深圳新建易拉罐项目商业计划书

深圳新建易拉罐项目商业计划书

投资分析/实施方案

报告摘要

随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展

迅猛，特别是饮料品种，已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。饮料包装业也随之出现

多元化趋势，打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局，金属、塑料、

纸等材质相继应用在饮料包装上，金属易拉罐、PET瓶、PP瓶、利乐包、

康美包、屋顶包、黑白膜等包装粉墨登场。

易拉罐是一种源于美国的瓶装饮料或啤酒的包装瓶，一般是由轻质、

柔软的铝质材料制成，作为包装瓶，易拉罐最大的优点在于密封性好、干

净卫生、重量轻。易拉罐在饮料工业、啤酒业和其它食品行业市场需求较高，尤其是在罐装啤酒和饮料行业中占有很重要的地位。

该易拉罐项目计划总投资6571.36万元，其中：固定资产投资5602.05万元，占项目总投资的85.25%；流动资金969.31万元，占项

目总投资的14.75%。

达产年营业收入6825.00万元，净利润1063.65万元，达产年纳

税总额661.49万元；达产年投资利润率21.58%，投资利税率26.25%，投资回报率16.19%，全部投资回收期7.68年，提供就业职位96个。

深圳新建易拉罐项目商业计划书目录

第一章项目概况

第二章项目建设背景及必要性分析

第三章产业调研分析

第四章产品规划及建设规模

第五章项目工程设计说明

第六章运营管理模式

第七章风险防范措施

第八章 SWOT分析

第九章实施安排

第十章投资估算与资金筹措

第十一章项目经济评价

第十二章综合评价结论

第一章项目概况

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

深圳新建易拉罐项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托xx产业示范基地良好的产业基础和创

新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以易拉罐为核心的综合性产业

基地，年产值可达7000.00万元。

二、项目承办单位

xxx投资公司

三、战略合作单位

xxx投资公司

四、项目建设背景

铝制易拉罐主要用于碳酸饮料和啤酒等具有内压的液体包装。从1985

年重庆长江电工厂全铝易拉罐生产线投产，打开中国生产此类产品的先河。在这二十多年中铝加工业尽最大努力研发与生产铝罐体带材（3104合金），特别是西南铝业做了许多工作，前前后后生产了约18万吨3104带材，终

因受装备制约未能形成批量生产，直到2005年2000mm（1+40）式热轧线投产中国才开始罐体料的批量生产。

在有色金属行业中，铝，无论在储量、产量、用量等方面均属前位。铝，从矿石到金属，再到制成品成本极高，耗能巨大。而由废弃金属铝再

回收利用，无论从节约资源、缩短生产流程周期，还是从环境保护、改善

环境等方面都具有重大意义。

xx产业示范基地把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整

为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞

争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划

和发展定位可成为xx产业示范基地示范项目，有利于吸引科技创新型

中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以

及先进的管理方法、经验集聚xx产业示范基地，进一步巩固xx产业

示范基地招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资6571.36万元，其中：固定资产投资5602.05万元，占项目总投资的85.25%；流动资金969.31万元，占项目总投资的14.75%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入6825.00万元，总成本费用5406.80万元，税金及附加111.33万元，利润总额1418.20万元，利税总额1725.14万元，税后净利润1063.65万元，达产年纳税总额661.49万元；达产年投资利润率21.58%，投资利税率26.25%，投资回报率

16.19%，全部投资回收期7.68年，提供就业职位96个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx产

业示范基地及xx产业示范基地易拉罐行业布局和结构调整政策；项目

的建设对促进xx产业示范基地易拉罐产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx有限公司为适应国内外市场需求，拟建“深圳新建易拉罐

