两种信息流视频广告投放形式介绍

随着时代的发展，用户对于广告的免疫力在不断增强，同时广告平台也在不断增多。各大平台为了生存，广告形式在不断地变化着。从视频贴片广告到短视频，再到创意中插，淘宝也变成了边看边买，不仅是营销，传统短视频也仿佛经历了一波革新。

在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下，视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马，“视频化”万物也正成为一种新的营销潮流。但对于大多数竞价员而言，可能对于新衍生出的信息流视频还未了解太深。所以，今天就一起来看下两种新的信息流视频广告投放形式。

一、视频贴片

视频贴片广告投放，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主，网站会员或付费用户可选择跳过广告。广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。

例如：爱奇艺的视频贴片广告

适用平台：爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端

优点：针对性强，目标精准；具有“抗干扰性”：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰；播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。

缺点：相比其他形式的移动广告投放，贴片广告投放价格相对比较贵，广告投放效果较难把控。

二、信息流视频广告

信息流视频广告，指的是视频形式的信息流广告，即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。按照其投放广告的平台属性，可进一步区分视频网站的投放和非视频网站的投放。

1、短视频平台的信息流视频广告

短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。目前抖音已支持跳转到淘宝购买页面。

例如：抖音上的游戏广告

适用平台：抖音，快手，美拍等短视频平台。

优点：

1、平台用户活跃度高，用户使用粘性高；根据官方数据，抖音/快手的日活都突破了一亿，平均每人每天看20-50条视频。短视频内容，浓缩有趣，符合用户时间碎片化的消费习惯。

2、用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。

3、社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高。

缺点：对广告质量要求较高，一些纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。2、非短视频平台的信息流视频广告

对应投放的平台支持视频形式的内容展示，但并不属于短视频内容平台，对应的视频形式的广告穿插在信息流资

讯中，在wifi下自动播放。

例如：今日头条的视频信息流广告、微信朋友圈的视频信息流广告

适用平台：今日头条，微信，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。优点：相比该平台其他静态的广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。

缺点：相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。而视频本身仅作为入口素材，在内容形式上较为单纯地偏向展示类，不支持评论，点赞等互动功能。但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。

总结：

以上就是小编整理的两种新的信息流视频广告投放形式，各位品牌主们可选择适合各自行业视频投放展现形式，从而达到营销的目的。