者购买方式包括

A.简单性购买

B.复杂性购买

C.习惯性购

D.多变性购买

E.和谐性购买

16.影响媒介计划的外部因素包括

A.产品特点

B.竞争对手的特点

C.目标市场的特点

D.广告文本的特点

E.经销系统的特点

17. 网络广告的应用形式包括

A.网站

B.E-mail

C.搜索引擎

D.博客和播客

E.社交网站和微博

18.广告受众的个性心理特征包括

A.能力

B.模仿

C.气质

D.角色

E.性格

19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括

A.协商佣金制

B.效益分配制

C.实费制

D.时薪佣金制

E.议定收费制

20.我国的广告管理系统的构成包括

A.广告行政管理

B.广告社会监督机制

C.广告审查制度

D.广告合同制度

E.广告行业自律制度

三.名词解释

2012-01

21.广告管理法规

22.抽样调查

23.广告运作

24.媒介组合

25.广告团体

2012-10

21．协商佣金制

22．机械调查法

23．逆向创意法

24．品牌广告

25．到达率

2013-01

21．电话调查法

22．广告合同制度23．媒介计划

24．横幅广告

25．感性诉求广告

2013-10

21．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司

24．参照群体

25．广告代理佣金实费制

21.广告审查制度

22.AIDAS模型

23.效益分配制

24.植入式广告

25.长尾理论

2014-10

21.毛感点（GRP）

22.ROI理论

23.广告团体

24.广告主题

25.广告代理制

四.简答题

2012-01

26.简述广告定位的作用。

27.简述国际广告的意义。

28.简述现代广告对社会的正面影响。

29.简述达格玛法的主要内容。

2012-10

26．简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

27．简述广告运作的外部环境。

28．简述现代广告事业促进精神文明建设任务的具体表现。

29．简述部门组织类型的广告代理公司的机构设置与职能划分。2013-01

26．简述实施广告代理制度的意义。

27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。28．简述广告创意的特征。

29．简述广告在现代经济体系中的经济功能。

2013-10

26．简述广告行业自律的显著特点。

27．简述广告受众的特性。

28．简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

29．简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

26.简述品牌形象论的要点。

27.简述手机媒体的传播特色。

28.简述现代广告业的性质。

29.简述广告媒体策划的内容。

2014-10

26. 简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

27简述广告媒体组合的含义及作用。

28. 简述广告行业自律的特点。

29.简述应用广告学的内涵及其层次。

五.论述题

2012-01

30.试举例论述广告媒介的新生态趋势。

31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。

2012-10

30．试述电视媒介进行广告传播的主要优点和缺点。

31．试述影响消费者消费行为的主要因素。

2013-01

30．试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。31．试述影响广告预算的主要因素。

2013-10

30.试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

31.试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

2014-04

30.试述国际广告的发展趋势。

31.试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

2014-10

30.试述广告效果的特性。

31.试述一个全面的广告策划方案通常包括的内容。

六.综合应用题

2012-01

32.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形

成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。

2012-10

32．通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这种定位策略就是文化象征定位。请举例说明如何应用这一策略进行产品的广告定位。

2013-01

32．日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。

请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。2013-10

32．某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。

2014-04

32.在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：

(1)什么是广告口号？撰写广告口号要注意什么？

(2)评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。

2014-10

32.北京市王府井百货准备为庆祝中秋节举办为期一周的大型促销活动。如果你是负责本次活动的广告宣传人员，为了使消费者了解此次促销活动的有关信息，请结合所学知识编写一则报纸广告文案。