项目”，项目的建设能够有力促进xx产业示范基地经济发展，为社会

提供就业职位96个，达产年纳税总额661.49万元，可以促进xx产业

示范基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极

的贡献。

3、项目达产年投资利润率21.58%，投资利税率26.25%，全部投

资回报率16.19%，全部投资回收期7.68年，固定资产投资回收期

7.68年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、改革开放40年来，民间投资和民营经济由小到大、由弱变强，已日渐成为推动我国经济发展、优化产业结构、繁荣城乡市场、扩大

社会就业的重要力量。从投资总量占比看，2012年以来，民间投资占

全国固定资产投资比重已连续5年超过60%，最高时候达到65.4%；尤

其是在制造业领域，目前民间投资的比重已经超过八成，民间投资已

经成为投资的主力军。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近

市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为

国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就

业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从

经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。作为中国经

济最具活力的部分，民营经济未来将继续稳步发展壮大，为促进我国经济社会持续健康发展发挥更大作用。

第二章项目建设背景及必要性分析

一、项目承办单位背景分析

（一）公司概况

本公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学

发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服

务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方

便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不

懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以

高昂的热情投身于建设宏伟大业。顺应经济新常态，需要公司积极转

变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等

路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。

公司具备完整的产品自主研制、开发、设计、制造、销售、管理

及售后服务体系，依托于强大的技术、人才、设施领先优势，专注于

相关行业产品的研发和制造，不断追求产品的领先适用，采取以直销

为主、代理为辅的营销模式，对质量管理倾注了强大的精力、人力和

财力，聘请具有专项管理经验的高级工程师负责质量管理工作，同时，注重研制、开发、设计、制造、销售、管理及售后服务全方位人才培养；为确保做好售后服务，还在国内主要用户地区成立多个产品服务

中心，以此辐射全国所有用户，深受各地用户好评。

公司一直注重科研投入，具有较强的自主研发能力，经过多年的

产品研发、技术积累和创新，逐步建立了一套高效的研发体系，掌握

了一系列相关产品的核心技术。公司核心技术均为自主研发取得，支

撑公司取得了多项专利和著作权。公司以生产运行部、规划发展部等

专业技术人员为主体，依托各单位生产技术人员，组建了技术研发团队。研发团队现有核心技术骨干十余人，均有丰富的科研工作经验及

实践经验。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx有限公司实现营业收入4610.45万元，同比增长

8.85%（374.89万元）。其中，主营业业务易拉罐销售收入为3887.21

万元，占营业总收入的84.31%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额1051.46万元，较去年同期相比增长172.08万元，增长率19.57%；实现净利润788.60万元，较去年同期相比增长92.62万元，增长率13.31%。

上年度主要经济指标

二、易拉罐项目背景分析

随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业

发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃

瓶装汽水，发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。饮料包

装业也随之出现多元化趋势，打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的

格局，金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料包装上，金属易拉罐、PET瓶、PP瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装粉墨登场。

伴随着各式各样饮料类型的出现，饮料包装工业也发展较快，在

打破了单一的玻璃容器垄断市场的格局之后，金属容器、塑料容器、

纸容器相继出现，饮料包装呈现了多元化发展趋势。碳酸饮料和纯水、矿泉水饮料经过多年的市场积累，市场已颇为稳定，可口可乐饮料的

易拉罐包装经典形象不可轻易动摇，而矿泉水饮料想在市场上占有一

定的份额，只能在PET瓶型的设计和容量上做些变化，近年适合家庭

和餐饮消费的2L包装颇有市场。

饮料包装的金属罐分两片罐和三片罐。两片罐以铝合金板材为主，多用于碳酸饮料的包装；而三片罐以镀锡薄钢板（马口铁）为主，多

用于不含碳酸气的饮料包装。

金属罐作为饮料包装有以下的优点：一是具有优良的阻隔性能。

不仅可以阻隔气体，还可以阻光，这一特点可使饮料具有较长的货架

寿命。二是具有优良的机械性能，主要表现在耐高温、耐湿度变化、

耐压、耐虫害、耐有害物质的侵蚀。三是不易破损，携带方便，适应

现代社会快节奏的生活。四是表面装饰性好，可以刺激消费，促进销售。五是可以回炉再生循环使用。但是金属包装容器也有着一定的缺点，主要表现在化学稳定性差，耐碱能力差，内涂料质量差或工艺不

