影视广告片的类型和要素

影视广告片是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告片制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告片能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告片是覆盖面最大的大众传播媒体。以下就是小编为您整理的影视广告片的类型和要素。

影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。

影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。

从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。

类型：

拍摄类,包括微电影,电影,话剧等具有剧情内容的拍摄类广告片.特点是具有感染力,号召力.

平面类,一切非动画类,无剧情内容的广告片. 特点是平面性,容易用于宣传.

动画类,包括2D和3D动画. 特点是可以具有丰富的想象力,和一定的号召力.

构成要素：

影视广告视觉要素

影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。

影视广告图象（又称画面）是影视广告中最重要的.因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。

依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

影视广告听觉要素

影视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。

影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。

中国影视广告创意表现的主要形式

目前，中国影视广告创意表现的主要形式有： (1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。 (2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。以上的例子属表现幽默法。与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。 (3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。 (4)名人型名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。比如EMS选用奥运跨栏冠军刘翔为其代言，以运动员的形象充分表现出EMS的快捷有效的服务。 (5)情感型以动人的情感式剧情来感染观众，使观众扎根于情感之中，这种创意表现方式能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，尽可能地对广告受众实施“润物细无声”的潜移默化式影响。

电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考) 说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）二、示例(仅供参考)

1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本

2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。镜头十七内景39' 镜头转换。

广告片几种类别

广告片几种类别通常我们在电视上或者是媒体上都可以看到各种各样的广告片，那么这些广告片都是属于什么类型呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司给大家讲解一下： 1、公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。 2、普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。 3、直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。 4、文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 5、经济信息是广告片的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。 6、特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。通过6中形式讲述了广告片的类型，那么在以后观看广告时我们就可以很清楚的区分广告片的类型，也就能知道他们所要宣传的内容。广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 1）抽象创意抽象创意是指通过对抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。 2）形象创意形象创意是通过对具体形象的创造性重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。但是，在采用形象创意时，要避免由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。形象创意还可以分为： ○1信息型。亦称为商品情报型，是常用的广告创意类型。其以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 ○2比较型。这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。（最近金科小镇的房产广告就是比较型）比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。

影视广告赏析课程教学大纲

《影视广告赏析》教学大纲课程名称：影视广告赏析英文名称：Commercial Film Appreciation 课程类型：专业基础课程总学时： 32 （其中理论学时： 32 ，实验学时： 0 ，其他学时： 0 ）考核方式：考试成绩评定：笔试，以闭卷方式考察，平时成绩占30%，考试成绩占70%。授课对象：广告学专业二、三年级先修课程：广告学概论、广告摄影推荐教材：《影视广告作品赏析》，李霞翟瑛栋编著，上海交通大学出版社，2011年。参考书： 1、《戛纳广告幽灵》，卫军英、戴丽娜编著，厦门大学出版社，2004年。 2、《现代广告案例——理论与评析》，何佳讯编著，复旦大学出版社，2000年。 3、由于欣赏的范围较广，所以要求学生广告涉猎各种广告类书刊、网络查阅等。一、课程目的和任务本课程是广告学专业的基础课程，主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。并对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。本课程是理论和实践并重、观念不断更新的学科，通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。二、教学内容基本要求、重点和难点基本要求：通过本课程的学习，要根据对国内外优秀影视广告的赏析，帮助学生了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意、设计和效果表现，拓宽学生的视野，延展学生的

(广告传媒)电视广告文稿的表现形式最新版

（广告传媒）电视广告文稿的表现形式

电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!! 电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。最主要的有以下表现形式：壹故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告 (镜头渐显) 1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦X公司的标本室。我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。这时摄影机推向壹个标本台。 (音乐减弱) 解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。 (音乐减弱) (镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。) 解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。——就是这个。 (音乐由强变弱)(溶入) 2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。噢，刚才说到哪了? 秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记) 德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……

宣传广告的分类与形式1

广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式： 1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。表现形式：1、故事式2、时间式3、印证式4、示范式5、比喻式6、幽默式7、悬念式8、解决问题式9、名人推荐式10、特殊效果式 2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高 3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智

力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象 4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标 5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。播放地点：在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

