51-2012年CCTV-1、新闻《感动中国2012年度人物评选》独家冠名
2012年CCTV-1、新闻
《感动中国2012年度人物评选》
独家冠名广告招商方案
总有一种力量，令我们泪流满面……
一个人，他不会游泳，却在两年之内完成了无动力帆船环球航行，历尽艰险不断挑战自我，最终在环球航行家的名单上第一次写下中国人的名字——他叫翟墨。
一个人，20年献血6万毫升，是自身血液的10倍多；他先后资助了180多名特困生，而自家却几乎一贫如洗；15年来，累积做义工15000小时，相当于5年的工作量——他叫郭明义。
一个人，理论物理力学界的泰斗，中国近代力学之父，在科学、政治、教育每个领域都取得了常人无法企及的成就，以六十多年的报国路，诠释了自己一直坚持的专业——爱国。他叫钱伟长。
一个人，一个瘦弱的姑娘，一副疲惫的肩膀，却撑起了贫困学生的天空。把辛苦赚来的钱资助了37名贫困学生——她是最美洗脚妹刘丽。
……
每年，我们将这一年那些感动我们内心的人和事，通过这台名叫“感动中国”的节目记录下来。我们的记录，不是为了感动，而是为了推动。善行是一盏灯，灯亮一些，周遭的黑暗就少一些。它如同星星之火，在黑夜给了我们些许的温暖，当这温暖汇聚成洪流，终将爆发出扭转乾坤的力量！
总有一种力量，让我们泪流满面；总有一种力量，让我们抖擞精神；总有一种力量，驱使我们不断寻求“正义、爱心、良知”。这种力量来自于你，来自于你们，这就是《感动中国》记录下的属于我们每一个人的历史和感动。
冠名《感动中国》，用人性的力量播撒善行，用感动的力量传播品牌，与《感动中国》一起永久珍藏“中国人的年度精神史诗”！
【节目播出安排】
● 年度人物展播专题节目：
2012年12月下旬开始，CCTV-新闻频道播出，1期/天，每期约10分钟，预计20期。
● 颁奖晚会：
2013年2月中旬（春节期间），CCTV-1晚间黄金时间播出，节目时长约150分钟，1期。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【名额】 独家
【广告回报】
一、 冠名权
● 冠名企业在其商业宣传中可使用“***（冠名企业名称）杯感动中国2012年度人物评选”，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
● 权限使用周期：自2012年9月1日起至2013年3月31日。
● 独家冠名权
● 3个月的持续宣传
冠名宣传片+5秒标版在CCTV-1播出66次，CCTV-新闻 播出100次；
冠名宣传片+5秒标版+15秒广告在CCTV-1播出56次，CCTV-新闻 播出60次。 ● CCTV-新闻频道年度人物展播专题节目 片头体现企业元素，20期。
● CCTV-1晚间黄金时间播出颁奖晚会 片花、口播、片尾鸣谢体现企业元素； 5秒标版+15秒广告在节目内播出2次。 ● 跨媒体回报 中国网络电视台体现冠名企业权益，直播带入企业广告。
二、宣传片广告回报
1、广告形式：
●冠名宣传片
制作时长15秒的宣传片，宣传片中出现“***（冠名企业名称）杯感动中国2012年度人物评选”字样及口播内容。
●5秒冠名标版
冠名标版时长5秒，标版画面出现企业名称及logo，配音：“本节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”（口播语可协商确定）。
●15秒广告
冠名企业15秒广告。
2、播出安排：
CCTV-1晚间约22:30-24:30：
●冠名宣传片+5秒冠名标版
CCTV-1白天时段（约6:00-18:15）总计播出66次，具体安排如下：展播节目开始前（预计2012年12月中下旬，共计10天）2次/天，共计20次；
展播节目播出期间（预计2013年1月，共计20天）1次/天，共计20次；
《颁奖晚会》播出前（预计2013年1月下旬-2月中旬，不含2月9日-12日，共计26天）1次/天，共计26次。
CCTV新闻《新闻30分》前（约11:55）总计播出60次，具体安排如下：展播节目开始前（预计2012年12月中下旬，共计10天）1次/天，共计
10次；
展播节目播出期间（预计2013年1月，共计20天）1次/天，共计20次；
《颁奖晚会》播出前（预计2013年1月下旬-2月中旬，共计30天）1次/天，共计30次。
CCTV新闻下午直播时段（约13:00-18:00）总计播出40次，具体安排如下：
展播节目开始前（预计2012年12月中下旬，共计10天）1次/天，共计10次；
《颁奖晚会》播出前（预计2013年1月下旬-2月中旬，共计30天）1次/天，共计30次。
●冠名宣传片+5秒冠名标版+15秒广告