过关，都会使饮料变味。目前中国铝易拉罐的年消耗量为60～70亿只，原材料需大量进口，且价格昂贵，加上污染环境等因素，国家已不再

批准新建铝易拉罐生产线。

三、易拉罐项目建设必要性分析

铝制易拉罐主要用于碳酸饮料和啤酒等具有内压的液体包装。从1985年重庆长江电工厂全铝易拉罐生产线投产，打开中国生产此类产

品的先河。在这二十多年中铝加工业尽最大努力研发与生产铝罐体带

材（3104合金），特别是西南铝业做了许多工作，前前后后生产了约

18万吨3104带材，终因受装备制约未能形成批量生产，直到2005年2000mm（1+40）式热轧线投产中国才开始罐体料的批量生产。

以啤酒包装为例，美国目前56％的啤酒采用铝制易拉罐包装，42％采用玻璃瓶包装。在国内，60％采用玻璃瓶包装，35％已采用易拉罐

包装。铝制易拉罐与传统的玻璃瓶包装相比，具有更时尚、重量更轻、冷却速度更快以及易于运输等优势，所以这将是未来铝罐最具潜力的

市场。另外，铝罐单个的生产成本低于铁罐，除了碳酸饮料，在茶饮

料领域，加多宝已开始使用全铝罐（按照每年八亿罐的销量，要消耗

铝罐1.12万吨，一个355ml的易拉罐净重14g）。目前，我国的碳酸

饮料市场，尽管PET塑料瓶的入侵，铝制易拉罐仍然稳居市场第一，

多年来依然稳固在65%。而在啤酒市场，根据国外的经验，目前我国铝易拉罐还将以每年增长2%的比重来替代玻璃瓶。

第三章产业调研分析

一、易拉罐行业分析

易拉罐是一种源于美国的瓶装饮料或啤酒的包装瓶，一般是由轻质、柔软的铝质材料制成，作为包装瓶，易拉罐最大的优点在于密封

性好、干净卫生、重量轻。易拉罐在饮料工业、啤酒业和其它食品行

业市场需求较高，尤其是在罐装啤酒和饮料行业中占有很重要的地位。

从目前市面上的易拉罐材料来看，主要分为钢材和铝材，其中铝

制易拉罐占比较高。由于易拉罐具有阻隔性优异、保质期长、易于实

现自动化生产等优点，在食品饮料包装、医药品包装、工业品包装、

军火包装等领域得到应用。易拉罐应用范围较广，市场需求较高，在2018上半年我国金属包装容器制造行业累计完成主营业务收入589亿元，同比增长10%。

目前易拉罐主要上游为铝，在前几年我国工业快速发展的同时，

我国矿产资源被不断消耗，目前铝资源已逐渐进入短缺的局面。面对

这种状况，铝的回收利用成为支持易拉罐行业发展的重要环节。近几

年我国再生铝行业快速发展，产量逐年上升，将有利于易拉罐行业的

发展。易拉罐下游涉及行业较多，但就目前来看啤酒、饮料仍旧是以

来管的主要需求来源，啤酒饮料市场需求庞大、且行业发展相对稳定，有利于易拉罐行业发展。

从易拉罐包企业分布来看，由于易拉罐生产的门槛较低，因此在

市场红利的带动下，我国涌现较多易拉罐生产企业，2018我国易拉罐

生产企业约有700多个。虽然近几年在各行业品牌化、规模化的趋势

带动下，易拉罐也形成了一定的龙头企业，但相较欧美的寡头垄断，

我国尚未出现占据明显优势地位的巨头，行业市场集中度还有较大的

提升空间，行业龙头企业的市场影响力较弱。易拉罐作为一种简便的

容器，被广泛应用于现代的各种行业中，应用领域较广，行业发展前

景广阔。就目前来看啤酒饮料仍旧是易拉罐主要需求来源，但随着其

性能得到优化，其将在军用方面需求得到增长。易拉罐属于外来品，

在我国发展较晚，市场集中度相对较低。

二、易拉罐市场分析预测

在有色金属行业中，铝，无论在储量、产量、用量等方面均属前位。铝，从矿石到金属，再到制成品成本极高，耗能巨大。而由废弃

金属铝再回收利用，无论从节约资源、缩短生产流程周期，还是从环

境保护、改善环境等方面都具有重大意义。

