旅游产业创意分析报告 2

旅游产业创意分析报告

旅游产业概况

旅

游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提

供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易。

狭义的旅游业，在中国主要指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。广义的旅游业，除专门从事旅游业务的部门以外，还包括与旅游相关的各行各业。旅行游览活动作为一种新型的高级的社会消费形式，往往是把物质生活消费和文化生活消费有机地结合起来的。

产业创意示例：

案例1、“主题公园”旅游——以“五千年文博园”。

五千年文博园是我国首座中华文化主题公园，文博园是集中华五千年文化为主题的公园,文博园分为三大景区,人文历史景区、主题公园景区和休闲度假景区,人文历史景区占地600亩,由中华百工坊,根雕文化园赵泰来博物馆群等60个小景点组成。主题公园景区和休闲度假景区正在建设中，二期工程也在紧锣密鼓中进行，二期工程打造成“三园一塔”：其中中国水乡文化园将建设成为集各种水乡特色于一身的最大人造水乡；中国三百六十行文化园则将清朝康乾盛世时期市井360个行当以雕塑和园林的方式展出；中国百年风云博物馆则是通过声光电的系统，把游客带到中国近代各个历史事件的现场；而规

划中高达117米的中华民族塔，则将成为集中展示我国各民族风情的标志性建筑。

案例分析：

优点：1、集中华文化于一区，并将其恰当地浓缩，使游客能够在短时间内能够阅览中华文明，感知中华文化的魅力。

2、利用现代高科技等技术使

案例2、工程开发旅游——以“千岛湖”为例

千岛湖，位于浙江省淳安县境内（部分位于安徽歙县），是世界上岛屿最多的湖。是1959年我国建造的第一座自行设计、自制设备的大型水力发电站——新安江水力发电站而拦坝蓄水形成的人工湖，是国家一级水体。由于上游注重环境保护，千岛湖水在中国大江大湖中位居优质水之首。千岛湖景区总面积982平方公里，其中湖区面积573平方公里，因湖内拥有星罗棋布的1078个岛屿而得名。杭州千岛湖与加拿大渥太华西南200多公里的金斯顿千岛湖、湖北黄石阳新仙岛湖并称为"世界三大千岛湖"。

而更加吸引人的是在千岛湖下，沉睡着两座千年古城：贺城和狮城。据《淳安县志》等历史资料的记载，1955年10月，当时的电力工业部建设新安江水电站，选址淳安和建德交界的铜官。1959年9月21日，新安江截流，库区开始蓄水。从此，这两座历史悠久的浙西县城悄然“沉入”了千岛湖底。2011年1月7日，该古城被评为省级文物保护区。2011年2月，《中国国家地理》杂志刊发了一组水下古城的精美照片，再度引爆了各界对水底千年古城的关注热情。

案例分析：

优点：

案例3、旅游景区歌舞表演——以“宋成千古情”为例

《宋城千古情》是杭州宋城旅游发展股份有限公司旗下的核心演艺产品，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最多的剧场演出，自推出以来，已累计接待观众超过2000万人次，成为杭州的标志性演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。大型歌舞《宋城千古情》，是一生必看的精彩演出，是宋城景区的灵魂。《宋城千古情》用最先进声、光、电的科技手段和舞台机械、以出其不意的呈现方式演艺了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现的淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼，被誉为“世界三大名秀”之一。宋城千古情创造了世界演艺史上的奇迹：年演出1300余场，旺季经常每天演出10场，从2013年开始，宋城大剧院和千古情大剧院同时演出，一天可接待观众五万余人，宋城千古情推出十余年来已累计演出15000余场，接待观众4500余万人次，是目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。“宋成千古情”带来的资金流动也是惊人的，如07版《宋城千古情》推出后，当年观众接待量就突破了200万人次，票房收入达到2.5亿元人民币(其中宋城剧院收入1.35亿，旅行社分成收入1.15亿)，在2006年基础上净增加了0.7亿元，2008年更是超过了270万人次，票房收