CCTV-1晚间时段（约22:30-24:30）总计播出56次，具体安排如下：展播节目开始前（预计2012年12月中下旬，共计10天）1次/天，共计10次；
展播节目播出期间（预计2013年1月，共计20天）1次/天，共计20次；
《颁奖晚会》播出前（预计2013年1月下旬-2月中旬，不含2月9日-12日，共计26天）1次/天，共计26次。
CCTV-新闻《东方时空》后（约20:55）总计播出60次，具体安排如下：展播节目开始前（预计2012年12月中下旬，共计10天）1次/天，共计10次；
展播节目播出期间（预计2013年1月，共计20天）1次/天，共计20次；
《颁奖晚会》播出前（预计2013年1月下旬-2月中旬，共计30天）1次/天，共计30次。
三、年度人物展播节目内回报
●冠名片头
展播节目片头出现“***（冠名企业名称）杯感动中国2012年度人物评选”
内容，1次/期，共计20次。
四、《感动中国2012年度人物评选颁奖晚会》回报
●晚会前15秒广告+5秒标版
冠名标版时长5秒，标版画面出现企业名称及logo，配音：“***（冠名企业名称）邀您进入感动中国颁奖晚会。”
企业15秒广告+5秒标版在晚会开始前倒一位置播出，共计1次。
●晚会后5秒标版+15秒广告
冠名标版时长5秒，标版画面出现企业名称及logo，配音：“***（冠名企业名称）与您一起传递感动！”
5秒标版+企业15秒广告在晚会结束后正一位置播出，共计1次。
●冠名片花
晚会中插入转场片花，片花出现“***（冠名企业名称）杯感动中国”字样及企业标识，共计3次。
●口播
主持人口播提及“***（冠名企业名称）杯感动中国”，共计3次。
●片尾鸣谢
节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识，共计1次。
五、跨媒体资源回报
●中国网络电视台（https://www.360docs.net/doc/2712653525.html,）：
自2012年12月1日起至节目结束，中国网络电视台回报如下： 《感动中国2012年度人物评选》专题首页体现客户赞助名义及标识；
《感动中国2012年度人物评选》专题首页共享01通栏广告1个；
《感动中国2012年度人物评选》专题首页右下角弹出轮播视频广告1个；
CNTV爱布谷直播频道直播信号同步带入企业视频广告。
【广告价格】2,635万元
说明：
1)如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时
给予退款。
2)冠名企业可以按优惠价格购买以下跨媒体广告资源：
a)中国网络电视台、CCTV移动传媒公交频道及CCTV移动传媒航空频道
冠名企业可以按1,531,200元购买以下资源，详情请向中国网络电视台咨询：
中国网络电视台：
◆《感动中国》专题首页二屏模块包装，1个；
◆新闻台首页二屏文字链，7天/次；
◆回报周期：8周。
CCTV移动传媒公交频道（覆盖全国23个城市，逾4万辆公交车，近7万块屏）：
◆节目形式：CCTV移动传媒公交频道对节目精编剪辑为3分钟/期的短
片，每周更新一次，共6期；
◆广告形式：
?活动宣传回报：30秒活动宣传片+5秒冠名标版（含口播）
+15秒广告；
?栏目冠名回报：短片片头播出5秒冠名标版（含口播）+15
秒广告+角标（栏目内屏幕右下角，时长3分钟/期）；
◆播出安排：
?活动宣传回报：2012年12月中的2周，20次/天，广告共
计播出280次；
?栏目冠名回报：2013年1月-2月中的6周（根据节目播出
计划具体调整），全天滚动播出，10次/天，大赛短片及广
告共计播出420次。
CCTV移动传媒航空频道（CCTV-民航频道，覆盖全国34家机场）：
◆节目形式：CCTV移动传媒航空频道对节目精编剪辑为3分钟/期的短
片，每周更新一次；
◆广告形式：短片片头播出5秒冠名标版+15秒广告+角标（栏目内屏
幕右下角，时长2分钟/期）+片中下方滚动字幕；
◆播出安排：2012年12月-2013年2月中的4周（可以不连续投放），
全天滚动播出，15次/天。
b)公交电视、地铁电视：
企业可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，客户可自愿购买，并根据广告宣传需求自由选择投放城市和投放周
期进行组合，享受华视传媒为本方案客户设计的特别优惠价格折扣（具体将以
客户实际投放需求而定）；
凡选投华视传媒所有公交电视媒体平台及北京、上海、南京1号线、重庆和天津地铁电视平台的客户,还可以自由选择投放时段及日播频次。广告刊例价格
及优惠政策请向华视传媒集团有限公司咨询。
中央电视台广告经营管理中心
2011年9月20日