编辑必备图书出版策划流程

编辑必备：图书出版策划流程

出版是一个流程，编辑工作的基本内容分为三个阶段：选题规划与设计阶段，文字加工与审校阶段，图书成书与推介阶段。

编辑要在工作中发挥能动作用，对书刊的策划设计、宏观构思和微观控制都是不可缺少的。要实现图书出版的最佳境界，编辑就要对出版进行全程策划。全程策划包括：

选题策划：信息筛选，选题设计，市场定位，作者选择。选题要有创新的视角和较高的文化含量，并能准确定位于相关读者群，产生良好的社会效益和经济效益。

出版策划：编辑校对，装帧设计，印刷用料，防盗版措施。注意将丰富的文化积累与优美形式和谐统一。

宣传策划：图书出版前、中、后三个阶段定位准确的宣传推介方案，选择有效的传媒。

发行策划：定价，初版印数，上市时间，发行区域、渠道和方式，创造市场，培育市场。

编辑要将视野扩展到图书生产的整个流程，注意、熟悉各个环节，做到全程策划，并在出版流程中不断落实，整体推进，协同配合。

对图书出版进行全程策划，是编辑工作的基础。而要使图书从编校质量、装帧设计、版式版面、印刷装订、出版周期、宣传营销等各方面都达到和谐、完美，编辑要主动关心图书生产的各个环节。一本书能否为图书市场所接受，能否为读者所喜爱，取决于编辑的整体设计和全程协调。

与市场的沟通：精确分析市场形势，研究读者需要，把握学术前沿状况，产生最佳创意。

与作者的沟通：物色合适的作者，编辑要参与提纲拟定，审读样稿；在作者著述过程中予以动态管理，了解进程；与作者签定出版协议；了解作者对图书装帧形式的意向，达成一致。

与装帧设计部门的沟通：图书的整体设计，包括内容和外在表现形式，外在表现形式包含：开本，版式，封面，扉页，插页，用纸。编辑应与美编充分沟通，向美编介绍图书内容、类别、读者对象、范围，共同策划图书的整体设计，向美编提供有关资料，使开本、版式、封面、扉页、插页、用纸等各个设计要素和谐统一，使图书产生最佳的视觉效果，以利于营销推介。

与校对部门的沟通：共同发现技术加工时的疏漏并加以弥补，对出版物雏形进行最后的审定。校对只对原稿负责，但他们在通读的过程中，常常能发现一些编辑在审读原稿时未能发现的问题，和校对一起答疑、解疑，也是编辑再学习的机会。同时，编辑还应与校对协商，共同把握出版周期。

与出版部门的沟通：在图书定价、印数、出版周期、成本确定和控制过程中，与有关人员协商，注意有关费用的发生，以求实现最恰当的定价、最合适的印数、最适宜的出版时间和最低廉的成本。

与营销部门的沟通：介入营销，让营销人员充分了解选题设想、图书内容、读者对象、市场行情，让他们参与意见，共同策划营销策略，制定营销手段。

与媒体的沟通：撰写宣传文章，组织书评队伍，联系相关媒体，落实宣传策

划中的有关内容。

与读者的沟通：听取读者反馈，组织读书会。

一个优秀的编辑，应该具备一一选题策划的创新能力，文字加工的案头功夫，全程关注的沟通技巧。只有提升图书生产流程中编辑的智慧和创造力的含量，图书出版才能提高效益，实现目标，达到最佳境界

图书策划的五个定位

一、市场定位

目前，我国总人口12.9亿，其中家庭户3.4亿户，0～14岁人口2.89亿，

接受初中教育的人口6.15亿，城镇人口5.1亿。图书市场容量非常巨大，但不

同年龄、职业、教育背景、文化结构、心理特征和价值取向的读者，其购买和阅读图书的方向也不一样，所以在做选题策划时一定要进行市场细分，确定图书的目标读者。

就工作性质来分，读者可分为职工读者、干部读者、学生读者、专业人员读者和农村读者。职工读者需要更多的是能够提高劳动技能，增强竞争能力方面的书；干部读者需要更多的是能够提高其政治素质、思想观念、改革意识、市场意识，增强决策能力、管理水平和知识结构等方面的书；学生读者需要更多的是各种教材、教学辅导图书，以及各种课外读物；专业人员需要的则是有