目前，随着产量和使用量的增加，废弃铝制品量也越来越大。据权威统计，2012年以后，中国的废铝报废量将以每年15-20％的速度递增，到2015年废旧易拉罐回收量将达到230万吨，2020年将达到600万吨。一般铝制品都是一次性使用，从制成成品到丧失其使用价值时间比较短。因此，废弃的铝制品成为了污染之源，铝制品如何回收再利用成为了人们热切关注的焦点。

易拉罐是我国再生铝行业一个重要组成部分，废易拉罐理想的处理办法是将罐体与盖、拉环分离，然后分别进行熔炼，生产最新的合金。但由于各种原因，回收到的废易拉罐原来的形态已经受到破坏，待再次运到工厂进行分类，困难重重。加之技术有限，一定程度上阻碍了易拉罐再次回收利用。其中易拉罐的粉碎工作至关重要。因为粉碎后的金属颗粒可减少运输成本、提高投炉炼铁的效率，对钢厂脱氧或者金属加工等也起到不可替代的作用。

第四章产品规划及建设规模

一、产品规划

（一）产品放方案

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源

供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济

效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为易拉罐，

具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据

人员能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量

视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方

案和建设规模及预测的易拉罐产品价格根据市场情况，预计年产值6825.00万元。

（二）营销策略

采取灵活的定价办法，项目承办单位应当依据原辅材料的价格、

加工内容、需求对象和市场动态原则，以盈利为目标，经过科学测算，确定项目产品销售价格，为了迅速进入市场并保持竞争能力，项目产

品一上市，可以采取灵活的价格策略，迅速提升项目承办单位的知名

度和项目产品的美誉度。项目承办单位应建立良好的营销队伍，利用

多媒体、广告、连锁等模式，不断拓展项目产品良好的营销渠道，提

高企业的经济效益。

产品方案一览表

二、建设规模

（一）用地规模

该项目占地面积21964.31平方米（折合约32.93亩），其中：净

用地面积21964.31平方米（红线范围折合约32.93亩）。项目规划总

建筑面积23501.81平方米，其中：规划建设主体工程15342.16平方米，计容建筑面积23501.81平方米；预计建筑工程投资2070.07万元。

（二）产能规模

项目计划总投资6571.36万元；预计年实现营业收入6825.00万元。

第五章项目工程设计说明

一、建筑工程设计原则

建筑立面处理在满足工艺生产和功能的前提下，符合现代主体工程的特点，立面处理力求简洁大方，色彩组合以淡雅为基调，适当运用局部色彩点缀，在满足项目建设地规划要求的前提下，着重体现项目承办单位企业精神，创造一个优雅舒适的生产经营环境。项目承办单位本着“适用、安全、经济、美观”的原则并遵照国家建筑设计规范进行项目建筑工程设计；在满足投资项目生产工艺设备要求的前提下，力求布局合理、造型美观、色彩协调、施工方便，努力建设既有时代感又有地方特色的工业建筑群的新形象。undefined

二、项目工程建设标准规范

1、《无障碍设计规范》

2、《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》

3、《民用建筑设计通则》

4、《屋面工程技术规范》

5、《建筑工程抗震设防分类标准》

6、《地下工程防水技术规范》

7、《自动喷水灭火系统设计规范》