广告学A第三次主观题作业

34.简答题

根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。

参考答案：

分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆

特点：形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久

35.广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。

参考答案：

方法与技巧：①单纯增强刺激

②利用对比，增强刺激强度

③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性

④心理好奇和偏好、求知欲等

局限性：噱头并不一定能使广告有效

36.构图空白的应用原理。

参考答案：

构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。其原理如下：

构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。

构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。构图空白所占不同比例给。

37.

简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。

参考答案：

（1)附加价值在广告中至少有以下作用。

a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。

b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。

c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。

d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。

e、引导视线和制造必要的感觉和联想。

f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。

（2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：

a．附加价值的"价值"是应首先考虑的问题。对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。

b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。

c．人物是附加价值中最常利用的。名人或模特儿会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。广告是为商品进行广告，而不是为名人。用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。

38.论述题

试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。参考答案：

39.试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。

参考答案：

40.CIS由三个子系统组成___________、________和__________。

参考答案：理念识别、行为识别、视觉识别

41.企业CIS实施包括两大部分__________和_____ ______。

参考答案：

CIS导入、CIS全面实施

42.名词解释

视觉识别（VI）

参考答案：是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动

43.理念识别（MI）

参考答案：就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题

44.行为识别（BI）

参考答案：有两层含义。一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。二是指它的识别过程是动态的。

45.简答题

什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？

参考答案：

（1）所谓企业理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

（2）企业理念识别主要内容和特点如下：

a、理念识别应反映企业基本的价值取向

企业基本的价值取向是企业对生存与发展中一些最主要问题的回答和看法；其中核心问题是：企业为什么存在和怎样存在。

b、理念识别包含怎样实现的途径，理念识别反映了企业对自身生存和发展的认识，通过理念对经营战略的原则性和方向性指导，确定了企业应该怎样做，怎样才能到达彼岸。

46.CIS导入前形象调查的主要内容是什么？

参考答案：

CIS导入前形象调查包括的范围较广，主要是消费者印象、职工认识和竞争对手的形象等。企业形象的形成是个长期、多方面综合的过程，它与广告作用密不可分。

从内容上看，主要包括以下内容：

（1）社会公众对企业和品牌的印象和评价。

（2）社会公众对本企业或同类企业的期望。

（3）企业和品牌在消费者中的知名度、认知程度、好感程度等。

（4）企业地理位置特点决定的消费与购买特点。

（5）竞争者的形象状况。

（6）企业已形成的理念；影响其形成的要素；表现出的特点等。

（7）企业现实的行为特点。

（8）企业职工对视觉识别有关要素的偏好等。

47.《CIS手册》的主要内容？

参考答案：

《CIS手册》包括以下内容：

（1）、《CIS手册》使用说明。

（2）、理念识别（MI）的简要表现形式。

（3）、行为识别（BI）中有关行为原则的论述。

（4）、视觉识别要素。包括企业标志；企业名称书写、标准色、标准字的各种字体示范、吉祥物及图案、标志组合、禁止使用的变形和形式等。所有确定的视觉识别要素的严格比例尺寸、说明和规范。

（5）、视觉识别应用设计。对所有应用设计均用图案明确标注。包括：尺寸、部位、要求和注意事项等。这是《CIS手册》中内容最多的部分。

48.企业导入CIS应注意哪些问题？

参考答案：缺乏对自身实际形象的调查；用视觉识别（VI）代替CIS导入；企业管理薄弱；只进行导入，忽视了CIS的全面实施；把《CIS手册》中的理念等形式化；对CIS期望值过高

49.

视觉识别应用设计应遵循哪些原则？

参考答案：

◆?????必须能系统反映企业理念

◆?????必须区别化、生动化、个性化，易于识别

◆?????必须标准化、系统化，简洁化，易于传播

◆?????符合社会审美要求，没有地理区域的局限性

50.如何认识CIS与广告的相互作用？

参考答案：

(1)企业导入CIS形成的《CIS手册》是制作广告的依据，同时对广告起着限制作用。

所谓CIS对广告的限制，只是强调今天进行广告已是企业形象塑造与推广的一个重要组成部分。广告设计不能脱离企业形象。无论是商品广告还是企业广告，不管具体的广告目标是什么，在广告作品中的识别要素都必须统一，使广告成为品牌与企业形象识别系统的一个组成部分。

(2)实行CIS的企业，《CIS手册》为广告现成的途径，广告一般在《CIS手册》指导下进行。现在一般在进行广告时广告主必须首先提供《CIS手册》。《CIS手册》中对公司的思想系统及视觉设计都有明确的规定。这一方面简化了广告表现的创作过程。因为对于广告表现中的一些基本视觉要素，《CIS手册》都有详细规定。但另一方面，它也使广告表现创作更复杂，而且有更高要求。因为它对广告艺术创作进行了更多的限制，使创造更具挑战性。

《CIS手册》与广告相互作用。《CIS手册》指导广告的制作，并为广告活动过程提供依据；而广告活动过程反过来影响企业形象，从这个意义上说，广告对CIS有反作用。

51.论述题

怎样全面实施CIS？

参考答案：

①让企业内外都了解自己的理念与战略

②用理念促进企业主体性的形成

③将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用

④规范企业行为

52.名词解释广告

参考答案：广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。