利于其专业研究或教学工作方面的信息和资料；而农村读者，有7.8亿之巨，

他们需要学习科学致富技术、提高思想文化水平、了解依法维权知识、改变陈旧思想观念。所以这方面的图书，是其所需。

就年龄特征来分，读者可分为少儿读者、青年读者、中年读者和老年读者。少儿读者是社会之未来，是家庭和社会教育关注的重点，也是图书读者年龄梯度的起点。但由于少儿读者的世界观和价值观都还很不成熟，处于被动受教阶段，所以出版社要促进家长和社会为其提供综合智力开发、良好习惯养成、基础素质提高方面的图书。青年读者处于人生的黄金时期，精力旺盛、思想活跃、求知欲强，是组成未来社会主流的生力军。他们除了需要正常教育所需图书外，还渴望了解更多的关于社会、人生、艺术、亲情、友情、爱情等方面的知识，需要世界观、人生观和价值观方面的补充。中年读者在知识方面已经有了丰厚的积累，事业、生活和思想也基本成熟，但随着社会竞争的不断加剧以及家庭责任的扩大，其在处理社会关系，调理家庭生活，辅助少儿教育方面的知识需求也将进一步扩大。老年读者一般都已经完成了自己的社会使命，有大量的时间阅读更多的图书，以弥补过去忙碌生活状态下未能尽读的知识缺憾。而且我

国有1亿多老年读者，他们在以往经历中形成的读书、买书和藏书习惯，必然创造出一个很大的图书市场空间。

就文化程度来分，读者可分为高层读者、中层读者和低层读者。高层读者指

知识面较广，在个别方面有突出认识的专家读者，人数较少，对新理论、新进展、新技术、新成果、新方法等方面的图书较为关注；中层读者一般接受过高等教育，有一定的知识面，人数相对较多，比较喜欢思想性、知识性、技能性较强的图书；低层读者人数最多，比较喜欢普及类、实用类、生活类以及消遣娱乐类图书。

在进行图书选题策划的时候，需要对读者市场进行细分，确定目标读者，并进一步研究读者市场的分布，分析市场容量，摸清市场特征。只有这样，才能知道选题有没有市场，市场有多大，竞争如何，是黄金市场、金牛市场、瘦狗市场还是鸡肋市场；才能把握替代市场、竞争市场以及潜在市场；才能根据自身情况选择正确的市场策略以确保选题成功。

二、读者定位

目标读者确定以后，就要从工作性质、年龄结构、受教育程度，以及当前流行趋势等各个方面，研究其购买和阅读的需求状况、心理特征、行为习惯和兴趣爱好。读者是挑剔的，尤其是在选择空间越来越大的今天，他们可以从几种、十几种，甚至上百种图书里选择符合自己个性的来买、来读。读者又是善变的，今天感兴趣的样式，明天未必还感兴趣；今天喜欢的色彩，明天可能已经不喜欢。但读者又是可塑的，尤其是潮流影响越来越广泛的今天，每一次个性的选择都必须有其时代和潮流背景。所以，这就要求我们在做选题策划的时候，要对目标市场的主流意识、流行趋势以及读者结构属性有非常充分的了解，并且把这些潜在的和附带的感性需求体现在图书中。鸡皮疙瘩》（四册）是接力出版社引进的一本将传统幻想和惊险手法与当代科幻相结合的小说，该书自

2002年3月23日在全国统一上市，到6月23日短短三个月内，重印了5次，共计发行115000套，46万册，加上四本首版8000套，共计发行78万册，产生

了很大的社会影响和可观的经济效益。该书成功的关键就在于接力出版社通过充分的市场调研，发现《哈里?波特》成功登陆中国市场以来，引进版儿童惊险幻想小说成为图书市场的新亮点，在国内还有很大的拓展空间，于是选择引进《鸡皮疙瘩》，并召集各方面的人士、中小学生读者反复论证图书的开本、版式、印张和装帧，进行明确的产品定位，以“勇敢者读的书”为基调进行广泛的宣传。

