广告项目计划书

项目计划书

针对茶山火车站明年初开通，结合铂乐广场活尔玛今年12月开业，在茶山怡华路推出以灯箱为主的广告传媒项目。地理优势：怡华路为茶山最旺路段，全长1.2公里，贯穿茶山大道，左边茶山火车站，右边沃尔玛。

投资成本：

全路段总长1.2公里，可投放60个灯箱。每个单价4000元，每年承包价2000元，总造价36万，加上不可预算开支，预算投资40万元。

营销策略及成本回收：

前两个月为申报项目，基础设施建设及市场推广期，利润为0.第3至15个月开始正式广告投放

第3个月以异业联盟为基础，开展为期一个月的宣传推广活动。寻找13家商户联合宣传（汽车/汽修、美容、健身、商场、服装、珠宝、婚纱摄影、礼仪公司、大型手机店、中国电信（或中移动/联通）、KTV/酒吧、美的电器、儿童教育），每家赞助6000元，其中一家将以20000元赞助获得本次活动冠名权。总收入约9万元

活动内容：以某一节假日在茶园商场搞一大型现场SHOW（约2-3小时），针对节假日逛商场的情侣和家庭，活动以唱歌，跳舞及服装珠宝走秀为主。

现场与观众互动，发放一些奖品。整个活动费用约3-4万。

当月将在茶山镇公汽投放5台公汽车身广告结合宣传，费用约大约一万元。30个灯箱也为当月活动作宣传。每个商户将在13个灯箱及两台车身广告上找到各自的宣传信息。如果商户单独做这样的宣传，费用大约在1.5万以上。

另外30个灯箱将结合沃尔玛及其商场内的商户做一个专题宣传活动。每个灯箱每面版面将一分为四，即8个共240个位置，每商户可分得6个灯箱每个约1.5M X 0.7M的版面。同时出版一本DM广告宣传本（如下图），共1000册，每个商家在每册都有一张现卷或优惠卷。每个商家的费用约1500.

现在商铺传统的宣传方式一般是派传单，以印刷3万张派传单请2个人派一个星期来与此活动对比如下：

40个商户每户1500元，总收入6万元，扣除成本，利润约5万元。两个活动利润约共10万元。

经过前三个月的宣传及推广，第4至9月正式开始灯箱投放，每半年为一期，第4个月投放加报＝60*1200*6＝432000元，加上前面两个活动10万元，约53万元。偿还本金20万元，剩余30万元用作营运流动奖金。

第10至15个月为第二期，第10个月回报约43万元。偿还剩余本金，正式开始营利。

风险规避：

如果前三个月经营不善，将以第一年40万，第二年20万的价格承包给心域广告。