入达到2.8亿元(其中宋城剧院收入1.5亿，旅行社分成收入1.3亿)。仅2008年一年，《宋城千古情》一台演出的纳税就超过3200万元，直接解决和带动为《宋城千古情》配套的旅游、餐饮就业逾5000人，并为杭州直接启动了每年200万人次的夜游市场，按照联合国1∶7的比例计算，《宋城千古情》拉动相关服务行业消费超10亿元。案例分析：

优点：1.“每天一小改，每年一大改”，创新是一条河，常变常新，常演不衰，推进演艺产品不断升级

2.科技手段的介入为这台演出制造了震撼的视听体验。

3.每年都会有100多名艺术院校的毕业生主动应聘宋城艺术团的演员岗位，宋城还与全国120多所艺术院校合作达成了供需协议。宋城艺术团成功的生存发展模式对国有院团的深化改革也形成了强力的倒逼机制。凭借灵活的经营优势，宋城艺术团还在不断壮大，目前已经发展成了国内最大的民营艺术团。

4.宋城对演员的依赖度本身就不是那么高。张娴坦诚，主要靠服装和科技设备。能在没有了主要演员的时候，还能一直走下去。

案例4、旅游特色文化节——中国琅琊旅游文化节为例

中国琅琊旅游文化节暨胶南杜鹃花会历时五个月，通过策划《杜鹃花海》、《乡风乡韵》、《灵秀琅琊》、《激情海岸》四个篇

章和经贸板块二十多项个性化、时尚化的主题活动反映胶南时代精神，体现时代风貌，推动胶南城市理念和谐进步。

第一篇章《杜鹃花海》。主要体现大珠山万亩野生杜鹃竞相绽放，笑迎四海宾朋的主旨，整个节会将以大型演出将在大珠山景区举行，开幕式邀请重多明星，走进花海，献艺胶南；同时，开幕式还将邀请山东省内艺术家创作反映胶南特色，展现胶南改革开放以来取得光辉成绩的歌舞及曲艺节目。开幕式当天，大珠山景区推出一档水上歌舞—“古风鼓韵水上恭迎仪式”，在珠山秀谷湖面上搭建舞台，邀请国家级编导编排水景乐舞，表现杜鹃仙子迎接四海宾朋前来登山赏花的场景。

第二篇章《乡风乡韵》。推出乡村旅游节展现胶南丰富的乡村旅游资源，主要活动有古月之春赏花会，海青绿茶采茶节，胶南市登山节，九上沟、大崮樱桃节，灵山岛赶海节，蘑菇节，张家楼蓝莓节，农家美食赛等。一系列地方特色浓厚的乡村活动，必将推动胶南农业旅游的进一步开展，为建设社会主义新农村贡献力量。

第三篇章《灵秀琅琊》。挖掘胶南自然及历史文化资源，传播胶南源远流长的琅琊文化。2010年是徐福东渡2220年，胶南拟从2009年开始举行中日韩徐福学术研讨等活动，策划筹备中日韩三国同时举行徐福纪念活动，发出仿古帆船，沿徐福东渡路线前往韩国、日本，再现当年徐福跨海过洋传递文明的壮举。同时，油画展、茂腔戏名家演唱会、琅琊论坛、琅琊台颜悦道碑揭彩仪式、琅琊台国防教育旅游推介活动等也将陆续展开。

第四篇章《激情海岸》。充分利用胶南独特的灵山湾海洋旅游资源，主要开展“今夜无眠”海洋音乐季活动，海洋音乐季活动将与台湾知名传媒公司合作，引进世界级演出资源，带动胶南夏季旅游掀起高潮，配合这项活动，还将举办青岛市赛艇皮划艇比赛、灵山湾沙滩宿营等充满动感、激情的活动。经贸活动侧重做好以花为媒、旅游文化搭台、经贸唱戏的文章。主要有胶南服务业洽谈会、招商引资推介活动、春季胶南房地产交易会等活动。