所以，进行广泛的读者调研，挖掘其潜在的感性需求，把握准确的读者定位，并实施恰当的促动和激励，是图书选题策划成功的关键。

三、作者定位

为了做出适合市场和读者的优秀图书，必须选准作者。只有合适的作者，

才能充分把握选题的实质内涵和读者的实际需求，写出适合读者购买心理和阅读习惯的书稿。所以，一个合适的作者一般应具备以下几项基本条件：

（1）要有一定的理论修养和政策水平。这一点很重要，因为只有具备这一

点才能把握住社会的主流方向，恰当描述和解释各种社会现象，使书稿既符合党和国家的方针政策，又避免给读者以牵强附会之感。同时，认识问题、分析问题、综合问题和阐述问题的能力，以及思想是否敏捷、思路是否清晰、思维是否符合逻辑，也都会直接影响书稿的质量，而这些问题又都与作者的理论修养和政策水平有密切关系。

（2）要有较高的专业水平和比较广博的知识。撰写本专业书稿的作者，需

要有本专业较高的学术水平，这是不言而喻的。同时要求有比较广的知识面，起码要熟悉与本专业有关相邻学科的知识，这是因为学科之间往往是相互交叉、相互渗透的，一部书稿会涉及多学科知识，如果作者知识面狭窄，很难完成写作任务。

（3）要有较高的文字修养和写作能力。一般书稿要求论点严谨、文句通顺、

叙述简明、条理清晰。科普读物要求文笔流畅、语言通俗、深入浅出、生动活泼。翻译书稿不但要求译者有较高的外文水平，还要求有较高的中文水平和一定的专业知识，能够比较准确地表达原文的意思。如果作者缺乏这方面的素养，撰写的书稿将很难满足读者的需求。

（4）要熟悉和了解目标读者的情况，尤其是其意识潮流和社会心理。如果

作者对读者的需求状况、心理特征、行为习惯以及兴趣爱好等不是非常熟悉、非常了解，或不熟悉、不了解，就很难写出符合读者心理的书稿。

（5）要有比较充裕的写作时间和严肃认真的写作态度。在知识迅速膨胀、

信息高速传播、竞争日趋严酷的今天，出版行业正面临着“快鱼”吃“慢鱼”的激烈角逐，如果作者没有比较充裕的写作时间和严肃认真的写作态度，不能集中写作、一次成书，不能保时保质地将书稿写出，就会给出版社带来很大的损失，因为，这意味着前期的宣传与准备工作将无功而返，甚至会贻误市场“战机”。

四、装帧定位

俗话说，“人靠衣装，佛靠金装”。书籍装帧对图书策划来说，至关重要，因为装帧是图书给读者的第一印象，装帧好坏，与图书主题衔接得如何，是否贴近读者、符合读者的审美心理，直接影响着读者是否决定购买。所以，在进行图书选题策划的时候，尤其要注重图书内容、结构、书名、封面、封底、勒口、版式、开本、纸质甚至书脊、套封等的设计。

有人曾经这样描述图书的几个装帧要素：意象语言——切合身份的市场亮相；开本语言——破除常规的立体展现；文字语言——简洁明了的导购视点；色彩语言——视觉冲击的个性张扬；材料语言——理性选择的亲密触感；工艺语言——精心物化的品质检验。这充分反映了装帧对图书的重要意义，它不但

是图书质量层次的反映，是读者阅读口味的象征，而且还是读者选购图书的“导购员”。所以在进行图书选题策划时，必须突出图书的装帧定位，使图书装帧充分符合读者的心理需求、行为习惯和兴趣爱好，充分体现读者的层次特征。

五、营销定位

要实现图书的价值，就必须促使它完成交换。图书营销定位的目的就是促成这种交换。具体讲，就是根据读者和市场情况，确定渠道组合、渠道激励策略、读者激励与引导策略和定价策略，以此推动图书商品交换过程的实现。

随着图书市场经营方式的集团化和销售渠道的多元化，涌现出了一大批购书中心、图书城、发行大厦和图书批销中心等大型图书发行机构，以及国有书店、民营书店、个体书店、超市书店、地铁书店、机场书店、车站书店、网上书店、读者俱乐部、书报摊等图书销售终端。这些渠道的进入极大地活跃了图书市场，但同时也极大地增加了图书市场的风险。所以，在进行图书的选题策划时，必须综合其市场特性、读者特性以及图书自身的特性，选择合适的销售渠道，并进行最优组合。只有这样，才能保证以较低的销售成本实现图书的最大销售。