电视广告的十二种类型

电视广告的十二种类型虽然电视广告似乎有无数种表现模式，但电视广告的模式种类不会比电影剧本还多。以下是电视广告的12大类。一、实地示范这类广告示范了产品如何发挥功能。加入你卖的是食物调理机，你的广告可以示范产品如何快速地切片、切丁、搅拌、混合。这类广告是相当有说服力的销售利器，邮购广告商都知道鼓励读者拿起电话订购产品的最好办法，就是透过这类实地示范类广告。二、满意顾客证词满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。如果产品好评来自其他顾客或第三方，而不是制造商自吹自擂，一般人会比较容易相信。三、单人主讲这类广告会有一个演员站在镜头前面，针对产品的好处直接推销。四、生活剪影这类广告像一出迷你剧，围绕着几个人和一则关于产品的故事。五、生活风格这类广告将重心放在使用者身上，强调产品如何贴近他们的生活风格。六、动画动画或卡通对儿童观众特别有效。不过动画通常无法说服成年人购买。七、广告歌广告歌以音乐唱出广告语。最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。八、以视觉效果为主有些广告将电视广告当成电影而不是销售工具。他们制作出色彩及画面质量都凌驾大部分电视节目与动画片的迷你电影。九、幽默幽默的广告正大行其道。见证了温蒂汉堡“牛肉在哪里？”的广告欢迎以及联邦快递的连珠炮广告之后，我们知道大家都喜欢幽默的广告，但这些广告能否说服观众购买产品，就是另外一回事了。十、系列任务这类广告创造出一个虚拟人物，让他出现于一系列电视或平面广告中，在建立品牌辨识度上特别有效。十一、购买原因这类广告的文案列出大家应该购买产品的理由。十二、诉诸情感利用怀旧、魅力或感伤来打动观众心弦的广告，能够让观众留下记忆，也具有销售说服力。

广告媒体研究复习题.doc

《广告媒体研究》复习题 1. 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier ）,凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 2. 大众传播媒体的一般特征是什么？（问答题） 1）现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。 2）它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等冃的。所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。广告媒体的一般特点体现在： 1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者, 刺激需求，指导消费； 2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息; 3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息; 4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？（填空题）报纸：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体 2. 报纸是一种非强制性收受的广告媒体 3. 报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体 4. 报纸是一种可信度较高的广告媒体 5. 报纸的分类广告具有独特优势 6. 报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度杂志：1 ?杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体 2. 杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体 3. 杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体 4. 杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差广播：1?广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体 2. 广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉 3. 广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体 4. 广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差电视： 1?电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体 2. 电视是一种强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率 3. 何谓广告媒体？广告媒体般具有哪些特点？（问答题） 4.

经典影视广告分析

经典影视广告分析任课教师:张清生任课班级:07306 教案首页课程影视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧本基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。学时100学时作业作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会第一部分课题影视广告赏析教学内容1 影视广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通

过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学重难点重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式讲授与实训相结合教具多媒体课件作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。教学内容第一章影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。一、影视广告的发展国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式

影视广告赏析

2013-2014学年《影视广告赏析》论文广告赏析与创作姓名：

摘要：学习了《影视广告赏析》后，对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会，就此谈谈自己的认识。关键词：广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…... 正文：这学期选修了《影视广告赏析》这门课，听老师讲了许多，也看了很多国内外的优秀广告。我对广告的基本信息有了自己的一些认识，了解到广告的创作方面的知识，也懂得了一些赏析技巧。首先，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 广告有很多种类，报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置，我们很容易就可以分辨出来它的种类。而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一，是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告，后来不断发展，到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年，较国外稍微

晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品，比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》，等等。发展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。要想设计一个优秀的广告，仅仅知道它的起源是不够的，我们要有自己的创意和表现。所谓创意，就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为：一、形象创意技法；二、联想创意技法；三、逆向创意技法；四、扩散创意思维；五、水平创意技法；六、单一性创意技法；七、系列创意技法。其表现类型分为：一、比较式广告；二、产品实证式；三、夸大问题点式；四、“3B”原则，即美女、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比喻象征式；八、歌舞式；九、生活片段式；十、怀旧风格；十一、幽默型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、讲述型；十五、恶搞风格；十六、传统戏曲风格；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、综合型。广告的构成要素为图像、声音和时间。图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。声音包括人声、乐声以及音响。影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。时间的设计可以有以下几个效果。1、延伸显示时间；2、缩短现实时间；