案例分析：

案例5、露天歌剧演出——

《印象·刘三姐》同样体现了一种淋漓尽致的豪华气派，利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果。自古以来就美的桂林山水头一回让人领略到华灯之下的优美、柔和、娇美、艳美和神秘的美。《印象·刘三姐》很大程度上说是一次真正豪华的灯会，构建了一个空前壮观的舞台灯光艺术圣堂，从一个新的角度升华了桂林山水。

刘三姐歌圩坐落在漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望。歌圩几乎全部被绿色覆盖，种植有茶树、风尾竹、草皮等，绿化率达到90%以上。其中灯光、音响系统均采用隐蔽式设计，与环境融为一体。水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥及贵宾观众等建筑散发出浓郁的民族特色，整个工程不用一颗

铁钉，令人叹为观止。观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出，同时也考虑到了泻洪的安全。共设座位2200个，其中普通座位2000个，贵宾座180个，总统席20个。演员阵营强大，由600多名经过特殊训练的演员组成；演出服装多姿多彩，根据不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装。印象·刘三姐是全球最大的山水实景剧场；全国第一部全新概念实景演出；艺术性、震撼性、民族性、视觉性的集合、历经5年零5个月；1 .654平方公里水域、12座著名山峰、61位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。

这部作品于2004年3月20日正式公演；世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”，议为世界旅游组织目的地最佳-休闲度假推荐景区；2004年11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场（原刘三姐歌圩）荣获国家首批文化产业示范基地。

刘三姐是中国壮族民间传说中一个美丽的歌仙，围绕她有许多优美动人、富于传奇色彩的故事。1961年，电影《刘三姐》诞生了，影片中美丽的桂林山水，美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡了全国及整个东南亚。从此，前来游览桂林山水，寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代的梦想。《印象·刘三姐》是一次与真象无关的艺术呈现。在方圆两公里的阳朔风光美丽的漓江水域上以十二座山峰为

背景，广袤无际的天穹，构成了迄今为止世界上最大的山水剧场。传统演出是在剧院有限的空间里进行。这场演出则以自然造化为实景舞台，放眼望去，漓江的水，桂林的山，化为中心的舞台，给人宽广的视野和超人的感受，让您完全沉溺在这美丽的阳朔风光里。传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是人与上帝的共同的创作。山峰的隐现、水镜的倒影，烟雨的点缀，竹林的轻吟、月光的披洒随时都会加入演出，成为最美妙的插曲。晴天的漓江，清风倒影特别迷人；烟雨漓江赐给人们的都是另一种美的享受；细雨如纱，飘飘沥沥；云雾缭绕，似在仙宫，如入梦境……演出正是利用晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬不同的自然气候，创造出无穷的神奇魅力，使那里的演出每场都是新的。演出以“印象·刘三姐”为总题，在红色、白色、银色、黄色四个“主题色彩的系列”里，大意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被称为“与上帝合作之杰作”。尤其是洗浴一场。身着白色纱巾的少女翩然起舞。水镜晨妆，风解罗衫，山水与袒露中的少女彼此呼应，似乎在告诉每一位注视者，灵性就在大自然的深邃处，少女所有的美丽来自山水的赐予。演出把广西举世闻名的两个旅游文化资源——桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合，让阳朔风光与人文景观交相辉映。演出立足于广西，与广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合，看演出的同时，也看漓江人的生活。

由于是山水实景演出，支撑这个超级实景舞台的最直观的是灯

光。《印象·刘三姐》同样体现了一种淋漓尽致的豪华气派。自古以来，桂林山水头一回让人领略到华灯之下的优美、柔和、娇美、艳美和神秘的美

案例分析：

优点：1.场地布置是非常的不一样，能给人以惊声尖叫的感觉，那种感觉，无法用语言形容，而且舞台是在水上，灯光效果，视听效果，都非常的独特。整个歌舞剧给人的感觉，就是以画面美艳的效果为主。

2.利用著名人物的效应，带来与众不同点大众效应