但是，即使渠道设计得再好，也不能放任自由、不加监控。渠道成员通常经营多家出版社的图书，它一般不会特意地主动推广某一出版社的图书。特别是对于在发行商经营品种中

占优势的出版社，假如不采取必要的促进措施，很难保证自己的图书能够通畅地、有效地与读者见面。因此，加强渠道管理、适当地进行渠道激励也非常重要。所以，在进行图书选题策划时，也要制定相应的渠道管理和激励策略，通过建立渠道数据库、加强渠道信息反馈、给予发行商适当折扣、适当评估渠道成员工作、定期召开渠道会议交流发行经验、额外对优秀渠道给予奖励等，促进图书发行和推广工作的顺利完成。

渠道对于图书的发行、销售、宣传和引导，起着举足轻重的作用，但渠道也不是万能的，它不是市场的直接代表，最终的市场决定者还是读者。所以，要实现图书的最终销售，还必须加强对读者的宣传和引导，以提高图书的认知度和认可度。一般，图书推广的手段包括作者秀、广告宣传、现场宣传、新闻炒作和价格刺激等。

　一本图书，从一个信息或者灵感开始，到责任编辑的市场调研、市场预测，再到目标读者的研究、分析和定位，作者的挑选、甄别与确定，以及营销策略的制定、宣传手段的选择、发行渠道的适配，都必须精心策划、认真执行，并根据操作实践及时调整和修正。只有这样，才能保证图书系统工程的完整、完善和完美实施。

如何筹划新书发布会

如今，新书发布会已被出版商广泛采纳运用，并由针对媒体逐渐扩大参会对象，如读者、经销商们都被纳入邀请行列，而在不同背景下的告知对象和目

的也各有侧重，如订货会主要是针对经销商、书市则瞄准终端读者、博览会更多的是品牌宣传，因而不同的发布会，会议目的是什么、要吸引谁过来、请谁讲、讲什么、如何打动人心，便成了新书发布会主办者必须考虑的问题。而在平时，越来越多的新书发布会成为图书营销关键的一步，让策划人员费尽心机，结合新书首发式渐成趋势，针对特定读者群结合活动一起搞成为很多出版商的选择，真可说是，形式花样翻新、细节运作见功力。

给个开会理由

众所周知，并非所有的图书都有必要开新书发布会，一来成本过高得不偿失，二来不管重点图书还是一般图书，动不动就举办新书发布会，即便场场都有特色和新闻点（相信没有可能），久而久之也会让新闻媒体失去兴趣甚至疲乏不堪，迟早会乏人捧场，经销商也会因此而不知哪些图书是重点产品，最终眉毛胡子一把抓，哪种图书也推广不力。

那么，哪些图书值得或者需要举办新书发布会呢?专业人士认为，具有新闻价值

是办会的最高指导原则。这也就是说，首先是那些图书内容应涉及社会受众兴趣点、新闻敏感点，或其作、译者／推荐人本身就有很高的知名度和有新闻价值，或者在同类产品中有其独特之处；其次应是出版社的重点图书，或代表出版社的出版方向和品牌形象的品牌图书，或在某个领域有其重要的学术地位、价值。即从出版商角度是有炒点，从媒体角度是有新闻点，从经销商角度是有卖点好图书。

营造天时地利人和

　在决定举办新书发布会后，随之而来的便是确定发布会的目标、性质和主题。只有明确了上述三点，才能创造出“天时(新书发布最佳时机)、地利(合适的地点场所)、人和(恰当的参会嘉宾和媒体)”，最终圆满实现新闻诉求。目标无

非就是新书发布、编读互动和营销造势，“天时”的选择也就更多的在于出版时机，如果有突发事件能加以利用，当然美上加美。

　因此，事前确认新书发布会的性质、主题，就成了寻找场地和场景布置的先决条件，因为这些后续工作都是以此为出发点，而适当的环境地点，不仅可让整个新书发布会有个合适的氛围，切合新书发布会的主题，还可省下可观的会场布置费用。如果是签售、购书赠礼或抽奖性质的，书店肯定是新书发布会场所首选；如果是学术研讨会性质，书店和高档酒店都不是最佳场所，而国际会议厅、大学会议室、图书馆等应属不错的选择；如果是娱乐性质的，许多有特殊装潢设计的酒吧、餐厅应该是首选。当然，为了达到新闻的最大效应，现