电视广告文稿的表现形式

电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据地方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人地意境和故事等.最主要地有以下表现形式：一故事型以说故事地形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物地对话，有简单地情节，有动作和细节描写，如美国地一则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告 (镜头渐显) .中长距离拍摄：一扇坚固地橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们地视线引入大门.这里是杜邦公司地标本室.我们看到一排排各种形态地瓶瓶罐罐.不同明度地光能照射在瓶子上面造成一种戏剧性地效果.这时摄影机推向一个标本台. (音乐减弱) 解说员：这是个了不起地屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学公司地杰克逊实验室里.这里贮放着大量地化学药品.这些药品用毕之后都存放在这里.但经验表明，终有一天还将启用它们——也许是为人类谋取惊人地福利. (音乐减弱) (镜头移向一个药瓶上地标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”.) 解说员：(继续)现在让我们对一件药品做个单独地介绍.——就是这个. (音乐由强变弱)(溶入) .约翰·霍普金斯医院里地佩林·郎格医生正在自己地办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己地秘书作指示. 解说员：这是年地约翰·霍普金斯医院地佩林·朗格医生地办公室里开始地. 郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己地秘书). 噢，刚才说到哪了? 秘书：(一面照读刚才听写下地笔记) 德拉瓦·威明敦·杜邦公司：亲爱地先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠地溶血性链球菌感染进行实验研究…… (招头看看郎格医生) 您刚才就说到这儿，郎格医生. (镜头移近郎格医生) 郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体地这种疾病，可能也有价值.你们手头有这种药吗? .实验室助理员正在翻阅档案. (溶入) 解说员：在杜邦公司里，人们正在寻找这种化学药品.在一张写着年地卡片上…… (实验室助理员抽出卡片之后，笑了) (音乐：稍微扬起后又减弱了) 解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料地，后来发现别地染料更好…… .插入：固定地拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景. 解说员：自那时起，这种药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生. (音乐开始又减弱) .近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图表.背景是个典型地生物实验室.那个人停止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐.

影视广告介绍及表现形式

影视广告摘要影视广告百科名片影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。目录 ●1简介 ●2表现形式 ●3创作 ●4制作流程 ●5前期制作 ●6线性编辑展开泰禾广告简介影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C (commercial):商业的，商贸的。F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指将电影。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。泰禾广告表现形式 (1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。泰禾广告创作 1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须

电视广告文稿表现形式的亲情型

电视广告文稿表现形式的亲情型 Revised by Petrel at 2021

电视广告文稿表现形式的亲情型由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从而产生购物动机。 1992年到1993年度，港九铁路公司推出了一系列的亲情怀旧电视广告，拍摄地点选择在北京草木宜人的郊外，人物是一群质朴可爱的儿童。整个电视画面色调呈灰、淡、旧，以勾起人们对过去年代的回忆。整个系列的主题是：我们与您一步步同行。第一个广告是几个孩子在铁轨上玩着一辆老式的铁道养路用的巡道车，笔直的铁轨一直伸向遥远的前方，喻示着港九铁路由初创的艰辛以及伴随着广大民众一起迈向未来的良好祝愿。第二个广告是一群可爱的儿童在玩着开火车的游戏，画面中孩子们认真地模仿：“呜!呜!”火车的鸣叫声，其纯真与可爱让人们不禁回忆起自己的童年。镜头对着孩子们腿部的特写，喻示港九铁路一步步地与广大乘客同行。由于整个广告怀旧和亲情的气氛，更加使人们产生：“这是我们自己的铁路”的感觉。这两个广告从创意到制作所采用的亲情式表达，使人们难以忘怀。第三个广告仍是一群可爱的孩子在玩着跳房的古老游戏，这一广告继承了前两则广告的表达方式和手法，从孩子们稚气和略显笨拙的游戏动作，引起人们对童年美好时光的记忆，辅之以铁路公司将更加完善其服务的广告词，更加深了受众对整个系列广告的印象。夏普掌上宝可视摄像机电视广告——新生宝宝篇，亦属于亲情型电视广告。年轻的父亲在工作之余拿出可视摄像机欣赏自己刚刚出世的宝宝，旁边的同事见状都围了过来，喜爱之情溢于每个人的言表。产房中的妻子又通过可视摄像机看到了丈夫同事们的真诚祝贺，倍感幸福。这时丈夫诙谐地对妻子说：“他们说幸亏不像我。”意思指自己长得不怎么样。妻子却一往深情地说道：“真得很像你。”流露出幸福满足的微笑。这一温情、生活化的表达，对广告所诉求产品的特点进行恰如其分的揭示，不仅亲切、可信，并使有此类情形的家庭和丈夫产生了马上就去购买的欲