在的新书发布会已经开到了监狱、戒毒所、游船、街头(露秀)、作者出生地，

以及开展一些户外活动如攀岩等，或结合文本和作者特点举办阅读特色活动。

　“地利”的选择除了要符合新书发布会的特性外，参加人数的多少也要事前准确估算，免得空间太小记者们像挤沙丁鱼一样窝在一个小会议室里，或是空

间太大显得零零落落，其中还要考虑摄影记者的需要，一定要为摄影记者预留席位，以便取镜和避免挡住他人视线，同时还要考虑到交通和停车的便利性，当然最重要的是要在预算范围之内。

在“人和”方面，也即邀请嘉宾和媒体时，一定要注意嘉宾是否与新书发布

会的主题有关，否则会使新闻重点“失焦”。而拟出正确的媒体名单也是有效沟通、达到“人和”的必经之路，因为正确的版面和名单，不但可以决定新闻的主题和特性，还可以让新闻直接与有此需要的记者接触，避免绕一大圈，降

低新闻曝光的机会。一般情况下，应在新书发布会活动前7天左右寄发、传真或mail邀请函给与会嘉宾和媒体记者，并在寄发之后隔1—2天联系对方收到与

否，若未收到立即传真并确认。同时咨询有否跟其他发布会和活动撞期，若嘉宾或记者透露当天有数个会轧在一起，可能无法出席，立即报告主管应变。此

外，为了更进一步确认和掌握出席状况，还要在会前1天进行确认，善意提醒

赴约及开会时间、地点。

准备资料多角度

　充足的资料准备也是成功的新书发布会必备的条件之一，首先是要准备新闻性强、主题明确的参考性新闻稿，同时还要考虑到不同媒体所侧重的分众市场和读者需求的多样化，提供辅助资料可以让记者各取所需。基本上，辅助资料可从出版商、图书、作者以及参与嘉宾等四个方面入手。

　因这些资料是新书发布会当天要提供给记者的相关数据，应全部都装在一个资料袋中，内容包括新闻稿、辅助资料、稿件及相关图片软／光盘、照片和小礼品等。会前一定要检查确认，避免资料袋中缺少任何一样东西，免得记者产生误会。

　新书发布会举办后，后续的媒体追踪也很重要，有时还可酝酿出更多更大的媒体曝光，如安排记者专访，或提供不同诉求重点的素材和照片，以及补充其他数据。对于未出席新书发布会的媒体，还要将新书资料邮寄／快递或发

mail给相关记者。同时还要做好剪报工作，并和媒体建立朋友般良性互动。

图书出版流程

1.选题介绍

与责任编辑联系，使出版社方面明了选题，列入出版登记表。具体要求作者提供书稿简介、作者简介，以及应责任编辑之请提供其他相应材料，以便深入了解书稿详情。

2. 书稿审读

在初步认可（题材内容适合出版，但质量细节需要进一步求证）前提下，经责任编辑要求，作者方提交全稿，由责任编辑组织审阅，并就书稿质量拟就《审读报告》，评估以专业学术性、内容创新性、结构完整性、题材丰富性以及是否符合出版方向等为基本依据。此《审读报告》由责任编辑负责，并提交社选题论证会、二审、终审参考。

3.选题论证

二审环节就此书出版动议是否开会讨论，由业务、营销、财务、编辑、行政等部门依不同角度讨论决定此书出版与否。如出版，在何种出版条件（或评判此前由责任编辑与作者方达成之出版条件是否成立） 之下开展。

4.出版意见

专门会议之后出台“出版意见”，责编据此“意见”拟出《二读报告》，并负责提交《一读报告》及《二读报告》，报总编辑审批，确定出版社关于此书出版的正式意见。纳入业务手续办理流程。

5.出版合同

一旦决定正式出版，由出版社与作者方签订《图书出版合同》，以法律文书形式确认关于此书出版的合意行为。

6.进度规划

包括正式交稿时间、交稿形式、发排要求、作者返校、回稿时间、纳入二、三校对安排等等。

7.图书编辑

完成新书内容之后，对图书版面编辑、校对、美编等进行统筹协调。

8.封面设计

同步进行，编作沟通，共臻完善。

9.印务制作

三校完毕，最后一次核对校检，确认后出片，再次核片确认后，领导签字，送印制部门下印。

10. 样书检查

印制工厂先期出品样书，交责任编辑、印制部门核查，确认无误后批量生产、包装、发货，仓管。

现代图书编辑需要具备十种意识

随着改革开放的深入发展，随着我国加入世界贸易组织，市场经济的运作规律正迅猛地介入我国的图书出版业，大面积地渗透到我国图书出版流程的各个环节，引发了一场深刻的变革。面对市场经济的冲击，旧有的出版机制和运作规律处于转换和重新整合的阵痛之中。在这种新旧更替的转型期内，作为图书出版主体力量的编辑群体，是否能够适应新时期出版行业的需要，就成为了业界普遍关注的问题。

计划经济体制下的图书编辑，在出版界的主要作用几乎是"纯技术型"的，

即主要解决出版过程中的技术问题，对其业务素质的考察也主要集中在编辑技术上，但是，这种类型的图书编辑已经远远不能适应新形势下出版产业的需要。

也就是说，作为图书出版行业的主体力量，这种"技术型"的图书编辑，不可能

在出版行业起到应该起到的主体作用。

适合新时期需要的图书编辑，除了基本的编辑业务素质之外，笔者认为，还要具备以下十种意识：

1.现代意识

图书编辑现代意识的提出，是与现代科技的发展，现代生活节奏的加快，信息量的增多，人们思维方式和审美观念的改变密不可分的。这就要求图书编辑在策划、编辑出版过程中，能够追踪最新的科学技术成果、了解读者瞬息万变的阅读倾向、及时采用最新的出版技术，并在图书的选题、组稿、编辑艺术上贴近大众的思维方式和审美观念，此外，如何尽量加速图书出版的周期也是一个需要重视的问题。

2.全球意识

随着我国加入WTO，全球化浪潮不可避免地要影响我国的出版行业，虽然

我国的出版行业在短期内不会全面开放，和海外出版巨头的直接竞争暂时不会发生，但是，这并不表明我国的出版产业就不会受到全球化浪潮的冲击。

我国的出版产业具有先天的语种优势，至少有13亿人可以直接阅读中文图书，

但是我国的出版产业规模却极为弱小，与西方发达国家有很大的差距。这种差距不但体现在运作方式上，也体现在出版资源、出版人才、出版物的数量和质量上。图书编辑全球意识的提出，至少可以为缩短这一差距找到一个现实的坐标，同时有助于我国的出版产业迎接国际性挑战，将我们的出版物打入海外市场。

3.创新意识

创新是创造性地提出问题并解决问题，图书本身就是新文化、新思想、新知识的载体，对于图书的直接孕育者图书编辑来说，如果不具备创新意识，就根本不可能完成这一历史使命。

创新不但体现在图书的内容上，也体现在形式上，当代出版技术的日益进步，读者审美观念的多元化，以及市场竞争等等，都要求图书编辑在图书格式、

版面、字体、包装、宣传上出"新"，如果图书编辑不具备创新意识，就很难胜任这些要求。

4.市场意识

图书是一种特殊的商品，随着我国社会主义市场经济的逐步建立健全，出版社的运作越来越贴近市场，出版活动的定位也从单纯的"社会效益"转换为"社会效益和经济效益并重"的阶段。如果图书编辑缺乏市场意识，出版的图书没有市场，经济效益从何实现？

5.社会意识

出版社也要追求经济效益的指导思想确立之后，一时间，市场上集中出现了一些曲意逢迎某些读者不健康的阅读情趣单纯追求经济效益的图书，致使这些图书被管理部门下令停止流通，这些图书的出版单位也因此被要求停业整顿；更有甚者，一些出版单位竟违规操作，置国家的出版政策于不顾，结果也导致

了自身能否继续生存下去的危机。

这一切现象的出现，都是片面追求经济效益的恶果。我国的出版行业，始终是社会主义精神文明建设的前沿阵地，因此，任何置社会效益于不顾的单纯经济效益的行为都是行不通的。图书编辑作为图书出版过程中的直接责任人，没有社会意识就很难把好这一关。

6.策划意识

图书编辑的策划意识作为一种思路或行动，贯穿于整个图书编辑过程，可分为选题、组稿、编辑、包装策划等方面：

（1）选题策划：这是编辑策划的第一步。选题策划是一项很需要创造性作指导的行为。选题要求要有新意。有独到的特色。要具备"你无我有，你有我全，你变我新，你新我高"的水准。只有这样才能在激烈的市场竞争中独占鳌头，使