标准电视广告脚本的格式

标准电视广告脚本的格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。电视广告文案的写作注意电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。

电视广告的优势

电视广告的优势：传播迅速，到达面广.\直观真实，说服力强\形象生动，震撼力大\播出频率高，强化信息\亲切感人，参与性强电视广告的局限：线性传播，无法掌控\强制接受，观众厌烦\干扰因素多，广告到达率差\制作复杂，成本高电视广告制作程序\市场调查阶段\案头制作阶段\前期拍摄制作阶段\后期编辑合成阶段电视广告运作程序:市场调查\广告定位\广告创意与设计\广告预算与媒体组合\广告效果测定按电视广告制作类型划分:现场直播广告\FM电影胶片广告\CM电视摄录广告\幻灯片广告\字幕广告\电脑合成广告二、按播出类型划分:插播广告（常规广告）\节目广告\冠名广告\特约（赞助）播映或提醒收看节目\5 秒标版广告三、按广告功能类型划分:电视商品广告\电视节目广告\电视公益广告\电视形象广告四、电视广告创意的思维方式（一）垂直思考法（二）水平思考法（三）逆向思考法（四）联想思考法（五）头脑风暴法广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费者的兴趣，征求他们的意见。（一）理性诉求（二）感性诉求（三）理性与感性诉求相结合（四）其他类型的诉求:提醒式广告\挑逗式广告电视广告的表现形式:（一）叙述式（二）新闻式（三）见证式（四）示范式（五）展示比较（八）动画（七）戏剧式基本电视广告策划模型一、诉诸价值的电视广告策划模型 ?事实上的质量?°潜在的?±质量 ?事实上的质量是指能为诸如商品测试基金会技术程序所验证的质量； ?潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评价。二、诉诸规范的电视广告策划模型:消费者所以优先选购你们公司的产品，是为了消除或避免与其规范和价值相左的内心冲突。三、诉诸消费习惯的电视广告策划模型: 消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他们不自觉中形成了这样的消费习惯。四、诉诸身份的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为产品能够帮助他在自己和他人面前显露身份。五、诉诸情感的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。对镜头的划分有四大标准：景别标准角度标准运动标准叙事标准（一）、按景别划分的镜头(1)大全景(2)全景(3)中景(4)近景(5)特写(6)大特写（二）、按拍摄角度划分的镜头1正面镜头(2)侧面镜头(3)背面镜头(1)平角镜头(2)仰角镜头(3)俯角镜头(4)倾斜角镜头五、固定镜头是在摄像机机位、机身和镜头焦距均固定不变的条件下进行拍摄的镜头。固定拍摄的作用

广告语类型

广告语类型篇一：广告的分类与形式广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式： 1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。表现形式：1、故事式2、时间式3、印证式4、示范式5、比喻式6、幽默式7、悬念式8、解决问题式9、名人推荐式10、特殊效果式2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本

低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象 4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标 5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。