自己立于不败之地。策划内容包含很多技巧奇招的东西，但其内容必须是实实在在的。作为一个好的出版物，一是要有创新性，精神产品应当有新意，有新发现，新视角，这样才能给人以启迪和帮助；二是要有适时性，当今科技的发达带来传媒的发达，信息可以在很短的时间里加工传播。适时，可以满足人们的需要，可以更有效地产生作用，也可以迅速占领市场。所以策划编辑一定要具备敏锐的目光，准确把握各种动态、趋势，及时做好选题策划。

（2）组稿策划：组稿是选题之后的工作，是对选题的落实与执行。没有这一

环节，选题只能是空洞的计划。组稿是编辑与作者的关系。在组稿这一环节上更体现出策划编辑的主动性。与传统的编辑不同，一般的传统编辑是等着稿件上门，有了现成稿件后编辑便着手处理，策划编辑则更加侧重主观意识，他会捕捉当前发生的重要事件，重大经济活动的脉络。主动与业内专家或作者联系，将自己的意图与写作方向告诉作者，从而迅速得到符合当前出版需要的书稿。

（3）编辑策划：约来好的稿件之后，编辑的作用便开始发挥出来了。编辑在

执行策划工作中，首先要有较高的政治素质，其次应有较敏锐的观察力，正确评价稿件，拟定编排思路，对稿件能作正确的取舍。编辑策划还应该有较高的艺术修养，通过对版面的设计安排，体现出较高的品位，素质及创意。另外，在编辑排版时一定要加强责任心，把握好尺度，以达到理想的效果。

（4）包装策划：一本书是否能够吸引读者，包装策划起着重要作用。因为读

者最先接触的是图书的外观，是他们感受的第一印象。虽然内容是图书的主体，但是图书的形式也不可或缺，注重包装策划并不仅仅是为了图书促销。

7.审美意识

这里所说的审美意识，不仅仅是指编辑对某一个选题、某一部书稿的具象的审美。编辑的审美意识，我以为首先应该是一种宏观的、时代的审美，是一种着眼大局、服从主流文化的审美，是一种与世界接轨、关乎人类文明的审美，有了这种高屋建瓴的审美意识，编辑群体才能有高雅的审美观。

图书编辑的审美意识应该渗入市场意识和社会意识之中，也就是说在面对市

场经济的挑战中，在增强市场意识的同时强化编辑的审美意识，站在时代审美的高度，站在出版事业潜移默化地影响国家、民族乃至人类文明进程的高度来指导市场意识，干预市场意识，健全市场意识，才能确保市场经济运作的健康发展，才能永远立于不败之地。这种审美意识是一种形而上的东西，它可以对图书出版的宏观战略规划产生深远的影响，也可以形而下地具体融入图书的选题开发、论证、组稿审稿、书稿处理和版面设计以及装帧规格甚至材质、纸张颜色的选用和发行运营手段等图书生产全过程中。它可以决定一种图书的阅读质量和传播功能，也可以决定一个出版单位形象品位的高下。强化图书编辑的审美意识和增强图书编辑的市场观念不仅不是互相矛盾、互相冲突的，反而还能相得益彰，取得更大的社会效益和经济效益。

8.读者意识

读者是出版行业的"上帝"，出版社的一切工作都是为了满足读者的需要而在运转，不管是出于社会效益还是经济效益的目的，没有读者一切都是"画饼"。

图书编辑应时常站在读者的立场审视自己的编辑出版工作，及时了解、发现他们的需要，注重读者的反馈意见，改进自己的编辑出版工作，以更好地满足读者的需要。当然，对读者的需要也要一分为二地看待，对于低级趣味的需要要坚决抵制。

9.作者意识

从图书的构成来看，作者是精神产品的生产者，出版社只是精神产品的传播者，没有精神产品的生产，就没有精神产品的传播。出版社要出好书，就需

要掌握一批优秀的作者，等作者自行投稿，"靠天吃饭"的编辑观念已经过时。

图书编辑的作者意识体现在主动向作者约稿、积极争取作者优秀的稿件、指导并协助作者创作、尊重作者的创作意愿、维护作者的合法权益等方面，只有这样，才能促进双方的成功合作。

10.协调意识

现代出版活动是个复杂的系统工程，图书编辑几乎要参加出版活动的每一个环节，为使每一个环节配合得当，就需要图书编辑具备协调意识，并以良好的组织、协调能力调动各方力量，从而保障出版活动的顺利完成。

总之，现代出版活动要求图书编辑具备多元化的业务能力，如此才能充分发挥其在出版活动中的主体作用。