电视广告节目的分类方法与主要特征

Journalism Research Herald 电视广告节目的分类方法与主要特征■孙宝国电视广告节目是市场信息最快速、最准确、最形象、最广泛、最有效的传播方式，是社会经济活动的重要组成部分。电视广告还是电视台最主要的经济来源，是制作电视节目最重要的经费渠道，已成为发展电视事业不可缺少的支撑力量。本文拟就电视广告节目的分类方法和主要特征试加探讨。一、分类方法因标准和视角不同，电视广告节目的分类分法亦有所不同：按照产品类型，可分为企业形象类电视广告、电脑与通讯产品类电视广告、汽车类电视广告、家用电器类电视广告、医药及保健品类电视广告、家庭用品类电视广告、金融保险房地产类电视广告、酒精饮料类电视广告、食品类电视广告、化妆品及个人装饰用品类电视广告、旅游类电视广告和零售出租类电视广告等。按照内容功能，可分为电视商业广告和电视公益广告。按照画面形式，可分为静态电视广告和动态电视广告。按照画源性质，可分为实景电视广告和动画电视广告。按照诉求方式，可分为理性诉求广告节目和感性诉求广告、情理结合诉求广告。按照播出方式，可分为专题电视广告、贴片电视广告、插播电视广告和植入电视广告等。按照发布方式，可分为联播电视广告、定点电视广告和点播电视广告。按照传播范围，可分为全球化电视广告、全国性电视广告、区域性电视广告和地方性电视广告。按照制作方式，可分为电视现场直播广告、电影胶片广告、电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告和FLASH广告等。按照表现方式，可分为播送式电视广告、推荐式电视广告、情境式电视广告、演示式电视广告、歌曲式电视广告、动画式电视广告、幽默式电视广告和虚幻式电视广告等。二、主要特征（一）创意的独特性创意是指创作电视广告节目时萌生的灵感和优秀的意念，它在才思敏锐的创作人员大脑中产生，它能使电视广告节目从平凡中升华并脱颖而出，与众不同。在电视广告节目竞争中，独特的创意是决定胜负的首要元素。电视广告节目的创意思考不同于普通事物的一般性思考，它是多维空间的立体思考，而不是狭窄的单向性思考。它从多侧面、多角度、多方面探求同一事物的各个层面，去寻找创意的精华所在；电视广告的创意思考是插上了想象和联想翅膀的开放性思考，而不是被限定制约的封闭式思考。它要让思维任意驰骋，它要善于从一事物生发联想到它事物，通过事物之间的碰撞冲击，迸发出创意的思想火花。电视广告的创意思考中带有超前意识的预见性思考，而不是萎缩不前的保守型思考，它要准确预测市场环境的最新发展趋势，通盘规划未来的发展蓝图；电视广告的创意思考是相互激荡、相互生发的启迪式思考，往往是由一人提出初步观点，诱发别人的灵感，激发别人的想象，使初级概念在碰撞中逐步完善成型，最终形成一个优秀的创意。虽然中国电视广告节目不乏佳作，但仍有一些缺乏独特创意的电视广告在屏幕上向观众轮番轰炸，更有甚者还出现一些电视药品广告中使用医生、患者的名义和形象，对药品的功效做夸大和不科学的断言、保证；在酒类和饮料、化妆品电视广告中使用医疗及疗效语言，与广电视角 65 新闻研究导刊2011.6

电视广告文稿表现形式的动画型

电视广告文稿表现形式的动画型即借用动画片的原理来制作广告。动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势算是把幻想和现实紧紧地交错在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞叹声；让汽车、自行车在空中飞行，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清晰的那些产品和商标中，有独特的效果。例如《白云边酒》电视广告，就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：画面一：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。画面二：水天一色静静的湖面上，一叶扁舟徐徐驶入，踏碎了月光的倒影。画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，一簇簇芦花从船头闪过。画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。” 画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。画面八：静静的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，随即又降在荷叶上。画面九：船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿，泛起阵阵涟漪。旁白：白云边酒由此得名。白云边酒，历史悠久。白云边酒香醇高雅。画面十：又一滴酒于水，在水纹散开处，化出“白云边”三个字，继续又化出白云边的酒瓶造型。画面十一：古香古色的衬底上映出字幕：“白云边酒厂，中国湖北松兹”。这一广告片，以中国传统文化作为表现手段，选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节，对宣传商品信息作了大胆尝试。该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。